Structuri de bază ale pieței. Rezumat: Clasificarea structurilor de piata Conceptul de clasificare a pietei a pietelor tipuri de structuri de piata

Interacțiunea dintre cerere și ofertă, de ex. schimbul între vânzători și cumpărători (producători și consumatori) are loc pe piață. Este evident că deciziile vânzătorilor (cumpărătorilor) cu privire la prețul și volumul producției (cumpărării) unui produs vor varia semnificativ pentru diferite tipuri de structuri de piață.

În funcție de obiectivele cercetării economice, pot fi propuse mai multe clasificări diferite ale tipurilor de structuri ale pieței. Să luăm în considerare o clasificare foarte simplă și cea mai importantă a piețelor în teoria economică. Caracteristica care stă la baza acestei clasificări este gradul de influență a unui vânzător (cumpărător) individual asupra prețului pieței. Se spune că o structură de piață este caracterizată de concurență perfectă dacă niciunul dintre vânzători (cumpărători) nu este capabil să influențeze semnificativ prețul produsului. Dacă această condiție nu este îndeplinită, atunci concurența este imperfectă. Această definiție sună oarecum paradoxal, deoarece mulți cred că concurența este asociată cu creșteri puternice de preț, în timp ce un monopol (stat) este caracterizat de prețuri fixe. Să încerc să explic acest paradox.

În primul rând, în acest caz nu vorbim de monopol și concurență, ci de reglementarea prețurilor la produsele întreprinderilor de stat. Preț înseamnă un preț liber (de piață) stabilit prin acord între producător și consumator fără intervenția guvernului.

În al doilea rând, fluctuațiile de preț în condiții de concurență perfectă pot fi mai intense decât în condiții de concurență imperfectă, dar numai în acest din urmă caz pot fi cauzate de acțiunile unui vânzător sau cumpărător.

De exemplu: un vânzător care a adus pepeni din Tașkent la Sankt Petersburg găsește pe piață nivelul de preț deja stabilit, care este peste puterea lui de a schimba. Desigur, dacă oferta de pepeni crește brusc, prețul va scădea, dar rolul vânzătorului individual în acest proces este foarte nesemnificativ. Cu alte cuvinte, piața dictează prețul fiecărui vânzător în fiecare moment în timp.

Un alt exemplu: singura fabrică de cărămidă din oraș își poate stabili propriile prețuri pentru produsele sale. În același timp, devine clar că cu cât se produce mai puțină cărămidă, cu atât prețul acesteia va fi mai mare și invers.

Conceptul de „concurență perfectă” joacă un rol special în teoria economică. Se spune că o structură de piață este caracterizată de concurență perfectă dacă sunt îndeplinite următoarele condiții.

1. Există mulți cumpărători și vânzători ai unui produs dat, fiecare dintre ei producând (cumpărând) o mică parte din volumul total al pieței.
2. Produsul trebuie să fie complet omogen din punctul de vedere al cumpărătorilor, iar toți cumpărătorii trebuie să fie la fel din punctul de vedere al vânzătorilor. Această condiție aparent simplă este rar îndeplinită în practică. Chiar și bunurile complet identice pot fi eterogene pentru cumpărător din cauza, de exemplu:
- a) amplasarea geografică a locului de vânzare (un magazin în casa dumneavoastră și un supermarket la jumătate de oră distanță);
- b) termenii și condițiile (vă place acest magazin pentru că vânzătorii sunt politicoși);
- c) publicitate, ambalaje (de exemplu, în industria cosmetică, substanțele cu aceeași compoziție chimică sunt adesea vândute sub denumiri diferite și la prețuri diferite).
3. Nu există bariere de intrare pentru ca un nou producător să intre în industrie și nicio posibilitate de ieșire liberă din industrie. Barierele de intrare pot fi foarte diferite:
- a) dreptul exclusiv de a se angaja în acest tip de activitate (producție de băuturi alcoolice, tutun, monopol de comerț exterior); Sunt posibile și alte bariere legale (licențele de export, înregistrarea de stat a activităților);
- b) avantajele economice ale producţiei pe scară largă; cu alte cuvinte, costurile într-o anumită industrie scad semnificativ odată cu creșterea nivelului de producție (sau producția la scară mică este pur și simplu imposibilă); în acest caz, sunt necesare costuri mari de capital; nu este atât de ușor să organizezi o competiție perfectă între producătorii de tractoare sau avioane (imaginați-vă concurența între producătorii de nave spațiale);
- c) producția acestui produs este protejată printr-un brevet (falsificarea este posibilă și cu siguranță va fi într-o măsură sau alta, dar totuși aceasta este departe de concurență perfectă);
- d) accesul la resursele materiale și la alți factori de producție este interzis din cauza absenței acestora pe piața liberă (în acest caz sunt posibile achiziții la prețuri speculative, dar astfel de tranzacții pun producătorii în poziții diferite în ceea ce privește costurile de producție);
- e) publicitate; Este clar că publicitatea este un obstacol în calea omogenității produselor, dar de multe ori costurile publicitare sunt atât de mari încât acționează ca o barieră la intrarea în industrie.

Barierele sunt în principal de două tipuri: juridice și economice. Primele sunt adesea insurmontabile (asociate cu pedeapsa penală), înălțimea celor din urmă variază semnificativ în anumite industrii și, în principiu, pot fi măsurate.

4. Informații complete despre toți participanții pe piață, de ex. fiecare cumpărător este la curent cu prețurile tuturor vânzătorilor și despre orice modificare a prețurilor de către orice vânzător.
5. Comportamentul rațional al tuturor participanților pe piață care își urmăresc propriile interese. Este exclusă coluziunea sub orice formă (exemplele de fenomen opus pot fi adesea observate pe piața fermelor colective).

Evident, concurența perfectă este foarte rară în practică. Care este sensul cu adevărat unic al acestui concept în teorie? Ideea, în primul rând, este că concurența perfectă (un fel de „fizică fără frecare”) face posibilă construirea unui anumit model ideal de funcționare a economiei, în comparație cu care pot fi studiate structurile reale ale pieței; Mai mult, reiese că modelul unei piețe perfect competitive oferă o aproximare complet satisfăcătoare a realității pentru multe piețe reale.

O astfel de analiză necesită în mod firesc o clasificare a structurilor pieței caracterizate de concurență imperfectă. Voi oferi o clasificare simplă și cea mai frecvent utilizată a piețelor.

1. Monopol (monopol pur). Există un singur producător în industrie care are control complet asupra volumului de aprovizionare a unui produs și influențează foarte mult prețurile. Puterea unui monopolist este mai mare, cu cât barierele de intrare într-o industrie sunt mai mari și cu atât există mai puține produse de înlocuire pentru un anumit produs. În economia reală a țărilor dezvoltate, monopolul pur este aceeași abstractizare ca și concurența perfectă. Există întotdeauna pericolul unei potențiale concurențe sau concurență din partea producătorilor străini.
2. Oligopol. Există un număr mic de producători în industrie. În această situație, producătorii se pot comporta în diferite moduri:
- a) nu țin cont de comportamentul altor producători, ca în concurență perfectă;
- b) să încerce să anticipeze comportamentul altor producători;
- c) intră în coluziune cu alți producători.

Un caz special de oligopol este duopolul (doi vânzători). O structură de piață cu puțini cumpărători se numește oligopson.

3. Concurență monopolistă cu diferențierea produsului. Într-o industrie pot fi mulți vânzători, dar bunurile pe care le oferă sunt eterogene din punctul de vedere al cumpărătorilor (condiția 2 pentru concurență perfectă nu este îndeplinită). Această situație este cea mai tipică pentru piețele din țările dezvoltate.

Modelele a două tipuri polare de structuri de piață - concurența perfectă și monopolul pur - sunt cel mai bine dezvoltate în teoria economică. Folosind exemplul acestor două modele, putem arăta cele mai importante diferențe dintre concurența perfectă și concurența imperfectă.

Cele mai cunoscute clasificări ale structurilor pieței sunt propuse pentru piețele cu produse omogene și diferențiate.

Omogenitatea produsului presupune astfel de preferințe ale consumatorilor de produse în care alegerea lor este determinată doar de prețul produsului și nu depinde în niciun fel de cine a produs produsul și de ce proprietăți are acesta. Cu alte cuvinte, în cazul produselor omogene, consumatorul percepe orice produs de un anumit tip ca fiind complet identic și, prin urmare, îl cumpără pe cel mai ieftin de pe piață. Un exemplu de piețe cu produse omogene sunt piețele pentru mărfuri înalt standardizate, cum ar fi minerale, produse petroliere, cereale, lapte, de tipuri și soiuri corespunzătoare.

Diferențierea produsului presupune că consumatorul, atunci când alege un produs, este ghidat nu numai de prețul stabilit de vânzător, ci și de diferitele proprietăți ale acestui produs, precum calitatea, marca, ambalajul, culoarea, caracteristicile tehnice etc.

Din punct de vedere al numărului de vânzători și cumpărători prezenți pe piața produselor omogene, se pot distinge următoarele tipuri de structuri de piață propuse de Stackelberg (vezi Tabelul 3.1).

Conceptul de „mulți” înseamnă aici un astfel de număr de entități economice încât un vânzător sau un cumpărător individual nu poate influența în niciun fel situația generală a pieței.

Conceptul de „mai multe” înseamnă că există un astfel de număr de entități economice pe piață, încât acțiunile uneia dintre ele afectează situația generală a pieței și afectează interesele altor entități.

Tabelul 3.1. Tipuri de structuri de piață în piața produselor omogene

După cum sa menționat mai sus, clasificarea de mai sus presupune omogenitatea produselor produse de firme. Prin urmare, nu epuizează toate tipurile posibile de structuri de piață. De exemplu, nu există o piață a concurenței monopolistice, ceea ce presupune o anumită diferențiere a produselor.

Clasificarea structurilor pieței din punct de vedere al diferențierii produselor vândute pe piață a fost dată de Scherer și Ross (vezi tabelul 3.2).

Tabelul 3.2. Tipuri de bază ale structurilor pieței vânzătorului

Dintre structurile de piață identificate, concurența perfectă și monopolul ocupă un loc aparte, deși ele există doar teoretic. În acest sens, ele sunt de obicei numite structuri de piață condiționate. În același timp, cu ajutorul lor putem înțelege mai bine structurile de piață existente efectiv, așa că vom începe studiul nostru asupra diferitelor tipuri de structuri de piață cu studiul concurenței perfecte și monopolului.

Competitie perfecta

O piață perfect competitivă se caracterizează prin următoarele caracteristici distinctive.

1. Miciune și multiplicitate. Există destul de mulți vânzători pe piață care oferă același produs (serviciu) multor cumpărători. În același timp, ponderea fiecărei entități economice în volumul total al vânzărilor este extrem de nesemnificativă, prin urmare modificările volumelor de cerere și ofertă ale entităților individuale nu au niciun impact asupra prețului de piață al produsului.

2. Independența vânzătorilor și cumpărătorilor. Imposibilitatea entităților individuale de piață de a influența prețul de piață al produselor înseamnă și imposibilitatea încheierii oricăror acorduri între ele pentru a influența piața.

3. Uniformitatea produsului. O condiție importantă pentru concurența perfectă este omogenitatea produsului, ceea ce înseamnă că toate produsele de pe piață sunt exact aceleași în mintea cumpărătorilor.

4. Libertatea de intrare și ieșire. Toate entitățile de pe piață au libertate completă de intrare și ieșire, ceea ce înseamnă că nu există bariere la intrare sau ieșire. Această condiție presupune și o mobilitate absolută a resurselor financiare și de producție. În special, pentru forța de muncă, aceasta înseamnă că lucrătorii pot migra liber între industrii și regiuni, precum și pot schimba profesiile.

5. Cunoașterea perfectă a pieței și conștientizarea deplină. Această condiție presupune accesul liber al tuturor participanților la piață la informații despre prețuri, tehnologii utilizate, profituri probabile și alți parametri ai pieței, precum și conștientizarea deplină a evenimentelor care au loc pe piață.

6. Costuri de transport fără sau egale. Nu există costuri de transport sau există egalitate de costuri specifice de transport (pe unitate de producție).

Modelul de piață perfect competitiv se bazează pe o serie de ipoteze foarte puternice, dintre care cea mai puțin realistă este informația completă. În același timp, așa-numita lege a prețului unic se bazează pe această ipoteză, conform căreia pe o piață perfect competitivă fiecare produs este vândut la un preț unic de piață. Esența acestei legi este că, dacă vreunul dintre vânzători crește prețul peste prețul pieței, el va pierde instantaneu cumpărători, deoarece aceștia din urmă se vor muta la alți vânzători. Astfel, se presupune că participanții de pe piață știu cum sunt distribuite prețurile între vânzători și trecerea de la un vânzător la altul nu îi costă nimic.

monopol perfect

1. Lipsa înlocuitorilor perfecți. O creștere a prețului de către un monopolist nu va duce la pierderea tuturor cumpărătorilor, deoarece cumpărătorii nu au o alternativă cu drepturi depline la produsele produse de monopolist. Totuși, monopolistul trebuie să țină cont de existența unor înlocuitori mai mult sau mai puțin apropiați, deși imperfecti, pentru produsele sale produse de alți producători. În acest sens, curba cererii pentru produsele monopolistului are un caracter descendent.

2.Lipsa libertății de a intra pe piață. Piața unui monopol perfect se caracterizează prin prezența unor bariere insurmontabile la intrare, inclusiv:

– dacă monopolistul deține brevete pentru produsele și tehnologiile utilizate;

– existența unor licențe guvernamentale, cote sau taxe mari la importul de mărfuri;

– controlul de către un monopolist al surselor strategice de materii prime sau alte resurse limitate;

– prezența unor economii de scară semnificative;

– costuri mari de transport, contribuind la formarea de pieţe locale izolate (monopoluri locale);

– politica monopolistului de a împiedica intrarea pe piață a noilor vânzători.

3. Un vânzător i se opune un număr mare de cumpărători. Un monopolist perfect are putere de piață, care se manifestă prin faptul că își dictează condițiile multor cumpărători independenți unul de celălalt, extragând în același timp profitul maxim pentru sine.

4. Perfect informat. Monopolistul are informații complete cu privire la piața produselor sale.

În funcție de tipurile de bariere care împiedică noile firme să intre pe piața de monopol, se obișnuiește să se distingă următoarele tipuri de monopol:

1) monopoluri administrative din cauza existenței unor bariere administrative semnificative la intrarea pe piață (de exemplu, licențierea de stat);

2) monopoluri economice cauzate de politica monopolistului de a împiedica intrarea pe piață a noilor vânzători (de exemplu, prețuri de pradă, control asupra resurselor strategice);

3) monopoluri naturale, datorită existenței unor economii de scară semnificative în raport cu dimensiunea pieței.

Structura de monopol a pieței în condiții de maximizare a profitului de către monopolist conduce la volume limitate de producție și prețuri umflate, ceea ce este considerat ca o pierdere a bunăstării sociale. În același timp, funcționarea unui monopol, de regulă, este asociată cu existența așa-numitei ineficiențe X, care se manifestă prin excesul costurilor reale de producție până la nivelul costurilor minime. Motivele unei astfel de ineficiențe a producției în regim de monopol pot fi, pe de o parte, metodele iraționale de management cauzate de absența sau slăbiciunea stimulentelor pentru creșterea eficienței producției, pe de altă parte, extragerea incompletă a economiilor de scară din cauza subutilizarii capacităților de producție, datorită volumelor limitate de producție, maximizând în același timp profiturile.

În același timp, existența unui monopol are în unele cazuri avantajele sale destul de semnificative. De exemplu, un monopol, prin implementarea puterii existente pe piață, dobândește fonduri proprii suplimentare pe care monopolul le poate folosi pentru a dezvolta activități de inovare și investiții, care ar putea să nu fie disponibile într-o structură de piață diferită. În cazul unor economii de scară semnificative în raport cu dimensiunea pieței, existența unei singure întreprinderi mari este mai justificată din punct de vedere economic decât existența mai multor întreprinderi mai mici, deoarece o întreprindere va putea produce produse la costuri semnificativ mai mici decât mai multe. O întreprindere monopolistă se caracterizează printr-o poziție mai stabilă pe piață decât în orice altă structură de piață, în timp ce amploarea activităților sale îi crește atractivitatea investițională, ceea ce îi permite să atragă resursele financiare necesare dezvoltării la costuri mai mici.

Tema 4. Pieţe oligopolistice pentru produse omogene

Oligopol- este o formă de organizare a industriei atunci când pe piață operează mai multe firme destul de mari, deținând o anumită putere de piață și forțate să țină cont de prezența și comportamentul altor firme.

Un oligopol se caracterizează prin următoarele caracteristici principale:

1) există mai multe firme care operează pe piață, dintre care cel puțin una este suficient de mare pentru ca acțiunile sale să influențeze starea generală a pieței și să conducă la un răspuns din partea altor firme;

2) curba cererii reziduale a fiecărei firme este în scădere, prin urmare, pentru a crește volumele de vânzări, firmele sunt nevoite să reducă prețul produselor lor;

3) există bariere la intrarea și ieșirea pe piață, datorate, de exemplu, economiilor de scară, acordării de licențe pentru activități, necesității de a utiliza tehnologii brevetate în producție și controlului asupra resurselor strategice.

Caracteristicile unei structuri oligopolistice presupun o schimbare a comportamentului firmelor în comparație cu structurile de piață perfect competitive și monopoliste – comportamentul devine strategic.

Comportamentul strategic al companiei Acesta se numește comportamentul său atunci când, la luarea deciziilor de afaceri (stabilirea prețurilor, determinarea cantității și calității mărfurilor, a nivelului de publicitate, a volumului investițiilor etc.), întreprinderea ia în considerare eventualele acțiuni de represalii ale concurenților.

Implementarea comportamentului strategic al unei companii într-un oligopol are loc în două forme principale:

Sub forma interacțiunii necooperante, când firmele concurează între ele și urmăresc politici independente pe piață;

Sub forma interacțiunii cooperative, atunci când firmele convin asupra acțiunilor comune și își coordonează comportamentul pe piață.

Pe o piață de oligopol, produsele pot fi fie omogene, fie diferențiate. În această temă luăm în considerare cazul produselor omogene. În acest caz, comportamentul strategic al firmelor se poate manifesta prin determinarea a doar doi indicatori strategici - volumul producției și prețul stabilit pentru produs.

Este posibil să se studieze mai multe opțiuni pentru comportamentul strategic al firmelor în funcție de succesiunea de luare a deciziilor (dacă deciziile sunt luate simultan de către toate firmele sau secvențial - mai întâi liderul de piață își stabilește condițiile, iar apoi deciziile sunt luate de firmele urmatoare) și asupra alegerii unei variabile strategice de către firme (volumul producției sau prețul) . Pe baza criteriilor identificate, putem realiza următoarea clasificare a modelelor de piață de oligopol.

Tabelul 4.1. Clasificarea strategiilor de comportament non-cooperative pe o piață de oligopol.

Să luăm în considerare în continuare tipurile selectate de interacțiune oligopolistică .

Modelul Cournot

Să începem analiza cu cel mai simplu model de oligopol – modelul Cournot, propus de economistul francez Augustin Cournot în 1838 folosind exemplul pieței apelor minerale.

Acest model se bazează pe următoarele premise de bază:

1) firmele produc produse omogene;

2) firmele cunosc curba globală a cererii de pe piață;

3) firmele iau decizii privind volumele de producție independent unele de altele și simultan, presupunând că volumele de producție ale concurenților sunt neschimbate și pe criteriul maximizării profitului.

Să fie N firme pe piață. Pentru simplitate, presupunem că firmele au aceeași tehnologie de producție, care corespunde următoarei funcție de cost total:

TC i (q i) = FC + c ∙ q i ,

FC – volumul costurilor fixe;

c este valoarea costurilor marginale.

P(Q) = a – b ∙ Q.

În acest caz, putem scrie funcția de profit pentru o firmă arbitrară i:

Fiecare firmă determină volumul de producție la care va primi profitul maxim posibil, cu condiția ca volumele de producție ale altor firme să rămână neschimbate. Rezolvând problema maximizării profitului firmei i, obținem funcția celui mai bun răspuns al firmei i la acțiunile concurenților (funcția de răspuns Nash în termeni de teoria jocurilor):

Ca rezultat, obținem un sistem de N ecuații reprezentat de cele mai bune funcții de răspuns ale firmelor și N necunoscute Rețineți că dacă toate firmele sunt la fel, ca în acest caz, atunci echilibrul va fi simetric, adică producția de echilibru. volumele fiecărei firme vor fi aceleași:

Unde indicele c indică echilibrul acestui indicator conform lui Cournot.

În acest caz, echilibrul Cournot va fi caracterizat de următorii indicatori:

Analiza caracteristicilor de echilibru obținute ne permite să tragem următoarele concluzii principale:

1. În echilibrul Cournot, se realizează prețuri mai mari și volume de producție mai mici în comparație cu concurența perfectă, ceea ce duce la o pierdere netă a bunăstării sociale.

2. O creștere a numărului de producători în echilibrul Cournot duce la o scădere a prețului de piață, o creștere a volumului total de producție, reducând în același timp volumele de producție ale firmelor existente și, în consecință, duce la o scădere a cotei lor de piață și profituri. Astfel, o creștere a numărului de firme din acest model are un efect benefic asupra bunăstării sociale, dar poate fi contracarată de firmele care operează deja pe piață. Un exemplu de astfel de contracarare poate fi introducerea diferitelor certificări și licențe obligatorii, activitățile asociațiilor profesionale sau industriale, precum și diferite măsuri de contracarare economică la intrarea pe piață a unor noi firme.

3. Pe măsură ce numărul de firme crește, echilibrul din modelul Cournot tinde să fie perfect competitiv și coincide cu acesta pentru un număr infinit de firme.

Să ne oprim în detaliu asupra modului în care o creștere a numărului de firme afectează bunăstarea societății.

Să estimăm surplusul consumatorului (CS) la un preț dat P:

Să înlocuim P c obținut mai sus ca preț:

În consecință, pe măsură ce numărul de firme crește, crește bunăstarea consumatorilor. Luați în considerare acum bunăstarea totală (SS):

Folosind din nou expresia prețului, obținem:

Astfel, bunăstarea socială crește de fapt odată cu creșterea numărului de firme din industrie, dar în același timp are loc și o scădere a profiturilor producătorilor.

Să considerăm acum cum se vor schimba caracteristicile de echilibru în modelul Cournot dacă costurile totale ale firmelor pentru producție sunt diferite:

TC i (q i) = FC i + c i ∙ q i , unde

q i – volumul de producție al firmei i;

FC i este volumul costurilor fixe ale firmei i;

c este valoarea costurilor marginale ale firmei i.

În acest caz, presupunând că funcția cererii pieței rămâne neschimbată, obținem:

La fel ca și înainte, rezolvând problema maximizării profitului, obținem funcțiile de cel mai bun răspuns al firmelor la acțiunile concurenților:

unde q - i – volumele de producție ale tuturor firmelor, cu excepția i.

Ca rezultat, obținem un sistem de N ecuații reprezentat de cele mai bune funcții de răspuns ale firmelor și N necunoscute, rețineți că, în acest caz, volumele de producție de echilibru ale firmelor vor depinde de raportul costurilor marginale din industrie. Pentru a evita rezolvarea acestui sistem pentru a determina producția de echilibru a fiecărei firme, cumulăm funcția de cel mai bun răspuns rezultată a firmei i și obținem producția totală de echilibru și prețul de echilibru:

Astfel, dacă firmele care operează pe piață au costuri de producție diferite, volumul de echilibru al producției și prețul în modelul Cournot depind doar de costurile marginale totale ale firmelor, și nu de raportul costurilor între firme determină raportul dintre costuri; cota de piata a firmelor.

Sărituriție- aceasta este concurența între participanții la economia de piață pentru cele mai bune condiții de producere, cumpărare și vânzare de mărfuri.

Distinge între competiția perfectă și cea imperfectă

Competitie perfecta- aceasta este rivalitatea a numeroși producători care creează volume aproximativ egale de produse identice (complet înlocuibile).

Competitie imperfecta spre deosebire de perfect, este limitat de influența monopolurilor și a statului.

Se disting următoarele modele de concurență imperfectă:

Caracteristicile principalelor modele de piață

Semne ale unui model de piață	Modele de piata
	Competitie perfecta	Competitie imperfecta
	Competitie perfecta	Competiție monopolistică	Oligopol	Monopol pur
Numărul de firme	O multime de		niste	O singură companie
Tip produs	Omogen, standardizat	Diferențierea imaginară sau reală	Omogen sau diferențiat	Produse unice
Gradul de control al prețurilor	Fara control	Control slab, neglijabil	Control parțial	Grad ridicat de control
Conditii de intrare in industrie	Fără restricții, acces egal la informații	Acces relativ ușor, satisfăcător la informații	Accesul la piață și la informații este limitat	Accesul la piață blocat
Concurență non-preț	Absent		Folosit intens	Crearea unei imagini favorabile a companiei
	Ferme	Comerț cu amănuntul, producție de îmbrăcăminte, încălțăminte, produse cosmetice, mobilă etc.	Industria auto, aviație, chimică, petrol, electronică etc.	Electrice și gaze, companii locale de telefonie etc.

Concurența ca factor în mediul de marketing

Întreprinderea operează pe piață într-un mediu competitiv. Competiție- concurenta intre marfuri si intreprinderi care vizeaza captarea atentiei potentialilor consumatori. Concurența stă la baza mecanismului producției de mărfuri și al economiei de piață. În fig. Figura 1 prezintă principala diferență dintre monopol și concurență.

Orez. 1 Diferența dintre concurență și monopol

Pentru funcționarea normală a pieței din Federația Rusă, este necesar să se îndeplinească o serie de condiții care vor crea un mediu de macro-afaceri adecvat:

Investiții în dezvoltarea întreprinderilor mici și mijlocii și beneficii pentru organizația acestora.
Politica vamala speciala.
Dezmembrarea structurilor de monopol și efectul legislației antimonopol.

Toate aceste decizii trebuie să aibă o bază legislativă clară.

Există mai multe tipuri de structuri competitive, ale căror specificuri trebuie luate în considerare la crearea și implementarea programelor de marketing pentru întreprinderile care operează într-un anumit tip de structură.

eu. apare atunci când o companie produce produse pentru care nu există înlocuire.

Deoarece compania nu are concurenți, ea deține controlul complet asupra furnizării acestor produse și, în calitate de unic vânzător, poate crea bariere în fața potențialilor concurenți.
În lumea reală, monopolurile care există și astăzi sunt unele organizații de servicii publice, cum ar fi electricitatea și cablurile, care sunt în mare măsură reglementate de agențiile guvernamentale. Existența monopolurilor naturale este permisă, întrucât dezvoltarea și funcționarea acestora necesită resurse financiare enorme; un număr mic de organizații pot concentra astfel de resurse pentru, de exemplu, să concureze cu compania electrică locală.
Scopul principal al marketingului în condiții de monopol este controlul pieței și menținerea unicității produsului.

II. apare atunci când un număr mic de furnizori controlează o pondere semnificativă a ofertei de produse. În acest caz, fiecare furnizor trebuie să țină cont de reacțiile celorlalți furnizori la modificările activității pieței.

Produsele produse de oligopoluri pot fi omogene, precum aluminiul, sau diferențiate, precum țigările și mașinile.
De exemplu, din cauza costurilor financiare uriașe necesare, foarte puține întreprinderi își permit să intre pe piața de rafinare a petrolului sau a producției de oțel.
Unele industrii necesită un anumit nivel de abilități tehnice și de marketing, ceea ce reprezintă o barieră de netrecut pentru mulți potențiali concurenți.
Întreprinderile dintr-o piață de oligopol încearcă să evite războaiele prețurilor datorită faptului că o astfel de abordare este costisitoare pentru toți cei implicați în război.

III. apare atunci când concurenții potențiali ai unei firme încearcă să dezvolte o strategie de marketing diferențială pentru a capta cota de piață.

Există mai multe companii, dar structuri de marketing diferite, deși produse similare.
Există o oportunitate de a pătrunde pe piață deoarece costurile de pornire nu sunt foarte mari.

3. Trăsăturile distinctive ale mărfurilor sunt importante.

IV., dacă ar exista deloc, ar însemna că există un număr mare de vânzători, dintre care niciunul nu poate influența semnificativ prețul sau oferta.

Produsele ar fi omogene și ar exista o cunoaștere completă a pieței și o intrare lină pe piață.
Cel mai apropiat exemplu de concurență perfectă este o piață nereglementată pentru produsele agricole.
Foarte puțini (dacă există) agenți de marketing lucrează într-un mediu pur competitiv.
Concurența pură este în mod convențional un pol al structurii pieței, iar monopolul este opusul.
Majoritatea agenților de marketing lucrează într-un mediu competitiv care ar putea fi plasat aproximativ undeva între aceste două extreme.
Piața fiecărei întreprinderi cu acest tip de concurență este mică, cererea este elastică. Este ușor să pătrunzi pe această piață.

Tipuri de concurs:

Concurență funcțională- Produse diferite pot satisface aceeași nevoie.
Competiția de specii- satisface mai bine nevoia unui produs cu calitati de consum mai ridicate.
Concurență interfirmă— cel care captează mai bine atenția potențialilor consumatori are un avantaj pe piață. Succesul pe piața modernă este întreprinderea care a reușit să furnizeze o varietate de produse și servicii oferite, să crească valoarea proprietăților de consum ale produselor, în același timp cu creșterea ușoară a prețurilor acestora și să își concentreze eforturile pe crearea de noi segmente și noi nișe de piață.

Există, de asemenea, două grupuri principale de metode de concurență: preț și non-preț.

O economie de piață este un sistem complex și dinamic, cu multe conexiuni între vânzători, cumpărători și alți participanți la relațiile de afaceri. Prin urmare, piețele prin definiție nu pot fi omogene. Ele diferă într-un număr de parametri: numărul și dimensiunea firmelor care operează pe piață, gradul de influență a acestora asupra prețului, tipul de bunuri oferite și multe altele. Aceste caracteristici determină tipuri de structuri de piață sau altfel modele de piață. Astăzi se obișnuiește să se distingă patru tipuri principale de structuri de piață: concurență pură sau perfectă, concurență monopolistă, oligopol și monopol pur (absolut). Să le privim mai detaliat.

Concept și tipuri de structuri de piață

Structura pieței– o combinație de caracteristici ale industriei caracteristice organizării pieței. Fiecare tip de structură de piață are o serie de trăsături caracteristice care afectează modul în care se formează nivelul prețului, modul în care vânzătorii interacționează pe piață etc. În plus, tipurile de structuri de piață au grade diferite de concurență.

Cheie caracteristicile tipurilor de structuri ale pieţei:

numărul de vânzători din industrie;
dimensiunea firmei;
numărul de cumpărători din industrie;
felul produsului;
bariere la intrarea în industrie;
disponibilitatea informațiilor de piață (nivelul prețurilor, cererea);
capacitatea unei firme individuale de a influența prețul pieței.

Cea mai importantă caracteristică a tipului de structură a pieței este nivelul concurenței, adică capacitatea unei companii individuale de vânzare de a influența condițiile generale ale pieței. Cu cât piața este mai competitivă, cu atât este mai mică această oportunitate. Concurența în sine poate fi atât de preț (modificări de preț), cât și non-preț (modificări ale calității bunurilor, design, serviciu, publicitate).

Puteți selecta 4 Principalele tipuri de structuri ale pieței sau modele de piață, care sunt prezentate mai jos în ordinea descrescătoare a nivelului de concurență:

concurență perfectă (pură);
Competiție monopolistică;
oligopol;
monopol pur (absolut).

Un tabel cu o analiză comparativă a principalelor tipuri de structuri de piață este prezentat mai jos.

Tabel cu principalele tipuri de structuri de piață

Concurență perfectă (pură, liberă).

Piata perfect competitiva (Engleză "competitie perfecta") – caracterizată prin prezența multor vânzători care oferă un produs omogen, cu preț gratuit.

Adică există multe firme pe piață care oferă produse omogene și fiecare firmă de vânzare, prin ea însăși, nu poate influența prețul de piață al acestor produse.

În practică, și chiar la scara întregii economii naționale, concurența perfectă este extrem de rară. În secolul 19 era tipic pentru țările dezvoltate, dar în vremea noastră doar piețele agricole, bursele sau piața valutară internațională (Forex) pot fi clasificate drept piețe perfect competitive (și apoi cu o rezervă). Pe astfel de piețe se vând și se cumpără mărfuri destul de omogene (valută, acțiuni, obligațiuni, cereale) și există o mulțime de vânzători.

Caracteristici sau condiţii de concurenţă perfectă:

numarul de companii de vanzare din industrie: mare;
dimensiunea companiilor de vânzare: mici;
produs: omogen, standard;
controlul prețurilor: absent;
bariere la intrarea în industrie: practic absente;
metode de concurenţă: numai concurenţă non-preţ.

Competiție monopolistică

Piața concurenței monopoliste (Engleză "Competiție monopolistică") – caracterizată printr-un număr mare de vânzători care oferă o varietate de produse (diferențiate).

În condiții de concurență monopolistă, intrarea pe piață este destul de liberă există bariere, dar sunt relativ ușor de depășit. De exemplu, pentru a intra pe piață, o companie poate avea nevoie să obțină o licență specială, un brevet etc. Controlul asupra firmelor de vânzare asupra firmelor este limitat. Cererea de bunuri este foarte elastică.

Un exemplu de concurență monopolistă este piața cosmeticelor. De exemplu, dacă consumatorii preferă produsele cosmetice Avon, ei sunt dispuși să plătească mai mult pentru acestea decât pentru produse cosmetice similare de la alte companii. Dar dacă diferența de preț este prea mare, consumatorii vor trece în continuare la analogi mai ieftini, de exemplu, Oriflame.

Concurența monopolistă include piețele din industria alimentară și ușoară, piața medicamentelor, îmbrăcămintei, încălțămintei și parfumurilor. Produsele de pe astfel de piețe sunt diferențiate - același produs (de exemplu, un multicooker) de la diferiți vânzători (producători) poate avea multe diferențe. Diferențele se pot manifesta nu numai în calitate (fiabilitate, design, număr de funcții etc.), ci și în service: disponibilitatea reparațiilor în garanție, livrare gratuită, suport tehnic, plata în rate.

Caracteristici sau caracteristicile concurenței monopoliste:

număr de vânzători din industrie: mare;
dimensiunea firmei: mică sau medie;
număr de cumpărători: mare;
produs: diferentiat;
controlul prețului: limitat;
acces la informațiile de piață: gratuit;
bariere la intrarea în industrie: scăzute;
metode de concurență: în principal concurență non-preț și concurență limitată prin preț.

Oligopol

Piața de oligopol (Engleză "oligopol") - caracterizată prin prezența pe piață a unui număr redus de mari vânzători, ale căror mărfuri pot fi fie omogene, fie diferențiate.

Intrarea pe o piață oligopolistică este dificilă, iar barierele de intrare sunt foarte mari. Companiile individuale au un control limitat asupra prețurilor. Exemple de oligopol includ piața auto, piețele pentru comunicații celulare, aparatele de uz casnic și metalele.

Particularitatea oligopolului este că deciziile companiilor cu privire la prețurile mărfurilor și volumul ofertei sale sunt interdependente. Situația de pe piață depinde foarte mult de modul în care reacționează companiile atunci când unul dintre participanții pieței își modifică prețul produselor. Posibil două tipuri de reacție: 1) urmăriți reacția– alți oligopoliști sunt de acord cu noul preț și stabilesc prețuri pentru bunurile lor la același nivel (urmăriți inițiatorul modificării prețului); 2) reacție de ignorare– alți oligopoliști ignoră modificările de preț ale firmei inițiatoare și mențin același nivel de preț pentru produsele lor. Astfel, o piață de oligopol este caracterizată de o curbă a cererii rupte.

Caracteristici sau conditii de oligopol:

număr de vânzători din industrie: mic;
dimensiunea firmei: mare;
număr de cumpărători: mare;
produs: omogen sau diferențiat;
controlul prețurilor: semnificativ;
acces la informațiile de piață: dificil;
bariere la intrarea în industrie: ridicate;
metode de concurență: concurență non-preț, concurență foarte limitată prin preț.

Monopol pur (absolut).

Piața de monopol pur (Engleză "monopol") – caracterizată prin prezența pe piață a unui singur vânzător al unui produs unic (fără înlocuitori apropiați).

Monopolul absolut sau pur este exact opusul concurenței perfecte. Un monopol este o piață cu un singur vânzător. Nu există concurență. Monopolistul are putere deplină pe piață: stabilește și controlează prețurile, decide ce volum de mărfuri să ofere pieței. Într-un monopol, industria este reprezentată în esență de o singură firmă. Barierele de intrare pe piață (atât artificiale, cât și naturale) sunt aproape de netrecut.

Legislația multor țări (inclusiv Rusia) combate activitățile monopoliste și concurența neloială (coluziunea între firme în stabilirea prețurilor).

Un monopol pur, mai ales la scară națională, este un fenomen foarte, foarte rar. Exemplele includ așezările mici (sate, orașe, orașe mici), unde există un singur magazin, un proprietar de transport public, o cale ferată, un aeroport. Sau un monopol natural.

Soiuri speciale sau tipuri de monopol:

monopol natural– un produs dintr-o industrie poate fi produs de o firmă la costuri mai mici decât dacă ar fi implicate mai multe firme în producția sa (exemplu: utilități publice);
monopson– există un singur cumpărător pe piață (monopol pe partea cererii);
monopol bilateral– un vânzător, un cumpărător;
duopol– există doi vânzători independenți în industrie (acest model de piață a fost propus pentru prima dată de A.O. Cournot).

Caracteristici sau conditii de monopol:

numărul de vânzători din industrie: unul (sau doi, dacă vorbim de un duopol);
dimensiunea firmei: variabilă (de obicei mare);
numărul de cumpărători: diferit (pot fi fie mulți, fie un singur cumpărător în cazul unui monopol bilateral);
produs: unic (nu are înlocuitori);
control pret: complet;
acces la informațiile de piață: blocat;
Bariere la intrarea în industrie: aproape de netrecut;
metode de concurență: absent ca inutil (singurul lucru este că firma poate lucra la calitate pentru a-și menține imaginea).

Galyautdinov R.R.

Structura pieței este determinată de numărul și dimensiunea vânzătorilor și cumpărătorilor, natura produsului, barierele de intrare și ieșire, disponibilitatea informațiilor și diferențierea produsului.
Cele mai cunoscute clasificări ale structurilor pieței sunt propuse pentru piețele cu produse omogene și diferențiate.
Omogenitatea produsului implică astfel de preferințe ale consumatorilor de produse în care alegerea lor este determinată exclusiv de prețul produsului și nu depinde în niciun fel de cine a produs produsul și de ce proprietăți are acesta. Cu alte cuvinte, în cazul produselor omogene, consumatorul percepe orice produs de un anumit tip ca fiind complet identic și, prin urmare, îl cumpără pe cel mai ieftin de pe piață. Un exemplu de piețe cu produse omogene sunt piețele pentru mărfuri înalt standardizate, cum ar fi minerale, produse petroliere, cereale, lapte, de tipuri și soiuri corespunzătoare.
Diferențierea produsului presupune că consumatorul, atunci când alege un produs, este ghidat nu numai de prețul stabilit de vânzător, ci și de diferitele proprietăți ale acestui produs, precum calitatea, marca, ambalajul, culoarea, caracteristicile tehnice etc.
Din perspectiva numărului de vânzători și cumpărători prezenți pe piața produselor omogene, se pot distinge următoarele tipuri de structuri de piață propuse de Stackelberg (vezi Tabelul 3.1).
Termenul „mulți” înseamnă aici un astfel de număr de entități economice încât un vânzător sau un cumpărător individual nu poate influența în niciun fel situația generală a pieței.
Termenul „mai multe” înseamnă că există un astfel de număr de entități economice pe piață, încât acțiunile uneia dintre ele afectează situația generală a pieței și afectează interesele altor entități.
Tabelul 3.1. Tipuri de structuri de piață în piața produselor omogene

Vânzători	Cumpărători
Vânzători	mult	mai multe	unul
Multe	Polipol bidirecțional	Oligopsoniu	Monopson
Mai multe	Oligopol	Oligopol bidirecțional	Monopson limitat de oligopol
Unu	Monopol	Monopol limitat de oligopol	Monopol bilateral

După cum sa menționat mai sus, clasificarea de mai sus implică omogenitatea produselor produse de firme. Din acest motiv, nu epuizează toate tipurile posibile de structuri de piață. De exemplu, nu există o piață a concurenței monopolistice, ceea ce presupune o anumită diferențiere a produselor.
Clasificarea structurilor pieței din poziția de diferențiere a produselor vândute pe piață a fost dată de Scherer și Ross (vezi tabelul 3.2).

Tabelul 3.2. Tipuri cheie de structuri ale pieței vânzătorului

	Numărul de vânzători
	Unu	Mai multe	Multe
Produse omogene	Monopol pur	Oligopol omogen	Concurență pură
Produse diferențiate	Monopol pur cu mai multe produse	Oligopol cu diferențiere de produs	Concurenta monopolista

Pe lângă criteriile de mai sus pentru distingerea structurilor de piață, există și o clasificare bazată pe indicatorul de elasticitate încrucișată și valoarea barierelor de intrare, propusă de Chamberlin și Bain.
Dintre structurile de piață identificate, concurența perfectă și monopolul ocupă un loc aparte, deși ele există doar teoretic. În acest sens, ele sunt de obicei numite structuri de piață condiționate. În plus, cu ajutorul lor putem înțelege mai bine structurile de piață existente din acest motiv, vom începe studiul diferitelor tipuri de structuri de piață cu studiul concurenței perfecte și a monopolului.

Competitie perfecta

Concurența perfectă reflectă o formă de organizare a pieței în care sunt excluse toate tipurile de rivalitate atât între vânzători, cât și cumpărători. Concurența perfectă este perfectă în sensul că, cu o astfel de organizare a pieței, fiecare întreprindere va putea să vândă câte produse dorește, iar cumpărătorul poate cumpăra câte produse dorește la prețul actual de piață, în timp ce nivelul prețul pieței nu poate fi influențat nici de un vânzător individual, nici de un cumpărător individual.
Trebuie remarcat faptul că o piață perfect competitivă se caracterizează prin următoarele trăsături distinctive.
1. Miciune și multiplicitate. Există destul de mulți vânzători pe piață care oferă același produs (serviciu) multor cumpărători. În același timp, ponderea fiecărei entități economice în volumul total al vânzărilor este extrem de nesemnificativă din acest motiv, modificările volumelor cererii și ofertei individuale ale entităților nu au niciun impact asupra prețului de piață al produsului.
2. Independența vânzătorilor și cumpărătorilor. Imposibilitatea entităților individuale de piață de a influența prețul de piață al produselor înseamnă și imposibilitatea încheierii oricăror acorduri între ele pentru a influența piața.
3. Omogenitatea produsului. O condiție importantă pentru concurența perfectă este omogenitatea produsului, ceea ce înseamnă că toate produsele care circulă pe piață sunt absolut aceleași în mintea cumpărătorilor.
4. Libertatea de intrare și ieșire. Toate entitățile de pe piață au libertate completă de intrare și ieșire, ceea ce înseamnă că nu există bariere la intrare sau ieșire. Această condiție presupune și mobilitatea absolută a resurselor financiare și de producție. În special, pentru forța de muncă, aceasta înseamnă că lucrătorii pot migra liber între industrii și regiuni, precum și pot schimba profesiile.
5. Cunoașterea perfectă a pieței și conștientizarea completă. Această condiție implică accesul liber al tuturor participanților la piață la informații despre prețuri, tehnologii utilizate, profituri probabile și alți parametri ai pieței, precum și conștientizarea deplină a evenimentelor care au loc pe piață.
6. Absența sau egalitatea costurilor de transport. Nu există costuri de transport sau există egalitate de costuri specifice de transport (pe unitate de producție).
Modelul de piață perfect competitiv se bazează pe o serie de ipoteze foarte puternice, dintre care cea mai puțin realistă este informația completă. În plus, așa-numita lege a prețului unic se bazează pe această ipoteză, conform căreia pe o piață perfect competitivă fiecare produs este vândut la un preț unic de piață. Esența acestei legi este că, dacă vreunul dintre vânzători ridică prețul peste prețul pieței, va pierde instantaneu cumpărători, deoarece acesta din urmă va merge la alți vânzători. În consecință, se presupune că participanții de pe piață știu cum sunt distribuite prețurile între vânzători și trecerea de la un vânzător la altul nu îi costă nimic.

monopol perfect

Un monopol perfect este o structură de piață în care există un singur vânzător și mulți cumpărători. Un monopolist, având putere de piață, efectuează prețuri monopoliste pe criteriul maximizării profitului. La fel ca concurența perfectă, monopolul perfect are o serie de ipoteze importante.
1. Lipsa înlocuitorilor perfecți. Creșterea prețurilor de către un monopolist nu va duce la pierderea tuturor clienților, deoarece Cumpărătorii nu au o alternativă cu drepturi depline la produsele produse de monopolist. În acest caz, monopolistul trebuie să țină cont de existența unor înlocuitori mai mult sau mai puțin apropiați, deși imperfecți, pentru produsele sale produse de alți producători. În acest sens, curba cererii pentru produsele monopolistului are un caracter descendent.
2. Lipsa libertății de a intra pe piață. Piața unui monopol perfect se caracterizează prin prezența unor bariere insurmontabile la intrare, inclusiv:
dacă monopolistul deține brevete pentru produsele și tehnologiile utilizate;
existența unor licențe guvernamentale, cote sau taxe mari la importul de mărfuri;
controlul de către monopolist al surselor strategice de materii prime sau alte resurse limitate;
prezența unor economii de scară semnificative;
costuri mari de transport, contribuind la formarea de piețe locale izolate (monopoluri locale);
politica monopolistului de a nu permite noi vânzători să intre pe piaţă.
3. Un vânzător i se opune un număr mare de cumpărători. Un monopolist perfect are putere de piață, care se manifestă prin faptul că își dictează condițiile multor cumpărători independenți unul de celălalt, extragând în același timp profitul maxim pentru sine.
4. Conștientizare perfectă. Monopolistul are informații complete cu privire la piața produselor sale.
În funcție de tipurile de bariere care împiedică noile firme să intre pe piața de monopol, se obișnuiește să se distingă următoarele tipuri de monopol:
1) monopoluri administrative din cauza existenței unor bariere administrative semnificative la intrarea pe piață (de exemplu, licențierea de stat);
2) monopoluri economice cauzate de politica monopolistului de a împiedica intrarea pe piață a noilor vânzători (de exemplu, prețuri de pradă, control asupra resurselor strategice);
3) monopoluri naturale, datorită existenței unor economii de scară semnificative în raport cu dimensiunea pieței.
Structura de monopol a pieței în condiții de maximizare a profitului de către monopolist conduce la volume limitate de producție și prețuri umflate, ceea ce este considerat ca o pierdere a bunăstării sociale. În același timp, funcționarea unui monopol, de regulă, este asociată cu existența așa-numitei ineficiențe X, care se manifestă prin excesul costurilor reale de producție până la nivelul costurilor minime. Motivele unei astfel de ineficiențe a producției în regim de monopol pot fi, pe de o parte, metodele iraționale de management cauzate de absența sau slăbiciunea stimulentelor pentru creșterea eficienței producției, pe de altă parte, extragerea incompletă a economiilor de scară din cauza subutilizarii capacităților de producție, datorită volumelor limitate de producție, maximizând în același timp profiturile.
În plus, existența unui monopol în unele cazuri are propriile sale avantaje destul de semnificative. De exemplu, un monopol, prin implementarea puterii existente pe piață, dobândește fonduri proprii suplimentare pe care monopolul le poate folosi pentru a dezvolta activități de inovare și investiții, care ar putea să nu fie disponibile într-o structură de piață diferită. Într-o situație de economii de scară semnificative în raport cu dimensiunea pieței, existența unei singure întreprinderi mari este mai justificată din punct de vedere economic decât existența mai multor întreprinderi mai mici, deoarece o întreprindere va putea produce produse la costuri semnificativ mai mici decât mai multe. O întreprindere monopolistă se caracterizează printr-o poziție mai stabilă pe piață decât în orice altă structură de piață, în timp ce amploarea activităților sale îi crește atractivitatea investițională, ceea ce îi permite să atragă resursele financiare necesare dezvoltării la costuri mai mici.

Ar putea fi util să citiți: