Grundlegende Marktstrukturen. Zusammenfassung: Klassifizierung von Marktstrukturen Konzept der Marktklassifizierung von Märkten, Arten von Marktstrukturen

Das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage, d.h. Auf dem Markt findet ein Austausch zwischen Verkäufern und Käufern (Produzenten und Verbrauchern) statt. Es ist offensichtlich, dass die Entscheidungen von Verkäufern (Käufern) über den Preis und das Produktionsvolumen (Kauf) eines Produkts je nach Marktstruktur erheblich variieren.

Abhängig von den Zielen der Wirtschaftsforschung können verschiedene Klassifizierungen von Marktstrukturtypen vorgeschlagen werden. Betrachten wir eine sehr einfache und wichtigste Klassifizierung von Märkten in der Wirtschaftstheorie. Das dieser Klassifizierung zugrunde liegende Merkmal ist der Grad des Einflusses eines einzelnen Verkäufers (Käufers) auf den Marktpreis. Eine Marktstruktur ist dann von vollkommenem Wettbewerb geprägt, wenn keiner der Verkäufer (Käufer) in der Lage ist, den Preis des Produkts maßgeblich zu beeinflussen. Ist diese Bedingung nicht erfüllt, ist der Wettbewerb unvollkommen. Diese Definition klingt etwas paradox, da viele glauben, dass Wettbewerb mit starken Preissteigerungen verbunden ist, während ein Monopol (Staat) durch feste Preise gekennzeichnet ist. Lassen Sie mich versuchen, dieses Paradoxon zu erklären.

Erstens geht es in diesem Fall nicht um Monopol und Wettbewerb, sondern um die Regulierung der Preise für die Produkte staatlicher Unternehmen. Unter Preis versteht man einen freien (Markt-)Preis, der durch eine Vereinbarung zwischen dem Produzenten und dem Verbraucher ohne staatliches Eingreifen festgelegt wird.

Zweitens können Preisschwankungen bei vollkommenem Wettbewerb stärker ausfallen als bei unvollkommenem Wettbewerb, aber nur im letzteren Fall können sie durch die Handlungen eines Verkäufers oder Käufers verursacht werden.

Beispiel: Ein Verkäufer, der Melonen von Taschkent nach St. Petersburg gebracht hat, stellt fest, dass auf dem Markt ein bereits festgelegtes Preisniveau herrscht, das er nicht ändern kann. Wenn das Angebot an Melonen stark zunimmt, sinkt natürlich der Preis, aber die Rolle des einzelnen Verkäufers ist in diesem Prozess sehr unbedeutend. Mit anderen Worten: Der Markt diktiert jedem Verkäufer zu jedem Zeitpunkt den Preis.

Ein weiteres Beispiel: Die einzige Ziegelfabrik der Stadt kann ihre Preise für ihre Produkte selbst festlegen. Gleichzeitig wird deutlich, dass der Preis umso höher ausfällt, je weniger Ziegel produziert werden und umgekehrt.

Das Konzept des „perfekten Wettbewerbs“ spielt in der Wirtschaftstheorie eine besondere Rolle. Eine Marktstruktur ist dann durch vollkommenen Wettbewerb gekennzeichnet, wenn die folgenden Bedingungen erfüllt sind.

1. Es gibt viele Käufer und Verkäufer eines bestimmten Produkts, von denen jeder einen kleinen Anteil des gesamten Marktvolumens produziert (kauft).
2. Das Produkt muss aus Sicht der Käufer völlig homogen sein und aus Sicht der Verkäufer müssen alle Käufer identisch sein. Diese scheinbar einfache Bedingung wird in der Praxis selten erfüllt. Selbst exakt identische Waren können für den Käufer heterogen sein, beispielsweise aus folgenden Gründen:
- a) die geografische Lage des Verkaufsortes (ein Geschäft bei Ihnen zu Hause und ein Supermarkt eine halbe Stunde entfernt);
- b) Nutzungsbedingungen (Sie mögen diesen Laden, weil die Verkäufer höflich sind);
- c) Werbung, Verpackung (z. B. werden in der Kosmetikindustrie Stoffe mit gleicher chemischer Zusammensetzung oft unter unterschiedlichen Namen und zu unterschiedlichen Preisen verkauft).
3. Es gibt keine Eintrittsbarrieren für einen neuen Hersteller in die Branche und keine Möglichkeit eines freien Ausstiegs aus der Branche. Eintrittsbarrieren können sehr unterschiedlich sein:
- a) das ausschließliche Recht zur Ausübung dieser Art von Tätigkeit (Herstellung von alkoholischen Getränken, Tabak, Außenhandelsmonopol); Auch andere rechtliche Hindernisse sind möglich (Ausfuhrgenehmigung, staatliche Registrierung von Tätigkeiten);
- b) wirtschaftliche Vorteile der Großserienfertigung; mit anderen Worten, die Kosten in einer bestimmten Branche sinken mit zunehmendem Produktionsumfang erheblich (oder eine Produktion in kleinem Maßstab ist einfach unmöglich); in diesem Fall sind hohe Kapitalkosten erforderlich; Es ist nicht so einfach, einen perfekten Wettbewerb zwischen Herstellern von Traktoren oder Flugzeugen zu organisieren (stellen Sie sich den Wettbewerb zwischen Herstellern von Raumschiffen vor);
- c) die Herstellung dieses Produkts ist durch ein Patent geschützt (Fälschungen sind möglich und werden es sicherlich bis zu einem gewissen Grad sein, aber das ist noch lange kein perfekter Wettbewerb);
- d) der Zugang zu materiellen Ressourcen und anderen Produktionsfaktoren wird aufgrund ihrer Abwesenheit auf dem freien Markt verweigert (in diesem Fall sind Käufe zu spekulativen Preisen möglich, aber solche Transaktionen bringen die Produzenten hinsichtlich der Produktionskosten in eine andere Position);
- e) Werbung; Es ist klar, dass Werbung ein Hindernis für die Produkthomogenität darstellt, doch oft sind die Werbekosten so hoch, dass sie den Markteintritt behindern.

Es gibt hauptsächlich zwei Arten von Hindernissen: rechtliche und wirtschaftliche. Erstere sind oft unüberwindbar (verbunden mit strafrechtlicher Bestrafung), die Höhe der letzteren schwankt je nach Branche erheblich und ist im Prinzip messbar.

4. Vollständige Information aller Marktteilnehmer, d.h. Jeder Käufer kennt die Preise aller Verkäufer und alle Preisänderungen seitens der Verkäufer.
5. Rationales Verhalten aller Marktteilnehmer, die ihre eigenen Interessen verfolgen. Absprachen in jeglicher Form sind ausgeschlossen (Beispiele für das gegenteilige Phänomen sind häufig auf dem Kollektivwirtschaftsmarkt zu beobachten).

Offensichtlich ist perfekter Wettbewerb in der Praxis sehr selten. Was ist die wirklich einzigartige Bedeutung dieses Konzepts in der Theorie? Der Punkt ist zunächst einmal, dass der vollkommene Wettbewerb (eine Art „Physik ohne Reibung“) es ermöglicht, ein bestimmtes ideales Modell der Funktionsweise der Wirtschaft zu erstellen, im Vergleich dazu können reale Marktstrukturen untersucht werden; Darüber hinaus zeigt sich, dass das Modell eines vollkommen kompetitiven Marktes für viele reale Märkte eine völlig zufriedenstellende Annäherung an die Realität darstellt.

Eine solche Analyse erfordert natürlich eine Klassifizierung von Marktstrukturen, die durch unvollkommenen Wettbewerb gekennzeichnet sind. Ich werde eine einfache und am häufigsten verwendete Klassifizierung von Märkten geben.

1. Monopol (reines Monopol). Es gibt nur einen Hersteller in der Branche, der die vollständige Kontrolle über die Liefermenge eines Produkts hat und großen Einfluss auf die Preise hat. Die Macht eines Monopolisten ist umso größer, je höher die Eintrittsbarrieren in eine Branche sind und je weniger Ersatzprodukte es für ein bestimmtes Produkt gibt. In der Realwirtschaft entwickelter Länder ist reines Monopol dieselbe Abstraktion wie vollkommener Wettbewerb. Es besteht immer die Gefahr einer potenziellen Konkurrenz bzw. Konkurrenz durch ausländische Hersteller.
2. Oligopol. Es gibt eine kleine Anzahl von Herstellern in der Branche. In dieser Situation können sich Produzenten unterschiedlich verhalten:
- a) das Verhalten anderer Produzenten nicht berücksichtigen, wie im vollkommenen Wettbewerb;
- b) versuchen, das Verhalten anderer Produzenten vorherzusehen;
- c) Absprachen mit anderen Herstellern eingehen.

Ein Sonderfall des Oligopols ist das Duopol (zwei Verkäufer). Eine Marktstruktur mit wenigen Käufern wird als Oligopson bezeichnet.

3. Monopolistischer Wettbewerb mit Produktdifferenzierung. In einer Branche mag es viele Anbieter geben, doch die von ihnen angebotenen Waren sind aus Sicht der Käufer heterogen (Bedingung 2 für vollkommenen Wettbewerb ist nicht erfüllt). Diese Situation ist am typischsten für Märkte in entwickelten Ländern.

Die Modelle zweier polarer Marktstrukturtypen – perfekter Wettbewerb und reines Monopol – lassen sich am besten in der Wirtschaftstheorie entwickeln. Am Beispiel dieser beiden Modelle können wir die wichtigsten Unterschiede zwischen perfektem Wettbewerb und unvollkommenem Wettbewerb aufzeigen.

Die bekanntesten Klassifikationen von Marktstrukturen werden für Märkte mit homogenen und differenzierten Produkten vorgeschlagen.

Produkthomogenität setzt solche Verbraucherpräferenzen von Produktkonsumenten voraus, bei denen ihre Wahl nur durch den Preis des Produkts bestimmt wird und in keiner Weise davon abhängt, wer das Produkt hergestellt hat und welche Eigenschaften es hat. Mit anderen Worten: Bei homogenen Produkten nimmt der Verbraucher jedes Produkt einer bestimmten Art als völlig identisch wahr und kauft daher das billigste auf dem Markt. Ein Beispiel für Märkte mit homogenen Produkten sind Märkte für stark standardisierte Güter, wie Mineralien, Erdölprodukte, Getreide, Milch, entsprechender Arten und Sorten.

Die Produktdifferenzierung geht davon aus, dass sich der Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts nicht nur am vom Verkäufer festgelegten Preis orientiert, sondern auch an den verschiedenen Eigenschaften dieses Produkts, wie Qualität, Marke, Verpackung, Farbe, technische Eigenschaften usw.

Unter dem Gesichtspunkt der Anzahl der auf dem Markt homogener Produkte präsenten Verkäufer und Käufer lassen sich die folgenden von Stackelberg vorgeschlagenen Arten von Marktstrukturen unterscheiden (siehe Tabelle 3.1).

Mit dem Begriff „viele“ ist hier eine solche Anzahl wirtschaftlicher Einheiten gemeint, dass ein einzelner Verkäufer oder Käufer keinen Einfluss auf die Gesamtmarktsituation haben kann.

Der Begriff „mehrere“ bedeutet, dass es auf dem Markt so viele Wirtschaftssubjekte gibt, dass die Handlungen eines von ihnen die Gesamtmarktsituation beeinflussen und die Interessen anderer Subjekte beeinträchtigen.

Tabelle 3.1. Arten von Marktstrukturen auf dem Markt für homogene Produkte

Wie oben erwähnt, geht die obige Klassifizierung von der Homogenität der von den Unternehmen hergestellten Produkte aus. Daher werden nicht alle möglichen Arten von Marktstrukturen erschöpft. Beispielsweise gibt es keinen Markt mit monopolistischem Wettbewerb, was eine gewisse Differenzierung der Produkte impliziert.

Die Klassifizierung von Marktstrukturen im Hinblick auf die Differenzierung der auf dem Markt verkauften Produkte wurde von Scherer und Ross gegeben (siehe Tabelle 3.2).

Tabelle 3.2. Grundtypen der Marktstrukturen des Verkäufers

Unter den identifizierten Marktstrukturen nehmen vollkommener Wettbewerb und Monopol eine Sonderstellung ein, obwohl sie nur theoretisch existieren. In diesem Zusammenhang werden sie üblicherweise als bedingte Marktstrukturen bezeichnet. Gleichzeitig können wir mit ihrer Hilfe tatsächlich bestehende Marktstrukturen besser verstehen, sodass wir unsere Untersuchung verschiedener Arten von Marktstrukturen mit der Untersuchung des vollkommenen Wettbewerbs und des Monopols beginnen werden.

Perfekter Wettbewerb

Ein vollkommen wettbewerbsorientierter Markt zeichnet sich durch die folgenden Besonderheiten aus.

1. Kleinheit und Vielfältigkeit. Es gibt eine ganze Reihe von Verkäufern auf dem Markt, die vielen Käufern das gleiche Produkt (die gleiche Dienstleistung) anbieten. Gleichzeitig ist der Anteil jeder Wirtschaftseinheit am Gesamtabsatzvolumen äußerst unbedeutend, sodass Änderungen der Nachfrage- und Angebotsmengen einzelner Einheiten keinen Einfluss auf den Marktpreis des Produkts haben.

2. Unabhängigkeit von Verkäufern und Käufern. Die Unmöglichkeit einzelner Marktteilnehmer, den Marktpreis von Produkten zu beeinflussen, bedeutet auch, dass zwischen ihnen keine Vereinbarungen zur Marktbeeinflussung getroffen werden können.

3. Produkteinheitlichkeit. Eine wichtige Voraussetzung für perfekten Wettbewerb ist die Produkthomogenität, was bedeutet, dass alle Produkte auf dem Markt in den Köpfen der Käufer genau gleich sind.

4. Ein- und Ausreisefreiheit. Alle Marktteilnehmer haben völlige Eintritts- und Austrittsfreiheit, was bedeutet, dass es keine Eintritts- oder Austrittsbarrieren gibt. Diese Bedingung setzt auch die absolute Mobilität der Finanz- und Produktionsressourcen voraus. Insbesondere für die Belegschaft bedeutet dies, dass Arbeitnehmer frei zwischen Branchen und Regionen migrieren und den Beruf wechseln können.

5. Perfekte Marktkenntnis und volles Bewusstsein. Diese Bedingung setzt den freien Zugang aller Marktteilnehmer zu Informationen über Preise, eingesetzte Technologien, voraussichtliche Gewinne und andere Marktparameter sowie eine vollständige Kenntnis der auf dem Markt stattfindenden Ereignisse voraus.

6. Keine oder gleiche Transportkosten. Es fallen keine Transportkosten an oder die spezifischen Transportkosten (pro Produktionseinheit) sind gleich.

Das vollkommen wettbewerbsorientierte Marktmodell basiert auf einer Reihe sehr starker Annahmen, von denen vollständige Informationen die am wenigsten realistische sind. Auf dieser Annahme basiert zugleich das sogenannte Gesetz des Einheitspreises, wonach in einem vollkommen umkämpften Markt jedes Produkt zu einem einzigen Marktpreis verkauft wird. Der Kern dieses Gesetzes besteht darin, dass, wenn einer der Verkäufer den Preis über den Marktpreis erhöht, er sofort Käufer verliert, da diese zu anderen Verkäufern wechseln. Daher wird davon ausgegangen, dass die Marktteilnehmer wissen, wie die Preise unter den Verkäufern verteilt sind, und dass der Übergang von einem Verkäufer zum anderen sie nichts kostet.

Perfektes Monopol

1. Mangel an perfekten Ersatzstoffen. Eine Preiserhöhung durch einen Monopolisten führt nicht zum Verlust aller Käufer, da den Käufern keine vollwertige Alternative zu den vom Monopolisten hergestellten Produkten zur Verfügung steht. Allerdings muss der Monopolist mit der Existenz mehr oder weniger naher, wenn auch unvollkommener Substitute für seine von anderen Herstellern hergestellten Produkte rechnen. In dieser Hinsicht hat die Nachfragekurve für die Produkte des Monopolisten einen fallenden Charakter.

2.Mangelnde Freiheit beim Markteintritt. Der Markt eines perfekten Monopols ist durch das Vorhandensein unüberwindbarer Eintrittsbarrieren gekennzeichnet, darunter:

– ob der Monopolist Patente für verwendete Produkte und Technologien besitzt;

– das Bestehen staatlicher Lizenzen, Quoten oder hoher Zölle auf die Einfuhr von Waren;

– Kontrolle eines Monopolisten über strategische Rohstoffquellen oder andere begrenzte Ressourcen;

– das Vorhandensein erheblicher Skaleneffekte;

– hohe Transportkosten, die zur Bildung isolierter lokaler Märkte (lokale Monopole) beitragen;

– die Politik des Monopolisten, den Markteintritt neuer Verkäufer zu verhindern.

3. Einem Verkäufer widerspricht eine große Anzahl von Käufern. Ein perfekter Monopolist verfügt über Marktmacht, die sich darin äußert, dass er seine Bedingungen vielen voneinander unabhängigen Käufern diktiert und dabei den maximalen Gewinn für sich selbst herausholt.

4. Perfekt informiert. Der Monopolist verfügt über vollständige Informationen über den Markt seiner Produkte.

Abhängig von der Art der Hindernisse, die neue Unternehmen am Eintritt in den Monopolmarkt hindern, ist es üblich, folgende Monopolarten zu unterscheiden:

1) Verwaltungsmonopole aufgrund erheblicher administrativer Markteintrittsbarrieren (z. B. staatliche Lizenzierung);

2) wirtschaftliche Monopole, die durch die Politik des Monopolisten verursacht werden, neue Verkäufer am Markteintritt zu hindern (z. B. Verdrängungspreise, Kontrolle über strategische Ressourcen);

3) natürliche Monopole aufgrund der Existenz erheblicher Skaleneffekte im Verhältnis zur Größe des Marktes.

Die Monopolstruktur des Marktes unter Bedingungen der Gewinnmaximierung durch den Monopolisten führt zu begrenzten Produktionsmengen und überhöhten Preisen, was als Verlust der sozialen Wohlfahrt angesehen wird. Gleichzeitig ist das Funktionieren eines Monopols in der Regel mit dem Vorliegen der sogenannten X-Ineffizienz verbunden, die sich in der Überschreitung der realen Produktionskosten über das Niveau der Mindestkosten äußert. Gründe für eine solche Ineffizienz der Monopolproduktion können einerseits irrationale Managementmethoden sein, die durch das Fehlen oder die Schwäche von Anreizen zur Steigerung der Produktionseffizienz verursacht werden, andererseits unvollständige Ausschöpfung von Skaleneffekten aufgrund der Unterauslastung der Produktionskapazitäten, aufgrund begrenzter Produktionsmengen bei gleichzeitiger Gewinnmaximierung.

Gleichzeitig hat die Existenz eines Monopols in manchen Fällen ganz erhebliche Vorteile. Beispielsweise erwirbt ein Monopol durch die Umsetzung bestehender Marktmacht zusätzliche Eigenmittel, die das Monopol zur Entwicklung von Innovations- und Investitionsaktivitäten nutzen kann, die in einer anderen Marktstruktur möglicherweise nicht verfügbar wären. Bei erheblichen Skaleneffekten im Verhältnis zur Marktgröße ist die Existenz eines großen Unternehmens wirtschaftlich gerechtfertigter als die Existenz mehrerer kleinerer Unternehmen, da ein Unternehmen Produkte zu deutlich geringeren Kosten herstellen kann als mehrere. Ein monopolistisches Unternehmen zeichnet sich durch eine stabilere Marktposition als in jeder anderen Marktstruktur aus, während der Umfang seiner Aktivitäten seine Investitionsattraktivität erhöht, was es ihm ermöglicht, die für die Entwicklung erforderlichen Finanzmittel zu geringeren Kosten anzuziehen.

Thema 4. Oligopolistische Märkte für homogene Produkte

Oligopol- Dies ist eine Form der Branchenorganisation, bei der mehrere größere Unternehmen auf dem Markt tätig sind, die über eine gewisse Marktmacht verfügen und gezwungen sind, die Präsenz und das Verhalten anderer Unternehmen zu berücksichtigen.

Ein Oligopol zeichnet sich durch folgende Hauptmerkmale aus:

1) Auf dem Markt sind mehrere Unternehmen tätig, von denen mindestens eines so groß ist, dass seine Maßnahmen die allgemeine Marktlage beeinflussen und zu einer Reaktion anderer Unternehmen führen können.

2) Die Residualnachfragekurve jedes Unternehmens hat einen fallenden Charakter. Um das Verkaufsvolumen zu erhöhen, sind Unternehmen daher gezwungen, den Preis ihrer Produkte zu senken.

3) Es gibt Hindernisse für den Markteintritt und -austritt, beispielsweise aufgrund von Skaleneffekten, der Lizenzierung von Aktivitäten, der Notwendigkeit, patentierte Technologien in der Produktion einzusetzen und der Kontrolle über strategische Ressourcen.

Die Merkmale einer oligopolistischen Struktur implizieren eine Verhaltensänderung von Unternehmen im Vergleich zu vollkommen wettbewerbsorientierten und monopolistischen Marktstrukturen – Verhalten wird strategisch.

Strategisches Verhalten des Unternehmens Als Verhalten bezeichnet man es, wenn das Unternehmen bei geschäftlichen Entscheidungen (Festlegung von Preisen, Bestimmung von Warenmenge und -qualität, Werbeniveau, Investitionsvolumen usw.) mögliche Vergeltungsmaßnahmen von Wettbewerbern berücksichtigt.

Die Umsetzung des strategischen Verhaltens eines Unternehmens in einem Oligopol erfolgt in zwei Hauptformen:

In Form einer nichtkooperativen Interaktion, wenn Unternehmen miteinander konkurrieren und unabhängige Marktpolitiken verfolgen;

In Form einer kooperativen Interaktion, wenn Unternehmen gemeinsame Aktionen vereinbaren und ihr Verhalten am Markt koordinieren.

Auf einem Oligopolmarkt können Produkte entweder homogen oder differenziert sein. In diesem Thema betrachten wir den Fall homogener Produkte. In diesem Fall kann sich das strategische Verhalten von Unternehmen in der Bestimmung von nur zwei strategischen Indikatoren manifestieren – dem Produktionsvolumen und dem für das Produkt festgelegten Preis.

Abhängig von der Reihenfolge der Entscheidungsfindung können mehrere Optionen für das strategische Verhalten von Unternehmen untersucht werden (ob Entscheidungen gleichzeitig von allen Unternehmen oder nacheinander getroffen werden – zuerst legt der Marktführer seine Bedingungen fest, und dann werden Entscheidungen von den nachfolgenden Unternehmen getroffen). und über die Wahl einer strategischen Variable durch Unternehmen (Produktionsmenge oder Preis). Basierend auf den identifizierten Kriterien können wir die folgende Klassifizierung von Oligopol-Marktmodellen durchführen.

Tabelle 4.1. Klassifizierung nichtkooperativer Verhaltensstrategien in einem Oligopolmarkt.

Betrachten wir die ausgewählten Arten oligopolistischer Interaktion weiter .

Cournot-Modell

Beginnen wir die Analyse mit dem einfachsten Oligopolmodell – dem Cournot-Modell, das 1838 vom französischen Ökonomen Augustin Cournot am Beispiel des Mineralwassermarktes vorgeschlagen wurde.

Dieses Modell basiert auf folgenden Grundprämissen:

1) Unternehmen produzieren homogene Produkte;

2) Unternehmen kennen die Gesamtmarktnachfragekurve;

3) Unternehmen treffen Entscheidungen über Produktionsmengen unabhängig voneinander und gleichzeitig unter der Annahme, dass die Produktionsmengen der Wettbewerber unverändert bleiben, und basieren auf dem Kriterium der Gewinnmaximierung.

Es seien N Firmen auf dem Markt. Der Einfachheit halber gehen wir davon aus, dass Unternehmen über die gleiche Produktionstechnologie verfügen, was der folgenden Gesamtkostenfunktion entspricht:

TC i (q i) = FC + c ∙ q i ,

FC – Volumen der Fixkosten;

c ist der Wert der Grenzkosten.

P(Q) = a – b ∙ Q.

In diesem Fall können wir die Gewinnfunktion für ein beliebiges Unternehmen i schreiben:

Jedes Unternehmen bestimmt das Produktionsvolumen, bei dem es den maximal möglichen Gewinn erzielt, sofern die Produktionsmengen anderer Unternehmen unverändert bleiben. Wenn wir das Problem der Gewinnmaximierung des Unternehmens i lösen, erhalten wir die Funktion der besten Reaktion des Unternehmens i auf die Aktionen der Wettbewerber (die Nash-Reaktionsfunktion im Sinne der Spieltheorie):

Als Ergebnis erhalten wir ein System von N Gleichungen, die durch die besten Antwortfunktionen von Unternehmen und N Unbekannten dargestellt werden. Beachten Sie, dass, wenn alle Unternehmen gleich sind, wie in diesem Fall, das Gleichgewicht symmetrisch ist, d. h. die Gleichgewichtsproduktion Die Volumina jedes Unternehmens werden gleich sein:

Wobei der Index c das Gleichgewicht dieses Indikators nach Cournot angibt.

In diesem Fall wird das Cournot-Gleichgewicht durch die folgenden Indikatoren charakterisiert:

Die Analyse der erhaltenen Gleichgewichtseigenschaften ermöglicht es uns, die folgenden Hauptschlussfolgerungen zu ziehen:

1. Im Cournot-Gleichgewicht werden im Vergleich zum vollkommenen Wettbewerb höhere Preise und geringere Produktionsmengen erzielt, was zu einem Nettoverlust an sozialer Wohlfahrt führt.

2. Eine Erhöhung der Anzahl der Produzenten im Cournot-Gleichgewicht führt zu einem Rückgang des Marktpreises, einer Erhöhung des Gesamtproduktionsvolumens bei gleichzeitiger Verringerung des Produktionsvolumens bestehender Unternehmen und dementsprechend zu einem Rückgang ihres Marktanteils und Gewinne. Somit wirkt sich eine Erhöhung der Zahl der Unternehmen in diesem Modell positiv auf die soziale Wohlfahrt aus, kann jedoch durch Unternehmen, die bereits auf dem Markt tätig sind, konterkariert werden. Ein Beispiel für eine solche Gegenwirkung kann die Einführung verschiedener Zertifizierungen und Zwangslizenzen, die Tätigkeit von Berufs- oder Branchenverbänden sowie verschiedene Maßnahmen zur wirtschaftlichen Gegenwirkung auf den Markteintritt neuer Unternehmen sein.

3. Wenn die Anzahl der Unternehmen zunimmt, ist das Gleichgewicht im Cournot-Modell tendenziell vollkommen wettbewerbsorientiert und stimmt mit diesem Gleichgewicht für eine unendliche Anzahl von Unternehmen überein.

Lassen Sie uns näher darauf eingehen, wie sich eine Zunahme der Zahl der Unternehmen auf das Wohlergehen der Gesellschaft auswirkt.

Schätzen wir die Konsumentenrente (CS) zu einem gegebenen Preis P:

Ersetzen wir den oben erhaltenen P c als Preis:

Folglich steigt mit zunehmender Zahl der Unternehmen auch das Wohlergehen der Verbraucher. Betrachten Sie nun die Gesamtwohlfahrt (SS):

Wenn wir den Preisausdruck erneut verwenden, erhalten wir:

Somit steigt die soziale Wohlfahrt tatsächlich mit der Zunahme der Anzahl der Unternehmen in der Branche, gleichzeitig sinken jedoch die Gewinne der Produzenten.

Betrachten wir nun, wie sich die Gleichgewichtseigenschaften im Cournot-Modell ändern, wenn die Gesamtkosten der Unternehmen für die Produktion unterschiedlich sind:

TC i (q i) = FC i + c i ∙ q i , wobei

q i – Produktionsvolumen des Unternehmens i;

FC i ist das Volumen der Fixkosten des Unternehmens i;

c ist der Wert der Grenzkosten des Unternehmens i.

In diesem Fall erhalten wir unter der Annahme, dass die Marktnachfragefunktion unverändert bleibt:

Nach wie vor erhalten wir bei der Lösung des Problems der Gewinnmaximierung die Funktionen der besten Reaktion von Unternehmen auf die Aktionen von Wettbewerbern:

wobei q - i – Produktionsvolumen aller Firmen außer i.

Als Ergebnis erhalten wir ein System von N Gleichungen, die durch die besten Antwortfunktionen der Unternehmen und N Unbekannten dargestellt werden. Beachten Sie, dass in diesem Fall die Gleichgewichtsproduktionsmengen der Unternehmen vom Verhältnis der Grenzkosten in der Branche abhängen. Um die Lösung dieses Systems zur Bestimmung der Gleichgewichtsproduktion jedes Unternehmens zu vermeiden, aggregieren wir die resultierende beste Antwortfunktion von Unternehmen i und erhalten die gesamte Gleichgewichtsproduktion und den Gleichgewichtspreis:

Wenn also auf dem Markt tätige Unternehmen unterschiedliche Produktionskosten haben, hängen das Gleichgewichtsvolumen von Produktion und Preis im Cournot-Modell nur von den gesamten Grenzkosten der Unternehmen ab und nicht vom Kostenverhältnis zwischen Unternehmen; das Kostenverhältnis bestimmt die Marktanteil von Unternehmen.

Springreitention- Dies ist der Wettbewerb zwischen Teilnehmern der Marktwirtschaft um die besten Bedingungen für die Produktion, den Kauf und Verkauf von Waren.

Unterscheiden Sie zwischen perfektem und unvollkommenem Wettbewerb

Perfekter Wettbewerb- Dies ist die Rivalität zahlreicher Hersteller, die ungefähr gleiche Mengen identischer (vollständig austauschbarer) Produkte herstellen.

Unvollkommener Wettbewerb Im Gegensatz zum Perfekt ist es durch den Einfluss von Monopolen und dem Staat begrenzt.

Folgende Modelle unvollkommener Konkurrenz werden unterschieden:

Merkmale der wichtigsten Marktmodelle

Anzeichen eines Marktmodells	Marktmodelle
	Perfekter Wettbewerb	Unvollkommener Wettbewerb
	Perfekter Wettbewerb	Monopolistische Konkurrenz	Oligopol	Pures Monopol
Anzahl der Unternehmen	Ein Haufen		Manche	Eine Firma
Produktart	Homogen, standardisiert	Imaginäre oder reale Differenzierung	Homogen oder differenziert	Einzigartige Produkte
Grad der Preiskontrolle	Keine Kontrolle	Schwache, vernachlässigbare Kontrolle	Teilweise Kontrolle	Hohes Maß an Kontrolle
Bedingungen für den Einstieg in die Branche	Keine Einschränkungen, gleichberechtigter Zugang zu Informationen	Relativ einfacher und zufriedenstellender Zugang zu Informationen	Der Zugang zum Markt und zu Informationen ist begrenzt	Marktzugang gesperrt
Nicht preislicher Wettbewerb	Abwesend		Stark genutzt	Schaffung eines positiven Unternehmensimages
	Bauernhöfe	Einzelhandel, Produktion von Bekleidung, Schuhen, Kosmetik, Möbeln etc.	Automobil-, Luftfahrt-, Chemie-, Erdöl-, Elektronikindustrie usw.	Strom und Gas, örtliche Telefongesellschaften usw.

Wettbewerb als Faktor im Marketingumfeld

Das Unternehmen agiert am Markt in einem Wettbewerbsumfeld. Wettbewerb- Wettbewerb zwischen Waren und Unternehmen, der darauf abzielt, die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher zu erregen. Der Wettbewerb ist die Grundlage des Mechanismus der Warenproduktion und der Marktwirtschaft. In Abb. Abbildung 1 zeigt den Hauptunterschied zwischen Monopol und Wettbewerb.

Reis. 1 Der Unterschied zwischen Wettbewerb und Monopol

Für das normale Funktionieren des Marktes in der Russischen Föderation ist es notwendig, eine Reihe von Bedingungen zu erfüllen, die ein angemessenes makroökonomisches Geschäftsumfeld schaffen:

Investitionen in die Entwicklung kleiner und mittlerer Unternehmen und Vorteile für deren Organisation.
Besondere Zollbestimmungen.
Zerschlagung monopolistischer Strukturen und Wirkung der Antimonopolgesetzgebung.

Alle diese Entscheidungen müssen eine klare gesetzliche Grundlage haben.

Es gibt verschiedene Arten von Wettbewerbsstrukturen, deren Besonderheiten bei der Erstellung und Umsetzung von Marketingprogrammen für Unternehmen, die in einer bestimmten Art von Struktur tätig sind, berücksichtigt werden müssen.

ICH. entsteht, wenn ein Unternehmen Produkte herstellt, für die es keinen Ersatz gibt.

Da das Unternehmen keine Konkurrenten hat, hat es die vollständige Kontrolle über die Lieferung dieser Produkte und kann als Alleinverkäufer Hindernisse für potenzielle Konkurrenten schaffen.
In der realen Welt handelt es sich bei den heute noch bestehenden Monopolen um einige öffentliche Dienstleistungsunternehmen wie Strom und Kabel, die weitgehend von Regierungsbehörden reguliert werden. Die Existenz natürlicher Monopole ist zulässig, da ihre Entwicklung und ihr Betrieb enorme finanzielle Ressourcen erfordern; Eine kleine Anzahl von Organisationen kann diese Ressourcen konzentrieren, um beispielsweise mit dem örtlichen Elektrizitätsunternehmen zu konkurrieren.
Das Hauptziel des Marketings unter Monopolbedingungen besteht darin, den Markt zu kontrollieren und die Einzigartigkeit des Produkts zu bewahren.

II. tritt auf, wenn eine kleine Anzahl von Lieferanten einen erheblichen Teil des Produktangebots kontrolliert. Dabei muss jeder Anbieter die Reaktionen anderer Anbieter auf Veränderungen im Marktgeschehen berücksichtigen.

Die von Oligopolen hergestellten Produkte können homogen sein, wie zum Beispiel Aluminium, oder differenziert, wie zum Beispiel Zigaretten und Autos.
Aufgrund der enormen finanziellen Kosten können es sich beispielsweise nur sehr wenige Unternehmen leisten, in den Ölraffinerie- oder Stahlproduktionsmarkt einzusteigen.
Einige Branchen erfordern ein gewisses Maß an technischen und Marketingkenntnissen, was für viele potenzielle Wettbewerber eine unüberwindbare Hürde darstellt.
Unternehmen in einem Oligopolmarkt versuchen, Preiskämpfe zu vermeiden, da ein solcher Ansatz für alle am Krieg Beteiligten kostspielig ist.

III. tritt auf, wenn potenzielle Konkurrenten eines Unternehmens versuchen, eine differenzierte Marketingstrategie zu entwickeln, um Marktanteile zu gewinnen.

Es gibt mehrere Unternehmen, aber unterschiedliche Marketingstrukturen, obwohl ähnliche Produkte.
Es besteht die Möglichkeit, in den Markt einzudringen, da die Anlaufkosten nicht sehr hoch sind.

3. Die Unterscheidungsmerkmale der Waren sind wichtig.

IV., falls es sie überhaupt gäbe, würde bedeuten, dass es eine große Anzahl von Verkäufern gibt, von denen keiner den Preis oder das Angebot wesentlich beeinflussen kann.

Die Produkte wären homogen und es gäbe eine vollständige Marktkenntnis und einen reibungslosen Markteintritt.
Das dem perfekten Wettbewerb am nächsten kommende Beispiel ist ein unregulierter Markt für landwirtschaftliche Produkte.
Nur sehr wenige (wenn überhaupt) Vermarkter arbeiten in einem reinen Wettbewerbsumfeld.
Der reine Wettbewerb ist herkömmlicherweise ein Pol der Marktstruktur, das Monopol das Gegenteil.
Die meisten Vermarkter arbeiten in einem Wettbewerbsumfeld, das grob zwischen diesen beiden Extremen angesiedelt werden könnte.
Der Markt jedes Unternehmens mit dieser Art von Wettbewerb ist klein, die Nachfrage ist elastisch. Es ist einfach, in diesen Markt einzudringen.

Wettbewerbsarten:

Funktioneller Wettbewerb- Verschiedene Produkte können das gleiche Bedürfnis befriedigen.
Artenwettbewerb- Befriedigt besser den Bedarf an einem Produkt mit höheren Verbraucherqualitäten.
Zwischenbetrieblicher Wettbewerb– Wer die Aufmerksamkeit potenzieller Verbraucher besser auf sich zieht, hat einen Marktvorteil. Erfolgreich auf dem modernen Markt ist das Unternehmen, das in der Lage ist, ein vielfältiges Sortiment an Industriegütern und Dienstleistungen anzubieten, den Wert der Verbrauchereigenschaften von Produkten zu steigern und gleichzeitig deren Preise leicht zu erhöhen und seine Bemühungen auf die Schaffung neuer Segmente und neuer Märkte zu konzentrieren Nischen.

Es gibt auch zwei Hauptgruppen von Wettbewerbsmethoden: Preis und Nichtpreis.

Eine Marktwirtschaft ist ein komplexes und dynamisches System mit vielen Verbindungen zwischen Verkäufern, Käufern und anderen Teilnehmern an Geschäftsbeziehungen. Daher können Märkte per Definition nicht homogen sein. Sie unterscheiden sich in einer Reihe von Parametern: Anzahl und Größe der auf dem Markt tätigen Unternehmen, Grad ihres Einflusses auf den Preis, Art der angebotenen Waren und vieles mehr. Diese Eigenschaften bestimmen Arten von Marktstrukturen oder anderweitig Marktmodelle. Heutzutage ist es üblich, vier Haupttypen von Marktstrukturen zu unterscheiden: reiner oder vollkommener Wettbewerb, monopolistischer Wettbewerb, Oligopol und reines (absolutes) Monopol. Schauen wir sie uns genauer an.

Konzept und Arten von Marktstrukturen

Marktstruktur– eine Kombination charakteristischer Branchenmerkmale der Marktorganisation. Jede Art von Marktstruktur weist eine Reihe charakteristischer Merkmale auf, die sich auf die Bildung des Preisniveaus, die Interaktion der Verkäufer auf dem Markt usw. auswirken. Darüber hinaus gibt es in verschiedenen Marktstrukturen unterschiedliche Wettbewerbsgrade.

Schlüssel Merkmale von Arten von Marktstrukturen:

Anzahl der Verkäufer in der Branche;
Feste Größe;
Anzahl der Käufer in der Branche;
Produkttyp;
Eintrittsbarrieren in die Branche;
Verfügbarkeit von Marktinformationen (Preisniveau, Nachfrage);
die Fähigkeit eines einzelnen Unternehmens, den Marktpreis zu beeinflussen.

Das wichtigste Merkmal der Art der Marktstruktur ist Niveau des Wettbewerbs, also die Fähigkeit eines einzelnen Vertriebsunternehmens, die allgemeinen Marktbedingungen zu beeinflussen. Je wettbewerbsintensiver der Markt ist, desto geringer ist diese Chance. Der Wettbewerb selbst kann sowohl preislich (Preisänderungen) als auch nicht preislich (Änderungen der Warenqualität, des Designs, der Dienstleistung, der Werbung) sein.

Sie können auswählen 4 Haupttypen von Marktstrukturen oder Marktmodelle, die im Folgenden in absteigender Reihenfolge des Wettbewerbsniveaus aufgeführt sind:

perfekter (reiner) Wettbewerb;
monopolistische Konkurrenz;
Oligopol;
reines (absolutes) Monopol.

Nachfolgend finden Sie eine Tabelle mit einer vergleichenden Analyse der wichtigsten Arten von Marktstrukturen.

Tabelle der wichtigsten Arten von Marktstrukturen

Perfekter (reiner, kostenloser) Wettbewerb

Perfekt umkämpfter Markt (Englisch "perfekter Wettbewerb") – gekennzeichnet durch die Präsenz vieler Verkäufer, die ein homogenes Produkt mit freier Preisgestaltung anbieten.

Das heißt, es gibt viele Unternehmen auf dem Markt, die homogene Produkte anbieten, und jedes verkaufende Unternehmen allein kann den Marktpreis dieser Produkte nicht beeinflussen.

In der Praxis und sogar im Maßstab der gesamten Volkswirtschaft ist perfekter Wettbewerb äußerst selten. Im 19. Jahrhundert es war typisch für entwickelte Länder, aber in unserer Zeit können nur Agrarmärkte, Börsen oder der internationale Devisenmarkt (Forex) als vollkommen wettbewerbsorientierte Märkte eingestuft werden (und dann mit einem Vorbehalt). Auf solchen Märkten werden relativ homogene Güter verkauft und gekauft (Währung, Aktien, Anleihen, Getreide) und es gibt viele Verkäufer.

Funktionen bzw Bedingungen vollkommenen Wettbewerbs:

Anzahl der verkaufenden Unternehmen in der Branche: groß;
Größe der verkaufenden Unternehmen: klein;
Produkt: homogen, Standard;
Preiskontrolle: nicht vorhanden;
Eintrittsbarrieren in die Branche: praktisch nicht vorhanden;
Wettbewerbsmethoden: nur nicht preislicher Wettbewerb.

Monopolistische Konkurrenz

Markt des monopolistischen Wettbewerbs (Englisch "monopolistische Konkurrenz") – gekennzeichnet durch eine große Anzahl von Verkäufern, die eine Vielzahl (differenzierter) Produkte anbieten.

Unter Bedingungen des monopolistischen Wettbewerbs ist der Markteintritt relativ frei; es gibt Hindernisse, die jedoch relativ leicht zu überwinden sind. Um beispielsweise in den Markt einzutreten, muss ein Unternehmen möglicherweise eine spezielle Lizenz, ein Patent usw. erwerben. Die Kontrolle der verkaufenden Firmen über die Firmen ist begrenzt. Die Güternachfrage ist hochelastisch.

Ein Beispiel für monopolistischen Wettbewerb ist der Kosmetikmarkt. Wenn Verbraucher beispielsweise Avon-Kosmetik bevorzugen, sind sie bereit, dafür mehr zu zahlen als für ähnliche Kosmetika anderer Unternehmen. Wenn der Preisunterschied jedoch zu groß ist, werden Verbraucher dennoch auf günstigere Analoga wie Oriflame umsteigen.

Der monopolistische Wettbewerb umfasst die Lebensmittel- und Leichtindustriemärkte sowie den Markt für Medikamente, Bekleidung, Schuhe und Parfüme. Produkte auf solchen Märkten sind unterschiedlich – das gleiche Produkt (z. B. ein Multikocher) von verschiedenen Verkäufern (Herstellern) kann viele Unterschiede aufweisen. Unterschiede können sich nicht nur in der Qualität (Zuverlässigkeit, Design, Funktionsumfang etc.) äußern, sondern auch im Service: Verfügbarkeit von Garantiereparaturen, kostenlose Lieferung, technischer Support, Ratenzahlung.

Funktionen bzw Merkmale des monopolistischen Wettbewerbs:

Anzahl der Verkäufer in der Branche: groß;
Firmengröße: klein oder mittel;
Anzahl der Käufer: groß;
Produkt: differenziert;
Preiskontrolle: begrenzt;
Zugang zu Marktinformationen: kostenlos;
Eintrittsbarrieren in die Branche: gering;
Wettbewerbsmethoden: hauptsächlich Nichtpreiswettbewerb und begrenzter Preiswettbewerb.

Oligopol

Oligopolmarkt (Englisch „Oligopol“) – gekennzeichnet durch die Präsenz einer kleinen Anzahl großer Verkäufer auf dem Markt, deren Waren entweder homogen oder differenziert sein können.

Der Eintritt in einen oligopolistischen Markt ist schwierig und die Eintrittsbarrieren sind sehr hoch. Einzelne Unternehmen haben nur begrenzte Kontrolle über die Preise. Beispiele für Oligopole sind der Automobilmarkt, Märkte für Mobilfunkkommunikation, Haushaltsgeräte und Metalle.

Die Besonderheit des Oligopols besteht darin, dass die Entscheidungen der Unternehmen über die Preise für Güter und das Volumen ihres Angebots voneinander abhängig sind. Die Marktsituation hängt stark davon ab, wie Unternehmen reagieren, wenn einer der Marktteilnehmer den Preis seiner Produkte ändert. Möglich zwei Arten von Reaktionen: 1) Reaktion verfolgen– andere Oligopolisten stimmen dem neuen Preis zu und legen die Preise für ihre Waren auf dem gleichen Niveau fest (folgen Sie dem Initiator der Preisänderung); 2) Reaktion des Ignorierens– Andere Oligopolisten ignorieren Preisänderungen des initiierenden Unternehmens und behalten das gleiche Preisniveau für ihre Produkte bei. Somit ist ein Oligopolmarkt durch eine unterbrochene Nachfragekurve gekennzeichnet.

Funktionen bzw Oligopolbedingungen:

Anzahl der Verkäufer in der Branche: gering;
Firmengröße: groß;
Anzahl der Käufer: groß;
Produkt: homogen oder differenziert;
Preiskontrolle: erheblich;
Zugang zu Marktinformationen: schwierig;
Eintrittsbarrieren in die Branche: hoch;
Wettbewerbsmethoden: Nicht-Preiswettbewerb, sehr begrenzter Preiswettbewerb.

Reines (absolutes) Monopol

Reiner Monopolmarkt (Englisch "Monopol") – gekennzeichnet durch die Präsenz eines einzigen Verkäufers eines einzigartigen Produkts (ohne enge Substitute) auf dem Markt.

Absolutes oder reines Monopol ist das genaue Gegenteil von vollkommenem Wettbewerb. Ein Monopol ist ein Markt mit einem Verkäufer. Es gibt keine Konkurrenz. Der Monopolist verfügt über die volle Marktmacht: Er legt die Preise fest und kontrolliert sie und entscheidet, welche Warenmengen er dem Markt anbietet. Bei einem Monopol wird die Branche im Wesentlichen durch nur ein Unternehmen repräsentiert. Markteintrittsbarrieren (sowohl künstliche als auch natürliche) sind nahezu unüberwindbar.

Die Gesetzgebung vieler Länder (einschließlich Russlands) bekämpft monopolistische Aktivitäten und unlauteren Wettbewerb (Absprache zwischen Unternehmen bei der Preisfestsetzung).

Ein reines Monopol, insbesondere auf nationaler Ebene, ist ein sehr, sehr seltenes Phänomen. Beispiele hierfür sind kleine Siedlungen (Dörfer, Städte, Kleinstädte), in denen es nur ein Geschäft, einen Besitzer öffentlicher Verkehrsmittel, eine Eisenbahn und einen Flughafen gibt. Oder ein natürliches Monopol.

Besondere Formen oder Arten von Monopolen:

natürliches Monopol– Ein Produkt in einer Branche kann von einem Unternehmen zu geringeren Kosten hergestellt werden, als wenn viele Unternehmen an seiner Produktion beteiligt wären (Beispiel: öffentliche Versorgungsunternehmen);
Monopson– es gibt nur einen Käufer auf dem Markt (Monopol auf der Nachfrageseite);
bilaterales Monopol– ein Verkäufer, ein Käufer;
Duopol– Es gibt zwei unabhängige Verkäufer in der Branche (dieses Marktmodell wurde zuerst von A.O. Cournot vorgeschlagen).

Funktionen bzw Monopolbedingungen:

Anzahl der Verkäufer in der Branche: eins (oder zwei, wenn wir von einem Duopol sprechen);
Firmengröße: variabel (normalerweise groß);
Anzahl der Käufer: unterschiedlich (im Falle eines bilateralen Monopols kann es entweder viele oder einen einzelnen Käufer geben);
Produkt: einzigartig (ohne Ersatz);
Preiskontrolle: vollständig;
Zugang zu Marktinformationen: gesperrt;
Eintrittsbarrieren in die Branche: nahezu unüberwindbar;
Wettbewerbsmethoden: fehlen als unnötig (das Einzige ist, dass das Unternehmen an der Qualität arbeiten kann, um sein Image zu bewahren).

Galyautdinov R.R.

Die Struktur des Marktes wird durch die Anzahl und Größe der Verkäufer und Käufer, die Art des Produkts, Eintritts- und Austrittsbarrieren, die Verfügbarkeit von Informationen und die Produktdifferenzierung bestimmt.
Die bekanntesten Klassifikationen von Marktstrukturen werden für Märkte mit homogenen und differenzierten Produkten vorgeschlagen.
Produkthomogenität impliziert solche Verbraucherpräferenzen von Produktkonsumenten, bei denen ihre Wahl ausschließlich durch den Preis des Produkts bestimmt wird und in keiner Weise davon abhängt, wer das Produkt hergestellt hat und welche Eigenschaften es hat. Mit anderen Worten: Bei homogenen Produkten nimmt der Verbraucher jedes Produkt einer bestimmten Art als völlig identisch wahr und kauft daher das billigste auf dem Markt. Ein Beispiel für Märkte mit homogenen Produkten sind Märkte für stark standardisierte Güter, wie Mineralien, Erdölprodukte, Getreide, Milch, entsprechender Arten und Sorten.
Produktdifferenzierung bedeutet, dass sich der Verbraucher bei der Auswahl eines Produkts nicht nur am vom Verkäufer festgelegten Preis orientiert, sondern auch an den verschiedenen Eigenschaften dieses Produkts, wie z. B. Qualität, Marke, Verpackung, Farbe, technische Eigenschaften usw.
Aus der Perspektive der Anzahl der auf dem Markt homogener Produkte präsenten Verkäufer und Käufer lassen sich die folgenden von Stackelberg vorgeschlagenen Arten von Marktstrukturen unterscheiden (siehe Tabelle 3.1).
Der Begriff „viele“ meint hier eine solche Anzahl von Wirtschaftssubjekten, dass ein einzelner Verkäufer oder Käufer keinen Einfluss auf die Gesamtmarktsituation haben kann.
Der Begriff „mehrere“ bedeutet, dass es auf dem Markt so viele Wirtschaftssubjekte gibt, dass die Handlungen eines von ihnen die Gesamtmarktsituation beeinflussen und die Interessen anderer Subjekte beeinträchtigen.
Tabelle 3.1. Arten von Marktstrukturen auf dem Markt für homogene Produkte

Verkäufer	Käufer
Verkäufer	viel	mehrere	eins
Sehr viel	Zwei-Wege-Polypoly	Oligopson	Monopson
Mehrere	Oligopol	Zweiseitiges Oligopol	Monopson durch Oligopol begrenzt
Eins	Monopol	Monopol durch Oligopol begrenzt	Zweiseitiges Monopol

Wie oben erwähnt, impliziert die obige Klassifizierung die Homogenität der von Unternehmen hergestellten Produkte. Aus diesem Grund werden nicht alle möglichen Arten von Marktstrukturen erschöpft. Beispielsweise gibt es keinen Markt mit monopolistischem Wettbewerb, was eine gewisse Differenzierung der Produkte impliziert.
Die Klassifizierung von Marktstrukturen aus der Position der Differenzierung der auf dem Markt verkauften Produkte wurde von Scherer und Ross gegeben (siehe Tabelle 3.2).

Tabelle 3.2. Schlüsseltypen der Marktstrukturen des Verkäufers

	Anzahl der Verkäufer
	Eins	Mehrere	Sehr viel
Homogene Produkte	Reines Monopol	Homogenes Oligopol	Pure Konkurrenz
Differenzierte Produkte	Reines Mehrproduktmonopol	Oligopol mit Produktdifferenzierung	Monopolistischer Wettbewerb

Zusätzlich zu den oben genannten Kriterien zur Unterscheidung von Marktstrukturen gibt es auch eine Klassifizierung basierend auf dem Kreuzelastizitätsindikator und dem Wert von Eintrittsbarrieren, vorgeschlagen von Chamberlin und Bain.
Unter den identifizierten Marktstrukturen nehmen vollkommener Wettbewerb und Monopol eine Sonderstellung ein, obwohl sie nur theoretisch existieren. In diesem Zusammenhang werden sie üblicherweise als bedingte Marktstrukturen bezeichnet. Darüber hinaus können wir mit ihrer Hilfe tatsächlich bestehende Marktstrukturen besser verstehen; aus diesem Grund beginnen wir unsere Untersuchung verschiedener Arten von Marktstrukturen mit der Untersuchung des vollkommenen Wettbewerbs und des Monopols.

Perfekter Wettbewerb

Der vollkommene Wettbewerb spiegelt eine Form der Marktorganisation wider, bei der jede Art von Rivalität zwischen Verkäufern und Käufern ausgeschlossen ist. Vollkommener Wettbewerb ist in dem Sinne perfekt, dass bei einer solchen Marktorganisation jedes Unternehmen so viele Produkte verkaufen kann, wie es möchte, und der Käufer so viele Produkte zum aktuellen Marktpreis kaufen kann, wie er möchte, während dies der einzelne Verkäufer nicht kann noch der einzelne Käufer.
Es ist zu beachten, dass ein vollkommen wettbewerbsorientierter Markt durch die folgenden Besonderheiten gekennzeichnet ist.
1. Kleinheit und Vielfalt. Es gibt eine ganze Reihe von Verkäufern auf dem Markt, die vielen Käufern das gleiche Produkt (die gleiche Dienstleistung) anbieten. Gleichzeitig ist der Anteil jeder Wirtschaftseinheit am Gesamtabsatzvolumen äußerst unbedeutend; aus diesem Grund haben Änderungen der Nachfrage- und Angebotsmengen einzelner Einheiten keinen Einfluss auf den Marktpreis des Produkts.
2. Unabhängigkeit von Verkäufern und Käufern. Die Unmöglichkeit einzelner Marktteilnehmer, den Marktpreis von Produkten zu beeinflussen, bedeutet auch, dass zwischen ihnen keine Vereinbarungen zur Marktbeeinflussung getroffen werden können.
3. Produkthomogenität. Eine wichtige Voraussetzung für perfekten Wettbewerb ist die Produkthomogenität, was bedeutet, dass alle auf dem Markt zirkulierenden Produkte in den Köpfen der Käufer absolut gleich sind.
4. Ein- und Ausreisefreiheit. Alle Marktteilnehmer haben völlige Eintritts- und Austrittsfreiheit, was bedeutet, dass es keine Eintritts- oder Austrittsbarrieren gibt. Diese Bedingung impliziert auch absolute Mobilität der Finanz- und Produktionsressourcen. Insbesondere für die Belegschaft bedeutet dies, dass Arbeitnehmer frei zwischen Branchen und Regionen migrieren und den Beruf wechseln können.
5. Perfekte Marktkenntnis und vollständige Kenntnis. Diese Bedingung setzt den freien Zugang aller Marktteilnehmer zu Informationen über Preise, verwendete Technologien, wahrscheinliche Gewinne und andere Marktparameter sowie eine vollständige Kenntnis der auf dem Markt stattfindenden Ereignisse voraus.
6. Fehlen oder Gleichheit der Transportkosten. Es fallen keine Transportkosten an oder die spezifischen Transportkosten (pro Produktionseinheit) sind gleich.
Das vollkommen wettbewerbsorientierte Marktmodell basiert auf einer Reihe sehr starker Annahmen, von denen vollständige Informationen die am wenigsten realistische sind. Darüber hinaus basiert auf dieser Annahme das sogenannte Gesetz des einen Preises, wonach in einem vollkommen umkämpften Markt jedes Produkt zu einem einzigen Marktpreis verkauft wird. Der Kern dieses Gesetzes besteht darin, dass, wenn einer der Verkäufer den Preis über den Marktpreis erhöht, er sofort Käufer verliert, weil Letzteres geht an andere Verkäufer. Folglich wird davon ausgegangen, dass die Marktteilnehmer wissen, wie die Preise unter den Verkäufern verteilt sind, und dass der Übergang von einem Verkäufer zum anderen für sie keine Kosten verursacht.

Perfektes Monopol

Ein perfektes Monopol ist eine Marktstruktur, in der es einen einzigen Verkäufer und viele Käufer gibt. Ein Monopolist, der über Marktmacht verfügt, führt eine monopolistische Preisgestaltung nach dem Kriterium der Gewinnmaximierung durch. Wie der perfekte Wettbewerb hat auch das perfekte Monopol eine Reihe wichtiger Annahmen.
1. Mangel an perfekten Ersatzstoffen. Eine Preiserhöhung durch einen Monopolisten führt nicht zum Verlust aller Kunden, denn Käufer haben keine vollwertige Alternative zu den vom Monopolisten hergestellten Produkten. In diesem Fall muss der Monopolist die Existenz mehr oder weniger ähnlicher, wenn auch unvollkommener Substitute für seine von anderen Herstellern hergestellten Produkte berücksichtigen. In dieser Hinsicht hat die Nachfragekurve für die Produkte des Monopolisten einen fallenden Charakter.
2. Mangelnde Freiheit beim Markteintritt. Der Markt eines perfekten Monopols ist durch das Vorhandensein unüberwindbarer Eintrittsbarrieren gekennzeichnet, darunter:
ob der Monopolist Patente auf verwendete Produkte und Technologien besitzt;
das Bestehen staatlicher Lizenzen, Quoten oder hoher Zölle auf die Einfuhr von Waren;
Kontrolle durch den Monopolisten über strategische Rohstoffquellen oder andere begrenzte Ressourcen;
das Vorhandensein erheblicher Skaleneffekte;
hohe Transportkosten, die zur Bildung isolierter lokaler Märkte (lokale Monopole) beitragen;
die Politik des Monopolisten, keine neuen Verkäufer in den Markt zuzulassen.
3. Ein Verkäufer wird von einer großen Anzahl von Käufern abgelehnt. Ein perfekter Monopolist verfügt über Marktmacht, die sich darin äußert, dass er seine Bedingungen vielen voneinander unabhängigen Käufern diktiert und dabei den maximalen Gewinn für sich selbst herausholt.
4. Vollkommenes Bewusstsein. Der Monopolist verfügt über vollständige Informationen über den Markt seiner Produkte.
Abhängig von der Art der Hindernisse, die neue Unternehmen am Eintritt in den Monopolmarkt hindern, ist es üblich, folgende Monopolarten zu unterscheiden:
1) Verwaltungsmonopole aufgrund erheblicher administrativer Markteintrittsbarrieren (z. B. staatliche Lizenzierung);
2) wirtschaftliche Monopole, die durch die Politik des Monopolisten verursacht werden, neue Verkäufer am Markteintritt zu hindern (z. B. Verdrängungspreise, Kontrolle über strategische Ressourcen);
3) natürliche Monopole aufgrund der Existenz erheblicher Skaleneffekte im Verhältnis zur Größe des Marktes.
Die Monopolstruktur des Marktes unter Bedingungen der Gewinnmaximierung durch den Monopolisten führt zu begrenzten Produktionsmengen und überhöhten Preisen, was als Verlust der sozialen Wohlfahrt angesehen wird. Gleichzeitig ist das Funktionieren eines Monopols in der Regel mit dem Vorliegen der sogenannten X-Ineffizienz verbunden, die sich in der Überschreitung der realen Produktionskosten über das Niveau der Mindestkosten äußert. Gründe für eine solche Ineffizienz der Monopolproduktion können einerseits irrationale Managementmethoden sein, die durch das Fehlen oder die Schwäche von Anreizen zur Steigerung der Produktionseffizienz verursacht werden, andererseits unvollständige Ausschöpfung von Skaleneffekten aufgrund der Unterauslastung der Produktionskapazitäten, aufgrund begrenzter Produktionsmengen bei gleichzeitiger Gewinnmaximierung.
Darüber hinaus hat die Existenz eines Monopols in manchen Fällen ganz erhebliche Vorteile. Beispielsweise erwirbt ein Monopol durch die Umsetzung bestehender Marktmacht zusätzliche Eigenmittel, die das Monopol zur Entwicklung von Innovations- und Investitionsaktivitäten nutzen kann, die in einer anderen Marktstruktur möglicherweise nicht verfügbar wären. In einer Situation erheblicher Skaleneffekte im Verhältnis zur Marktgröße ist die Existenz eines großen Unternehmens wirtschaftlich gerechtfertigter als die Existenz mehrerer kleinerer Unternehmen, weil Ein Unternehmen wird in der Lage sein, Produkte zu deutlich geringeren Kosten herzustellen als mehrere. Ein monopolistisches Unternehmen zeichnet sich durch eine stabilere Marktposition als in jeder anderen Marktstruktur aus, während der Umfang seiner Aktivitäten seine Investitionsattraktivität erhöht, was es ihm ermöglicht, die für die Entwicklung erforderlichen Finanzmittel zu geringeren Kosten anzuziehen.

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