पीले प्रेस बाजार का विश्लेषण

हम सब नापसंद करते हैं पीला प्रेसलेकिन हम सब इसे पढ़ते हैं। "येलो प्रेस" एक सस्ता प्रकाशन है जो गपशप, संवेदनाओं, "गर्म" समाचारों में माहिर है। एक नियम के रूप में, किसी के "गंदे लिनन" को "पीले प्रेस" में सुलझाया जाता है, और सत्यापन के लिए अधिकांश संवेदनाएं केवल अफवाहें होती हैं और इससे ज्यादा कुछ नहीं।

शब्द ही पीला प्रेससौ से अधिक वर्षों के लिए। वह 19वीं सदी से अमरीका से हमारे पास आया था। तब से, यह अप्रभावी उपाधि उन प्रकाशनों को प्रदान की गई है जो जनता को आकर्षित करने के लिए अपने पृष्ठों पर "तली हुई संवेदनाएँ" छापने में संकोच नहीं करते।

मूल

वास्तव में, इस अवधारणा की उत्पत्ति के कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार, जिस कागज पर वे छपे थे, उसके पीलेपन के कारण समाचार पत्रों को एक समान उपनाम मिला। निम्न-श्रेणी, वह जल्दी से पीली हो गई। एक अन्य संस्करण के अनुसार, यह सब एक गरीब बच्चे के बारे में एक कॉमिक बुक के साथ शुरू हुआ, जिसने पीले रंग के कपड़े पहने थे, जो समाचार पत्रों की अन्य नीरसता के बीच चमकीला था।

कॉमिक ग्राफिक कलाकार रिचर्ड फेल्टन आउटकॉट द्वारा बनाया गया था। कॉमिक पहली बार 1896 में अखबार में प्रकाशित हुआ था नईयॉर्क वर्ल्ड”, जिसका नेतृत्व जे। पुलित्जर ने किया था। न्यूयॉर्क की झुग्गी-झोपड़ियों का गरीब बच्चा जनता के बीच फंस गया, और अखबार का प्रसार एक लाख प्रतियों तक बढ़ गया। सफलता स्पष्ट थी।

न्यूयॉर्क विश्व के मुख्य प्रतियोगी, नयान्यूयार्कपत्रिका”हिस्ट के निर्देशन में, एक प्रतिभाशाली कलाकार को भारी फीस देने का वादा करते हुए उसे लुभाने का फैसला किया। आउटकॉट न्यूयॉर्क जर्नल के लिए काम करने गया था। हालांकि, पुलित्जर ने पीले रंग के लड़के के बारे में कॉमिक्स प्रकाशित करना बंद नहीं किया, आउटकॉट के लिए एक प्रतिस्थापन की तलाश की।

दो संस्करण लंबे समय से प्रतिस्पर्धा कर रहे हैं। सभी ने जनता का ध्यान आकर्षित करने की कोशिश की, न केवल गरीबों के बारे में कहानियों के साथ, बल्कि ताजा संवेदनाओं के साथ भी। इस प्रकार, समाचार की एक विशेष प्रस्तुति का जन्म हुआ, जो हुआ उसके तथ्य के बजाय भावनात्मक घटक पर केंद्रित था।

रूस में पीला प्रेस

रूस में, अवधारणा पीला प्रेस”पेरेस्त्रोइका के बाद दिखाई दिया, जब बोलने की स्वतंत्रता दिखाई दी। इस बिंदु तक, रिलीज के लिए तैयार की जा रही सभी खबरों की सावधानीपूर्वक जांच की गई है। गलत जानकारी के लिए, कोई एक पद के साथ और न केवल भुगतान कर सकता है। हमारे देश में "येलो प्रेस" का पूर्वज "एक्सप्रेस अखबार" माना जाता है, जो आज भी प्रकाशित होता है।

अब केवल प्रिंट मीडिया ही अफवाहों और संवेदनाओं से भरा नहीं है, बल्कि इंटरनेट भी है, जहां अभिव्यक्ति की स्वतंत्रता को सबसे अधिक मजबूती से महसूस किया जाता है। और फिर भी, हम प्रचलन और लोकप्रियता का पीछा करते हुए, इन सस्ते प्रकाशनों को कितना भी डांटें, हम अभी भी उनके पाठक बने हुए हैं, अन्यथा वे बहुत पहले दिवालिया हो गए होते।

येलो प्रेस किसी के बारे में कुछ भी लिख सकता है, लेकिन इन अखबारों की कुछ जानकारियां ही काम आ सकती हैं। इस तरह की जानकारी से, मैं मास्को में किराए के लिए अचल संपत्ति, अर्थात् अपार्टमेंट के बारे में जानकारी को उजागर करना चाहूंगा। यदि आप कई दिनों के लिए मास्को आते हैं, तो आपको कई दिनों के लिए एक अपार्टमेंट पहले से बुक कर लेना चाहिए।

गपशप, सेक्स। ऐसे प्रकाशनों में जानकारी आध्यात्मिक और व्यावहारिक ज्ञान के रूप में नहीं, बल्कि एक मनोरंजन उत्पाद के रूप में कार्य करती है। इस प्रकार, संस्थापक अधिशेष मूल्य प्राप्त करने के अलावा कोई अन्य कार्य निर्धारित नहीं करते हैं।

पत्रकारिता के वोरोनिश संकाय का पंचांग स्टेट यूनिवर्सिटीऔर क्षेत्रीय प्रेस की विज्ञान अकादमी "उच्चारण। में नई जन संचार", अंक 5-6 (68-69), 2007। वी। खोरोलस्की। घरेलू और विदेशी वैज्ञानिकों के बारे में वैश्विक समस्याएंमास मीडिया संचार

नाम की उत्पत्ति

इस अवधारणा की उत्पत्ति के बारे में कई संस्करण हैं। उनमें से एक के अनुसार यह नाम सस्ते कागज पर छपे अखबारों के रंग से आया है। एक अन्य संस्करण के अनुसार, घटना 1896 में कॉमिक बुक "येलो किड" (येलो किड) के कारण समाचार पत्रों "न्यूयॉर्क वर्ल्ड" पुलित्जर और "न्यूयॉर्क जर्नल" हर्स्ट के बीच परीक्षण से जुड़ी है। इस बच्चे का रंग 1895 के चीन-जापान युद्ध के कारण था, जिसने पहली बार पश्चिम को जापानी समाज (येलो पेरिल) में जिंगोइस्टिक हिस्टीरिया की लहर दिखाई, जिसकी उन्होंने पैरोडी की - पीले बच्चों में एशियाई विशेषताएं थीं। उन्हें अस्त-व्यस्त रूप में चित्रित किया गया, उन्होंने उद्दंड व्यवहार भी दिखाया।

विकास का इतिहास

लोकप्रिय संस्कृति के उदय के साथ द न्यूयॉर्क सन, द न्यूयॉर्क हेराल्ड और द न्यूयॉर्क ट्रिब्यून जैसे प्रकाशन आए। फिर भी, "पीले" अखबारों के पन्नों में यौन विषय, मौत के मकसद, घोटालों की कवरेज, अपराध, हिंसा हावी थी।

इन नए अवसरों का उपयोग प्रकाशन की लोकप्रियता के स्तर को बढ़ाने के लिए जे. पुलित्जर (“द न्यूयॉर्क वर्ल्ड”) और डब्ल्यू. हर्स्ट (“द सैन फ्रांसिस्को परीक्षक”, “न्यूयॉर्क जर्नल” आदि) द्वारा किया गया था। नाटकीय तथ्यों की त्वरित रिपोर्टिंग के लिए न केवल उनके समाचार पत्रों का प्रचलन सफलतापूर्वक बिक गया, बल्कि तथाकथित "मानव-हित की कहानियाँ" बनाने का अभ्यास भी हुआ - समाचार पत्र सामग्री जो "... के जागरण की ओर अधिक उन्मुख हैं भावनाओं (करुणा, करुणा, हास्य, चिंता, जिज्ञासा), सच्ची घटनाओं को कवर करने की तुलना में। पुलित्जर पहले, उसके बाद हर्स्ट ने इस्तेमाल किया विशेष प्रकारसनसनीखेज रिपोर्टिंग, जिसका मुख्य तरीका था फोकस को तथ्य से हटाकर उसकी प्रस्तुति पर ले जाना.

रूस में

विशिष्ट विशेषताएं और उपयोग की जाने वाली विधियाँ

येलो प्रेस घटना की विशेषताओं में से एक वर्जित विषयों का अपमानजनक कवरेज है।
सनसनीखेज "येलो" प्रेस की समान रूप से महत्वपूर्ण विशेषता है। (चित्र .1)
विषयगत उदारवाद। येलो प्रेस प्रणाली के मुख्य तत्वों में से एक पाठ पर दृश्य घटक का प्रभुत्व है।

अभ्यास में निम्नलिखित उपप्रकारों के गलत सूचना शीर्षक शामिल हैं:

ऑफ़लाइन शीर्षक। ये उपशीर्षक सामग्री के किसी विशिष्ट पाठ से संबद्ध नहीं हैं, बल्कि पाठ्येतर स्थिति से संबंधित हैं। यह स्थिति स्वयं पाठ की सामग्री से कहीं अधिक रोचक है। (अंक 2)
प्रकाशन की थीसिस का प्रतिनिधित्व करने वाले शीर्षक (कई में से एक)। अख़बारों की सुर्खियाँ गुणवत्ता प्रेस की सार्थक सुर्खियों से इस मायने में भिन्न होती हैं कि वे कहानी का पूरा सार सामने नहीं लाती हैं। वे किसी भी विवरण पर ध्यान आकर्षित करते हैं। (अंक 2)
शीर्षक, जो प्रत्यक्ष विकृति है, पाठ में निहित तथ्यों की बाजीगरी। (अंक 2)

प्रकाशन की संरचना को निर्धारित करने वाली टाइप-फॉर्मिंग सुविधाओं और विशेषताओं के आधार पर, वे भेद करते हैं

"मध्यवर्ती" संस्करण जो गुणवत्ता वाले समाचार पत्रों की ओर आकर्षित होते हैं लेकिन उनमें "पीले" समाचार पत्रों की कुछ बुनियादी विशेषताएं होती हैं।
बोलवर्ड प्रकाशन। उनमें मूल रूप से "पीले" संस्करणों की सभी विशेषताएं शामिल हैं। वे उच्च-गुणवत्ता वाले की तुलना में सामग्री में अधिक तुच्छ हैं, और "मध्यवर्ती" की तुलना में अधिक "व्यावसायिक" हैं।
वास्तव में "पीला"। समाचार पत्र जिनमें ऊपर उल्लेखित सभी मुख्य टाइप-फॉर्मिंग विशेषताएँ हैं। वे वंशानुगतता, सनसनीखेजता और एकमुश्त अश्लीलता (चित्र 1, चित्र 2) के एक स्पष्ट मार्ग से प्रतिष्ठित हैं।
अर्ध-अश्लील और अश्लील प्रकाशन, जो कि पिछले प्रकार की सभी मौजूदा विशेषताओं के संरक्षण की विशेषता है, जो विचलित यौन संबंधों के कवरेज की दिशा में पूर्वाग्रह के साथ हैं।

लिंक

"पीला प्रेस" घटना। Evgeniy Sazonov, वैज्ञानिक और सांस्कृतिक पत्रिका आरईएलजीए, नंबर 7 05/23/2005

पत्रकारिता
पेशेवर समस्या

येलो प्रेस में अख़बार बतख

पीला प्रेस क्या छापता है?

नया दिन (या नया दिन) -

बीच-बीच में अखबार छूट जाता है...

पीला प्रेस

टैबलॉयड, अश्लील, आधार, सस्ते सनसनीखेज साधनों के लालची को येलो प्रेस कहा जाता है। संचार मीडिया. लेकिन इस तरह के अखबारों और पत्रिकाओं को येलो प्रेस क्यों कहा जाता है? नीला या, उदाहरण के लिए, हरा क्यों नहीं?

तो, अभिव्यक्ति "येलो प्रेस" कहाँ से आई?

जैसा कि आप जानते हैं, "पीला प्रेस" कोई भी पसंद नहीं करता है, लेकिन बहुत से लोग इसे पढ़ते हैं। पड़ोसी के कीहोल में देखने की अदम्य इच्छा - सबसे बड़े अमेरिकी समाचार पत्र मैग्नेट विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट, जो सीधे तौर पर "येलो प्रेस" शब्द के उद्भव से संबंधित हैं, मानव स्वभाव की इस संपत्ति से बहुत अच्छी तरह वाकिफ थे। यह सब इस तथ्य से शुरू हुआ कि 1896 में जे. पुलित्जर की अध्यक्षता में न्यूयॉर्क वर्ल्ड अखबार ने ग्राफिक कलाकार रिचर्ड फेल्टन आउटकॉट द्वारा लिखित इतिहास की पहली कॉमिक बुक प्रकाशित की। तुच्छ सचित्र कहानियों का नायक, न्यूयॉर्क की मलिन बस्तियों का एक गरीब बच्चा, बर्लेप पहने हुए था, जिसे आउटकॉट ने रंगने के बारे में सोचा था पीला- उबाऊ काले और सफेद पन्नों को रोशन करने के लिए। यह स्थान अविश्वसनीय रूप से मोहक निकला: अखबार का प्रसार दस लाख प्रतियों तक बढ़ गया। एक प्रतियोगी की सफलता से ईर्ष्या करते हुए, न्यूयॉर्क जर्नल अखबार के मालिक, विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट ने ड्राफ्ट्समैन को भारी शुल्क देने का वादा करते हुए, अपने पीले आदमी के साथ, अपने प्रकाशन के लिए कॉमिक बुक लेखक को लालच दिया। एक घायल पुलित्जर को आउटकॉट के लिए एक प्रतिस्थापन खोजने के लिए मजबूर किया गया था, और एक अन्य कलाकार ने न्यूयॉर्क वर्ल्ड के लिए गरीबों के बारे में कहानियों पर मंथन करना शुरू किया। दो अखबारों के बीच एक लंबा विवाद शुरू हो गया, प्रत्येक प्रकाशक पीले रंग में टॉमबॉय और सामान्य रूप से कॉमिक्स के प्रकाशन के लिए श्रेष्ठता के अधिकार की रक्षा करने की कोशिश कर रहा था। लेकिन पीला धब्बाअब कोई अकेला नहीं बचा था। फिर भी, दोनों प्रकाशनों ने पीले कोट में एक लड़के के साथ कॉमिक्स छापी, जो सभी प्रकार की संवेदनाओं की त्वरित प्रस्तुति में भी प्रतिस्पर्धा कर रही थी। एक बाहरी पर्यवेक्षक, न्यूयॉर्क प्रेस के पत्रकार इरविन वार्डमैन ने एक लेख में प्रतिद्वंद्वी समाचार पत्रों को "येलो प्रेस" करार दिया।

"पीला प्रेस" की घटना

जैसा कि आप जानते हैं, संयुक्त राज्य अमेरिका में "पीला प्रेस" शब्द दिखाई दिया, जब सबसे बड़े समाचार पत्र व्यवसाय के एकाधिकारी जे. पुलित्जर और डब्ल्यू.आर. हर्स्ट। इस अभिव्यक्ति को "येलो बेबी" के बारे में कॉमिक स्ट्रिप द्वारा जीवन दिया गया था, कानूनी कार्यवाही जिसके आसपास पुलित्जर "न्यूयॉर्क वर्ल्ड" और हर्स्ट के "न्यूयॉर्क जर्नल" के बीच उत्पन्न हुई थी। 1896 में, न्यूयॉर्क प्रेस के संपादक ई. वार्डमैन ने प्रतिस्पर्धी प्रकाशनों को "पीला" कहा। इस प्रकार, "येलो प्रेस" शब्द का मूल रूप से अर्थ उन पत्रिकाओं से था जो एक विशिष्ट नायक के साथ कॉमिक्स मुद्रित करती थीं। बाद में, इसने एक अलग, गहरा अर्थ प्राप्त कर लिया, जो आज तक जीवित है। कई शोधकर्ता 19वीं शताब्दी के अंत से "येलो" प्रेस के इतिहास का पता लगाते हैं, यह भूल जाते हैं कि पहले ऐसे समाचार पत्र थे जिन्होंने इस प्रकार के प्रेस के गठन में योगदान दिया था।

1830 के बाद, शहरीकरण के विकास के साथ, पत्रकारिता ने आप्रवासियों और मजदूर वर्ग की मांगों पर ध्यान देना शुरू किया। "सेंट प्रेस" ("पेनी-प्रेस"), "येलो" का पूर्ववर्ती दिखाई दिया। प्रकाशन व्यवसाय एक व्यावसायिक उद्यम की छवि और समानता में तेजी से आकार लेने लगा। जन संस्कृति के उद्भव की प्रक्रियाओं से जुड़ी "सेंट" समाचार पत्रों का गठन एक महत्वपूर्ण सामाजिक-सांस्कृतिक घटना बन गया है। "येलो" विषय के अनुरूप पहली सफल परियोजनाएँ "द न्यूयॉर्क सन", "द न्यूयॉर्क हेराल्ड" और "द न्यूयॉर्क ट्रिब्यून" प्रकाशन थे। यौन विषय, मौत के इरादे, घोटालों की कवरेज, अपराध, हिंसा पहले से ही "पीले" अखबारों के पन्नों पर छाई हुई है। जे. पुलित्जर (द न्यूयॉर्क वर्ल्ड) और डब्ल्यू. हर्स्ट (द सैन फ्रांसिस्को एक्जामिनर, न्यूयॉर्क जर्नल, आदि) द्वारा अपने प्रकाशनों में इन नए रुझानों को पूरी तरह से शामिल किया गया था। उनके समाचार पत्रों ने न केवल नाटकीय तथ्यों की शीघ्र रिपोर्टिंग के कारण व्यापक लोकप्रियता हासिल की, बल्कि "मानव-हित की कहानियां" बनाने का अभ्यास भी किया - समाचार पत्र सामग्री जो "... भावनाओं के जागरण (करुणा, करुणा,) की ओर अधिक उन्मुख हैं। हास्य, चिंता, जिज्ञासा), सच्ची घटनाओं को कवर करने के बजाय। पुलित्जर (और फिर हर्स्ट) ने एक विशेष प्रकार की सनसनीखेज रिपोर्टिंग पेश की, जिसका मुख्य तरीका तथ्य से ही उसकी प्रस्तुति पर ध्यान केंद्रित करना था। यह सामूहिक कथा प्रतिमान के विकास के साथ मेल खाता है, विशेष रूप से साहसिक और जासूसी उपन्यासजिन्होंने मनोरंजन को प्रमुख शैली के रूप में घोषित किया।

पुलित्जर और हर्स्ट के समाचार पत्रों में पाठकों का ध्यान आकर्षित करने के लिए, बड़ी सुर्खियाँ सामने आईं जो जानबूझकर पाठक को गुमराह करती हैं, और रंग चित्रण करती हैं। बड़े पैमाने पर दर्शकों द्वारा आसानी से समझने के लिए, प्रकाशनों का उपयोग किया जाता है एक बड़ी संख्या कीतस्वीरें, आरेख और कार्टून। हर्स्ट को अपने कर्मचारियों से सभी समाचारों को सनसनीखेज तरीके से प्रस्तुत करने की आवश्यकता थी। जब कोई संवेदना नहीं थी, तो बस उसका आविष्कार किया गया था।

यूके में विकसित अमेरिकी "पीली" पत्रकारिता की छवि और समानता में। 1881 में पहले मनोरंजक समाचार पत्र, टिट-बिट्स के प्रकाशन की शुरुआत से ही, कई प्रकाशनों की संपादकीय नीति जन स्वाद उन्मुखीकरण पर आधारित थी। अंग्रेजी "येलो" प्रेस के विचारक, हार्म्सवर्थ बंधु, इसमें विशेष रूप से सफल रहे, 1888 में "येलो" पत्रिकाओं के प्रकाशन के साथ अपनी गतिविधि शुरू की, और फिर समाचार पत्र "इवनिंग न्यूज", "डेली मेल" और " डेली मिरर"। विज़ुअलाइज़ेशन प्रक्रिया में, अंग्रेज अमेरिकियों से आगे निकल गए। सूचीबद्ध समाचार पत्रों में, न केवल साथ देने वाले, बल्कि पाठ को पूरी तरह से बदलने के लिए चित्र दिखाई देने लगे।

कई शोधकर्ता मानते हैं कि अमेरिका और इंग्लैंड "येलो" प्रेस के जन्मस्थान हैं। यह पूरी तरह से सच नहीं है, क्योंकि जन पत्रकारिता के गठन की समान प्रक्रियाएँ 1990 में हुई थीं पूर्व-क्रांतिकारी रूस. 19वीं शताब्दी का उत्तरार्ध एक नए प्रकार के प्रकाशन के उद्भव के लिए अनुकूल अवधि बन गया, जिसे स्थापित प्रकार के गुणवत्ता वाले समाचार पत्र को बदलने के लिए नहीं, बल्कि इसके क्षेत्र में अपनी जगह बनाने के लिए डिज़ाइन किया गया था। रूसी प्रेस. "पीले" अखबारों की सामग्री में "पीटर्सबर्ग लीफलेट" (1864), "पीटर्सबर्ग अखबार" (1867), "मोस्कोवस्की लीफ" (1881) और "कोपेक अखबार" (1908) पहली बार रूसी अभ्यास में हैं दर्शकों को आकर्षित करने के लिए वास्तविकता को अलंकृत करने का सचेत प्रयास। पत्रकारों द्वारा वास्तविक तथ्यों की मुफ्त प्रस्तुति ने रिपोर्ट को घटना की काल्पनिक व्याख्या में बदल दिया। संख्याओं का मुद्रण प्रदर्शन आदिम था। हालांकि, कम कीमत, उच्च सूचना संतृप्ति, सनसनीखेजता, दृष्टांतों की उपस्थिति, समझदार रूप और सामग्री को प्रस्तुत करने के आकर्षक नवीन तरीकों के कारण, बड़े पैमाने पर पाठक की जरूरतों के अनुकूल होने की क्षमता, रूसी "येलो" प्रेस ने तेजी से लोकप्रियता हासिल की . एक नए प्रकार के समाचार पत्र का उदय हुआ मील का पत्थरपत्रकारिता की सामग्री और रूप के विकास में। पीटर्सबर्ग पत्रक और मोस्कोवस्की पत्रक जैसे प्रकाशन प्रयोग करने से डरते नहीं थे, इसलिए उन्होंने मुद्रण व्यवसाय में एक नई धारा लाई, उन कानूनों की नींव रखी जिनके द्वारा आधुनिक मीडिया जीवित रहता है, और समाचार पत्र को औसत पाठक के करीब लाया। हालाँकि, 1917 में बोल्शेविकों के सत्ता में आने ने रूसी "पीले" प्रेस को पूरी तरह से विकसित नहीं होने दिया।

द्वितीय विश्व युद्ध की शुरुआत तक, "पीले" प्रेस का तेजी से विकास लगभग सभी देशों में धीमा हो गया था जहां यह अस्तित्व में था। कारण था समाज में, आंतरिक और में जो परिवर्तन हुए विदेश नीतियूरोपीय राज्य। 20वीं सदी के 50 और 60 के दशक में स्थिति बदली, जब यौन क्रांति के विचार व्यापक हो गए। इस लहर पर 1953 में शुरू होता है नया दौर"पीला" प्रेस का विकास। प्लेब्वॉय मैगजीन (एक्स. हेफनर द्वारा प्रकाशित) प्रकट होती है, जो पूरी तरह से सेक्स के विषय को समर्पित एक लोकप्रिय प्रकाशन है। समाजशास्त्री सी. रीच और ए. किन्ज़ी द्वारा मानव यौन व्यवहार के अध्ययन के साथ-साथ डब्ल्यू. हर्स्ट के विकास के साथ परिचित होने से हेफ़नर ने प्रकाशन के लिए एक सैद्धांतिक आधार बनाने में मदद की, जिसमें अंतरंग विषयों को समान स्तर पर रखा गया है। प्रमुख राजनीतिक के भाषण और लोकप्रिय हस्ती. उस समय से, यौन विषयों के कवरेज पर हाइपरट्रॉफिड ध्यान अधिकांश "पीले" प्रकाशनों की विशेषता बन गया है।

"येलो" प्रेस की एक विशिष्ट विशेषता दर्शकों के साथ इसकी बातचीत की विशिष्टता है। एक गुणवत्ता प्रेस अपने पाठक के संबंध में एक प्रकाशन के रूप में खुद को रखता है जो आधुनिक वास्तविकता में होने वाली आवश्यक प्रक्रियाओं के चिंतन और समझ को प्रोत्साहित करता है। बड़े पैमाने पर दर्शकों की समझ के लिए सुलभ, सबसे सामयिक सामाजिक और रोजमर्रा की समस्याओं के विवरण द्वारा बड़े पैमाने पर प्रेस को निर्देशित किया जाता है। "येलो" प्रेस मुख्य रूप से पाठक पर ध्यान केंद्रित करता है, जिन्हें चिंतन के लिए आमंत्रित किए बिना मनोरंजक जानकारी देने की आवश्यकता होती है। "येलो" प्रेस में अभिभाषक और अभिभाषक के बीच का संबंध गैर-समता है: लेखक पाठक के साथ अपनी पहचान नहीं रखता है, वह उसे अपने विचारों के आधार पर एक खेल प्रदान करता है कि इस पाठक को क्या चाहिए। साथ ही, लेखक के दर्शकों के विचार का स्तर कम है। यहां भरोसा श्रोताओं के बौद्धिक भरोसे पर नहीं है, बल्कि किसी भी प्रस्तावित पाठ को आत्मसात करने की उसकी तत्परता पर है। एक प्रकार के प्रकाशन के रूप में "येलो" प्रेस के गठन के इतिहास में एक भ्रमण और इस प्रकार के प्रेस के ग्रंथों के अध्ययन ने "येलो" प्रेस की सबसे विशिष्ट टाइपोलॉजिकल विशेषताओं की पहचान करना संभव बना दिया।

1. विचाराधीन घटना की विशेषताओं में से एक वर्जित विषयों का चौंकाने वाला कवरेज है। इसमें मानव अस्तित्व के किसी भी, यहां तक कि सार्वजनिक चर्चा से सबसे अधिक छिपे हुए क्षेत्रों की अनुल्लंघनीयता को अस्वीकार करना शामिल है। "येलो" प्रेस विशेष रूप से तीन प्रकार की वर्जित सूचनाओं में रुचि रखता है।

सबसे पहले, यह अंतरंग संबंधों में रुचि है। अध्ययन किए गए प्रकार के प्रकाशन इस विषय का एक विशेष तरीके से शोषण करते हैं, इसके सनसनीखेज और जैविक-प्राकृतिक घटक को निरपेक्ष करते हुए, कभी-कभी केवल एक तरफ से इस विषयगत परत के कवरेज का जिक्र करते हैं - अश्लील। जननांगों पर नग्नता और हाइपरट्रॉफिड ध्यान का प्रकाशन एक सरल, लेकिन फिर भी, बड़े पैमाने पर पाठक का ध्यान आकर्षित करना है। आज रूस और पश्चिम के "पीले" समाचार पत्रों में चित्रण सामग्री का मूल या तो फैशन मॉडल की छवियां हैं (ऐसी छवियों के उपयोग के अग्रणी अमेरिकी पत्रिका "प्लेबॉय" और अंग्रेजी समाचार पत्र "द सन") थे। या विभिन्न "स्पष्टवादी" प्रतियोगिताओं में भेजे गए पाठकों की तस्वीरें। इससे भी अधिक स्पष्ट रूप से इस तकनीक को "येलो" प्रेस की विभिन्न पाठ्य सामग्रियों द्वारा प्रदर्शित किया जाता है, जिसमें इसकी भूमिका होती है यौन संबंधसंस्कृति में, और निजी हित को अस्तित्व के जैविक कानूनों के कारण एक सामान्य प्रवृत्ति के रूप में प्रस्तुत किया जाता है (इस अभ्यास के लिए एक अलग शब्द प्रकट हुआ है - "यौन शोषण": दो शब्दों "सेक्स" के संयोजन से - सेक्स, सेक्स और "शोषण" - शोषण)। "पीला" प्रेस विषय के कवरेज के संबंध में संस्कृति के मुख्य सिद्धांत की उपेक्षा करता है अंतरंग संबंध, अर्थात्, निषेध का उल्लंघन करने के पर्याप्त अच्छे कारणों की उपस्थिति।

दूसरे, "पीला" प्रेस उन लोगों के निजी जीवन में अत्यधिक रुचि दिखाता है जो खुद को जनता के ध्यान के केंद्र में पाते हैं। किसी भी प्रकार की छपाई के लिए इस क्षेत्र का अधिक विस्तृत विचार विशिष्ट है। गुणवत्ता प्रेस में, इस तकनीक का व्यापक रूप से नायक, सामग्री या पत्रकारिता जांच के चरित्र को प्रकट करने के लिए उपयोग किया जाता है। यह ध्यान दिया जाना चाहिए कि यदि एक गुणवत्ता प्रेस प्रवेश की गहराई को सीमित करता है गोपनीयतानैतिक सीमाएँ, तो "पीला" साहसपूर्वक इन सीमाओं का उल्लंघन करता है। ऐसे मामले में अक्सर जनता के सूचना के अधिकार और व्यक्ति के निजता और सुरक्षा के अधिकार के बीच टकराव होता है।

हमने निजी जीवन में "येलो" प्रेस के हस्तक्षेप के दो स्तरों की पहचान की है: "सॉफ्ट" और "हार्ड"। "नरम" हस्तक्षेप के उदाहरण मशहूर हस्तियों (विवाह, तलाक, जन्म, आदि) के जीवन में विभिन्न आधिकारिक और अर्ध-आधिकारिक घटनाओं की रिपोर्ट हैं। हम इस अभ्यास को "सॉफ्ट" कहते हैं क्योंकि इस तरह की घटनाओं के बारे में जानकारी बंद या अंतरंग नहीं होती है, हालांकि अक्सर प्रतिभागियों का एक सीमित दायरा ही उनके बारे में जानता है। निजी जीवन में "कठिन" प्रकार का हस्तक्षेप स्वास्थ्य के क्षेत्र में अनौपचारिक, अंतरंग संबंधों के क्षेत्र में गहरी पैठ है।

तीसरा, "येलो" प्रेस में मृत्यु के विषय में अस्वास्थ्यकर रुचि है, खासकर जब यह असामान्य या आपातकालीन परिस्थितियों से जुड़ा हो। इस विषय पर बहुत सारी सनसनीखेज सामग्री "पीले" प्रकाशनों को अपराध के क्षेत्र में दी जाती है। इन सामग्रियों में, स्पष्ट रूप से जो कुछ हुआ उसके कारणों को समझने की इच्छा नहीं है, लेकिन पाठक को डराने के लिए, इसलिए प्राकृतिक विवरण के विवरण पर विशेष ध्यान दिया जाता है। "पीला" प्रेस असंगत संयोजन की विधि का उपयोग करता है। एक अंक में, एक ही पृष्ठ पर, हास्य और आपराधिक सामग्री अभिसरण होती है, और इसके अलावा, एक सामग्री में - दुखद और हास्य विशेषताएं। यहाँ से विशिष्ठ सुविधामृत्यु के विषय पर लगभग सभी प्रकाशन - त्रासदी के प्रति एक तुच्छ या निंदक रवैया।

2. सनसनीखेज "येलो" प्रेस की समान रूप से महत्वपूर्ण विशेषता है। यह सामान्य घटना के अस्तित्व के लिए एक प्रारंभिक सेटिंग में प्रकट होता है जो सकारात्मक और नकारात्मक दोनों भावनाओं की दिशा में पाठक के भावनात्मक संतुलन को बाधित करता है। वास्तविक संवेदनाओं और घोटालों की खोज अभिजात वर्ग सहित किसी भी प्रकार के प्रेस का एक अभिन्न कार्य है। "पीले" प्रेस में वास्तविक संवेदनाओं का कवरेज व्यावहारिक रूप से गुणवत्ता प्रेस में उनके कवरेज के अभ्यास से अलग नहीं है। अंतर केवल लक्ष्यों में है। सबसे पहले, मास मीडिया सनसनीखेज का अधिक बार उपयोग करता है और, एक नियम के रूप में, केवल ध्यान आकर्षित करने के लिए। दूसरे, हम जिस प्रकार के प्रेस का अध्ययन कर रहे हैं, उसकी विशिष्टता भावनात्मक पर जोर देने में प्रकट होती है, न कि अन्य प्रभाव पर। "येलो" प्रकाशन लगभग कभी भी पाठक को चिंतन के लिए नहीं, बल्कि हमेशा सहानुभूति के लिए बुलाते हैं। सनसनीखेज सूचनाओं की ओर मुड़ने वाले इस प्रकार के प्रेस की ख़ासियत यह है कि "पीले" प्रकाशन मुख्य रूप से वास्तविक संवेदनाओं को कवर करते हैं जो दर्शकों को काफी हद तक चिंतित और गुस्से वाली भावनाओं और बहुत कम हद तक सकारात्मक भावनाओं का कारण बनती हैं (या पैदा करना चाहती हैं)। तीसरा, टैबलॉयड सनसनीखेज को अक्सर गलत तरीके से प्रस्तुत किया जाता है। जल्दी या बाद में, सनसनीखेजता के बारे में लिखने के लिए मास मीडिया की इच्छा वास्तविकता में "रोमांचक तथ्यों" की सीमित उपलब्धता के साथ संघर्ष में आती है। इस समस्या का समाधान खोजने की प्रक्रिया में, "येलो" प्रेस ने न केवल और न केवल वास्तविक, बल्कि झूठी संवेदनाओं (आश्चर्यजनक तथ्यों की रिपोर्ट जो वास्तव में नहीं हुई) को संदर्भित करने की प्रथा में आ गया, जो एक गलत सूचना का आधार है, व्यक्तिपरकता का एक उच्च स्तर, "मोनोमेरिज्म।" अर्ध-संवेदनाओं (वास्तविकता के तथ्यों के एक निश्चित प्रसंस्करण के दौरान प्राप्त संवेदनाओं की रिपोर्ट) को संदर्भित करना भी विशेषता है, विशेषणिक विशेषताएंजो व्यक्तिपरकता, "मोनो-डायमेंशनलिटी" हैं, सिमेंटिक जोर का एक मामूली विवरण (विवरण) में बदलाव, घटना के महत्व की अपर्याप्तता और इसकी भावनात्मक प्रस्तुति। इसके आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि "पीली" पत्रकारिता वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करती है, बल्कि उस पर प्रतिक्रिया करती है, और मंचन की अनुमति भी देती है। कृत्रिम संवेदनाएँ जन साहित्य का एक प्रकार का पत्रकारिता एनालॉग हैं। "येलो" प्रेस में सूचनात्मक हितों का कोई संतुलन नहीं है, गंभीर सूचनाओं की हानि के लिए सनसनीखेज सूचनाओं के प्रति पूर्वाग्रह है। और इसलिए विरोधाभासी परिणाम एक ओर सूचना की कमी है, और दूसरी ओर इसकी अतिरेक है। अपर्याप्तता एक ही प्रकार की सामग्रियों के संदर्भ में और आर्थिक, राजनीतिक और अन्य समस्याओं की काफी विस्तृत श्रृंखला को अनदेखा करने में निहित है। इसके कारण व्यक्ति को पूर्ण, पूर्ण ज्ञान प्राप्त नहीं होता है। संवेदनाओं को उच्च महत्व और विशिष्टता के कारण, जनता का लगभग सारा ध्यान उन पर केंद्रित है, जो वास्तविक पर नहीं रहता है महत्वपूर्ण घटनाएँ. अतिरेक समान विषयों का एक बढ़ा हुआ संदर्भ है, जो केवल सूचना स्थान को अव्यवस्थित करता है, सूचनात्मक शोर का अतिरिक्त प्रवाह बनाता है।

3. "येलो" प्रेस की अगली टाइपोलॉजिकल विशेषता विषयगत उदारवाद है। "पीले" समाचार पत्रों के विपरीत, उच्च-गुणवत्ता वाले समाचार पत्र विषयों के एक पदानुक्रम का पालन करते हैं, जो सूचनात्मक मूल्य के आधार पर उस क्रम को निर्धारित करता है जिसमें वे शामिल होते हैं। मुखपृष्ठों पर विशुद्ध रूप से मनोरंजक जानकारी बनाने की अनुमति नहीं है। "येलो" प्रेस में, पाठक का ध्यान आकर्षित करने की संभावना के आधार पर विषयों को वितरित किया जाता है। इस वजह से, ऐसे प्रकाशनों में, या तो "शून्य" सूचना पत्रकारिता पनपती है (केवल आकर्षित करने और मनोरंजन करने के उद्देश्य से), या विभिन्न प्रकार के विषयों का मोज़ेक मिश्रण विभिन्न क्षेत्रोंमानव अस्तित्व (वास्तव में महत्वपूर्ण और स्पष्ट रूप से बेमानी का मिश्रण)। उदारवाद के कारणों में से एक, हमारी राय में, सामग्री की विशिष्टता के लिए "पीले" मीडिया की अत्यधिक इच्छा है।

बड़े पैमाने पर प्रेस की सामग्री भी विशेषज्ञता की ओर रुझान से प्रभावित थी। लेकिन इस विशेषज्ञता ने एक विशेष रूप ले लिया है। इसे "गैर-मानक में विशेषज्ञता" के रूप में वर्णित किया जा सकता है। कोई विशिष्ट क्षेत्र नहीं है जिसे "पीला" प्रेस लगातार संदर्भित करता है। वह एक शर्त के तहत विभिन्न स्तरों की घटनाओं की विस्तृत श्रृंखला में रूचि रखती है - गैर-मानक जानकारी। हमने "येलो" मीडिया में उदारवाद की अभिव्यक्ति के दो तरीकों की पहचान की है:

ए) लेवलिंग। इसका अर्थ महत्वपूर्ण और महत्वहीन घटनाओं के बीच समानता प्राप्त करना है। संदेशों के प्रवाह का फैलाव वास्तव में केवल दिखाई देता है, घटनाओं का चयन जिसके बारे में वे जानकारी देने का निर्णय लेते हैं, एक निश्चित सामाजिक संरचना द्वारा किया जाता है। वास्तव में, जनसंचार माध्यम स्वयं तथ्यों के "महत्व" का निर्धारण करते हैं।

बी) अधिकता। विषयगत उदारवाद को प्रदर्शित करने के इस तरीके में गंभीर और मनोरंजक सामग्री के बीच अधिक हिंसक टकराव होता है। यह एक विशेष स्थिति के उद्भव की ओर जाता है जब सामाजिक महत्व के निम्न स्तर वाली सामग्री महत्वपूर्ण सूचना सामग्री को पृष्ठभूमि और यहां तक कि तीसरी योजना में विस्थापित करती है। "केपी", "लाइफ", "द सन" और अन्य जैसे समाचार पत्रों में दिखाई देने वाले गंभीर विषय पर्याप्त रूप से लिखे गए हैं उच्च स्तर, अक्सर मनोरंजक अग्रणी स्थिति के लिए रास्ता देते हैं। सूचना का उपभोक्ता वास्तविकता की ऐसी तस्वीर विकसित करता है जिसमें महत्वपूर्ण और माध्यमिक के बीच अंतर करना असंभव है, जो संज्ञानात्मक असंगति के कारणों में से एक बन जाता है।

4. येलो प्रेस प्रणाली के मूल तत्वों में से एक पाठ पर दृश्य घटक की व्यापकता है। विज़ुअलाइज़ेशन दुनिया के सभी मीडिया में एक आम चलन है, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाले प्रकाशनों में, एक व्याख्यात्मक श्रृंखला व्यवस्थित रूप से पाठ सामग्री का पूरक है। "पीले" प्रेस में, "उज्ज्वल" डिजाइन तत्वों का विस्तार होता है: रंग, चित्र, शीर्षक। यह "पीले" प्रकाशन थे जो पत्रकारिता के इतिहास में इन पहलुओं के साथ प्रयोग करने वाले पहले थे और सबसे बढ़कर, रंग के साथ, जिसे दो कार्यों को करने के लिए डिज़ाइन किया गया है: सबसे पहले, बेचने के लिए डिज़ाइन की गई विशिष्ट समाचार सामग्री के महत्व को इंगित करने के लिए मुद्दा, और, दूसरा, अख़बारों को खुद ही सामने लाने के लिए अख़बार अपनी तरह का। ये बहुत महत्वपूर्ण बिंदु, चूंकि "पीले" संस्करण मुख्य रूप से नेटवर्क के माध्यम से वितरित किए जाते हैं खुदरा. मानक काले और सफेद (रिवर्स) हेडर के अलावा, ज्यादातर पीले, नारंगी, लाल और नीले रंग के होते हैं। धारियों के रंगों में नारंगी, पीले और नीले रंग के सब्सट्रेट हैं। यह रंग योजना हमारे द्वारा समीक्षा किए गए लगभग सभी प्रकाशनों के लिए विशिष्ट है। इन विशेष रंगों का उपयोग आकस्मिक नहीं है, क्योंकि मनोवैज्ञानिकों के अनुसार, ये स्वर पूरे रंग स्पेक्ट्रम में सबसे आकर्षक हैं। दृष्टांतों के अनुसार, "पीले" संस्करणों में वे एक प्रमुख स्थान पर कब्जा कर लेते हैं, क्योंकि उनके बिना मुख्य कार्य को पूरा करना भी असंभव है - दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना। अध्ययन किए गए समाचार पत्रों में अक्सर चित्रण आधा पृष्ठ या उससे अधिक समय लेते हैं। यह सुविधा किसी भी जन संचार के सबसे महत्वपूर्ण मनोवैज्ञानिक प्रभावों - भावनात्मक और सौंदर्यवादी के अवतार को प्रदर्शित करती है। लेकिन "येलो" प्रेस की ख़ासियत यह है कि भावनात्मक घटक सामने आता है, अक्सर सौंदर्य की हानि के लिए। यही है, अनन्य या सनसनीखेज शॉट महत्वपूर्ण क्षेत्रों पर कब्जा कर लेते हैं, भले ही खराब क्वालिटी. बड़े पैमाने पर प्रेस में सबसे आगे "प्रेस फोटोग्राफी" है, दूसरे शब्दों में, एक रिपोर्ताज चित्रण, एक विशिष्ट तथ्य से निकटता से संबंधित, एक निजी घटना के स्तर से अधिक नहीं है, और इसलिए एक भिन्न व्याख्या को छोड़कर। "पीले" फोटो का एक लागू मूल्य है, साथ ही दूसरा सबसे लोकप्रिय दृश्य घटक - सूचना ग्राफिक्स। चार्ट, टेबल, नक्शों के सक्रिय उपयोग का मुख्य कारण सामग्री को यथासंभव सरल बनाने के लिए "पीले" प्रेस की इच्छा है। "पीले" समाचार पत्र समाचार पत्र को उपभोग के लिए यथासंभव सरल और आरामदायक बनाने के लिए पाठ को सूचनात्मक ग्राफिक्स के साथ बदलने का प्रयास करते हैं। और यहाँ जन प्रेस आदर्श रूप से सरल और दृश्य समाचार पत्र सामग्री - कॉमिक्स की ओर विकसित हो रहा है। अधिकांश "पीले" समाचार पत्रों के लिए, सामग्री की "कॉमिक बुक" प्रस्तुति पहले से ही परिचित हो गई है। यह तीन तत्वों - सूचना सामग्री, पहुंच और मनोरंजन - "इन्फोटेनमेंट" की महत्वपूर्ण विशेषताओं के संयोजन में प्रकट होता है।

यह "पीला" प्रेस था जिसने 19 वीं शताब्दी के अंत में हेडिंग कॉम्प्लेक्स को एक विशेष डिजाइन तत्व के रूप में बनाया था। वह भौतिक महत्व संकेत के कार्य के रूप में हेडिंग कॉम्प्लेक्स की ऐसी विशेषता के शोषण की ओर मुड़ने वाली पहली महिला भी थीं। सूचनात्मक शीर्षकों का उपयोग "येलो" और गुणवत्ता प्रेस में समान सफलता के साथ किया जाता है। हालाँकि, जन समाचार पत्रों की बारीकियों के कारण, उनके सूचनात्मक शीर्षकों में कुछ अंतर हैं। सबसे अधिक ध्यान देने योग्य डिजाइन है। पीले प्रेस में, सुर्खियाँ लंबे समय से चित्रों की एक पूर्ण विविधता के रूप में उपयोग की जाती रही हैं। "येलो" प्रेस की सुर्खियाँ लगातार सच्चाई और झूठ के कगार पर संतुलन बनाती हैं। पाठ घटक के शीर्षक की पर्याप्तता की उपेक्षा करके पाठक के लिए आकर्षण की इच्छा प्राप्त की जाती है। अभ्यास में निम्नलिखित उपप्रकारों के गलत सूचना शीर्षक शामिल हैं:

ए) ऑफ-टेक्स्ट शीर्षक। वे सामग्री के एक विशिष्ट पाठ से जुड़े नहीं हैं, बल्कि एक अतिरिक्त-पाठ्य स्थिति के साथ हैं जो पाठ की सामग्री की तुलना में अधिक दिलचस्प है।

बी) प्रकाशन के सार में से एक का प्रतिनिधित्व करने वाले शीर्षक। गुणवत्ता प्रेस में सार्थक शीर्षकों के विपरीत, अखबारों की सुर्खियाँ कहानी का सार नहीं देने की कोशिश करती हैं, लेकिन केवल कुछ विवरणों पर ध्यान आकर्षित करती हैं।

ग) शीर्षक, जो प्रत्यक्ष विकृति है, पाठ में निहित तथ्यों की बाजीगरी।

आप एक गतिशील, और कभी-कभी आक्रामक प्रकार के लेआउट के लिए "पीले" समाचार पत्रों की इच्छा की बिना सोचे-समझे आलोचना नहीं कर सकते, क्योंकि इसमें कोई संदेह नहीं है कि किसी भी समाचार पत्र में एक व्यक्तिगत ग्राफिक चेहरा होना चाहिए। हालांकि, बड़े पैमाने पर प्रकाशनों के लिए, यह चेहरा एक मामले में व्यक्तिगत और मानकीकृत हो जाता है - अध्ययन किए जा रहे प्रेस के प्रकार के सामान्य विचार के साथ। लगभग सभी "पीले" समाचार पत्रों में बड़े चित्र, तस्वीरों का गंभीर प्रसंस्करण, इन्फोग्राफिक्स, बड़ी सुर्खियाँ (अक्सर सामग्री के विषयों को प्रतिबिंबित नहीं करते), छोटे पाठ, एक ही प्रकार का उपयोग किया जाता है रंग योजना. इस प्रकार, व्यक्तित्व के लिए प्रयास में, बड़े पैमाने पर समाचार पत्र वास्तव में करीब और करीब आ रहे हैं, एक सार्वभौमिक मॉडल की ओर झुक रहे हैं जो पाठक का ध्यान आकर्षित करने की प्रक्रिया में सबसे अधिक फायदेमंद है, लेकिन "पीले" प्रेस के विज्ञापन पर ध्यान केंद्रित करने की अधिक संभावना है मूलपाठ। में दैनिक अभ्यासबड़े पैमाने पर प्रेस राय नहीं, बल्कि इच्छा में हेरफेर करना चाहता है - विशिष्ट सामग्री से परिचित होने के लिए उपभोक्ता की समाचार पत्र खरीदने की इच्छा।

उन्नीसवीं सदी का पूरा इतिहास पूंजीवादी (बाजार) संबंधों के विकास के साथ अटूट रूप से जुड़ा हुआ है। एक निश्चित स्तर पर, ये संबंध मीडिया क्षेत्र में प्रवेश कर गए। "पीले" पाठ में, उत्पाद की विशेषताएं अधिक से अधिक स्पष्ट रूप से दिखाई देती हैं। "येलो" प्रेस में, व्यापक संभव दर्शकों की जरूरतों को पूरा करने के उद्देश्य से ग्रंथों की रचना करने की प्रवृत्ति है, और, जैसा कि आप जानते हैं, निर्माता हमेशा लाभ को अधिकतम करने के लिए उत्पाद को बड़े पैमाने पर बिक्री पर केंद्रित करता है। इसका परिणाम वास्तविक मूल्य की परवाह किए बिना पाठ (या ग्रंथों के संग्रह के रूप में समाचार पत्र) को अधिकतम मूल्य पर बेचने की इच्छा है। पाठ की सामग्री की गुणवत्ता पृष्ठभूमि में फीकी पड़ जाती है। उत्पाद की "पैकेजिंग" पहले आती है - इसका दृश्य डिजाइन, जो पाठक का ध्यान आकर्षित करता है। "पीला" समाचार पत्र सबसे पहले रंग, चित्रमय संगत, बड़े हेडिंग कॉम्प्लेक्स का उपयोग करते हैं। "येलो" प्रेस के उद्भव के कारणों में से एक को पत्रकारिता के कार्यों का और विस्तार कहा जा सकता है। महामारी संबंधी कार्य के साथ-साथ, सभी बड़ी भूमिकास्वयंसिद्ध, रचनात्मक, रचनात्मक, सौंदर्यवादी, मनोरंजनात्मक और सुखवादी कार्य शुरू हो जाते हैं। पिछले दो की उपस्थिति काफी हद तक "पीले" प्रेस के कामकाज की शुरुआत से जुड़ी हुई है। रचनात्मक कार्य को दर्शकों को मनोरंजक और बेकार सामग्री प्रदान करने के माध्यम से महसूस किया जाता है जो पाठक को आराम करने, व्यक्तिगत समस्याओं और काम से विचलित करने की अनुमति देता है। संचार प्रक्रिया में शामिल होने के बारे में व्यक्ति की जागरूकता से पाठक के "आदेश" को पूरा करने के द्वारा हेदोनिस्टिक फ़ंक्शन का एहसास होता है। ये कार्य किसी भी प्रकार के प्रेस द्वारा किए जाते हैं, हालांकि, "पीली" पत्रकारिता के क्षेत्र में, मनोरंजक और सुखवादी आवश्यकताओं की संतुष्टि एक संवैधानिक संकेत है। इस प्रकार का. इस प्रकार, तीसरा - मुख्य - "पीला" प्रेस के उद्भव का कारण औद्योगिक और उत्तर-औद्योगिक समाज में जन चेतना के विकास की ख़ासियत से समझाया गया है।

"पीले" प्रेस की सरणी में प्रकाशन की संरचना को निर्धारित करने वाली टाइप-फॉर्मिंग सुविधाओं और विशेषताओं की उपस्थिति के आधार पर, कुछ प्रकार के प्रकाशनों को प्रतिष्ठित किया जा सकता है क्योंकि वास्तविकता के विश्लेषण की गुणवत्ता घट जाती है। यह:

1. "मध्यवर्ती" संस्करण, जो गुणवत्ता वाले समाचार पत्रों की ओर आकर्षित होते हैं, लेकिन "पीले" वाले की कुछ मुख्य विशेषताएं हैं।

2. बुलेवार्ड प्रकाशन, जिसमें मूल रूप से "पीले" प्रकाशनों की सभी विशेषताएं शामिल हैं। वे उच्च-गुणवत्ता वाले की तुलना में सामग्री में अधिक तुच्छ हैं, और "मध्यवर्ती" की तुलना में अधिक "व्यावसायिक" हैं।

3. वास्तव में "पीला"। समाचार पत्र जिनमें ऊपर उल्लेखित सभी मुख्य टाइप-फॉर्मिंग विशेषताएँ हैं। वे सुखवाद, सनसनीखेज और एकमुश्त अश्लीलता के एक स्पष्ट मार्ग से प्रतिष्ठित हैं।

4. अर्ध-अश्लील और अश्लील प्रकाशन (वे पिछले संशोधनों की सभी मौजूदा विशेषताओं के संरक्षण की विशेषता रखते हैं, लेकिन विकृत यौन संबंधों को कवर करने के प्रति पूर्वाग्रह के साथ)।

"येलो प्रेस" की उत्पत्ति का सबसे सरल और सबसे अनिच्छुक संस्करण बाद के इतिहास को सस्ते कागज के रंग से प्राप्त करता है, जिस पर 19 वीं - 20 वीं शताब्दी के अंत में समाचार पत्र छपे थे। लेकिन सभी "पीले कागज" समाचार पत्र आधुनिक अर्थों में "पीले" नहीं थे, बल्कि इसके विपरीत थे - तब अधिकांश समाचार पत्रों का स्पष्ट राजनीतिक ध्यान था, गंभीर लेख प्रकाशित हुए। इसलिए, "येलो प्रेस" का इतिहास कहीं अधिक दिलचस्प है। 1890 के अंत में न्यू यॉर्क में, दो समाचार पत्रों ने एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा की - न्यूयॉर्क वर्ल्ड, जिसका स्वामित्व जोसेफ पुलित्जर के पास था, और न्यू यॉर्क जर्नल अमेरिकन, जिसका स्वामित्व विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट के पास था। दोनों मीडिया टाइकून, जैसा कि अब कोई कहेगा, कम से कम एक संक्षिप्त कहानी के योग्य हैं।

1898 में रिचर्ड आउटकोल्ट द्वारा ज्यादा तनख्वाएक अन्य प्रकाशक - "न्यूयॉर्क जर्नल अमेरिकन" के मालिक विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट (1863-1951) द्वारा बहकाया गया। पुलित्जर के विपरीत, जिन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका में एक गरीब अप्रवासी भर्ती के रूप में पहुंचकर "खुद को बनाया" अमेरिकी सेनाहर्स्ट का जन्म एक करोड़पति परिवार में हुआ था और उन्होंने हार्वर्ड विश्वविद्यालय से स्नातक किया था। सच है, प्रवेश और स्नातक के बीच अभी भी एक अवधि थी जब हेयरस्ट ने विश्वविद्यालय में अध्ययन नहीं किया था। निष्कासित किए जाने के बाद, उन्हें एक संवाददाता के रूप में नौकरी मिली और कुछ समय के लिए उसी पुलित्जर में काम किया, एक अखबार वाले के शिल्प की मूल बातों में महारत हासिल की और जल्दी से महसूस किया कि ऐसा काम उनका असली पेशा था। फिर, 1895 में, हर्स्ट ने अपने माता-पिता की मदद से न्यूयॉर्क मॉर्निंग जर्नल खरीदा। उस समय यह अखबार एक छोटे से सर्कुलेशन में प्रकाशित हुआ था और इसकी ज्यादा लोकप्रियता नहीं थी। प्रकाशन की निम्न स्थिति पर जोर देते हुए इसे "नौकरानियों के लिए समाचार पत्र" भी कहा जाता था। लेकिन न्यूयॉर्क प्रेस में अपने नेताओं की संख्या को सामने लाते हुए, हर्स्ट पेपर को बहुत तेज़ी से आगे बढ़ाने में कामयाब रहे।

अखबार को बढ़ावा देने में हर्स्ट ने अपने वरिष्ठ सहयोगी और प्रतिद्वंद्वी पुलित्जर के अनुभव का इस्तेमाल किया। उन्होंने प्रकाशन की अधिकतम पहुंच की नीति अपनाई, समाचार पत्र की प्रति प्रति की कीमत को एक प्रतिशत तक कम कर दिया, और समाचार पत्र को उन सामग्रियों से भर दिया जो किशोरों और झुग्गी-झोपड़ियों में रहने वाले लोगों के लिए दिलचस्प और समझने योग्य थे, जो अच्छी तरह से अंग्रेजी नहीं बोलते थे। अंग्रेजी भाषाआप्रवासियों और श्रमिकों। समाचार पत्र, इसकी सस्ती कीमत और रोमांचक सामग्री के लिए धन्यवाद, जल्दी ही न्यूयॉर्क मीडिया बाजार में नेताओं में से एक बन गया। धर्मनिरपेक्ष गपशप, "झाँक" पीछे मशहूर लोग, तबाही, हत्याएं, बलात्कार - अखबार ने सब कुछ लिखा। हर्स्ट ने तब पुलित्जर के सभी संवाददाताओं को खरीद लिया, और बाद में उन्हें दोगुनी वृद्धि की पेशकश करके उन्हें वापस करने की कोशिश की वेतन, उन्हें फिर से खरीदा - और भी अधिक वेतन के लिए। "ओवरबॉट" में कॉमिक्स आउटकोल्ट के लेखक थे। 1898 से, "द येलो किड" न्यूयॉर्क मॉर्निंग जर्नल में प्रकाशित होना शुरू हुआ। पेपर के मुख्य लक्ष्य के रूप में अधिकतम प्रसार की घोषणा करके, हर्स्ट ने जल्दी से पुलित्जर को पीछे छोड़ दिया। उत्तरार्द्ध अभी भी औसत नागरिकों के लिए एक समाचार पत्र के रूप में अपने अखबार की स्थिति को बनाए रखने की इच्छा को छोड़ने में विफल रहा, जबकि हर्स्ट मुखर थे और "सामाजिक तल" के प्रतिनिधियों के ठीक नीचे सभी की सहानुभूति जीतने की कोशिश की।

वैसे, पुलित्जर ने "येलो बेबी" से इनकार नहीं किया और दोनों प्रकाशनों ने कॉमिक बुक छापना जारी रखा, जो न्यूयॉर्क के दो सबसे लोकप्रिय अखबारों के मालिकों के बीच एक से अधिक बार गर्म विवादों का विषय बन गया। इस प्रकार, "येलो प्रेस" शब्द की उत्पत्ति कॉमिक बुक "येलो किड" से जुड़ी है और न्यूयॉर्क के अखबारों के पन्नों पर छपी है। पीला. फिर, जानकारी प्रस्तुत करने की शैली और सामग्रियों के बहुत फोकस को देखते हुए, "येलो प्रेस" शब्द उन सभी प्रकाशनों पर लागू किया जाने लगा, जो अफवाहों, गपशप, संवेदनाओं, भयावहता और आपदाओं, अपराधों और आदिम हास्य में विशिष्ट थे। हर्स्ट के अनुभव को धीरे-धीरे अन्य प्रकाशनों द्वारा अपनाया गया - दोनों संयुक्त राज्य अमेरिका और दुनिया के अन्य देशों में।

एक पूंजीवादी समाज में, जन प्रेस "पीला" हो सकता है, क्योंकि अधिकांश प्रकाशनों का उद्देश्य लाभ को अधिकतम करना है और तदनुसार, अधिक से अधिक पाठकों को आकर्षित करना है। जनता का बौद्धिक स्तर जितना कम होता है, जिसके लिए इन प्रकाशनों का इरादा होता है, प्रकाशित सामग्रियों का स्तर जितना कम होता है, वे उतने ही सरल होते हैं। ध्यान प्राप्त करें सबसे बड़ी संख्यापाठक मानवता से संबंधित "शाश्वत विषयों" के शोषण का उपयोग कर सकते हैं - यह सेक्स और हिंसा है। आप उनमें चमत्कार और धन जोड़ सकते हैं।

सोवियत काल में, "येलो प्रेस" के बारे में विशेष रूप से पूंजीवादी देशों या पूर्व-क्रांतिकारी रूस (जिसमें एक सस्ता अखबार "कोपेयका" था, जिसे आबादी के निचले तबके के लिए भी डिजाइन किया गया था) के संबंध में बात की गई थी। "येलो प्रेस", सर्वव्यापी न्यूयॉर्क के पत्रकारों और लालची व्यापारियों - "समाचार पत्रों" का सोवियत हास्य प्रकाशनों में उपहास किया गया था।

अधिक गंभीर प्रकाशनों ने "येलो प्रेस" को अपने मालिकों - पूंजीपतियों के लिए लाभ कमाने का एक उपकरण माना। लगभग पूरे बीसवीं शताब्दी में, घरेलू पत्रकारिता ने "येलो प्रेस" के बिना किया, जो कि सोवियत संघ में मौजूद वैचारिक प्रतिबंधों के कारण था। ये प्रतिबंध ऐसे अखबारों के अस्तित्व और यहां तक कि अधिक प्रतिष्ठित प्रकाशनों में ऐसी सामग्रियों के प्रकाशन के लिए एक सीधी बाधा बन गए। सभी मीडिया को सेंसर कर दिया गया था, सभी को पार्टी, राज्य या किसी विभाग और संगठनों द्वारा वित्तपोषित किया गया था, इसलिए सोवियत काल में लाभ कमाने के लिए पाठक का ध्यान आकर्षित करने की आवश्यकता थी राष्ट्रीय इतिहासव्यावहारिक रूप से कोई नहीं था।

इसी समय, 20वीं शताब्दी के दौरान पश्चिमी समाज में, "येलो प्रेस" सार्वजनिक चेतना में हेरफेर करने के लिए प्रमुख उपकरणों में से एक बन गया है। समय के साथ, यह इस प्रकार का प्रेस था जो किसी भी राजनीतिक या सामाजिक विचारधारा के ढांचे के भीतर सत्यापित "गंभीर" समाचार पत्रों की तुलना में लोगों की चेतना, विश्वदृष्टि और व्यवहार को बहुत अधिक निर्धारित करने लगा। "येलो प्रेस" ने "विचारधारा के बिना विचारधारा" के लिए एक सार्वजनिक मांग बनाई और मूल्यों पर जोर दिया भौतिक भलाई, हिंसा, सेक्स, "चाबी के छेद से झाँकना", उपभोक्ता समाज के आगे के विकास में योगदान देना और जीवन के प्रति उपभोक्ता के दृष्टिकोण का प्रसार करना। बड़े पैमाने पर उपभोक्ता के लिए, महत्वपूर्ण सामाजिक या आर्थिक सुधारों के बारे में एक लेख की तुलना में एक फिल्म स्टार की नग्न तस्वीर अधिक वांछनीय है। इस तरह के दृष्टिकोण कृत्रिम रूप से गठित किए गए थे, सबसे प्राकृतिक और साथ ही साथ आदिम मानवीय जरूरतों को संबोधित करने वाली जोड़-तोड़ प्रथाओं की मदद से।

जन पाठक अभी भी सभी "शाश्वत विषयों" - सेक्स, "डरावनी कहानियों", धर्मनिरपेक्ष गपशप में रुचि रखते हैं। इसके अलावा, पाठक के स्वाद अधिक से अधिक परिष्कृत होते जा रहे हैं, अनुरोध भी अधिक परिष्कृत होते जा रहे हैं, और पत्रकारों को प्रकाशनों के संपादकों के साथ मिलकर उनके अनुकूल होने के लिए मजबूर किया जाता है ताकि पाठकों की रुचि कम न हो।

फिर भी, आधुनिक प्रेस में (और इंटरनेट संसाधन कोई अपवाद नहीं हैं), कई प्रकार के प्रकाशनों को अलग करने के लिए एक स्पष्ट प्रवृत्ति बन गई है। पहले समूह में बहुत छोटे "पीले" घटक के साथ समाचार, विषयगत, पत्रकारिता प्रकाशन शामिल हैं। उनमें से अधिकांश सामग्री एक गंभीर प्रकृति की है, लेकिन "पीलापन" का उपयोग कभी-कभी सुर्खियाँ बनाने के लिए, कुछ प्रकाशनों पर ध्यान आकर्षित करने आदि के लिए किया जाता है। इस तरह के प्रकाशन आगे "पीला" नहीं होना चाहते हैं, क्योंकि वे अपने अद्वितीय चेहरे को खोने और "पीले प्रेस" के बारे में शांत दर्शकों के हिस्से को खोने से डरते हैं।

दूसरा समूह "येलोइंग" प्रकाशन है, जो पहले से ही स्पष्ट रूप से "पीले" विषयों जैसे सेक्स, धर्मनिरपेक्ष गपशप और डरावनी कहानियों के विशेषज्ञ हैं, लेकिन फिर भी पूरी तरह से "पीले प्रेस" में नहीं बदलते हैं, क्योंकि वे गंभीरता का एक निश्चित स्पर्श बनाए रखते हैं। उनमें आप कभी-कभी एक समझदार प्रकाशन, कुछ व्यावहारिक सलाह पा सकते हैं।

अंत में, वास्तविक "येलो प्रेस" - प्रकाशन जो केवल सेक्स, घोटालों, भयानक घटनाओं के बारे में सामग्री प्रकाशित करने पर एक खुला ध्यान केंद्रित करते हैं। उसी समय, ऐसे प्रकाशनों में दृश्य घटक पाठ्य पर हावी होने लगता है। अर्ध-नग्न या नग्न "पॉप स्टार" की तस्वीर लग सकती है अधिकांशपृष्ठ, और पाठ - एक छोटा सा हिस्सा। कुछ शोधकर्ता अश्लील प्रकाशनों को "पीले" के रूप में वर्गीकृत करते हैं, उन्हें एक अलग समूह में अलग करते हैं। हालांकि, यहां यह पहले से ही ध्यान देने योग्य है कि यह एक विषयगत प्रेस है, क्योंकि सामग्री के उन्मुखीकरण के बावजूद, यह अब सामान्य पाठक के लिए नहीं, बल्कि उपभोक्ताओं की एक निश्चित श्रेणी के उद्देश्य से है।

विचारों की संख्या का पीछा कई गंभीर संसाधनों को "येलो प्रेस" की शैली अपनाने के लिए मजबूर कर रहा है, कम से कम सुर्खियाँ बनाने में। इंटरनेट संसाधनों के लिए, सुर्खियाँ बहुत महत्वपूर्ण भूमिका निभाती हैं, इसलिए सम्मानित समाचार संसाधन भी "पुतिन को तेज़ ड्राइविंग के लिए जुर्माना लगाया गया" की शैली में नोट प्रकाशित कर रहे हैं, जहाँ पढ़ने के बाद ही यह स्पष्ट हो जाता है हम बात कर रहे हैंदूर के प्रांतीय शहर से राज्य के प्रमुख के नाम के बारे में। कोई फर्क नहीं पड़ता कि कुछ पाठक सूचना प्रस्तुत करने की इस शैली की कितनी आलोचना करते हैं, आप आधुनिक समाज में इससे दूर नहीं हो सकते। अर्थव्यवस्था अपनी शर्तों को निर्धारित करती है और संपादकों, प्रचारकों और संवाददाताओं को इसके साथ विचार करने के लिए मजबूर किया जाता है, क्योंकि उनकी अपनी फीस अधिकांश प्रकाशनों में देखी गई सामग्रियों पर आकर्षित पाठकों की संख्या पर निर्भर करती है।

परिचय

1. "येलो प्रेस" की अवधारणा की सैद्धांतिक नींव

1.1 "येलो बेबी", लोकप्रियता के कारण

1.2 "येलो प्रेस" की विशिष्ट विशेषताएं

1.3 "गुणवत्ता" और "पीला प्रेस"। कुछ विशेषताएं और विशेषताएं

निष्कर्ष

प्रयुक्त साहित्य की सूची

अनुप्रयोग

परिचय

परिचयात्मक शब्द -येलो प्रेस, येलो जर्नलिज्म, मीडिया रेटिंग, क्वालिटी प्रेस।

मास मीडिया लंबे समय से प्रतिस्पर्धी संघर्ष - राजनीतिक और आर्थिक दोनों में मुख्य उपकरणों में से एक रहा है। और तथाकथित पीला प्रेस इसमें महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है। यह वह है जो लेखों, नोट्स, लेखक और संपादकीय स्तंभों की आड़ में प्रचार सामग्री या विज्ञापन-विरोधी को पूरी तरह से और मुख्य रूप से प्रकाशित करता है, यह वह है जो बिना शर्मिंदगी के गंदे कपड़े धोने में तल्लीन हो जाता है, अगर इसमें कोई फायदा होता है।

पीत पत्रकारिता वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करती है, बल्कि इसमें खेलती है, यहां तक कि कच्चे मंचन की अनुमति भी देती है। येलो प्रेस में, गंभीर सूचनाओं की हानि के लिए सनसनीखेज सूचनाओं के प्रति पूर्वाग्रह है। और इसलिए परिणाम: एक ओर सूचना की कमी, और दूसरी ओर इसकी अतिरेक। बहुत सारी जानकारी है, यह दबाती है, बहरा करती है, लेकिन यह सब जानकारी, एक नियम के रूप में, लानत के लायक नहीं है। दूसरी ओर, आर्थिक, राजनीतिक, सामाजिक और अन्य समस्याओं की एक विस्तृत श्रृंखला व्यावहारिक रूप से "पर्दे के पीछे" रहती है और इसे अनदेखा किया जाता है। इस वजह से व्यक्ति को पूरी, पूरी जानकारी नहीं मिल पाती है। संवेदनाओं को दिए गए उच्च महत्व और विशिष्टता के कारण, जनता का लगभग सारा ध्यान उन पर केंद्रित है, जो वास्तव में महत्वपूर्ण घटनाओं के लिए नहीं बचा है। दूसरे शब्दों में, पत्रकारिता वही "चौथी शक्ति" बनकर रह जाती है, जो समाज की आवाज़ है, जो अधिकारियों के सामने गंभीर समस्याओं को उठाने वाली पहली है। यही इस विषय की प्रासंगिकता है। और चल रहे शोध।

वैज्ञानिक और व्यावहारिक महत्व विषय येलो प्रेस के प्रकाशनों की मांग की पहचान करने के साथ-साथ पाठकों के लिए सबसे दिलचस्प विषयों की पहचान करना है।

इस कार्य का उद्देश्य समाज में येलो प्रेस की भूमिका पर विचार करना है, "येलो प्रेस" के लिए बाजार की स्थिति का आकलन करना है।

इस लक्ष्य को प्राप्त करने के लिए, कार्य में निम्नलिखित कार्य हल किए जाएंगे:

येलो प्रेस के उद्भव के इतिहास पर विचार करें;

समाज में येलो प्रेस की भूमिका का विश्लेषण करें;

· येलो प्रेस की विशिष्ट विशेषताओं को पहचानें;

· "गुणवत्ता" और "येलो प्रेस" का तुलनात्मक विवरण दें;

· येलो प्रेस की लोकप्रियता के कारणों की पहचान करें;

· मीडिया बाजार के आगे के विकास का आकलन करें

कार्य में प्रयुक्त सामग्रीअनुसंधान पत्रिकाओं, वेबसाइटों पर प्रकाशित लेख, साथ ही विश्लेषणात्मक समीक्षाएँ प्रस्तुत की गईं "राष्ट्रीय पाठक सर्वेक्षण"और कंपनी "मेडियोलॉजी ».

काम होता हैदो भागों में - एक सैद्धांतिक भाग, जिसमें "येलो प्रेस" की अवधारणा की व्याख्या शामिल है, प्रेस की टाइपोलॉजिकल विशेषताएं, उच्च-गुणवत्ता और येलो प्रेस का तुलनात्मक विवरण और एक व्यावहारिक भाग - आधारित प्रकाशनों की मांग का विश्लेषण रेटिंग पर मुद्रण माध्यम.

"येलो" की परिभाषा में फिट होने वाले संस्करणों में कुछ सनसनीखेजता है। यह किससे जुड़ा है? प्रेस का अपने तात्कालिक पाठकों पर क्या प्रभाव पड़ता है? इस उत्पाद को बढ़ावा देने के लिए किन तरीकों का इस्तेमाल किया जाता है? काम में इन और अन्य सवालों पर विचार किया जाएगा।

1. "येलो प्रेस" की अवधारणा की सैद्धांतिक नींव

1.1 "येलो बेबी", लोकप्रियता के कारण

जनसंचार माध्यमों में "पीलापन" का प्रसार 20वीं शताब्दी में जन समाज के विकास का परिणाम है। लेकिन मास मीडिया की एक अलग शाखा के रूप में "पीत" पत्रकारिता की अवधारणा का जन्म अंत में हुआ 19 वीं सदीतथाकथित के आगमन के साथ दो प्रेस मैग्नेट डब्ल्यू आर हर्स्ट और जे पुलित्जर (सेंट प्रेस - "पेनी प्रेस") के बीच भयंकर प्रतिस्पर्धा के दौरान। "येलो किड", "होगन्स लेन" नामक हास्य पुस्तक का नायक।

उस समय के सभी अखबारों के चित्र की तरह, कॉमिक्स काले और सफेद थे, लेकिन नायक की पोशाक पीले रंग में रंगी हुई थी।

अखबार के अंक से अंक में छपने वाले चरित्र ने अपने साथ पाठकों का भरपूर मनोरंजन किया अजीब नज़र, सनकी हरकतें और कॉमिक रीजनिंग विभिन्न विषय. इस प्रकार, "येलो प्रेस" शब्द का मूल अर्थ उन पत्रिकाओं से था जो एक विशिष्ट नायक के साथ एक निश्चित प्रकार की कॉमिक्स मुद्रित करती थीं। न्यूयॉर्क प्रेस के तीसरे संस्करण के संपादक इरविन वार्डमैन ने 1896 में अपनी पत्रिका में एक लेख प्रकाशित किया था जिसमें उन्होंने दोनों प्रतिस्पर्धी समाचार पत्रों को "येलो प्रेस" के रूप में तिरस्कारपूर्ण ढंग से संदर्भित किया था, यह अभिव्यक्ति पंखों वाली हो गई। एक अन्य संस्करण के अनुसार, पीले प्रेस को इसका नाम उस कागज के रंग के कारण मिला, जिस पर पहले टैबलॉयड समाचार पत्र छपे थे। चूंकि ये संस्करण बड़े पैमाने पर पाठक के लिए थे, इसलिए प्रकाशकों ने पैसे बचाने के लिए उन्हें खराब कागज पर छापा, जो जल्दी पीला हो गया। लेकिन, निस्संदेह, "येलो प्रेस" शब्द ने जड़ नहीं ली होती अगर यह "येलो टिकट" के साथ अनैच्छिक जुड़ाव के लिए नहीं होता - एक विशेष कार्ड जो पुलिस ने दूसरे पेशे के प्रतिनिधियों को जारी किया, जो पत्रकारिता से कम प्राचीन नहीं है।

पीला प्रेस उसी समय जन संस्कृति के रूप में प्रकट हुआ, जब समाचार पत्र पढ़ना बौद्धिक अभिजात वर्ग का विशेषाधिकार बन गया। लेकिन सम्मानजनक प्रकाशनों के गूढ़ लेखों, उनके अत्यधिक संपादन से जन पाठक भयभीत था।

जनता मनोरंजन चाहती थी। और मशहूर हस्तियों के जीवन से अफवाहें, गपशप, घोटालों, अंतरंग विवरण के रूप में इस तरह के एक जलती हुई रुचि का कारण नहीं बनता है। और, ज़ाहिर है, ऐसे प्रकाशनों में अधिक सेक्स, हिंसा और तली-भुनी बातें होनी चाहिए, या इससे भी बेहतर एक ही बार में।

तकनीकी, यौन और अन्य क्रांतियों के बाद बाजार पर एक सूचना उत्पाद को बढ़ावा देने की रणनीति और रणनीति में एक गुणात्मक परिवर्तन ने एकमुश्त "पीलापन" के उद्भव के लिए सामाजिक-सांस्कृतिक पूर्वापेक्षाएँ बनाईं। सामान्य तौर पर, रूसी और विदेशी प्रेस में, उनके कामकाज की विशेषताओं के आधार पर, 3 मुख्य प्रकार के प्रकाशनों को सशर्त रूप से अलग करना संभव है: उच्च-गुणवत्ता, द्रव्यमान ("लोकप्रिय") और "पीला"। समाचार पत्र व्यवसाय की प्रथा के बारे में बोलते हुए, उनके बीच कोई तीव्र भेद नहीं है। उदाहरण के लिए, "पीलापन" इज़वेस्टिया जैसे उच्च गुणवत्ता वाले प्रकाशन के पृष्ठों पर "धर्मनिरपेक्ष जीवन" शीर्षक में पाया जा सकता है। यह स्पष्ट है कि "पीला" प्रेस, उच्च-गुणवत्ता और लोकप्रिय समाचार पत्रों के विषयों और तकनीकों का उपयोग करते हुए, एक ही समय में व्यावसायिक सफलता पर ध्यान केंद्रित करते हुए, सामाजिक समस्याओं के सार को सीमित करता है, इसके अन्य लक्ष्य हैं और इसलिए, वर्तमान चरणविकास पूरी तरह से स्वतंत्र प्रकार का प्रकाशन है।

"ZHP" की लोकप्रियता के कारण, मेरी राय में, दर्शकों के बीच इस तरह के पढ़ने की मांग में हैं। द्वारा और बड़े पैमाने पर, "पीलिया" के लोगों में रुचि की डिग्री समाज में संस्कृति के सामान्य स्तर को दर्शाती है। कम बौद्धिक रूप से विकसित व्यक्ति प्रेस को पढ़ना पसंद करते हैं, आदिम प्रवृत्ति को "पिटाई" करते हैं। जो लोग अधिक "उन्नत" हैं, वे प्यार करते हैं जिसे "दिमाग और आत्मा के लिए भोजन" कहा जाता है, अर्थात ऐसी जानकारी जो प्रतिबिंब को उत्तेजित करती है। तदनुसार, समाज में जनसंख्या का प्रतिशत जितना अधिक होता है, जो सस्ती, अनुपयोगी संवेदनाओं का स्वाद चखते हैं और अंडरवियर या अंडरवियर में रुचि रखते हैं अंतरंग जीवनसितारे, अधिक लोकप्रिय और मांग में "पीला प्रेस"। (कोमर्सेंट-मनी "येलो प्रेस के दबाव में।" मैक्सिम चेर्निगोव्स्की)

वर्मा नोवोस्ती अखबार के स्तंभकार किरिल वासिलेंको:बुनियादी मानव प्रवृत्ति पर काम करता है - भय, सेक्स, गर्व, ईर्ष्या, क्रोध की भावनाओं का शोषण। यह व्यापक दर्शकों तक पहुंच सकता है, क्योंकि यह ग्रे मास (बहुसंख्यक) को आकर्षित करता है जो अपने दिमाग को तनाव नहीं देना चाहते हैं, विश्लेषण करते हैं, सार की खोज करते हैं। इसके अलावा, यह सोचने वाले दर्शकों के एक हिस्से को भी आकर्षित करता है, "दिमाग को बंद करने" के अवसर के लिए धन्यवाद, समान मूल प्रवृत्ति की सूचनात्मक संतुष्टि प्राप्त करने के लिए। पीला प्रेस सिद्धांत पर काम करता है "कला" की सच्चाई जीवन की सच्चाई से अधिक महत्वपूर्ण है। येलो प्रेस के लक्षित दर्शक वे लोग हैं जो अपने दिमाग का उपयोग करके अपने दम पर निर्णय लेने में सक्षम नहीं हैं, लेकिन खुशी-खुशी पत्रकारों द्वारा बताए गए मार्ग पर चलेंगे। भीड़ किसी भी छप का समर्थन करेगी नकारात्मक भावनाएँइस बात की परवाह किए बिना कि यह किसकी ओर निर्देशित है।

विभाग के प्रमुख सर्गेई विक्टोरोव अंतरराष्ट्रीय संबंधइतर-तास:किसी भी राज्य में जनसंख्या के तथाकथित स्तर होते हैं - निम्न, उच्च और मध्य। संबंधित श्रेणी से उनका संबंध सापेक्ष द्वारा निर्धारित होता है, निरपेक्ष मूल्य से नहीं।

मोटे तौर पर, एक देश में इसे मध्यम वर्ग, दूसरे में - उच्चतम और तीसरे में - निम्नतम माना जाता है। और अगर आप "नीचे" को खत्म कर देते हैं, तो यह अपने आप गायब नहीं होगा। वे "मध्य" का एक निश्चित हिस्सा बन जाएंगे। "येलो प्रेस" के साथ भी यही स्थिति है। "स्पीड-इन्फो" को हटा दें - कोई और तुरंत "पीला हो जाएगा"। येलो प्रेस को हमेशा के लिए मिटाना असंभव है - यह था, है और रहेगा। और इसका सकारात्मक पक्ष है। यह अधिक योग्य और गंभीर प्रकाशनों को गिरने की अनुमति नहीं देता है (कोई पवित्र स्थान खाली नहीं है, पाठकों का एक निश्चित हिस्सा हमेशा "पीलिया" के लिए तैयार होगा)। इसके अलावा, यह एक तरह का "एंटी-ओरिएंटेशन" है - इसे कैसे नहीं करना है। इसलिए, "पीला प्रेस" न केवल अनावश्यक है, बल्कि व्यर्थ भी है।

आज तक, पीले और सम्मानित प्रकाशनों के बीच कोई स्पष्ट सीमा नहीं है। एक गंभीर श्रोताओं के लिए डिज़ाइन किए गए प्रकाशन में एक निश्चित पीलापन भी मौजूद हो सकता है, और सबसे कम गुणवत्ता वाला जन प्रकाशन कभी-कभी गंभीर मुद्दे उठाता है सार्वजनिक समस्याएं. प्रकाशन का पीलापन, सबसे पहले, कवर किए गए विषयों (घोटालों, सेक्स, हिंसा) द्वारा निर्धारित किया जाता है, दूसरी बात यह है कि जिस तरह से सामग्री प्रस्तुत की जाती है, और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि प्रसारित सूचनाओं की जाँच की संपूर्णता से। एक नियम के रूप में, पीले प्रकाशन तथ्यों के साथ बहुत स्वतंत्र होते हैं और प्रकाशित जानकारी की जांच करने की जहमत नहीं उठाते।

समझौता साक्ष्य और एक कीहोल पीले संस्करण की गतिविधि कानून के दो प्रकार के उल्लंघन से जुड़ी है: निजी जीवन में अवैध हस्तक्षेप और मानहानि - समझौता करने वाले साक्ष्य का प्रसार, जानकारी को बदनाम करना।

1.2 "येलो प्रेस" की विशिष्ट विशेषताएं

"येलो" प्रेस की एक विशिष्ट विशेषता दर्शकों के साथ इसकी बातचीत की विशिष्टता है। "येलो" प्रेस मुख्य रूप से पाठक पर ध्यान केंद्रित करता है, जिन्हें चिंतन के लिए आमंत्रित किए बिना मनोरंजक जानकारी देने की आवश्यकता होती है। "येलो" प्रेस में अभिभाषक और अभिभाषक के बीच का संबंध गैर-समता है: लेखक पाठक के साथ अपनी पहचान नहीं रखता है, वह उसे अपने विचारों के आधार पर एक खेल प्रदान करता है कि इस पाठक को क्या चाहिए। साथ ही, लेखक के दर्शकों के विचार का स्तर कम है। यहां भरोसा श्रोताओं के बौद्धिक भरोसे पर नहीं है, बल्कि किसी भी प्रस्तावित पाठ को आत्मसात करने की उसकी तत्परता पर है।

एक प्रकार के प्रकाशन के रूप में "येलो" प्रेस के गठन के इतिहास में एक भ्रमण और इस प्रकार के प्रेस के ग्रंथों के अध्ययन ने सबसे अधिक पहचान करना संभव बना दिया "येलो" प्रेस की विशिष्ट टाइपोलॉजिकल विशेषताएं। ( (वैज्ञानिक और सांस्कृतिक जर्नल नंबर 7 05/23/2005 एवगेनी सोजोनोव , "पीला प्रेस" की घटना )

1. विचाराधीन घटना की विशेषताओं में से एक है वर्जित विषयों का चौंकाने वाला कवरेज. इसमें मानव अस्तित्व के किसी भी, यहां तक कि सार्वजनिक चर्चा से सबसे अधिक छिपे हुए क्षेत्रों की अनुल्लंघनीयता को अस्वीकार करना शामिल है। "येलो" प्रेस विशेष रूप से तीन प्रकार की वर्जित सूचनाओं में रुचि रखता है।

सबसे पहले, यह अंतरंग संबंधों में रुचि है।

दूसरे, "पीला" प्रेस उन लोगों के निजी जीवन में अत्यधिक रुचि दिखाता है जो जनता के ध्यान के केंद्र में हैं।

तीसरा, "येलो" प्रेस में मृत्यु के विषय में अस्वास्थ्यकर रुचि है, खासकर जब यह असामान्य या आपातकालीन परिस्थितियों से जुड़ा हो।

2. सनसनी"येलो" प्रेस की समान रूप से महत्वपूर्ण विशेषता है। यह सामान्य घटना के अस्तित्व के लिए एक प्रारंभिक सेटिंग में प्रकट होता है जो सकारात्मक और नकारात्मक दोनों भावनाओं की दिशा में पाठक के भावनात्मक संतुलन को बाधित करता है।

"येलो" प्रकाशन लगभग पाठक को प्रतिबिंब के लिए नहीं कहते हैं, लेकिन हमेशा सहानुभूति के लिए। सनसनीखेज सूचनाओं की ओर मुड़ने वाले इस प्रकार के प्रेस की ख़ासियत यह है कि "पीले" प्रकाशन मुख्य रूप से वास्तविक संवेदनाओं को कवर करते हैं जो दर्शकों को काफी हद तक चिंतित और गुस्से वाली भावनाओं और बहुत कम हद तक सकारात्मक भावनाओं का कारण बनती हैं (या पैदा करना चाहती हैं)।

येलो प्रेस की सनसनी को अक्सर गलत तरीके से प्रस्तुत किया जाता है। इस समस्या का समाधान खोजने की प्रक्रिया में, "येलो" प्रेस न केवल वास्तविक लोगों को, बल्कि झूठे लोगों को भी संदर्भित करने की प्रथा में आ गया है), जिनके पास गलत सूचना का आधार है, एक गैरकानूनी उच्च स्तर की व्यक्तिपरकता , "मोनो-डायमेंशनलिटी"। यह अर्ध-संवेदनाओं (वास्तविकता के तथ्यों के एक निश्चित प्रसंस्करण के दौरान प्राप्त संवेदनाओं की रिपोर्ट) की ओर मुड़ने की भी विशेषता है, जिनमें से विशिष्ट विशेषताएं व्यक्तिपरकता, "मोनो-आयामीता" हैं, शब्दार्थ पर जोर देने के लिए एक बदलाव एक माध्यमिक विवरण (विवरण), घटना के महत्व की अपर्याप्तता और इसकी भावनात्मक प्रस्तुति। इसके आधार पर, हम यह निष्कर्ष निकाल सकते हैं कि "पीली" पत्रकारिता वास्तविकता को प्रतिबिंबित नहीं करती है, बल्कि उस पर प्रतिक्रिया करती है, और मंचन की अनुमति भी देती है।

कृत्रिम संवेदनाएँ जन साहित्य का एक प्रकार का पत्रकारिता एनालॉग हैं। "येलो" प्रेस में सूचनात्मक हितों का कोई संतुलन नहीं है, गंभीर सूचनाओं की हानि के लिए सनसनीखेज सूचनाओं के प्रति पूर्वाग्रह है। और इसलिए विरोधाभासी परिणाम एक ओर सूचना की कमी है, और दूसरी ओर इसकी अतिरेक है। अपर्याप्तता एक ही प्रकार की सामग्रियों के संदर्भ में और आर्थिक, राजनीतिक और अन्य समस्याओं की काफी विस्तृत श्रृंखला को अनदेखा करने में निहित है। इसके कारण व्यक्ति को पूर्ण, पूर्ण ज्ञान प्राप्त नहीं होता है। संवेदनाओं को दिए गए उच्च महत्व और विशिष्टता के कारण, जनता का लगभग सारा ध्यान उन पर केंद्रित है, जो वास्तव में महत्वपूर्ण घटनाओं के लिए नहीं बचा है। अतिरेक समान विषयों का एक बढ़ा हुआ संदर्भ है, जो केवल सूचना स्थान को अव्यवस्थित करता है, सूचनात्मक शोर का अतिरिक्त प्रवाह बनाता है।

3. "येलो" प्रेस की अगली टाइपोलॉजिकल विशेषता है विषयगत उदारवाद. "येलो" प्रेस में, पाठक का ध्यान आकर्षित करने की संभावना के आधार पर विषयों को वितरित किया जाता है। इस वजह से, ऐसे प्रकाशनों में, या तो "शून्य" सूचना पत्रकारिता पनपती है (केवल आकर्षित करने और मनोरंजन करने के उद्देश्य से), या मानव अस्तित्व के विभिन्न क्षेत्रों से विभिन्न प्रकार के विषयों का मोज़ेक मिश्रण (वास्तव में महत्वपूर्ण और स्पष्ट रूप से बेमानी का मिश्रण) . उदारवाद के कारणों में से एक, हमारी राय में, सामग्री की विशिष्टता के लिए "पीले" मीडिया की अत्यधिक इच्छा है।

मास प्रेस की सामग्री भी प्रभावित हुई विशेषज्ञता की ओर रुझान. लेकिन इस विशेषज्ञता ने एक विशेष रूप ले लिया है। इसे "गैर-मानक में विशेषज्ञता" के रूप में वर्णित किया जा सकता है। कोई विशिष्ट क्षेत्र नहीं है जिसे "पीला" प्रेस लगातार संदर्भित करता है। वह एक शर्त के तहत विभिन्न स्तरों की घटनाओं की विस्तृत श्रृंखला में रूचि रखती है - गैर-मानक जानकारी।

"येलो" मीडिया में उदारवाद की अभिव्यक्ति के दो तरीके हैं:

ए) लेवलिंग . इसका अर्थ महत्वपूर्ण और महत्वहीन घटनाओं के बीच समानता प्राप्त करना है। संदेशों के प्रवाह का फैलाव वास्तव में केवल दिखाई देता है, घटनाओं का चयन जिसके बारे में वे जानकारी देने का निर्णय लेते हैं, एक निश्चित सामाजिक संरचना द्वारा किया जाता है। वास्तव में, जनसंचार माध्यम स्वयं तथ्यों के "महत्व" का निर्धारण करते हैं।

बी) अधिकता . विषयगत उदारवाद को प्रदर्शित करने के इस तरीके में गंभीर और मनोरंजक सामग्री के बीच अधिक हिंसक टकराव होता है। यह एक विशेष स्थिति के उद्भव की ओर जाता है जब सामाजिक महत्व के निम्न स्तर वाली सामग्री महत्वपूर्ण सूचना सामग्री को पृष्ठभूमि और यहां तक कि तीसरी योजना में विस्थापित करती है।

4. येलो प्रेस सिस्टम के मूल तत्वों में से एक है पाठ पर दृश्य घटक की व्यापकता. विज़ुअलाइज़ेशन दुनिया के सभी मीडिया में एक आम चलन है, लेकिन उच्च गुणवत्ता वाले प्रकाशनों में, एक व्याख्यात्मक श्रृंखला व्यवस्थित रूप से पाठ सामग्री का पूरक है।

"पीले" प्रेस में, "उज्ज्वल" डिजाइन तत्वों का विस्तार होता है: रंग, चित्र, शीर्षक। यह "पीले" प्रकाशन थे जो पत्रकारिता के इतिहास में इन पहलुओं के साथ प्रयोग करने वाले पहले थे और सबसे बढ़कर, रंग के साथ, जिसे दो कार्यों को करने के लिए डिज़ाइन किया गया है: सबसे पहले, बेचने के लिए डिज़ाइन की गई विशिष्ट समाचार सामग्री के महत्व को इंगित करने के लिए मुद्दा, और, दूसरा, अख़बारों को खुद ही सामने लाने के लिए अख़बार अपनी तरह का। यह एक बहुत ही महत्वपूर्ण बिंदु है, क्योंकि पीला संस्करण मुख्य रूप से खुदरा श्रृंखला के माध्यम से वितरित किया जाता है। मानक काले और सफेद (रिवर्स) हेडर के अलावा, ज्यादातर पीले, नारंगी, लाल और नीले रंग के होते हैं। धारियों के रंगों में नारंगी, पीले और नीले रंग के सब्सट्रेट हैं। यह रंग योजना हमारे द्वारा समीक्षा किए गए लगभग सभी प्रकाशनों के लिए विशिष्ट है। इन विशेष रंगों का उपयोग आकस्मिक नहीं है, क्योंकि मनोवैज्ञानिकों के अनुसार, ये स्वर पूरे रंग स्पेक्ट्रम में सबसे आकर्षक हैं।

दृष्टांतों के अनुसार, "पीले" संस्करणों में वे एक प्रमुख स्थान पर कब्जा कर लेते हैं, क्योंकि उनके बिना मुख्य कार्य को पूरा करना भी असंभव है - दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना। अध्ययन किए गए समाचार पत्रों में अक्सर चित्रण आधा पृष्ठ या उससे अधिक समय लेते हैं। यह सुविधा किसी भी जन संचार के सबसे महत्वपूर्ण मनोवैज्ञानिक प्रभावों - भावनात्मक और सौंदर्यवादी के अवतार को प्रदर्शित करती है। लेकिन "येलो" प्रेस की ख़ासियत यह है कि भावनात्मक घटक सामने आता है, अक्सर सौंदर्य की हानि के लिए। यानी, अनन्य या सनसनीखेज छवियां बड़े क्षेत्रों पर कब्जा कर लेती हैं, भले ही गुणवत्ता खराब हो।

बड़े पैमाने पर प्रेस में सबसे आगे "प्रेस फोटोग्राफी" है, दूसरे शब्दों में, एक रिपोर्ताज चित्रण, एक विशिष्ट तथ्य से निकटता से संबंधित, एक निजी घटना के स्तर से अधिक नहीं है, और इसलिए एक भिन्न व्याख्या को छोड़कर।

"पीले" फोटो का एक लागू मूल्य है, साथ ही दूसरा सबसे लोकप्रिय दृश्य घटक - सूचना ग्राफिक्स। चार्ट, टेबल, नक्शों के सक्रिय उपयोग का मुख्य कारण सामग्री को यथासंभव सरल बनाने के लिए "पीले" प्रेस की इच्छा है। "पीले" समाचार पत्र समाचार पत्र को उपभोग के लिए यथासंभव सरल और आरामदायक बनाने के लिए पाठ को सूचनात्मक ग्राफिक्स के साथ बदलने का प्रयास करते हैं। और यहाँ जन प्रेस आदर्श रूप से सरल और दृश्य समाचार पत्र सामग्री - कॉमिक्स की ओर विकसित हो रहा है।

अभ्यास में निम्नलिखित उपप्रकारों के गलत सूचना शीर्षक शामिल हैं:

ए) पाठ से इतर शीर्षक . वे सामग्री के एक विशिष्ट पाठ से जुड़े नहीं हैं, बल्कि एक अतिरिक्त-पाठ्य स्थिति के साथ हैं जो पाठ की सामग्री की तुलना में अधिक दिलचस्प है।

बी) शीर्षक प्रकाशन के सार में से एक का प्रतिनिधित्व करते हैं . गुणवत्ता प्रेस में सार्थक शीर्षकों के विपरीत, अखबारों की सुर्खियाँ कहानी का सार नहीं देने की कोशिश करती हैं, लेकिन केवल कुछ विवरणों पर ध्यान आकर्षित करती हैं।

वी) हेडलाइन, जो पाठ में निहित तथ्यों की सीधी विकृति है .

"पीला" प्रेस की उपस्थिति के कारणों में से एक पत्रकारिता के कार्यों का और विस्तार कहा जा सकता है। ज्ञानमीमांसीय कार्य के साथ-साथ, स्वयंसिद्ध, रचनात्मक, रचनात्मक, सौंदर्यपरक, मनोरंजनात्मक और सुखवादी प्रकार्य तेजी से महत्वपूर्ण भूमिका निभाने लगते हैं। पिछले दो की उपस्थिति काफी हद तक "पीले" प्रेस के कामकाज की शुरुआत से जुड़ी हुई है। रचनात्मक कार्य को दर्शकों को मनोरंजक और बेकार सामग्री प्रदान करने के माध्यम से महसूस किया जाता है जो पाठक को आराम करने, व्यक्तिगत समस्याओं और काम से विचलित करने की अनुमति देता है। संचार प्रक्रिया में शामिल होने के बारे में व्यक्ति की जागरूकता से पाठक के "आदेश" को पूरा करने के द्वारा हेदोनिस्टिक फ़ंक्शन का एहसास होता है। ये कार्य किसी भी प्रकार के प्रेस द्वारा किए जाते हैं, हालांकि, "पीले" पत्रकारिता के क्षेत्र में, मनोरंजक और सुखवादी जरूरतों की संतुष्टि इस प्रकार का एक संवैधानिक संकेत है। इस प्रकार, तीसरा - मुख्य - "पीला" प्रेस के उद्भव का कारण औद्योगिक और उत्तर-औद्योगिक समाज में जन चेतना के विकास की ख़ासियत से समझाया गया है।

"पीले" प्रेस की सरणी में, प्रकाशन की संरचना को निर्धारित करने वाली टाइप-फॉर्मिंग सुविधाओं और सुविधाओं की उपस्थिति के आधार पर कुछ प्रकार के प्रकाशनों को अलग करना संभव है क्योंकि वास्तविकता के विश्लेषण की गुणवत्ता घट जाती है .

3. वास्तव में "पीला"। समाचार पत्र जिनमें ऊपर उल्लेखित सभी मुख्य टाइप-फॉर्मिंग विशेषताएँ हैं। वे सनसनीखेजता और एकमुश्त अश्लीलता के स्पष्ट मार्ग से प्रतिष्ठित हैं।

इस प्रकार, पश्चिम और रूस में "येलो" प्रेस का गठन और विकास 20 वीं शताब्दी में बड़े पैमाने पर समाज के प्रतिमान में बदलाव के लिए सामाजिक-सांस्कृतिक परिवर्तनों की गवाही देता है।

1.3 "गुणवत्ता" और "पीला" प्रेस। कुछ विशेषताएं और विशेषताएं

आज तक, गुणवत्ता और पीले रंग की प्रेस की समस्या बहुत प्रासंगिक है। प्रेस की इन दो किस्मों के बीच लगातार "संघर्ष होता है"। गुणवत्ता वाले प्रकाशनों के पास अपने स्वयं के दर्शकों का स्पष्ट विचार होता है, और पीला प्रेस सभी के लिए एक प्रेस बनने का प्रयास करता है। यही कारण है कि येलो प्रेस की लोकप्रियता हर दिन बढ़ रही है।

पीला प्रेस "सर्वभक्षी" है, और सबसे बढ़कर, क्योंकि यह पाठक की विशेषताओं पर निर्भर करता है, जो उसकी विशिष्ट (पेशेवर, राजनीतिक, आदि) विशेषताओं से संबंधित नहीं है। एक गुणवत्तापूर्ण प्रेस केवल सूचना का विक्रेता नहीं है, बल्कि प्रभाव का साधन भी है। यह विभिन्न सामाजिक-राजनीतिक क्षेत्रों में निर्णय लेने वाली संरचनाओं को प्रभावित करके सूचना क्षेत्र को आकार देने का प्रयास करता है। जबकि येलो प्रेस सूचनाओं की सीधी बिक्री पर कारोबार करता है।

नतीजतन, वे भिन्न होते हैं मीडिया व्यवसाय के लिए दृष्टिकोण।बिक्री की संख्या बढ़ाने के लिए, उपयुक्त "पैकेजिंग" की आवश्यकता होती है - इसलिए आपराधिक विषय, घटनाओं और पर अधिक ध्यान दिया जाता है लोकप्रिय संस्कृति, इसलिए एक उदाहरण श्रृंखला (फोटो और कार्टून की अधिकता) (पापुशिन 9) सहित समाचार पत्रों और पत्रिकाओं का संगत डिजाइन। इसलिए सबसे लोकप्रिय शीर्षक: सितारों की "भूल" (बिना पाठ के सितारों की एक बड़ी संख्या), बीसवीं शताब्दी की सबसे लोकप्रिय महिलाएं / पुरुष, सबसे बड़े घोटालों / शादियों / महीने / वर्ष / सप्ताह की पार्टियां, आदि। . इन शीर्षकों का सार तस्वीरों और कैप्शन के बिना पाठ के साथ एक विशाल प्रसार है, क्योंकि पीले प्रेस में फोटोग्राफिक छवि पर ध्यान देने की इच्छा होती है, न कि पाठ पर। फोटो कैप्शन कला बन जाते हैं इस मामले में, और प्रेस में ऐसे लोग हैं जो ठीक यही करते हैं, अर्थात। तस्वीरों के लिए कैप्शन लिखें। केवल एक फोटो पर टिप्पणी करना ही काफी नहीं है, आपको इसे दिलचस्प बनाने की जरूरत है, किसी व्यक्ति में कुछ भावनाओं को जगाने के लिए। वाक्य, वाक्य, काल्पनिक उद्धरण अक्सर उपयोग किए जाते हैं

पाठकों के साथ काम की प्रकृति है आवश्यक सुविधाप्रेस विभाग के लिए गुणवत्तावगैरह। पीला।इसलिए, यदि उच्च-गुणवत्ता वाले प्रकाशन, एक नियम के रूप में, अपने स्वयं के दर्शकों के बारे में स्पष्ट विचार रखते हैं, तो पीले वाले "सभी के लिए" एक प्रेस बन जाते हैं। पीले वाले "सर्वाहारी" हैं और सबसे बढ़कर, क्योंकि वे पाठक की उन विशेषताओं का शोषण करते हैं जो उसकी विशिष्ट (पेशेवर, राजनीतिक और अन्य) विशेषताओं से संबंधित नहीं हैं। जमीनी "सामान्य मानव" रुचि पर जोर दिया जाता है, साथ ही जन प्रवृत्ति, जो ऐसे प्रकाशनों को अपने दर्शकों को दर्द रहित रूप से विस्तारित करने की अनुमति देती है। ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htmमास मीडिया सिस्टम पापुशिन की मौलिक नींव। भाषण 1)

सबसे ज्यादा एक प्रमुख उदाहरणपीला रूसी अखबार Moskovsky Komsomolets है। यह महत्वपूर्ण है कि जिन पत्रकारों के नाम वर्तमान "एमके" से जुड़े हैं, वे सबसे पहले, अपराध पत्रकार और निंदनीय के लेखक हैं खोजी पत्रकारिता. यह भी उत्सुक है कि "एमके" का संचलन आज 1 मिलियन प्रतियों से अधिक है; और उच्च प्रसार सभी येलो प्रेस की एक सामान्य विशेषता है, जो इस अर्थ में गुणवत्तापूर्ण प्रकाशनों को ऑड्स देता है।

गुणवत्तापूर्ण प्रेस न केवल सूचना के विक्रेता के रूप में बल्कि प्रभाव के साधन के रूप में कार्य करते हुए अपना टोल लेता है। यह विभिन्न सामाजिक-राजनीतिक क्षेत्रों में निर्णय लेने वाली संरचनाओं को प्रभावित करते हुए सूचना क्षेत्र को आकार देने का प्रयास करता है।

Izvestia, Kommersant, Vedomosti और साप्ताहिक Moskovskiye Novosti को आज के रूसी समाचार पत्रों के बाजार पर "उच्च गुणवत्ता की उच्च गुणवत्ता" माना जा सकता है। इसके अतिरिक्त, विशेष ध्यानइस पंक्ति में, इज़वेस्टिया योग्य है। - यदि Kommersant और Vedomosti के पास एक स्पष्ट व्यावसायिक पूर्वाग्रह है, जो शुरू में तैयार पाठकों के चक्र पर ध्यान केंद्रित करता है, तो इज़वेस्टिया को "राष्ट्रीय समाचार पत्र" घोषित किया जाता है। दूसरे शब्दों में, "सभी के लिए" एक समाचार पत्र के रूप में, और एक ही समय में - उच्च गुणवत्ता।

कृपया ध्यान दें कि गुणवत्ता या पीलापन की अवधारणा मूल्यांकनात्मक नहीं है, उदाहरण के लिए, अंतिम नाम में उपेक्षा या दूसरे दर्जे का संकेत नहीं है। यह स्पष्ट है कि उच्च गुणवत्ता वाला पीला अखबार बनाना संभव है - यह सब इस बात पर निर्भर करता है कि संपादकों और पत्रकारों का लक्ष्य क्या है। रंगों और संकेतों की शुरुआत तब होती है जब हम "टैब्लॉयड" समाचार पत्रों के बारे में बात करते हैं। सामान्य तौर पर, यह समझना चाहिए: समाज की विविधता के लिए प्रेस की विविधता की आवश्यकता होती है, और यह स्थिति सामान्य है। हालाँकि, किसी को यह नहीं भूलना चाहिए प्रेस - चाहे वह उच्च गुणवत्ता वाला हो या पीला - किसी भी मामले में सार्वजनिक चेतना के गठन को प्रभावित करता है। यानी यह एक शैक्षिक कार्य करता है।

"पीले" प्रकाशन वे हैं जो पाठक की भावनाओं को, उसकी आत्मा को अधिक हद तक आकर्षित करते हैं, और "सफेद" मन को आकर्षित करते हैं। हालाँकि इस समय कई "श्वेत" प्रकाशन केवल खराब समाचार पत्र हैं जो अपने गालों को फुलाते हैं, केवल दिखावा करते हैं कि वे उच्च गुणवत्ता के हैं। ऐसे छद्म-गुणवत्ता वाले समाचार पत्र भी हैं जो सोवियत काल में टिके हुए प्रतीत होते हैं: दयनीय सुर्खियाँ, दयनीय भाषा, सड़ी-गली खबरें। वहां क्वालिटी की कोई बात ही नहीं है। कई "पीले" प्रकाशन ऐसे "सफेद" को सौ अंक आगे देंगे।

अच्छे "पीले" समाचार पत्र, सिद्धांत रूप में, बनाना अधिक कठिन होता है, क्योंकि संवेदनाओं की खोज पर अनिवार्य निरंतर ध्यान देने के अलावा, विशिष्टता, विषयों के प्रकटीकरण में अप्रत्याशित मोड़, उनके ग्रंथों में नाटकीयता, शैली, आवश्यकता होनी चाहिए उंगलियों पर सबसे लोकप्रिय तरीके से पाठक को सबसे जटिल चीजें समझाने के लिए। "श्वेत" अखबारों के पत्रकार इसे बर्दाश्त कर सकते हैं और ऐसा नहीं कर सकते। वहाँ यह चालान को बाहर करने और इसे कम या ज्यादा सुसंगत रूप से बताने के लिए पर्याप्त है।

और शैली की कमी, प्रस्तुति की कुछ शुष्कता को गुणवत्ता के रूप में पेश किया जा सकता है। . )

1.4 येलो प्रेस और रनेट

रनेट येलो प्रेस नहीं पढ़ता है। तो उन 1000 रनेट उपयोगकर्ताओं के बारे में सोचें जिन्होंने इंटरएक्टिव सर्वेक्षण पास किया है। इसके अलावा, उनके दोस्त और रिश्तेदार येलो प्रेस पढ़ते हैं।

प्रिंट मीडिया के संबंध में रनेट दर्शकों की प्राथमिकताएँ क्या हैं? तथाकथित "येलो प्रेस" अपने हित की संरचना में किस स्थान पर काबिज है? रीडरशिप सर्वे में लगभग 1,000 प्रतिभागियों ने हमें यह पता लगाने में मदद की। (पोल VirtualExS (http://www.virtualexs.ru)।

उन अखबारों और पत्रिकाओं में से जिन्हें रनेट उपयोगकर्ता कम या ज्यादा नियमित रूप से पढ़ते हैं, उनमें वे नाम थे जो रनेट दर्शकों के एक या दूसरे हिस्से की लगभग सभी सूचना जरूरतों को पूरा करते हैं। सबसे पहले, ये जन पाठक ("कोम्सोमोल्स्काया प्रावदा", "तर्क और तथ्य", "मोस्कोव्स्की कोम्सोमोलेट्स", "स्पीड-इन्फो", "टेलीसेम", "7 दिन", "एंटीना", "से) के लिए डिज़ाइन किए गए प्रकाशन हैं। हाथ से हाथ ") और सामाजिक-राजनीतिक प्रकाशन (" रूसी अखबार", "इज़वेस्टिया", "वेदोमोस्ती")। व्यावसायिक प्रेस के खंड को मुख्य रूप से कोमर्सेंट, विशेषज्ञ, अर्थशास्त्र और जीवन जैसे प्रकाशनों द्वारा दर्शाया गया है। एक विशेष रुचि पर केंद्रित प्रकाशनों के समूह में, लिज़ा, "दुनिया भर में" , "कहानियों का कारवां", "कॉस्मोपॉलिटन", "रूसी रिपोर्टर", "स्पोर्ट-एक्सप्रेस", "बिहाइंड द व्हील", "माय चाइल्ड", "जुआ", "लोकप्रिय यांत्रिकी", "विज्ञान और जीवन", " रसायन विज्ञान और जीवन", "कंप्यूटर"।

रनेट के अधिकांश उपयोगकर्ता अपने स्वयं के विचारों के अनुसार "गुणवत्ता" प्रेस पढ़ने पर ध्यान केंद्रित करते हैं। किसी भी स्थिति में, प्रश्न के लिए: "क्या आप येलो प्रेस के प्रकाशन पढ़ते हैं?" - केवल हर पांचवें ने सकारात्मक जवाब दिया (उत्तरदाताओं में से 20)। इस तथ्य के बावजूद कि लगभग 40% अपने करीबी दोस्तों, रिश्तेदारों, परिचितों, दोस्तों, काम के सहयोगियों को "पीला" प्रेस पढ़ने की विशेषता देते हैं। उसी समय, लगभग हर दूसरे प्रतिवादी (उनमें से 52 जो "पीला" प्रेस नहीं पढ़ते हैं, ने स्वीकार किया कि उन्होंने इसे पहले पढ़ा था)।

जिन लोगों ने "येलो" प्रेस को पढ़ने से मना कर दिया या जिन्होंने इसे पहले कभी नहीं पढ़ा, उनका मुख्य उद्देश्य रुचि और समय की कमी/नुकसान है। उपयोगी जानकारीऔर एकमुश्त ऐसे प्रकाशनों में निहित है।

"पीले" सहित मुद्रित प्रकाशनों को पढ़ते समय, 31% उपयोगकर्ता पाठ को प्राथमिकता देते हैं, 25% - चित्र, और 44% - पाठ और ग्राफिक्स दोनों को समान रूप से।

"येलो" प्रेस में उठाए जाने वाले मुख्य विषयों में, सितारों और मशहूर हस्तियों के जीवन, उपाख्यानों और हास्य, घोटालों और अपराध समाचार, गपशप और क्रॉसवर्ड पहेली जैसे शीर्षक सबसे बड़े हित हैं। सामग्री की "काली" प्रस्तुति, "गंदे लिनन" में खुदाई, कामुक उद्देश्यों का अत्यधिक शोषण, ज्योतिष और अतिरिक्त धारणा में वापसी होने पर समान शीर्षक अंततः अस्वीकृति का कारण बनते हैं।

रनेट उपयोगकर्ताओं के बीच "येलो" प्रेस को पढ़ने से खुद को दूर करने की इच्छा विकसित होती है क्योंकि "येलो" प्रेस आमतौर पर क्या और कैसे लिखता है और मुद्रित प्रकाशनों के पाठक के रूप में रनेट उपयोगकर्ता सबसे अधिक रुचि रखता है, के बीच विरोधाभास गहराता है।

विशेष रूप से, प्रत्येक दूसरे उत्तरदाता ने नोट किया कि वह राजनीति, बड़े व्यवसाय, संस्कृति, शो व्यवसाय में प्रसिद्ध हस्तियों के साक्षात्कार में अधिक रुचि रखते थे, न कि व्यक्तिगत सनसनीखेज घटनाओं, घोटालों, उनके जीवन के अंतरंग विवरणों में। इसी तरह की रुचि यात्रा और संदेशों के बारे में सिफारिश संदेशों (समीक्षाओं) के कारण होगी, खेल आयोजनों के बारे में रिपोर्ट।

स्वास्थ्य को बनाए रखने के तरीकों के बारे में संदेशों की मांग होगी और खाना पकाने की विधि, कॉस्मेटिक उत्पादों, कपड़े, जूते के बारे में सूचनात्मक और सलाहकार संदेश।

लगभग हर तीसरा प्रतिवादी "येलो" प्रेस से आपराधिक दुनिया के बारे में जानकारी प्राप्त करने का विरोध नहीं करता है, अगर यह उसकी व्यक्तिगत सुरक्षा के लिए उपयोगी होगा। फैशन की दुनिया में अतीत और आने वाली सामाजिक घटनाओं और घटनाओं के बारे में समान रुचि के संदेश होंगे।

विश्लेषणात्मक सामग्री के रूप में, राजनीति और अर्थशास्त्र के क्षेत्र में टिप्पणियां, नए ऑडियो और वीडियो उत्पादों के बारे में जानकारी जो रनेट उपयोगकर्ताओं के पूर्ण बहुमत (70-80%) द्वारा मांग में हैं, यहां हमारे उत्तरदाताओं को "पीले" के बारे में कोई भ्रम नहीं है। प्रेस।

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

प्रोजेक्ट "वॉयस ऑफ रनेट »)

2. मीडिया रेटिंग - प्रेस

प्रस्तुत तालिकाओं में प्रकाशनों के दर्शकों की मात्रा पर डेटा होता है। अध्ययन के परिणामों से प्राप्त जानकारी "राष्ट्रीय पाठक सर्वेक्षण"

क्षेत्र - रूस - मास्को - सेंट पीटर्सबर्ग

अवधि - मार्च-जुलाई 2009-10-29

प्रकाशनों का समूह:

· मासिक और द्वैमासिक पत्रिकाएँ (चित्र 2.4 मासिक पत्रिकाओं की रेटिंग)।परिशिष्ट 4 में अधिक विस्तृत चर्चा प्रस्तुत की गई है;

· मॉस्को में 12-19 वर्ष के समूह में प्रकाशनों के श्रोता (तालिका 2.1)

औसत अंक पाठक संख्या (AIR) - प्रकाशन के एक अंक के पाठकों की औसत संख्या।

सभी तालिकाओं में, जब तक कि अन्य आयु सीमा निर्दिष्ट नहीं की जाती है, 16 वर्ष और उससे अधिक आयु की शहरी आबादी के बारे में जानकारी होती है।

उन प्रकाशनों के लिए जिनके लिए रूस के लिए जानकारी दी गई है, यह याद रखना चाहिए कि रूस के डेटा में मॉस्को और सेंट पीटर्सबर्ग के डेटा शामिल हैं।

चित्र 2.1। दैनिक समाचार पत्रों की रैंकिंग

*मास्को टाइम्स के लिए दर्शकों के आकार के संदर्भ में परिणामों पर विचार करते समय, यह याद रखना चाहिए कि केवल रूसी भाषी आबादी टीएनएस गैलप मीडिया पोल में भाग लेती है, जिसके परिणामस्वरूप इस प्रकाशन के दर्शकों का हिस्सा नहीं आता है। माप और अर्ध-वार्षिक दर्शकों और आकाशवाणी पर डेटा में ध्यान नहीं दिया जाता है।

चावल। 2.2 साप्ताहिक समाचार पत्र

चित्र 2.3 साप्ताहिक लॉग

चित्र 2.4 मासिक और द्वैमासिक पत्रिकाएँ

मास्को में 12-19 वर्ष के समूह में प्रकाशनों का श्रोता

टैब.2.1

प्रकाशनों का समूह	संस्करण	आकाशवाणी, हजार लोग	वायु, %
साप्ताहिक प्रकाशन
7 दिन	161.0	21.4
वाहवाही	33.4	4.4
उन्नत करना	17.3	2.3
Autoworld	47.5	6.3
एंटीना	112.3	15.0
आपका अवकाश	15.2	2.0
कम्प्यूटर	12.2	1.6
लिसा	44.2	5.9
एमके बोलवर्ड	28.0	3.7
एक बाकी है!	34.6	4.6
अनुमान लगाना!	24.4	3.3
टीवी पार्क	71.5	9.5
हर 2 सप्ताह में एक बार जारी किया जाता है
पोस्टर	65.3	8.7
खेल देश	65.7	8.8
मासिक प्रकाशन
कॉस्मोपॉलिटन	156.4	20.8
एले गर्ल	82.4	11.0
भू	38.6	5.1
मुझे तुमसे प्यार है	21.2	2.8
उफ़!	82.7	11.0
पीसी गेम्स	54.4	7.2
बिन पेंदी का लोटा	28.1	3.7
हाँ!	91.7	12.2
हाँ! - सितारे	50.3	6.7
दुनिया भर में	123.9	16.5
हाउस 2	28.3	3.8
जुआ की लत	138.3	18.4
कहानियों का कारवां	76.0	10.1
लिसा।लड़की	47.7	6.3
काल्पनिक दुनिया	24.6	3.3
रीडर्स डाइजेस्ट	13.9	1.8
हैकर	30.8	4.1
बदमाश	15.9	2.1

मीडियालॉजी कंपनी ने रूसी संघीय की उद्धरण रेटिंग संकलित कीअगस्त 2009 के लिए मीडिया ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Medialogia का प्रशस्ति पत्र सूचकांक (CI) सबसे अधिक उद्धृत रूसी मीडिया की रेटिंग के निर्माण का आधार बना। * रेटिंग Medialogia प्रणाली के मीडिया आधार पर आधारित है, जिसमें शामिल हैं इस पलरूसी संघ के 3,903 सबसे प्रभावशाली स्रोत: टीवी, रेडियो, समाचार पत्र, पत्रिकाएं, समाचार एजेंसियां, इंटरनेट मीडिया और ब्लॉग। इस रैंकिंग में शामिल हैं रूसी मीडिया संघीय स्तरगणना में विशेष जनसंचार माध्यमों को ध्यान में नहीं रखा गया।

तालिका 2.2

तालिका 2.3

· सबसे लोकप्रिय मनोरंजक प्रकृति के प्रकाशन हैं;

· इन प्रकाशनों के अपने दर्शक हैं;

· कुछ प्रकाशनों की मांग के अनुसार आवश्यक जानकारी के विषय में बाजार की जरूरतों को निर्धारित करना संभव है|

निष्कर्ष

येलो प्रेस मार्केट के विकास के संबंध में पत्रकारों, विश्लेषकों, प्रकाशकों की राय अलग-अलग है।

रूस में बाजार खंड सामान्य रूप से चमकदार पत्रिकाएं और पत्रिका उत्पाद हैं। समाचार पत्रों में, बाजार खंड टैबलॉयड और आला समाचार पत्र हैं। आप अख़बारों में गंभीर व्यवसाय कर सकते हैं। "गुणवत्ता" समाचार पत्रों का खंड सामान्य हितअल्पावधि में वास्तविक व्यवसाय बनने का कोई मौका नहीं है।

· मीडिया बाजार ने पत्रिका बाजार में सुधार देखा, महंगी चमकदार पत्रिकाएं "सिकुड़ गई", कई प्रकाशन जो मांग में नहीं थे, बंद हो गए, "प्रकाशन बकवास" कम था, और साथ ही विलय की प्रवृत्ति थी और संपत्ति को समेकित करें। (अलेक्जेंडर ओस्किन, मुद्रित उत्पादों के वितरक संघ के बोर्ड के अध्यक्ष। ऑनलाइन सम्मेलन)

· प्रचार लागत में भारी कमी की गई है| तीखा। एक वर्ष के लिए कुछ बड़े पैमाने पर याद रखना मुश्किल है विज्ञापन अभियानसंचार मीडिया। उम्मीदों से - मुझे लगता है कि रेडियो सेगमेंट में अभी भी कई मार्केट प्लेयर्स के मालिकों के बदलाव की उम्मीद करनी चाहिए। (ओलेग मेदवेदेव, सीईओ, मुख्य संपादक"फिनम एफएम" सम्मेलन ऑनलाइन)

· व्यावसायिक प्रकाशनों में बढ़ती दिलचस्पी। एक और सवाल किस हद तक है। इस रुचि की सीमा क्या है, अर्थात्, दर्शकों के उस स्तर की गहराई क्या है जो व्यावसायिक प्रकाशनों को पढ़ने, सुनने, देखने में सक्षम है, और न केवल "पीले" प्रेस में चित्रों को देखें ... (ओलेग मेदवेदेव , जनरल डायरेक्टर, फिनम एफएम के एडिटर-इन-चीफ। ऑनलाइन सम्मेलन)

उपरोक्त बयानों के आधार पर, निष्कर्ष खुद को येलो प्रेस बाजार के विकास में गिरावट के बारे में बताता है। लेकिन यह वैसा नहीं है। इंटरनेट जैसा एक आला है। और फिलहाल इसमें पर्याप्त मात्रा में "पीली" जानकारी है।

इस आला में संक्रमण कई कारणों से हो सकता है:

· प्रकाशन गृह से जुड़ी लागत को कम करना;

· उत्पादों (कर्मचारियों, खुदरा दुकानों, आदि) की बिक्री से जुड़ी लागतों को कम करना;

· उपभोक्ता बाजार में वृद्धि (वास्तविक और संभावित पाठक दोनों);

· एक निश्चित प्रकृति (इंटरनेट सर्वेक्षण) की जानकारी की मांग का अध्ययन करने की क्षमता;

सूचना की मांग (चूंकि पाठक महत्वपूर्ण धन खर्च नहीं करता है)।

प्रिंट मीडिया बाजार, विशेष रूप से येलो प्रेस का अपना बाजार है लक्षित दर्शक, जिसका अर्थ है कि यह अस्तित्व के लिए बर्बाद है। एक और सकारात्मक पहलू है - यह बाजार अन्य मीडिया के लिए एक स्वस्थ प्रतिस्पर्धा है, जो उनके विकास में योगदान देता है और प्रदान की गई जानकारी की गुणवत्ता, मुद्रित उत्पादों की गुणवत्ता में सुधार करता है।

ग्रन्थसूची

1. पापुशिन ए। प्रेस एंड सोसाइटी: "बाउंड इन वन चेन" // मास मीडिया सिस्टम की मौलिक नींव। - 2001

2. विशेषज्ञ, 25.04.2005 येलो प्रेस की ओर से अभिवादन

3. वैज्ञानिक और सांस्कृतिक जर्नल नंबर 7 05/23/2005 येवगेनी सोजोनोव"येलो प्रेस" की घटना »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 "ग्लास रनेट प्रोजेक्ट"

5. VirtualExS सर्वे (http://www.virtualexs.ru)।

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - प्रेस वितरण बाजार की स्थिति पर (जुलाई-अगस्त 2009 के लिए डेटा)

7. http://www.comcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . वी.चेर्टिनोव द्वारा साक्षात्कार कई पत्रकार दबाव में काम करते हैं

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm पापुशिन ए. मास मीडिया सिस्टम के फंडामेंटल। व्याख्यान 1

11. कॉमर्सेंट- मनी। मैक्सिम चेर्निगोव्स्की। येलो प्रेस के दबाव में। येलो प्रेस से होने वाला नुकसान कितना गंभीर है?

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