Основні ринкові структури. Реферат: Класифікація ринкових структур Поняття ринку класифікація ринків Типи ринкових структур

Взаємодія між попитом та пропозицією, тобто. обмін між продавцями та покупцями (виробниками та споживачами), відбувається на ринку. Очевидно, що рішення продавців (покупців) про ціну та обсяг виробництва (закупівлі) товару будуть істотно відрізнятися для різних типів ринкових структур.

Залежно від цілей економічного дослідження можна запропонувати кілька різних класифікацій типів ринкових структур. Розглянемо дуже просту та найважливішу в економічній теорії класифікацію ринків. Ознакою, покладеною основою цієї класифікації, є рівень впливу окремого продавця (покупця) на ринкову ціну. Кажуть, що ринкова структура характеризується досконалою конкуренцією, якщо жоден із продавців (покупців) не здатний вплинути на ціну товару. Якщо ця умова не дотримується, то конкуренція є недосконалою. Це визначення звучить дещо парадоксально, оскільки багато хто вважає, що конкуренція пов'язана з різкими стрибками цін, а монополія (держава) характеризується твердими цінами. Спробую пояснити цей феномен.

По-перше, у цьому випадку йдеться не про монополію та конкуренцію, а про регулювання цін на продукцію державних підприємств. Під ціною мається на увазі вільна (ринкова) ціна, встановлена шляхом домовленості між виробником та споживачем без втручання держави.

По-друге, коливання ціни за досконалої конкуренції може бути інтенсивнішим, ніж за недосконалої конкуренції, проте у разі вони можуть бути викликані діями одного продавця чи покупця.

Наприклад: продавець, який привіз дині з Ташкента до Санкт-Петербурга, застає рівень цін на ринку, що вже склався, змінити який поза його владою. Звичайно, якщо пропозиція динь різко зросте, то ціна впаде, але роль окремого продавця в цьому процесі є дуже незначною. Іншими словами, ринок диктує ціну кожному продавцеві в кожний момент часу.

Інший приклад: єдиний у місті цегельний завод може сам встановлювати ціни на свою продукцію. При цьому стає ясно, що чим менше буде вироблено цегли, тим вищою буде її ціна, і навпаки.

Поняття "досконала конкуренція" відіграє особливу роль в економічній теорії. Вважається, що ринкова структура характеризується досконалою конкуренцією, якщо виконуються такі умови.

1. Є багато покупців і продавців даного товару, причому кожен із них виробляє (купує) малу частку загального ринкового обсягу.
2. Товар має бути абсолютно однорідним з погляду покупців, і всі покупці мають бути однакові з погляду продавців. Ця проста на перший погляд умова дуже рідко виконується на практиці. Навіть однакові товари можуть бути неоднорідними для покупця в силу, наприклад:
- а) географічне розташування місця продажу (магазин у вашому будинку та універсам в півгодини їзди);
- б) умов обслуговування (вам подобається цей магазин, оскільки там ввічливі продавці);
- в) реклами, упаковки (наприклад, у косметичній промисловості найчастіше однакові за хімічним складом речовини продаються під різними назвами та за різними цінами).
3. Відсутні вхідні бар'єри для вступу в галузь нового виробника та можливості вільного виходу із галузі. Вхідні бар'єри можуть мати дуже різний характер:
- а) виключне право займатися цим видом діяльності (виробництво алкогольних напоїв, тютюну, монополія зовнішньої торгівлі); можливі інші, юридичні, бар'єри (ліцензування експорту, державна реєстрація видів діяльності);
- б) економічні переваги великого виробництва; інакше кажучи, витрати у цій галузі істотно знижуються зі збільшенням масштабу виробництва (чи мале виробництво просто неможливо); у цьому випадку потрібні великі капітальні витрати; не так просто організувати досконалу конкуренцію серед виробників тракторів або літаків (уявіть собі конкуренцію виробників космічних кораблів);
- в) виробництво даного товару захищене патентом (можлива фальсифікація, і вона обов'язково буде тією чи іншою мірою, але все ж таки це далеко не досконала конкуренція);
- г) закритий доступ до матеріальних ресурсів та інших факторів виробництва через відсутність їх на вільному ринку (у цьому випадку можливі купівлі за спекулятивними цінами, але такі угоди ставлять виробників у різне становище з погляду витрат виробництва);
- д) реклама; Відомо, що реклама є перешкодою до однорідності товару, проте найчастіше витрати на рекламу такі великі, що є вхідним бар'єром у галузі.

Бар'єри бувають переважно двох типів: юридичні та економічні. Перші часто нездоланні (пов'язані з кримінальним покаранням), висота других істотно відрізняється за конкретними галузями й у принципі можна виміряти.

4. Повна інформація всіх учасників ринку, тобто. кожен покупець обізнаний про ціни всіх продавців та про будь-яку зміну цін будь-яким продавцем.
5. Раціональна поведінка всіх учасників ринку, які мають власні інтереси. Змова у будь-якій формі виключається (приклади зворотного явища можна часто спостерігати на колгоспному ринку).

Очевидно, що досконала конкуренція дуже рідкісна на практиці. З чим пов'язано справді унікальне значення цього поняття теоретично? Справа, перш за все, в тому, що досконала конкуренція (своєрідна "фізика без тертя") дозволяє побудувати якусь ідеальну модель функціонування економіки, в порівнянні з якою можна вивчати реальні ринкові структури; причому виявляється, що модель абсолютно конкурентного ринку дає цілком задовільний наближення до дійсності для багатьох реальних ринків.

Такий аналіз вимагає, звісно, класифікації ринкових структур, що характеризуються недосконалою конкуренцією. Наведу просту та найбільш уживану класифікацію ринків.

1. Монополія (чиста монополія). У галузі є лише один виробник, який повністю контролює обсяг пропозиції товару та дуже сильно впливає на ціни. Сила монополіста тим більша, чим вищі вхідні бар'єри в галузь і чим менше товарів-замінників у цього товару. У реальній економіці розвинених країн чиста монополія – така ж абстракція, як і досконала конкуренція. Завжди є небезпека потенційної конкуренції чи конкуренції іноземних виробників.
2. Олігополія. У галузі є незначна кількість виробників. У цій ситуації виробники можуть поводитися різними способами:
- а) не враховувати поведінки інших виробників, як і за досконалої конкуренції;
- б) намагатися передбачати поведінку інших виробників;
- в) починати змову з іншими виробниками.

Окремий випадок олігополії - дуополія (два продавці). Ринкова структура із кількома покупцями називається олигопсонией.

3. Монополістична конкуренція з диференціацією товару. У галузі може бути багато продавців, але запропоновані ними товари неоднорідні з погляду покупців (не виконується умова 2 для досконалої конкуренції). Ця ситуація найбільш характерна для ринків розвинутих країн.

Найкраще розроблені в економічній теорії моделі двох полярних типів ринкових структур – досконалої конкуренції та чистої монополії. Приклад цих двох моделей можна показати найважливіші відмінності досконалої конкуренції від недосконалої.

Найбільш відомі класифікації ринкових структур запропоновані для ринків з однорідною та диференційованою продукцією.

Однорідність продукції передбачає такі споживчі переваги споживачів продукції, у яких їх вибір визначається лише ціною продукції і не залежить від того, хто цю продукцію виробив і якими властивостями вона володіє. Іншими словами, у разі однорідної продукції споживач сприймає будь-яку продукцію цього виду абсолютно ідентичною, а тому купує на ринку найдешевшу. Прикладом ринків з однорідною продукцією можуть бути ринки високостандартизованих товарів, таких як мінеральна сировина, нафтопродукти, зерно, молоко, відповідних видів та сортів.

Диференціація продукції передбачає, що споживач під час виборів продукції керується як ціною, виставленої продавцем, а й різними властивостями цієї продукції, як-от якість, торгова марка, упаковка, колір, технічні характеристики тощо.

З погляду кількості присутніх над ринком однорідної продукції продавців і покупців можна назвати такі види ринкових структур, запропоновані Штакельбергом (див. таблицю 3.1).

Поняття «багато» тут означає таку кількість економічних суб'єктів, у якому окремо взятий продавець чи покупець аж ніяк не може вплинути на загальну ринкову ситуацію.

Поняття «декілька» означає, що на ринку є така кількість економічних суб'єктів, при якому дії одного з них позначається на загальній ринковій ситуації та торкається інтересів інших суб'єктів.

Таблиця 3.1. Типи ринкових структур над ринком однорідної продукції

Як вище сказано наведена класифікація передбачає однорідність продукції, що випускається фірмами. Тому вона вичерпує всіх можливих видів ринкових структур. Наприклад, у ній немає ринку монополістичної конкуренції, який передбачає певну диференціацію своєї продукції.

Класифікація ринкових структур з погляду диференціації реалізованої над ринком продукції дали Шерер і Росс (див. таблицю 3.2).

Таблиця 3.2. Основні типи структур ринку продавця

Серед виділених ринкових структур особливе місце займають досконала конкуренція та монополія, хоча існують вони лише теоретично. У зв'язку із цим їх прийнято називати умовними ринковими структурами. Разом з тим, за їх допомогою ми можемо краще зрозуміти реально існуючі ринкові структури, тому вивчення різних видів ринкових структур ми почнемо саме з вивчення досконалої конкуренції та монополії.

Досконала конкуренція

Для конкурентного ринку характерні такі відмітні ознаки.

1. Трохи та множинність. На ринку діє досить багато продавців, що пропонують один і той же продукт (послугу) безлічі покупців. При цьому частка кожного економічного суб'єкта в загальному обсязі продажів вкрай незначна, тому зміна обсягів попиту та пропозиції окремих суб'єктів не впливає на ринкову ціну продукції.

2. Незалежність продавців та покупців. Неможливість впливу окремих ринкових суб'єктів на ринкову ціну продукції означає також і неможливість укладання будь-яких угод між ними щодо впливу ринку.

3. Однорідність продукції. Важливою умовою для досконалої конкуренції є однорідність продукції, що означає, що вся продукція, що обертається над ринком абсолютно однакова у поданні покупців.

4. Свобода входу та виходу. Всі суб'єкти ринку мають повну свободу входу та виходу, що означає відсутність бар'єрів входу та виходу. Також ця умова передбачає абсолютну мобільність фінансових та виробничих ресурсів. Зокрема, для робочої сили це означає, що працівники можуть вільно мігрувати між галузями та регіонами, а також змінювати професії.

5. Досконале знання ринку та повна поінформованість. Ця умова передбачає вільний доступ усіх суб'єктів ринку до інформації про ціни, використовувані технології, ймовірний прибуток і інші параметри ринку, а також повну поінформованість про події, що відбуваються на ринку.

6. Відсутність чи рівність транспортних витрат. Транспортні витрати відсутні чи має місце рівність питомих транспортних витрат (з розрахунку на одиницю продукції).

Модель ринку досконалої конкуренції будується на низці дуже сильних припущень, найменш реалістичним у тому числі є повна поінформованість. Разом з тим на цьому припущенні засновано так званий закон єдиної ціни, згідно з яким на конкурентному ринку всякий товар продається за єдиною ринковою ціною. Суть цього закону полягає в тому, що якщо якийсь із продавців підніме ціну вище за ринкову, то він миттєво позбудеться покупців, оскільки останні перейдуть до інших продавців. Таким чином, передбачається, що суб'єкти ринку наперед знають як розподілені ціни серед продавців і перехід від одного продавця до іншого для них нічого не вартий.

Досконала монополія

Досконалу монополію називають таку структуру ринку, коли існує єдиний продавець і безліч покупців. Монополіст, маючи ринкову владу, здійснює монополістичне ціноутворення, виходячи з критерію максимізації прибутку. Як і досконала конкуренція, досконала монополія має низку істотних припущень.

1. Відсутність досконалих замінників. Підвищення ціни монополістом не призведе до втрати всіх покупців, оскільки покупці не мають повноцінної альтернативи продукції, виробленої монополістом. Проте монополіст повинен враховувати існування більш менш близьких, хоча й недосконалих, замінників своєї продукції, вироблених іншими виробниками. У цьому крива попиту продукцію монополіста має падаючий характер.

2.Відсутність свободи входу ринку. Ринок досконалої монополії характеризується наявністю непереборних бар'єрів входу, серед яких можна назвати:

– наявність у монополіста патентів на продукцію та використовувані технології;

- існування урядових ліцензій, квот або високих мит на імпорт товарів;

- Контроль монополістом стратегічних джерел сировини або інших обмежених ресурсів;

- Наявність суттєвої економії від масштабу виробництва;

- Високі транспортні витрати, що сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків (локальних монополій);

- Проведення монополістом політики недопущення на ринок нових продавців.

3. Одному продавцю протистоїть велика кількість покупців. Досконалий монополіст має ринковою владою, що виявляється у цьому, він диктує свої умови безлічі незалежних друг від друга покупців, витягуючи у своїй максимальну собі прибуток.

4. Досконала поінформованість. Монополіст має повну інформацію щодо ринку своєї продукції.

Залежно від видів бар'єрів, що перешкоджають входу нових фірм ринку монополії, прийнято виділяти такі види монополії:

1) адміністративні монополії, зумовлені існуванням значних адміністративних бар'єрів входу ринку (наприклад, державне ліцензування);

2) економічні монополії, зумовлені здійсненням монополістом політики недопущення нових продавців ринку (наприклад, хижацьке ціноутворення, контроль над стратегічними ресурсами);

3) природні монополії, зумовлені існуванням значної економії від масштабу виробництва стосовно розмірів ринку.

Монопольна структура ринку в умовах максимізації прибутку монополістом веде до обмеження обсягів виробництва та завищення цін, що сприймається як втрата суспільного добробуту. У цьому функціонування монополії, зазвичай, пов'язані з існуванням про Х-неефективності, що проявляється у перевищенні реальних витрат за виробництво продукції рівня мінімальних витрат. Причинами такої неефективності монопольного виробництва можуть виступати, з одного боку, нераціональні методи господарювання, викликані відсутністю чи слабкістю стимулів до підвищення ефективності виробництва, з іншого боку, неповне вилучення економії від масштабу виробництва у зв'язку з неповною завантаженістю виробничих потужностей у зв'язку з обмеженням обсягів виробництва при максимізації прибутку.

Разом про те існування монополії часом має свої досить вагомі плюси. Наприклад, у монополії за рахунок реалізації наявної ринкової влади, з'являються додаткові власні кошти, які монополія може використовувати на розвиток інноваційної та інвестиційної діяльності, що могло б бути недоступним за іншої структури ринку. У разі значної економії від масштабу виробництва щодо розмірів ринку існування одного великого підприємства економічно виправданіше, ніж існування кількох менших за розміром, оскільки одне підприємство зможе виробляти продукцію при значно менших витратах, ніж кілька. Підприємство-монополіст характеризується більш стійким становищем на ринку, ніж у будь-якій іншій ринковій структурі, при цьому масштаби діяльності збільшують його інвестиційну привабливість, що дозволяє при менших витратах залучати потрібні для розвитку фінансові ресурси.

Тема 4. Олігополістичні ринки однорідних продуктів

Олігополія- це така форма галузевої організації, коли на ринку діють кілька досить великих фірм, які мають певну ринкову владу і змушені враховувати присутність та особливості поведінки інших фірм.

Для олігополії характерні такі основні ознаки:

1) на ринку функціонує кілька фірм, з яких, принаймні, одна є досить великою, щоб її дії впливали на загальний стан ринку та призводили до реакції у відповідь з боку інших фірм;

2) крива залишкового попиту кожної фірми має падаючий характер, тому збільшення обсягу продажу фірми змушені знижувати ціну своєї продукції;

3) на ринку діють бар'єри входу та виходу, внаслідок, наприклад, ефекту масштабу, ліцензування діяльності, необхідності використання у виробництві запатентованих технологій, контролю за стратегічними ресурсами.

Особливості олігополістичної структури припускають зміну поведінки фірм порівняно з цілком конкурентною та монопольною структурами ринку – поведінка стає стратегічною.

Стратегічною поведінкою фірминазивається така її поведінка, коли при прийнятті ділових рішень (встановлення ціни, визначення кількості та якості товару, рівня реклами, обсягу інвестицій і т.д.) фірма бере до уваги можливі дії у відповідь конкурентів.

Реалізація стратегічної поведінки фірми за умов олігополії відбувається у двох основних формах:

як некооперативного взаємодії, коли фірми конкурують друг з одним і проводять самостійну політику над ринком;

У вигляді кооперативної взаємодії, коли фірми домовляються про спільні дії та узгодять свою поведінку на ринку.

На ринку олігополії продукція може бути як однорідною, і диференційованої. У цій темі ми розглядаємо випадок однорідної продукції. У такому разі стратегічна поведінка фірм може виявлятися у визначенні лише двох стратегічних показників – обсягу продукції, що випускається, і встановлюваної на продукцію ціни.

Можна дослідити кілька варіантів стратегічної поведінки фірм залежно від послідовності прийняття рішення (чи приймаються рішення одночасно всіма фірмами чи послідовно – спочатку свої умови призначає лідер ринку, а потім рішення приймають фірми-послідовники) та від вибору фірмами стратегічної змінної (обсяг випуску чи ціна) . За підсумками виділених критеріїв можемо провести таку класифікацію моделей ринку олігополії.

Таблиця 4.1. Класифікація некооперативних стратегій поведінки над ринком олігополії.

Розглянемо далі виділені види олігополістичної взаємодії .

Модель Курно

Почнемо аналіз із найпростішої моделі олігополії – моделі Курно, запропонованої французьким економістом Огюстеном Курно (O. Cournot) у 1838 р. на прикладі ринку мінеральної води.

Ця модель базується на таких основних передумовах:

1) фірми виробляють однорідну продукцію;

2) фірмам відома крива загального ринкового попиту;

3) фірми приймають рішення про обсяги виробництва незалежно один від одного і одночасно, вважаючи обсяги виробництва конкурентів незмінними та ґрунтуючись на критерії максимізації прибутку.

Нехай на ринку є N фірм. Для простоти припустимо, що фірми мають однакову технологію виробництва, якій відповідає така функція загальних витрат:

TC i (q i) = FC + c ∙ q i ,

FC – обсяг незмінних витрат;

с – величина граничних витрат.

P(Q) = a – b ∙ Q.

У такому разі ми можемо записати функцію прибутку для довільної фірми:

Кожна фірма визначає обсяги виробництва, у якому вона отримає максимально можливу прибуток, за умови, що обсяги виробництва інших фірм залишаться незмінними. Вирішуючи завдання максимізації прибутку фірми i, отримуємо функцію найкращої реакції фірми i на дії конкурентів (функцію нешевського відгуку в термінах теорії ігор):

В результаті отримуємо систему з N рівнянь, представлених функціями найкращої реакції фірм, і N невідомих, відзначимо, що якщо всі фірми однакові, як у даному випадку, то рівновага буде симетрично, тобто рівноважні обсяги виробництва у кожної фірми будуть збігатися:

Де індекс з вказує на рівноважність цього показника по Курно.

У такому разі рівновага Курно характеризуватиметься такими показниками:

Аналіз отриманих рівноважних характеристик дозволяє зробити такі основні висновки:

1. У рівновазі Курно досягаються вищі ціни та менші обсяги виробництва порівняно з досконалою конкуренцією, що веде до появи чистих втрат у суспільному добробуті.

2. Збільшення числа виробників у рівновазі Курно веде до зниження ринкової ціни, збільшення загального обсягу виробництва при скороченні обсягів виробництва діючих фірм, а відповідно веде до падіння їх ринкової частки та прибутку. Таким чином, збільшення числа фірм у даній моделі сприятливо позначається на суспільному добробуті, але може отримати протидію з боку фірм, які вже діють на ринку. Прикладом такої протидії може бути запровадження різних сертифікацій та обов'язкового ліцензування, діяльність професійних чи галузевих асоціацій, і навіть різні заходи економічного протидії входу нових фірм ринку.

3. При зростанні числа фірм, рівновага в моделі Курно прагне абсолютно конкурентного і збігається з ним при нескінченному числі фірм.

Зупинимося трохи докладніше у тому, як збільшення кількості фірм впливає добробут суспільства.

Оцінимо споживчий надлишок (CS) за даною ціною P:

Як ціну підставимо отримане вище P c:

Отже, зі зростанням кількості фірм добробут споживачів зростає. Розглянемо тепер загальний добробут (SS):

Знову скориставшись виразом ціни, отримаємо:

Таким чином, справді суспільний добробут зростає зі збільшенням числа фірм у галузі, але при цьому відбувається зниження прибутку виробників.

Розглянемо тепер, як зміняться рівноважні характеристики моделі Курно, якщо загальні витрати фірм виробництва продукції різні:

TC i (q i) = FC i + c i ∙ q i , де

q i - обсяг виробництва фірми i;

FC i - Обсяг постійних витрат фірми i;

с – величина граничних витрат фірми i.

У такому разі, вважаючи функцію ринкового попиту незмінною, отримаємо:

Також як і раніше вирішуючи завдання максимізації прибутку, отримаємо функції найкращої реакції фірм на вплив конкурентів:

де q - i - Обсяги виробництва всіх фірм крім i.

Через війну отримуємо систему з N рівнянь, представлених функціями найкращої реакції фірм, і N невідомих, відзначимо, що у разі рівноважні обсяги виробництва фірм залежатиме від співвідношення граничних витрат у галузі. Щоб не вирішувати цю систему для визначення рівноважних обсягів виробництва кожної фірми, сагрегуємо отриману функцію найкращої реакції фірми і отримаємо загальний рівноважний обсяг виробництва та рівноважну ціну:

Таким чином, якщо фірми, що діють на ринку, мають різні витрати на виробництво продукції, рівноважні обсяг виробництва і ціна в моделі Курно залежать тільки від сумарних граничних витрат фірм, а не від співвідношення витрат між фірмами, співвідношення витрат визначає ринкову частку фірм.

Конкуренція— це суперництво між учасниками ринкового господарства за найкращі умови виробництва, купівлі та продажу товарів.

Розрізняють досконалу та недосконалу конкуренцію

Досконала конкуренція— це суперництво численних виробників, які створюють приблизно однакові обсяги ідентичної продукції, що абсолютно замінюється.

Недосконала конкуренціяна відміну від досконалої обмежена впливом монополій та держави.

Розрізняють такі моделі недосконалої конкуренції:

Характеристика основних моделей ринку

Ознаки моделі ринку	Моделі ринку
	Досконала конкуренція	Недосконала конкуренція
	Досконала конкуренція	Монополістична конкуренція	Олігополія	Чиста монополія
Кількість фірм	Безліч		Декілька	Одна фірма
Тип продукції	Однорідна, стандартизована	Уявна чи дійсна диференціація	Однорідна чи диференційована	Унікальна продукція
Ступінь контролю за ціною	Відсутній контроль	Слабкий, незначний контроль	Частковий контроль	Високий ступінь контролю
Умови вступу до галузі	Обмежень немає, рівний доступ до інформації	Відносно легкі, задовільний доступ до інформації	Обмежений доступ на ринок та до інформації	Доступ на ринок блоковано
Нецінова конкуренція	Відсутнє		Використовується значною мірою	Створення сприятливого іміджу фірми
	Фермерські господарства	Роздрібна торгівля, виробництво одягу, взуття, косметики, меблів та ін.	Автомобілебудування, авіаційна, хімічна, нафтова, електронна промисловість та ін.	Електричні та газові, місцеві телефонні компанії тощо.

Конкуренція як фактор маркетингового середовища

Підприємство діє над ринком за умов конкуренції. Конкуренція- Суперництво товарів та підприємств, спрямоване на оволодіння увагою потенційних споживачів. Конкуренція - основа механізму товарного виробництва та ринкового господарства. На рис. 1 представлено основну відмінність монополії та конкуренції.

Мал. 1 Відмінність конкуренції від монополії

Для нормального функціонування ринку в Російській Федерації необхідно виконання низки умов, які дозволять створити відповідне макросередовище бізнесу:

Інвестиції у розвиток малого та середнього бізнесу та пільги щодо їх організації.
Спеціальна митна політика.
Розчленування монопольних структур та дія антимонопольного законодавства.

Усі ці рішення мають мати чітку законодавчу базу.

Виділяється кілька типів конкурентних структур, специфіка яких має бути врахована під час створення та реалізації програм маркетингу підприємств, які працюють у умовах тієї чи іншої типу структури.

I.має місце тоді, коли підприємство випускає продукцію, на яку немає заміни.

Через те, що підприємство не має конкурентів, воно повністю контролює постачання цієї продукції і, як єдиний продавець, може створювати бар'єри для потенційних конкурентів.
У реальному світі монополії, які існують дотепер, — це деякі організації з надання комунальних послуг, такі як електрика та кабельна передача інформації, вони значною мірою регулюються урядовими органами. Існування природних монополій допускається, оскільки їх розвитку та експлуатації потрібні гігантські фінансові ресурси; невелика кількість організацій може сконцентрувати такі ресурси, щоб, наприклад, скласти конкуренцію місцевої електричної компанії.
Головна мета маркетингу за умов монополії — контролювати ринок та підтримувати унікальність товару.

ІІ.має місце тоді, коли невелика кількість постачальників контролює значну частку постачання продукції. І тут кожен із постачальників повинен брати до уваги реакції інших постачальників зміни у ринкової діяльності.

Продукція, вироблена олігополіями, може бути однорідною, наприклад, алюміній, або диференціальної, як, наприклад, сигарети та автомобілі.
Наприклад, через те, що потрібні величезні фінансові витрати, дуже мало підприємств можуть дозволити собі вийти ринку нафтопереробки чи випуску стали.
У деяких галузях потрібна наявність певного рівня технічної та маркетингової кваліфікації, що є непереборним бар'єром багатьом потенційних конкурентів.
Підприємства на олігопольному ринку намагаються уникати цінових воєн через те, що такий підхід дорого обходиться всім, хто бере участь у війні.

ІІІ.має місце тоді, коли потенційні конкуренти фірми намагаються розробити диференціальну маркетингову стратегію у тому, щоб захопити частина ринку.

Існує кілька фірм, але різна структура маркетингу, хоч і подібна продукція.
Є можливість проникнення ринку, оскільки початкові витрати дуже високі.

3. Важливі особливості товарів.

IV., якби вона взагалі існувала, означала б, що є велика кількість продавців, жоден з яких не може вплинути на ціну або постачання.

Продукція була б однорідною, і було б повне знання ринку та безперешкодний вихід ринку.
Найближчим до ідеальної конкуренції прикладом може бути нерегульований ринок сільськогосподарської продукції.
Дуже мало (якщо взагалі таке має місце) фахівців із маркетингу працюють в умовах чистої конкуренції.
Чиста конкуренція умовно одна полюсом ринкової структури, а монополія — протилежним.
Більшість фахівців з маркетингу працюють у конкурентній обстановці, яка могла б бути умовно розміщена десь між цими двома полюсами.
Ринок кожного підприємства при даному типі конкуренції невеликий, попит еластичний. Легко впровадити цей ринок.

Типи конкуренції:

Функціональна конкуренція— різні товари можуть задовольняти ту саму потребу.
Видова конкуренція— краще задовольняє потреба у товарі з вищими споживчими якостями.
Міжфірмова конкуренція— перевагу на ринку має той, хто краще опанував увагу потенційних споживачів. Успіх на сучасному ринку має те підприємство, яке змогло забезпечити різноманітність асортименту товарів і послуг, що пропонуються, збільшити цінності споживчих властивостей продукції при одночасному незначному підвищенні ціни на неї, концентрацію своїх зусиль на створенні нових сегментів і нових ніш ринку.

Виділяються дві основні групи методів конкуренції: цінові, нецінові.

Ринкова економіка - складна та динамічна система, з безліччю зв'язків між продавцями, покупцями та іншими учасниками ділових відносин. Тому ринки за визначенням не можуть бути однорідними. Вони різняться за цілою низкою параметрів: кількість і розмір фірм, що діють на ринку, ступінь їх впливу на ціну, вид запропонованих товарів та багато іншого. Ці характеристики визначають типи ринкових структурчи інакше ринкових моделей. Сьогодні прийнято виділяти чотири основні типи ринкових структур: чиста чи досконала конкуренція, монополістична конкуренція, олігополія та чиста (абсолютна) монополія. Розглянемо їх докладніше.

Поняття та типи ринкових структур

Ринкова структура- Комбінація характерних галузевих ознак організації ринку. Кожен тип ринкової структури має ряд характерних йому ознак, які впливають те що, як формується рівень цін, як взаємодіють продавці над ринком тощо. З іншого боку, типи ринкових структур мають різну ступінь конкуренції.

Ключові Показники типів ринкових структур:

кількість фірм-продавців у галузі;
розміри фірм;
кількість покупців у галузі;
вид товару;
бар'єри для входу у галузь;
доступність ринкової інформації (рівень цін, попит);
можливість окремої фірми вплинути на ринкову ціну.

Найважливіша характеристика типу ринкової структури - рівень конкуренції, тобто можливість окремо взятої фірми-продавця вплинути на загальну кон'юнктуру ринку. Чим ринок конкурентніший, тим нижче така можливість. Сама конкуренція то, можливо як цінової (зміна ціни), і нецінової (зміна якості товару, дизайну, сервісу, реклама).

Можна виділити 4 основні типи ринкових структурабо моделей ринку, які представлені нижче в порядку зменшення рівня конкуренції:

досконала (чиста) конкуренція;
монополістична конкуренція;
олігополія;
чиста (абсолютна) монополія.

Таблиця з порівняльним аналізом основних типів ринкових структур показана нижче.

Таблиця основних типів ринкових структур

Досконала (чиста, вільна) конкуренція

Ринок досконалої конкуренції (англ. "perfect competition") – характеризується наявністю безлічі продавців, які пропонують однорідний товар, при вільному ціноутворенні.

Тобто на ринку діє багато фірм, які пропонують однорідну продукцію, і кожна фірма-продавець, сама по собі, не може вплинути на ринкову ціну цієї продукції.

На практиці, та ще й у масштабах усієї національної економіки, досконала конкуренція зустрічається вкрай рідко. У ХІХ ст. вона була характерна для розвинених країн, в наш час до ринків досконалої конкуренції можна віднести тільки (і то з застереженням) сільськогосподарські ринки, фондові біржі або міжнародний валютний ринок (Форекс). На таких ринках продається і купується досить однорідний товар (валюта, акції, облігації, зерно) та його продавців дуже багато.

Особливості або умови досконалої конкуренції:

кількість фірм-продавців у галузі: велика;
Обсяг фірм-продавців: невеликий;
товар: однорідний; стандартний;
контроль за ціною: відсутня;
бар'єри для входу у галузь: практично відсутні;
методи конкурентної боротьби: лише нецінова конкуренція.

Монополістична конкуренція

Ринок монополістичної конкуренції (англ. «Монополістичне змагання») - характеризується великою кількістю продавців, які пропонують різноманітний (диференційований) товар.

В умовах монополістичної конкуренції вхід на ринок достатньо вільний, бар'єри є, але вони відносно легко переборні. Наприклад, щоб увійти ринку фірмі може знадобитися отримати спеціальну ліцензію, патент тощо. Контроль фірм продавців над фірмами обмежений. Попит на товари має високу еластичність.

Прикладом монополістичної конкуренції може бути ринок косметики. Наприклад, якщо споживачі віддають перевагу косметичній продукції «Avon», то вони готові заплатити за неї більше, ніж за аналогічну косметику інших компаній. Але якщо різниця в ціні буде занадто великою, споживачі все ж таки перейдуть на дешевші аналоги, наприклад фірми «Oriflame».

До монополістичної конкуренції можна віднести ринки харчової та легкої промисловості, ринок лікарських засобів, одягу, взуття, парфумерії. Товари на таких ринках диференційовані - той самий товар (наприклад, мультиварка) у різних продавців (виробників) може мати безліч відмінностей. Відмінності можуть проявлятися не тільки як (надійність, дизайн, кількість функцій та ін.), а й у сервісі: наявність гарантійного ремонту, безкоштовна доставка, техпідтримка, розстрочка платежу.

Особливості або риси монополістичної конкуренції:

кількість продавців у галузі: велика;
розмір фірм: маленький чи середній;
кількість покупців: велика;
товар: диференційований;
контроль за ціною: обмежений;
доступ до ринкової інформації: вільний;
бар'єри для входу в галузь: низькі;
методи конкурентної боротьби: головним чином нецінова конкуренція та обмежена цінова.

Олігополія

Ринок олігополії (англ. «oligopoly») - характеризується наявністю на ринку невеликої кількості великих продавців, товар яких може бути як однорідним, так і диференційованим.

Вхід на олігополістичний ринок скрутний, вхідні бар'єри дуже високі. Контроль окремих компаній за цінами обмежений. Прикладами олігополії можуть бути автомобільний ринок, ринки стільникового зв'язку, побутової техніки, металів.

Особливість олігополії в тому, що рішення компаній про ціни на товар та обсяги його пропозиції взаємозалежні. Ситуація над ринком сильно залежить від цього реагують компанії за зміни ціни продукцію однією з учасників ринку. Можливі два види реакції: 1) реакція слідування– інші олігополісти погоджуються з новою ціною та встановлюють ціни на свій товар на такому ж рівні (слідують за ініціатором зміни ціни); 2) реакція ігнорування– інші олігополісти ігнорують зміну ціни фірмою-ініціатором та підтримують колишній рівень цін на свою продукцію. Таким чином, ринку олігополії характерна ламана крива попиту.

Особливості або умови олігополії:

кількість продавців у галузі: невелика;
розмір фірм: великий;
кількість покупців: велика;
товар: однорідний чи диференційований;
контроль за ціною: значний;
доступ до ринкової інформації: утруднений;
бар'єри для входу до галузі: високі;
Методи конкурентної боротьби: нецінова конкуренція, дуже обмежена цінова.

Чиста (абсолютна) монополія

Ринок чистої монополії (англ. «monopoly») - характеризується наявністю на ринку одного-єдиного продавця унікального (не має близьких замінників) товару.

Абсолютна чи чиста монополія – повна протилежність досконалої конкуренції. Монополія – це ринок одного продавця. Конкуренція відсутня. Монополіст має всю повноту ринкової влади: встановлює і контролює ціни, вирішує який обсяг товару пропонувати ринку. При монополії галузь, насправді, представлена лише однією фірмою. Бар'єри входу ринку (як штучні, і природні) практично нездоланні.

Законодавство багатьох країн (в т.ч. Росії) бореться з монополістичною діяльністю та недобросовісною конкуренцією (змова між фірмами у встановленні цін).

Чиста монополія, особливо у масштабах країни, явище дуже рідкісне. Прикладами можуть бути невеликі населені пункти (села, селища, невеликі міста), де лише один магазин, один власник громадського транспорту, одна залізниця, один аеропорт. Або природна монополія.

Особливі різновиди або типи монополії:

природна монополія- товар у галузі може бути вироблений однією фірмою з меншими витратами, ніж якби його виробництвом займалося безліч фірм (приклад: підприємства комунального господарства);
монопсонія- На ринку єдиний покупець (монополія з боку попиту);
двостороння монополія- Один продавець, один покупець;
дуополія– у галузі присутні два незалежні продавці (таку модель ринку вперше було запропоновано А.О. Курно).

Особливості або умови монополії:

кількість продавців у галузі: один (або два, якщо йдеться про дуополію);
Обсяг фірми: різний (частіше великий);
кількість покупців: різне (можливо як безліч, і єдиний покупець у разі двосторонньої монополії);
товар: унікальний (не має замінників);
контроль за ціною: повний;
доступ до ринкової інформації: блокований;
бар'єри для входу в галузь: практично непереборні;
методи конкурентної боротьби: відсутні за непотрібністю (єдине, фірма може працювати з якістю підтримки іміджу).

Галяутдінов Р.Р.

Структура ринку визначається кількістю та розмірами продавців та покупців, характером продукції, бар'єрами входу та виходу, доступністю інформації, диференціацією продукції.
Найбільш відомі класифікації ринкових структур запропоновані для ринків з однорідною та диференційованою продукцією.
Однорідність продукції передбачає такі споживчі переваги споживачів продукції, у яких їх вибір визначається ціною продукції і ніяк не залежить від того, хто цю продукцію виробив і якими властивостями вона володіє. Іншими словами, у разі однорідної продукції споживач сприймає будь-яку продукцію цього виду абсолютно ідентичною, а тому купує на ринку найдешевшу. Прикладом ринків з однорідною продукцією можуть бути ринки високостандартизованих товарів, таких як мінеральна сировина, нафтопродукти, зерно, молоко, відповідних видів та сортів.
Диференціація продукції має на увазі, що споживач при виборі продукції керується не ціною, що виставляється продавцем, але і різними властивостями цієї продукції, такими як якість, торгова марка, упаковка, колір, технічні характеристики і т.д.
З позиції кількості присутніх над ринком однорідної продукції продавців і покупців можна назвати такі види ринкових структур, запропоновані Штакельбергом (див. таблицю 3.1).
Термін "багато" тут означає таку кількість економічних суб'єктів, при якому окремо взятий продавець або покупець жодним чином не може вплинути на загальну ринкову ситуацію.
Термін «декілька» означає, що на ринку є така кількість економічних суб'єктів, при якому дії одного з них позначається на загальній ринковій ситуації та зачіпає інтереси інших суб'єктів.
Таблиця 3.1. Типи ринкових структур над ринком однорідної продукції

Продавці	Покупці
Продавці	багато	кілька	один
Багато	Двостороння поліполія	Олігопсонія	Монопсонія
Кілька	Олігополія	Двостороння олігополія	Монопсонія, обмежена олігополією.
Один	Монополія	Монополія, обмежена олігополією	Двостороння монополія

Як було зазначено вище, наведена класифікація передбачає однорідність продукції, що випускається фірмами. Тому вона не вичерпує всіх можливих видів ринкових структур. Наприклад, у ній немає ринку монополістичної конкуренції, який передбачає певну диференціацію своєї продукції.
Класифікація ринкових структур з позиції диференціації реалізованої над ринком продукції дали Шерер і Росс (див. таблицю 3.2).

Таблиця 3.2. Ключові типи структур ринку продавця

	Кількість продавців
	Один	Кілька	Багато
Однорідні продукти	Чиста монополія	Гомогенна олігополія	Чиста конкуренція
Диференційовані продукти	Чиста багатопродуктова монополія	Олігополія з диференціацією продукції	Монополістична конкуренція

Крім наведених критеріїв розмежування ринкових структур також є класифікація, заснована на показнику перехресної еластичності та на величині бар'єрів входу, запропонована Чемберліном та Бейном.
Серед виділених ринкових структур особливе місце займають досконала конкуренція і монополія, хоча існують вони лише теоретично. У зв'язку із цим їх прийнято називати умовними ринковими структурами. Крім того, з їх допомогою ми можемо краще зрозуміти реально існуючі ринкові структури, тому вивчення різних видів ринкових структур ми почнемо саме з вивчення досконалої конкуренції та монополії.

Досконала конкуренція

Досконала конкуренція відбиває таку форму організації ринку, коли виключені всі види суперництва як між продавцями, і між покупцями. Досконала конкуренція досконала у тому сенсі, що з такої організації ринку кожне підприємство зможе продати продукції, скільки вона забажає, а покупець може купити скільки завгодно багато продукції за чинною ринковою ціною, у своїй рівень ринкової ціни зможе вплинути ні окремий продавець, ні окремий покупець.
Слід зазначити, що з абсолютно конкурентного ринку характерні такі відмітні ознаки.
1. Малість та множинність. На ринку діє досить багато продавців, що пропонують один і той же продукт (послугу) безлічі покупців. При цьому частка кожного економічного суб'єкта в загальному обсязі продажів вкрай незначна, тому зміна обсягів попиту та пропозиції окремих суб'єктів не впливає на ринкову ціну продукції.
2. Незалежність продавців та покупців. Неможливість впливу окремих ринкових суб'єктів на ринкову ціну продукції означає також і неможливість укладання будь-яких угод між ними щодо впливу ринку.
3. Однорідність продукції. Важливою умовою для досконалої конкуренції є однорідність продукції, що означає, що вся продукція, що обертається над ринком абсолютно однакова у поданні покупців.
4. Свобода входу та виходу. Всі суб'єкти ринку мають повну свободу входу та виходу, що означає відсутність бар'єрів входу та виходу. Також ця умова передбачає абсолютну мобільність фінансових та виробничих ресурсів. Зокрема, для робочої сили це означає, що працівники можуть вільно мігрувати між галузями та регіонами, а також змінювати професії.
5. Досконале знання ринку та повна поінформованість. Ця умова передбачає вільний доступ усіх суб'єктів ринку до інформації про ціни, використовувані технології, ймовірний прибуток і інші параметри ринку, а також повну поінформованість про події, що відбуваються на ринку.
6. Відсутність чи рівність транспортних витрат. Транспортні витрати відсутні чи має місце рівність питомих транспортних витрат (з розрахунку на одиницю продукції).
Модель ринку досконалої конкуренції будується на низці дуже сильних припущень, найменш реалістичним у тому числі є повна поінформованість. Крім того, на цьому припущенні засновано так званий закон єдиної ціни, згідно з яким на абсолютно конкурентному ринку всякий товар продається за єдиною ринковою ціною. Суть цього закону у тому, що й якийсь із продавців підніме ціну вище ринкової, він миттєво втратить покупців, т.к. останні перейдуть до інших продавців. Отже, мається на увазі, що суб'єкти ринку наперед знають як розподілені ціни серед продавців і перехід від одного продавця до іншого для них нічого не вартий.

Досконала монополія

Досконалу монополію називають таку ринкову структуру ринку, коли існує єдиний продавець і безліч покупців. Монополіст, маючи ринкову владу, здійснює монополістичне ціноутворення, виходячи з критерію максимізації прибутку. Як і досконала конкуренція, досконала монополія має низку істотних припущень.
1. Відсутність досконалих замінників. Підвищення ціни монополістом призведе до втрати всіх покупців, т.к. покупці не мають повноцінної альтернативи продукції, що виробляється монополістом. При цьому монополіст повинен враховувати існування більш менш близьких, хоча і недосконалих, замінників своєї продукції, вироблених іншими виробниками. У цьому крива попиту продукцію монополіста має падаючий характер.
2. Відсутність свободи входу ринку. Ринок досконалої монополії характеризується наявністю непереборних бар'єрів входу, серед яких можна назвати:
наявність у монополіста патентів на продукцію та використовувані технології;
існування урядових ліцензій, квот чи високих мит імпорту товарів;
контроль монополістом стратегічних джерел сировини чи інших обмежених ресурсів;
наявність суттєвої економії від масштабу виробництва;
високі транспортні витрати, що сприяють формуванню ізольованих місцевих ринків (локальних монополій);
проведення монополістом політики недопущення ринку нових продавців.
3. Одному продавцю протистоїть велика кількість покупців. Досконалий монополіст має ринковою владою, що виявляється у цьому, він диктує свої умови безлічі незалежних друг від друга покупців, витягуючи у своїй максимальну собі прибуток.
4. Досконала поінформованість. Монополіст має повну інформацію щодо ринку своєї продукції.
Залежно від видів бар'єрів, що перешкоджають входу нових фірм ринку монополії, прийнято виділяти такі види монополії:
1) адміністративні монополії, зумовлені існуванням значних адміністративних бар'єрів входу ринку (наприклад, державне ліцензування);
2) економічні монополії, зумовлені здійсненням монополістом політики недопущення нових продавців ринку (наприклад, хижацьке ціноутворення, контроль над стратегічними ресурсами);
3) природні монополії, зумовлені існуванням значної економії від масштабу виробництва стосовно розмірів ринку.
Монопольна структура ринку в умовах максимізації прибутку монополістом веде до обмеження обсягів виробництва та завищення цін, що сприймається як втрата суспільного добробуту. У цьому функціонування монополії, зазвичай, пов'язані з існуванням про Х-неефективності, що проявляється у перевищенні реальних витрат за виробництво продукції рівня мінімальних витрат. Причинами такої неефективності монопольного виробництва можуть виступати, з одного боку, нераціональні методи господарювання, викликані відсутністю чи слабкістю стимулів до підвищення ефективності виробництва, з іншого боку, неповне вилучення економії від масштабу виробництва у зв'язку з неповною завантаженістю виробничих потужностей у зв'язку з обмеженням обсягів виробництва при максимізації прибутку.
Крім того, існування монополії в ряді випадків має свої досить вагомі плюси. Наприклад, у монополії за рахунок реалізації наявної ринкової влади, з'являються додаткові власні кошти, які монополія може використовувати на розвиток інноваційної та інвестиційної діяльності, що могло б бути недоступним за іншої структури ринку. У ситуації значної економії від масштабу виробництва щодо розмірів ринку існування одного великого підприємства економічно виправданіше, ніж існування кількох менших за розміром, т.к. одне підприємство зможе виробляти продукцію за значно менших витрат, ніж кілька. Підприємство-монополіст характеризується більш стійким становищем на ринку, ніж у будь-якій іншій ринковій структурі, при цьому масштаби діяльності збільшують його інвестиційну привабливість, що дозволяє при менших витратах залучати потрібні для розвитку фінансові ресурси.

Можливо, буде корисно почитати: