Ev gaz ekipmanı pazarının gözden geçirilmesi. Kazan ekipmanı pazarı: yenilikler neler? Doğal üretim hacmi

İÇİNDE son yıllar Kalorifer kazanlarının satış hacimleri giderek artıyor ancak bu ürünlerin popülaritesinin azalması için henüz bir neden yok. Ortalama satış büyüme oranı ısıtma ekipmanları yıllık %4'e ulaşır.

Aport web sitesine göre Ariston, Viessmann, Baxi, Vaillant, Beretta, Junkers, Buderus, Saunier Duval, Roca, Frisquet şirketlerinin kazanları oldukça popüler. Örneğin, tanınmış Alman şirketleri Bosch ve Vaillant'ın yanı sıra Junkers, Avrupa'daki duvar tipi kazan pazarının yaklaşık% 40'ını işgal ediyor.

Rusya'da ısıtma ekipmanlarının satış hacmi dengesiz çünkü bazı kazanlar daha iyi satarken diğerleri daha kötü satıyor. Böylece atmosferik brülörlü kazanlar Rus kullanıcılar arasında popüler olmaya devam ediyor. Ancak, Son zamanlarda Duvara olan talebin artma eğilimi var gaz kazanları. Merak ediyorum ama optimal fiyata sahip yerli modellere olan talep çok daha düşük ki bu da benzer ithal cihazlar için söylenemez. Uzmanlar, bu eğilimin nedeninin öncelikle sayısı sürekli artan gazlaşan alanların sayısında yattığını söylüyor. Son yıllarda yazlık inşaat sayısının arttığını da belirtmekte fayda var, bu da inşaat için yeterli fona sahip sakinlerin arttığı anlamına geliyor. Sonuç olarak, bu tür alıcılar için ısıtmadan tasarruf etmek açıkça mantıksız olacaktır. Elbette şehir dairesi sahiplerinin geniş bir alana sahip olmadığını, dolayısıyla duvara monte kazan satın almanın en karlı çözüm olduğunu unutmamalıyız. Ayrıca kazanın boyutunu ve ağırlığını da hesaba katmalısınız. Bu ısıtma ekipmanı kategorisi kompakt ve hafif bir tasarım anlamına gelir. Bir Rus kullanıcı bu hoş özelliği uzun zamandır takdir ediyor dış görünüş benzer kazanların yanı sıra bu cihazın ayrı bir kazan dairesi gerektirmemesi.

Duvara monte kazanlar sadece Rusya'da değil, aynı zamanda çok daha ucuz oldukları ve operasyonlarının çok daha basit olduğu Avrupa'da da talep görüyor. Duvara monte bir kazanın 200-300 m2 alanı ısıtma kapasitesine sahip olduğunu, ayrıca ek kullanım imkanının da bulunduğunu hatırlatalım. sıcak su Bu da doğal olarak tüketiciler için çok çekici.

Rusya ısıtma kazanı pazarı için beklentiler

Pazarlama pazarı araştırması, önümüzdeki birkaç yıl içinde Rusya'daki ısıtma ekipmanı tedariğinin yıllık %8-9 oranında artmaya devam edeceğini ve 2017 yılına kadar bu rakamın yaklaşık 2,4 milyon olabileceğini gösterdi. birimler. Bu tür ürünlere olan talebin artması, arz artışını sürekli olarak teşvik edecektir. Günümüzde evsel ısıtma kazanlarının tedariğine büyük katkı sağlanmaktadır. Rusya pazarı ithalat.

ısı üretir, borular bunu tüketiciye - radyatörlere iletir. Pompalar, vanalar, genleşme tankları ve diğer ağ ekipmanları da vardır ancak ısıtma sistemlerinde bu üç segment temel olarak önemlidir. Bu pazarları parayla ölçerseniz nihai perakende fiyatlarındaki hacimlerin çok benzer olduğunu görürsünüz. Isıtma pazarının üç segmentinin her biri 2015 sonu itibarıyla 1 milyar dolar civarındadır.

Anton Totmakov, Litvinchuk Pazarlama Direktör Yardımcısı

Litvinchuk Marketing'den su ısıtma sistemleri pazarına genel bakış.

Pazar dinamikleri açısından ise 2015 yılında her üç segmentte de niceliksel olarak bakıldığında negatif çıktı. 2015 yılında kazan pazarı 2014 yılına göre yüzde 19, boru ve radyatör pazarı ise yüzde 16 oranında düştü. “Made in Russia” Her üç segmentte de Rus ürünlerinin payı oldukça farklı.

Radyatör, boru ve kazan pazarlarında yerli ürünlerin payının yüksek olduğu segmentler bulunmaktadır. Örneğin basınçlı boru pazarında polipropilen boru segmenti Rusya'da üretilen ürünlerin %50'sinden fazlasını oluşturuyor.

Kazan ekipmanı segmentinde endüstriyel kazanlar-% 50'den fazla Rus meclisi. Kalorifer radyatörlerinde en fazla ithal ikame edilen segment konvektör segmentidir.

Pazar eğilimleri

2015 yılı sonunda pazar miktar bazında %16, para bazında (Euro cinsinden hesaplanan) %23 oranında küçüldü. Orantısızlığın nedeni, Avrupa radyatörlerinin payındaki keskin düşüşün arka planına karşı "süper ekonomi" segmentinin önemli ölçüde büyümesidir. Aynı zamanda bu yıl, üreticilerden nihai satıcılara kadar dağıtım sisteminin tüm seviyelerinde ticaret marjlarında önemli bir düşüş yaşandı.

Çelik panel radyatörlere bakarsak, geçen yıl fabrika fiyatları düştü, ancak bunun rublenin zayıflamasıyla hiçbir ilgisi yok - dünya çelik fiyatları son üç yılda kademeli olarak düşüyor. Katma değeri yüksek segmentlere gelince (örneğin, çelik boru ve tasarım radyatörleri, pahalı konvektörler), bunların değeri, metal fiyatından çok daha fazla ruble döviz kurlarından etkilenir. Çoğu pozisyon için oranlar sözleşmelerin imzalanması sırasında sabitlenir.

Tüketici davranışının psikolojisi 2009 krizinden bu yana büyük ölçüde değişti. Artık alıcının tercihi giderek daha ucuz malları tercih ediyor ve ekonomi segmenti aktif olarak büyüyor. Aynı zamanda prim tüketimi oldukça istikrarlı ve değişirse çok daha yavaş bir hızda oluyor.

“Hafif” alüminyum radyatör segmentinin hızlı büyümesi bu varsayımın bir kanıtıdır. Zaten 2014 yılında ana pazar segmentlerinin büyümesi durdu ve olumsuz dinamikler ortaya çıktı; 2015 yılında bu eğilim gelişimini sürdürdü. Bu durumun çeşitli nedenleri var.

Öncelikle Rusya ekonomisinin genel durumu ve 2014 yılı sonunda başlayan nüfusun satın alma gücündeki ciddi düşüş etkili oldu. Rekor düzeyde konut işletmeye alma hızı bile yardımcı olmadı (2013'teki 70,5 milyon m2'ye karşılık 2014'te 81,3 milyon m2 konut alanı ve 2015'te 81,5).

İkincisi, satışlar ikincil piyasa tüm doygunluk belirtilerini gösteriyor. 2012-2013'te zirve noktasına ulaşan yedek radyatör satışları (tüm satışların %70'ine kadar), 2014 yılında düşmeye başladı. 2015 yılında bu segmentte beklenen bir azalma yaşandı. Gerçek şu ki, yüksek ve orta gelirli insanların çoğu, modası geçmiş ve estetik olmayan cihazları uzun zaman önce daha modern olanlarla değiştirmiştir. Ve düşük gelir elde eden (ve alan) kişilerin 2015 yılında radyatörleri değiştirmeye vakti yoktu.

Tahminlerimize göre son 10 yılda tüm ısıtma cihazlarının %58 ila 65'i değiştirildi, yani filoları çok taze. Bu nedenle, değiştirme sayısının keskin bir şekilde azaltılması gerekiyordu. gelecek yıllar bir krizin katılımı olmasa bile. Krizin bu süreci daha sorunsuz ve daha az sancılı hale getireceğini söyleyebiliriz. Aynı zamanda, düşüş öncelikle eski dökme demir "piller" ve konvektörlerin yerine kullanılan alüminyum ve bimetalik radyatör pazarını etkileyecek.

2015-2017'de yenileme pazarının %40-50, yeni inşaat satış pazarının ise %20-25 oranında azalacağı tahmin edilebilir. Ayrıca 2016 yılında radyatör pazarının %25 oranında daralması bekleniyor. Aynı zamanda, panel tipi cihaz pazarının (% 90'ı yeni binalara gidiyor)% 10-15'ten fazla azalması pek olası değil ve lüks konutlara giden pahalı tasarımlı radyatörler pek zarar görmeyecek.

Rusya ısıtma ekipmanı pazarında neler oluyor ve yakın gelecekte onu neler bekliyor? Elbette durumu her şeyden önce ülkedeki genel ekonomik duruma göre belirlenecek, ancak bu her sektör için geçerli.

Gazlı ısıtma kazanları

BusinesStat tarafından hazırlanan “Rusya'da gazlı ısıtma kazanları pazarının analizi” raporuna göre, Rusya'da ev tipi ısıtma kazanlarının doğal satış hacminin maksimum 1.027 bin adede ulaştığı 2014'ten sonra bunlara olan talep düşmeye başladı: Sonraki iki kriz sırasında Yıllar geçtikçe birçok işletme ve ev sahibi satın alma işlemini ertelemeyi seçti. BusinesStat tahminlerine göre satışlardaki düşüş 2017'de de devam ederek 735 bin adede düşecek. Bunun nedeni hane gelirlerinde devam eden düşüş, konut inşaatlarındaki yavaşlama ve bazı projelerin uygulamasının askıya alınması olacaktır. BusinesStat, 2018'de satış büyümesinin başlayacağını öngörüyor - 2020'de 859 bin adede kadar.

Gaz kazanları Rusya pazarında lider konumdadır ve bu göreceli olarak açıklanabilir düşük fiyatlar gaz için BDR Termiya Rus LLC'nin (markalar ve De Dietrich) Genel Müdürü Yuri Salazkin'e göre, şu an En çok satanlar, kapalı yanma odalı, 24 kW gücünde standart evsel atmosferik kazanlardır. Yoğuşmalı teknolojilerin önemli bir pazar payına sahip olduğu AB ülkelerinin aksine, Rusya'da geleneksel ısıtma teknolojisi hakimdir. Bu teknolojiler Rusya'da mevcut olmasına rağmen, enerji verimliliği iyileştirmelerinin sübvansiyonların sağlanması da dahil olmak üzere yasama düzeyinde aktif olarak teşvik edildiği Avrupa'daki kadar popüler değiller.

Ancak gaz tarifelerindeki sürekli artış, Rusya pazarının daha enerji tasarruflu ısıtma ekipmanlarına yönelmesine neden oluyor. Böylece şirket, Rusya pazarında yeni bir yoğuşmalı kazan markası olan ELCO'yu piyasaya sürüyor. Tüketicilerin ilk göreceği şey, üreticinin "mühendisliğin zirvesi" olarak konumlandırdığı Thision L Eco modeli olacak ve 2017 yılında geliştirilmiş yer tipi kazanlar R600 ve R3400 (solda) serileri de ortaya çıkacak. Bu kazanlar sistemlerde kullanılmak üzere tasarlanmıştır. otonom ısıtma ve doğrudan DHW ısıtma, düşük gürültü ve emisyona sahip, hafif ve kompakttır.

Ayrıca gaz kazanı segmentindeki en son yenilikler arasında Ariston Net akıllı uzaktan kumanda sistemine sahip yeni Ariston Alteas X serisi de yer alıyor. Onun yardımıyla, herhangi bir akıllı telefon veya PC'den kazanı kontrol edebilir ve durumunu İnternet üzerinden izleyebilir, bu da ısıtma maliyetlerini önemli ölçüde azaltabilir. Düşünün: Tatile çıktığınızda dairenizdeki sıcaklığı en aza indiriyorsunuz ve dönüşünüzden birkaç saat önce doğrudan havaalanından sıcaklığı rahat bir ayara getiriyorsunuz. Uygulama, farklı bölgelerin sıcaklığını bağımsız olarak ayarlamanıza ve hava koşullarını dikkate alarak bunu otomatik olarak korumanıza olanak tanır.

Gaza alternatif

Ana hattın bulunmadığı yerlerde doğal gaz, elektrikli ve katı yakıtlı kazanlar geçerlidir. Bu segmentteki ilginç yeniliklerden biri de şirketin endüstriyel atıklarla çalışan benzersiz Gilles kazanıdır. Talaş, ayçiçeği çekirdeği kabukları, tahıllar, ıslak talaşlar vb. gibi faydalı bir şekilde bertaraf edilebilecek üretim atıklarının bulunduğu endüstriyel alanlar ve çiftlikler için tasarlanmıştır. Şu ana kadar Rusya pazarında böyle bir ekipman yoktu.

Belki Rusya pazarına başka ileri teknolojiler de gelecektir. Hartmut Wesenberg, CEO Dünyanın önde gelen ısıtma ekipmanı üreticilerinden biri olan LENNOX şirketi Expert dergisine verdiği röportajda, şirketinin Rusya'da, özellikle Sibirya'da hava ısıtma sistemlerini kullanma olasılığını değerlendirmeyi önerdiğini söyledi. Dünyada yaygınlaşan ancak ülkemizde neredeyse kullanılmayan bu teknolojilerin, geleneksel su (kazan) ısıtmaya göre birçok avantajı vardır: sıvı soğutucunun bulunmaması ile ilişkili güvenlik, yüksek oda ısıtma hızı ve verimlilik - işletme maliyeti% 20-30 daha düşüktür ve verimlilik, geleneksel sistemlere kıyasla neredeyse iki kat daha yüksektir. Ve daha da önemlisi, bu sistemler uygun fiyatlıdır.

Isıtma radyatörleri

Geçen yılın en dikkat çekici eğilimi, Rusya'ya alüminyum ve bimetalik ısıtma radyatörleri ithalatı hacminde önemli bir azalma oldu. Bunun nedeni üç ana faktördür:

Rublenin zayıflaması;

Düşük kaliteli ısıtma cihazlarının (çoğunlukla Çin'den) ithalatını pratik olarak durduran Federal Gümrük Hizmetinin kontrolünün güçlendirilmesi;

Isıtma cihazlarının zorunlu sertifikasyonunun getirilmesi için mücadele eden Isıtma Radyatörü Üreticileri Birliği "APRO"nun aktif çalışması.

Bu üç faktör var olumlu etki Rus ısıtma radyatörleri üretiminin geliştirilmesi için. Federasyon Konseyi Komitesi Başkan Vekili'ne göre ekonomik politika Sergei Shatirov, ön verilere göre Rus ürünlerinin pazardaki payı 2015'te %22-24'ten 2016'da %34'e yükseldi. Açıkçası, Rus üreticilerin ısıtma radyatörü sektöründeki payını artırma eğilimi 2017 yılında da devam edecek - bunun için tüm ön koşullar mevcut. TPH Rusklimat Yönetim Kurulu Başkanı Mikhail Timoshenko, 2017 yılı için şu tahminde bulundu: “Açıklanan yeni projelere bakılırsa, Rus alüminyum ve bimetalik radyatör üreticilerinin potansiyeli üretim hacimleri itibarıyla 20-25 milyon bölüm, 45-45 milyon bölümdür. Rusya'nın yurt içi tüketimindeki pay açısından %50 "

Bu kolaylaştırılacak yatırım projeleri Batı Avrupa şirketleri. Böylece, Uluslararası Alüminyum Radyatör Üreticileri Birliği AIRAL'in İtalyan temsilcisi, Rusya'da yeni üretim tesislerinin inşaatına başlandığını duyurdu. Avrupa yaptırımları Rusya ile ilgili olarak.

Federasyon Konseyi'nde Aralık 2016'nın başlarında düzenlenen ısıtma sistemi üretim sektöründe ithalat ikamesine ilişkin Ekonomik Politika Komitesi'nin parlamento oturumları sırasında, yerli ısıtma cihazı üreticilerine devlete katılımda yüzde 15 fiyat avantajı sağlanması yönünde bir teklif ileri sürüldü. ve belediye alımları. Bu kesinlikle payın artmasına da yardımcı olacaktır. yerli üreticiler Rusya ısıtma ekipmanı pazarında.

İyi çalışmanızı bilgi tabanına göndermek basittir. Aşağıdaki formu kullanın

Bilgi tabanını çalışmalarında ve çalışmalarında kullanan öğrenciler, lisansüstü öğrenciler, genç bilim insanları size çok minnettar olacaklardır.

Benzer belgeler

Toptan ticaretin teorik ve metodolojik yönleri. "Edel" ticaret şirketinin pazarlama faaliyetlerinin analizi. Şirketin pazar fırsatları, hedef pazarı ve rekabetçi konumu. Perakendecilerin tercihlerine yönelik pazarlama araştırması.

mezuniyet çalışması, 10/08/2010 eklendi

"BM MÜHENDİSLİK" şirketinin faaliyet türleri, ürünlerin adı, faaliyet coğrafyası. Dış pazarlama denetimi, makro ortam, PEST analizi. Şirket faaliyetlerinin pazar analizi, rekabet ortamının değerlendirilmesi. Sondaj ekipmanının ana tüketicileri.

kurs çalışması, eklendi 24.11.2011

Bratsk şehrinde alkolsüz ürünler pazarının araştırılması. BratskAqua LLC tarafından üretilen enerji içeceklerinin tanıtımı için etkili bir pazarlama stratejisinin geliştirilmesi: şirketin özellikleri ve malların tanıtımı için bir medya planının geliştirilmesi.

kurs çalışması, eklendi 12/08/2011

İlaç pazarının gelişimindeki ana eğilimlerin analizi. Şirketin ürünlerinin rakiplerinin ve tüketicilerinin özellikleri. Şirketin pazarlama ve reklam faaliyetlerinin tanımı. OJSC Pharmacia şirketinin hizmetlerini tanıtmaya yönelik tekliflerin geliştirilmesi.

kurs çalışması, eklendi: 24.10.2014

Genel özellikleri döşeme pazarı. PolImpEx şirketinin pazar yönelimi derecesinin belirlenmesi ve şirketin pazarlama stratejisindeki önemli değişikliklerin belirlenmesi. Bu şirketin daha verimli çalışmasına yönelik proje önerileri.

kurs çalışması, eklendi 04/09/2011

Moskova web stüdyolarının pazar analizi. Şirketin siparişlerinin yapısı. Pazarlama modellerini kullanarak web sitesi destek hizmetlerinin analizi. Kurumsal bir web sitesi geliştirmenin maliyeti. Hill'e göre hizmetlerin Stanton ve Judd'a göre sınıflandırılması. Çok özellikli hizmet modeli.

tez, 20.04.2011 eklendi

Pazarlama tüketici araştırmasının amaçları, hedefleri ve yöntemleri. Mechatronics Company LLC'nin faaliyet alanlarının, organizasyonel yönetim yapısının ve rekabetçi konumunun incelenmesi Şirketin hedef pazar segmentlerinin pazarlama araştırması.

kurs çalışması, eklendi 11/18/2011

Bu kış popülaritesi 2014-2015'e kıyasla 3 kattan fazla azalan modelde ise tam tersi bir eğilim gözleniyor. Bu arada, 2013-2014 kışında talepte lider olan elektrikli şöminelerdi! Dinamikler su ısıtıcıları için de benzer: 2014-2015'te hafif bir artış ve ardından uzun süreli bir düşüş.

Bu kış enerji tasarruflu çözümlerin popülaritesinin arttığını belirtmekte fayda var; bunların arasında kataloğumuzun İlk 30'u arasında daha önce bahsedilen Termal akümülatörler, dolaylı ısıtma ve Elektrik yer alıyor.

Büyük şehirlere göre talep analizi

İlk 15 şehri, sakinlerinin portal web sitesinin ekipman kataloğunu ziyaret etme sayısına göre hesapladık. Resim ilginç çıktı. İlk olarak, “en iyi” 15 şehirden 13'ü ısıtma teknolojisine olan ilgisini artırdı. Yalnızca St. Petersburg ve Samara düşüş gösterdi. İlginç bir şekilde Minsk, nüfusu bir milyonun üzerinde olan birçok Rus şehrinin önünde ilk 15'e girdi. Moskova'dan ekipman kataloğuna giriş sayısının St. Petersburg için bu değerin neredeyse iki katı olduğunu ve bunun da Krasnodar'dan 1,5 kat daha hızlı olduğunu unutmayın.

Bu arada Moskova ve Leningrad bölgelerinden gelenleri hesaba katmadık, aksi takdirde bu fark daha da belirgin olurdu.

Henüz toplam sayısı Kataloğa yapılan ziyaretler, şehirlere göre ayrı ayrı ekipman kategorilerine gösterilen ilgi kadar gösterge niteliğinde değildir. Farklı şehirlerdeki ısıtma kazanlarına olan talebi analiz etmeye karar verdik. Başlangıç olarak, son iki kış boyunca en popüler 6 kazan kategorisine yönelik talebin özet bir diyagramını hazırladık.

Okumak faydalı olabilir: