Analiza trga "rumenega tiska".

vsi ne maramo" rumeni tisk«, vendar smo jo vsi prebrali. "Rumeni tisk" je poceni publikacija, specializirana za trače, občutke in "vroče" novice. Praviloma »rumeni tisk« nekomu uredi »umazano perilo« in večina senzacij se ob preverjanju izkaže le za govorice in nič več.

Sam izraz rumeni tisk"že več kot sto let. K nam je prišel iz ZDA, iz 19. stoletja. Od takrat se ta nelaskavi naziv podeljuje publikacijam, ki na svojih straneh ne oklevajo natisniti "ocvrtih občutkov", da bi pritegnile javnost.

Izvor

Pravzaprav obstaja več različic izvora tega pojma. Po enem od njih so časopisi dobili podoben vzdevek zaradi rumenosti papirja, na katerem so bili natisnjeni. Nizka kakovost, hitro je porumenel. Po drugi različici se je vse začelo s stripi o revežu, ki je nosil rumena oblačila, ki so močno izstopala med ostalo sivino časopisov.

Strip je ustvaril grafični umetnik Richard Felton Outcott. Strip je bil prvič objavljen leta 1896 v časniku Novi York World«, ki ga je vodil J. Pulitzer. Revni deček iz newyorških slumov je pritegnil pozornost javnosti, časopisna naklada pa je poskočila na milijon izvodov. Uspeh je bil očiten.

Glavni konkurent New York World, " NovoYorkDnevnik"Pod vodstvom Hirsta se je odločil, da bo nadarjenega umetnika zvabil k sebi in obljubil ogromne honorarje. Outcott je začel delati za New York Journal. Vendar pa Pulitzer ni nehal objavljati stripov o dečku v rumenem, saj je našel zamenjavo za Outcat.

Ti dve publikaciji že dolgo tekmujeta. Vsi so poskušali pritegniti pozornost javnosti, pa ne le z zgodbami o revnih, ampak tudi s svežimi občutki. Tako se je rodila posebna predstavitev novic, osredotočena na čustveno komponento in ne na dejstvo, kaj se je zgodilo.

Rumeni tisk v Rusiji

V Rusiji koncept " rumeni tisk"pojavila po perestrojki, ko se je pojavila svoboda govora. Do tega trenutka so bile vse novice, ki so bile pripravljene za objavo, skrbno preverjene. Za napačno informacijo bi lahko plačali s položajem in več. Za ustanovitelja "rumenega tiska" pri nas velja časopis "Express", ki izhaja še danes.

Zdaj niso samo tiskani mediji polni govoric in občutkov, ampak tudi internet, kjer se svoboda govora najbolj čuti. Pa vendar, ne glede na to, kako grajamo te cenene publikacije, ki se pehajo za naklado in popularnostjo, še vedno ostajamo njihovi bralci, sicer bi že zdavnaj bankrotirali.

Rumeni tisk lahko piše karkoli in o komerkoli, koristne pa so lahko le nekatere informacije, ki jih najdemo v teh časopisih. Iz teh informacij bi rad izpostavil podatke o nepremičninah, in sicer stanovanja za dnevni najem v Moskvi. Če pridete v Moskvo za več dni, morate rezervirati apartma za nekaj dni vnaprej.

Ogovarjanje, seks. Informacije v takšnih publikacijah ne delujejo kot duhovno in praktično znanje, ampak kot izdelek za zabavo. Tako ustanovitelji ne bodo imeli nobenih drugih nalog razen pridobivanja presežne vrednosti.

Almanah Fakultete za novinarstvo v Voronežu državna univerza in Akademija znanosti regionalnega tiska »Acents. Novo v množično komuniciranje«, številka 5-6 (68-69), 2007. V. Khorolsky. Domači in tuji znanstveniki o globalne težave komuniciranje množičnih medijev

izvor imena

Obstaja več različic o izvoru tega pojma. Po eni od njih je ime izhajalo iz barve časopisov, natisnjenih na poceni papirju. Po drugi različici je izvor povezan s sporom med časopisoma "New York World" Pulitzerja in "New York Journal" Hearsta zaradi stripa "Yellow Kid" leta 1896. Ta Baby je svojo barvo dolgoval kitajsko-japonski vojni leta 1895, ki je Zahodu prvič pokazala val džingoistične histerije v japonski družbi (rumena nevarnost), ki jo je parodiral - rumeni dojenčki so imeli azijske poteze. Prikazani so bili neurejeni, pokazali pa so tudi predrzno obnašanje.

Zgodovina razvoja

S pojavom množične kulture so se pojavile publikacije, kot so The New York Sun, The New York Herald in The New York Tribune. Že takrat so na straneh »rumenih« časopisov prevladovale spolne teme, motivi smrti, poročanje o škandalih, zločinih in nasilju.

Te nove priložnosti sta izkoristila J. Pulitzer (The New York World) in W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal itd.) za povečanje stopnje priljubljenosti publikacije. Naklada njihovih časopisov je bila uspešno razprodana ne le zaradi hitrega poročanja o dramatičnih dejstvih, temveč tudi zaradi prakse ustvarjanja tako imenovanih »human-interest stories« – časopisnih materialov, ki so »... bolj osredotočeni na prebujanje čustev (sočutje, patos, humor, tesnoba, radovednost), kot pokrivati zanesljive dogodke.” Pulitzer je bil prvi, sledil mu je Hearst posebna vrsta senzacionalno poročanje, katerega glavna metoda je bila preusmeritev fokusa pozornosti s samega dejstva na njegovo predstavitev.

V Rusiji

Tipološke značilnosti in uporabljene metode

Ena od značilnosti fenomena rumenega tiska je šokantno poročanje o tabu temah.
Enako pomembna značilnost »rumenega« tiska je senzacionalizem. (slika 1)
tematski eklekticizem. Eden glavnih elementov sistema »rumenega« tiska je prevlada vizualne komponente nad besedilno.

Praksa vključuje naslove napačnih informacij naslednjih podvrst:

Izvenbesedilni naslovi. Ti podnaslovi niso povezani s specifičnim besedilom gradiva, ampak z zunajbesedilno situacijo. Ta situacija je bolj zanimiva od same vsebine besedila. (slika 2)
Naslovi, ki predstavljajo povzetek publikacije (enega od več). Tabloidni naslovi se od pomenljivih naslovov kakovostnega tiska razlikujejo po tem, da ne razkrijejo celotnega bistva zgodbe. Pozornost pritegnejo z nekaj detajli. (slika 2)
Naslov, ki je neposredno izkrivljanje, manipulacija dejstev, ki jih vsebuje besedilo. (slika 2)

Razlikujejo se glede na tipotvorne značilnosti in značilnosti, ki določajo strukturo publikacije

»Vmesne« publikacije, ki gravitirajo h kakovostnim časopisom, vendar imajo nekatere osnovne značilnosti »rumenih«.
Tabloidne publikacije. V bistvu vsebujejo vse lastnosti "rumenih" publikacij. Vsebinsko so bolj banalni v primerjavi s kakovostnimi in bolj »merkantilni« kot »vmesni«.
Pravzaprav "rumena". Časopisi, ki imajo vse zgoraj navedene osnovne značilnosti oblikovanja črk. Odlikuje jih izrazit patos hedonizma, senzacionalizma in odkrite vulgarnosti (slika 1, slika 2).
Pol-pornografske in pornografske publikacije, za katere je značilno ohranjanje vseh obstoječih značilnosti prejšnjih vrst, s pristranskostjo do pokrivanja deviantnih spolnih odnosov.

Opombe

Povezave

Fenomen "rumenega tiska". Evgenij Sazonov, znanstvena in kulturna revija RELGA, št. 7 23.05.2005

novinarstvo
Profesionalno Težave

Časopisna raca v rumenem tisku

Kaj natisne rumeni tisk?

Nov dan (ali nov dan) -

Vsake toliko casopisne race...

Rumeni tisk

Tabloidni tisk se nanaša na tabloidne, vulgarne, nizkotne materiale, ki so pohlepni po cenenih občutkih. množični mediji. Zakaj pa se tovrstni časopisi in revije imenujejo rumeni tisk? Zakaj ne modra ali na primer zelena?

Od kod torej izraz "rumeni tisk"?

Kot veste, nihče ne mara "rumenega tiska", vendar ga mnogi berejo. Neustavljiva želja po pogledu v sosedovo ključavnico - največji ameriški časopisni magnat William Randolph Hearst, ki je neposredno povezan s pojavom izraza "rumeni tisk", je zelo dobro vedel za to lastnost človeške narave. Vse se je začelo z dejstvom, da je leta 1896 časopis New York World, ki ga je vodil J. Pulitzer, prvič v zgodovini objavil strip, katerega avtor je grafični umetnik Richard Felton Outcott. Junak lahkomiselnih zgodb v slikah, revni fant iz newyorških barakarskih četrti, je bil oblečen v vrečo, ki si jo je Outcott omislil naslikati. rumena- za poživitev dolgočasnih črno-belih strani s svetlo točko. Spot se je izkazal za neverjetno privlačno: naklada časopisa je narasla na milijon izvodov. Lastnik časopisa New York Journal William Randolph Hearst, ki je zavidal uspeh svojega konkurenta, je avtorja stripov in njegovega rumenega fanta zvabil k svoji publikaciji, karikaturistu pa je obljubil ogromne honorarje. Zdelo se je, da je bil Pulitzer prisiljen najti zamenjavo za Outcotta, drugi umetnik pa je začel pisati zgodbe o revežu za New York World. Sledil je dolgotrajen spor med časopisoma, vsak izmed založnikov pa je skušal ubraniti pravico do primata do dekleta v rumenem in do izdajanja stripov nasploh. Ampak rumena lisa nihče več ni mogel počivati. Stripe s tipom v rumeni obleki sta obe publikaciji kljub temu izdali in prav tako tekmovali v hitrem podajanju najrazličnejših občutkov. Zunanji opazovalec, novinar Erwin Wardman iz New York Pressa, je v svojem članku konkurenčne časopise poimenoval "rumeni tisk".

Fenomen "rumenega tiska"

Izraz "rumeni tisk" se je pojavil, kot je znano, v ZDA, ko sta se za trg borila največja časopisna monopolista J. Pulitzer in W.R. Hurst. Ta izraz je zaživel v stripu o "Rumenem otroku", sojenju, okoli katerega je nastal Pulitzerjev New York World in Hearstov New York Journal. Leta 1896 je E. Wardman, urednik New York Pressa, konkurenčne publikacije označil za "rumene". Tako je izraz tabloidni tisk prvotno pomenil periodične publikacije, ki so tiskale stripe z določenim junakom. Kasneje je dobilo drugačen, globlji pomen, ki se je ohranil do danes. Številni raziskovalci štejejo zgodovino "rumenega" tiska od konca 19. stoletja, pri čemer pozabljajo, da so prej obstajali časopisi, ki so prispevali k nastanku te vrste tiska.

Po letu 1830, z naraščajočo urbanizacijo, je novinarstvo začelo posvečati pozornost zahtevam priseljencev in delavskega razreda. Pojavil se je »penny press«, predhodnik »rumenega tiska«. Založniška dejavnost se vse bolj oblikuje kot komercialno podjetje. Oblikovanje »centovskih« časopisov je postalo pomemben sociokulturni pojav, povezan s procesi nastajanja množične kulture. Prvi uspešni projekti v skladu z "rumeno" temo so bile publikacije "The New York Sun", "The New York Herald" in "The New York Tribune". Seksualne teme, motivi smrti, poročanje o škandalih, zločinih in nasilju so že prevladovali na straneh »rumenih« časopisov. Te nove trende sta v svojih publikacijah najpopolneje utelešala J. Pulitzer (The New York World) in W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal itd.). Njihovi časopisi so hitro dosegli široko priljubljenost ne le zaradi hitrega poročanja o dramatičnih dejstvih, ampak tudi zaradi prakse ustvarjanja »človeško zanimivih zgodb« - časopisnih gradiv, ki so »... bolj osredotočena na prebujanje čustev (sočutje, patos, humor, tesnoba, radovednost), kot pa pokrivanje zanesljivih dogodkov.« Pulitzer (in kasneje Hearst) sta uvedla posebno vrsto senzacionalnega poročanja, katerega glavna metoda je bila preusmeritev pozornosti s samega dejstva na njegovo predstavitev. To je sovpadlo z razvojem paradigme množične fikcije, zlasti pustolovščine in detektivske romane, ki je za glavno žanrsko dominanto razglasil zabavo.

Da bi pritegnili pozornost bralcev, sta se časopisa Pulitzer in Hearst pojavila z velikimi naslovi, ki so namerno zavajali bralca, in barvnimi ilustracijami. Za lažje razumevanje množičnemu občinstvu so uporabljene publikacije veliko število fotografije, diagrami in karikature. Hearst je od zaposlenih zahteval, da vse novice predstavijo v senzacionalnem duhu. Ko ni bilo senzacije, se je preprosto izmislilo.

Po podobi in podobnosti ameriškega novinarstva se je v Veliki Britaniji razvilo »rumeno« novinarstvo. Od samega začetka izhajanja prvega razvedrilnega časopisa "Tit-Bits" leta 1881 je uredniška politika številnih publikacij temeljila na osredotočenosti na množične okuse. Pri tem sta bila še posebej uspešna ideologa angleškega »rumenega« tiska, brata Harmsworth, ki sta svojo dejavnost začela leta 1888 z izdajanjem »rumenih« revij, nato pa časopisov »Evening News«, »Daily Mail« in » Daily Mirror" V procesu vizualizacije so Britanci šli dlje od Američanov. V naštetih časopisih so začele izhajati ilustracije, ki jih niso le spremljale, temveč so v celoti nadomestile besedilo.

Številni raziskovalci verjamejo, da sta rojstni kraj "rumenega" tiska Amerika in Anglija. To ne drži povsem, saj so podobni procesi oblikovanja množičnega novinarstva potekali tudi v predrevolucionarna Rusija. Druga polovica 19. stoletja je postala ugodno obdobje za nastanek nove vrste publikacij, ki naj ne bi nadomestila uveljavljenega tipa visokokakovostnega časopisa, temveč zasedla svojo nišo na tem področju. ruski tisk. V gradivih tako "rumenih" časopisov, kot so "Peterburški list" (1864), "Peterburški časopis" (1867), "Moskovski list" (1881) in "Kopejka časopis" (1908), so prvič v ruski praksi omenjeni zavestni poskusi olepševanja realnosti, da bi pritegnili občinstvo. Novinarsko svobodno podajanje dejanskih dejstev je poročilo spremenilo v fikcionalizirano interpretacijo dogodka. Tiskanje številk je bilo precej primitivno. Toda zahvaljujoč nizki ceni, visoki informacijski bogastvu, senzacionalizmu, prisotnosti ilustracij, razumljivi obliki in privlačnim inovativnim načinom podajanja gradiva ter sposobnosti prilagajanja potrebam množičnega bralca je ruski "rumeni" tisk hitro pridobil popularnost. Pojav nove vrste časopisa je bil pomemben mejnik pri razvoju vsebine in oblike novinarstva. Publikacije, kot sta »Petersburg Leaflet« in »Moskovskiy Leaflet«, se niso bale eksperimentirati, zato so v tiskarsko industrijo prinesle svež duh, postavile temelje zakonov, po katerih živijo sodobni mediji, in časopis približale povprečnemu bralcu. Toda boljševiki, ki so prišli na oblast leta 1917, ruskemu "rumenemu" tisku niso omogočili polnega razvoja.

Do začetka druge svetovne vojne se je hiter razvoj "rumenega" tiska upočasnil v skoraj vseh državah, kjer je obstajal. Razlog so bile spremembe, ki so se zgodile v družbi, na notranjem in Zunanja politika evropskih držav. Razmere so se spremenile v 50. in 60. letih 20. stoletja, ko so se razširile ideje spolne revolucije. Na tem valu se leta 1953 začne nov krog razvoj "rumenega" tiska. Pojavi se revija Playboy (izdajatelj X. Hefner) - priljubljena publikacija, ki je v celoti posvečena temi seksa. Poznavanje raziskovanja človeškega spolnega vedenja sociologov C. Reicha in A. Kinseyja ter razvoj W. Hearsta je pomagalo Hefnerju ustvariti teoretično osnovo za publikacijo, v kateri so intimne teme postavljene na isto raven kot govori. velikih političnih in javne osebnosti. Od takrat je hipertrofirana pozornost do pokrivanja spolnih tem postala značilna za večino "rumenih" publikacij.

Značilnost "rumenega" tiska je specifičnost njegove interakcije z občinstvom. Kakovosten tisk se v odnosu do bralca postavlja kot publikacija, ki spodbuja k sorefleksiji in razumevanju bistvenih procesov, ki se odvijajo v sodobni stvarnosti. Množični tisk se osredotoča na opisovanje najbolj perečih družbenih in vsakdanjih problemov, ki so razumljivi množičnemu občinstvu. »Rumeni« tisk se osredotoča predvsem na bralca, ki mu je treba posredovati zabavne informacije, ne da bi vabili k sorazmišljanju. Razmerje med naslovnikom in naslovnikom v »rumenem« tisku ni paritetno: avtor se ne identificira z bralcem, ponuja mu igro, ki temelji na lastnih predstavah o tem, kaj ta bralec potrebuje. Hkrati je raven avtorjevega razumevanja občinstva nizka. Tukaj se ne zanašamo na intelektualno zaupanje občinstva, ampak na njegovo pripravljenost, da sprejme vsako predlagano besedilo. Izlet v zgodovino nastanka "rumenega" tiska kot vrste publikacije in preučevanje besedil te vrste tiska je omogočil identifikacijo najbolj značilnih tipoloških značilnosti "rumenega" tiska.

1. Ena od značilnosti obravnavanega pojava je šokantno pokrivanje tabu tem. Leži v odrekanju nedotakljivosti katere koli, tudi javnosti najbolj skrite, sfere človeškega bivanja. »Rumeni« tisk kaže posebno veliko zanimanje za tri vrste tabu informacij.

Prvič, to je zanimanje za intimne odnose. Tip proučevanih publikacij to tematiko izkorišča na poseben način, absolutizira njeno senzacionalistično in biološko-naravoslovno komponento, včasih pa se obrne k osvetlitvi te tematske plasti le z ene strani – pornografske. Objava golote in hipertrofirane pozornosti genitalijam želi pritegniti pozornost skromnega, a kljub temu množičnega bralca. Jedro ilustrativnega materiala v "rumenih" časopisih Rusije in Zahoda danes sestavljajo podobe manekenk (pionirja uporabe tovrstnih fotografij sta bila ameriška revija "Playboy" in angleški časopis "The Sun") , ali pa fotografije bralk, poslane na razne »odkrite« natečaje. To tehniko še nazorneje prikazujejo različna besedilna gradiva »rumenega« tiska, v katerih vlogo spolni odnosi v kulturi, zasebni interes pa je predstavljen kot splošen trend, ki ga določajo biološki zakoni obstoja (za označevanje takšne prakse se je pojavil ločen izraz - »spolno izkoriščanje«: iz kombinacije dveh besed »spol« - spol, spol in » izkoriščanje« - izkoriščanje). »Rumeni« tisk ignorira glavno načelo kulture v zvezi s poročanjem o temi intimni odnosi, in sicer prisotnost dovolj tehtnih razlogov za kršitev tabuja.

Drugič, »rumeni« tisk kaže pretirano zanimanje za osebna življenja ljudi, ki so v središču pozornosti javnosti. Podrobnejša obravnava tega področja je značilna za katero koli vrsto tiskanja. V kakovostnem tisku se ta tehnika pogosto uporablja za razkrivanje značaja junaka, materiala ali za raziskovalno novinarstvo. Treba je opozoriti, da če visokokakovostna stiskalnica omejuje globino prodiranja v zasebnost etične meje, potem "rumeni" te meje krepko krši. V takem primeru pogosto pride do konflikta med pravico javnosti do obveščenosti in pravico posameznika do zasebnosti in varnosti.

Identificirali smo dve ravni vmešavanja »rumenega« tiska v zasebno življenje: »mehko« in »trdo«. Primeri »mehkega« vmešavanja so sporočila o različnih uradnih in pol-uradnih dogodkih v življenju slavnih (poroke, ločitve, rojstva itd.). To prakso imenujemo »mehka«, ker informacije o tovrstnih dogodkih niso zaprte ali intimne, čeprav pogosto zanje ve le omejen krog udeležencev. »Trdi« posegi v zasebno življenje predstavljajo globok prodor v sfero neformalnih, intimnih odnosov, v sfero zdravja.

Tretjič, v "rumenem" tisku obstaja nezdravo zanimanje za temo smrti, še posebej, če je povezana z nenormalnimi ali izrednimi okoliščinami. Kriminalna sfera daje "rumenim" publikacijam veliko senzacionalnega gradiva na to temo. V teh gradivih je očitno želja, da ne bi razumeli razlogov za to, kar se je zgodilo, ampak prestrašiti bralca, zato je posebna pozornost namenjena opisu naturalističnih podrobnosti. »Rumeni« tisk uporablja metodo združevanja neskladnega. V eni številki se na istih straneh stekajo humoristični in kriminalni materiali, poleg tega pa v enem materialu – tragične in komične poteze. Od tod značilnost Skoraj vse publikacije na temo smrti kažejo neresen ali celo ciničen odnos do tragedije.

2. Enako pomembna značilnost »rumenega« tiska je senzacionalizem. Kaže se v vnaprejšnjem odnosu do obstoja nenavadnega dogodka, ki poruši bralčevo čustveno ravnovesje tako v smeri pozitivnih kot negativnih čustev. Iskanje resničnih senzacij in škandalov je sestavni del katerega koli tiska, vključno z elitnim. Pokrivanje resničnih senzacij v "rumenem" tisku se praktično ne razlikuje od prakse njihovega pokrivanja v kakovostnem tisku. Razlika je le v ciljih. Prvič, množični mediji pogosteje uporabljajo senzacionalizem in praviloma samo zato, da pritegnejo pozornost. Drugič, specifičnost vrste tiska, ki ga preučujemo, se kaže v poudarku čustvenega in ne drugega vpliva. »Rumene« publikacije bralca skoraj nikoli ne pozivajo k sorazmišljanju, vedno pa k empatiji. Posebnost te vrste tiska, ki se obrača na senzacionalne informacije, je, da "rumene" publikacije večinoma pokrivajo resnične občutke, ki v občinstvu povzročajo (ali si prizadevajo povzročiti) v veliki meri tesnobna in jezna čustva in v veliko manjši meri pozitivna. Tretjič, senzacionalizem tabloidnega tiska je pogosto predstavljen kot lažen. Želja množičnih publikacij po pisanju senzacij prej ali slej pride v konflikt z omejeno razpoložljivostjo »vznemirljivih dejstev« v resnici. V procesu iskanja rešitve tega problema je "rumeni" tisk prišel do prakse, da se ne obrača le in ne toliko na resnične, temveč na lažne občutke (poročila o osupljivih dejstvih, ki se niso zgodila v resnici), ki imajo dezinformacijsko osnovo, neupravičeno visoko stopnjo subjektivnosti, »monomeričnost«. Značilno je tudi, da se obračamo na kvazisenzacije (poročila o občutkih, pridobljenih med določeno obdelavo dejstev resničnosti), značilne lastnosti ki so subjektivnost, »enodimenzionalnost«, premik pomenskega poudarka na drugotni detajl (podrobnosti), neustreznost pomena dogodka in njegove čustvene predstavitve. Na podlagi tega lahko sklepamo, da »rumeno« novinarstvo ne reflektira realnosti, ampak nanjo reagira in celo dopušča inscenacijo. Umetne senzacije so nekakšen novinarski analog množične literature. V "rumenem" tisku ni ravnovesja informacijskih interesov, obstaja pristranskost do senzacionalnih informacij na račun resnih informacij. In od tod paradoksalna posledica - premalo informacij na eni strani in njihova odvečnost na drugi strani. Nezadostnost je v obračanju k istovrstnim materialom in ignoriranju precej širokega nabora ekonomskih, političnih in drugih problemov. Zaradi tega oseba ne prejme popolnega, popolnega znanja. Zaradi velikega pomena in edinstvenosti, ki jo pripisujemo občutkom, je nanje osredotočena skoraj vsa pozornost javnosti, kar pa ne ostane za dejanske pomembne dogodke. Redundanca je povečana privlačnost tovrstnih tem, s katerimi novinar preprosto maši informacijski prostor in ustvarja dodatne tokove informacijskega šuma.

3. Naslednja tipološka značilnost »rumenega« tiska je tematska eklektičnost. Za razliko od »rumenih« časopisov kakovostni časopisi ohranjajo hierarhijo tem, ki določa vrstni red njihovega poročanja glede na njihovo informativno vrednost. Na prvih straneh niso dovoljene zgolj zabavne informacije. V "rumenem" tisku so teme razdeljene glede na možnost pritegovanja pozornosti bralcev. Zato v tovrstnih publikacijah cveti bodisi »nič« informacijsko novinarstvo (namenjeno le privabljanju in zabavi) bodisi mozaična mešanica najrazličnejših tem iz različna področjačloveški obstoj (mešanica tistega, kar je resnično pomembno, in tistega, kar je očitno odveč). Eden od razlogov za eklektičnost je po našem mnenju pretirana želja »rumenih« medijev po ekskluzivnosti materialov.

Na vsebino množičnega tiska je vplivala tudi težnja po specializaciji. Toda ta specializacija je dobila posebno obliko. Lahko ga opišemo kot "specializacijo v nestandardnem". Ni posebnega področja, ki bi ga »rumeni« tisk nenehno pokrival. Zanima jo najširši spekter dogodkov na različnih ravneh pod enim pogojem – nestandardne informacije. Identificirali smo dva načina, kako se eklektizem manifestira v »rumenih« medijih:

a) Niveliranje. Njegov pomen je doseči enakovrednost med pomembnimi in nepomembnimi dogodki. Razpršenost toka sporočil je v resnici le vidna, izbor dogodkov, o katerih se odločajo za obveščanje, naredi določena družbena struktura. Pravzaprav mediji sami določajo »pomen« dejstev.

b) Presežek. V tem načinu tematske eklektike je močnejši spopad resnih in zabavnih materialov. To vodi v nastanek posebne situacije, ko materiali z nizko stopnjo družbenega pomena izrivajo informacijsko pomembne materiale v ozadje in celo na tretje mesto. Resne teme, ki se odražajo v časopisih, kot so »KP«, »Life«, »The Sun« itd., napisane dovolj visoka stopnja, se pogosto umaknejo zabavi. Potrošnik informacij razvije sliko realnosti, v kateri je nemogoče razlikovati med pomembnim in nepomembnim, kar postane eden od razlogov za kognitivno disonanco.

4. Eden od temeljnih elementov sistema »rumenega« tiska je prevlada vizualne komponente nad besedilno. Vizualizacija je pogost trend v vseh svetovnih medijih, vendar v visokokakovostnih publikacijah ilustrativne slike organsko dopolnjujejo besedilna gradiva. V "rumenem" tisku je ekspanzija "svetlih" oblikovalskih elementov: barv, ilustracij, naslovov. Prav »rumene« publikacije so bile prve v zgodovini novinarstva, ki so eksperimentirale s temi vidiki in predvsem z barvo, ki je zasnovana tako, da opravlja dve funkciji: prvič, da signalizira pomembnost določenih časopisnih gradiv, namenjenih prodaji. izdajo, in drugič, vizualno izpostaviti časopis sam, časopis med sebi podobnimi. To je zelo pomembna točka, saj se "rumene" publikacije distribuirajo predvsem prek omrežja maloprodaja. Poleg standardnih črno-belih (na notranji strani) naslovov obstajajo predvsem rumeni, oranžni, rdeči in modri naslovi. Barve črt vključujejo oranžno, rumeno in modro osnovo. Ta barvna shema je značilna za skoraj vse publikacije, ki smo jih pregledali. Uporaba teh barv ni naključna, saj so po mnenju psihologov ti toni najbolj privlačni v celotnem barvnem spektru. Kar zadeva ilustracije, v "rumenih" publikacijah zasedajo prevladujoč položaj, saj brez njih tudi ni mogoče izpolniti glavne naloge - pritegniti pozornost občinstva. Ilustracije v preučevanih časopisih pogosto zavzamejo do pol strani ali več. Ta funkcija dokazuje utelešenje najpomembnejših psiholoških učinkov vsake množične komunikacije - čustvenih in estetskih. A posebnost »rumenega« tiska je v tem, da v ospredje prihaja čustvena komponenta, pogosto na škodo estetske. To pomeni, da ekskluzivne ali senzacionalne fotografije zavzemajo pomembna področja, tudi če Nizka kvaliteta. Glavni poudarek množičnega tiska je »tiskovna fotografija«, z drugimi besedami, reportažna ilustracija, tesno povezana z določenim dejstvom, ki ne presega ravni zasebnega dogodka in zato izključuje spremenljivo interpretacijo. Praktičen pomen ima "rumena" fotografija, tako kot druga najbolj priljubljena vizualna komponenta - informacijska grafika. Glavni razlog za aktivno uporabo diagramov, tabel in zemljevidov je želja "rumenega" tiska, da čim bolj poenostavi gradivo. »Rumeni« časopisi skušajo nadomestiti besedilo z informativno grafiko, da bi bil časopis čim bolj enostaven in udoben za uživanje. In tukaj se množični tisk razvija v smeri idealno preprostega in vizualnega časopisnega gradiva - stripa. Za večino »rumenih« časopisov se je »komično« podajanje gradiva že udomačilo. Kaže se v kombinaciji treh elementov - informacijske vsebine, dostopnosti in zabave - pomembnih značilnosti "infotainmenta".

Prav »rumeni« tisk je konec 19. stoletja iz naslovnih kompleksov naredil poseben oblikovalski element. Bila je tudi prva, ki je izkoristila tako lastnost kompleksov glav kot funkcijo signala pomembnosti materiala. Informativne naslove enako uspešno uporabljajo tako rumeni kot kakovostni tisk. Vendar pa imajo zaradi specifičnosti množičnih časopisov njihove informativne naslovnice določene razlike. Najbolj opazen je dizajn. V rumenem tisku se naslovi že dolgo uporabljajo kot polnopravna vrsta ilustracije. Naslovi »rumenega« tiska nenehno balansirajo na meji resnice in laži. Želja po privlačnosti za bralca se doseže z ignoriranjem ustreznosti naslova in besedilne sestavine. Praksa vključuje naslove napačnih informacij naslednjih podvrst:

a) Zunajbesedilni naslovi. Niso povezane z določenim besedilom gradiva, temveč z zunajbesedilno situacijo, ki je v primerjavi z vsebino besedila bolj zanimiva.

b) Naslovi, ki predstavljajo enega od povzetkov publikacije. Za razliko od pomenljivih naslovov kakovostnega tiska, naslovi tabloidov ne poskušajo izdati celotnega bistva zgodbe, ampak le pritegnejo pozornost s kakšno podrobnostjo.

c) Naslov, ki je neposredno izkrivljanje ali manipulacija dejstev v besedilu.

Ne moremo nepremišljeno kritizirati želje »rumenih« časopisov po dinamični in včasih agresivni postavitvi, saj nedvomno mora imeti vsak časopis svoj grafični obraz. Vendar pa se pri množičnih publikacijah ta oseba v enem samem primeru izkaže za individualno in standardizirano glede na vrsto tiska, ki se preučuje na splošno. Skoraj vsi »rumeni« časopisi uporabljajo velike ilustracije, resno obdelavo fotografij, infografike, velike naslove (pogosto ne odražajo tem gradiva), majhna besedila, istovrstna besedila. barvna shema. Množični časopisi se torej v iskanju individualnosti dejansko vedno bolj zbližujejo, nagibajo se k univerzalnemu modelu, ki je najbolj koristen v procesu pritegovanja pozornosti bralcev, vendar se "rumeni" tisk bolj osredotoča na oglaševanje. besedilo. IN vsakodnevna praksa Množični tisk si prizadeva manipulirati ne z mnenjem, temveč z željo - željo potrošnika, da kupi časopis, se seznani s posebnim materialom.

Celotna zgodovina 19. stoletja je neločljivo povezana z razvojem kapitalističnih (tržnih) odnosov. Na določeni stopnji so ti odnosi prodrli v medijsko sfero. V “rumenem” besedilu so vse bolj vidne lastnosti izdelka. V "rumenem" tisku obstaja težnja po sestavljanju besedil, katerih cilj je zadovoljiti nezahtevne zahteve čim večjega občinstva, in kot veste, proizvajalec vedno osredotoča izdelek na množično prodajo, da bi dosegel največji dobiček. Posledica tega je želja prodati besedilo (ali časopis kot sklop besedil) za najvišjo ceno, ne glede na njegovo realno vrednost. Kakovost besedilne vsebine zbledi v ozadje. Prvi je »embalaža« izdelka – njegova vizualna oblika, ki pritegne pozornost bralca. »Rumeni« časopisi so prvi, ki uporabljajo barve, ilustracije in velike komplekse naslovov. Eden od razlogov za nastanek "rumenega" tiska lahko imenujemo nadaljnja širitev funkcij novinarstva. Ob epistemološki funkciji vse velika vloga začnejo igrati aksiološke, kreativne, estetske, rekreativne in hedonistične funkcije. Pojav zadnjih dveh je v veliki meri povezan z začetkom delovanja "rumenega" tiska. Rekreativna funkcija se uresničuje tako, da se občinstvu posreduje zabavno in trivialno gradivo, ki bralcu omogoča sprostitev in pobeg od osebnih težav in dela. Hedonska funkcija se uresničuje z izpolnjevanjem bralčevega »naročila«, z uresničevanjem posameznikove vključenosti v komunikacijski proces. Te funkcije opravlja kateri koli tisk, vendar pa je na polju »rumenega« novinarstva konstitutivni znak zadovoljevanje rekreativnih in hedonističnih zahtev. te vrste. Tako je tretji - glavni - razlog za pojav "rumenega" tiska pojasnjen s posebnostmi evolucije množične zavesti v industrijski in postindustrijski družbi.

Glede na prisotnost tipotvornih značilnosti in značilnosti, ki določajo strukturo publikacije, v nizu "rumenega" tiska lahko ločimo nekatere vrste publikacij, saj se kakovost analize realnosti zmanjšuje. To:

1. »Vmesne« publikacije, ki gravitirajo h kakovostnim časopisom, vendar imajo nekatere osnovne lastnosti »rumenih«.

2. Tabloidne publikacije, ki vsebujejo v bistvu vse lastnosti "rumenih" publikacij. Vsebinsko so bolj banalni v primerjavi s kakovostnimi in bolj »merkantilni« kot »vmesni«.

3. Pravzaprav "rumena". Časopisi, ki imajo vse zgoraj navedene osnovne značilnosti oblikovanja črk. Odlikuje jih izrazit patos hedonizma, senzacionalizma in odkrite vulgarnosti.

4. Semi-pornografske in pornografske publikacije (zanje je značilno ohranjanje vseh obstoječih značilnosti prejšnjih modifikacij, vendar s pristranskostjo do pokrivanja deviantnih spolnih odnosov).

Najenostavnejša in najbolj nezanimiva različica izvora "rumenega tiska" izpeljuje zgodovino slednjega iz barve poceni papirja, na katerem so tiskali časopise na prehodu iz 19. v 20. stoletje. Niso pa bili vsi »rumeni« časopisi »rumeni« v sodobnem smislu, prej nasprotno - takrat je imela večina časopisov jasno politično usmerjenost in je objavljala resne članke. Zato je zgodovina "rumenega tiska" veliko bolj zanimiva. Konec 1890-ih. V New Yorku sta med seboj tekmovala dva časopisa - New York World v lasti Josepha Pulitzerja in New York Journal American v lasti Williama Randolpha Hearsta. Oba medijska mogotca, kot bi zdaj rekli, sta vredna vsaj kratke zgodbe.

Leta 1898 Richard Outcault višjo plačo zvabil drug založnik - lastnik New York Journal Američan William Randolph Hearst (1863-1951). Za razliko od Pulitzerja, ki se je »naredil«, ko je v ZDA prišel kot revni priseljenec - rekrut ameriška vojska, Hearst se je rodil v družini milijonarjev in diplomiral na univerzi Harvard. Res je, med sprejemom in diplomo je bilo še obdobje, ko Hirst ni študiral na univerzi. Po izgonu se je zaposlil kot dopisnik in nekaj časa delal pri tistem istem Pulitzerju, obvladal osnove časopisne obrti in hitro ugotovil, da je to delo njegov pravi klic. Nato je leta 1895 Hearst s pomočjo staršev kupil časopis New York Morning Journal. Takrat je ta časopis izhajal v majhni nakladi in ni bil posebej priljubljen. Imenovali so ga celo "časopis za služkinje", kar je poudarilo nizek status publikacije. Toda Hearstu je časopis uspelo hitro promovirati in ga uvrstiti med vodilne v newyorškem tisku.

Pri promociji časopisa je Hearst uporabil izkušnje svojega starejšega kolega in konkurenta Pulitzerja. Zastavil je smer politike čim večje dostopnosti publikacije, znižal ceno izvoda časopisa na en cent, časopis pa je napolnil z gradivi, ki so bila zanimiva in razumljiva za najstnike in prebivalce slumov, ki so slabo poznali angleški jezik priseljencev in delavcev. Časopis je zaradi nizke cene in vznemirljive vsebine hitro postal eden vodilnih na newyorškem medijskem trgu. Sekularni trači, "kukanje" naprej slavne osebe, katastrofe, umori, posilstva - časopis je pisal o vsem. Hearst je nato odkupil vse Pulitzerjeve dopisnike, potem ko jih je slednji poskušal pridobiti nazaj s ponudbo dvojnega povišanja plače, jih ponovno odkupil - za še višje plače. Med "prekupljenimi" je bil tudi avtor stripov Outcolt. Od leta 1898 je "The Yellow Kid" začel objavljati v New York Morning Journalu. Ko je Hearst za glavni cilj časopisa razglasil največjo naklado, je hitro prehitel Pulitzerja. Slednji se še vedno ni odrekel želji, da bi njegov časopis ohranil status časopisa za povprečne državljane, medtem ko je bil Hearst odločen in si je prizadeval pridobiti simpatije vseh, tudi predstavnikov »družbenega dna«.

Mimogrede, Pulitzer ni zavrnil "The Yellow Kid" in obe publikaciji sta nadaljevali z objavo stripa, ki je večkrat postal predmet vročih sporov med lastniki dveh najbolj priljubljenih newyorških časopisov. Tako je izvor izraza "rumeni tisk" povezan s stripom "Yellow Kid", ki se je pojavil na straneh newyorških časopisov. rumena. Nato se je ob upoštevanju sloga podajanja informacij in same osredotočenosti materialov izraz "rumeni tisk" začel uporabljati za vse publikacije, ki so bile specializirane za govorice, trače, občutke, grozote in katastrofe, zločine in primitivni humor. Hirstove izkušnje so postopoma prevzele druge publikacije - tako v Združenih državah Amerike kot v drugih državah sveta.

V kapitalistični družbi si množični tisk ne more pomagati, da ne bi bil »rumen«, saj je večina publikacij namenjena maksimiranju dobička in s tem privabljanju čim večjega števila bralcev. Čim nižja je intelektualna raven javnosti, ki so ji te publikacije namenjene, čim nižja je raven objavljenih gradiv, tem enostavnejša so. Pritegnite pozornost največje število bralce lahko izkoriščamo z izkoriščanjem »večnih tem«, ki zadevajo človeštvo - seks in nasilje. Dodate jim lahko čudeže in denar.

V sovjetskih časih se je o »rumenem tisku« govorilo izključno v zvezi s kapitalističnimi državami ali predrevolucionarno Rusijo (ki je imela poceni časopis Kopejka, ki je bil namenjen tudi nižjim slojem prebivalstva). "Rumeni tisk", vseprisotni newyorški novinarji in pohlepni poslovneži - "časopisi" - so bili v sovjetskih humorističnih publikacijah zasmehovani.

Resnejše publikacije so na »rumeni tisk« gledale kot na orodje za ustvarjanje dobička njegovih lastnikov, kapitalistov. Skoraj celotno dvajseto stoletje je domače novinarstvo zdržalo brez »rumenega tiska«, kar je bilo posledica ideoloških omejitev, ki so obstajale v Sovjetski zvezi. Te omejitve so postale neposredna ovira za obstoj tovrstnih časopisov in celo za samo objavo tovrstnih gradiv v uglednejših publikacijah. Vsi mediji so bili cenzurirani, vse so financirali partija, država ali nekateri oddelki in organizacije, zato je bilo v sovjetskem obdobju treba pritegniti pozornost bralcev, da bi ustvarili dobiček. nacionalne zgodovine praktično ni bilo nobenega.

Hkrati se je v zahodni družbi v dvajsetem stoletju »rumeni tisk« spremenil v eno vodilnih orodij za manipulacijo javne zavesti. Sčasoma je prav ta vrsta tiska začela veliko bolj določati zavest, svetovni nazor in vedenje ljudi kot »resni« časopisi, preverjeni v okviru katere koli politične ali družbene ideologije. »Rumeni tisk« je oblikoval javno zahtevo po »ideologiji brez ideologije« in afirmiral vrednote materialno blaginjo, nasilje, seks, »kukanje skozi ključavnico«, kar prispeva k nadaljnjemu razvoju potrošniške družbe in širjenju potrošniškega odnosa do življenja. Za množičnega potrošnika je gola fotografija filmske zvezde bolj zaželen izdelek kot smiseln članek o pomembnih družbenih ali gospodarskih reformah. Takšna stališča so bila oblikovana umetno, s pomočjo manipulacijskih praks, namenjenih najbolj naravnim in hkrati primitivnim človekovim potrebam.

Množičnega bralca še vedno zanimajo iste "večne teme" - seks, "grozljivke", družbeni trači. Poleg tega postajajo okusi bralcev vse bolj prefinjeni, zahteve pa so vse bolj prefinjene in novinarji, skupaj z uredniki publikacij, so se jim prisiljeni prilagajati, da ne izgubijo zanimanja bralcev.

Vendar pa se je v sodobnem tisku (in internetni viri niso izjema) pojavila jasna težnja po ločevanju več vrst publikacij. Prvo skupino sestavljajo novice, tematske in novinarske objave z zelo majhno "rumeno" komponento. Večinoma je gradivo v njih resne narave, včasih pa se »porumenelost« uporablja za popestritev naslovnic, pritegnitev pozornosti na določene objave ipd. Takšne publikacije nočejo še naprej postajati »rumene«, ker se bojijo, da bodo izgubile svojo edinstveno identiteto in prikrajšale del občinstva, ki ima hladen odnos do »rumenega tiska«.

Druga skupina so »rumene« publikacije, ki so že jasno specializirane za »rumene« teme, kot so seks, posvetni trači in grozljivke, a še vedno ne preidejo povsem v »rumeni tisk«, saj ohranjajo določen pridih resnosti. Včasih lahko v njih najdete koristne publikacije in nekaj praktičnih nasvetov.

Nazadnje, »rumeni tisk« je publikacija, ki se odkrito osredotoča na objavo le materialov o seksu, škandalih in grozljivih dogodkih. Hkrati vizualna komponenta v takih publikacijah začne prevladovati nad besedilno. Posname se lahko fotografija polgole ali gole "pop zvezde". večina strani, besedilo pa manjši del. Nekateri raziskovalci pornografske publikacije uvrščajo tudi med »rumene« in jih ločujejo v posebno skupino. Vendar pa je tukaj treba opozoriti, da gre bolj za tematski tisk, saj je kljub usmeritvi gradiva osredotočen ne več na množičnega bralca, temveč na določeno kategorijo potrošnikov.

Pehanje za številom ogledov sili številne resne vire, da vsaj pri oblikovanju naslovnic prevzamejo slog dela »rumenega tiska«. Za internetne vire imajo naslovi zelo pomembno vlogo, zato tudi cenjeni novičarski viri vse pogosteje objavljajo zapiske v slogu "Putin je bil kaznovan zaradi hitre vožnje", kjer šele po branju postane jasno, da govorimo o o soimenjaku državnega glavarja iz daljnega provincialnega mesta. Ne glede na to, kako nekateri bralci kritizirajo ta način podajanja informacij, v sodobni družbi temu ni mogoče ubežati. Ekonomija narekuje svoje pogoje in uredniki, publicisti in dopisniki so to prisiljeni upoštevati, saj so njihovi honorarji odvisni od števila privabljenih bralcev in gradiva, ki si ga ogledajo v večini publikacij.

Uvod

1. Teoretične osnove pojma "rumeni tisk"

1.1 "Yellow Baby", razlogi za priljubljenost

1.2 Tipološke značilnosti "rumenega tiska"

1.3 »Kakovost« in »rumeni tisk«. Nekatere lastnosti in lastnosti

Zaključek

Seznam uporabljene literature

Aplikacije

Uvod

Uvodne besede - rumeni tisk, rumeno novinarstvo, medijska ocena, kakovosten tisk.

Mediji so že dolgo postali eno glavnih orodij v konkurenci – tako politični kot gospodarski. In pri tem ima pomembno vlogo tako imenovani rumeni tisk. Prav ona je tista, ki pod krinko člankov, zapisov, avtorskih in uredniških kolumn na vso moč objavlja reklamne materiale oziroma antireklamo, ona je tista, ki brez zadrege poseže po umazanem perilu, če je od tega korist.

Rumeno novinarstvo ne reflektira realnosti, ampak se z njo poigrava in dopušča celo surovo inscenacijo. V rumenem tisku obstaja pristranskost do senzacionalnih informacij na račun resnih informacij. In od tod posledica: premalo informacij na eni strani in njihova odvečnost na drugi strani. Informacij je veliko, so ogromne, oglušujoče, a vse te informacije praviloma niso vredne počenega groša. Toda dokaj širok spekter gospodarskih, političnih, socialnih in drugih problemov tako rekoč ostaja »v ozadju« in jih ignoriramo. Zaradi tega oseba ne prejme popolnih, popolnih informacij. Zaradi velikega pomena in edinstvenosti, ki ju pripisujejo občutkom, je nanje osredotočena skoraj vsa pozornost javnosti, ki je ne prepustimo resnično pomembnim dogodkom. Z drugimi besedami, novinarstvo preneha biti tista »četrta oblast«, glas družbe, ki prvi načenja resne probleme oblasti. To je pomembnost te teme in tekoče raziskave.

Znanstveni in praktični pomen tem je identificirati povpraševanje po objavah rumenega tiska, pa tudi opredeliti teme, ki najbolj zanimajo bralce.

Namen tega dela je razmisliti o vlogi rumenega tiska v družbi, oceniti stanje na trgu »rumenega tiska«.

Za dosego tega cilja bodo rešene naslednje naloge:

· razmisli o zgodovini rumenega tiska;

· analizirati vlogo rumenega tiska v družbi;

· Ugotoviti značilnosti rumenega tiska;

· Primerjalno opišite »kakovost« in »rumeni tisk«;

· Ugotoviti razloge za priljubljenost rumenega tiska;

· Ocena nadaljnjega razvoja medijskega trga

Materiali, uporabljeni v tem delu predstavljene raziskovalne revije, objavljeni članki na spletnih straneh ter analitični pregledi "Nacionalna raziskava branosti" in podjetje Medialogy ».

Delo je sestavljeno dveh delov – teoretičnega dela, ki zajema razlago pojma »rumeni tisk«, tipoloških značilnosti tiska, primerjalni opis kakovostnega in rumenega tiska ter praktičnega dela – analizo povpraševanja po publikacijah na podlagi na oceno tiskanih medijev.

Publikacije, ki ustrezajo definiciji "rumene", imajo nekaj senzacionalizma. S čim je to povezano? Kakšen vpliv ima tisk na svoje neposredne bralce? Katere tehnike se uporabljajo za promocijo tega izdelka? Ta in druga vprašanja bodo obravnavana v delu.

1. Teoretične osnove pojma "rumeni tisk"

1.1 "Yellow Baby", razlogi za priljubljenost

Širjenje »rumenosti« v medijih je posledica evolucije množične družbe v 20. stoletju. Toda sam koncept »rumenega« novinarstva kot posebne veje množičnih medijev je nastal v poznem 19. stoletje med hudo konkurenco med dvema tiskovnima magnatoma W. R. Hearstom in J. Pulitzerjem (penny press) s prihodom t.i. "Yellow Baby", lik iz stripa z naslovom Hogan's Alley.

Kot vse časopisne risbe tistega časa so bili stripi črno-beli, vendar je bila obleka glavnega junaka obarvana rumeno.

Lik, ki se je pojavljal v časopisu iz številke v številko, je zabaval bralce s svojim videti smešno, ekscentrična dejanja in komično sklepanje naprej različne teme. Tako je izraz "rumeni tisk" prvotno označeval periodične publikacije, ki so tiskale določeno vrsto stripov z določenim junakom. Potem ko je Erwin Wardman, urednik tretje izdaje New York Pressa, leta 1896 v svoji reviji objavil članek, v katerem je oba konkurenčna časopisa prezirljivo označil za »rumeni tisk«, je izraz postal priljubljen. Po drugi različici je rumeni tisk ime dobil zaradi barve papirja, na katerem so bili natisnjeni prvi tabloidi. Ker so bile te publikacije namenjene množičnemu bralcu, so jih založniki zaradi varčevanja tiskali na slabem papirju, ki je hitro porumenel. Toda nedvomno se izraz "rumeni tisk" ne bi uveljavil, če ne bi prišlo do neprostovoljne povezave z "rumeno vozovnico" - posebno izkaznico, ki jo je policija izdala predstavnikom drugega poklica, nič manj starodavnega kot novinarstvo.

Rumeni tisk se je pojavil sočasno z množično kulturo, ko je branje časopisov prenehalo biti privilegij intelektualne elite. Toda splošnega bralca so prestrašili neumni članki uglednih publikacij in njihova pretirana poučnost.

Publika si je želela zabave. In nič ne vzbuja tako gorečega zanimanja kot govorice, trači, škandali in intimne podrobnosti iz življenja slavnih. In seveda bi morale takšne publikacije vsebovati več seksa, nasilja in ocvrtih dejstev ali še bolje, vse naenkrat.

Kvalitativna sprememba strategije in taktike promocije informacijskih dobrin na trgu po tehnokratski, seksualni in drugih revolucijah je ustvarila sociokulturne predpogoje za nastanek odkrite »rumenosti«. Na splošno lahko v ruskem in tujem tisku glede na posebnosti njihovega delovanja pogojno ločimo 3 glavne vrste publikacij: kakovostne, množične (»popularne«) in »rumene«. Ko govorimo o praksi časopisnega poslovanja, med njimi ni strogih razlik. Na primer, "rumenkost" lahko najdete v razdelku "Visoko življenje" na straneh celo tako kakovostne publikacije, kot je Izvestia. Jasno je, da ima »rumeni« tisk s temami in tehnikami kakovostnih in množičnih časopisov, hkrati pa banalizira bistvo družbenih problemov in se osredotoča predvsem na komercialni uspeh, ima druge cilje in zato moderni oder razvoj je popolnoma samostojna vrsta publikacije.

Razlogi za priljubljenost "ZhP" so po mojem mnenju v povpraševanju po tovrstnem bralnem gradivu med občinstvom. Na splošno stopnja zanimanja ljudi za "zlatenico" odraža splošno raven kulture v družbi. Manj intelektualno razviti posamezniki raje berejo tisk, ki »udari« na primitivne instinkte. Ljudje, ki so bolj »napredni«, obožujejo tako imenovano »hrano za um in dušo«, torej informacije, ki spodbujajo razmišljanje. Skladno s tem večji je odstotek prebivalstva v družbi, ki uživa v poceni, nepreizkušenih občutkih in ga na prvem mestu zanima recimo spodnje perilo oz. intimno življenje zvezd, bolj priljubljen in iskan je »rumeni tisk«. (Kommersant -Money "Pod pritiskom rumenega tiska." Maxim Chernigovsky)

Kirill Vasilenko, kolumnist časopisa Vremya Novosti: deluje na osnovne človeške nagone - strah, seks, izkoriščanje čustev ponosa, zavisti, jeze. Lahko doseže širšo publiko, saj pritegne sivo množico (večino), ki si ne želi napenjati možganov, analizirati ali iskati bistva. Poleg tega pritegne tudi del mislečega občinstva, zahvaljujoč priložnosti, da "izklopijo svoje možgane" in prejmejo informacijsko zadovoljitev istih osnovnih instinktov. Rumeni tisk deluje po načelu »resnica »umetnosti« je pomembnejša od resnice življenja«. Ciljna publika rumenega tiska so ljudje, ki se ne znajo sami odločati s pomočjo svojih možganov, ampak bodo z veseljem tarnali po poti, ki jo nakazujejo novinarji. Množica bo podprla vsak izpad negativna čustva, ne glede na to, komu je namenjena.

Sergej Viktorov, vodja oddelka mednarodni odnosi ITAR-TASS: V kateri koli državi obstajajo tako imenovane plasti prebivalstva - nižje, višje in srednje. Njihovo članstvo v ustrezni kategoriji določa relativna in ne absolutna vrednost.

Grobo povedano, kar v eni državi velja za srednji razred, se v drugi šteje za višji razred, v drugi pa za nižji razred. In če odstranite "dno", ne bo izginilo samo od sebe. To bo določen del "sredine". Enako je z "rumenim tiskom". Odstranite "Speed-INFO" - nekdo drug bo takoj postal rumen. Rumenega tiska ni mogoče za vedno izkoreniniti – bil je, je in bo. In to ima svojo pozitivno stran. Ne dovoli, da bi se potopile vrednejše in resnejše publikacije (sveto mesto ni nikoli prazno, določen del bralcev bo vedno vlekel »zlatenica«). Poleg tega je to nekakšna "anti-smernica" - kaj ne storiti. Izkoreninjenje »rumenega tiska« kot takega torej ni le nepotrebno, ampak tudi nesmiselno.

Danes ni jasnih meja med rumenimi in uglednimi publikacijami. V publikaciji, namenjeni resni javnosti, je lahko prisotna določena rumenost, najbolj nizkocenovna množična publikacija pa včasih povzroči resno socialne težave. Rumenelost publikacije določajo, prvič, obravnavane teme (škandali, seks, nasilje), drugič način podajanja gradiva in, kar je najpomembneje, temeljitost preverjanja posredovanih informacij. Rumene publikacije praviloma obravnavajo dejstva zelo ohlapno in se ne obremenjujejo s preverjanjem objavljenih informacij.

Kompromitiranje dokazov in ključavnica Dejavnosti rumene publikacije so povezane z dvema vrstama kršitev zakona: nezakonitim posegom v zasebno življenje in obrekovanjem - širjenjem kompromitujočih dokazov, obrekljivih informacij.

1.2 Tipološke značilnosti "rumenega tiska"

Značilnost "rumenega" tiska je specifičnost njegove interakcije z občinstvom. »Rumeni« tisk se osredotoča predvsem na bralca, ki mora posredovati zabavne informacije, ne da bi vabil k sorazmišljanju. Razmerje med naslovnikom in naslovnikom v »rumenem« tisku je neenakopravno: avtor se ne poistoveti z bralcem, ponudi mu igro, ki temelji na lastnih predstavah o tem, kaj ta bralec potrebuje. Hkrati je raven avtorjevega razumevanja občinstva nizka. Tukaj se ne zanašamo na intelektualno zaupanje občinstva, ampak na njegovo pripravljenost, da sprejme vsako predlagano besedilo.

Ekskurzija v zgodovino nastanka "rumenega" tiska kot vrste publikacije in študija besedil te vrste tiska nam je omogočila, da izpostavimo najbolj značilne tipološke značilnosti »rumenega« tiska. ( (Znanstvena in kulturna revija št. 7 23.05.2005 Evgenij Sazonov , Fenomen "rumenega tiska" )

1. Ena od značilnosti obravnavanega pojava je šokantno poročanje o tabu temah. Leži v odrekanju nedotakljivosti katere koli, tudi javnosti najbolj skrite, sfere človeškega bivanja. »Rumeni« tisk kaže posebno veliko zanimanje za tri vrste tabu informacij.

Prvič, to je zanimanje za intimne odnose.

Drugič, »rumeni« tisk kaže pretirano zanimanje za osebna življenja ljudi, ki so se znašli v središču pozornosti javnosti.

Tretjič, v "rumenem" tisku obstaja nezdravo zanimanje za temo smrti, še posebej, če je povezana z nenormalnimi ali izrednimi okoliščinami.

2. Senzacionalizem je prav tako pomembna značilnost »rumenega« tiska. Kaže se v vnaprejšnjem odnosu do obstoja nenavadnega dogodka, ki poruši bralčevo čustveno ravnovesje tako v smeri pozitivnih kot negativnih čustev.

»Rumene« publikacije bralca skoraj nikoli ne kličejo k razmišljanju, ampak vedno k empatiji. Posebnost te vrste tiska, ki se obrača na senzacionalne informacije, je, da "rumene" publikacije večinoma pokrivajo resnične občutke, ki v občinstvu povzročajo (ali si prizadevajo povzročiti) v veliki meri tesnobna in jezna čustva in v veliko manjši meri pozitivna.

Senzacionalizem tabloidnega tiska je pogosto predstavljen kot lažen. V procesu iskanja rešitve tega problema je »rumeni« tisk prišel do prakse naslavljanja ne samo in ne toliko resničnih, temveč lažnih), ki imajo dezinformacijsko osnovo, neprimerno visoko stopnjo subjektivnost in »monodimenzionalnost«. Značilno je tudi, da se obrnemo na kvazi-občutke (poročila o občutkih, pridobljenih med določeno obdelavo dejstev resničnosti), katerih značilnosti so subjektivnost, "monodimenzionalnost", premik pomenskega poudarka na manjšo podrobnost (podrobnosti), neustreznost pomena dogodka in njegove čustvene predstavitve. Na podlagi tega lahko sklepamo, da »rumeno« novinarstvo ne reflektira realnosti, ampak nanjo reagira in celo dopušča inscenacijo.

Umetne senzacije so nekakšen novinarski analog množične literature. V "rumenem" tisku ni ravnovesja informacijskih interesov, obstaja pristranskost do senzacionalnih informacij na račun resnih informacij. In od tod paradoksalna posledica - premalo informacij na eni strani in njihova odvečnost na drugi strani. Nezadostnost je v obračanju k istovrstnim materialom in ignoriranju precej širokega nabora ekonomskih, političnih in drugih problemov. Zaradi tega oseba ne prejme popolnega, popolnega znanja. Zaradi velikega pomena in edinstvenosti, ki ju pripisujejo občutkom, je nanje osredotočena skoraj vsa pozornost javnosti, ki je ne prepustimo resnično pomembnim dogodkom. Redundanca je povečana privlačnost tovrstnih tem, s katerimi novinar preprosto maši informacijski prostor in ustvarja dodatne tokove informacijskega šuma.

3. Naslednja tipološka značilnost »rumenega« tiska je tematski eklekticizem. V "rumenem" tisku so teme razdeljene glede na možnost pritegovanja pozornosti bralcev. Zato v takih publikacijah cveti bodisi novinarstvo »nič« informacij (namenjeno le privabljanju in zabavi) bodisi mozaična mešanica najrazličnejših tem iz različnih sfer človekovega bivanja (mešanica tistega, kar je zares pomembno in tistega, očitno odveč). Eden od razlogov za eklektičnost je po našem mnenju pretirana želja »rumenih« medijev po ekskluzivnosti materialov.

Prizadeta je bila tudi vsebina množičnega tiska težnja po specializaciji. Toda ta specializacija je dobila posebno obliko. Lahko ga opišemo kot "specializacijo v nestandardnem". Ni posebnega področja, ki bi ga »rumeni« tisk nenehno pokrival. Zanima jo najširši spekter dogodkov na različnih ravneh pod enim pogojem – nestandardne informacije.

Identificirana sta dva načina manifestacije eklekticizma v "rumenih" medijih:

A) Niveliranje . Njegov pomen je doseči enakovrednost med pomembnimi in nepomembnimi dogodki. Razpršenost toka sporočil je v resnici le vidna, izbor dogodkov, o katerih se odločajo za obveščanje, naredi določena družbena struktura. Pravzaprav mediji sami določajo »pomen« dejstev.

b) Presežek . V tem načinu tematske eklektike je močnejši spopad resnih in zabavnih materialov. To vodi v nastanek posebne situacije, ko materiali z nizko stopnjo družbenega pomena izrivajo informacijsko pomembne materiale v ozadje in celo na tretje mesto.

4. Eden od jedrskih elementov sistema "rumenega" tiska je prevlada vizualne komponente nad besedilno. Vizualizacija je pogost trend v vseh svetovnih medijih, vendar v visokokakovostnih publikacijah ilustrativne slike organsko dopolnjujejo besedilna gradiva.

V "rumenem" tisku je ekspanzija "svetlih" oblikovalskih elementov: barv, ilustracij, naslovov. Prav »rumene« publikacije so bile prve v zgodovini novinarstva, ki so eksperimentirale s temi vidiki in predvsem z barvo, ki je zasnovana tako, da opravlja dve funkciji: prvič, da signalizira pomembnost določenih časopisnih gradiv, namenjenih prodaji. izdajo, in drugič, vizualno izpostaviti časopis sam, časopis med sebi podobnimi. To je zelo pomembna točka, saj se "rumene" publikacije distribuirajo predvsem prek maloprodajne verige. Poleg standardnih črno-belih (na notranji strani) naslovov obstajajo predvsem rumeni, oranžni, rdeči in modri naslovi. Barve črt vključujejo oranžno, rumeno in modro osnovo. Ta barvna shema je značilna za skoraj vse publikacije, ki smo jih pregledali. Uporaba teh barv ni naključna, saj so po mnenju psihologov ti toni najbolj privlačni v celotnem barvnem spektru.

Kar zadeva ilustracije, v "rumenih" publikacijah zasedajo prevladujoč položaj, saj brez njih tudi ni mogoče izpolniti glavne naloge - pritegniti pozornost občinstva. Ilustracije v preučevanih časopisih pogosto zavzamejo do pol strani ali več. Ta funkcija dokazuje utelešenje najpomembnejših psiholoških učinkov vsake množične komunikacije - čustvenih in estetskih. A posebnost »rumenega« tiska je v tem, da v ospredje prihaja čustvena komponenta, pogosto na škodo estetske. To pomeni, da ekskluzivne ali senzacionalne fotografije zasedajo precejšnje površine, tudi če je kakovost nizka.

Glavni poudarek množičnega tiska je »tiskovna fotografija«, z drugimi besedami, reportažna ilustracija, tesno povezana z določenim dejstvom, ki ne presega ravni zasebnega dogodka in zato izključuje spremenljivo interpretacijo.

Praktičen pomen ima "rumena" fotografija, tako kot druga najbolj priljubljena vizualna komponenta - informacijska grafika. Glavni razlog za aktivno uporabo diagramov, tabel in zemljevidov je želja "rumenega" tiska, da čim bolj poenostavi gradivo. »Rumeni« časopisi skušajo nadomestiti besedilo z informativno grafiko, da bi bil časopis čim bolj enostaven in udoben za uživanje. In tukaj se množični tisk razvija v smeri idealno preprostega in vizualnega časopisnega gradiva - stripa.

Praksa vključuje naslove napačnih informacij naslednjih podvrst:

A) Izvenbesedilni naslovi . Niso povezane z določenim besedilom gradiva, temveč z zunajbesedilno situacijo, ki je v primerjavi z vsebino besedila bolj zanimiva.

b) Naslovi, ki predstavljajo enega od povzetkov publikacije . Za razliko od pomenljivih naslovov kakovostnega tiska, naslovi tabloidov ne poskušajo izdati celotnega bistva zgodbe, ampak le pritegnejo pozornost s kakšno podrobnostjo.

V) Naslov, ki je neposredno izkrivljanje ali manipulacija dejstev, ki jih vsebuje besedilo .

Eden od razlogov za pojav "rumenega" tiska lahko imenujemo nadaljnja širitev funkcij novinarstva. Ob epistemološki funkciji začenjajo vse pomembnejšo vlogo igrati aksiološka, kreativna in konstruktivna, estetska, rekreacijska in hedonistična funkcija. Pojav zadnjih dveh je v veliki meri povezan z začetkom delovanja "rumenega" tiska. Rekreativna funkcija se uresničuje tako, da se občinstvu posreduje zabavno in trivialno gradivo, ki bralcu omogoča sprostitev in pobeg od osebnih težav in dela. Hedonska funkcija se uresničuje z izpolnjevanjem bralčevega »naročila«, z uresničevanjem posameznikove vključenosti v komunikacijski proces. Te funkcije opravlja katerikoli tip tiska, vendar je v polju »rumenega« novinarstva zadovoljevanje rekreativnih in hedonističnih potreb konstitutivna lastnost tega tipa. Tako je tretji - glavni - razlog za pojav "rumenega" tiska pojasnjen s posebnostmi evolucije množične zavesti v industrijski in postindustrijski družbi.

Odvisno od prisotnosti tipotvornih značilnosti in značilnosti, ki določajo strukturo publikacije v nizu "rumenega" tiska je mogoče ločiti določene vrste objav, saj kakovost analize realnosti pada .

1. »Vmesne« publikacije, ki gravitirajo h kakovostnim časopisom, vendar imajo nekatere osnovne lastnosti »rumenih«.

2. Tabloidne publikacije, ki vsebujejo v bistvu vse lastnosti "rumenih" publikacij. Vsebinsko so bolj banalni v primerjavi s kakovostnimi in bolj »merkantilni« kot »vmesni«.

3. Pravzaprav "rumena". Časopisi, ki imajo vse zgoraj navedene osnovne značilnosti oblikovanja črk. Odlikuje jih izrazit patos senzacionalizma in popolne vulgarnosti.

Tako oblikovanje in razvoj "rumenega" tiska na Zahodu in v Rusiji priča o globokih sociokulturnih spremembah, spremembi paradigme množične družbe v dvajsetem stoletju.

1.3 »Kakovostni« in »rumeni« tisk. Nekatere lastnosti in lastnosti

Danes je problem kakovosti in rumenega tiska zelo aktualen. Med tema dvema vrstama tiska je nenehen »boj«. Kakovostne publikacije jasno razumejo svoje občinstvo, rumeni tisk pa si prizadeva postati tisk za vse. Zato je priljubljenost rumenega tiska vsak dan večja.

Rumeni tisk je »vsejed« in predvsem zato, ker se opira na lastnosti bralca, ki niso povezane z njegovimi specifičnimi (poklicnimi, političnimi itd.) značilnostmi. Kakovosten tisk ni le prodajalec informacij, ampak tudi instrument vpliva. Prizadeva si oblikovati informacijsko polje, vplivati na strukture odločanja v različnih družbeno-političnih sferah. Medtem ko rumeni tisk posluje z neposredno prodajo informacij.

V zvezi s tem obstajajo različne pristopi k medijskemu poslu. Za povečanje števila prodaj je potrebna ustrezna »embalaža« - od tod večja pozornost do kriminalne tematike, incidentov in popularna kultura, torej ustrezno oblikovanje časopisov in revij, vključno z ilustrativnimi serijami (presežek fotografij in karikatur) (Papushin 9). Od tod tudi najbolj priljubljene rubrike: »kipi« zvezd (ogromno zvezdniških fotografij brez besedila), najbolj priljubljene ženske/moški dvajsetega stoletja, najbolj razvpiti škandali/poroke/zabave meseca/leta/tedna, itd. Bistvo teh razdelkov je ogromna širina s fotografijami in napisi brez besedila, saj... v rumenem tisku se želi opozoriti na fotografsko podobo in ne na samo besedilo. Podnapisi fotografij postanejo umetnost v tem primeru, tisk pa zaposluje ljudi, ki počnejo točno to, tj. napišite napise za fotografije. Ni dovolj samo komentirati fotografijo, potrebno jo je narediti zanimivo in v človeku vzbuditi nekaj čustev. Pogosto se uporabljajo besedne igre, igra besed in izmišljeni citati

Narava dela z bralstvom je bistvena lastnost za tiskovni oddelek naprej visoka kvaliteta itd. rumena. Medtem ko imajo kakovostne publikacije praviloma jasno predstavo o svojem občinstvu, si rumene prizadevajo postati tisk »za vse«. Rumeni so »vsejedi« in to predvsem zato, ker izkoriščajo lastnosti bralca, ki niso povezane z njegovimi specifičnimi (poklicnimi, političnimi in drugimi) lastnostmi. Poudarjen je utemeljen »univerzalni« interes, pa tudi množični instinkti, ki tovrstnim publikacijam omogočajo neboleče širjenje občinstva. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Osnove medijskega sistema Papušin. Predavanje 1)

Večina svetel primer Rumeni ruski časopis je Moskovski Komsomolets. Pomenljivo je, da so novinarji, s katerih imeni se povezuje trenutni »MK«, predvsem kriminalisti in avtorji škandaloznih preiskovalno novinarstvo. Zanimivo je tudi, da je naklada "MK" danes več kot 1 milijon izvodov; visoka naklada pa je značilnost celotnega rumenega tiska, ki v tem smislu daje prednost kakovostnim publikacijam.

Kakovosten tisk terja svoj davek, saj ni le prodajalec informacij, temveč instrument vpliva. Prizadeva si oblikovati informacijsko polje kot tako, vplivati na strukture odločanja v različnih družbenopolitičnih sferah.

"Izvestia", "Kommersant", "Vedomosti" in tednik "Moskovskie Novosti" se lahko štejejo za "visokokakovostne med kakovostnimi" na trgu današnjih ruskih časopisov. Še več, posebna pozornost Izvestija si zasluži biti vključena na ta seznam. – Če imata Kommersant in Vedomosti izrazito poslovno pristranskost, ki se sprva osredotočata na krog usposobljenih bralcev, je Izvestia razglašena za »vsedržavni časopis«. Z drugimi besedami, je kot časopis »za vse«, a hkrati kakovosten.

Upoštevajte, da pojma kakovosti ali rumenosti nista ocenjevalna, tj. v priimku na primer ni odtenka prezira ali kančka drugorazrednosti. Jasno je, da se da dobro producirati rumeni časopis – vse je odvisno od tega, kakšen je cilj urednikov in novinarjev. Odtenki in namigi se začnejo, ko govorimo o tabloidnih časopisih. Na splošno je treba razumeti: raznolikost družbe zahteva raznolikost tiska in to stanje je normalno. Vendar tega ne smemo pozabiti tisk - pa naj bo kakovosten ali rumen - v vsakem primeru vpliva na oblikovanje javne zavesti. To pomeni, da opravlja izobraževalno funkcijo.

"Rumene" publikacije so tiste, ki bolj nagovarjajo čustva bralca, njegovo dušo, "bele" pa - razum. Čeprav so trenutno mnoge »bele« publikacije preprosto slabi časopisi, ki se napihujejo, napihujejo lica in se samo pretvarjajo, da so kakovostni. Obstajajo tudi psevdokakovostni časopisi, za katere se zdi, da ostajajo v sovjetskih časih: slabi naslovi, slab jezik, pokvarjene novice. Tam ni nič kvalitetnega. Veliko "rumenih" publikacij bo takšnim "belim" publikacijam dalo sto točk naprej.

Dobre »rumene« časopise je načeloma težje narediti, saj morajo njihova besedila poleg obvezne nenehne osredotočenosti na iskanje senzacij, ekskluzivnosti, nepričakovanih obratov v razkrivanju tem imeti dramatičnost, slog, potrebo po bralcu čim bolj poljudno, na prste razložiti tudi najbolj zapletene stvari. Novinarji »belih« časopisov si lahko privoščijo, da tega ne počnejo. Tam je dovolj, da fakturo razporediš in bolj ali manj koherentno predstaviš.

In pomanjkanje stila, nekaj suhoparnosti predstavitve se lahko samo označi za kakovost. (http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . )

1.4 Rumeni tisk in Runet

Runet ne bere rumenega tiska. Tako meni približno 1000 uporabnikov Runeta, ki so izpolnili interaktivno anketo. Poleg tega njihovi prijatelji in sorodniki berejo rumeni tisk.

Kakšne so preference občinstva Runeta glede tiskanih medijev? Kakšno mesto zavzema tako imenovani "rumeni tisk" v strukturi njenih interesov? To nam je pomagalo ugotoviti skoraj 1000 udeležencev ankete, namenjene preučevanju bralcev. (Anketa VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

Med časopisi in revijami, ki jih uporabniki Runeta berejo bolj ali manj redno, so bili imenovani tisti, ki zadovoljujejo skoraj vse informacijske potrebe enega ali drugega dela občinstva Runeta. Najprej so to publikacije, namenjene množičnemu bralcu (»Komsomolskaya Pravda«, »Argumenti in dejstva«, »Moskovski Komsomolets«, »Speed-Info«, »Telesem«, »7 dni«, »Antena«, »Od Iz rok v roke" ") in družbenopolitične publikacije (" ruski časopis", "Izvestia", "Vedomosti"). Segment poslovnega tiska predstavljajo predvsem publikacije, kot so "Kommersant", "Expert", "Economy and Life". V skupini publikacij, osredotočenih na določen interes, "Liza" , " Okoli sveta", "Karavana zgodb", "Cosmopolitan", "Ruski poročevalec", "Sport Express", "Za volanom", "Moj otrok", "Odvisnost od iger", "Popular Mechanics", "Science in življenje", "Kemija in življenje", "Computerra".

Večina uporabnikov Runeta je osredotočena na branje tistega, kar se jim zdi "kakovosten" tisk. Vsekakor pa na vprašanje: "Ali berete objave rumenega tiska?" - le vsak peti je odgovoril pritrdilno (20 anketiranih). Kljub temu, da približno 40% pripisuje branje "rumenega" tiska svojim bližnjim prijateljem, sorodnikom, znancem, znancem in sodelavcem. Hkrati približno vsak drugi anketiranec (52 tistih, ki ne berejo »rumenega« tiska, je priznalo, da so ga že brali).

Glavni motivi tistih, ki rumenega tiska zavračajo ali ga še nikoli niso brali, so pomanjkanje/izguba zanimanja in časa, pomanjkanje koristne informacije in odkrita laž v tovrstnih publikacijah.

Pri branju tiskanih publikacij, tudi rumenih, daje 31 % uporabnikov prednost besedilu, 25 % slikam, 44 % pa tako besedilu kot grafiki v enaki meri.

Od glavnih tem, ki se pojavljajo v rumenem tisku, največ zanimanja povzročajo razdelki, kot so življenja zvezd in zvezdnikov, šale in humor, škandali in novice o kriminalu, trači in križanke. Ti isti naslovi na koncu povzročijo zavrnitev, če gre za »umazan« podatek gradiva, kopanje po »umazanem perilu«, pretirano izkoriščanje erotičnih motivov ali poglabljanje v astrologijo in ekstrasenzoriko.

Želja po oddaljitvi od branja "rumenega" tiska med uporabniki Runeta se razvija, ko se poglablja protislovje med tem, o čem in kako običajno piše "rumeni" tisk, in tem, kar zanima uporabnika Runeta kot bralca tiskanih publikacij.

Zlasti vsak drugi anketiranec je ugotovil, da ga bolj kot posamezni senzacionalni dogodki, škandali in intimne podrobnosti iz življenja zanimajo intervjuji z znanimi osebnostmi iz politike, velikega kapitala, kulture in šovbiznisa. Podobno zanimanje bodo vzbudila priporočila (recenzije) o potovanjih ter sporočila in poročila o športnih dogodkih.

Sporočila o načinih ohranjanja zdravja in kulinarični recepti, sporočila informativne in priporočilne narave o kozmetičnih izdelkih, oblačilih, obutvi.

Skoraj vsak tretji anketiranec ne nasprotuje pridobivanju informacij o kriminalnem svetu iz rumenega tiska, če je to koristno za njegovo osebno varnost. Podobno zanimanje bodo vzbujala sporočila o preteklih in prihajajočih družabnih dogodkih ter dogodkih v svetu mode.

Kar zadeva analitična gradiva, komentarje s področja politike in gospodarstva, informacije o novih avdio in video izdelkih, po katerih povprašuje absolutna večina (70-80%) uporabnikov Runeta, naši anketiranci nimajo nobenih iluzij o "rumenem" tisku. .

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

projekt "Glas Runeta" »)

2. Medijske ocene - Tisk

Predstavljene tabele vsebujejo podatke o velikosti občinstva publikacij. Informacije pridobljene iz rezultatov raziskav "Nacionalna raziskava branosti"

Regija – Rusija – Moskva – Sankt Peterburg

Obdobje – marec – julij 2009-10-29

Skupina publikacij:

· Mesečniki in dvomesečniki (slika 2.4 Ocena mesečnikov). Podrobnejša razprava je predstavljena v prilogi 4;

· Občinstvo publikacij v skupini 12-19 let v Moskvi (tabela 2.1)

Average Issue Readership (AIR) - povprečno število bralcev ene številke publikacije.

Vse tabele, razen če so navedene druge starostne meje, vsebujejo podatke o mestnem prebivalstvu, starem 16 let in več.

Pri tistih publikacijah, za katere so podane informacije o Rusiji, je treba upoštevati, da podatki o Rusiji vključujejo podatke o Moskvi in Sankt Peterburgu.

Slika 2.1. Ocena dnevnih časopisov

*Ko upoštevamo rezultate o obsegu občinstva časopisa The Moscow Times, je treba spomniti, da v raziskavah TNS Gallup Media sodeluje samo rusko govoreče prebivalstvo, zaradi česar del občinstva te publikacije ni vključen v meritev in ni upoštevana v podatkih o polletni obiskanosti in AIR.

riž. 2.2 Tedniki

Slika 2.3 Tedniki

Slika 2.4 Mesečniki in dvomesečniki

Občinstvo publikacij v skupini 12-19 let v Moskvi

Tab.2.1

Skupina publikacij	Izdaja	ZRAK, tisoč ljudi	ZRAK, %
Tedenske objave
7 dni	161.0	21.4
bravo	33.4	4.4
Nadgradnja	17.3	2.3
Avtosvet	47.5	6.3
Antena	112.3	15.0
Vaš prosti čas	15.2	2.0
Computerra	12.2	1.6
Lisa	44.2	5.9
MK-Boulevard	28.0	3.7
počivaj!	34.6	4.6
Reši!	24.4	3.3
TV-Park	71.5	9.5
Izhaja enkrat na 2 tedna
Plakat	65.3	8.7
Država iger	65.7	8.8
Mesečne publikacije
Svetovljansko	156.4	20.8
Elle dekle	82.4	11.0
Geo	38.6	5.1
Ljubim te	21.2	2.8
Ups!	82.7	11.0
PC igre	54.4	7.2
Rolling Stone	28.1	3.7
ja!	91.7	12.2
ja! - Zvezde	50.3	6.7
Okoli sveta	123.9	16.5
Hiša 2	28.3	3.8
zasvojenost z igrami na srečo	138.3	18.4
Karavana zgodb	76.0	10.1
Lisa.Dekle	47.7	6.3
Fantastični svet	24.6	3.3
Reader's Digest	13.9	1.8
Heker	30.8	4.1
Huligan	15.9	2.1

Podjetje Medialogy je sestavilo ocene citiranosti ruske zvezne Mediji za avgust 2009 ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Osnova za izdelavo ocene najbolj citiranih ruskih medijev je bil Medialogy Citation Index (CI).* Ocena je bila zgrajena na podlagi podatkovne baze medijev sistema Medialogy, ki vključuje ta trenutek 3903 najvplivnejših virov v Ruski federaciji: TV, radio, časopisi, revije, tiskovne agencije, internetni mediji in blogi. Ta ocena vključuje ruski mediji zvezni ravni, v izračunu niso bili upoštevani specializirani mediji.

Tabela 2.2

Tabela 2.3

· Najbolj priljubljene publikacije so tiste zabavne narave;

· Te publikacije imajo svoje občinstvo;

· Na podlagi povpraševanja po določenih publikacijah je mogoče ugotoviti potrebe trga po vsebini potrebnih informacij.

Zaključek

Mnenja novinarjev, analitikov in založnikov o razvoju trga rumenega tiska so različna.

Tržni segment v Rusiji so sijajne revije in izdelki revij na splošno. Pri časopisih so tržni segment tabloidi in nišni časopisi. V tabloidih lahko sklepaš resne posle. Segment »kakovostnih« časopisov splošni interes kratkoročno nima možnosti, da bi postalo pravo podjetje.

· Na medijskem trgu se je izboljšal trg revijalnih izdelkov, drage sijajne revije so se skrčile, številne publikacije, po katerih ni povpraševanja, so se zaprle, manj je bilo »založniških smeti«, hkrati pa opaziti je trend združevanja in konsolidacije premoženja. (Aleksander Oskin, predsednik upravnega odbora Združenja distributerjev tiska. ON-Line konference)

· Stroški promocije so se močno znižali. Ostro. Težko se je spomniti kakšnega velikega dogodka v enem letu oglaševalske akcije MNOŽIČNI MEDIJI. Glede na pričakovanja menim, da je v radijskem segmentu še vedno treba pričakovati spremembo lastništva pri številnih akterjih na trgu. (Oleg Medvedjev, direktor, Glavni urednik Konference "Finam FM" na spletu)

· Zanimanje za poslovne publikacije narašča. Drugo vprašanje je, v kolikšni meri. Kakšna je zgornja meja tega zanimanja, namreč kakšna je globina plasti občinstva, ki je sposobno brati, poslušati, gledati poslovne publikacije, ne pa samo gledati slik v »rumenem« tisku ... (Oleg Medvedjev , generalni direktor, odgovorni urednik Finam FM .Spletne konference)

Na podlagi zgornjih trditev se nakazuje sklep o upadu razvoja trga »rumenega« tiska. Vendar ni tako. Obstaja takšna niša, kot je internet. In trenutno vsebuje zadostno količino "rumenih" informacij.

Prehod v to nišo je lahko posledica več razlogov:

· Zmanjšanje stroškov, povezanih z založništvom;

· Zmanjševanje stroškov, povezanih s prodajo izdelkov (osebje, maloprodajna mesta itd.);

· Povečanje potrošniškega trga (tako dejanskih kot potencialnih bralcev);

· Možnost proučevanja povpraševanja po informacijah določene narave (internetne ankete);

· Povpraševanje po informacijah (saj bralec ne porabi večjih sredstev).

Trg tiskanih medijev, zlasti »rumenega« tiska, ima svoje ciljna publika, kar pomeni, da je obsojen na obstoj. Obstaja tudi pozitivna točka - ta trg zagotavlja zdravo konkurenco drugim medijem, kar prispeva k njihovemu razvoju in izboljšuje kakovost posredovanih informacij in kakovost tiskanih izdelkov.

Bibliografija

1. Papušin A. Tisk in družba: »Priklenjeni z eno verigo« // Temeljni temelji medijskega sistema. – 2001

2. Strokovnjak, 25. 4. 2005 Pozdrav iz rumenega tiska

3. Znanstvena in kulturna revija št. 7 23.05.2005 Evgeniy Sazonov Fenomen "rumenega tiska" »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 “Projekt Glas Runet”

5. Raziskava VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - O razmerah na trgu distribucije tiska (podatki za julij-avgust 2009)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . Intervju z V. Chertinovom Mnogi novinarji delajo pod pritiskom

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papušin A. Osnove medijskega sistema. Predavanje 1

11. Kommersant-Money. Maksim Černigovski. Pod pritiskom rumenega tiska. Kako resna je škoda, ki jo povzročajo tabloidi?

Morda bi bilo koristno prebrati: