Pregled trga gospodinjske plinske opreme. Trg kotlovske opreme: kaj je novega? Naravni obseg proizvodnje

IN Zadnja leta Obseg prodaje ogrevalnih kotlov vztrajno narašča, medtem ko še ni razloga za zmanjšanje priljubljenosti tega izdelka. Povprečna stopnja rasti prodaje ogrevalna oprema so 4 % letno.

Po podatkih spletnega mesta Aport so zelo priljubljeni kotli proizvajalcev Ariston, Viessmann, Baxi, Vaillant, Beretta, Junkers, Buderus, Saunier Duval, Roca, Frisquet. Na primer, znana nemška podjetja Bosch in Vaillant ter Junkers zavzemajo približno 40% trga stenskih kotlov v Evropi.

Obseg prodaje ogrevalne opreme v Rusiji je neenakomeren, saj se nekateri kotli prodajajo bolje, drugi pa slabše. Tako so med ruskimi uporabniki še naprej priljubljeni kotli z atmosferskim gorilnikom. Vendar pa v Zadnje čase obstaja trend naraščanja povpraševanja po zidu plinski kotli. Zanimivo je, da je povpraševanje po domačih modelih, ki se razlikujejo po optimalnih stroških, veliko nižje, česar pa ne moremo reči o podobnih uvoženih napravah. Strokovnjaki pravijo, da je razlog za ta trend predvsem v številu plinificiranih območij, katerih število nenehno narašča. Omeniti velja tudi, da se je v zadnjih letih povečalo število gradenj koč, kar pomeni povečanje prebivalcev z zadostnimi sredstvi za gradnjo. Posledično bodo prihranki pri ogrevanju za takšne kupce očitno neracionalni. Seveda ne smemo pozabiti, da lastniki mestnih stanovanj nimajo velike površine, zato je nakup stenskega kotla najbolj donosna rešitev. Upoštevati morate tudi velikost in težo samega kotla. Ta kategorija ogrevalne opreme pomeni kompaktnost in lahek dizajn. Ruski uporabnik že dolgo ceni prijetno videz podobni kotli, kot tudi dejstvo, da ta naprava ne potrebuje ločene kotlovnice.

Stenski kotli so v povpraševanju ne le v Rusiji, ampak tudi v Evropi, kjer so veliko cenejši, medtem ko je njihovo delovanje veliko lažje. Spomnimo se, da lahko en stenski kotel ogreje površino 200-300 kvadratnih metrov, obstaja pa tudi dodatna možnost uporabe topla voda kar je seveda zelo privlačno za potrošnike.

Obeti za ruski trg ogrevalnih kotlov

Tržne raziskave trga so pokazale, da se bo v naslednjih nekaj letih dobava ogrevalne opreme v Rusiji še naprej povečevala za 8-9% letno, do leta 2017 pa bo morda približno 2,4 milijona. enote. Povečanje povpraševanja po tovrstnih izdelkih bo nenehno spodbujalo rast ponudbe. Zdaj velik prispevek k dobavi domačih ogrevalnih kotlov naprej ruski trg naredi uvoz.

proizvajajo toploto, cevi pa jo oddajajo potrošniku - radiatorji. Tu so še črpalke, zasuni, ekspanzijske posode in druga omrežna oprema, a ti trije segmenti so v ogrevalnih sistemih temeljno pomembni. Če te trge merimo v denarju, potem je njihov obseg v končnih maloprodajnih cenah zelo podoben. Glede na rezultate leta 2015 je vsak od treh segmentov trga ogrevanja v mejah 1 milijarde dolarjev.

Anton Totmakov, namestnik direktorja marketinga Litvinchuk

Pregled trga sistemov za ogrevanje vode Litvinchuk Marketing.

Kar zadeva dinamiko trgov, se je v letu 2015, merjeno kvantitativno v vseh treh segmentih, izkazala za negativno. V letu 2015 je v primerjavi z letom 2014 trg kotlov upadel za 19 %, trg cevi in ​​radiatorjev je potonil za 16 %. »Made in Russia« Delež ruskih izdelkov je v vseh treh segmentih zelo različen.

Znotraj trgov radiatorjev, cevi in ​​kotlov so segmenti z visokim deležem domačih izdelkov. Na primer, na trgu tlačnih cevi je segment polipropilenskih cevi več kot 50% sestavljen iz izdelkov, proizvedenih v Rusiji.

V segmentu kotlovske opreme industrijski kotli- več kot 50% ruske montaže. Pri radiatorjih za ogrevanje je najbolj uvožen segment konvektorjev.

Tržni trendi

Konec leta 2015 je trg količinsko potonil za 16 %, denarno (preračunano v EUR) pa za 23 %. Razlog za nesorazmerje je znatna rast segmenta supereconomy v ozadju močnega padca deleža evropskih radiatorjev. Hkrati je leto zaznamovalo občutno znižanje trgovske marže na vseh ravneh distribucijskega sistema – od proizvajalcev do končnih prodajalcev.

Če upoštevamo jeklene panelne radiatorje, so se lani tovarniške cene zanje znižale, čeprav to ni povezano s slabitvijo rublja - svetovne cene jekla so se v zadnjih treh letih postopoma zniževale. Kar zadeva segmente z visoko dodano vrednostjo (na primer jekleni cevni in dizajnerski radiatorji, dragi konvektorji), na njihovo vrednost veliko bolj kot cena kovine vpliva menjalni tečaj do rublja. Za večino pozicij so tečaji fiksni ob sklenitvi pogodb.

Psihologija vedenja potrošnikov se je od krize leta 2009 zelo spremenila. Zdaj izbira kupca vedno bolj izbira poceni izdelek, ekonomski segment aktivno raste. Hkrati je premijska poraba precej stabilna in če se spreminja, potem veliko počasneje.

Hitra rast segmenta »lahkih« aluminijastih radiatorjev je eden od dokazov za to domnevo. Že v letu 2014 so glavni segmenti trga prenehali rasti in je prišlo do negativnega trenda, v letu 2015 pa se je ta trend nadaljeval. Razlogov za takšno stanje je več.

Prvič, vplivalo je splošno stanje ruskega gospodarstva in znaten padec kupne moči prebivalstva, ki se je začel konec leta 2014. Niso pomagale niti rekordne stopnje naročanja stanovanj (81,3 milijona kvadratnih metrov stanovanjske površine v letu 2014 in 81,5 v letu 2015 proti 70,5 milijona kvadratnih metrov v letu 2013).

Drugič, prodaja sekundarni trg kažejo vse znake nasičenosti. Prodaja nadomestnih radiatorjev, ki je dosegla vrhunec v letih 2012-2013 (do 70 % celotne prodaje), je začela upadati že v letu 2014. V letu 2015 je bilo v tem segmentu pričakovano zmanjšanje. Dejstvo je, da so ljudje z visokimi in povprečnimi dohodki večinoma že zdavnaj zamenjali zastarele in neestetske naprave za sodobnejše. In za tiste, ki so prejemali (in prejemajo) nizke dohodke, leta 2015 ni bilo časa za zamenjavo radiatorjev.

Po naših ocenah je bilo v zadnjih 10 letih zamenjanih od 58 do 65 % vseh kurilnih naprav, kar pomeni, da je njihov vozni park zelo svež. Zato bi bilo treba število zamenjav močno zmanjšati prihodnjih letih tudi brez udeležbe krize. Lahko rečemo, da bo zaradi krize ta proces bolj tekoč in manj boleč. Hkrati bo padec prizadel predvsem trg aluminijastih in bimetalnih radiatorjev, s katerimi so v glavnem zamenjali stare litoželezne "baterije" in konvektorje.

Predvideva se, da se bo v letih 2015–2017 nadomestni trg zmanjšal za 40–50 %, prodajni trg novogradenj pa za 20–25 %. Še več, v letu 2016 naj bi trg radiatorjev upadel za 25 %. Hkrati je malo verjetno, da se bo trg panelnih naprav (od katerih jih je 90% v novogradnjah) zmanjšal za več kot 10-15%, dragi dizajnerski radiatorji, ki gredo v elitna stanovanja, pa skoraj ne bodo trpeli.

Kaj se dogaja na ruskem trgu ogrevalne opreme in kaj se mu obeta v bližnji prihodnosti? Seveda bo njegovo stanje v prvi vrsti določalo splošno gospodarsko stanje v državi, kar pa velja za vsako panogo.

Plinski ogrevalni kotli

Po poročilu "Analiza trga plinskih ogrevalnih kotlov v Rusiji", ki ga je pripravil BusinesStat, je po letu 2014, ko je naravni obseg prodaje domačih ogrevalnih kotlov v Rusiji dosegel svoj maksimum - 1.027 tisoč enot, povpraševanje po njih začelo upadati: v kontekstu krize v naslednjih dveh letih se je veliko podjetij in lastnikov stanovanj odločilo za odlog nakupa. Po napovedih BusinesStat se bo v letu 2017 upad prodaje nadaljeval - do 735 tisoč enot. To bo posledica nadaljnjega padanja dohodkov gospodinjstev, upočasnitve stanovanjske gradnje in zaustavitve številnih projektov. V letu 2018 BusinesStat napoveduje začetek rasti prodaje - do 859 tisoč enot v letu 2020.

Na ruskem trgu prevladujejo plinski kotli, kar je razloženo z relativno nizke cene za plin. Po besedah ​​Jurija Salazkina, izvršnega direktorja BDR Thermia Rus LLC (blagovne znamke in De Dietrich), ta trenutek Vodilni v prodaji so standardni domači atmosferski kotli z zmogljivostjo 24 kW z zaprto zgorevalno komoro. V nasprotju z državami EU, kjer kondenzacijske tehnologije zavzemajo pomemben tržni delež, v Rusiji prevladuje tradicionalna tehnologija ogrevanja. Čeprav so te tehnologije prisotne v Rusiji, niso tako priljubljene kot v Evropi, kjer se energetska učinkovitost aktivno spodbuja na zakonodajni ravni, tudi z zagotavljanjem subvencij.

Vendar stalno zvišanje tarif za plin povzroča, da se ruski trg premika k energetsko učinkovitejši ogrevalni opremi. Tako podjetje lansira novo blagovno znamko kondenzacijskih kotlov na ruski trg - ELCO. Potrošniki bodo najprej videli model Thision L Eco, ki ga proizvajalec postavlja kot "vrhunec inženiringa", v letu 2017 pa bo na voljo tudi linija naprednih talnih kotlov R600 in R3400 (levo). Ti kotli so zasnovani za uporabo v sistemih avtonomno ogrevanje in neposredno Ogrevanje sanitarne vode, odlikujejo majhna teža in kompaktnost, nizek hrup in emisije.

Med zadnjimi novostmi v segmentu plinskih kotlov je tudi nova linija Ariston Alteas X s sistemom inteligentnega daljinskega upravljanja Ariston Net. Z njegovo pomočjo lahko upravljate kotel in spremljate njegovo stanje prek interneta iz katerega koli pametnega telefona ali osebnega računalnika, kar lahko bistveno zmanjša stroške ogrevanja. Predstavljajte si: ko greste na dopust, temperaturo v stanovanju znižate na minimum in nekaj ur pred vrnitvijo nastavite udoben način neposredno z letališča. Aplikacija vam omogoča, da neodvisno nastavite temperaturo različnih con in jo samodejno vzdržujete ob upoštevanju vremenskih razmer.

Alternativa plinu

Na mestih, kjer ni glavnega zemeljski plin, električni kotli in kotli na trda goriva so pomembni. Ena izmed zanimivih novosti v tem segmentu je edinstven kotel za odpadke Gilles podjetja. Namenjena je industrijskim objektom in kmetijam, kjer so proizvodni odpadki, ki jih je mogoče koristno odstraniti - žagovina, lupine sončničnih semen, zrnje, mokri lesni sekanci itd. Takšne opreme na ruskem trgu do sedaj še ni bilo.

Morda bodo na ruski trg prišle druge napredne tehnologije. Hartmut Wesenberg, direktor LENNOX, eden vodilnih svetovnih proizvajalcev ogrevalne opreme, je v intervjuju za revijo Expert dejal, da njegovo podjetje predlaga preučitev možnosti uporabe sistemov ogrevanja zraka v Rusiji, zlasti v Sibiriji. Te tehnologije, ki so v svetu že postale razširjene, vendar se pri nas še skoraj ne uporabljajo, imajo številne prednosti pred tradicionalnim ogrevanjem vode (kotla): varnost, povezana z odsotnostjo tekočega nosilca toplote, visoka hitrost ogrevanja. ogrevanje prostora in učinkovitost - stroški njegovega delovanja za 20-30% nižji in skoraj dvakrat učinkovitejši od tradicionalnih sistemov. No, in kar je pomembno, ti sistemi so cenovno dostopni.

Radiatorji za ogrevanje

Najbolj opazen trend preteklega leta je znatno zmanjšanje uvoza aluminijastih in bimetalnih radiatorjev za ogrevanje v Rusijo. To je posledica treh glavnih dejavnikov:

Oslabitev rublja;

Krepitev nadzora zvezne carinske službe, ki je praktično ustavila uvoz nizkokakovostnih grelnih naprav (predvsem iz Kitajske);

Aktivno delovanje Združenja proizvajalcev radiatorjev za ogrevanje »APRO«, ki se bori za uvedbo obveznega atestiranja ogrevalnih naprav.

Ti trije dejavniki imajo pozitiven vpliv za razvoj ruske proizvodnje grelnih radiatorjev. Po besedah ​​namestnika predsednika odbora sveta federacije o gospodarsko politiko Sergey Shatirov, po predhodnih podatkih se je delež ruskih izdelkov na trgu povečal z 22-24% v letu 2015 na 34% v letu 2016. Očitno se bo trend povečanja deleža ruskih proizvajalcev v sektorju radiatorjev za ogrevanje nadaljeval tudi v letu 2017 - za to obstajajo vsi predpogoji. Mihail Timošenko, predsednik upravnega odbora TPH Rusklimat, je za leto 2017 podal naslednjo napoved: »Sodeč po napovedanih novih projektih je potencial ruskih proizvajalcev aluminijastih in bimetalnih radiatorjev 20-25 milijonov sekcij glede na proizvodnjo in 45 -50% glede na delež v domači porabi«.

To bo promovirano investicijskih projektov zahodnoevropska podjetja. Tako je italijanski predstavnik Mednarodnega združenja proizvajalcev aluminijastih radiatorjev AIRAL napovedal začetek gradnje novih proizvodnih obratov v Rusiji, kljub evropske sankcije v odnosu do Rusije.

Med parlamentarnimi zaslišanji Odbora za ekonomsko politiko o nadomeščanju uvoza v industriji ogrevalnih sistemov, ki so potekala v Svetu federacije v začetku decembra 2016, je bil podan predlog, da se domačim proizvajalcem grelnih naprav zagotovi 15-odstotna cenovna prednost pri sodelovanju na državnem in občinski nakupi. To bo seveda prispevalo tudi k povečanju deleža domači proizvajalci na ruskem trgu ogrevalne opreme.

Pošljite svoje dobro delo v bazo znanja je preprosto. Uporabite spodnji obrazec

Dobro opravljeno na spletno mesto">

Študenti, podiplomski študenti, mladi znanstveniki, ki bazo znanja uporabljajo pri študiju in delu, vam bodo zelo hvaležni.

Podobni dokumenti

    Teoretični in metodološki vidiki trgovine na debelo. Analiza trženjskih dejavnosti trgovskega podjetja "Edel". Tržne priložnosti podjetja, njegov ciljni trg in konkurenčni položaj. Trženjske raziskave preferenc trgovcev.

    diplomsko delo, dodano 08.10.2010

    Vrste dejavnosti podjetja "BM ENGINEERING", ime izdelkov, geografija dejavnosti. Zunanja revizija trženja, makro okolje, PEST analiza. Tržna analiza dejavnosti podjetja, ocena konkurenčnega okolja. Glavni porabniki opreme za vrtanje.

    seminarska naloga, dodana 24.11.2011

    Tržne raziskave brezalkoholnih izdelkov v mestu Bratsk. Razvoj učinkovite tržne strategije za promocijo energijskih pijač, ki jih proizvaja BratskAqua LLC: značilnosti podjetja in razvoj medijskega načrta za promocijo izdelkov.

    seminarska naloga, dodana 8.12.2011

    Analiza glavnih trendov v razvoju trga zdravil. Značilnosti konkurentov potrošnikov izdelkov podjetja. Opis marketinške in oglaševalske dejavnosti podjetja. Razvoj predlogov za promocijo storitev JSC "Pharmacy".

    seminarska naloga, dodana 24.10.2014

    splošne značilnosti trg talnih oblog. Določitev stopnje usmerjenosti podjetja "PolyImpEx" na trg in identifikacija ključnih sprememb v tržni strategiji podjetja. Predlogi projektov za učinkovitejše delovanje danega podjetja.

    seminarska naloga, dodana 09.04.2011

    Tržna analiza spletnih studiev v Moskvi. Struktura naročil podjetja. Analiza podpornih storitev spletnega mesta z uporabo marketinških modelov. Stroški razvoja korporativne spletne strani. Klasifikacija storitev po Stantonu in Juddu po Hillu. Storitveni model z več atributi.

    diplomsko delo, dodano 20.4.2011

    Cilji, cilji in metode trženjskega raziskovanja potrošnikov. Študija dejavnosti, organizacijske strukture upravljanja in konkurenčnega položaja LLC "Podjetje" Mehatronika ". Trženjske raziskave segmentov ciljnega trga podjetja.

    seminarska naloga, dodana 18.11.2011




Obratni trend je opazen pri, katerih priljubljenost se je do te zime zmanjšala za več kot 3-krat v primerjavi z letom 2014–2015. Mimogrede, električni kamini so bili vodilni v povpraševanju pozimi 2013-2014! Grelniki vode imajo podobno dinamiko: rahel dvig v letih 2014–2015, nato pa dolgotrajen upad.

Naj omenimo, da je to zimo narasla priljubljenost energetsko učinkovitih rešitev, med katere smo uvrstili že omenjene toplotne akumulatorje, indirektno ogrevanje in elektriko iz Top 30 našega kataloga.

Analiza povpraševanja po večjih mestih

Top 15 mest smo izračunali po številu obiskov njihovih prebivalcev kataloga opreme spletnega portala. Slika se je izkazala za zanimivo. Prvič, 13 od 15 "top" mest je povečalo zanimanje za ogrevalno tehnologijo. Zmanjšanje sta pokazala le Sankt Peterburg in Samara. Zanimivo je, da se je Minsk uvrstil med Top 15, pred mnogimi ruskimi milijonskimi mesti. Treba je opozoriti, da je število vnosov v katalog opreme iz Moskve skoraj dvakrat večje kot za Sankt Peterburg, ki pa je 1,5-krat pred Krasnodarjem.

Mimogrede, nismo upoštevali klicev iz moskovske in leningrajske regije, sicer bi bila ta vrzel še bolj opazna.


še skupno število vpisov v katalog ni tako indikativno kot zanimanje za določene kategorije opreme v kontekstu mest. Odločili smo se analizirati povpraševanje po ogrevalnih kotlih v različnih mestih. Za začetek smo naredili povzetek povpraševanja po 6 najbolj priljubljenih kategorijah kotlov v zadnjih dveh zimah.

 

Morda bi bilo koristno prebrati: