Sariq matbuot bozorini tahlil qilish

Biz hammamiz yoqtirmaymiz sariq matbuot lekin hammamiz uni o'qiymiz. "Yellow Press" - g'iybat, sensatsiya, "qaynoq" yangiliklarga ixtisoslashgan arzon nashr. Qoidaga ko'ra, kimningdir "iflos choyshab" "sariq matbuot" da saralanadi va tekshirish uchun his-tuyg'ularning aksariyati shunchaki mish-mishlar va boshqa hech narsa emas.

Terminning o'zi sariq matbuot yuz yildan ortiq vaqt davomida. U bizga 19-asrdan AQShdan kelgan. O'shandan beri bu nomaqbul unvon jamoatchilikni jalb qilish uchun o'z sahifalarida "qovurilgan sensatsiyalar" chop etishdan tortinmaydigan nashrlarga beriladi.

Kelib chiqishi

Aslida, bu kontseptsiyaning kelib chiqishining bir nechta versiyalari mavjud. Ulardan birining so‘zlariga ko‘ra, gazetalar chop etilgan qog‘ozning sarg‘ayganligi sababli xuddi shunday taxallusni olgan. Past darajali, u tezda sarg'ayib ketdi. Boshqa bir versiyaga ko'ra, hammasi gazetalarning boshqa xiraliklari orasida yorqin ajralib turadigan sariq kiyim kiygan kambag'al bola haqidagi komiksdan boshlangan.

Komiks grafik rassom Richard Felton Outcot tomonidan yaratilgan. Komiks birinchi marta 1896 yilda gazetada chop etilgan Yangi York dunyosi”, unga J. Pulitser boshchilik qilgan. Nyu-Yorkning qashshoq mahallasida yashovchi kambag'al bola ommani o'ziga tortdi va gazeta tiraji bir million nusxaga ko'tarildi. Muvaffaqiyat aniq edi.

Nyu-York dunyosining asosiy raqobatchisi, YangiYorkJurnal Xirst boshchiligida katta to'lovlarni va'da qilib, iste'dodli rassomni o'ziga jalb qilishga qaror qildi. Outcot New York Journalga ishga ketdi. Biroq, Pulitser Outcotning o'rnini topib, bola haqidagi komikslarni sariq rangda nashr etishni to'xtatmadi.

Ikki nashr uzoq vaqtdan beri raqobatlashmoqda. Hamma nafaqat kambag'allar haqidagi hikoyalar bilan, balki yangi tuyg'ular bilan ham jamoatchilik e'tiborini jalb qilishga harakat qildi. Shunday qilib, sodir bo'lgan voqeaga emas, balki hissiy tarkibiy qismga qaratilgan yangiliklarning maxsus taqdimoti tug'ildi.

Rossiyadagi sariq matbuot

Rossiyada kontseptsiya sariq matbuot"Qayta qurishdan keyin, so'z erkinligi paydo bo'lganda paydo bo'ldi. Shu paytgacha nashrga tayyorlanayotgan barcha yangiliklar diqqat bilan tekshirildi. Noto'g'ri ma'lumot uchun, nafaqat pozitsiya bilan to'lash mumkin. Yurtimizdagi “sariq matbuot”ning ajdodi “Ekspress gazeta” sanaladi va bugungi kungacha nashr etib kelinmoqda.

Endilikda nafaqat bosma ommaviy axborot vositalari mish-mishlar va shov-shuvlarga to'la, balki so'z erkinligi eng kuchli seziladigan Internet ham. Va shunga qaramay, biz tiraj va mashhurlikka intilgan bu arzon nashrlarni qanchalik qoralamaylik, biz baribir ularning o'quvchilari bo'lib qolamiz, aks holda ular allaqachon bankrot bo'lgan bo'lar edi.

Sariq matbuot har qanday narsani va har kim haqida yozishi mumkin, ammo bu gazetalardagi ma'lumotlarning faqat ba'zilari foydali bo'lishi mumkin. Bunday ma'lumotlardan men ko'chmas mulk, ya'ni Moskvada ijaraga beriladigan kvartiralar haqidagi ma'lumotlarni ta'kidlamoqchiman. Agar siz Moskvaga bir necha kunga kelsangiz, kvartirani bir necha kun oldin bron qilishingiz kerak.

G'iybat, jinsiy aloqa. Bunday nashrlardagi ma'lumotlar ma'naviy va amaliy bilim sifatida emas, balki ko'ngilochar mahsulot sifatida ishlaydi. Shunday qilib, ta'sischilar o'z oldilariga qo'shimcha qiymat olishdan tashqari boshqa vazifalarni qo'ymaydilar.

Voronej jurnalistika fakulteti almanaxi davlat universiteti va Fanlar akademiyasi viloyat matbuoti “Urg‘u. Yangi ommaviy aloqa", 5-6 (68-69), 2007 yil. V. Xorolskiy. Mahalliy va xorijiy olimlar haqida global muammolar ommaviy axborot vositalari bilan aloqa

ismning kelib chiqishi

Ushbu kontseptsiyaning kelib chiqishi haqida bir nechta versiyalar mavjud. Ulardan biriga ko'ra, bu nom arzon qog'ozga bosilgan gazetalarning rangidan kelib chiqqan. Boshqa bir versiyaga ko'ra, voqea 1896 yilda "Yellow Kid" (Yellow Kid) komikslari sababli "New York World" Pulitser va "New York Journal" Hearst gazetalari o'rtasidagi sud jarayoni bilan bog'liq. Bu chaqaloq o'z rangini 1895 yilgi Xitoy-Yaponiya urushiga qarzdor edi, bu birinchi marta G'arbga yapon jamiyatida jingoistik isteriya to'lqinini ko'rsatdi (sariq xavf), u parodiya qildi - sariq chaqaloqlarda osiyolik xususiyatlarga ega edi. Ular tartibsiz ko'rinishda tasvirlangan, ular beparvo xatti-harakatlarni ham ko'rsatishgan.

Rivojlanish tarixi

Ommaviy madaniyatning yuksalishi bilan The New York Sun, The New York Herald, The New York Tribune kabi nashrlar paydo bo'ldi. O'shanda ham "sariq" gazetalar sahifalarida jinsiy mavzular, o'lim motivlari, janjal, jinoyatlar, zo'ravonliklarni yoritish ustunlik qilgan.

Bu yangi imkoniyatlardan J. Pulitser (“The New York World”) va V. Xurst (“The San Francisco Examiner”, “New York Journal” va boshqalar) nashrning mashhurlik darajasini oshirish uchun foydalangan. Ularning gazetalarining tirajlari nafaqat dramatik faktlarni tezkor xabar qilish, balki "inson manfaatlariga oid hikoyalar" deb ataladigan gazeta materiallarini yaratish amaliyoti tufayli ham muvaffaqiyatli sotildi. his-tuyg'ular (rahm-shafqat, pafos, hazil, tashvish, qiziqish), haqiqiy voqealarni yoritishdan ko'ra. Birinchi bo'lib Pulitser, keyin esa Hearst ishlatilgan maxsus turdagi shov-shuvli hisobot, uning asosiy usuli edi e'tiborni faktning o'zidan uning taqdimotiga o'tkazish.

Rossiyada

Qo'llaniladigan tipologik xususiyatlar va usullar

Sariq matbuot fenomenining o'ziga xos xususiyatlaridan biri bu taqiqlangan mavzularni haddan tashqari yoritishdir.
Sensatsionizm "sariq" matbuotning bir xil darajada muhim xususiyatidir. (1-rasm)
tematik eklektizm. Sariq matbuot tizimining asosiy elementlaridan biri vizual komponentning matn ustidagi ustunligidir.

Amaliyot quyidagi kichik turlarning noto'g'ri ma'lumotlar sarlavhalarini o'z ichiga oladi:

Oflayn sarlavhalar. Ushbu kichik sarlavhalar materialning ma'lum bir matni bilan emas, balki matndan tashqari vaziyat bilan bog'liq. Bu holat matnning o'zidan ko'ra qiziqroq. (2-rasm)
Nashr tezislarini ifodalovchi sarlavhalar (bir nechtadan biri). Tabloid sarlavhalar sifatli matbuotning mazmunli sarlavhalaridan hikoyaning to‘liq mohiyatini ochib bermasligi bilan farq qiladi. Ular har qanday tafsilotga e'tiborni tortadi. (2-rasm)
Sarlavha matndagi faktlarni to'g'ridan-to'g'ri buzib ko'rsatishdir. (2-rasm)

Nashr tuzilmasini belgilovchi tur-shakllantiruvchi xususiyatlar va belgilarga qarab, ular farqlanadi

Sifatli gazetalarga intiladigan, ammo "sariq" gazetalarning asosiy xususiyatlariga ega bo'lgan "oraliq" nashrlar.
Bulvar nashrlari. Ular asosan "sariq" nashrlarning barcha xususiyatlarini o'z ichiga oladi. Ular yuqori sifatlilarga qaraganda ancha oddiy va "oraliq" dan ko'ra ko'proq "savdogar".
Aslida "sariq". Yuqorida qayd etilgan barcha asosiy turni shakllantirish xususiyatlariga ega bo'lgan gazetalar. Ular gedonizm, sensatsionizm va ochiq-oydin vulgarizmning aniq patosi bilan ajralib turadi (1-rasm, 2-rasm).
Yarim pornografik va pornografik nashrlar, ular oldingi turlarning barcha mavjud xususiyatlarining saqlanib qolishi, deviant jinsiy aloqalarni yoritishga qarama-qarshilik bilan tavsiflanadi.

Eslatmalar

Havolalar

"Sariq matbuot" hodisasi. Evgeniy Sazonov, RELGA ilmiy va madaniy jurnali, № 7 23.05.2005

Jurnalistika
Professional Muammolar

Sariq matbuotda gazeta o'rdak

Sariq matbuot nimani chop etadi?

Yangi kun (yoki yangi kun) -

Vaqti-vaqti bilan gazeta o'rdaklari ...

Sariq matbuot

Tabloid, qo'pol, tayanch, arzon shov-shuvli vositalarga ochko'z, sariq matbuot deb ataladi. ommaviy axborot vositalari. Lekin nega bunday gazeta va jurnallar sariq matbuot deb ataladi? Nima uchun ko'k yoki, masalan, yashil emas?

Xo'sh, "sariq matbuot" iborasi qaerdan paydo bo'lgan?

Ma'lumki, "sariq matbuot" hech kimga yoqmaydi, lekin ko'pchilik uni o'qiydi. Qo'shnining kalit teshigiga qarashning cheksiz istagi - "sariq matbuot" atamasining paydo bo'lishi bilan bevosita bog'liq bo'lgan eng yirik amerikalik gazeta magnati Uilyam Rendolf Xerst inson tabiatining bu xususiyatini juda yaxshi bilardi. Hammasi 1896 yilda J. Pulitser boshchiligidagi New York World gazetasida grafik rassom Richard Felton Outkot muallifligida tarixdagi birinchi komiks nashr etilganidan boshlandi. Bema'ni tasviriy hikoyalar qahramoni, Nyu-Yorkning qashshoq mahallasida yashovchi kambag'al bola, Outcot rang berishni o'ylagan xalta kiygan edi. sariq- zerikarli qora va oq sahifalarni yoritish uchun. Bu joy nihoyatda jozibali bo'lib chiqdi: gazetaning tiraji million nusxaga ko'tarildi. Raqobatchining muvaffaqiyatiga havas qilib, New York Journal gazetasi egasi Uilyam Rendolf Xerst komiks muallifini sariq yigiti bilan birga o'z nashriga jalb qilib, chizmachiga katta to'lovlarni va'da qildi. Yarador Pulitser Outcotning o'rnini topishga majbur bo'ldi va boshqa rassom Nyu-York dunyosi uchun kambag'allar haqida hikoya qila boshladi. Ikki gazeta o'rtasida uzoq tortishuv bo'lib o'tdi, nashriyotlarning har biri sariq rangdagi tomboyga va umuman komikslarni nashr etishga ustunlik huquqini himoya qilishga harakat qildi. Lekin sariq nuqta endi hech kim yolg'iz qolmadi. Shunga qaramay, ikkala nashr ham sariq palto kiygan bola bilan komikslar chop etdi, ular har xil his-tuyg'ularni tezkor taqdim etishda raqobatlashdi. Chetdan kuzatuvchilardan biri, Nyu-York Press jurnalisti Ervin Vardman o'z maqolasida raqib gazetalarni "sariq matbuot" deb atadi.

"Sariq matbuot" fenomeni

"Sariq matbuot" atamasi, ma'lumki, AQShda eng yirik gazeta biznesi monopolistlari J. Pulitser va V.R. Hurst. Bu ibora Pulitser "Nyu-York dunyosi" va Xerstning "Nyu-York jurnali" o'rtasida yuzaga kelgan sud jarayonlari "Sariq chaqaloq" haqidagi komiks tomonidan jon berdi. 1896 yilda Nyu-York Press muharriri E. Vardman raqobatchi nashrlarni "sariq" deb atadi. Shunday qilib, "sariq matbuot" atamasi dastlab ma'lum bir qahramon bilan komikslarni chop etadigan davriy nashrlarni anglatadi. Keyinchalik u boshqa, chuqurroq ma'noga ega bo'lib, bugungi kungacha saqlanib qolgan. Ko‘pgina tadqiqotchilar “sariq” matbuot tarixini 19-asr oxiridan izlaydilar, bundan avval ham bu turdagi matbuotning shakllanishiga hissa qo‘shgan gazetalar borligini unutadilar.

1830 yildan keyin urbanizatsiyaning kuchayishi bilan jurnalistika muhojirlar va ishchilar sinfining talablariga e'tibor qarata boshladi. "Sariq" ning o'tmishdoshi bo'lgan "cent press" ("penny-press") paydo bo'ldi. Nashriyot biznesi tobora ko'proq tijorat korxonasi qiyofasida va o'xshashligida shakllana boshladi. "Sent" gazetalarining shakllanishi ommaviy madaniyatning paydo bo'lishi jarayonlari bilan bog'liq bo'lgan muhim ijtimoiy-madaniy hodisaga aylandi. "Sariq" mavzusiga mos keladigan birinchi muvaffaqiyatli loyihalar "The New York Sun", "The New York Herald" va "The New York Tribune" nashrlari edi. Jinsiy mavzular, o'lim sabablari, janjallarni yoritish, jinoyatlar, zo'ravonlik "sariq" gazetalar sahifalarida allaqachon hukmronlik qilgan. Ushbu yangi tendentsiyalar J. Pulitser (The New York World) va U. Hurst (The San Francisco Examiner, New York Journal va boshqalar) nashrlarida to'liq ifodalangan. Ularning gazetalari nafaqat dramatik faktlarni tezkor xabar qilish, balki "inson manfaatlariga oid hikoyalar" - gazeta materiallarini yaratish amaliyoti tufayli tezda keng ommalashdi, ular "... ko'proq his-tuyg'ularni uyg'otishga (rahm-shafqat, patos, hazil, tashvish, qiziqish), haqiqiy voqealarni yoritishdan ko'ra. Pulitser (va keyin Xurst) shov-shuvli reportajning o'ziga xos turini taqdim etdi, uning asosiy usuli diqqatni faktning o'zidan taqdimotga o'tkazish edi. Bu ommaviy fantastika paradigmasining rivojlanishiga to'g'ri keldi, xususan, sarguzasht va detektiv romanlar o'yin-kulgini asosiy janr sifatida e'lon qilgan.

Pulitser va Hearst gazetalarida o'quvchilar e'tiborini jalb qilish uchun o'quvchini ataylab chalg'itadigan katta sarlavhalar va rangli rasmlar paydo bo'ldi. Ommaviy auditoriya tomonidan oson tushunish uchun nashrlar ishlatilgan katta miqdorda fotosuratlar, diagrammalar va multfilmlar. Xerst o'z xodimlaridan barcha yangiliklarni shov-shuvli ruhda taqdim etishni talab qildi. Hech qanday sensatsiya bo'lmaganida, u shunchaki ixtiro qilingan.

Buyuk Britaniyada rivojlangan Amerikaning "sariq" jurnalistikasi qiyofasi va o'xshashligida. 1881 yilda birinchi ko'ngilochar gazeta "Tit-Bits" nashr etilgandan boshlab, ko'plab nashrlarning tahririyat siyosati ommaviy didga yo'naltirilganligiga asoslangan edi. Bunda ayniqsa ingliz "sariq" matbuotining mafkurachilari - aka-uka Xarmsvortlar muvaffaqiyat qozonishdi, ular o'z faoliyatini 1888 yilda "sariq" jurnallarni, keyin esa "Evening News", "Daily Mail" va "Gezetalarni nashr etishdan boshladilar. Daily Mirror". Vizualizatsiya jarayonida inglizlar amerikaliklardan uzoqroqqa borishdi. Ro'yxatda keltirilgan gazetalarda illyustratsiyalar paydo bo'la boshladi, ular nafaqat unga hamroh bo'lib, balki matnni to'liq almashtirdilar.

Ko'pgina tadqiqotchilar Amerika va Angliyani "sariq" matbuotning vatani deb hisoblashadi. Bu mutlaqo to'g'ri emas, chunki ommaviy jurnalistikaning shakllanishida shunga o'xshash jarayonlar sodir bo'lgan inqilobdan oldingi Rossiya. 19-asrning ikkinchi yarmi o'rnatilgan sifatli gazeta turini almashtirish uchun emas, balki nashriyot sohasida o'z o'rnini egallash uchun mo'ljallangan yangi turdagi nashrning paydo bo'lishi uchun qulay davr bo'ldi. Rossiya matbuoti. "Peterburg varaqasi" (1864), "Peterburg gazetasi" (1867), "Moskovskiy varagi" (1881) va "Kopeck gazetasi" (1908) kabi "sariq" gazetalarning materiallarida rus amaliyotida birinchi marta mavjud. auditoriyani jalb qilish uchun voqelikni bezashga ongli ravishda urinishlar. Jurnalistlar tomonidan haqiqiy faktlarning bepul taqdim etilishi hisobotni voqeaning uydirma talqiniga aylantirdi. Raqamlarni bosib chiqarish samaradorligi ancha sodda edi. Biroq, arzon narx, yuqori ma'lumotlarning to'yinganligi, sensatsiya, illyustratsiyalar mavjudligi, materiallarni taqdim etishning tushunarli shakli va jozibali innovatsion usullari, ommaviy o'quvchi ehtiyojlariga moslashish qobiliyati tufayli rus "sariq" matbuoti tezda mashhurlikka erishdi. . Yangi turdagi gazetaning paydo bo'lishi edi muhim bosqich jurnalistikaning mazmuni va shaklini rivojlantirishda. "Peterburg varaqasi" va "Moskovskiy varaqasi" kabi nashrlar tajriba qilishdan qo'rqmadilar, shuning uchun ular matbaa biznesiga yangi oqim olib keldilar, zamonaviy ommaviy axborot vositalari yashaydigan qonunlarga asos soldilar va gazetani oddiy o'quvchiga yaqinlashtirdilar. Biroq 1917-yilda bolsheviklar hokimiyatga kelishi rus “sariq” matbuotining toʻliq rivojlanishiga imkon bermadi.

Ikkinchi jahon urushi boshlanishiga kelib “sariq” matbuotning jadal rivojlanishi u mavjud bo‘lgan deyarli barcha mamlakatlarda sekinlashdi. Sababi jamiyatda sodir bo'lgan o'zgarishlar, ichki va tashqi siyosat Yevropa davlatlari. Vaziyat 20-asrning 50-60-yillarida, jinsiy inqilob g'oyalari keng tarqalib ketganda o'zgardi. Ushbu to'lqin 1953 yilda boshlanadi yangi tur"sariq" matbuotning rivojlanishi. Playboy jurnali paydo bo'ladi (X. Xefner tomonidan nashr etilgan), butunlay jinsiy aloqa mavzusiga bag'ishlangan mashhur nashr. Sotsiologlar K.Reyx va A.Kinzi tomonidan insonning jinsiy xulq-atvori haqidagi tadqiqotlari, shuningdek, V. Xurstning ishlanmalari bilan tanishish Xefnerga nashr uchun nazariy asos yaratishga yordam berdi, unda intim mavzular bir xil darajaga qo'yiladi. yirik siyosiy va jamoat arboblari. O'shandan beri jinsiy mavzularni yoritishga gipertrofiyali e'tibor "sariq" nashrlarning ko'pchiligiga xos bo'ldi.

"Sariq" matbuotning o'ziga xos xususiyati uning tomoshabinlar bilan o'zaro munosabatlarining o'ziga xosligidir. Sifatli matbuot o'z o'quvchisiga nisbatan zamonaviy voqelikda ro'y berayotgan muhim jarayonlar haqida fikr yuritish va tushunishga undaydigan nashr sifatida o'zini namoyon qiladi. Ommaviy matbuot ommaviy auditoriya tushunadigan eng dolzarb ijtimoiy va maishiy muammolarning tavsifiga asoslanadi. "Sariq" matbuot birinchi navbatda o'quvchiga e'tibor qaratadi, uni o'ylashga taklif qilmasdan qiziqarli ma'lumotlar berilishi kerak. "Sariq" matbuotda adresat va adresat o'rtasidagi munosabatlar paritet emas: muallif o'zini o'quvchi bilan tanishtirmaydi, unga bu o'quvchiga nima kerakligi haqidagi o'z g'oyalariga asoslangan o'yinni taklif qiladi. Shu bilan birga, muallifning tomoshabinlar haqidagi g'oyasi darajasi past. Bu erda tayanch tinglovchilarga intellektual ishonchga emas, balki uning har qanday taklif qilingan matnni o'zlashtirishga tayyorligiga bog'liq. "Sariq" matbuotning nashr turi sifatida shakllanishi tarixiga ekskursiya va ushbu turdagi matbuot matnlarini o'rganish "sariq" matbuotning eng xarakterli tipologik xususiyatlarini aniqlash imkonini berdi.

1. Ko'rib chiqilayotgan hodisaning xususiyatlaridan biri tabu mavzularining hayratlanarli yoritilishidir. Bu inson mavjudligining har qanday, hatto jamoat muhokamasidan eng yashirin sohalarining daxlsizligini rad etishdan iborat. "Sariq" matbuot, ayniqsa, uch turdagi tabu ma'lumotlariga qiziqadi.

Birinchidan, bu yaqin munosabatlarga qiziqish. O'rganilayotgan nashrlar turi ushbu mavzudan o'ziga xos tarzda foydalanadi, uning shov-shuvli va biologik-tabiiy komponentini mutlaqlashtiradi, ba'zida ushbu tematik qatlamni faqat bir tomondan - pornografik yoritishga ishora qiladi. Yalang'ochlik va jinsiy a'zolarga gipertrofiyalangan e'tiborni nashr etish oddiy, ammo shunga qaramay, ommaviy o'quvchining e'tiborini jalb qilishga qaratilgan. Bugungi kunda Rossiya va G'arbning "sariq" gazetalaridagi illyustrativ materialning asosini moda modellari tasvirlari tashkil etadi (bunday tasvirlardan foydalanishning kashshoflari Amerikaning "Playboy" jurnali va Angliyaning "The Sun" gazetasi edi), yoki turli "to'liq" tanlovlarga yuborilgan o'quvchilarning fotosuratlari. Ushbu uslub "sariq" matbuotning turli xil matn materiallarida yanada yorqinroq namoyon bo'ladi, ularda jinsiy aloqalar madaniyatda, shaxsiy manfaat esa borliqning biologik qonuniyatlari tufayli umumiy tendentsiya sifatida namoyon bo'ladi (bu amaliyot uchun alohida atama paydo bo'lgan - "jinsiy ekspluatatsiya": "jinsiy" ikki so'z birikmasidan - jins, jins va "ekspluatatsiya" - ekspluatatsiya). "Sariq" matbuot mavzuni yoritishga nisbatan madaniyatning asosiy postulatini e'tiborsiz qoldiradi yaqin munosabatlar, ya'ni tabuni buzish uchun etarlicha asosli sabablarning mavjudligi.

Ikkinchidan, "sariq" matbuot jamoatchilik e'tibor markazida bo'lgan odamlarning shaxsiy hayotiga haddan tashqari qiziqish bildirmoqda. Ushbu sohani batafsilroq ko'rib chiqish har qanday bosib chiqarish turiga xosdir. Sifatli matbuotda bu uslub qahramonning xarakterini, materialini ochish yoki jurnalistik tekshiruv uchun keng qo'llaniladi. Shuni ta'kidlash kerakki, agar sifatli matbuot kirish chuqurligini cheklasa maxfiylik axloqiy chegaralar, keyin "sariq" bu chegaralarni jasorat bilan buzadi. Bunday holda, ko'pincha jamoatchilikning axborot olish huquqi va shaxsning shaxsiy hayoti va xavfsizligi o'rtasida ziddiyat yuzaga keladi.

Biz “sariq” matbuotning shaxsiy hayotga aralashuvining ikki darajasini aniqladik: “yumshoq” va “qattiq”. “Yumshoq” aralashuvlarga mashhur kishilar hayotidagi turli rasmiy va yarim rasmiy voqealar (to‘ylar, ajralishlar, tug‘ilishlar va boshqalar) haqidagi xabarlar misol bo‘la oladi. Biz bu amaliyotni "yumshoq" deb ataymiz, chunki bunday hodisalar haqidagi ma'lumotlar yopiq yoki samimiy emas, garchi ko'pincha ular haqida faqat cheklangan ishtirokchilar doirasi biladi. Shaxsiy hayotga aralashuvning "qattiq" turi - bu norasmiy, yaqin munosabatlar sohasiga, sog'liqni saqlash sohasiga chuqur kirib borishdir.

Uchinchidan, "sariq" matbuotda o'lim mavzusiga, ayniqsa, g'ayritabiiy yoki favqulodda vaziyatlar bilan bog'liq bo'lsa, nosog'lom qiziqish mavjud. Ushbu mavzu bo'yicha ko'plab shov-shuvli materiallar jinoyat sohasi tomonidan "sariq" nashrlarga beriladi. Ushbu materiallarda sodir bo'lgan voqealarning sabablarini tushunish emas, balki o'quvchini qo'rqitish istagi aniq, shuning uchun tabiiy tafsilotlarning tavsifiga alohida e'tibor beriladi. "Sariq" matbuotda mos kelmaydiganlarni birlashtirish usuli qo'llaniladi. Bitta sonda, xuddi shu sahifalarda, hazil va jinoiy materiallar birlashadi va bundan tashqari, bitta materialda - fojiali va kulgili xususiyatlar. Bu yerdan o'ziga xos xususiyati o'lim mavzusidagi deyarli barcha nashrlar - fojiaga beparvo yoki hatto beadab munosabat.

2. Sensatsionizm "sariq" matbuotning bir xil darajada muhim xususiyatidir. U o'quvchining ijobiy va salbiy his-tuyg'ular yo'nalishi bo'yicha hissiy muvozanatini buzadigan g'ayrioddiy hodisaning mavjudligi uchun dastlabki sharoitda o'zini namoyon qiladi. Haqiqiy sensatsiyalar va janjallarni izlash har qanday matbuotning, shu jumladan elitaning ajralmas vazifasidir. Haqiqiy sensatsiyalarni "sariq" matbuotda yoritilishi ularni sifatli matbuotda yoritish amaliyotidan deyarli farq qilmaydi. Farqi faqat maqsadlarda. Birinchidan, ommaviy axborot vositalari sensatsiyadan tez-tez foydalanadi va qoida tariqasida faqat e'tiborni jalb qiladi. Ikkinchidan, biz o'rganayotgan matbuot turining o'ziga xosligi boshqa ta'sir emas, balki hissiy ta'sirga urg'u berishda namoyon bo'ladi. “Sariq” nashrlar o‘quvchini deyarli hech qachon tafakkurga, balki har doim hamdardlikka chaqiradi. Ushbu turdagi matbuotning shov-shuvli ma'lumotlarga murojaat qilishining o'ziga xos xususiyati shundaki, "sariq" nashrlar, asosan, tomoshabinlarda katta darajada tashvishli va g'azablangan his-tuyg'ularni va kamroq darajada ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradigan (yoki keltirib chiqarishga intilayotgan) haqiqiy sensatsiyalarni qamrab oladi. Uchinchidan, tabloid sensatsionizm ko'pincha noto'g'ri talqin qilinadi. Ertami-kechmi, ommaviy axborot vositalarining sensatsiya haqida yozish istagi haqiqatda "hayajonli faktlar" ning cheklanganligi bilan ziddiyatga tushadi. Ushbu muammoning yechimini topish jarayonida "sariq" matbuot nafaqat haqiqatga, balki yolg'on sensatsiyalarga (haqiqatda bo'lmagan hayratlanarli faktlar haqida xabarlar) murojaat qilish amaliyotiga keldi. noto'g'ri ma'lumotlarga ega, sub'ektivlikning haddan tashqari yuqori darajasi, "monomerizm". Kvazi-sensatsiyalarga (voqelik faktlarini ma'lum bir qayta ishlash jarayonida olingan sezgilar to'g'risidagi hisobotlar) murojaat qilish ham xarakterlidir. xarakterli xususiyatlar sub'ektivlik, "bir o'lchovlilik", semantik urg'uning mayda detalga (tafsilotlarga) o'tishi, voqea ahamiyatining etarli emasligi va uning hissiy ifodasi. Shundan kelib chiqib, “sariq” jurnalistika voqelikni aks ettirmaydi, balki unga munosabat bildiradi, hatto sahnalashtirishga ham imkon beradi, degan xulosaga kelishimiz mumkin. Sun'iy sensatsiyalar ommaviy adabiyotning o'ziga xos jurnalistik analogidir. “Sariq” matbuotda axborot manfaatlari muvozanati yo‘q, jiddiy ma’lumotlarga zarar yetkazadigan shov-shuvli ma’lumotlarga nisbatan tarafkashlik mavjud. Va shuning uchun paradoksal oqibat, bir tomondan, ma'lumotlarning etishmasligi va boshqa tomondan, uning ortiqchaligi. Yetishmovchilik bir xil turdagi materiallarga murojaat qilish va iqtisodiy, siyosiy va boshqa muammolarning etarlicha keng doirasini e'tiborsiz qoldirishdadir. Shu tufayli odam to'liq, to'liq bilim olmaydi. Sensatsiyalarning yuqori ahamiyati va o'ziga xosligi tufayli, deyarli barcha jamoatchilik e'tibori ularga qaratiladi, bu esa haqiqatda qolmaydi. muhim voqealar. Ortiqchalik - bu o'xshash mavzularga ko'proq havola bo'lib, u shunchaki axborot makonini bezovta qiladi, axborot shovqinining qo'shimcha oqimlarini yaratadi.

3. “Sariq” matbuotning navbatdagi tipologik xususiyati tematik eklektizmdir. "Sariq" gazetalardan farqli o'laroq, yuqori sifatli gazetalar mavzular ierarxiyasiga amal qiladi, bu esa axborot qiymatiga qarab ularni yoritish tartibini belgilaydi. Birinchi sahifalarda faqat qiziqarli ma'lumotlarni joylashtirishga yo'l qo'yilmaydi. "Sariq" matbuotda mavzular o'quvchi e'tiborini jalb qilish imkoniyatiga qarab taqsimlanadi. Shu sababli, bunday nashrlarda yoki "nol" axborot jurnalistikasi gullab-yashnaydi (faqat jalb qilish va ko'ngil ochishga qaratilgan) yoki turli xil mavzularning mozaik aralashmasi. turli sohalar inson mavjudligi (haqiqatan ham muhim va shubhasiz ortiqcha narsalarning aralashmasi). Eklektizmning sabablaridan biri, bizning fikrimizcha, "sariq" ommaviy axborot vositalarining materiallarning eksklyuzivligiga haddan tashqari intilishidir.

Ommaviy matbuotning mazmuniga ixtisoslashuv tendentsiyasi ham ta'sir ko'rsatdi. Ammo bu ixtisoslik alohida shakl oldi. Buni "nostandart bo'yicha mutaxassislik" deb ta'riflash mumkin. "Sariq" matbuot doimiy ravishda murojaat qiladigan aniq soha yo'q. U bir shart - nostandart ma'lumotlar ostida turli darajadagi voqealarning eng keng doirasiga qiziqadi. Biz "sariq" ommaviy axborot vositalarida eklektizmning namoyon bo'lishining ikkita usulini aniqladik:

a) tekislash. Uning ma'nosi muhim va ahamiyatsiz hodisalar o'rtasidagi tenglikka erishishdir. Xabarlar oqimining tarqalishi aslida faqat ko'rinadi, ular haqida ma'lumot berishga qaror qilgan voqealarni tanlash ma'lum bir ijtimoiy tuzilma tomonidan amalga oshiriladi. Darhaqiqat, ommaviy axborot vositalarining o‘zi faktlarning “ahamiyatini” belgilaydi.

b) Ortiqcha. Tematik eklektizmni namoyish qilishning bu usulida jiddiy va qiziqarli materiallar o'rtasida yanada shiddatli to'qnashuv mavjud. Bu ijtimoiy ahamiyati past bo'lgan materiallar muhim ma'lumot materiallarini fonga va hatto uchinchi rejaga siqib chiqaradigan maxsus vaziyatning paydo bo'lishiga olib keladi. «KP», «Hayot», «Quyosh» va boshqa gazetalarda jiddiy mavzular yetarlicha yozilgan. yuqori daraja, ko'pincha etakchi mavqega o'yin-kulgi berish. Axborot iste'molchisi haqiqatning shunday manzarasini rivojlantiradiki, unda muhim va ikkilamchini ajratib bo'lmaydi, bu esa kognitiv dissonansning sabablaridan biriga aylanadi.

4. Sariq matbuot tizimining asosiy elementlaridan biri matn ustida vizual komponentning ustunligidir. Vizualizatsiya dunyoning barcha ommaviy axborot vositalarida keng tarqalgan tendentsiyadir, ammo yuqori sifatli nashrlarda illyustrativ seriya matn materiallarini organik ravishda to'ldiradi. "Sariq" matbuotda "yorqin" dizayn elementlarining kengayishi mavjud: ranglar, rasmlar, sarlavhalar. Aynan “sariq” nashrlar jurnalistika tarixida birinchi bo‘lib bu jihatlarni va birinchi navbatda, ikkita vazifani bajarishga mo‘ljallangan rang bilan tajriba o‘tkazdilar: birinchidan, sotuvga mo‘ljallangan aniq gazeta materiallari muhimligidan dalolat berish. masala, ikkinchidan, gazetaning o'zini vizual tarzda ta'kidlash. Bu juda muhim nuqta, chunki "sariq" nashrlar asosan tarmoq orqali tarqatiladi chakana savdo. Standart qora va oq (teskari) sarlavhalardan tashqari, asosan sariq, to'q sariq, qizil va ko'k ranglar mavjud. Chiziqlarning ranglari orasida to'q sariq, sariq va ko'k substratlar mavjud. Ushbu rang sxemasi biz ko'rib chiqqan deyarli barcha nashrlar uchun xosdir. Ushbu o'ziga xos ranglardan foydalanish tasodifiy emas, chunki psixologlarning fikriga ko'ra, bu ohanglar butun rang spektrining eng jozibalisidir. Rasmlarga kelsak, "sariq" nashrlarda ular ustun mavqega ega, chunki ularsiz asosiy vazifani - tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish ham mumkin emas. Ko'pincha o'rganilayotgan gazetalardagi rasmlar yarim sahifa yoki undan ko'proq vaqtni oladi. Bu xususiyat har qanday ommaviy muloqotning eng muhim psixologik ta'siri - hissiy va estetik timsolini namoyish etadi. Ammo "sariq" matbuotning o'ziga xosligi shundaki, hissiy komponent birinchi o'ringa chiqadi, ko'pincha estetikaga zarar etkazadi. Ya'ni, eksklyuziv yoki shov-shuvli kadrlar muhim maydonlarni egallaydi, hatto Past sifat. Ommaviy matbuotda birinchi oʻrinda “matbuot fotosurati”, boshqacha aytganda, muayyan fakt bilan chambarchas bogʻliq boʻlgan, xususiy hodisa darajasidan oshmaydigan, shuning uchun variantli talqinni istisno qiluvchi reportaj illyustratsiyasi turadi. "Sariq" fotosurat qo'llaniladigan qiymatga ega, shuningdek, ikkinchi eng mashhur vizual komponent - axborot grafikasi. Grafiklar, jadvallar, xaritalardan faol foydalanishning asosiy sababi "sariq" matbuotning materialni iloji boricha soddalashtirish istagida yotadi. “Sariq” gazetalar gazetani iloji boricha sodda va iste’molga qulay qilish maqsadida matnni axborot grafiklari bilan almashtirishga harakat qiladi. Va bu erda ommaviy matbuot ideal darajada sodda va vizual gazeta materiali - komikslar tomon rivojlanmoqda. Ko'pgina "sariq" gazetalar uchun materiallarning "hajviy kitob" taqdimoti allaqachon tanish bo'lgan. U uchta element - axborot mazmuni, foydalanish imkoniyati va ko'ngilocharlik - "axborot-ko'ngilochar" ning muhim xususiyatlarining uyg'unligida namoyon bo'ladi.

19-asrning oxirida sarlavha majmualarini maxsus dizayn elementi sifatida yaratgan "sariq" matbuot edi. Shuningdek, u birinchi bo'lib moddiy ahamiyatga ega bo'lgan signal funktsiyasi sifatida sarlavha majmualarining bunday xususiyatidan foydalanishga murojaat qildi. Axborot sarlavhalari "sariq" va sifatli matbuotda bir xil muvaffaqiyat bilan qo'llaniladi. Biroq, ommaviy gazetalarning o'ziga xos xususiyatlaridan kelib chiqqan holda, ularning ma'lumotli sarlavhalari ma'lum farqlarga ega. Eng ko'zga ko'ringan narsa dizayndir. Sariq matbuotda sarlavhalar uzoq vaqtdan beri to'liq turli xil rasmlar sifatida ishlatilgan. "Sariq" matbuotning sarlavhalari doimo haqiqat va yolg'on yoqasida muvozanatlashadi. O'quvchi uchun jozibadorlikka intilish matn komponenti sarlavhasining adekvatligiga e'tibor bermaslik orqali erishiladi. Amaliyot quyidagi kichik turlarning noto'g'ri ma'lumotlar sarlavhalarini o'z ichiga oladi:

a) Matndan tashqari sarlavhalar. Ular materialning ma'lum bir matni bilan emas, balki matn mazmunidan ko'ra qiziqroq bo'lgan matndan tashqari vaziyat bilan bog'liq.

b) nashrning tezislaridan birini ifodalovchi sarlavhalar. Sifatli matbuotdagi mazmunli sarlavhalardan farqli o'laroq, tabloid sarlavhalari hikoyaning mohiyatini bermaslikka harakat qiladi, faqat ba'zi tafsilotlarga e'tibor qaratadi.

v) matndagi faktlarni to'g'ridan-to'g'ri buzib ko'rsatish, jonglyorlik bo'lgan sarlavha.

Siz "sariq" gazetalarning dinamik, ba'zan esa tajovuzkor tartib turiga bo'lgan istagini o'ylamasdan tanqid qila olmaysiz, chunki har qanday gazeta individual grafik yuzga ega bo'lishi kerakligiga shubha yo'q. Biroq, ommaviy nashrlar uchun bu yuz bitta holatda individual bo'lib chiqadi va standartlashtirilgan - o'rganilayotgan matbuot turini umumiy hisobga olgan holda. Deyarli barcha "sariq" gazetalarda katta illyustratsiyalar, fotosuratlarga jiddiy ishlov berish, infografika, katta sarlavhalar (ko'pincha materiallar mavzularini aks ettirmaydi), kichik matnlar, bir xil turdagi rang sxemasi. Shunday qilib, individuallikka intilishda ommaviy gazetalar haqiqatan ham tobora yaqinlashib, o'quvchi e'tiborini jalb qilish jarayonida eng foydali bo'lgan universal modelga moyil bo'ladi, lekin "sariq" matbuot ko'proq e'tiborni o'ziga xoslikni reklama qilishga qaratadi. matn. IN kundalik amaliyot Ommaviy matbuot fikrni emas, balki istakni - iste'molchining gazeta sotib olish, aniq material bilan tanishish istagini manipulyatsiya qilishga intiladi.

19-asrning butun tarixi kapitalistik (bozor) munosabatlarining rivojlanishi bilan uzviy bog'liqdir. Muayyan bosqichda bu munosabatlar media sohasiga kirib bordi. "Sariq" matnda mahsulotning xususiyatlari tobora aniqroq ko'rinadi. "Sariq" matbuotda eng keng auditoriyaning oddiy ehtiyojlarini qondirishga qaratilgan matnlar tuzish tendentsiyasi mavjud va siz bilganingizdek, ishlab chiqaruvchi maksimal foyda olish uchun mahsulotni doimo ommaviy sotishga qaratadi. Buning oqibati - matnni (yoki matnlar to'plami sifatida gazetani) haqiqiy qiymatidan qat'i nazar, maksimal narxga sotish istagi. Matn mazmunining sifati fonga tushadi. Mahsulotning "qadoqlanishi" birinchi o'rinda turadi - uning vizual dizayni, bu o'quvchi e'tiborini tortadi. "Sariq" gazetalar birinchi bo'lib rangli, illyustrativ hamrohlik, katta sarlavha majmualaridan foydalanadilar. "Sariq" matbuotning paydo bo'lishining sabablaridan birini jurnalistika funktsiyalarining yanada kengayishi deb atash mumkin. Gnoseologik funktsiya bilan bir qatorda, barcha katta rol aksiologik, ijodiy, ijodiy, estetik, rekreatsion va gedonistik funktsiyalar o'ynay boshlaydi. Oxirgi ikkitasining paydo bo'lishi asosan "sariq" matbuotning ishlashining boshlanishi bilan bog'liq. Ijodiy funktsiya auditoriyaga o'quvchini dam olishga, shaxsiy muammolardan va ishdan chalg'itishga imkon beradigan qiziqarli va oddiy materiallar bilan ta'minlash orqali amalga oshiriladi. Gedonistik funktsiya o'quvchining "buyurtmasini" bajarish, shaxsning muloqot jarayonida ishtirok etishdan xabardorligi bilan amalga oshiriladi. Bu funktsiyalarni har qanday matbuot bajaradi, ammo "sariq" jurnalistika sohasida rekreatsion va gedonistik ehtiyojlarni qondirish konstitutsiyaviy belgidir. bu turdagi. Shunday qilib, "sariq" matbuotning paydo bo'lishining uchinchi - asosiy sababi sanoat va postindustrial jamiyatdagi ommaviy ong evolyutsiyasining o'ziga xos xususiyatlari bilan izohlanadi.

“Sariq” matbuot massivida nashrning strukturasini belgilovchi tip shakllantiruvchi xususiyatlar va xususiyatlar mavjudligiga qarab, voqelikni tahlil qilish sifati pasayib borayotganligi sababli nashrlarning ayrim turlarini ajratish mumkin. Bu:

1. Sifatli gazetalarga intiladigan, ammo “sariq” gazetalarning asosiy xususiyatlariga ega “oraliq” nashrlar.

2. "Sariq" nashrlarning asosan barcha xususiyatlarini o'z ichiga olgan bulvar nashrlari. Ular yuqori sifatlilarga qaraganda ancha oddiy va "oraliq" dan ko'ra ko'proq "savdogar".

3. Aslida "sariq". Yuqorida qayd etilgan barcha asosiy turni shakllantirish xususiyatlariga ega bo'lgan gazetalar. Ular gedonizm, sensatsiya va ochiq-oydin qo'pollikning aniq patosi bilan ajralib turadi.

4. Yarim pornografik va pornografik nashrlar (ular oldingi modifikatsiyalarning barcha mavjud xususiyatlarining saqlanib qolishi bilan ajralib turadi, lekin deviant jinsiy aloqalarni yoritishga qaratilgan).

"Sariq matbuot" paydo bo'lishining eng oddiy va eng qiziq bo'lmagan versiyasi ikkinchisining tarixini 19-20-asrlar oxirida gazetalar chop etilgan arzon qog'oz rangidan oladi. Ammo barcha "sariq qog'oz" gazetalari zamonaviy ma'noda "sariq" edi, aksincha - keyin gazetalarning aksariyati aniq siyosiy yo'nalishga ega edi, jiddiy maqolalar chop etdi. Shuning uchun "sariq matbuot" tarixi ancha qiziqroq. 1890-yillarning oxirida Nyu-Yorkda ikkita gazeta bir-biri bilan raqobatlashdi - Jozef Pulitserga tegishli New York World va Uilyam Rendolf Xerstga tegishli New York Journal American. Ikkala media magnati ham, hozir aytganidek, hech bo'lmaganda qisqacha hikoya qilishga loyiqdir.

1898 yilda Richard Outcolt tomonidan yuqori ish haqi boshqa noshir - "Nyu-York Journal American" egasi Uilyam Rendolf Xerst (1863-1951) tomonidan vasvasaga solingan. Qo'shma Shtatlarga kambag'al muhojir sifatida kelgan Pulitserdan farqli o'laroq, "o'zini yaratgan". amerika armiyasi Xerst millioner oilasida tug‘ilgan va Garvard universitetini tamomlagan. To'g'ri, qabul qilish va bitirish o'rtasida hali ham Xirst universitetda o'qimagan davr bor edi. Olib tashlanganidan so'ng, u muxbir sifatida ishga joylashdi va bir muddat o'sha Pulitserda ishladi, gazetachi hunarining asoslarini puxta egalladi va bunday ish uning haqiqiy kasbi ekanligini tezda angladi. Keyin, 1895 yilda Xerst ota-onasining yordami bilan Nyu-York Morning Journalni sotib oldi. O'sha paytda bu gazeta oz tirajda nashr etilgan va unchalik mashhur bo'lmagan. Hatto nashrning maqomi pastligini ta'kidlab, uni "xizmatkorlar uchun gazeta" deb ham atashgan. Ammo Xerst gazetani tezda chop etishga muvaffaq bo'ldi va Nyu-York matbuotida o'z yetakchilari sonini e'lon qildi.

Gazetani targ'ib qilishda Hurst o'zining katta hamkasbi va raqibi Pulitser tajribasidan foydalangan. U nashrdan maksimal foydalanish siyosatini olib bordi, gazetaning har bir nusxasi narxini bir tsentgacha pasaytirdi, shuningdek, gazetani ingliz tilini yaxshi bilmaydigan o'smirlar va xarobalar uchun qiziqarli va tushunarli materiallar bilan to'ldirdi. Ingliz tili muhojirlar va ishchilar. Gazeta arzon narxi va qiziqarli materiallari tufayli tezda Nyu-York media bozorida yetakchilardan biriga aylandi. Dunyoviy g'iybat, orqadan "ko'z" qilish mashhur odamlar, falokatlar, qotilliklar, zo'rlashlar - gazeta hamma narsa haqida yozgan. Keyin Xerst Pulitserning barcha muxbirlarini sotib oldi va keyin ikki baravar oshirishni taklif qilib, ularni qaytarishga harakat qildi. ish haqi, ularni yana sotib oldim - bundan ham yuqori maosh uchun. "Haddan tashqari sotib olinganlar" orasida Outkolt komikslari muallifi ham bor edi. 1898 yildan boshlab "Sariq bola" Nyu-York Morning Journalda nashr etila boshlandi. Maksimal tirajni qog'ozning asosiy maqsadi deb e'lon qilgan Xerst tezda Pulitserdan o'zib ketdi. Ikkinchisi hali ham o'z gazetasining oddiy fuqarolar uchun gazeta maqomini saqlab qolish istagidan voz kecha olmadi, Xerst esa qat'iyatli edi va "ijtimoiy tub" vakillarigacha hammaning hamdardligini qozonishga intildi.

Aytgancha, Pulitser "Sariq chaqaloq" dan voz kechmadi va ikkala nashr ham Nyu-Yorkdagi eng mashhur ikkita gazeta egalari o'rtasida bir necha bor qizg'in bahslarga sabab bo'lgan komikslarni chop etishda davom etdi. Shunday qilib, "sariq matbuot" atamasining kelib chiqishi "Yellow Kid" komikslari bilan bog'liq va Nyu-York gazetalari sahifalarida paydo bo'ldi. sariq. Keyinchalik, ma'lumotni taqdim etish uslubi va materiallarning asosiy e'tiborini hisobga olgan holda, "sariq matbuot" atamasi mish-mishlar, g'iybatlar, sensatsiyalar, dahshat va ofatlar, jinoyatlar va ibtidoiy hazilga ixtisoslashgan barcha nashrlarga nisbatan qo'llanila boshlandi. Xirstning tajribasi asta-sekin boshqa nashrlar tomonidan ham o'zlashtirildi - Amerika Qo'shma Shtatlarida ham, dunyoning boshqa mamlakatlarida ham.

Kapitalistik jamiyatda ommaviy matbuot "sariq" bo'lishi mumkin emas, chunki aksariyat nashrlar maksimal foyda olishni va shunga mos ravishda iloji boricha ko'proq o'quvchilarni jalb qilishni maqsad qiladi. Ushbu nashrlar mo'ljallangan jamoatchilikning intellektual darajasi qanchalik past bo'lsa, nashr etilgan materiallar qanchalik past bo'lsa, ular shunchalik sodda bo'ladi. Diqqat qiling eng katta raqam kitobxonlar insoniyatni tashvishga soladigan "abadiy mavzular" dan foydalanishlari mumkin - bu jinsiy aloqa va zo'ravonlik. Siz ularga mo''jizalar va pul qo'shishingiz mumkin.

Sovet davrida "sariq matbuot" haqida faqat kapitalistik mamlakatlarga yoki inqilobdan oldingi Rossiyaga (u erda aholining quyi qatlamlari uchun mo'ljallangan arzon "Kopeyka" gazetasi bor edi) nisbatan gapirilgan. "Sariq matbuot", hamma joyda tarqalgan Nyu-York muxbirlari va ochko'z biznesmenlar - "gazetachilar" sovet hazil nashrlarida masxara qilindi.

Keyinchalik jiddiy nashrlar "sariq matbuot"ni o'z egalari - kapitalistlar uchun foyda olish vositasi sifatida ko'rishdi. Deyarli butun yigirmanchi asrda mahalliy jurnalistika "sariq matbuot"siz o'tdi, bu Sovet Ittifoqida mavjud bo'lgan mafkuraviy cheklovlar tufayli edi. Bu cheklovlar bunday gazetalarning mavjudligiga va hattoki bunday materiallarning obro'li nashrlarda nashr etilishiga bevosita to'siq bo'ldi. Barcha ommaviy axborot vositalari tsenzura qilingan, barchasi partiya, davlat yoki boshqa idora va tashkilotlar tomonidan moliyalashtirilgan, shuning uchun Sovet davrida daromad olish uchun o'quvchilar e'tiborini jalb qilish kerak edi. milliy tarix deyarli yo'q edi.

Shu bilan birga, 20-asrda G‘arb jamiyatida “sariq matbuot” jamoatchilik ongini manipulyatsiya qilishning yetakchi vositalaridan biriga aylandi. Vaqt o‘tishi bilan aynan shu turdagi matbuot odamlarning ongi, dunyoqarashi va xulq-atvorini har qanday siyosiy yoki ijtimoiy mafkura doirasida tekshirilgan “jiddiy” gazetalardan ko‘ra ko‘proq belgilay boshladi. “Sariq matbuot” “mafkurasiz mafkura” degan jamoatchilik talabini shakllantirdi va qadriyatlarni mustahkamladi moddiy farovonlik, zo'ravonlik, jinsiy aloqa, "kalit teshigidan ko'z tashlab", iste'molchi jamiyatining yanada rivojlanishiga va iste'molchining hayotga munosabatining tarqalishiga hissa qo'shadi. Ommaviy iste'molchi uchun muhim ijtimoiy yoki iqtisodiy islohotlar haqidagi asardan ko'ra kino yulduzining yalang'och fotosurati ma'qulroq. Bunday munosabatlar sun'iy ravishda, eng tabiiy va ayni paytda ibtidoiy inson ehtiyojlariga qaratilgan manipulyatsiya amaliyotlari yordamida shakllantirildi.

Ommaviy o'quvchini hali ham bir xil "abadiy mavzular" - jinsiy aloqa, "dahshatli hikoyalar", dunyoviy g'iybatlar qiziqtiradi. Qolaversa, o‘quvchi didi tobora takomillashib, so‘rovlar ham murakkablashib bormoqda, jurnalistlar ham o‘quvchilarning qiziqishini yo‘qotmaslik uchun nashrlar muharrirlari bilan birga ularga moslashishga majbur.

Shunga qaramay, zamonaviy matbuotda (va Internet-resurslar bundan mustasno emas) bir necha turdagi nashrlarni ajratish uchun aniq tendentsiya shakllandi. Birinchi guruh juda kichik "sariq" komponentli yangiliklar, tematik, jurnalistik nashrlardan iborat. Ulardagi materiallarning aksariyati jiddiy xarakterga ega, ammo "sariqlik" ba'zan sarlavhalarni ko'tarish, ayrim nashrlarga e'tibor qaratish va hokazolar uchun ishlatiladi. Bunday nashrlar yanada "sariq bo'lishni" xohlamaydilar, chunki ular o'zlarining noyob yuzlarini yo'qotishdan va "sariq matbuot" haqida salqin bo'lgan tomoshabinlarning bir qismini yo'qotishdan qo'rqishadi.

Ikkinchi guruh "sariq" nashrlar bo'lib, ular allaqachon jinsiy aloqa, dunyoviy g'iybat va dahshatli hikoyalar kabi "sariq" mavzularga ixtisoslashgan, ammo baribir to'liq "sariq matbuot" ga aylanmaydilar, chunki ular ma'lum bir jiddiylikni saqlab qoladilar. Ularda siz ba'zan oqilona nashr, ba'zi amaliy maslahatlarni topishingiz mumkin.

Va nihoyat, haqiqiy "sariq matbuot" - faqat jinsiy aloqa, janjallar, dahshatli voqealar haqida materiallarni nashr etishga ochiq e'tibor qaratadigan nashrlar. Shu bilan birga, bunday nashrlarda vizual komponent matndan ustun bo'la boshlaydi. Yarim yalang'och yoki yalang'och "pop yulduzi" ning surati olinishi mumkin eng sahifalar, matn esa kichikroq qism. Ba'zi tadqiqotchilar, shuningdek, pornografik nashrlarni alohida guruhga ajratib, "sariq" deb tasniflashadi. Biroq, bu erda shuni ta'kidlash kerakki, bu tematik matbuot, chunki materiallar yo'naltirilganligiga qaramay, u endi umumiy o'quvchiga emas, balki ma'lum bir iste'molchilar toifasiga qaratilgan.

Ko'rishlar soniga intilish ko'plab jiddiy manbalarni hech bo'lmaganda sarlavhalar yaratishda "sariq matbuot" uslubini qabul qilishga majbur qilmoqda. Internet-resurslar uchun sarlavhalar juda muhim rol o'ynaydi, shuning uchun hatto hurmatli axborot resurslari ham "Putin tez haydagani uchun jarimaga tortildi" uslubidagi eslatmalarni tobora ko'proq nashr etmoqda, bu erda faqat o'qib chiqqandan keyin ma'lum bo'ladi. gaplashamiz uzoq viloyat shaharchasidan davlat rahbarining familiyasi haqida. Ba'zi o'quvchilar ma'lumotni taqdim etishning ushbu uslubini qanday tanqid qilishmasin, zamonaviy jamiyatda undan uzoqlasha olmaysiz. Iqtisodiyot o'z shartlarini belgilaydi va muharrirlar, publitsistlar va muxbirlar u bilan hisoblashishga majbur, chunki ularning to'lovlari jalb qilingan o'quvchilar soniga, aksariyat nashrlarda ko'rilgan materiallarga bog'liq.

Kirish

1. “Sariq matbuot” tushunchasining nazariy asoslari.

1.1 "Sariq chaqaloq", mashhurlik sabablari

1.2 "Sariq matbuot" ning tipologik xususiyatlari

1.3 "Sifat" va "sariq matbuot". Ba'zi xususiyatlar va xususiyatlar

Xulosa

Foydalanilgan adabiyotlar ro'yxati

Ilovalar

Kirish

Kirish so'zlari - sariq matbuot, sariq jurnalistika, media reytingi, sifatli matbuot.

Ommaviy axborot vositalari azaldan raqobat kurashining asosiy vositalaridan biri - ham siyosiy, ham iqtisodiy. Va bunda sariq matbuot deb ataladigan narsa muhim rol o'ynaydi. Aynan u maqolalar, eslatmalar, mualliflik va tahririy ruknlar niqobi ostida kuchli va asosiy reklama materiallarini yoki antireklamani nashr etadi, agar foyda bo'lsa, u uyalmasdan, iflos kirlarga kirib boradi.

Sariq jurnalistika haqiqatni aks ettirmaydi, balki unga o'ynaydi, hatto qo'pol sahnalashtirishga imkon beradi. Sariq matbuotda jiddiy ma'lumotlarga zarar yetkazadigan shov-shuvli ma'lumotlarga nisbatan tarafkashlik mavjud. Va shuning uchun oqibat: bir tomondan ma'lumotlarning etishmasligi va boshqa tomondan uning ortiqchaligi. Ma'lumotlar juda ko'p, u bostiradi, kar qiladi, lekin bu ma'lumotlarning barchasi, qoida tariqasida, la'natga arzimaydi. Boshqa tomondan, iqtisodiy, siyosiy, ijtimoiy va boshqa muammolarning etarlicha keng doirasi amalda "parda ortida" qolmoqda va e'tiborga olinmaydi. Shu sababli, odam to'liq, to'liq ma'lumot olmaydi. Sensatsiyalarning yuqori ahamiyati va o'ziga xosligi tufayli, deyarli barcha jamoatchilik e'tibori ularga qaratiladi, bu haqiqatan ham muhim voqealar uchun qoldirilmaydi. Ya’ni, jurnalistika o‘sha “to‘rtinchi hokimiyat”, jamiyat ovozi, birinchi navbatda hokimiyat oldiga jiddiy muammolarni ko‘taruvchi bo‘lishdan to‘xtadi. Bu mavzuning dolzarbligi. va davom etayotgan tadqiqotlar.

Ilmiy va amaliy ahamiyati mavzular - sariq matbuot nashrlariga bo'lgan talabni aniqlash, shuningdek, o'quvchilar uchun eng qiziqarli mavzularni aniqlash.

Ushbu ishning maqsadi sariq matbuotning jamiyatdagi o‘rnini ko‘rib chiqish, “sariq matbuot” bozori holatiga baho berishdan iborat.

Ushbu maqsadga erishish uchun ishda quyidagi vazifalar hal qilinadi:

Sariq matbuotning paydo bo'lish tarixini ko'rib chiqing;

Sariq matbuotning jamiyatdagi rolini tahlil qilish;

· Sariq matbuotning xarakterli xususiyatlarini aniqlash;

· “Sifat” va “sariq matbuot”ga qiyosiy tavsif bering;

· Sariq matbuotning mashhurligi sabablarini aniqlash;

· Media bozorining keyingi rivojlanishini baholash

Ishda ishlatiladigan materiallar tadqiqot jurnallari, veb-saytlarda chop etilgan maqolalar, shuningdek taqdim etilgan tahliliy sharhlar “Milliy kitobxonlar soʻrovi” va "Medialogiya" kompaniyasi ».

Ish iborat ikki qismdan iborat - nazariy qism, unda "sariq matbuot" tushunchasi, matbuotning tipologik xususiyatlari, yuqori sifatli va sariq matbuotning qiyosiy tavsifi va amaliy qism - nashrlarga bo'lgan talabning tahlili. reyting bo'yicha bosma ommaviy axborot vositalari.

"Sariq" ta'rifiga mos keladigan nashrlarda ba'zi sensatsiyalar mavjud. Bu nima bilan bog'liq? Matbuot o'zining bevosita o'quvchilariga qanday ta'sir qiladi? Ushbu mahsulotni ilgari surish uchun qanday usullar qo'llaniladi? Ushbu va boshqa savollar ishda ko'rib chiqiladi.

1. "Sariq matbuot" tushunchasining nazariy asoslari

1.1 "Sariq chaqaloq", mashhurlik sabablari

Ommaviy axborot vositalarida “sariqlik”ning tarqalishi 20-asrda ommaviy jamiyat evolyutsiyasi natijasidir. Ammo ommaviy axborot vositalarining alohida tarmog'i sifatida "sariq" jurnalistika tushunchasi oxirida tug'ildi. 19-asr ikki matbuot magnatlari W. R. Hurst va J. Pulitser (cent press - "penny press") o'rtasidagi shiddatli raqobat jarayonida. "sariq bola", "Hogan's Lane" deb nomlangan komiksning qahramoni.

O'sha davrdagi barcha gazeta rasmlari singari, komikslar ham oq-qora edi, lekin qahramonning libosi sariq rangga bo'yalgan.

Gazetada sondan-songa chiqadigan qahramon o'quvchilarni o'zi bilan hayratda qoldirdi kulgili ko'rinish, eksantrik harakatlar va kulgili fikrlash turli mavzular. Shunday qilib, "sariq matbuot" atamasi dastlab ma'lum bir qahramon bilan komikslarning ma'lum bir turini chop etadigan davriy nashrlarni anglatadi. 1896 yilda Nyu-York Pressning uchinchi nashri muharriri Ervin Uordman o'z jurnalida maqola chop etganidan so'ng, u ikkala raqobatchi gazetani ham "sariq matbuot" deb haqorat qilgan, bu ibora qanotli bo'lib qoldi. Boshqa versiyaga ko'ra, sariq matbuot o'z nomini birinchi tabloid gazetalari chop etilgan qog'ozning rangi tufayli oldi. Ushbu nashrlar ommaviy o'quvchi uchun mo'ljallanganligi sababli, nashriyotlar pulni tejash uchun ularni yomon qog'ozga bosib chiqarishdi, ular tezda sarg'ayib ketdi. Ammo, shubhasiz, agar politsiyaning jurnalistikadan kam bo'lmagan qadimiy boshqa kasb vakillariga bergan maxsus kartasi - "sariq chipta" bilan beixtiyor bog'lanmaganida, "sariq matbuot" atamasi ildiz olmagan bo'lardi.

Sariq matbuot ommaviy madaniyat bilan bir vaqtda paydo bo'ldi, gazeta o'qish intellektual elitaning imtiyozi bo'lishni to'xtatdi. Ammo ommaviy o'quvchini nufuzli nashrlarning mavhum maqolalari, ularning haddan tashqari targ'ib qilinishi qo'rqib ketdi.

Xalq o'yin-kulgini xohlardi. Va hech narsa mish-mishlar, g'iybatlar, janjallar, mashhurlarning hayotidagi samimiy tafsilotlar kabi qiziqishni keltirib chiqarmaydi. Va, albatta, bunday nashrlarda ko'proq jinsiy aloqa, zo'ravonlik va qovurilgan faktlar bo'lishi kerak yoki bir vaqtning o'zida yaxshiroq bo'lishi kerak.

Texnokratik, jinsiy va boshqa inqiloblardan so'ng bozorda axborot mahsulotini ilgari surish strategiyasi va taktikasini sifat jihatidan o'zgartirish aniq "sariqlik" paydo bo'lishi uchun ijtimoiy-madaniy shartlarni yaratdi. Umuman olganda, rus va xorijiy matbuotda ularning faoliyat ko'rsatish xususiyatlaridan kelib chiqib, shartli ravishda 3 asosiy nashr turini ajratish mumkin: yuqori sifatli, ommaviy ("mashhur") va "sariq". Gazeta biznesi amaliyoti haqida gapiradigan bo'lsak, ular o'rtasida keskin farqlar yo'q. Masalan, "sariqlik"ni hatto "Izvestiya" kabi yuqori sifatli nashrning sahifalarida "Dunyoviy hayot" sarlavhasida topish mumkin. Ko‘rinib turibdiki, “sariq” matbuot yuqori sifatli va ommabop gazetalarning mavzu va uslublaridan foydalangan holda, ayni paytda ijtimoiy muammolarning mohiyatini oddiy holga keltiradi, birinchi navbatda, tijorat muvaffaqiyatlariga e’tibor qaratadi, boshqa maqsadlarni ko‘zlaydi va shuning uchun hozirgi bosqich ishlab chiqish nashrning mutlaqo mustaqil turidir.

"ZHP" ning mashhurligining sabablari, menimcha, tomoshabinlar orasida bunday o'qishga bo'lgan talabda. Umuman olganda, "sariqlik" odamlariga qiziqish darajasi jamiyatdagi umumiy madaniyat darajasini aks ettiradi. Kamroq intellektual rivojlangan shaxslar ibtidoiy instinktlarni "urib", matbuotni o'qishni afzal ko'radilar. Ko'proq "ilg'or" odamlar "aql va qalb ozuqasi", ya'ni fikrlashni rag'batlantiradigan ma'lumotni yaxshi ko'radilar. Shunga ko'ra, jamiyatda arzon, sinovdan o'tmagan his-tuyg'ulardan zavqlanadigan va, aytaylik, ichki kiyim yoki kiyimga qiziqadigan aholining foizi shunchalik ko'p bo'ladi samimiy hayot yulduzlar, "sariq matbuot" ko'proq mashhur va talabga ega. (Kommersant-Money "Sariq matbuot bosimi ostida." Maksim Chernigovskiy)

Kirill Vasilenko, “Vremya Novostey” gazetasi sharhlovchisi: insonning asosiy instinktlari - qo'rquv, jinsiy aloqa, mag'rurlik, hasad, g'azab tuyg'ularini ekspluatatsiya qilish ustida ishlaydi. U yanada kengroq auditoriyani qamrab olishi mumkin, chunki u o'z miyasini chalg'itishni, tahlil qilishni, mohiyatini izlashni istamaydigan kulrang massani (ko'pchilikni) o'ziga tortadi. Bundan tashqari, u "miyalarni o'chirish", bir xil asosiy instinktlardan ma'lumot olish imkoniyati tufayli fikrlaydigan auditoriyaning bir qismini o'ziga jalb qiladi. Sariq matbuot "san'at" haqiqati hayot haqiqatidan muhimroqdir" tamoyili asosida ishlaydi. Sariq matbuotning maqsadli auditoriyasi - bu o'z aqli bilan qaror qabul qila olmaydigan, ammo jurnalistlar ko'rsatgan marshrut bo'ylab xursand bo'lib yuradigan odamlardir. Olomon har qanday chayqalishni qo'llab-quvvatlaydi salbiy his-tuyg'ular kimga qaratilganligidan qat'iy nazar.

Sergey Viktorov, bo'lim boshlig'i xalqaro munosabatlar ITAR-TASS: Har qanday davlatda aholi qatlamlari deb ataladigan - pastki, yuqori va o'rta. Ularning tegishli toifaga mansubligi mutlaq emas, balki nisbiy qiymat bilan belgilanadi.

Taxminan aytganda, bir mamlakatda o'rta sinf, boshqasida - eng yuqori, uchinchisida - eng past deb hisoblash odatiy holdir. Va agar siz "pastki" ni yo'q qilsangiz, u o'z-o'zidan yo'qolmaydi. Ular "o'rta" ning ma'lum bir qismiga aylanadi. “Sariq matbuot” bilan ham xuddi shunday holat. "Tezlik-INFO" ni olib tashlang - boshqasi bir zumda "sariq rangga aylanadi". Sariq matbuotni abadiy yo'q qilish mumkin emas - bu bo'lgan, bo'ladi va bo'ladi. Va bu o'zining ijobiy tomoniga ega. Bu yanada munosib va jiddiy nashrlarning tushishiga yo'l qo'ymaydi (muqaddas joy bo'sh emas, o'quvchilarning ma'lum bir qismi doimo "sariqlik" ga tortiladi). Bundan tashqari, bu o'ziga xos "anti-orientatsiya" - buni qanday qilmaslik kerak. Shuning uchun, "sariq matbuot" nafaqat keraksiz, balki ma'nosizdir.

Bugungi kunga kelib, sariq va hurmatli nashrlar o'rtasida aniq chegaralar yo'q. Jiddiy auditoriya uchun mo'ljallangan nashrda ma'lum bir sarg'ishlik ham bo'lishi mumkin va eng past sifatli ommaviy nashr ba'zida jiddiylikni oshiradi. jamoat muammolari. Nashrning sarg'ayishi, birinchidan, yoritilgan mavzular (janjal, jinsiy aloqa, zo'ravonlik), ikkinchidan, materialning taqdim etilishi, eng muhimi, tarqatilgan ma'lumotlarni tekshirishning puxtaligi bilan belgilanadi. Qoidaga ko'ra, sariq nashrlar faktlar bilan juda erkin va chop etilgan ma'lumotlarni tekshirish uchun bezovta qilmaydi.

Buzuvchi dalillar va kalit teshigi Sariq nashrning faoliyati qonun buzilishining ikki turi bilan bog'liq: shaxsiy hayotga noqonuniy aralashish va tuhmat - buzg'unchi dalillarni tarqatish, obro'sizlantiruvchi ma'lumotlar.

1.2 "Sariq matbuot" ning tipologik xususiyatlari

"Sariq" matbuotning o'ziga xos xususiyati uning tomoshabinlar bilan o'zaro munosabatlarining o'ziga xosligidir. "Sariq" matbuot birinchi navbatda o'quvchiga e'tibor qaratadi, uni o'ylashga taklif qilmasdan qiziqarli ma'lumotlar berilishi kerak. "Sariq" matbuotda adresat va adresat o'rtasidagi munosabatlar paritet emas: muallif o'zini o'quvchi bilan tanishtirmaydi, unga bu o'quvchiga nima kerakligi haqidagi o'z g'oyalariga asoslangan o'yinni taklif qiladi. Shu bilan birga, muallifning tomoshabinlar haqidagi g'oyasi darajasi past. Bu erda tayanch tinglovchilarga intellektual ishonchga emas, balki uning har qanday taklif qilingan matnni o'zlashtirishga tayyorligiga bog'liq.

"Sariq" matbuotning nashr turi sifatida shakllanish tarixiga ekskursiya va ushbu turdagi matbuot matnlarini o'rganish eng ko'p narsalarni aniqlashga imkon berdi. "sariq" matbuotning xarakterli tipologik xususiyatlari. ( (Ilmiy-madaniy jurnal № 7 23.05.2005 Evgeniy Sazonov , "Sariq matbuot" fenomeni )

1. Ko'rib chiqilayotgan hodisaning xususiyatlaridan biri tabu mavzularining hayratlanarli yoritilishi. Bu inson mavjudligining har qanday, hatto jamoat muhokamasidan eng yashirin sohalarining daxlsizligini rad etishdan iborat. "Sariq" matbuot, ayniqsa, uch turdagi tabu ma'lumotlariga qiziqadi.

Birinchidan, bu yaqin munosabatlarga qiziqish.

Ikkinchidan, "sariq" matbuot jamoatchilik e'tibor markazida bo'lgan odamlarning shaxsiy hayotiga haddan tashqari qiziqish bildirmoqda.

Uchinchidan, "sariq" matbuotda o'lim mavzusiga, ayniqsa, g'ayritabiiy yoki favqulodda vaziyatlar bilan bog'liq bo'lsa, nosog'lom qiziqish mavjud.

2. sensatsiya"sariq" matbuotning bir xil darajada muhim xususiyati. U o'quvchining ijobiy va salbiy his-tuyg'ular yo'nalishi bo'yicha hissiy muvozanatini buzadigan g'ayrioddiy hodisaning mavjudligi uchun dastlabki sharoitda o'zini namoyon qiladi.

“Sariq” nashrlar deyarli hech qachon o‘quvchini mulohaza yuritishga, balki har doim hamdardlikka chaqiradi. Ushbu turdagi matbuotning shov-shuvli ma'lumotlarga murojaat qilishining o'ziga xos xususiyati shundaki, "sariq" nashrlar, asosan, tomoshabinlarda katta darajada tashvishli va g'azablangan his-tuyg'ularni va kamroq darajada ijobiy his-tuyg'ularni keltirib chiqaradigan (yoki keltirib chiqarishga intilayotgan) haqiqiy sensatsiyalarni qamrab oladi.

Sariq matbuotning sensatsionligi ko'pincha noto'g'ri talqin qilinadi. Ushbu muammoning echimini topish jarayonida "sariq" matbuot noto'g'ri ma'lumotlarga, noqonuniy yuqori darajadagi sub'ektivlikka ega bo'lgan nafaqat haqiqiylarga, balki yolg'onlarga ham murojaat qilish amaliyotiga keldi. , "bir o'lchovlilik". Shuningdek, xarakterli xususiyatlari sub'ektivlik, "bir o'lchovlilik", semantik urg'uning o'zgarishi bo'lgan kvazisensatsiyalarga (voqelik faktlarini ma'lum bir qayta ishlash jarayonida olingan sezgilar to'g'risida hisobot) murojaat qilish xarakterlidir. ikkinchi darajali tafsilot (tafsilotlar), voqea ahamiyatining etarli emasligi va uning hissiy taqdimoti. Shundan kelib chiqib, “sariq” jurnalistika voqelikni aks ettirmaydi, balki unga munosabat bildiradi, hatto sahnalashtirishga ham imkon beradi, degan xulosaga kelishimiz mumkin.

Sun'iy sensatsiyalar ommaviy adabiyotning o'ziga xos jurnalistik analogidir. “Sariq” matbuotda axborot manfaatlari muvozanati yo‘q, jiddiy ma’lumotlarga zarar yetkazadigan shov-shuvli ma’lumotlarga nisbatan tarafkashlik mavjud. Va shuning uchun paradoksal oqibat, bir tomondan, ma'lumotlarning etishmasligi va boshqa tomondan, uning ortiqchaligi. Yetishmovchilik bir xil turdagi materiallarga murojaat qilish va iqtisodiy, siyosiy va boshqa muammolarning etarlicha keng doirasini e'tiborsiz qoldirishdadir. Shu tufayli odam to'liq, to'liq bilim olmaydi. Sensatsiyalarning yuqori ahamiyati va o'ziga xosligi tufayli, deyarli barcha jamoatchilik e'tibori ularga qaratiladi, bu haqiqatan ham muhim voqealar uchun qoldirilmaydi. Ortiqchalik - bu o'xshash mavzularga ko'proq havola bo'lib, u shunchaki axborot makonini bezovta qiladi, axborot shovqinining qo'shimcha oqimlarini yaratadi.

3. “Sariq” matbuotning navbatdagi tipologik xususiyati tematik eklektizm. "Sariq" matbuotda mavzular o'quvchi e'tiborini jalb qilish imkoniyatiga qarab taqsimlanadi. Shu sababli, bunday nashrlarda yoki "nol" axborot jurnalistikasi gullab-yashnaydi (faqat jalb qilish va ko'ngil ochishga qaratilgan) yoki inson hayotining turli sohalariga oid turli xil mavzularning mozaik aralashmasi (haqiqatan ham muhim va shubhasiz ortiqcha narsalar aralashmasi) . Eklektizmning sabablaridan biri, bizning fikrimizcha, "sariq" ommaviy axborot vositalarining materiallarning eksklyuzivligiga haddan tashqari intilishidir.

Ommaviy matbuotning mazmuni ham ta'sir qildi ixtisoslashuv tendentsiyasi. Ammo bu ixtisoslik alohida shakl oldi. Buni "nostandart bo'yicha mutaxassislik" deb ta'riflash mumkin. "Sariq" matbuot doimiy ravishda murojaat qiladigan aniq soha yo'q. U bir shart - nostandart ma'lumotlar ostida turli darajadagi voqealarning eng keng doirasiga qiziqadi.

"Sariq" ommaviy axborot vositalarida eklektizm namoyon bo'lishining ikki yo'li mavjud:

A) Nivelirlash . Uning ma'nosi muhim va ahamiyatsiz hodisalar o'rtasidagi tenglikka erishishdir. Xabarlar oqimining tarqalishi aslida faqat ko'rinadi, ular haqida ma'lumot berishga qaror qilgan voqealarni tanlash ma'lum bir ijtimoiy tuzilma tomonidan amalga oshiriladi. Darhaqiqat, ommaviy axborot vositalarining o‘zi faktlarning “ahamiyatini” belgilaydi.

b) Ortiqcha . Tematik eklektizmni namoyish qilishning bu usulida jiddiy va qiziqarli materiallar o'rtasida yanada shiddatli to'qnashuv mavjud. Bu ijtimoiy ahamiyati past bo'lgan materiallar muhim ma'lumot materiallarini fonga va hatto uchinchi rejaga siqib chiqaradigan maxsus vaziyatning paydo bo'lishiga olib keladi.

4. Sariq matbuot tizimining asosiy elementlaridan biri hisoblanadi vizual komponentning matnga nisbatan ustunligi. Vizualizatsiya dunyoning barcha ommaviy axborot vositalarida keng tarqalgan tendentsiyadir, ammo yuqori sifatli nashrlarda illyustrativ seriya matn materiallarini organik ravishda to'ldiradi.

"Sariq" matbuotda "yorqin" dizayn elementlarining kengayishi mavjud: ranglar, rasmlar, sarlavhalar. Aynan “sariq” nashrlar jurnalistika tarixida birinchi bo‘lib bu jihatlarni va birinchi navbatda, ikkita vazifani bajarishga mo‘ljallangan rang bilan tajriba o‘tkazdilar: birinchidan, sotuvga mo‘ljallangan aniq gazeta materiallari muhimligidan dalolat berish. masala, ikkinchidan, gazetaning o'zini vizual tarzda ta'kidlash. Bu juda muhim nuqta, chunki sariq nashrlar asosan chakana savdo tarmog'i orqali tarqatiladi. Standart qora va oq (teskari) sarlavhalardan tashqari, asosan sariq, to'q sariq, qizil va ko'k ranglar mavjud. Chiziqlarning ranglari orasida to'q sariq, sariq va ko'k substratlar mavjud. Ushbu rang sxemasi biz ko'rib chiqqan deyarli barcha nashrlar uchun xosdir. Ushbu o'ziga xos ranglardan foydalanish tasodifiy emas, chunki psixologlarning fikriga ko'ra, bu ohanglar butun rang spektrining eng jozibalisidir.

Rasmlarga kelsak, "sariq" nashrlarda ular ustun mavqega ega, chunki ularsiz asosiy vazifani - tomoshabinlar e'tiborini jalb qilish ham mumkin emas. Ko'pincha o'rganilayotgan gazetalardagi rasmlar yarim sahifa yoki undan ko'proq vaqtni oladi. Bu xususiyat har qanday ommaviy muloqotning eng muhim psixologik ta'siri - hissiy va estetik timsolini namoyish etadi. Ammo "sariq" matbuotning o'ziga xosligi shundaki, hissiy komponent birinchi o'ringa chiqadi, ko'pincha estetikaga zarar etkazadi. Ya'ni, sifatsiz bo'lsa ham, eksklyuziv yoki shov-shuvli tasvirlar katta maydonlarni egallaydi.

Ommaviy matbuotda birinchi oʻrinda “matbuot fotosurati”, boshqacha aytganda, muayyan fakt bilan chambarchas bogʻliq boʻlgan, xususiy hodisa darajasidan oshmaydigan, shuning uchun variantli talqinni istisno qiluvchi reportaj illyustratsiyasi turadi.

"Sariq" fotosurat qo'llaniladigan qiymatga ega, shuningdek, ikkinchi eng mashhur vizual komponent - axborot grafikasi. Grafiklar, jadvallar, xaritalardan faol foydalanishning asosiy sababi "sariq" matbuotning materialni iloji boricha soddalashtirish istagida yotadi. “Sariq” gazetalar gazetani iloji boricha sodda va iste’molga qulay qilish maqsadida matnni axborot grafiklari bilan almashtirishga harakat qiladi. Va bu erda ommaviy matbuot ideal darajada sodda va vizual gazeta materiali - komikslar tomon rivojlanmoqda.

Amaliyot quyidagi kichik turlarning noto'g'ri ma'lumotlar sarlavhalarini o'z ichiga oladi:

A) Matndan tashqari sarlavhalar . Ular materialning ma'lum bir matni bilan emas, balki matn mazmunidan ko'ra qiziqroq bo'lgan matndan tashqari vaziyat bilan bog'liq.

b) Nashrning tezislaridan birini ifodalovchi sarlavhalar . Sifatli matbuotdagi mazmunli sarlavhalardan farqli o'laroq, tabloid sarlavhalari hikoyaning mohiyatini bermaslikka harakat qiladi, faqat ba'zi tafsilotlarga e'tibor qaratadi.

V) Matndagi faktlarning to'g'ridan-to'g'ri buzib ko'rsatilgan sarlavhasi .

"Sariq" matbuotning paydo bo'lishining sabablaridan biri jurnalistika funksiyalarining yanada kengayishi deyish mumkin. Gnoseologik funktsiya bilan bir qatorda aksiologik, ijodiy, ijodiy, estetik, rekreatsion va gedonistik funktsiyalar tobora muhim rol o'ynay boshlaydi. Oxirgi ikkitasining paydo bo'lishi asosan "sariq" matbuotning ishlashining boshlanishi bilan bog'liq. Ijodiy funktsiya auditoriyaga o'quvchini dam olishga, shaxsiy muammolardan va ishdan chalg'itishga imkon beradigan qiziqarli va oddiy materiallar bilan ta'minlash orqali amalga oshiriladi. Gedonistik funktsiya o'quvchining "buyurtmasini" bajarish, shaxsning muloqot jarayonida ishtirok etishdan xabardorligi bilan amalga oshiriladi. Bu funktsiyalarni har qanday matbuot bajaradi, ammo "sariq" jurnalistika sohasida rekreatsion va gedonistik ehtiyojlarni qondirish ushbu turdagi konstitutsiyaviy belgidir. Shunday qilib, "sariq" matbuotning paydo bo'lishining uchinchi - asosiy sababi sanoat va postindustrial jamiyatdagi ommaviy ong evolyutsiyasining o'ziga xos xususiyatlari bilan izohlanadi.

Nashrning strukturasini belgilovchi turni tashkil etuvchi xususiyatlar va xususiyatlar mavjudligiga qarab, "sariq" matbuot massivida voqelikni tahlil qilish sifati pasayganligi sababli nashrlarning ayrim turlarini ajratib ko'rsatish mumkin .

1. Sifatli gazetalarga intiladigan, ammo “sariq” gazetalarning asosiy xususiyatlariga ega “oraliq” nashrlar.

2. "Sariq" nashrlarning asosan barcha xususiyatlarini o'z ichiga olgan bulvar nashrlari. Ular yuqori sifatlilarga qaraganda ancha oddiy va "oraliq" dan ko'ra ko'proq "savdogar".

3. Aslida "sariq". Yuqorida qayd etilgan barcha asosiy turni shakllantirish xususiyatlariga ega bo'lgan gazetalar. Ular sensatsionizm va aniq qo'pollikning aniq patosi bilan ajralib turadi.

Shunday qilib, G'arbda va Rossiyada "sariq" matbuotning shakllanishi va rivojlanishi chuqur ijtimoiy-madaniy o'zgarishlardan, 20-asrda ommaviy jamiyat paradigmasining o'zgarishidan dalolat beradi.

1.3 "Sifat" va "sariq" bosish. Ba'zi xususiyatlar va xususiyatlar

Bugungi kunga kelib, sifat va sariq matbuot muammosi juda dolzarb. Ushbu ikki turdagi matbuot o'rtasida doimiy ravishda "kurash bor". Sifatli nashrlar o'z auditoriyasi haqida aniq tasavvurga ega va sariq matbuot hamma uchun matbuot bo'lishga intiladi. Shuning uchun sariq matbuotning mashhurligi har kuni o'sib bormoqda.

Sariq matbuot "omnivorous" va, eng avvalo, u o'ziga xos (kasbiy, siyosiy va hokazo) xususiyatlari bilan bog'liq emas, balki o'quvchining xususiyatlariga tayanadi, chunki. Sifatli matbuot nafaqat ma'lumot sotuvchisi, balki ta'sir qilish vositasidir. Turli ijtimoiy-siyosiy sohalarda qaror qabul qiluvchi tuzilmalarga ta’sir o‘tkazish orqali axborot maydonini shakllantirishga intiladi. Sariq matbuot esa axborotni to'g'ridan-to'g'ri sotish bo'yicha ish olib boradi.

Natijada, ular bir-biridan farq qiladi media biznesga yondashuvlar. Savdolar sonini ko'paytirish uchun tegishli "qadoqlash" kerak - shuning uchun jinoiy mavzuga, voqealarga va jinoyatlarga e'tiborni kuchaytirish kerak. ommaviy madaniyat, shuning uchun gazeta va jurnallarning tegishli dizayni, shu jumladan tasviriy seriya (fotosuratlar va karikaturalarning ko'pligi) (Papushin 9). Shunday qilib, eng mashhur sarlavhalar: yulduzlarning "qo'pol xatolari" (matnsiz yulduzlarning ko'p sonli fotosuratlari), XX asrning eng mashhur ayollari / erkaklari, oy / yil / haftaning eng shovqinli janjallari / to'ylari / partiyalari va boshqalar. . Ushbu sarlavhalarning mohiyati matnsiz ularga fotosuratlar va sarlavhalar bilan katta tarqalishdir, chunki sariq matbuotda matnning o'ziga emas, balki fotografik tasvirga e'tibor berish istagi bor. Fotosurat sarlavhalari san'atga aylanadi bu holat, va matbuotda aynan shunday qiladigan odamlar bor, ya'ni. fotosuratlar uchun izohlar yozing. Fotosuratga sharh berishning o'zi kifoya emas, uni qiziqarli qilish, odamda qandaydir his-tuyg'ularni uyg'otish kerak. Ko'pincha so'z o'yinlari, so'z o'yinlari, badiiy iqtiboslar qo'llaniladi

O'quvchilar bilan ishlashning tabiati muhim xususiyat matbuot bo'limi uchun sifat va boshqalar. sariq. Shunday qilib, agar yuqori sifatli nashrlar, qoida tariqasida, o'z auditoriyasi haqida aniq tasavvurga ega bo'lsa, sariq nashrlar "hamma uchun" matbuotga aylanadi. Sariqlar "omnivor" va birinchi navbatda, chunki ular o'quvchining o'ziga xos (kasbiy, siyosiy va boshqa) xususiyatlariga bog'liq bo'lmagan xususiyatlaridan foydalanadilar. Asoslangan "umumiy insoniy" qiziqish, shuningdek, ommaviy instinktlar ta'kidlanadi, bu esa bunday nashrlarga o'z auditoriyasini og'riqsiz kengaytirish imkonini beradi. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papushin ommaviy axborot vositalari tizimining asosiy asoslari. Leksiya 1)

eng ko'p asosiy misol Sariq rus gazetasi - Moskovskiy komsomolets. Shunisi e'tiborga loyiqki, ismlari hozirgi "MK" bilan bog'liq bo'lgan jurnalistlar, birinchi navbatda, jinoyatchilar va janjal mualliflari. tadqiqot jurnalistikasi. "MK"ning tiraji bugungi kunda 1 million nusxadan oshgani ham qiziq; va yuqori tiraj - bu ma'noda sifatli nashrlar uchun zid beradi barcha sariq matbuot, umumiy xususiyati.

Sifatli matbuot nafaqat ma'lumot sotuvchisi, balki ta'sir ko'rsatish vositasi sifatida ham harakat qiladi. U turli ijtimoiy-siyosiy sohalarda qaror qabul qiluvchi tuzilmalarga ta’sir ko‘rsatuvchi axborot maydonini shunday shakllantirishga intiladi.

"Izvestiya", "Kommersant", "Vedomosti" va haftalik "Moskovskiye Novosti"ni bugungi rus gazetalari bozorida "yuqori sifatli" deb hisoblash mumkin. Bundan tashqari, alohida e'tibor bu qatorda, Izvestiya loyiq. - Agar "Kommersant" va "Vedomosti" birinchi navbatda tayyorlangan o'quvchilar doirasiga e'tibor qaratib, aniq ishbilarmonlikka ega bo'lsa, "Izvestiya" "umummilliy gazeta" deb e'lon qilinadi. Boshqacha aytganda, gazeta sifatida "hamma uchun" va shu bilan birga - yuqori sifatli.

E'tibor bering, sifat yoki sarg'ishlik tushunchalari baholanmaydi, ya'ni, masalan, familiyada e'tiborsizlik yoki ikkinchi darajalilik belgisi yo'q. Sariq gazetani sifatli qilish mumkinligi aniq - barchasi muharrirlar va jurnalistlarning maqsadi nimaga bog'liq. Soya va maslahatlar "tabloid" gazetalar haqida gapirganda boshlanadi. Umuman olganda, tushunish kerak: jamiyatning xilma-xilligi matbuotning xilma-xilligini talab qiladi va bu holat normaldir. Biroq, buni unutmaslik kerak matbuot – xoh sifatli bo‘lsin, xoh sariq – har holda ham jamoatchilik ongini shakllantirishga ta’sir qiladi. Ya'ni, u tarbiyaviy funktsiyani bajaradi.

“Sariq” nashrlar ko‘proq o‘quvchining his-tuyg‘ulariga, uning ruhiga, “oq”lari esa ongga chorlaydiganlardir. Garchi hozirda ko'plab "oq" nashrlar shunchaki yomon gazetalar bo'lib, o'zlarini yuqori sifatli deb ko'rsatishadi. Sho‘rolar davrida ham qolib ketgan shunday psevdo-sifatli gazetalar bor: ayanchli sarlavhalar, bechora til, chirigan xabarlar. U erda sifatli hech narsa yo'q. Ko'pgina "sariq" nashrlar bunday "oq"larga yuz ochkoni oldinga qo'yishadi.

Yaxshi "sariq" gazetalar, asosan, qilish qiyinroq, chunki mavzularni ochishda sensatsiyalar, eksklyuzivlik, kutilmagan burilishlarni izlashga doimiy e'tibor qaratishdan tashqari, ularning matnlari dramaturgiya, uslub, ehtiyojga ega bo'lishi kerak. hatto eng murakkab narsalarni o'quvchiga eng mashhur tarzda, barmoqlarda tushuntirish. "Oq" gazetalarning jurnalistlari bunga qodir va buni qilmasliklari mumkin. U erda schyot-fakturani rasmiylashtirish va uni ko'proq yoki kamroq izchil ravishda ko'rsatish kifoya.

Uslubning yo'qligi, taqdimotning quruqligi shunchaki sifat sifatida qabul qilinishi mumkin. (http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . )

1.4 Sariq bosish va Runet

Runet sariq matbuotni o'qimaydi. Shunday qilib, interaktiv so'rovdan o'tgan 1000 Runet foydalanuvchisi haqida o'ylab ko'ring. Bundan tashqari, ularning do'stlari va qarindoshlari sariq matbuotni o'qiydilar.

Runet auditoriyasining bosma ommaviy axborot vositalariga nisbatan afzalliklari qanday? "Sariq matbuot" deb atalmish o'z qiziqishlari tarkibida qanday o'rinni egallaydi? O'quvchilar orasida o'tkazilgan so'rovda qatnashgan 1000 ga yaqin ishtirokchi buni tushunishimizga yordam berdi. (VirtualExS so'rovi (http://www.virtualexs.ru).

Runet foydalanuvchilari ko'proq yoki kamroq muntazam o'qiydigan gazeta va jurnallar orasida Runet auditoriyasining u yoki bu qismining deyarli barcha axborot ehtiyojlarini qondiradigan gazetalar bor. Bular, birinchi navbatda, ommaviy kitobxonlar uchun mo'ljallangan nashrlar ("Komsomolskaya pravda", "Argument i faktlar", "Moskovskiy komsomolets", "Speed-info", "Telesem", "7 kun", "Antenna", "From" qo'l-qo'l ") va ijtimoiy-siyosiy nashrlar (" Rus gazetasi", "Izvestiya", "Vedomosti"). Ishbilarmonlik matbuotining segmenti birinchi navbatda "Kommersant", "Ekspert", "Economics and Life" kabi nashrlar bilan ifodalanadi. Nashrlar guruhida alohida qiziqishga qaratilgan Liza, "Dunyo bo'ylab" , “Hikoyalar karvoni”, “Kosmopolit”, “Rossiya muxbiri”, “Sport-ekspress”, “Rulda”, “Mening bolam”, “Qimor”, “Ommaviy mexanika”, “Fan va hayot”, “Kimyo. va hayot”, “Computerra”.

Runet foydalanuvchilarining aksariyati o'z g'oyalariga ko'ra, "sifatli" matbuotni o'qishga yo'naltirilgan. Har holda, "Siz sariq matbuot nashrlarini o'qiysizmi?" - faqat har beshinchisi ijobiy javob berdi (respondentlarning 20 nafari). Taxminan 40% "sariq" matbuotni o'qishni yaqin do'stlari, qarindoshlari, tanishlari, do'stlari, ishdagi hamkasblariga bog'lashiga qaramay. Shu bilan birga, taxminan har ikkinchi respondent ("sariq" matbuotni o'qimaganlarning 52 nafari uni ilgari o'qiganligini tan oldi).

"Sariq" matbuotni o'qishdan bosh tortgan yoki ilgari hech qachon o'qimaganlarning asosiy sabablari qiziqish va vaqt etishmasligi/yo'qolishi, foydali ma'lumotlar va bunday nashrlarda to'g'ridan-to'g'ri yolg'on.

Bosma nashrlarni, jumladan, “sariq”ni o‘qiyotganda foydalanuvchilarning 31 foizi matnga, 25 foizi rasmga, 44 foizi matn va grafikaga teng ustuvorlik beradi.

“Sariq” matbuotda ko‘tarilayotgan asosiy mavzulardan yulduzlar va mashhurlar hayoti, latifalar va hazillar, janjal va jinoyat yangiliklari, g‘iybat va krossvordlar kabi ruknlar katta qiziqish uyg‘otadi. Xuddi shu sarlavhalar, agar materialning "qora" taqdimoti, "iflos choyshab" ni qazish, erotik motivlardan haddan tashqari foydalanish, munajjimlik va ekstrasensor idrokga chekinish bo'lsa, rad etishga olib keladi.

Runet foydalanuvchilari orasida "sariq" matbuotni o'qishdan uzoqlashish istagi "sariq" matbuot odatda nima haqida va qanday yozishi bilan Runet foydalanuvchisini bosma nashrlar o'quvchisi sifatida nimaga ko'proq qiziqtirayotgani o'rtasidagi qarama-qarshilik chuqurlashishi bilan rivojlanadi.

Xususan, har ikkinchi respondent uni alohida shov-shuvli voqealar, janjallar, ularning hayotidagi intim tafsilotlar emas, balki siyosat, yirik biznes, madaniyat, shou-biznesning taniqli arboblari bilan suhbatlar qiziqtirishini qayd etgan. Sayohat va xabarlar, sport tadbirlari haqidagi xabarlar haqida tavsiyanomalar (sharhlar) shunga o'xshash qiziqish uyg'otadi.

Sog'likni saqlash yo'llari haqida xabarlarga talab bo'ladi va pishirish retseptlari, kosmetika mahsulotlari, kiyim-kechak, poyabzal haqida ma'lumot va maslahat xabarlari.

Deyarli har uchinchi respondent jinoiy dunyo haqidagi ma'lumotni shaxsiy xavfsizligi uchun foydali bo'lsa, "sariq" matbuotdan olishga qarshi emas. Moda olamidagi o'tmish va bo'lajak ijtimoiy voqealar va voqealar haqidagi xabarlar xuddi shunday qiziqish uyg'otadi.

Tahliliy materiallar, siyosat va iqtisodiyot sohasidagi sharhlar, Runet foydalanuvchilarining mutlaq ko'pchiligi (70-80%) tomonidan talab qilinadigan yangi audio va video mahsulotlar haqidagi ma'lumotlarga kelsak, bu erda bizning respondentlarimiz "sariq" haqida hech qanday tasavvurga ega emaslar. bosing.

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

loyihasi "Runet ovozi »)

2. Media reytinglari - bosing

Taqdim etilgan jadvallarda nashrlar auditoriyasining hajmi to'g'risidagi ma'lumotlar mavjud. Tadqiqot natijalaridan olingan ma'lumotlar “Milliy kitobxonlar soʻrovi”

Hudud - Rossiya - Moskva - Sankt-Peterburg

Davr - mart-iyul, 2009-10-29

Nashrlar guruhi:

· Oylik va ikki oylik jurnallar (2.4-rasm, oylik jurnallar reytingi). Batafsilroq muhokama 4-ilovada keltirilgan;

· Moskvadagi 12-19 yosh guruhidagi nashrlar auditoriyasi (2.1-jadval)

O'rtacha nashr o'qiydiganlar soni (AIR) - nashrning bitta sonining o'rtacha o'quvchilari soni.

Barcha jadvallar, agar boshqa yosh chegaralari ko'rsatilmagan bo'lsa, 16 va undan katta yoshdagi shahar aholisi to'g'risidagi ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Rossiya uchun ma'lumot berilgan nashrlar uchun shuni esda tutish kerakki, Rossiya uchun ma'lumotlar Moskva va Sankt-Peterburg uchun ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

2.1-rasm. Kundalik gazetalar reytingi

*The Moscow Times auditoriyasi hajmi bo'yicha natijalarni ko'rib chiqayotganda, TNS Gallup Media so'rovlarida faqat rus tilida so'zlashuvchi aholi ishtirok etishini esga olish kerak, natijada ushbu nashr auditoriyasining bir qismi ushbu nashrga kirmaydi. o'lchov va yarim yillik auditoriya va AIR to'g'risidagi ma'lumotlarda hisobga olinmaydi.

Guruch. 2.2 Haftalik gazetalar

Fig.2.3 Haftalik jurnallar

2.4-rasm Oylik va ikki oylik jurnallar

Moskvadagi 12-19 yosh guruhidagi nashrlar auditoriyasi

Tab.2.1

Nashrlar guruhi	Nashr	AIR, ming kishi	HAVO, %
Haftalik nashrlar
7 kun	161.0	21.4
Bravo	33.4	4.4
Yangilash	17.3	2.3
Avtodunyo	47.5	6.3
Antenna	112.3	15.0
Sizning bo'sh vaqtingiz	15.2	2.0
Kompyuter	12.2	1.6
Liza	44.2	5.9
MK bulvari	28.0	3.7
Dam olish!	34.6	4.6
Tasavvur qiling!	24.4	3.3
TV parki	71.5	9.5
Har 2 haftada bir marta chiqariladi
Plakat	65.3	8.7
O'yin mamlakati	65.7	8.8
Oylik nashrlar
Kosmopolit	156.4	20.8
Elle Qiz	82.4	11.0
Geo	38.6	5.1
Men seni Sevaman	21.2	2.8
Voy!	82.7	11.0
Kompyuter o'yinlari	54.4	7.2
Rolling tosh	28.1	3.7
Ha!	91.7	12.2
Ha! - Yulduzlar	50.3	6.7
Dunyo bo'ylab	123.9	16.5
Uy 2	28.3	3.8
qimor o'yinlariga qaramlik	138.3	18.4
Hikoyalar karvoni	76.0	10.1
Lisa.Qiz	47.7	6.3
fantaziya dunyosi	24.6	3.3
Reader's Digest	13.9	1.8
Hacker	30.8	4.1
Bezori	15.9	2.1

Medialogy kompaniyasi Rossiya Federatsiyasining iqtiboslar reytingini tuzdi 2009 yil avgusti uchun ommaviy axborot vositalari ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Medialogia Citation Index (CI) eng ko'p iqtibos keltiriladigan Rossiya ommaviy axborot vositalari reytingini tuzish uchun asos bo'ldi.* Reyting Medialogia tizimining media bazasiga asoslangan bo'lib, u o'z ichiga oladi. bu daqiqa Rossiya Federatsiyasining 3903 ta eng nufuzli manbalari: televidenie, radio, gazetalar, jurnallar, axborot agentliklari, Internet-media va bloglar. Ushbu reyting o'z ichiga oladi Rossiya ommaviy axborot vositalari federal daraja, hisob-kitobda ixtisoslashgan ommaviy axborot vositalari hisobga olinmagan.

2.2-jadval

2.3-jadval

· Eng mashhurlari ko'ngilochar xarakterdagi nashrlardir;

· Bu nashrlar o‘z auditoriyasiga ega;

· Muayyan nashrlarga bo'lgan talabga ko'ra, zarur ma'lumotlar mavzusiga bozor ehtiyojlarini aniqlash mumkin.

Xulosa

Jurnalistlar, tahlilchilar, noshirlarning sariq matbuot bozorining rivojlanishi bilan bog'liq fikrlari turlicha.

Rossiyadagi bozor segmenti - bu porloq jurnallar va umuman jurnal mahsulotlari. Gazetalarda bozor segmenti tabloidlar va nish gazetalaridir. Siz tabloidlarda jiddiy biznes qilishingiz mumkin. "Sifatli" gazetalar segmenti umumiy manfaat qisqa muddatda haqiqiy biznesga aylanish imkoniyati yo'q.

· Media bozorida jurnallar bozorida tiklanish kuzatildi, qimmatbaho yaltiroq jurnallar “qisqardi”, talabga ega bo‘lmagan bir qator nashrlar yopildi, “nashr axlatlari” kamroq bo‘ldi va shu bilan birga birlashish tendentsiyasi kuzatildi. va aktivlarni birlashtirish. (Aleksandr Oskin, bosma mahsulotlarni distribyutorlar uyushmasi boshqaruvi raisi. ON-LINE konferentsiyalar)

· Rag'batlantirish xarajatlari keskin kamaydi. O'tkir. Bir yil davomida qandaydir massivni eslab qolish qiyin reklama kampaniyalari OMMAVIY AXBOROT VOSITALARI. Kutishlardan - menimcha, radio segmentida hali ham bir qator bozor o'yinchilarining egalarining o'zgarishini kutish kerak. (Oleg Medvedev, Bosh direktor, Bosh muharrir"Finam FM" konferentsiyalari onlayn)

· Ishbilarmonlik nashrlariga qiziqish ortib bormoqda. Qanchalik boshqa savol. Bu qiziqishning chegarasi nima, aniqrog'i, "sariq" matbuotdagi rasmlarni tomosha qilish emas, balki o'qish, tinglash, biznes nashrlarini tomosha qilish qobiliyatiga ega bo'lgan auditoriya qatlamining chuqurligi qanday ... (Oleg Medvedev , Finam FM .on-line konferentsiyalarining bosh direktori, bosh muharriri)

Yuqoridagi bayonotlarga asoslanib, xulosa sariq matbuot bozorining rivojlanishining pasayishi haqida o'ylaydi. Lekin bunday emas. Internet kabi joy bor. Va ayni paytda u etarli miqdordagi "sariq" ma'lumotlarni o'z ichiga oladi.

Ushbu bo'shliqqa o'tish bir necha sabablarga ko'ra bo'lishi mumkin:

· nashriyot bilan bog'liq xarajatlarni kamaytirish;

· Mahsulotlarni sotish bilan bog'liq xarajatlarni kamaytirish (xodimlar, chakana savdo nuqtalari va boshqalar);

· iste'mol bozorining o'sishi (haqiqiy va potentsial o'quvchilar);

· Muayyan xarakterdagi axborotga bo'lgan talabni o'rganish qobiliyati (internet so'rovlari);

Axborotga bo'lgan talab (chunki o'quvchi katta mablag' sarflamaydi).

Bosma ommaviy axborot vositalari bozori, xususan, sariq matbuotning o'ziga xos xususiyati bor maqsadli auditoriya, ya'ni mavjud bo'lishga mahkum. Yana bir ijobiy jihat bor – bu bozor boshqa ommaviy axborot vositalariga nisbatan sog‘lom raqobat bo‘lib, ularning rivojlanishi va taqdim etilayotgan axborot sifati, bosma mahsulotlar sifati oshishiga xizmat qilmoqda.

Adabiyotlar ro'yxati

1. Papushin A. Matbuot va jamiyat: "Bir zanjirda bog'langan" // Ommaviy axborot vositalari tizimining asosiy asoslari. – 2001 yil

2. Ekspert, 25.04.2005 Sariq matbuotdan salom

3. Ilmiy-madaniy jurnal No7 23.05.2005 Evgeniy Sazonov"Sariq matbuot" fenomeni »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 "Glas Runet loyihasi"

5. VirtualExS so'rovi (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - Matbuot tarqatish bozoridagi vaziyat to'g'risida (2009 yil iyul-avgust oylari uchun ma'lumotlar)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . V.Chertinovning intervyusi Ko'pgina jurnalistlar bosim ostida ishlaydi

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papushin A. Ommaviy axborot vositalari tizimining asoslari. 1-ma'ruza

11. Kommersant-Money. Maksim Chernigovskiy. Sariq matbuot bosimi ostida. Sariq matbuotning zarari qanchalik jiddiy?

O'qish foydali bo'lishi mumkin: