Beruf Presseattaché. Stellenbeschreibung für Presseattaché

Wie funktioniert das. Presseattaché der russischen Premier League

200 Anrufe am Tag, die Launen der Spieler und gefährliche Pressekonferenzen – wie Pressesprecher in der russischen Premier League funktionieren.

„Meisterschaft“ setzt Veröffentlichungen in der Rubrik „Wie es funktioniert“ über Berufe im russischen Fußball fort. In dieser Ausgabe erzählen wir Ihnen, wie die Arbeit der Vereinspresseattachés funktioniert und auf welche Schwierigkeiten sie bei der Arbeit mit Fußballspielern, Journalisten und Fans stoßen.

Wie werde ich Presseattaché?

Die meisten Menschen kommen aus dem Sportjournalismus zur Arbeit im Pressedienst. Spezielle Bildungseinrichtungen oder Kurse à la „In zwei Stunden Presseattaché werden“ gibt es nicht. In der Regel fällt der Vereinsführung ein Journalist auf, der schon lange loyal über die Mannschaft schreibt und das Beste: Fan davon ist. Es gibt auch Zufälle, z Ivan Bodylevsky, der bei Rubin an Videoinhalten beteiligt war. Kurban Berdyev mochte ihn und arbeitet jetzt als Presseattaché in Rostow. Um diesen Job bei einem Fußballverein zu bekommen, muss der Kandidat zunächst über eine geisteswissenschaftliche Ausbildung verfügen, den Beruf verstehen und den russischen Fußball kennen.


Alexey Sorokin, Presseattaché von Orenburg:

Ich arbeite schon sehr lange in Orenburg. Ich hatte einen Laden für Sportutensilien und wurde eingeladen, im Verein zu arbeiten. Ich habe angefangen, als die Mannschaft noch in der zweiten Liga der Ural-Wolga-Region spielte. Ich erinnere mich an die Zeiten, als wir den 17. Platz belegten. Dann gab es drei Silbermedaillen. Dann Aufstieg in die erste Liga und die Premier League.

Legenden der Presseattachés

Es gilt der allererste Presseattaché im sowjetischen Sport Leonid Trachtenberg. Bereits 1988 begann er mit der Eishockeynationalmannschaft der UdSSR zu arbeiten. Und 1994 wurde er auf Einladung von Oleg Romantsev Presseattaché der russischen Fußballnationalmannschaft und von Moskau Spartak. Zusammen mit Spartak war Trachtenberg ein Pionier der RFPL.



Journalist, Presseattache, Pionier

Heute wird der berühmte Sportjournalist und erste Pressesprecher für Hockey und Fußball, Leonid Trakhtenberg, 65 Jahre alt.

Eine weitere Legende des Berufs – Sergey Aksyonov, der jetzt als Direktor für Informationspolitik und Öffentlichkeitsarbeit bei CSKA arbeitet. Er arbeitete bei Krasnaja Swesda und sympathisierte mit dem Armeeklub. So landete er bei CSKA. Gemeinsam mit der Mannschaft ging er durch dick und dünn und erlebte sowohl die berühmte Ungeschlagenheitsserie von ZSKA unter der Führung von Dolmatov als auch den Sieg der „Armeemannschaft“ im UEFA-Pokal. Es ist erwähnenswert, dass Sergei Aksenov Oberst der russischen Armee ist.


„Und wie er auf Shchennikovs Hochzeit getanzt hat! …“ Sergei Aksenov ist 55

Der PR-Direktor von CSKA flog nicht mit der Mannschaft nach Spanien, aber am 11. Januar spürte er ihre Liebe und ihren Respekt voll und ganz ...

Wofür ist der Pressesprecher zuständig?

Viel von allem. Die Hauptaufgabe besteht darin, ein positives Image des Vereins zu schaffen. Der Pressedienst pflegt die Website des Vereins und alle seine sozialen Netzwerke, erstellt Programme vor dem Spiel, akkreditiert Journalisten für Spiele, steht in ständigem Kontakt mit führenden Medien, organisiert und koordiniert Interviews mit Spielern und Trainerstab und hält Pressekonferenzen nach dem Spiel ab. Gleichzeitig verlangt das Management ständig, dass die Presse positiv über das Team schreibt, und das ist sehr schwierig. Sie müssen so erfinderisch und diplomatisch wie möglich sein, um das gewünschte Ergebnis zu erzielen.

Zusätzlich zu den üblichen Aufgaben eines Presseattachés organisiere ich Treffen mit Fans. Wir haben eine spezielle Person, die für das Video verantwortlich ist, aber auch er braucht Hilfe. Das Wichtigste bei unserer Arbeit ist, mit Kreativität an die Sache heranzugehen und uns immer etwas Neues und Interessantes für die Fans einfallen zu lassen.

Wie viele Personen sind im Pressedienst?

Es hängt alles vom Status und Budget des Clubs ab. Für unsere führenden Clubs sieht eine Beispielliste der Mitarbeiter wie folgt aus:

Presseattache;
- sein Assistent;
- Site-Moderator;
- Verantwortlicher für soziale Netzwerke (häufig dieselbe Person, die auch für die Website verantwortlich ist);
- Fotograf;
- Videoabteilung des Vereinsfernsehens (mehrere Personen);
- schreibender Reporter.

Wie lang ist der Arbeitstag eines Presseattachés?

Wenn Sie es gewohnt sind, von 9 bis 18 Uhr mit einer einstündigen Mittagspause in einem Büro zu arbeiten und die Wochenenden Ihre heiligen Tage sind, dann ist der Job eines Presseattachés nicht für Sie geeignet. Der Pressesprecher ist mit dem Team fast überall unterwegs, daher stimmen ihre Zeitpläne oft überein. Aber auch wenn die Spieler ruhen, hört die Arbeit nicht auf. Jeder Pressesprecher eines RFPL-Clubs wird Ihnen sagen, dass Sie während der Saison sechs oder sieben Tage die Woche arbeiten müssen und Wochenenden eine Seltenheit sind. Wenn Sie sich jedoch dazu entschließen, sich auszuruhen, heißt das nicht, dass Sie Ihr Telefon ausschalten können, denn es kann alles passieren und Sie müssen dringend wieder an die Arbeit. In den Winter- und Sommerferien gibt es Urlaub, in denen sich das Team ausruht.

Wie arbeitet ein Presseattaché am Spieltag?

Am Spieltag beginnt der Arbeitstag mit einer Morgenbesprechung, bei der die Anwesenheit eines Pressesprechers obligatorisch ist. Anschließend macht er einen Rundgang durch das Stadion, um zu prüfen, ob alles für die Journalisten bereit ist. Damit während des Spiels alles wie erwartet funktioniert, müssen viele Kleinigkeiten überprüft werden. Während eines Spiels befindet sich der Presseattaché in der Regel in der Nähe der Trainerbank oder beobachtet das Spiel von der Tribüne aus. Nach dem Spiel muss er eine Pressekonferenz für die Cheftrainer der Mannschaften abhalten, Flash-Interviews mit den Spielern betreuen und dafür sorgen, dass diese in der Mixed Zone mit der Presse sprechen. Anschließend müssen Sie die Informationen auf die Ressourcen des Clubs hochladen – die Website und die sozialen Netzwerke. Wenn das Spiel um acht Uhr abends endet, haben Sie erst um Mitternacht Zeit.

Am schwierigsten zu bearbeiten sind Spiele des Europapokals. Sie beginnen spät und nachdem Sie gearbeitet haben, arrangiert die UEFA eine „Nachbesprechung“. Darin besprechen wir, wie das Spiel gelaufen ist, welche Mängel es gab und was im Gegenteil gut gelaufen ist. Nach Europapokalspielen endete die Arbeit manchmal schon um drei oder sogar vier Uhr morgens. Wenn man bedenkt, dass man schon seit dem Morgen auf den Beinen ist, ist das ziemlich schwierig.

Was verlangen die Spieler vom Presseattaché?

Fußballer sind besondere Menschen, deshalb sind ihre Wünsche unterschiedlich. Wenn ein Spieler zum ersten Mal einer Mannschaft beitritt, braucht er Zeit, um sich daran zu gewöhnen. Neue Stadt, neuer Verein, neue Partner und sehr wenige Bekannte. Und oft wird der Presseattaché zum ersten Assistenten. Sie stellen mir verschiedene Fragen: ein Restaurant empfehlen, mich vom Flughafen abholen, das Auto bewegen, die Kinder in den Kindergarten bringen.

Nikita Medvedevskikh, Presseattaché von Ural:

Wir hatten einen Spieler, Mohamed Konate aus der Elfenbeinküste, der mir eine Nachricht auf Englisch schrieb, dass er sehr krank sei und eine Pille benötige. Ich befragte meine Frau und sie gab mir eine Pille sagte, es sei so richtige Wahl. Ich rannte zu Konates Haus, gab ihm die Pille und er sah sehr schlecht aus. Ich hatte dann Angst, dass er den Kindern am nächsten Tag den Meisterkurs nicht zeigen könnte. Aber alles hat geklappt, die Pille hat ihm geholfen.

Wie kommunizieren Sie mit dem Cheftrainer?

Nicht im Team wichtiger als eine Person als der Cheftrainer. Er sorgt hier für Recht und Ordnung. Der Pressesprecher muss engen Kontakt und Kommunikation mit dem Mentor herstellen. Jeder Spezialist hat seine eigene Meinung darüber, wie Fußballspieler mit der Presse interagieren sollten und wem er bereit ist, Interviews zu geben. Wenn man von einem Trainer sagt, dass er ein Psychologe sein muss, um eine Annäherung an jeden Spieler zu finden, dann muss der Pressesprecher ein Psychologe sein, um eine Annäherung an den Cheftrainer zu finden. Ein kluger Leiter des Pressedienstes weiß immer, wann er sich an einen Mentor wenden sollte und wann es besser ist, zu schweigen, welche Themen es wert sind, besprochen zu werden, und welche besser weggelassen werden sollten. Der Presseattaché ist die Stütze des Mentors, auf den er sich jederzeit verlassen kann.

Warum der Presse folgen?

Der Pressesprecher ist für alle Artikel, Nachrichten und Videos verantwortlich, die in der Presse über den Verein erscheinen. Er muss alle Veröffentlichungen überwachen, Fehler korrigieren und versuchen sicherzustellen, dass die Nachrichten positiv sind. Es ist klar, dass es sehr schwierig ist, Journalisten anzudeuten, dass es besser ist, über das Gute zu schreiben, wenn eine Mannschaft zehn Spiele in Folge verliert. Obwohl einige Clubleiter damit rechnen, dass dies der Fall sein wird. Wenn ein negativer Artikel auftaucht, ruft der Clubchef fast sofort den Pressesprecher mit der Anweisung, sich damit zu befassen. Aber es ist nicht seine Schuld, dass solche Artikel veröffentlicht wurden, und er hat praktisch keinen Einfluss auf die Veröffentlichungen. Einige drohen damit, dass die Spieler nicht mit diesen Medien kommunizieren. Generell besteht die Aufgabe des Presseattachés jedoch darin, mit minimalen Möglichkeiten eine maximale Bindung der Presse an den Verein zu erreichen.

Wie hält man eine Pressekonferenz ab?

Nach dem Spiel halten die Cheftrainer der Mannschaften eine obligatorische Pressekonferenz für Journalisten ab. Ein Presseattaché kommt zusammen mit dem Teammentor zu den Pressevertretern und muss das Gespräch leiten. Er kann dem Cheftrainer einige Informationen geben, zeigt, an welchen Journalisten er die nächste Frage stellen soll, und kümmert sich sofort um Situationen höherer Gewalt. Auch wenn es manchmal schwierig sein kann. Viele erinnern sich beispielsweise daran, wie der Experte Alexander Bubnov im April 2014 Spartak-Cheftrainer Dmitri Günko mit Vorwürfen und sehr negativen Aussagen angriff. Und es erwies sich als sehr schwierig, es umzusetzen. Sehen Sie sich hier das Video dieser Episode an.

Wie oft rufen Pressesprecher an?

Das Mobiltelefon ist eine der größten Erfindungen der Menschheit, doch die Pressesprecher aller Vereine der Welt mögen es nicht. Wenn neue Informationen über den Verein auftauchen, rufen Journalisten aller Sportpublikationen sofort den Pressesprecher mit der gleichen Frage an. Stellen Sie sich vor, dass Sie morgens von 20 Personen angerufen und dasselbe gefragt würden. Dann, zwei Stunden später, wiederholte sich alles, nur die Frage änderte sich, und dann noch eine halbe Stunde später – eine neue Frage. Und so jeden Tag.

Die Anrufe beginnen früh morgens und dauern bis spät abends. Sie rufen Sie möglicherweise aus England an und fragen Sie nach einem ausländischen Fußballspieler, bitten Sie, dringend neue Fotos des Stadions für einen Artikel zu senden, oder helfen Ihnen dabei, die Nummer eines Agrarwissenschaftlers zu erhalten, um sich über den Zustand des Rasens zu informieren. Die Bewältigung eines solchen Informationsflusses ist sehr schwierig, aber der Pressesprecher muss dazu in der Lage sein. Neben Journalisten ruft auch die Vereinsleitung ständig mit neuen Aufgaben an. Nun ja, und die Fans. Wo wären wir ohne sie? Das Telefon muss 24 Stunden am Tag funktionieren und der Pressesprecher ist immer bereit, einen wichtigen oder weniger wichtigen Anruf entgegenzunehmen.

Ivan Bodylevsky, Presseattache Rostow:

Als Manchester United nach Rostow kam, rief mich jede Minute jemand an. Alles war sehr aktiv und sehr ereignisreich. Wir haben versucht, das Spiel so gut wie möglich zu dokumentieren und haben viele Werbeaktionen durchgeführt. Aus diesem Grund klingelte das Telefon einfach ununterbrochen. Am Morgen versuchte ich zu zählen, wie viele Anrufe es gab, erreichte 200 und gab auf.

Evgeniy Ovsyannikov, Pressesprecher von Arsenal:

Ich habe etwas weniger als 1000 Kontakte auf meinem Telefon, aber sie sind alle aktuell. Sie rufen aus verschiedenen Gründen sehr oft an. Vor Spielen mit Spartak gibt es immer viele Anrufe. Ich erinnere mich, dass wir im März 2015 Probleme mit dem Spielfeld hatten und dann in Moskau in der kleinen Lokomotiv-Arena gegen CSKA spielen mussten. Dann wurde mein Telefon einfach in Stücke gerissen. Es verging keine Minute, in der sie mich nicht anriefen und nach dem Zustand des Feldes fragten. Dann interessierten sich auch nicht-fußballerische Publikationen für dieses Thema.


Was verlangen die Fans?

„Brauchen Sie Tickets“, „Besorgen Sie sich ein T-Shirt“, „Wann beginnt das Spiel“, „Wo kann man einen Schal kaufen“ – bei diesen und Hunderten anderen Fragen zögern Fans nicht, den Pressesprecher anzurufen, der antworten muss alle höflich. Vor jedem Spiel rufen Fans an und bitten um Hilfe bei ihrem Problem. Es ist klar, dass es nicht genug Hände für alle gibt, aber sie versuchen, der Mehrheit so gut es geht zu helfen.

Ivan Bodylevsky, Presseattache Rostow:

Ich antworte den Fans immer, wenn sie entsprechende Anfragen haben. Einmal schrieben sie mir: „Gib mir 5.000, um ein Auto zu kaufen.“ Nun, was können Sie darauf antworten? Und wenn sie darum bitten, den Spielern etwas mitzuteilen oder etwas herauszufinden, helfe ich immer. Sie fragen ständig nach Tickets. Manchmal helfe ich treuen Fans, die nicht rechtzeitig ein Ticket kaufen können.

Ist es für einen Pressesprecher einfach, Interviews mit Spielern zu arrangieren?

Hängt von den Spielern ab. Der Pressesprecher von Dynamo sagt: Konstantin Alexejew: „Eines der führenden Hochglanz-Sportmagazine hat um ein Interview mit Alexander Kokorin gebeten. Er stimmte zu. Das Magazin mietete für zwei Stunden ein teures Studio näher an Dynamo, wo Sasha lebte, lud einen Fotografen, Stylisten, Maskenbildner ein, brachte Kleidung mit – alles war so, wie es sein sollte. Ungefähr drei Stunden vor dem Start rufe ich Kokorin an, um die letzten Details zu besprechen: Wo parken, wohin soll ich gehen? Keine Antwort. Die Zeit vergeht – Kokorin ist weg. Eineinhalb Stunden vor Beginn wird der Produzent nervös – zehn Leute bereiten alles vor, das Magazincover ist eingefroren. Eine Stunde vor dem Start ging Alexander nicht ans Telefon, ich wurde schon nervös. Nur eine halbe Stunde vor dem Interview ruft Kokorin an und sagt, dass er tagsüber eingeschlafen sei, sich unwohl fühle und nicht kommen könne. Gott sei Dank war es der bereits ausgereifte Kokorin. Ich erklärte ihm, dass man sich bei allem viel Mühe gegeben habe. Er verstand es und kam pünktlich an, da er in der Nähe wohnte. Sascha fühlte sich zwar nicht wohl, aber er arbeitete wie erwartet. Und am Anfang seiner Karriere in ähnliche Situation, ich denke, er ruft vielleicht nicht zurück.

Vorbild für die Arbeit mit der Presse: Kevin Kuranyi. Er war einfach großartig. Außerdem hat er in Deutschland eine besondere Person, die ihm dabei geholfen hat. Der Fußballer selbst ging sehr verantwortungsbewusst an alles heran; nach der unangenehmsten Niederlage war er bereit, den Schlag der Presse auf sich zu nehmen. Es scheint mir, dass dies eine europäische Mentalität ist. Fußballspieler in Europa wissen, dass dies für ihr Image sehr wichtig ist, dass es sich um zusätzliche Werbung handelt und die Fans etwas über ihre Idole wissen sollten. Leider ist dies bei Russen nicht immer der Fall. Gleichzeitig möchte ich, dass der Respekt auf Gegenseitigkeit beruht – nicht nur von den Spielern gegenüber der Presse, sondern auch von den Journalisten, die in ihrer Kritik manchmal Grenzen überschreiten und die Spieler gegen sich selbst aufbringen. Unter den „schweigenden“ Menschen kann ich mich an Igor Denisov erinnern, der nicht wirklich gerne mit den Medien kommuniziert. Während meiner gesamten Zeit bei Dynamo habe ich dem Vereinsfernsehen nur ein paar Interviews gegeben.“


Wie arbeiten sie in kleinen Clubs?

Nicht jeder Verein hat die Möglichkeit, eine komplette Medienabteilung zu unterhalten. In FNL- und PFL-Teams wird dies in der Regel von einer Person erledigt, die für alles verantwortlich ist. Er ist Pressesprecher, Videofilmer, Fotograf, Layouter, Programmierer, Journalist und bei Bedarf auch Ansager. Der Umfang ist vielleicht nicht groß, aber man möchte nicht hinter den „großen Brüdern“ zurückbleiben. In einigen RFPL-Clubs besteht der Pressedienst möglicherweise nur aus zwei oder drei Personen.

SD: Viele junge Menschen, die im Sportjournalismus erfolgreich sein wollen, idealisieren oft zu sehr die Rolle und Stellung des Pressesprechers im System eines Sportvereins, Verbandes oder einer Profiliga. Tatsächlich ist alles viel einfacher. Einfacher bedeutet nicht besser. Einfacher bedeutet „verständlicher“. Manche Kollegen bleiben ihren Grundsätzen treu und arbeiten weiterhin nicht als Presseattaché, sondern leben dieses Handwerk. Andere arbeiten lieber und arbeiten „für Geld“. Wer für Geld arbeiten will, bekommt dafür nur Geld! Der Pressesprecher eines der RFPL-Teams erzählte Eurosport.ru anonym, warum das Management mitten in der Nacht anruft und wie Vereine die Loyalität von Journalisten erreichen.

So werden Sie Presseattaché

Presseattachés sind in der Regel ehemalige Sportjournalisten. Die absoluten Spitzenreiter bei der Personalversorgung sind „Soviet Sport“ und „Sport-Express“. Über diese Veröffentlichungen gelangten Menschen zum Pressedienst von Dynamo, Spartak, CSKA, Rostov, Lokomotiv und anderen Teams.

Es ist ganz einfach: Ein Journalist hat lange und gut über den Club geschrieben, und jetzt wird ein Gerichtspage zum Ritter geschlagen – der Generaldirektor lädt diese Person zur Arbeit ein. Man könnte sagen, für die Dienstzeit, als Dank für die geglätteten Ecken und die Einspeisung der notwendigen Informationen. Die übermäßige Loyalität mancher Beobachter und Kommentatoren beruht auf dem Wunsch, sich einzuschmeicheln und für einen Verein oder eine Sportabteilung zu arbeiten. Gleichzeitig geben sich manche Journalisten naiv als Sportdirektoren und Züchter aus.

Verantwortlichkeiten

Die Funktionen sind recht umfangreich: das Image der Mannschaft zu gestalten, ständig zwischen Vereinsführung und Medien zu manövrieren. Dazu gehört die Vorbereitung und Verbreitung von Veröffentlichungen, die Planung, Organisation und Durchführung von PR-Kampagnen und natürlich die Kommunikation mit den Medien. Deshalb werden oft Sportjournalisten eingestellt. Sie wissen, bei welchen Kollegen sie Loyalität gewinnen können und welche von der Basis ferngehalten werden sollten. Ex-Journalisten hingegen haben es schwer, da sie sich auf der anderen Seite der Barrikaden befinden. Nur wenige Menschen schaffen es, sich in neue berufliche Aufgaben einzuarbeiten und sie zu verstehen.

Stimmen Sie zu, es ist lächerlich, vom Rostower Presseattache Leonid Trachtenberg, einem starken Journalisten der alten Schule, neue Lösungen für die Arbeit mit Zielgruppen zu erwarten. Die Person musste sich nicht einmal über soziale Medien entschuldigen. Jeder weiß bereits, dass all diese Dinge für Leonid Fedorovich mit der Steuerung eines Raumschiffs vergleichbar sind.

Stress

Sportjournalisten mit all ihren Vorzügen, Verbindungen und äußerer Ruhe verfügen manchmal nicht über die notwendigen Eigenschaften: Stressresistenz, Organisation, analytisches Denken und manchmal sogar Kommunikationsfähigkeiten. Darüber hinaus ist Fußball ein hartes Geschäft, in dem das Ergebnis des Spiels jede Woche eine neue Medienrealität prägt und das Management der Vereine viel härter ist als das Management der Medien. Infolgedessen bittet der Spartak-Presseattaché Alexey Matveev, der durch das wunderbare Kaleidoskop in den Köpfen der Geschäftsführung ergraut ist, selbst darum, seine Position für die Position des Direktors des Spartak-Museums aufzugeben. Dies ist ein weiterer Beweis dafür, dass viele Journalisten einfach nicht in der Lage sind, mit einem vollen Terminkalender und ständigem Stress zu leben und gleichzeitig PR zu betreiben.


Anstelle kreativer Lösungen und Entwicklung sehen wir daher in den meisten Vereinen Aufpasser, deren Aufgabe es ist, den Verein vor den Medien zu schützen. Je weniger Interviews und Berichte, desto weniger Probleme. Leider funktionieren viele Pressedienste so. Vor allem in den Regionen. Statt einer proaktiven Haltung treffen wir auf anspruchslose, unproduktive Faulenzer. Es ist traurig, dass die Vereinsführung damit oft einverstanden ist. Der Pressesprecher des Hauptstadtclubs kann etwa 100-200.000 Rubel pro Monat erhalten. Plus Boni abhängig von den Ergebnissen der Mannschaft, aber das gibt es nur bei einigen Vereinen. In den Regionen verdient ein Pressesprecher 60-150.000.

Mediaplan

In einem normalen Pressedienst gibt es einen klaren Medienplan. Es beschreibt, wem und wann Interviews gegeben werden sollen. Die Prioritäten in meinem Verein sind so aufgereiht: Bundesmedien (TV und Presse), dann Glosse und erst dann große Sportpublikationen. Dabei ist alles ganz individuell und hängt stark vom Anlass ab. Für einen Presseattaché kann sich an einem Tag alles ändern. Angefangen bei der Präsentation des Materials bis hin zur Wahl einer Plattform für ein Exklusives.

Manchmal stimmt man den Medien zu, dass der Teammanager nach dem Spiel ein Interview gibt. Das Spiel wird plötzlich als seltsam erkannt, niemand aus der Mannschaft will mit den Medien reden und man muss sich über die Formulierung offizieller Aussagen auf der Website den Kopf zerbrechen.

Anrufe

Jeder ruft den Presseattache an. Erstens stehen Sie in ständigem Kontakt mit der Vereinsleitung. Sie möchte, dass Journalisten nur positiv schreiben. Dieser Wunsch ist ebenso primitiv wie unerfüllbar. Zweitens, egal was passiert, Fußballspieler rufen dich an. Aus irgendeinem Grund. Auch wenn Sie sich für einen Kinderwagen oder ein Restaurant entscheiden müssen. Am häufigsten rufen Spieler mit den Worten an: „Ich habe beschlossen, in naher Zukunft nicht mit den Medien zu kommunizieren, gib mir eine Pause von ihnen.“ Normalerweise nehmen Journalisten Kontakt mit uns auf, um ein Interview zu vereinbaren. Fans rufen an und fragen nach Tickets, Akkreditierungen und natürlich T-Shirts. Es scheint, dass die Fans ernsthaft glauben, dass der Pressesprecher Tausende von zusätzlichen T-Shirts hat.

Jeder Pressesprecher hat zu den meisten Fußballspielern ein gutes Verhältnis. Spieler können darum bitten, das Auto zum Flughafen zu fahren, da das Einsteigen in einen Sammelbus nach dem Verlassen als Betrug gilt, um Medikamente für ihre geliebte Katze zu besorgen, sich einen Gruß für ihre Frau oder ihr Herrchen auszudenken oder eine Liste mit Ereignissen zu erstellen oder Konzerte. Für Fußballspieler wird ein Presseattaché oft zu einer Mischung aus treuem Kameraden und Concierge-Service.

Warum sind Presseattachés vertrauenswürdig? Dies ist eine Person aus einer anderen Welt, in der Regel gebildeter und interessanter als die Jungs selbst, die immer aufgeregt sind, etwas Neues außerhalb der Welt des Fußballs zu lernen. Und wenn man im ständigen Kontakt steht, wird alles besprochen: vom neuen ausländischen Auto bis zur Oberweite einer neuen Leidenschaft.

Interview

Wenn Sie Kontakt zu einem Fußballspieler haben, können Sie bei Vorstellungsgesprächen und anderen Arbeitsthemen einen Kompromiss finden. Obwohl es manchmal klinische Fälle gibt. Wie oft habe ich böswillige Verstöße gegen Vereinbarungen gehört oder beobachtet? Die Leute können zwei Stunden zu spät kommen und sich ruhig im Einkaufszentrum Vremena Goda entspannen, und zu dieser Zeit findet eine Veranstaltung mit einem technischen Sponsor statt. Oder manchmal lehnen Fußballspieler Interviews ab. In solchen Fällen muss man zum General gehen, der dem Spieler dann das Leben schwer macht. Am undiszipliniertesten sind Legionäre aus Afrika und Südamerika. Die Menschen leben in ihrem eigenen Universum, in dem die Zeit schlimmere Scherze spielt als in Interstellar.


Unsere Spieler sind verwöhnte, launische Primos, im Vergleich zu denen die Stars des Showbusiness wie unschuldige Geschöpfe wirken. Sie versprechen vielleicht ein Vorstellungsgespräch und ändern in letzter Minute ihre Meinung. Wir müssen überzeugen und mit Bußgeldern drohen. Die Strafe liegt zwischen 50 und 100 % des Bonus für das Spiel. Für Sonderfälle- höher.

Ein Fußballspieler kann eine geplante Entlassung aus irgendeinem Grund ablehnen: eine rote Karte, ein Streit mit seiner Geliebten, „Ich bin müde“, „mein Hund hat Louis Vuitton gefressen.“ Manche sehen auf Lifenews Veröffentlichungen über sich selbst, versprechen, die Gesichter der Journalisten zu reinigen und nie wieder in ihrem Leben mit ihnen zu sprechen. Es kommt vor, dass sie zuerst ein Interview mit einer Publikation vereinbaren, diese dann eine schlechte Bewertung für das Spiel abgibt und der Fußballspieler diese Journalisten in die Hölle schickt. Das ist die subtile mentale Organisation.

PR-Agenten

Persönliche PR-Agenten von Fußballspielern sind in der Regel Menschen ohne besondere Ausbildung, die wenig Verständnis für den Beruf haben. Sie sehen aus wie klebrige Fische, die in der Welt der Haie umherhuschen. Fußballer aller Spielstärken haben persönliche PR-Agenten: Sasha Kokorin, Dima Torbinsky, Slava Malafeev, Yuri Zhirkov. Manchmal arbeiten sie im Rahmen persönlicher Verträge mit Fußballspielern, manchmal sind sie auch Mitarbeiter von Agenturfirmen und seltener von PR-Agenturen. Die lustigsten Skandale ereignen sich oft gerade aufgrund der Aktivitäten dieser Agenten: leuchtendes Beispiel – Geschichte mit Inna Zhirkova und Agnia Barto. Daria Arslanova, die PR für die Zhirkovs macht, tat es einfach leid. Jeder adäquate PR-Mitarbeiter hätte alles überprüft und eine solche Geschichte nicht ans Licht gebracht.

Es gibt jedoch Beispiele erfolgreicher PR-Agenten. Angelegenheiten Slava Malafeev wird von einer vernünftigen und effektiven Person geleitet – Levan Matua. Ein sehr hochwertiger, aber nirgendwo gesehener PR-Spezialist für Dima Tarasov und seine Frau. Die Gehälter dieser Leute hängen oft von der Menge oder Qualität der Veröffentlichungen, Projekte und Aktivitäten ab, im Durchschnitt etwa 50-80.000 Rubel pro Monat und Fußballspieler.

Journalisten, die nerven

Viele Leute sind nervig, aber ich zeige es nicht. Sie vereinen zwei Qualitäten zugleich: fachliche Inkompetenz und Beharrlichkeit bei der Zielerreichung. Es sind zwei Mädchen. Ich habe ihre Namen auf verschiedenen Quellen gesehen. Sie schreiben äußerst technisch und haben keine Kenntnis von den Informationen. Sie können anrufen und um ein exklusives Interview mit einem Fußballspieler bitten, der seit einem Jahr nicht mehr im Team ist oder auf der Ersatzbank sitzt. Ich kann nicht anders, aber wenn sie anrufen, dann habe ich jedes Mal tausende Gründe, nicht zum Telefon zu greifen. Es ist gut, dass einer von ihnen nicht mehr im Sportjournalismus tätig ist.


Auch Fiktionalisten sind nervig. In einem Bundeszeitung In der Sportabteilung gibt es ein fröhliches Team, das Übergänge erfindet, sie kommentiert und gleichzeitig in meiner Erinnerung noch nie ihre Fantasien mit der Realität übereinstimmt. Das Lobbying persönlicher Vorlieben und Interessen in den Stimmen der Moderatoren auf NTV-Plus ist ärgerlich. Es ist ärgerlich, sich über diesen oder jenen Club lustig zu machen, was leicht zu erkennen ist, wenn man sich regelmäßig Artikel desselben Autors ansieht. Im Allgemeinen, Glycin, Vitamine – all das ist immer auf dem Schreibtisch.

Panik

Sie geraten in Panik, wenn Ihr Management hysterisch wird. An diesem Punkt ist jeder Anruf nervig. Und Hysterie passiert jedem Clubmanager. Die Gründe dafür können beliebig sein: ein seltsames Spiel, ein plötzlicher Trainerwechsel, ein Streit zwischen russischen und ausländischen Spielern oder ein Fußballspieler, der während einer Krise einen neuen Gelendvagen kauft, ohne die Sauna zu verlassen. Relativ gesehen möchte ein Fußballspieler ein Gehalt wie der Hulk, und Ihr Tag wird absolut ruiniert sein. Und natürlich bricht die Hölle los, wenn man auf einer Veranstaltung ist und noch nicht weiß, dass Lifenews Fotos von Kokorin in der Sauna veröffentlicht hat.

Manchmal müssen wir lange nach Mitternacht ein Vorstellungsgespräch vereinbaren. Und das Management kann in der Regel um 4-5 Uhr morgens anrufen. Die meisten meiner Kollegen haben die gleiche Situation. Fußballspieler können nach Mitternacht eine SMS senden: „Schlafst du?“ Es stellt sich heraus, dass der Spieler bereits zugestimmt hat, am Morgen zum Shooting zu kommen. Der Pressesprecher muss entscheiden, ob der Fußballspieler dort zugelassen werden kann. Vielleicht haben Sie das zweideutige Beziehung Mit dieser Veröffentlichung haben Sie aber nachts keine Möglichkeit mehr, sich mit dem Management zu beraten. Bis zum Vorstellungsgespräch verbleiben noch 10 Stunden und Sie treffen die Entscheidung auf eigene Gefahr und Gefahr.

Manchmal rufen Fußballspieler mitten in der Nacht an, weil sich die Publikation auf ihrer öffentlichen Seite einen harmlosen Witz über ihn erlaubt hat soziales Netzwerk. Oder dass er und seine Frau auf (oh mein Gott!) eigenem Twitter kritisiert wurden. Wir müssen die Rolle eines Psychologen und Friedensstifters spielen. Müde sagen Sie: „Hören Sie, alles, was kein Nachruf ist, ist Werbung.“ Wenn die Leute schon lange über Ihre Leistung scherzen, können wir uns nur bei Ihrer Frau bedanken, die die Hasser auf Ihr Instagram und die Diskussion über ihre Beine verlagert hat.“ Aber es fällt den Fußballspielern immer noch schwer zu akzeptieren, dass sie Teil des Showbusiness sind.

Fiktive Interviews

Kann der Pressedienst ein Interview mit einem Fußballspieler von Anfang bis Ende erfinden? Ja. Für die offizielle Website ist es im Allgemeinen einfach. Sie müssen eines verstehen. Wenn das Management sich selbst lobt, sieht es nicht überzeugend aus. Die beste PR ist, wenn andere positiv über Sie sprechen. In dieser Hinsicht sind Fußballspieler eine große Ressource. Unsere Fußballstars haben eine Armee von Fans. In den meisten Pressediensten bittet der Attache bei der Vorbereitung eines Interviews mit einem Fußballspieler ihn darum, Beilagen zu machen, in denen er sagt, dass wir das beste Management, eine tolle Atmosphäre, ein komfortables Stadion haben, der neue Trainer ein Schatz ist und der alte Einer ist ein Schurke, alle Neulinge in unserer Auswahl haben ein riesiges Potenzial, klar.


Erst dann, wenn der Pressedienst keinen Einfluss mehr auf den Fußballspieler hat, Nikezic mit seiner verrückten Vertragsgeschichte auftaucht, Gökhan Töre zu einem bekannten Namen im gesamten russischen ungefilterten Fußball wird, Ozdoev aus seiner Strafzelle zum freimütigsten Trainer der RFPL rennt , und Noboa ändert die Polarität in seinen Aussagen über die Führung von Dynamo ins genaue Gegenteil.

Boris Levin

Es sind nicht nur die Pressedienste der Vereine, die die Rede von Fußballspielern verändern. Wie Sie wissen, sprechen Jura Schirkow oder Garik Denisow nicht immer im Stil von Dostojewski mit dem Humor von Dowlatow. Und das ist in Ordnung, lassen Sie sie lebendig und interessant sein, ungeschliffen. Aber nein! Wenn Sie hochtrabende Ausdrücke lesen, heißt das nicht, dass genau das gesagt wurde.

Hallo Boris Levin. Er ist der unangefochtene Spitzenreiter unter allen Gerichtsjournalisten. Deshalb lieben sie ihn. Er ist ein echter Homewriter, einfühlsam, aufmerksam, hingebungsvoll. Diese Person wird niemals einen Spieler abgeben, ihn hübsch ausschmücken und dann noch einmal anrufen mit den Worten: „Was für ein tolles Interview, du solltest nur mit mir reden.“ Jungs lieben es. Boris Levin wird so schnell nicht besiegt werden. Er hat das Recht auf exklusive Interviews für alle Sammlungen. Allerdings bin ich in meiner Praxis auf fiktive Interviews mit verstorbenen Trainern, fiktive Kommentare von Barcelona und Real Madrid, ganze Berichte mit fiktiven Personen gestoßen. Im Allgemeinen hat Boris Levin immer noch die Kontrolle.

Manchmal ruft man einen Fußballspieler an und sagt: „In Ihren Worten habe ich gesagt, dass wir einen großartigen Trainer haben.“ Der Spieler antwortet, dass alles in Ordnung sei und er selbst würde dasselbe sagen. Es gibt nur noch wenige Fußballer mit Bällen, in die man nichts hineinpasst. In der Regel handelt es sich dabei um unabhängige Personen, die Kapitäne oder Vizekapitäne ihrer Mannschaften sind. Zum Beispiel kann man Shirokov im Leben nichts diktieren. Niemand wird mit solchen Absichten an ihn herantreten. Das Gleiche - Ryzhikov, Kuzmin oder Tarasov. Bei Legionären ist es am einfachsten; sie verstehen oft nicht, was vor sich geht, beherrschen die Sprache nicht und können wahrscheinlich nicht lesen, was sie genau gesagt haben.

Verträge

In allen Vereinbarungen der Vereine ist festgelegt, dass der Spieler kein Recht hat, Interviews zu geben, es sei denn, er benachrichtigt das Management oder den Pressedienst. Darüber hinaus sehen die meisten Vereine eine Klausel über ausschließliche Rechte zur Nutzung des Bildes eines Fußballspielers vor. Daher kann der Pressesprecher mit den Worten des Spielers spielen. Kommt es zu einem Skandal, stellt der Pressedienst oder der Generaldirektor ein Team zusammen und sagt, dass zu diesem Thema keine Kommentare abgegeben werden können. Ansonsten droht ein Bußgeld.


Das schadet natürlich dem Journalismus. Nach solchen Sperren ist es sehr schwierig, in einem Interview etwas Interessantes aus einem Spieler herauszuholen. Nach dem Match in der Mixed Zone kommen alle mit banalen Phrasen davon. Wer dem Verein etwas Schlechtes antut, muss mit einer Geldstrafe rechnen. Beispiele für Bußgelder? Ich habe gehört, dass Burlak einmal mit einer Geldstrafe von fast einer Million Rubel belegt wurde, weil er den Rasen im Stadion in Cherkizovo kritisiert hatte. Im Allgemeinen gab es viele solcher Geschichten. Besonders bei Lokomotiv, Dynamo, Zenit während der Spalletti-Ära und bei Anzhi, als es eine starke Finanzierung gab.

Informationsleck

Jeder gibt Informationen an Journalisten weiter. Transfers werden am häufigsten von Agenten oder den Spielern selbst gemeldet. Wenn Sie einen Spieler Ihres Vereins beim Abendessen mit Nobel Arustamyan sehen, dann erwarten Sie nichts Gutes. So wurde er laut Eurosport.ru zum besten Fußball-Insider.

Wir müssen die Freundschaft der Spieler berücksichtigen. Relativ gesehen kommuniziert Glushakov gut mit Shishkin und Kerzhakov mit Sychev. Spartak-Studenten spielen in fast allen RFPL-Clubs und pflegen gleichzeitig den Kontakt mit dem sogenannten Dzyuba. Elefant (Alexander Prudnikov – ca. Eurosport.ru) spielte zum Beispiel in Kasan und Moskau, jetzt in Amkar, und wenn man sich mit ihm anfreundet, wird er einem vielleicht nicht einmal viel erzählen.

So kann auch ein Spieler einer anderen Mannschaft Informationen an Journalisten weitergeben. Diese Dinge sind schwer zu verfolgen. Aber wenn Sie Presseattaché sind, sind Sie der Erste, der von Kerzhakovs Familienproblemen, Jeschtschenkos Scheidung oder Shunins Problemen erfährt. Sie können die Flut an Anrufen von Journalisten nicht stoppen, wenn Jeschtschenkos Frau oder Shunina ihr Unglück auf Instagram teilen, aber Sie können den Fußballer selbst zu bestimmten Aktionen im Medienbereich beraten.

Medientreue

Loyalität kann auf drei Arten erreicht werden. Das erste ist darauf zurückzuführen gute Beziehungen. Der zweite Aspekt ist die Bereitstellung von Exklusivität. Der Verein gibt Journalisten Nachrichten und Fußballspielern Interviews und schreibt dafür positiv über uns. Nun, die dritte Option ist Geld. Die Schemata mögen unterschiedlich sein, aber die Bedeutung ist dieselbe. Zwischen der Publikation und dem Verein kommt ein Werbevertrag zustande. Alles geschieht völlig legal, aber es geht um viel Geld, das sich auf Millionen Rubel beläuft.

Kompetente Vereine und Pressesprecher gehen den ersten und zweiten Weg. Und wenn man Loyalität mit Geld erkauft, dann werden die Nutznießer in der Regel von Journalisten des „Dud“-Systems leicht erraten, die dies anschließend an die Öffentlichkeit bringen. Aufgrund der Werbekrise in Printmedien Wir können mit einer Zunahme solcher Materialien und Zensur rechnen. Achten Sie auch auf eine der größten Online-Publikationen, deren Gier und Skrupellosigkeit in Journalistenkreisen legendär sind. Wenn jemand es nicht versteht, lesen Sie die Informationen der Journalisten und Kommentatoren, die die Veröffentlichungen verlassen haben. Ein weiteres Beispiel ist Rabiner. Die Welt des Sportjournalismus ist recht eng und jeder kennt Menschen, denen das Geld am Herzen liegt.


Dasselbe gilt auch für Kommentatoren. Obwohl hier in der Regel wir reden darüber nicht um Geld. Für die Gelegenheit, Ausflüge zu unternehmen, Trainingslager zu besuchen oder sich bei Maradona köstlich zu betrinken, sind die Menschen bereit, loyal über die Mannschaft zu sprechen. Das ist weder gut noch schlecht. Das ist eine Selbstverständlichkeit. Gleichzeitig ist das Management bei Kritik an einem Verein immer sicher, dass die Kritik bezahlt wurde. Das ist die Psychologie des Kunden. Sie wissen, wie man Loyalität erreicht. Natürlich denken Sie, dass Menschen auf die gleiche Weise negative Bewertungen erzielen.

Verbot von Journalisten

Journalisten können gesperrt werden, wenn ihre Materialien die Ehre und Würde des Teams beeinträchtigen. Es kommt vor, dass Sie eine offensichtliche Idee geäußert haben, über die zehn andere Publikationen vor Ihnen geschrieben haben, aber die Vereinsleitung Ihre Notiz gesehen hat und Sie zur Persona non grata geworden sind. Gleichzeitig macht es keinen Sinn, Journalisten die Akkreditierung zu entziehen. So wurde beispielsweise die Meisterin des Gonzo-Journalismus Lesha Shevchenko einst von CSKA verboten. Allerdings war er regelmäßig bei Heimspielen der Armeemannschaft zu sehen. Er wurde lediglich von der Gastmannschaft akkreditiert. „Scoop“ erhält wegen der Integrität von Sergei Egorov regelmäßig ein Verbot. Eine Zeit lang mussten sie fast Eintrittskarten kaufen, um einige der gleichen CSKA-Spiele zu besuchen.

Große Vereine fühlen sich zu unfair kritisiert. Teams aus den Provinzen sind immer unglücklich darüber, dass wenig über sie geschrieben wird. Ein weiteres Problem besteht darin, dass zu viel über ein bestimmtes Thema gesprochen wird. Wenn die Chefs hysterisch sind, kann der Pressesprecher nichts mehr tun. Unter Anleitung der Führung erscheinen offizielle Aussagen, sagen sie, diese oder jene Veröffentlichung benimmt sich sehr schlecht und von nun an arbeiten Feinde dort. Bei Rubin, Lokomotiv und Spartak wenden sie sich gerne offiziell an die Presse. Sogar „Krasnodar“ verliert die Nerven und auf der offiziellen Website des Clubs wird eine Erklärung veröffentlicht, in der Vlad Voronin als Produkt seiner Schulzeit bezeichnet wird.

Guter Presseservice

Den besten Pressedienst gibt es bei Zenit. Zumindest bis Gusev wegen eines Konflikts mit Mitrofanov entlassen wurde. Es gibt viele erfolgreiche Aktionen. Als Beispiel kann ich geben Bart Simpson unterschreibt. Er trainierte mit dem Team und gab eine Pressekonferenz, und die Veröffentlichung von Simpson fand breite Beachtung. Ein Großteil ihrer Arbeit bleibt hinter den Kulissen, aber glauben Sie mir, dort wurde viel getan. Vorspielzeitschriften, Arbeit mit Hochglanzmagazinen, Werbung in ausländischen Medien, eine Medienbank für Journalisten – all das ist größtenteils ihr Verdienst.


Der Pressedienst von Rubin machte einen verrückten Sprung, der mit einem Wechsel im Trainer und Management des Vereins verbunden ist. Dort wird mit der Presse auf hohem Niveau gearbeitet und die Entwicklung von Rubin-TV verdient Aufmerksamkeit. Es ist lustig, dass Rubin einer der ersten Vereine war, der die Position des Direktors für Beziehungen zu Behörden innehatte Staatsmacht. Regierungsbeziehungen sind in unseren Clubs nicht sehr verbreitet, obwohl angesichts der staatlichen Finanzierung viele auch darüber nachdenken müssten.

Krasnodar hat ein enormes Potenzial, wo Galitsky selbst der wichtigste PR-Mann bleibt und die Einheimischen einfach nicht das Niveau der Spitzenmannschaft erreichen. In Moskauer Clubs gab es erfolgreiche Beispiele, bei denen Konflikte zwischen einem Trainer und einem Journalisten erfolgreich gelöst wurden. Wenn die Situation nicht verhindert werden konnte Yakin – Zhuravel Und Kutschuk – Nowoselow, dann wurden zumindest diese Geschichten später gespielt positiv. Dies zeigt, dass Presseteams flexibel sein können.

Heutzutage muss jedes seriöse Unternehmen eine solche Position als Pressesprecher in seinem Personal haben. Das gesellschaftliche Gewicht solcher Fachkräfte ist so groß, dass sie nicht nur als Repräsentanten des Unternehmens wahrgenommen werden. Manchmal im Ranking berühmt Politiker Sie können auch den Presseattaché von einem von ihnen treffen.

Der uneingeschränkte Zugang zu offiziellen und geheimen Informationen verleiht ihm Bedeutung in politischen und „gerichtlichen“ Kreisen. Um einen solchen Status in einem kommerziellen Umfeld zu erlangen, braucht es natürlich Zeit, große Lust und Glück.

Zu den Aufgaben dieses Mitarbeiters gehören traditionell:

  • Pflege der Beziehungen zu Informationsdiensten;
  • Aufbereitung von Informationen zur Veröffentlichung in der Presse (Interviews, Statements, Nachrichten, Pressemitteilungen);
  • Interview;
  • Informieren des Managements über die Interaktion mit der Presse;
  • Organisation der Forschung zur Arbeit der Medien.

Der PR-Manager eines Unternehmens leitet in der Regel die Tätigkeit eines Pressesprechers, der eng mit dem Unternehmensleiter und den Leitern anderer Unternehmensstrukturen zusammenarbeitet. Der Pressesprecher ist tatsächlich die zweite Person nach dem Manager (nicht immer, aber in vielen Situationen).

Dies ist eine Sekretärin, deren Arbeit auf der offiziellen Interaktion mit der Presse als Vertreter des Unternehmens basiert. Er muss fast alles über seine Arbeit, die Produktliste, Produktionstechnologien und vieles mehr wissen. Außerdem muss dieser Spezialist in der Lage sein, die Aussagen des Unternehmensleiters zu zitieren, dabei den Schwerpunkt genau zu setzen und die Mehrdeutigkeit der Bedeutung des Gesagten zu beseitigen. Er werde „kein Wort in die Tasche greifen“ und immer antworten knifflige Frage richtig, das Unternehmen in einem positiven Licht darzustellen.

Zu den wichtigen Eigenschaften eines Vertreters dieses Berufsstandes gehört das Engagement für das Unternehmen. Ein kreativer Umgang mit jeder Situation und die Fähigkeit, verschiedene akzeptable Lösungen für ein Problem zu finden, sind ebenfalls sehr wichtig wichtige Punkte in der Arbeit eines Pressesprechers.

Wer ist für diesen Job geeignet?

Erstens muss der künftige Pressesprecher ein gebildeter Experte sein. Etwas Lebenserfahrung und die Fähigkeit, die Geheimnisse einer Person zu schützen, sind erhebliche Vorteile. Wichtig ist auch, dass das Persönliche mit der Position des Chefs übereinstimmt, denn bedingungsloses Vertrauen ist die Basis der Teamarbeit.

Zweitens haben hysterische Menschen in einer solchen Position nichts zu suchen, da sie oft Toleranz zeigen und der Befehlskette folgen müssen.

Wo kann man danach suchen?

Am meisten beste Option- Suchen Sie nach einem Kandidaten unter Ihren Freunden. Es ist nicht beängstigend, einem Freund irgendwelche Geheimnisse anzuvertrauen. Der positive Aspekt dieser Option ist die Vorkenntnis des Bewerbers, seiner Stärken und Schwächen.

Auch die Beauftragung eines Journalisten lokaler Medien wird als gute Option angesehen. Seine etablierten Kontakte und sein Fachwissen werden in Zukunft von Nutzen sein.

Sie können versuchen, einen Mitarbeiter zu finden Personalvermittlungsagenturen, dessen Spezialisierung sich speziell auf diesen Bereich bezieht. Der Arbeitgeber muss sich keine Gedanken über würdige Kandidaten und die Durchführung von Vorstellungsgesprächen machen, denn dies übernimmt die Agentur. Die Suche nach dem Pressesprecher des Unternehmens wird von Headhuntern durchgeführt, bis der ideale Kandidat gefunden ist.

Durchschnitt Löhne: 45.000 Rubel pro Monat

Nachfrage

Zahlungsfähigkeit

Wettbewerb

Eintrittsbarriere

Aussichten

Ein Presseattache ist ein Spezialist einer diplomatischen Abteilung, einer anderen Regierung oder einer Wirtschaftseinheit, der für die Beziehungen zur Presse und die Gestaltung des Images seines Arbeitgebers verantwortlich ist.

Geschichte des Berufs

Der Berufsname bezog sich zunächst nur auf den Bereich der Diplomatie. Dies ist in Botschaften auch heute noch die Bezeichnung für eine diplomatische Juniorposition, bei der ein Mitarbeiter für informationspolitische Belange zuständig ist. Der Name des Berufs leitet sich vom französischen Wort „attaché“ (anhängen) ab, d. h. der Mitarbeiter wird der Botschaft zugeteilt.

IN letzten Jahren so werden zunehmend Mitarbeiter bezeichnet, die mit der Öffentlichkeit und den Medien zusammenarbeiten politische Parteien, Sportvereine, Unternehmen. Oftmals werden solche Spezialisten von Privatpersonen engagiert, vor allem von Vertretern des Showbusiness und Politikern.

Beschreibung und Merkmale des Berufs

Jeder bei der Arbeit öffentliche Organisation, einschließlich der diplomatischen Abteilung, besteht die Notwendigkeit, bestimmte Informationen zu übermitteln Zielgruppe. Dies kann auf unterschiedliche Weise erfolgen:

  • eine Pressekonferenz oder ein Briefing abhalten;
  • organisieren öffentliches Reden Manager;
  • die erforderlichen Informationen auf der offiziellen Website veröffentlichen;
  • Organisieren Sie den Versand von Briefen per E-Mail.

Im Prozess der Kommunikation mit den Medien haben Journalisten beispielsweise Fragen zur Regierungspolitik. Der Presseattaché ist verpflichtet, die Kommunikation so zu gestalten, dass er das Handeln der Führung des Landes umfassend erläutert und ein positives Image für sie schafft.

Richtungen, Fachgebiete und Bildungseinrichtungen entsprechend dem Ausbildungsprofil

Um Presseattaché zu werden, müssen Sie Profile im Zusammenhang mit diplomatischen oder Kommunikationsaktivitäten studieren: „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“, „Journalismus“, „PR in Regierungs- und Geschäftsstrukturen“, „Internationale Beziehungen“. es gibt auch spezielle Programme in der Öffentlichkeitsarbeit an anderen Universitäten.

Moderatoren Bildungseinrichtungen diese Richtung:

Um die erforderlichen Fachgebiete einzugeben, müssen Sie diese angeben Ergebnisse des Einheitlichen Staatsexamens in russischer Sprache, Literatur, Fremdsprache, Sozialkunde und Geschichte (je nach Universität). Manchmal ist es auch notwendig, einen beruflichen oder kreativen Test zu bestehen.

Berufliche Verantwortlichkeiten

Zu den Aufgaben des Presseattachés gehören:

  • Sammlung und Analyse von für die Organisation wichtigen Informationen;
  • laufende Kommunikation mit Medienvertretern;
  • Beratung und Planung von Managementauftritten vor der Presse;
  • Vorbereitung von Kommunikationsveranstaltungen;
  • Zusammenstellung einer Liste der eingeladenen Medien;
  • Verfassen von Reden, Artikeln und Kommentaren für die Presse;
  • Vorbereitung von Materialien und Pressemitteilungen für die Website;
  • relevante Informationen in einem positiven Licht darzustellen.

Wenn ein Pressesprecher nicht zum Personal eines Unternehmens oder einer Abteilung gehört, kann er in einer Werbe- oder PR-Agentur arbeiten, mehrere Kunden gleichzeitig betreuen oder für einmalige Werbeaktionen engagiert werden.

Für wen ist es geeignet?

Dieser Job eignet sich für Menschen, die sich in der Öffentlichkeit sicher fühlen und gerne kommunizieren. Vom Mitarbeiter werden folgende Eigenschaften gefordert:

  • Organisation und Konsistenz;
  • die Fähigkeit, schön zu sprechen und Gedanken klar zu formulieren;
  • Einfallsreichtum und schnelle Reaktion;
  • analytischer Geist;
  • attraktives Aussehen.

Ein Mitarbeiter für Medienarbeit muss über eine perfekte fachliche Ausbildung und umfassende Kenntnisse verfügen Fremdsprachen und Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen.

Löhne

Das durchschnittliche Gehalt eines Presseattachés in Russland beträgt etwa 50-60.000 Rubel. In großen Unternehmen, Fußballvereinen und ausländischen Botschaften kann es ab 100.000 Rubel liegen.

Wie man eine Karriere aufbaut

Die Karriereentwicklung solcher Spezialisten hängt ausschließlich von der Effektivität und dem Erfolg ihrer Arbeit ab. Solche Leute sind immer in Sichtweite und die Besten von ihnen werden zu lukrativen Positionen eingeladen.

Perspektiven für den Beruf

Der Beruf des Presseattachés ist heute sehr gefragt. Wenn der Bewerber für diese Stelle über die erforderlichen Voraussetzungen verfügt berufliche Qualitäten, dann wird er bestimmt einen Platz für sich finden.

Im Abschnitt „Stellenbeschreibungen“ finden Sie die notwendigen Informationen zur Erstellung einer Stellenbeschreibung. Hier finden Sie typische Stellenbeschreibungen für verschiedene Fachgebiete. Unser Stellenbeschreibungsbestand umfasst mehr als 2.500 verschiedene Dokumente. Diese Stellenbeschreibungen wurden im Jahr 2015 erstellt und überarbeitet und sind daher heute relevant.

Aus diesem Artikel erfahren Sie:

  • welche Pflichten, Befugnisse und Rechte spiegeln sich in der Stellenbeschreibung des Presseattachés wider;
  • Welche Bestimmungen sind in der Standard-Stellenbeschreibung eines Presseattachés enthalten?
  • Für welche Arbeitsbereiche gemäß dieser Stellenbeschreibung ist diese Fachkraft in Ihrer Organisation zuständig?

Gesellschaft mit beschränkter Haftung „Alpha“

Ich habe zugestimmt
Hauptgeschäftsführer
_________ A.V. Lemberg
10.01.2015

Stellenbeschreibung № 122
Presseattache

Moskau 01.10.2015

1. ALLGEMEINE BESTIMMUNGEN

Diese Stellenbeschreibung definiert die beruflichen Pflichten, Rechte und Pflichten des Pressereferenten.

Über die Ernennung und Entlassung entscheidet der Generaldirektor.

Zum Presseattaché wird eine Person mit einem Hochschulabschluss ernannt Berufsausbildung in der Fachrichtung „Public Relations“ ohne Angabe von Berufserfahrung bzw höhere Bildung und zusätzliche Ausbildung im Bereich Öffentlichkeitsarbeit, ohne dass eine Berufserfahrung erforderlich ist

Der Presseattache wird bei seiner Tätigkeit geleitet von:

aktuelle regulatorische Rechtsakte zu den durchgeführten Arbeiten;

Satzung der Organisation, lokal Vorschriften Organisationen;

diese Stellenbeschreibung.

Der Pressesprecher muss wissen:

Arbeitsrecht; interne Arbeitsvorschriften; Arbeitsschutz- und Brandschutzvorschriften;

Beschlüsse, Weisungen, Anordnungen, sonstige leitende und Regulierungsdokumente im Zusammenhang mit Fragen der Organisation der Öffentlichkeitsarbeit;

Grundlagen der Fondsgesetzgebung Massenmedien und Werbung;

internationale und russische Berufskodizes und ethische Grundsätze im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit;

Spezialisierung, Tätigkeitsmerkmale und Perspektiven für die Entwicklung der Organisation;

Grundlagen der Politikwissenschaft, Soziologie, Psychologie;

grundlegende Methoden zur Durchführung qualitativer und quantitativer soziologischer Forschung;

Methodik zur Medienbeobachtung;

Methoden zur Analyse statistischer Informationen;

Grundlagen der Büroarbeit;

Methoden und Mittel zur Bildung und Nutzung der organisationseigenen Datenbank;

Methoden zur Sammlung und Verarbeitung von Informationen mit modernen technische Mittel und Computertechnologien;

Grundlagen der Arbeit mit Textverarbeitungsprogrammen, Tabellenkalkulationen, per E-Mail und Browser, Multimediageräte.

Der Presseattaché ist seinem unmittelbaren Vorgesetzten unterstellt.

Während der Abwesenheit des Presseattachés (Urlaub, Krankheit usw.) werden seine Aufgaben von einer in der vorgeschriebenen Weise ernannten Person wahrgenommen.

2. ARBEITSVERANTWORTLICHKEITEN

Der Pressesprecher ist verpflichtet:

Führen Sie Arbeiten zur Umsetzung der Richtlinien der Organisation im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit und ihrer einzelnen Phasen durch.

Beteiligen Sie sich an der Entwicklung spezifischer Pläne für interne und Außenpolitik Organisationen im Bereich Public Relations.

Führen Sie ständige Interaktion und pflegen Sie Kontakte mit Vertretern der Medien und der Öffentlichkeit, machen Sie sie mit offiziellen Entscheidungen und Anordnungen der Leitung der Organisation vertraut, bereiten Sie Antworten auf offizielle Anfragen vor und überwachen Sie die rechtzeitige Verbreitung von Informationsmaterialien über die Aktivitäten der Organisation.

Beteiligen Sie sich an der Vorbereitung und Durchführung von Briefings, Pressekonferenzen, anderen Veranstaltungen und Werbeveranstaltungen unter Beteiligung von Medien- und Öffentlichkeitsvertretern und leisten Sie deren umfassende Information und organisatorische Unterstützung.

Bereiten Sie Pressemitteilungen und andere Informationsmaterialien für Medienvertreter vor, überwachen Sie elektronische und gedruckte Medien und beteiligen Sie sich an der Erstellung von Informations- und Analysematerialien für den internen Gebrauch.

Beteiligen Sie sich an der Vorbereitung von Aufgaben für soziologische Forschung und der Erstellung von Abschlussberichten über die Ergebnisse von Informations- und Werbeveranstaltungen.

Führen Sie Arbeiten zum Sammeln, Speichern, Verwenden und Verteilen von Informationsmaterialien durch und bereiten Sie Dokumente für die Einreichung im Archiv vor.

Sorgen Sie für die Umsetzung von Managemententscheidungen und informieren Sie diese zeitnah über den aktuellen Arbeitsfortschritt und deren Ergebnisse.

3. RECHTE

Der Presseattaché hat das Recht:

Machen Sie sich mit den Entwurfsentscheidungen des Managements im Zusammenhang mit seinen Aktivitäten vertraut.

Machen Sie Vorschläge zur Verbesserung der Arbeit im Zusammenhang mit den in dieser Anleitung vorgesehenen Verantwortlichkeiten.

Fordern Sie das Management auf, bei der Erfüllung offizieller Aufgaben Unterstützung zu leisten.

Fordern Sie bei Ihrem direkten Vorgesetzten Informationen und Dokumente an, die für die Erfüllung Ihrer Aufgaben erforderlich sind.

4. VERANTWORTUNG

Der Pressesprecher ist verantwortlich für:

4.1. Bei unsachgemäßer Erfüllung oder Nichterfüllung der hieraus resultierenden Amtspflichten Stellenbeschreibung, innerhalb der durch den Strom vorgegebenen Grenzen Arbeitsrecht Russische Föderation.

4.2. Für Verstöße, die im Rahmen der Ausübung seiner Tätigkeit begangen werden, im Rahmen der geltenden Verwaltungs-, Straf- und Zivilgesetzgebung der Russischen Föderation.

4.3. Zum Verursachen Sachschaden innerhalb der durch die geltende Arbeits- und Zivilgesetzgebung der Russischen Föderation festgelegten Grenzen.

5. VERFAHREN ZUR ÜBERARBEITUNG DER STELLENBESCHREIBUNG

5.1. Die Stellenbeschreibung wird bei Bedarf, mindestens jedoch alle fünf Jahre, überprüft, geändert und ergänzt.

5.2. Alle Mitarbeiter, die dieser Weisung unterliegen, werden mit der Anordnung bekannt gemacht, Änderungen (Ergänzungen) der Stellenbeschreibung gegen Unterschrift vorzunehmen.

Die Stellenbeschreibung wurde auftragsgemäß erarbeitet Generaldirektor vom 1. August 2015 Nr. 6.

VEREINBART

Leiter der Personalabteilung

E.E. Gromova

Ich habe diese Anleitung gelesen. Ich habe ein Exemplar in die Hände bekommen und verpflichte mich, es an meinem Arbeitsplatz aufzubewahren.

Presseattache

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