Teilnehmer des Wahlkampfes. Wahlkampagne

Die Kampagne ist eine der Phasen des Wahlprozesses, die sie beinhaltet offizielle Anmeldung und Nominierung von Kandidaten (Kandidaten), ihr Kampf vor der Wahl, der darauf abzielt, die Wähler mit ihren Plattformen und Programmen vertraut zu machen, Persönlichkeit. Auf der Grundlage all dessen trifft die Bevölkerung eine Wahl.

Der Wahlkampf beginnt nach der Festlegung des Wahltermins, der Bildung von Wahlkreisen, der Bildung von Kommissionen sowie der Klärung der Liste der teilnehmenden Wähler. Die weiteren Schritte umfassen den eigentlichen Abstimmungsprozess, die Auszählung aller Stimmen und die Ermittlung der Ergebnisse. Die Gesamtheit aller Etappen des Wahlprozesses wird genannt, wobei jede Etappe ziemlich streng durch die einschlägigen Rechtsvorschriften geregelt ist.

In der Vorwahlphase kämpfen konkurrierende Kandidaten um Stimmen, indem sie die Vorzüge ihrer Programme erläutern. Zu diesen Zwecken werden die Medien eingesetzt, Treffen mit Wählern abgehalten und andere Technologien des Wahlkampfs eingesetzt.

Die durchschnittliche Dauer der Vorwahlphase beträgt drei Wochen bis zu einem Monat. In einigen Staaten dauert diese Phase jedoch länger an. Der Beginn der Vorwahlphase richtet sich nach dem Datum des Abstimmungstermins (Wahltag). In einigen Fällen ist es ein für alle Mal gesetzlich festgelegt, in anderen - der Wahltermin wird vom Parlament festgelegt oder der Wahlkampf endet in der Regel einen Tag vor dem Wahltag.

In der Gesetzgebung der meisten Staaten erfolgt die Nominierung von Kandidaten nach dem Prinzip der freien Nominierung. Für das Verfahren gelten formale Mindestanforderungen. Bei einer unabhängigen Nominierung muss der Bewerber also von einer großen Zahl von Wählern im Wahlkreis (maximal 30) unterstützt werden; Wenn ein Kandidat von einer Wählergruppe nominiert wird, sollte seine Anzahl mehrere hundert Personen betragen usw.

Das Wahlrecht greift in der Regel nicht in die Beziehungen innerhalb der Parteien ein.

Als Bedingung für die Registrierung eines Kandidaten wird in vielen Staaten eine Wahlkaution akzeptiert. Hat der Kandidat laut Gesetz ein bestimmtes Minimum an Stimmen nicht erreicht, wird die Anzahlung nicht zurückerstattet. Es sollte beachtet werden, dass seine Menge normalerweise relativ gering ist.

Die Alternativität der Wahlen soll die Freiheit bei der Nominierung von Kandidaten gewährleisten. In mancher Hinsicht gegebenes Ziel erreicht. Im Allgemeinen ist die Nominierung von Kandidaten jedoch ein monopolisierter Prozess. Dies wird durch eine sehr kleine Anzahl von selbsternannten (unabhängigen Kandidaten) in den Parlamenten vieler Staaten belegt.

Im Gegensatz zum Registrierungs- und Nominierungsverfahren unterliegt es strengeren rechtlichen Beschränkungen. Der Wahlkampf ist in dieser Phase geregelt, um Druck auf die Wähler, deren Bestechung, Irreführung etc. zu verhindern. Außerdem werden auf diese Weise alle Bewerber im Kampf gleichberechtigt. Zusammen mit dieser „Gleichheit“ gelten Neutralität (Nichteinmischung von Beamten, des Staatsapparats in den Verlauf des Kampfes) und Loyalität (der Bewerber mit seinem Team sollte keine Gerüchte und andere Fälschungen verwenden, die den Gegner diskreditieren) als unabdingbare Verhaltensregeln Wahlkampf. Die Strategie des Wahlkampfes geht davon aus, dass der Wähler die Tatsache seiner Aufnahme in die Wählerverzeichnisse überprüfen und bei Verletzung seiner Rechte das Gericht anrufen kann.

Es sei darauf hingewiesen, dass die Mängel der „Wahlrennen“ vor den Wahlen häufig auf eine unzureichende Perfektion der Wahlgesetzgebung zurückzuführen sind. Es gibt Missbräuche im Nominierungsprozess beim Sammeln der erforderlichen Unterschriftenzahl, zudem kann der Wähler nicht immer ausreichende Informationen über die Zusammensetzung von Parteilisten und andere Dinge erhalten.

Teil 1

Entscheidung zur Teilnahme

Denken Sie an Ihre Motivation. Vielleicht denken Sie schon lange darüber nach, für eine Stelle zu kandidieren, oder vielleicht denken Ihre Freunde, Familie, Kollegen oder Lehrer, dass Sie eine hervorragende Führungskraft abgeben würden. Bevor Sie sich entscheiden, eine Kampagne zu starten, überlegen Sie genau, was einen solchen Wunsch ausgelöst hat. Stellen Sie sich folgende Fragen:

• Warum willst du das? Sie suchen die Anerkennung und Autorität, die Ihnen eine Wahl in ein Amt bringen kann, oder Sie möchten eine bestimmte Gruppe von Menschen vertreten und deren Interessen dienen? Warum?
• Wenn Sie sich für eine Kandidatur entscheiden, werden Sie gebeten, die Gründe für Ihre Kandidatur für diese Position zu formulieren, also müssen Sie diese zunächst selbst klar formulieren.

1. Bestimmen Sie Ihre Stärken. Warum glauben Sie, dass Sie für diese Position am besten geeignet sind? Was sind Ihre persönlichen Vorteile? Zum Beispiel: Sie sind ein echter Enthusiast und haben Kenntnisse in diesem Bereich; Sie sind aktiv und energisch; Du kannst gut mit Menschen umgehen?

   • Sie müssen erklären können, was Sie von anderen Bewerbern unterscheidet und wie gut Sie in der Lage sind, den Job zu erledigen.

2. Bestimmen Sie Ihre Schwächen. Was bereitet Ihnen Schwierigkeiten? Vielleicht fällt es Ihnen schwer, Projekte in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu bewältigen? Wird es die Kampagne stören oder die Pflichten eines zukünftigen Postens bewältigen?

   • Man muss seine Schwächen ebenso kennen wie seine Stärken, um sie auszugleichen oder komplett zu korrigieren.

3. Entscheiden Sie, ob Sie bereit sind, diese Herausforderung anzunehmen. Werden Sie die Zeit und Energie haben, sowohl den Wahlkampf als auch die Büroarbeit zu erledigen, wenn Sie gewählt werden?

   • Sie müssen sicher sein, dass Sie sich voll und ganz für die Kampagne einsetzen und (hoffentlich) im Amt arbeiten können, und Sie müssen Ihr Team und Ihre Wähler davon überzeugen, dass Sie gut genug sind, um es zu schaffen.

4. Fragen Sie nach der Eigenschaft derjenigen, denen Sie vertrauen. Bevor Sie sich entscheiden, sich selbst zu nominieren, sollten Sie mit einer Selbsteinschätzung beginnen, aber eine Person ist nicht immer in der Lage, ein objektives Urteil über ihren Charakter und ihre Fähigkeiten zu fällen. Sprich mit einem vertrauenswürdigen Freund oder Mentor und lass ihn wissen, dass du beabsichtigst zu laufen.

   • Bitten Sie sie zu beschreiben, was ihrer Meinung nach Ihre Stärken sind und Schwächen und höre dir die Antwort genau an, ohne in Streit zu geraten.

5. Machen Sie sich bereit, einen langen Weg zu gehen. Bevor Sie sich für eine Teilnahme an der Wahl entscheiden, gehen Sie ins Detail und planen Sie möglichst realistisch, was genau Sie zu tun haben. Denken Sie über Folgendes nach:

   • Wie lange wird die Kampagne dauern? Wie viele Stunden am Tag oder in der Woche müssen Sie ihr durchschnittlich widmen? Was sind Ihre anderen Aufgaben und wie viel Zeit sollten Sie ihnen widmen? Stellen Sie sicher, dass Sie all diese Aktivitäten kombinieren können, während Sie die körperliche und geistige Gesundheit erhalten.

6. Wählen Sie eine Sache, der Sie sich verschrieben haben. Möglicherweise haben Sie sich entschieden, an einer Wahl teilzunehmen, um Erfahrungen zu sammeln oder Kontakte zu knüpfen, die für Ihre Karriere nützlich sind. Dies sind lohnende Ziele, aber denken Sie daran, dass die Wähler es sehen könnten, wenn Sie nicht von Herzen handeln.

   • Darüber hinaus müssen Sie im Falle eines Gewinns weiterhin enthusiastisch in Ihrem Posten arbeiten, was bedeutet, dass Ihnen dies helfen wird, das, was Sie begonnen haben, fortzusetzen, wenn Sie wirklich an dem Fall interessiert sind.

7. Gewinnen Sie während der Kampagnenveranstaltungen weiterhin Unterstützer. Sobald das Team aufgestellt ist und die Kampagne läuft, machen Sie nicht den Fehler, die Rekrutierung einzustellen. Behalten Sie bei Vorwahlveranstaltungen immer die Teilnehmer im Auge – unter ihnen könnten würdige Kandidaten für Ihr Team sein.

   Aufgaben delegieren. Wenn Sie ein Team zusammengestellt haben, haben Sie viel zu tun. Egal wie talentiert, energisch oder schlau Sie sind, Sie können (und sollten) nicht alles alleine schaffen. Es ist wichtig zu lernen, wie man Aufgaben an Teammitglieder delegiert und ihnen Handlungsspielraum gibt, um sie zu erledigen.

   • Sie müssen hart arbeiten, um das richtige Gleichgewicht zu finden: Sie geben den Leuten die Kontrolle über ihre Website, aber gleichzeitig bleiben Sie weiterhin für alle Aktionen im Zusammenhang mit Ihrer Kampagne verantwortlich. Wenn Teammitglieder sehen, dass Sie ihnen wichtige Aufgaben anvertrauen, werden sie motivierter sein und versuchen, Sie nicht im Stich zu lassen.

8. Machen Sie sich bereit für die harte Arbeit. Auch wenn Sie während einer Kampagne nicht die ganze Arbeit übernehmen müssen, zögern Sie nicht, langweilige Routineaufgaben zu übernehmen. Seien Sie darauf vorbereitet, früh aufzustehen, um Flyer aufzuhängen, ab und zu einen Kaffee zu trinken, und denken Sie nicht, dass es unter Ihnen steht, eine Fotokopie zu machen.

Teil 3

Kampagnenstart

Entwickeln Sie ein klares Programm. Wenn Sie sich entscheiden, an Wahlen teilzunehmen, müssen Sie Ihre Plattform entwickeln und eine klare und einprägsame Botschaft an die Wähler formulieren.

• Ihr Kampagnenslogan sollte kurz, prägnant und leicht zu merken sein.
1. • Suchen Sie nach Mustern und versuchen Sie, sie hervorzuheben Allgemeine Charakteristiken erfolgreiche Kampagnen und Kandidaten, die Ihnen vorausgegangen sind.
   • Jedoch sehr wichtig Campaigning hat Ihre Bereitschaft, Risiken einzugehen und Ihren eigenen Weg zu gehen. Sie müssen anders sein, und wenn Sie den Status quo ändern und auf eine neue Art und Weise führen wollen, zeigen Sie Ihren Wählern, dass Sie anders und einzigartig sind.

2. Entwerfen Sie ein ansprechendes Logo. Plakate, Flyer, Abzeichen werden verwendet, um für Ihre Kampagne zu werben. Verbringen Sie genügend Zeit mit der Gestaltung eines Logos und überlegen Sie sich eines, das ins Auge fällt, die Idee zum Ausdruck bringt und optisch ansprechend ist.

   • Es wäre sinnvoll, diese Aufgabe an ein Teammitglied mit einer Design- oder Kunstausbildung zu delegieren.

3. Kümmere dich um Souvenirs. Vergessen Sie nicht, einen Posten in Ihrem Kampagnenbudget für die Waren bereitzustellen, die Sie während der Veranstaltungen verteilen. T-Shirts oder Kugelschreiber mit Ihrem Logo sind die naheliegendste und relativ günstige Option.

   • Erwägen Sie etwas teurere Artikel für diejenigen, die bereit sind, eine beträchtliche Spende oder Kampagne für Sie zu leisten. Bestellen Sie beispielsweise mehrere Stofftaschen mit Ihrem Logo oder Smartphone- oder iPad-Hüllen in Ihren Unternehmensfarben mit dem Kampagnen-Slogan.

4. Erfahren Sie die Fakten. Irgendwann im Wahlkampf müssen Sie eine Rede halten oder an einer Debatte teilnehmen. Sie müssen nicht nur Ihre Botschaft und Ihren Aktionsplan klar artikulieren, sondern auch konkrete Beweise zur Untermauerung Ihrer Position vorlegen können.

   • Sammeln und merken Sie sich die Ergebnisse relevanter Studien, Umfragen, Reviews. Wenn Sie beispielsweise für ein Amt im Stadtrat kandidieren und zur Reduzierung der Kriminalität beitragen möchten, müssen Sie über fundierte Kenntnisse der aktuellen Kriminalstatistik verfügen. Sie können auch Beispiele anderer Städte nennen, die ähnliche Herausforderungen erfolgreich gemeistert haben, und Kenntnisse über ihre wirksamen Strategien nachweisen.

5. Starten Sie eine Fundraising-Website. Sie benötigen Geld, um Souvenirs, Wahlplakate und Flyer, Reisekosten und andere Ausgaben zu bezahlen. Organisieren Sie die Sammlung von Spenden, indem Sie Ihre Seite auf einer speziellen Website erstellen (indiegogo.com, gofundme.com, kickstarter.com, russische Pendants - planeta.ru, smipon.ru).

   Offline Geld sammeln. Weisen Sie traditionelle Fundraising-Methoden nicht zurück: Sie müssen lernen, Menschen direkt um Geld zu bitten. Auch wenn Sie eine Online-Spendenplattform haben, werden Sie zunächst Kontakte knüpfen und persönliche Anfragen stellen. Sie können dann potenzielle Spender auf Ihre Website leiten und sie bitten, auf Ihre Website zu verlinken.

   Fragen Sie höflich und direkt und warten Sie dann auf eine Antwort. Bei der Mittelbeschaffung macht es keinen Sinn, um den heißen Brei herumzureden. Lassen Sie die Person wissen, dass Sie Spenden sammeln, um in der Zukunft etwas zu bewirken. Nennen Sie kurz Ihr Leitbild (Sie müssen es im Voraus in wenigen Worten vorbereiten) und stellen Sie eine Anfrage.

   Sprechen Sie auf der Suche nach Geldern mit allen und allen. Beschränken Sie sich nicht auf diejenigen, die Ihrer Meinung nach viel Geld haben. Sie werden von der Großzügigkeit derjenigen überrascht sein, denen es nicht annähernd so gut geht, und selbst kleine Beträge tragen zu Ihrem Fonds bei.

   Bieten Sie Belohnungen für Spenden an. In dieser Phase zahlt sich die Zeit für die Gestaltung und Bestellung von Souvenirs aus. Stellen Sie sicher, dass auf Ihrer Fundraising-Website angegeben ist, welche Geschenke jeweils fällig sind Überwiesener Betrag. Sie dienen nicht nur als zusätzlicher kleiner Spendenanreiz, sondern bleiben auch als greifbare Erinnerung an Ihre Kampagne bei der Person – und erinnern sie vielleicht daran, am vereinbarten Tag für Sie zu wählen.

   Bedanken Sie sich persönlich bei denen, die Ihnen geholfen haben. Obwohl dies zusätzliche Arbeit und Organisation erfordert, sollten Sie sich persönlich bei allen bedanken, die Ihnen Geld gespendet oder sich freiwillig gemeldet haben. Dankesbriefe Heutzutage immer noch in Mode, also verschicken Sie sie - aber nicht die gleiche formelhafte Botschaft an alle!

Teil 4

Öffentlichkeitsarbeit

Finden Sie heraus, wer wirklich Einfluss auf Menschen hat. Wenn Sie anfangen, mit der Öffentlichkeit zu sprechen, möchten Sie, dass Ihre Aussagen von denen mit wirklicher Macht, Verbindungen und Einfluss gesehen werden. So attraktiv die Idee, alle Bemühungen auf die Reichen oder in hohen Positionen zu konzentrieren, auch erscheinen mag, Sie werden vielleicht überrascht sein, wer tatsächlich die öffentliche Meinung beeinflusst.

• Wenn Sie zum Beispiel für eine Position im Gemeinderat einer Kleinstadt kandidieren, könnten Sie den Fehler machen, den Besitzer der beliebtesten Bar, in der sich alle Einheimischen versammeln, nicht zu erreichen. Die Unterstützung einer solchen Person kann viel verändern.

1. Definieren Sie Ihr Publikum. Sie können es nicht allen recht machen, daher ist es wichtig zu verstehen, an wen sich Ihr Appell und Ihr Zukunftsplan zuerst richten.

   • Wenn Sie beispielsweise für den Studentenrat kandidieren und eine Umstrukturierung des Wahlpflichtsystems vorschlagen, müssen Sie sich auf Studenten im Grundstudium konzentrieren, damit sie länger von den Vorteilen Ihres Plans profitieren können.

2. Sprechen Sie unterschiedliche Zielgruppen auf unterschiedliche Weise an. Während Ihre Kampagnenplattform dieselbe bleiben sollte (sagen Sie, versprechen Sie nicht einer Zielgruppe, dass Sie Steuererhöhungen ablehnen werden, und einer anderen, dass Sie Steuererhöhungen unterstützen werden öffentliche Organisationen), Form und Inhalt der Rede so wählen, dass sie für dieses Publikum geeignet sind. Sie müssen wissen, welche Probleme diese oder jene Gruppe betreffen, und mit ihnen dieselbe Sprache sprechen.

   • Wenn du zum Beispiel Rentner triffst, werden sie erwarten, dass du förmlicher bist und über Themen sprichst, die sie direkt betreffen, wie Lebensmittellieferungen und andere Hilfen für diejenigen, die das Haus nicht mehr verlassen können.
   • Wenn Sie sich mit jungen Wählern treffen, können zu viele Formalitäten sie abschrecken. Junge Menschen werden Bezüge zur zeitgenössischen Kultur und Themen wie Jobangebote für junge Absolventen zu schätzen wissen.

3. Erstellen und pflegen Sie eine Website. Sie sollten eine Website erstellen, die Ihre potenziellen Wähler besuchen können, insbesondere wenn die Kampagne mehrere Wochen oder Monate läuft. Darin werden Sie Ihre Kampagnenplattform und Ihre Meinung zu verwandten Themen klar darlegen. Es sollte auch einen Kalender mit allen bevorstehenden Veranstaltungen und Aktivitäten geben. Sie können Erfahrungsberichte und ermutigende Worte Ihrer Unterstützer hinzufügen.

   Fügen Sie die Webadresse in alle Ihre Inhalte ein und aktualisieren Sie die Website regelmäßig. Um die Website voll auszuschöpfen, stellen Sie sicher, dass die Wähler wissen, dass es sie gibt und dass sie sie leicht finden können. Daher sollte seine Adresse auf allen Materialien gedruckt werden, die sich auf Ihre Kampagne beziehen.

   Verwenden Sie traditionelle Medien. Es ist großartig, während eines Wahlkampfs eine Online-Präsenz zu haben, aber das Internet sollte nicht Ihre einzige Plattform für den Wahlkampf sein. Wenn Sie es sich leisten können, ist es hilfreich, das Material in lokalen Zeitungen, Radio und Fernsehen zu platzieren. Diese Medien werden oft als seriöser wahrgenommen als das Internet und Ihre Botschaft erreicht jene Wähler, die moderne Technologien kaum oder gar nicht nutzen.

   Lassen Sie die Leute sich an Ihren Namen erinnern. Ein erkennbarer Name ist der Schlüssel zum Erfolg bei jeder Wahl. Wähler haben oft keine Zeit oder kein Interesse, Kandidatenprogramme zu prüfen und zu analysieren. Oft wählen die Leute einfach jemanden, an dessen Namen oder Gesicht sie sich erinnern (teilweise deshalb ist es so schwer, Wahlen gegen diejenigen zu gewinnen, die bereits im Amt sind und erneut kandidieren).

4. Sparen Sie dort, wo Sie sparen können. Wenn Sie Geld haben, geben Sie es für professionell hergestellte Materialien aus, aber achten Sie auf billigere Möglichkeiten, Ihren Namen zu promoten.

   • Zum Beispiel können gute alte Pflasterzeichnungen am Tag vor Schul- oder Hochschulwahlen dienen. Lassen Sie ein Teammitglied, das gut zeichnen kann, die Wege und Bürgersteige mit auffälligen Zeichnungen bedecken.
   • Wenn Sie grafisches Material zeigen oder Nachrichten auf Bürgersteigen hinterlassen, holen Sie die Erlaubnis Ihrer örtlichen Behörde oder des Grundstückseigentümers ein.

» Theorie und Praxis politischer Manipulation

© Wassili Avchenko

Die Theorie der politischen Manipulation in modernen Russland(Fortsetzung)

Kampagnentaktik und Imageaufbau

Üblicherweise wird das System der Aktivitäten, die von der Wahlkampfzentrale der Kandidaten während des Wahlkampfs durchgeführt werden, als Wahlstrategie bezeichnet. Es erscheint uns angemessener, dieses System Taktik zu nennen; schließlich sind die strategischen Ziele aller Kandidaten ähnlich wie Machtgewinn und Machterhalt (an der Spitze bleiben, in den politischen Raum eintreten, „Gewicht gewinnen“). Taktische Entscheidungen, die in der Ebene „Kandidat-Wahlberechtigter“ getroffen werden, können sehr unterschiedlich sein. Dies wird maßgeblich auch durch die unterschiedlichen taktischen Aufgaben des Kandidaten und seiner Imageträger bestimmt (ob der Kandidat Macht gewinnen oder nur behalten muss, welche Trümpfe er hat, wie seine Reputation „beschmutzt“ wird etc .).

„Eine erfolgreiche Strategie setzt eine Vision verschiedener Aspekte der Beziehung zu den Wählern voraus“, glaubt L. Bogomolova. - Die Wahl der Wahlkampfmittel in dieser Fall soll einerseits durch möglichst genaue soziologische Daten über den Zustand bestimmt werden Außenumgebung bei Wahlen und andererseits eine nüchterne Einschätzung der Eigenschaften des Aufsteigers. Wenn diese Eigenschaften im Widerspruch zum Lebensstil und den Wünschen der Wähler stehen, wird keine Technologie sie davon überzeugen, wählen zu gehen.

Der Wahlkampf ist in der Regel in mehrere Etappen unterteilt, da die psycho-emotionale Verfassung der Gesellschaft in der Vorwahlzeit sehr dynamisch ist. Die erste Phase ist durch wachsende Spannungen in der Gesellschaft gekennzeichnet, und es ist wichtig, dass sich der Kandidat rechtzeitig zu Wort meldet. „Je länger du innehältst, desto weniger Dreck ergießt sich auf deinen Kopf“, sagen Experten. Die nächste Stufe ist die Bildung von Wahlpräferenzgruppen sowie die Bildung des sogenannten "Sumpfes" - eines erheblichen Teils der Bevölkerung, der nicht an Wahlen teilnimmt. Mit geschickter Wahlkampfführung kann man dem "Sumpf" viele Stimmen entlocken. In dieser Phase werden Wahlpräferenzen gebildet, neu verteilt und konsolidiert.

In der Endphase kommt es oft zu einem Rückgang der sozialen Aktivität, einem depressiven Zustand von Menschen, die der massiven Gehirnwäsche überdrüssig sind.

Kandidaten müssen zu Beginn des Wahlkampfs die Aktualisierungen in den Köpfen der Wähler und die Wahlkampfmethoden studieren, die für die Werbekommunikation am besten geeignet sind. Dafür eignen sich qualitative Methoden - Fokusgruppen etc. Dabei Wahlkampagne Sie müssen Ihre Konkurrenten ständig überwachen, ihr Verhalten, ihre Taktiken, Worte und sogar Gesten analysieren.

Die Hauptaufgaben eines Kandidaten im Wahlkampf bestehen darin, sein eigenes Image aufzubauen, das eines anderen zu zerstören und ihn vor Angriffen von Konkurrenten zu schützen. Im Mittelpunkt steht dabei die Schaffung eines eigenen Images, also eines Images, das von der Bevölkerung positiv aufgenommen werden könnte. Der Politikberater muss die Fragen, vor denen er steht, genau kennen: Was motiviert die Menschen, sich zu beteiligen? politisches Leben Länder? Welche psychologischen Faktoren und Mechanismen beeinflussen die Bildung des Bildes eines politischen Führers unter den Massen? Welche Struktur hat dieses Bild? Welche seiner Komponenten ist die wichtigste und erfordert die größte Aufmerksamkeit bei der Konstruktion des Images eines Politikers? „Das Bild ist eine stereoskopische Kugel, und es gibt viele, viele, viele verschiedene Fragmente darin“, sagt E. Egorova, Vorstandsmitglied des politischen Beratungszentrums Niccolo M. - Der Anteil dieser Fragmente am Bild des jeweiligen Politikers ist in der öffentlichen Wahrnehmung unterschiedlich. Zu diesen Fragmenten gehören Politische Ideologie von einem Politiker bekennt, seine persönlichen Qualitäten, Charme, Bildung, Berufserfahrung, sexuelle Attraktivität usw. Interessant ist, dass ein eher kleiner Teil der Gesellschaft ideologisch abstimmt. Die Mehrheit sieht in der Politik keine Ideologie, sondern eine Person (Jacques Seguela sagte: „Der Wähler stimmt zuallererst für die Person und überhaupt nicht für das Programm“). Daher ist es nach der Analyse der öffentlichen Präferenzen notwendig, festzustellen, welcher Persönlichkeitstyp in einem bestimmten Entwicklungsstadium einer bestimmten Gesellschaft am meisten nachgefragt wird, und diesen Typ zu schaffen. Meinung von Igor Mintusov (Politisches Beratungszentrum Niccolò M): „Wir führen Recherchen durch, dann entwickeln wir auf ihrer Grundlage eine Wahlkampfstrategie, bei der die Imagepositionierung des Kandidaten für uns die Hauptsache ist. Was bedeutet das? Das bedeutet, dass wir sowohl das reale Image eines echten Kandidaten als auch das Image eines nicht existierenden Kandidaten identifizieren, für das Menschen bereit sind zu stimmen. Die Essenz der Strategie besteht darin, aus dem ersten Kandidaten den zweiten zu machen.

Beim Aufbau des Bildes werden folgende Phasen unterschieden: Anerkennung des Kandidaten durch die Bevölkerung, Beseitigung von Hindernissen zwischen ihm und dem wahrnehmenden Bewusstsein, Tendenz des "Objekts" des Einflusses, diesen Kandidaten zu unterstützen. Diese logischen Phasen sind nicht zu übersehen – schließlich kann Direct Campaigning, also der Übergang von der ersten Stufe unmittelbar in die dritte, nicht so effektiv sein, wie es mit einer konsequenten Imagebildung möglich wäre. Zuerst muss das Image des Kandidaten identifiziert werden, dann herausstechen, sich von Konkurrenten entfernen, alles Negative loswerden und erst dann offen die Bevölkerung um Unterstützung bitten.

Das Image eines Kandidaten, auf das in einem bestimmten Wahlkampf gesetzt wird, wird als „strategisches Image“ bezeichnet. Es basiert auf mehreren Faktoren, von denen die wichtigsten die regionale Bedingtheit, die Korrelation mit einem bestimmten Zeitraum, demografische und ethnopsychologische Faktoren, die situative Bedingtheit (d. h. die Berücksichtigung plötzlicher Änderungen der betrieblichen Situation) sind.

Abschließend stellen wir fest, dass der Wahlkampf ein kreativer Prozess ist, der nicht nach pädagogischen Empfehlungen abläuft. Nicht-Standard, Neuheit, Suche nach neuen Lösungen – das kann über den Erfolg oder Misserfolg der Kampagne entscheiden.

Techniken der effektiven "weißen" Manipulation

In diesem Abschnitt beschränken wir uns auf „unbestreitbare“ Methoden. Technologien, die mit dem Gesetz oder ethischen Standards in Konflikt stehen, werden im Abschnitt „Außerrechtliche politische Manipulation“ erörtert (obwohl unethisch, wie sie sagen, „Sie können nicht an Geschäfte herannähen“).

Zulässige Arten (Formen) des Wahlkampfes werden durch das Gesetz „Über die Wahlen der Abgeordneten“ bestimmt Staatsduma... ". Dies sind öffentliche Debatten, Diskussionen, Runde Tische, Pressekonferenzen, Interviews, Reden, politische Werbung, Fernsehbeiträge, Videofilme und "andere gesetzlich nicht verbotene Formen" (zum Beispiel die bekannten "Flying Pickets" - mobile Gruppen von Rührwerke, die große Flächen abdecken können ).

Außerdem regelt das Gesetz, wer das Recht hat, Wahlkampf zu betreiben, wie er bezahlt wird, wann er durchgeführt wird etc. Aber Formen der politischen Manipulation sind nur ein Werkzeug, das man ungeschickt oder souverän bedienen kann. Daher steht die Fähigkeit von Manipulatoren, dieses Werkzeug zu verwenden, im Vordergrund (denken Sie daran, dass wir bisher von „weißen“ Technologien sprechen).

Die Hauptkanäle der sozialen Kommunikation, durch die der Manipulator die Manipulierten beeinflusst, sind die Medien, die eigenen Publikationen des Kandidaten, Wahlkampfmaterialien und Treffen mit Wählern.

Jeder dieser Kanäle muss unter Berücksichtigung der Schichtung der Bevölkerung nach sozialen, intellektuellen und anderen Merkmalen, unter Berücksichtigung des Bereichs und aller Wahrnehmungsebenen (Gefühle, Verstand, Unterbewusstsein) genutzt werden. Darüber hinaus ist es notwendig, den psycho-emotionalen Zustand der Gesellschaft zu berücksichtigen.

Beim Treffen mit der Öffentlichkeit ist es notwendig, die Besonderheiten des Einzelnen zu berücksichtigen und Sozialpsychologie potenzielle Wählerschaft. Ein und dasselbe Programm kann auf ganz unterschiedliche Weise und mit unterschiedlichen Ergebnissen geäußert werden; Auch ohne direkte Lüge ist es einem Politiker möglich, sich so zu präsentieren, dass er viele neue Unterstützer hat. Es geht darum zu wissen, wann, wem, wie und was zu sagen ist. Eine Intonation und ein Thema sind bei einem Treffen mit Studenten angebracht, ein anderes - bei einem Gespräch mit Militärangehörigen usw. Der Wunsch eines Politikers, die Unterstützung möglichst vieler öffentlicher Kreise zu gewinnen, führt dazu, dass dies manchmal unmöglich ist unterscheiden zwischen den "Programmen" notorischer Gegner - Liberale sprechen von Patriotismus und Staatsinteressen, die Kommunisten - von "national orientiertem" Kapital. Mit anderen Worten, für diejenigen, die keiner bestimmten Gruppe angehören politische Ausrichtung, die "Pille" ist gesüßt.

Einer der wichtigsten Grundsätze der PR ist ein integrierter Ansatz. Dies impliziert die Nutzung verschiedener Medien (das Fernsehen gilt als das massivste, aber Radio und Presse sollten nicht ignoriert werden) und die Regelmäßigkeit der Informationswirkung. Es ist unmöglich, sich auf eine oder zwei Formen der Öffentlichkeitsarbeit zu beschränken – ein erfahrener Politikberater besitzt das ganze Arsenal an Mitteln. Es sei darauf hingewiesen, dass die Medien die Hauptrolle im Kampf um Stimmen spielen - ihre Fähigkeit, das gewünschte Bild zu formen, ist wirklich erstaunlich, und die wichtigsten manipulativen Schritte werden nach Ansicht einiger Politikwissenschaftler nicht während des Wahlkampfs unternommen. aber früher - unmerklich, unauffällig, in formellen Informationssendungen oder Veröffentlichungen.

Dennoch kann man sich nicht allein auf die Medien verlassen – es gibt Situationen, in denen sie sich in den Augen der Bevölkerung diskreditiert haben. Es gibt viele alternative Kampagnenformen. Weithin bekannt sind beispielsweise die sogenannten „adressierten Glückwünsche“ von Wählern eines Kandidaten („direct mail“). Persönliche Glückwünsche wirken als Ausdruck des Respekts und der Anerkennung der persönlichen Bedeutung des Adressaten und erzeugen den Effekt einer positiven Reaktion auf die Person des Kandidaten selbst. Glückwünsche müssen mit jeder spezifischen Wählergruppe separat ausgearbeitet werden: Kriegsveteranen sollten am 9. Mai gratuliert werden, Frauen am 8. März usw. Auch der Mechanismus für den Erhalt eines Glückwunschschreibens spielt eine Rolle (ob es per Post kommt, ob es wird vom Vertreter des Kandidaten oder dem Postboten übergeben - wie üblich). Manchmal ist es praktischer, nicht allen potenziellen Wählern zu gratulieren, sondern der Führung und denen, die in den Augen dieser Bevölkerungsgruppe als Autorität gelten.

Um einen konstanten „Hintergrund“ von Botschaften über einen bestimmten Kandidaten in den Köpfen der Wähler zu halten, ist es notwendig, Informationsanlässe zu schaffen (oder „aus dem Finger zu ziehen“). Wird oft um Hilfe gerufen berühmte Künstler, Sportler - Personen, die von der Bevölkerung respektiert werden.

Der Kandidat muss von seinen Wählern gemocht werden - wie er als Mann, Vater usw. Politisches Programm tritt in den Hintergrund, wenn der Kandidat einen ungewöhnlichen Charme hat. Hier ist es wichtig, einen guten Psychologen zu haben, der Ihnen sagt, wie Sie sich mit verschiedenen Zuhörern verhalten, „was Sie mit Ihren Händen machen sollen“, wie Sie lächeln, wie Sie Reden aufbauen usw.

***
Von "weißen Technologien" zu sprechen ist schwierig - um Wirkung zu erzielen, steckt in fast jeder Agitationseinheit die eine oder andere List, die eine oder andere Falle. Jede „weiße“ Technologie ist „schwanger“ mit „schwarz“. Reine Wahltechnologien gehören in den Bereich der Utopien – Manipulation ohne versteckte Einflussfaktoren ist unmöglich. Zum Beispiel während der Periode Präsidentschaftswahlen Im Jahr 2000 bereitete die Wahlzentrale von V. Putin unter der Leitung von G. Pavlovsky ein Interview mit Vertretern sexueller Minderheiten in Moskau vor, in dem G. Yavlinsky besprochen wurde. Die Wahlzentrale von G. Yavlinsky wiederum reagierte mit einer Verschwörung, in der der Name V. Putin mit den Nazis in Verbindung gebracht wurde. Handelt es sich um „saubere“ oder „schmutzige“ Werbung? Da die Grenze zwischen „weißer“ und „schwarzer“ PR sehr oft fließend und schwer zu erkennen ist, werden wir im nächsten Abschnitt – „Außerlegale politische Manipulation“ – auf einige effektive Methoden der PM eingehen. Dabei wird es, wie bereits erwähnt, nicht nur um illegale PM-Formen gehen, sondern auch um solche, die der geltenden Gesetzgebung nicht entgegenstehen und dennoch – zumindest aus ethischer Sicht – nicht als „sauber“ gelten können

§ 3. Außergesetzliche politische Manipulation

Die russische Demokratie stürmt tapfer den absoluten Rekord des politischen Zynismus. (S. Iwanow)

Die Wählerschaft ist ein verfügbares Volk. ( Folklore)

Wir haben im Titel dieses Kapitels „außerrechtlich“ aus einem bestimmten Grund verwendet. Es gibt einen grundlegenden Unterschied zwischen nicht-legal (illegal) und extra-legal. Eine illegale Handlung widerspricht der geltenden Gesetzgebung, während eine extralegale Handlung formal nicht gegen das Gesetz verstößt. Aber wenn einige Formen extralegaler PM rechtlich akzeptabel sind, dann können sie aus ethischer Sicht nicht als einwandfrei bezeichnet werden. Daher werden wir in diesem Kapitel nicht nur über die illegalen PM-Methoden sprechen, sondern auch über andere - mehr oder weniger "saubere", nicht gesetzlich geregelte "Grenzen". M. Litvinovich, ein Mitarbeiter der Effective Policy Foundation, nennt solche Technologien „nicht „schmutzig“, sondern subtil“, „intellektuelle Schöpfung“, die „aus Missverständnissen als „schwarze PR“ bezeichnet wird“.

Laut S. Fire verwendet jede Methode effektiver PR einen oder mehrere der folgenden Mechanismen:

Konstruiert oder löst einen Widerspruch;

Maskiert die ergriffenen Maßnahmen - der Feind gerät ohne Widerstand in eine schlimmere Situation, da er das Gesamtbild des Geschehens nicht versteht;

Setzt einen Plan um, bei dem nichts vom Wettbewerber abhängt – er ist vom Eventmanagement „abgeschaltet“;

Eine Situation schaffen, in der ein Konkurrent, der einen günstigeren Weg wählt, in eine Falle tappt;

Sie können die Ressourcen (Zeit, Image, Geld, Macht, Informationen) anderer Personen (Konkurrenten, Prominente, Bevölkerung, Staat) nutzen;

Bringt verborgene, unbemerkte Ressourcen zum Vorschein oder „belebt“ verlorene.

Eine ideale Lösung für ein Problem (d. h. eine, die das Ziel ohne Verluste, Systemkomplexität und neue unerwünschte Effekte erreicht) hängt weitgehend von der richtigen Entwicklung von Techniken ab.

Öffentliche Verwaltung.

„Verwaltungsressource“ kann sich in der direkten Nötigung der Wähler ausdrücken, für den einen oder anderen Kandidaten zu stimmen (der Einsatz von Abhängigkeit von den Führern solcher Wählergruppen wie Militärpersonal, Kollektivarbeiter usw.). Weit verbreitet ist auch die Kombination der Anstellung von Journalisten führender regionaler Publikationen mit Tätigkeiten als Mitarbeiter der lokalen Verwaltung. Es gibt häufig Anordnungen von lokalen Verwaltungen, Kampagnenprodukte (Werbetafeln, Plakate usw.) zu entfernen oder zu verbieten. Die Behörden der Steuerpolizei, der Polizei, der Feuerwehr und der sanitären und epidemiologischen Aufsicht sind am Druck auf die Wettbewerber beteiligt. Landesbehörden nutzen Technologien wie die Verschiebung von Wahlen, die wiederholte Verschiebung von Gerichtsverhandlungen, die Störung der Wahlbeteiligung (letzteres ist auf vielfältige Weise machbar). Es liegt in der Macht der derzeitigen Regierung, vor den Wahlen die Illusion einer Verbesserung der sozioökonomischen Situation zu schaffen, die die Bevölkerung dazu ermutigt, die Behörden zu unterstützen.

Im Arsenal der Behörden stehen darüber hinaus Methoden wie die Mobilisierung organisatorischer und finanzieller Ressourcen, selektive Anwendung von Gesetzen, Manipulationen mit Wahlgesetzen, Umverteilung von Haushaltsmitteln, gewaltsamer Druck, Personalwechsel, Dominanz in Informationsraum(manchmal ist es nicht möglich, zwischen Berichterstattung über Aktivitäten und Wahlkampf zu unterscheiden), die Möglichkeit der Fälschung von Wahlergebnissen usw.

Bestechung von Wählern.

Wenn die Wähler vom Kandidaten unabhängig sind, sind verschiedene Formen der Bestechung möglich. Den Wählern (bzw. einzelnen Gruppen von ihnen – vor allem Rentnern) werden Produkte, Dienstleistungen (Arzt, Anwalt, Hausmeister) des Unternehmens des Kandidaten oder seiner Unterstützer (kostenlos, vergünstigt oder zu ermäßigten Preisen) angeboten. Die Kandidaten organisieren Teepartys, Mittagessen für Rentner, verteilen Geschenke, Medikamente, Lebensmittelpakete, Wohltätigkeitsveranstaltungen für Begünstigte und die Armen. Die Praxis des Organisierens kostenlos Rechtsberatung, "heiß" Telefonleitungen Amt der Guten Dienste. In der Regel zielen alle darauf ab, die Sympathie der älteren Menschen zu gewinnen - der aktivsten Gruppe der Wählerschaft. Direkte Wählerbestechung wird eingesetzt (Bereitstellung von "humanitärer Hilfe", "Geschenke"); Stimmen werden für Geld oder Essen (in ländlichen Gebieten - normalerweise für Wodka) gekauft. Die Bestechung von Wählern kann in Form der Einstellung von Agitatoren usw. erfolgen.

Die manipulative Rolle des Wortes- dies bezieht sich eher auf den Inhalt des PM und nicht auf die oben offengelegten Formen davon wie öffentliche Verwaltung, Bestechung usw.

Das manipulative Potenzial von Wörtern beruht darauf, dass der Mensch gleichzeitig in zwei Welten lebt – der Welt der Natur und der Welt der Kultur. Für moderne Formen des politischen Lebens ist die Welt der Kultur, also die Welt der Zeichen, die Welt der Information von vorrangiger Bedeutung. Sprache hat, wie man in der Antike wusste, nicht nur eine kommunikative, sondern auch eine suggestive (inspirierende) Bedeutung.

Dies wird von politischen Manipulatoren erfolgreich genutzt. „Die Kraft, die seit jeher große historische Strömungen auf politischem oder religiösem Gebiet in Gang setzte, war nur die magische Kraft des gesprochenen Wortes“, behauptete A. Hitler. S. Moskovichi pflichtet ihm bei: „Die Magie beglaubigter, wiederholter Worte und Formulierungen wirkt. Es breitet sich wie eine Ansteckung mit der Geschwindigkeit eines elektrischen Stroms aus und magnetisiert Massen. Worte rufen klare Bilder von Blut oder Feuer hervor, inspirierende oder schmerzhafte Erinnerungen an Siege oder Niederlagen, starke Gefühle von Hass oder Liebe.

Um manipulative Erfolge zu erzielen, schaffen Politiker eine spezielle Sprache, vergleichbar nur mit Neusprech aus George Orwells berühmtem Roman 1984. Jedes für den manipulativen Plan bedeutsame Ereignis des wirklichen Lebens kann anders bezeichnet werden, und die öffentliche Bewertung dieses Ereignisses wird von diesem Namen abhängen. Der Gründer der wissenschaftlichen Richtung, die sich der Rolle des Wortes in der Propaganda widmet, heißt der Amerikaner G. Lasswell. Er studierte die Methoden der Wortwahl, um die gewünschte Bedeutung zu vermitteln, und entwickelte damit ein ganzes System zur Schaffung politischer Mythen.

Über die Verwendung einer speziellen manipulativen Sprache durch russische und ausländische Politiker können wir uns selbst ein Urteil bilden - es reicht aus, sich an solche lexikalischen Paare wie "Wiederherstellung der verfassungsmäßigen Ordnung" und "militärische Aggression", "Schutz der Menschenrechte" und "Punktbomben" zu erinnern. , „universelle menschliche Werte“ und „Prinzipien der westlichen Demokratie“, „die Einführung eines freien Marktes“ und „der Zusammenbruch der heimischen Wirtschaft“, „die Rechte kleiner Völker“ und „ internationalen Terrorismus". Jedes dieser Satzpaare kann in einem bestimmten Kontext synonym sein. Infolgedessen beurteilt eine Person keine Ereignisse, sondern ihre Namen; mit anderen Worten, die Interpretation beginnt bereits in nominativen, formal neutralen Aussagen.

Element der Sprachmanipulation - "Beschriftung". Es gibt viele „Etiketten“-Wörter, die verwendet werden können, um eine Person oder eine Idee zu diskreditieren. Es reicht beispielsweise aus, einen Patrioten als „Faschisten“ usw. darzustellen. Die „Etikettierung“ basiert auf der Ausbeutung von Stereotypen, die im Massenbewusstsein leben.

Das Thema Sprachmanipulation ist zu weit gefasst. Wir werden es hier nicht weiter ausführen und mit einem Zitat von E. Cassirer enden: „Neue Wörter wurden erfunden und sogar alte werden in einem ungewöhnlichen Sinn verwendet, weil ihre Bedeutung einen tiefgreifenden Wandel erfahren hat. Dieser Bedeutungswandel beruht auf der Tatsache, dass jene Wörter, die früher in einem deskriptiven, logischen oder semantischen Sinne verwendet wurden, jetzt als Zauberwörter verwendet werden, die dazu bestimmt sind, genau definierte Handlungen hervorzurufen und genau definierte Emotionen zu wecken. Unsere gewöhnlichen Worte sind mit Bedeutung ausgestattet; aber diese neu geschaffenen Wörter sind mit Emotionen und zerstörerischen Leidenschaften ausgestattet. Es ist nicht schwer, diese Aussage auf die heutige russische Realität zu projizieren - es genügt, an Ausdrücke wie zum Beispiel "Kampf gegen die Verletzung der Menschenrechte" zu erinnern - mit diesem Ausdruck ist "die Weltgemeinschaft" bereit, jedes Blutvergießen zu rechtfertigen.

Emotionen ansprechen.

Menschen neigen dazu, „mit dem Herzen abzustimmen“, insbesondere Frauen. Daher ist eines der Hauptziele von Manipulatoren die Sphäre menschlicher Emotionen. Einer der Autoren der Doktrin des Wahlkampfs von R. Nixon im Jahr 1968, W. Gavin, schrieb: „Die Vernunft erfordert der höchste Grad Disziplin, Konzentration. Viel leichter als der gewöhnliche Eindruck. Vernunft stößt den Betrachter ab, Logik ärgert ihn. Emotionen erregen, sie sind näher an der Oberfläche, weicher geschmiedet“ [op. gemäß II.7]. Die Steuerung des menschlichen Bewusstseins basiert auf jenen emotionalen Voraussetzungen, die in diesem Bewusstsein bereits vorhanden sind – Angst, Liebe, Durst nach etwas. Es muss nichts überzeugt werden, es reicht, das vorhandene emotionale Potenzial zu nutzen, um die „emotionale Explosion“ in den Griff zu bekommen. Um mit Emotionen zu "spielen", sind keine harmonischen logischen Berechnungen erforderlich. Manchmal reichen ein überzeugender Ton und ein ehrliches Gesicht eines Manipulators aus, um an die „Offensichtlichkeit“ und „Alternativlosigkeit“ seiner von ihm verkündeten Urteile zu glauben.

Deutungsmacht der Medien.

Die Unvermeidlichkeit einer gewissen Tatsachenbetonung erscheint so offensichtlich, dass es nicht ganz richtig ist, die Interpretation in den Abschnitt „Außerrechtliche politische Manipulation“ zu stellen. Und doch, wenn wir nicht von einem formalrechtlichen, sondern von einem essentiellen Standpunkt aus an die Sache herangehen, dann ist die unvermeidliche Verzerrung von Tatsachen in den Medien eine manipulative Technologie und keine „weiße“.

Informationen werden für jeden Geschmack „aufbereitet“. Es kann fabriziert, durch einseitige Vorlage verzerrt, editiert, „herausgequetscht“, aus dem Kontext gerissen etc. werden. Eine gängige Technik ist „Information Overload“, wenn wirklich Wichtiges im Strom sekundärer Botschaften verloren geht. „Sandwiches“ sind häufig, wenn eine für einen Kandidaten vorteilhafte Botschaft in einen Kontext gestellt wird, der ihr Wesen radikal verändert. Einige Aussagen von Manipulatoren enthalten keine direkten Lügen, sondern verzerren die Situation auf völlig inakzeptable Weise. Es genügt, aus einer Vielzahl von Fakten die notwendigen Fakten auszuwählen und den Rest einseitig und voreingenommen darzustellen und ihre wahre Natur zu verschweigen. Oder zum Beispiel ein Trick wie die Verwendung von Durchschnittswerten: Wissenschaftler wissen, dass Durchschnittswerte bei einer großen Streuung von Indikatoren nicht den tatsächlichen Stand der Dinge wiedergeben (ein klassisches Beispiel: Ein Patient hat Fieber auf einer Krankenstation, ein anderer Patient schon abgekühlt, und die Durchschnittstemperatur beträgt 36, 6; ebenso kann man mit Daten zum „Durchschnittseinkommen der Russen“ usw. arbeiten). Diese Praxis ist selbst Laien zu bekannt, als dass es sich lohnt, darauf einzugehen.

Die aufgeführten Formen der Beeinflussung des Bewusstseins der Bevölkerung (Sprachgebrauch, emotionale Ansprache, Deutungspotential der Medien) sind vielleicht charakteristisch für alle PM-Methoden. Hinsichtlich Regierung kontrolliert Wahlen und Bestechung von Wählern, dann gehören sie zur extern-organisatorischen Seite des Premierministers. Wenden wir uns nun spezifischeren Methoden der „schwarzen“ PR zu.

Politiker-Ratings, die auf der Grundlage soziologischer Erhebungen erstellt werden, gelten offiziell überhaupt nicht als Mittel der PM. Aber trotz der Tatsache, dass die Zuverlässigkeit der Ratings ziemlich willkürlich ist, ist ihre Veröffentlichung laut Kommersant-Vlast ein wirksames Instrument für den Wahlkampf. Es spielt keine Rolle, welchen Platz ein Politiker einnimmt, was zählt, ist seine bloße Präsenz auf der Liste und die Tatsache, dass die Einstellung der Gesellschaft zu ihm, real oder imaginär, dem Wähler ständig präsentiert wird. Von Zeit zu Zeit gibt es Streitigkeiten über die Zulässigkeit der Veröffentlichung von Ratings, die jedoch bisher im Sande verlaufen sind. Das Gesetz über die Wahl der Abgeordneten der Staatsduma regelt streng die Regeln für die Veröffentlichung soziologischer Umfragen zu Wahlthemen: „Bei der Veröffentlichung (Verkündung) der Ergebnisse von Meinungsumfragen zu Wahlen müssen die Medien die Organisation angeben, die die durchgeführt hat Umfrage, der Zeitpunkt ihrer Durchführung, die Anzahl der Befragten (Stichprobe), die Methode der Informationserhebung, der genaue Wortlaut der Frage, die statistische Schätzung des möglichen Fehlers. Selbstverständlich werden diese Regeln heute nicht eingehalten. Inzwischen sagen einige Experten, dass die Art der gesammelten Daten zu 90 % von der Methodik der Umfrage abhängt („was ist die Frage – das ist die Antwort“). Die Urheber der Umfragen schaffen eine künstliche Situation, die in Wirklichkeit nicht passieren wird (einige Kandidaten werden "aus dem Rennen genommen", die Kräfteverhältnisse werden sich ändern usw.) - die Ergebnisse sind auch angemessen.

Quoten sind oft nichts anderes als ein Maß dafür, wie oft der Name einer bestimmten Figur in der Presse erwähnt wird. „Ohne einen vollständigen Satz von Materialien mit der Verteilung der Antworten, die die tatsächliche Anzahl der Befragten in jeder befragten Gruppe angeben, ist es sehr schwierig, Schlussfolgerungen über die statistische Signifikanz der Ergebnisse und die Möglichkeit ihrer Extrapolation auf große Populationen zu ziehen. “, sagt L. Bogomolova. Daher erscheint es vernünftig zu behaupten, dass „Ratings“ weniger ein Spiegelbild der öffentlichen Meinung als vielmehr ein Instrument der Manipulation sind. Kompromittierende Informationen (kompromittierende Beweise) können unterschiedlicher Herkunft sein. Der erste Typ ist die Entdeckung einer sorgfältig verschwiegenen Wahrheit, der zweite eine Provokation, die Schaffung einer kompromittierenden Situation, der dritte eine direkte Lüge. Fiktion, die das Opfer verunglimpft, muss überhaupt nicht glaubwürdig wirken – viel wichtiger ist, dass sie die empfindlichsten Fäden berührt menschliche Seele. Es kommt oft vor, dass niemand wirklich an das Thema kompromittierende Beweise glaubt, aber die Bewertung des Themas kompromittierende Beweise fällt katastrophal. „Wenn Sie wirklich lügen, dann lügen Sie dreist: Sie glauben eher an eine große Lüge als an eine kleine“, schrieb A. Hitler.

Die Verbreitung von kompromittierenden Beweismitteln erfolgt in der Regel durch "Guerilla-Angriff", d.h. anonym, im Namen des Wettbewerbers selbst oder durch ein Aushängeschild. Im letzteren Fall kann ein anderer Kandidat (einschließlich eines speziell für diesen Zweck nominierten) oder eine reale Organisation eingesetzt werden. Die größte Gelegenheit für solche Aktionen bietet der letzte Tag vor den Wahlen oder direkt am Wahltag. Diese Zeit wird am häufigsten für die Verteilung von offen gesagt "schwarzen" Materialien verwendet, was dem Konkurrenten die Möglichkeit nimmt, sich vor den Wählern zu rechtfertigen.

Mittel zur Verbreitung kompromittierender Informationen sind sowohl die Medien und verschiedene Flugblätter als auch "drahtloses Radio" - Gerüchte. Der Inhalt kompromittierender Informationen kann unterschiedlich sein - die imaginäre Zugehörigkeit eines Konkurrenten zu einer sozialen oder ethnischen Gruppe, die zur Ablehnung der Wählerschaft führt, den Menschen gestohlener Reichtum (es werden Fotos von Villen und Yachten verwendet, die nicht unbedingt einem Konkurrenten gehören) , Verbindungen mit der kriminellen Welt, verlassene Ehefrauen, uneheliche Kinder usw. (eine gute Illustration ist Mark Twains Geschichte „Wie ich zum Gouverneur gewählt wurde“).

Oft wird ein Konkurrent im eigenen Namen diskreditiert. Zu diesem Zweck werden Plakate, Flugblätter, Zeitungen (einschließlich „doppelter“ Zeitungen, die das Design der Veröffentlichung eines Konkurrenten genau kopieren) mit Inhalten veröffentlicht, die den Wähler irritieren, und dieser ist sich sicher, dass diese Wahlkampfmaterialien vom Konkurrentenkandidaten herausgegeben wurden sich selbst. Wenn der Konkurrent ein etablierter Anbieter ist Exekutive, können solche Flugblätter Aussagen über die Begleichung aller Schulden gegenüber der Bevölkerung zu einem bestimmten Datum enthalten (in diesem Fall erscheint das Flugblatt nach diesem Datum). Sie können die Bevölkerung zu einem Treffen (und sogar mit der Verteilung von humanitärer Hilfe) mit einem Konkurrenten einladen, an den er nicht einmal gedacht hat. Im Arsenal der „schwarzen PR-Spezialisten“ sind solche Tricks wie das Verteilen von minderwertigen Lebensmittelpaketen im Auftrag eines Konkurrenten, nächtliche Anrufe mit dem Angebot, sich mit dem Programm des Kandidaten vertraut zu machen, betrunkene falsche Kandidaten oder deren „Verwandte“ unterwegs von Tür zu Tür, Anrufe mit Zahlungsaufforderung eine große Summe an die Wahlkasse eines Kandidaten, die ein Familienmitglied angeblich schuldete, persönliche Briefe angeblich des Kandidaten an längst verstorbene Menschen, Anbringen von Flugblättern und Aufklebern eines Konkurrenten an unangemessenen Stellen (Windschutzscheiben von Autos, Türöffnungen von Wohnungen usw .) mit unauslöschlichem Kleber, das Bemalen von Häusern und Zäunen mit Slogans, das Auskratzen des Namens des Konkurrenten auf Privatautos, das Aufrufen von Wählern mit der Nachricht, dass der Kandidat angeblich seine Kandidatur zurückgezogen hat usw.

Manchmal hört man, dass die Kompromittierung von Beweisen zur einzigen "Technologie" geworden ist und der Wettbewerb vor den Wahlen sich in einen Kampf der Kompromittierung von Beweisen verwandelt hat, wodurch die Rivalität der Bilder auf eine sekundäre Position verwiesen wird. Es gibt auch andere Meinungen. So glaubt E. Yegorova, Vorstandsmitglied des politischen Beratungszentrums Niccolo M, dass „die Kompromittierung von Beweisen eine sehr schwache politische Technologie ist, die in einem politischen Wahlkampf nicht gut funktioniert, vorausgesetzt, sie arbeitet kompetent mit der Wählerschaft zusammen . Erstens gibt es einen Bumerang-Effekt – kompromittierende Beweise „schlagen“ die Quelle auf die eine oder andere Weise, insbesondere wenn die Quelle ein anderer Kandidat ist. Zweitens, wenn die kompromittierenden Beweise sehr hart sind, beginnen die Menschen Mitleid mit der Person zu haben: „Sie versuchen, ihn absichtlich zu kompromittieren, was bedeutet, dass er gut ist, was bedeutet, dass er für uns ist und unsere Interessen verteidigt“ usw. Es gibt Möglichkeiten, sich vor kompromittierenden Beweisen zu schützen: wenden Sie sich an Präventivschlag d.h. die Bevölkerung vor einer drohenden „Kollision“ warnen, den Vorwurf ad absurdum führen oder einfach schweigen (wer sich schuldig fühlt, hat schließlich Recht). „Allein die Tatsache, dass kompromittierende Beweise „ausgerollt“ werden, ist ein Geschenk für uns“, sagt E. Egorova.

Neurolinguistisches Programmieren (NLP).

Über neurolinguistische Methoden der Beeinflussung menschliches Bewusstsein v letzten Jahren es wird viel geschrieben, und wir werden nur kurz darauf eingehen. Die neurolinguistische Programmierung ist eine Reihe von Verhaltenswerkzeugen, die einige der verborgenen Mechanismen hinter Überzeugungen und Glaubenssystemen entschlüsseln können. Mit anderen Worten, dies wirksames Mittel Veränderungen im menschlichen Glauben zugunsten des Manipulators.

Einer der Grundsätze politischer Technologen lautet: "Wir schaffen Situationen, in denen das Handeln eines Konkurrenten zu unserem Nachteil uns zugute kommt." Klar ist, dass „das nicht auf den Punkt gebracht werden kann“, aber klar ist auch, dass der Vorwahlkampf hier nicht zu einer Aufklärung der Bevölkerung über die Relevanz ihres Programms wird, sondern zu einem komplexen Hinter-den-Kulissen“ Showdowns“ zwischen konkurrierenden Kandidaten. Der Wettkämpfer muss gezwungen werden, mit seinem Gegner „mitzuspielen“. Lassen Sie uns in diesem Zusammenhang die Meinung des St. Petersburger Journalisten Y. Nersesov über das Wesen der „schwarzen“ PR zitieren: „Wir müssen die Rolle dieses berüchtigten „Schwarzen“ richtig darstellen. Alleine sichert es noch keinen Erfolg und wirkt sich nicht einmal wesentlich auf die Wertung aus. Tatsächlich Das Hauptziel hier - ein Schlag an die schmerzhaften und empfindlichen Stellen des Feindes, mit dem Ziel, ihn nicht nur zu diskreditieren, sondern ihn wütend zu machen, ihn nervös zu machen und eine unangemessene Krampfreaktion in der Öffentlichkeit zu provozieren, die ihn in eine lächerliche Position bringen wird. Das heißt, es ist in erster Linie ein Mittel des psychologischen Drucks, und wenn der Gegner den Schlag nicht gut hält, erreicht er das Ziel.

Es ist effektiv, die Äußerungen und Handlungen eines Konkurrenten lächerlich zu machen, insbesondere wenn er sich in der Ausdauer nicht unterscheidet. Nach ausreichend langem Spott wird dem Kandidaten das Bild einer frivolen und engstirnigen Person „angeklebt“.

Prinzip „virtueller Wettbewerber“: nicht mit einem realen, sondern mit einem fiktiven Konkurrenten kämpfen, den realen Feind ignorieren und „mit seinem Schatten kämpfen“, Konzepte ändern, nur einen Ausweg aus der Wahlalternative aufzeigen. Interessanterweise mag ein fiktiver Feind wie ein ernsterer Gegner erscheinen, und es ist würdiger, ihn zu besiegen. Außerdem ist das Feindbild schon unterbaut fertiges Skript, und ein echter Konkurrent weiß nicht, was und wie er auf ihn reagieren soll - es scheint, als würden sie ihn nicht schlagen. Das Prinzip des „virtuellen Konkurrenten“ kann für einen Kandidaten wirksam sein, der über Informations- und Verwaltungsbefugnisse verfügt, aber nicht die wirkliche Unterstützung der Bevölkerung genießt.

Das Prinzip "Häßlichkeit hinzufügen": Es ist überhaupt nicht nötig, etwas Schlechtes über einen Konkurrenten zu suchen oder zu erfinden. „Der Wahlkonkurrent „substituiert“ genug“, sagt Politstratege S. Faer, „liefert genug Ressourcen, um daraus Anti-Werbung zu machen. Es sind keine kompromittierenden Beweise erforderlich." Sie können zum Beispiel einfach öfter auf die abscheulichste, unsympathischste, selbstkompromittierteste Person aus dem Umfeld des Konkurrenten zeigen. Das Bild eines Konkurrenten wird mit dem Bild dieser Person in Verbindung gebracht, und es wird nicht schwer sein, davon zu überzeugen, dass das wahre Gesicht des Kandidaten tatsächlich das Gesicht dieser Person ist. Abscheuliche Figuren ziehen leicht die Aufmerksamkeit auf sich, sie können einen bestimmten Teil der Wählerschaft von der gesamten Bewegung abschrecken. Als verwandte Technik betrachten Polittechnologen „Disservice“, also die provokative Unterstützung eines Konkurrenten soziale Gruppen, die bei der Mehrheit der Wähler eindeutig auf Ablehnung stoßen (das können Schwule, Neofaschisten, Punks usw. sein). Manchmal als "Blutschaden" kann "Ersticken in den Armen" sein.

Das Prinzip der „Tragevernachlässigung“: der Konkurrent wird dabei „ertappt“, wie er in der einen oder anderen Form Wählerverachtung zeigt (bei einem verantwortungslosen Treffen mit einer kleinen Bevölkerungsgruppe, bei einer zufälligen hässlichen Episode usw.). Außerdem wird diese Vernachlässigung entweder zeitlich übertragen, wenn die vergangene Leistung des Teilnehmers in der Gegenwart übertragen wird, oder von einem kleineren Publikum auf ein größeres (TV-Übertragung usw.). Natürlich gibt es hier keine Fehlinformationen, aber Voreingenommenheit ist offensichtlich. Manchmal wird die Technik, die Fehler eines Konkurrenten auszunutzen, als „Du bist dein eigener schlimmster Feind“ bezeichnet. Eine Situation, in der sich die Missachtung der Wähler manifestieren würde, kann organisiert werden. Vereinbaren Sie beispielsweise ein Treffen aller Kandidaten mit den Wählern und versuchen Sie, die Hauptkonkurrenten dazu zu bringen, die falsche Uhrzeit für das Treffen anzugeben. Es wird einen Grund geben, ihnen Unverbindlichkeit und Respektlosigkeit gegenüber den Wählern vorzuwerfen.

"Menschen gegen dich": starker Einfluss Wähler sind betroffen von der Zurschaustellung von Menschen, die von diesem Kandidaten enttäuscht sind. Als Variante wird die „Feind aus der Heimatstadt“-Technik verwendet (Zeugnis einer Person, die den Kandidaten einst näher kannte). Die Hetze eines Konkurrenten ad absurdum führen: die Kontrolle über die Gegenkampagne eines anderen übernehmen. Dem Konkurrenten erscheint eine negative Einstellung, er „zerstört sich selbst“. Beispielsweise können Sie eine Nachricht über eine Wohltätigkeitsaktion eines Mitbewerbers verbreiten und diese Nachricht Tag für Tag verbreiten Postfächer. Manchmal wird ein solcher Effekt durch schlecht durchdachte Kampagnen des Konkurrenten selbst erzielt (sog. „Boomerang-Effekt“).

Mitbewerber-"Klon"-Methode - ein Element der Taktik des "Stimmenziehens". Die Anzahl der Kandidaten wird durch die Auswahl von Personen erhöht, die ähnliche Eigenschaften wie ein konkurrierender Kandidat oder sich überschneidende Wählerbasen aufweisen. Aus rechtlicher Sicht ist diese Methode einwandfrei. Dennoch hat das „Klonen von Kandidaten“ einen „schmutzigen“ Ruf. Ein Wahlkreis nominiert neuer Kandidat mit demselben Nachnamen (oder etwas anderem), manchmal mit demselben Namen und Patronym, das der Konkurrent trägt. Die Desorientierung der Wählerschaft wird dadurch verursacht, dass die Kampagne den Familiennamen unterstützt. Der Zweck des "Klonens" ist nicht der Sieg von Doubles, sondern die Auswahl von Stimmen aus dem "Original". Am vorteilhaftesten ist es, die Namen der Kandidaten so auf den Stimmzettel zu setzen, dass der Name des Doubles an erster Stelle steht.

"Infiltrieren des feindlichen Lagers" : Die Leute des Kandidaten kommen zum Hauptsitz seines Konkurrenten und bieten Unterschriftensammlungsdienste an. Eine spätere Überprüfung wird zeigen, dass die von den „Gratulanten“ gesammelten Unterschriften gefälscht sind.

Unter den "schwarzen" Technologien gibt es solche, die nicht darauf abzielen, den Feind zu diskreditieren, sondern im Gegenteil, die Popularität "unseres" Kandidaten zu steigern. Dazu werden Attentate („Armbrüste“) simuliert, Falschmeldungen über Drohungen gegen den Kandidaten verbreitet, Aufstellung von Abhörgeräten im Büro, Wohnung des Kandidaten, Unterstützung des Kandidaten durch eine bei den Wählern im Bezirk beliebte Person . Es werden offensichtlich lächerliche Anschuldigungen gegen den Kandidaten verbreitet usw.

Und noch einmal stellen wir fest, dass Wahltechnologien keine "Stagnation" tolerieren, sie müssen dynamisch und variabel sein, um sich an eine plötzliche Änderung der Situation anzupassen. Nur nicht ändern allgemeine Grundsätze

§ 4. Zur Rolle und Stellung des PM im modernen Rußland.

Öffentlichkeitsarbeit braucht Demokratie, und Demokratie braucht Öffentlichkeitsarbeit. (Tamas Barat in einem Interview mit der Zeitung Segodnya)

Diejenigen, die behaupten, "unsuggestible" zu sein, werden immer noch manipuliert, solange sie die Mittel nicht ignorieren Massenkommunikation und öffentlichen Institutionen vollständig, was unmöglich ist. Es ist bekannt, dass auch in reinen Informationssendungen ein versteckter Kommentar, eine versteckte Suggestion vorhanden ist (manchmal spielt auch die Wahl des Informationsanlasses selbst eine Rolle). Genauso notwendig ist es geworden, sich heute zu informieren menschliche Not sowie Nahrungsaufnahme. Indem wir die von den Massenmedien angebotenen Informationen „aufsaugen“, schlucken wir auch die unvermeidliche „Dosis“ der Manipulation. Die Medien und einige andere öffentliche Institutionen können jede Veranstaltung in eine Show verwandeln, die zu bedeutenden Ergebnissen führen kann politische Ereignisse. Wir müssen uns immer daran erinnern, dass fast alle Informationen, die wir, "einfache Kaninchen", erhalten, indirekt sind, dh durch das Prisma des Blicks von jemandem weitergegeben werden.

Laut einer Studie des Center for Social Forecasting and Marketing, die nach den Präsidentschaftswahlen 1996 durchgeführt wurde, sind durchschnittlich 66 % der russischen Bürger politischer Agitation ausgesetzt. Wir können mehr sagen – bis zu einem gewissen Grad ist jeder den Auswirkungen von Feinstaub ausgesetzt. Einer der Gründe dafür ist, dass wir in vielerlei Hinsicht nicht in der realen, sondern in der informationellen, „virtuellen“ Welt leben und auf diejenigen angewiesen sind, die am informationellen „Ruder“ sitzen. „Die Medien übernehmen am meisten Informationen und Desinformationen, die wir nutzen, um die gesellschaftspolitische Realität einzuschätzen. Unsere Einstellung zu Problemen und Phänomenen, sogar die Herangehensweise an das, was als Problem oder Phänomen betrachtet wird, - schrieb der berühmte Soziologe M. Parenti - wird weitgehend von denen bestimmt, die die Welt der Kommunikation kontrollieren“ [cit. gemäß II.7]. „Das Ziel der „Infotechnologen“ ist es, aus den Erdbewohnern eine neue Menschenrasse hervorzubringen, einen „virtuellen Menschen“, schreibt der Publizist Maxim Kalashnikov. - "Homo virtualis" betrachten weißer Schnee, sondern zu sagen, dass alles um ihn herum schwarz-schwarz ist, weil ihm das im Fernsehen erzählt wurde. "Homo virtualis" muss nicht an seine eigenen Augen glauben, sondern an eine elektronische "Box".

Aus den Materialien der Sonderkommission für Information und Analyse der russischen Regierung für Mai 1995: „Die öffentliche Meinung betrachtet die Wahrheit als das, was sie wahr zu sein scheint, unterhaltsam ist und ihre Emotionen stark berührt. Und jede relativ konsistente Information, die nicht ganz „ungeschickt“ präsentiert wird, unter Berücksichtigung der oben genannten einfachen Bedingungen, wird immer eine größere Wirkung und öffentlichen Aufschrei haben als die echte und daher fade Wahrheit. Die Meinung des Philosophen Alexander Dugin: „Tatsächlich erheben die Medien und insbesondere die modernen elektronischen Medien den Anspruch, nicht nur ein moralischer Schiedsrichter über die Frage zu sein, was positiv und was negativ ist, sondern auch in einer tieferen Dimension – die Medien bestimmen heute was ist und was nicht. Jede politische, soziale und sogar wirtschaftliche Tatsache wird erst in dem Moment zur Tatsache, in dem sie sich in den Medien widerspiegelt. Ein Flachbildschirm diktiert die volumetrische Realität, was darin ist und was nicht. Die komplexe Struktur der Medienkratie legt fest, was zu sein und was nicht zu sein ist. Und wenn ein Phänomen oder System von Phänomenen von Mediakraten als ihrer Berichterstattung unwürdig (oder schädlich für die spezifischen Interessen der geheimen Barone) anerkannt wird, dann kommt ihr Schweigen tatsächlich einer Verweigerung des Existenzrechts gleich. Außerhalb des Informationskontextes in der modernen Realität existieren Dinge, Ereignisse und Phänomene einfach nicht.

Der Markt für Wahltechnologien in Russland erlebt heute eine Phase des schnellen Wachstums. Manchmal sagen sie, dass wir trotzdem noch sehr wenig von Direktmarketing-Technologien und den Ressourcen des globalen Internets Gebrauch machen. Dennoch glaubt beispielsweise M. Litvinovich, ein Mitarbeiter der Effective Policy Foundation, dass heute „das Internet neben politischen Aktionen, Kampagnen und politischer Beratung eine bedeutende Plattform für die FEP ist. Während der Duma-Wahlen wurde das Internet sehr aktiv genutzt. Wir haben Server ovg.ru, dann lujkov.ru (der offizielle Server heißt luzhkov.ru) erstellt, was viele als kompromittierenden Beweis empfanden, obwohl es nur eine Zusammenstellung von Artikeln über Luzhkov, Cartoons, gab, er ist immer noch online. Gleichzeitig wurde ein wunderbarer Server primakov.nu, unser Lieblingsprojekt, erstellt. Während der Präsidentschaftskampagne wurden, obwohl wir nicht dafür werben, auch mehrere Server hergestellt, darunter waren wir an der Erstellung von Putins Server (putin2000.ru) beteiligt.

In Russland gibt es aufgrund der Entwicklung neuer Informationstechnologien eine quantitative Zunahme der Mittel und Formen von PM. Die Herangehensweise der "PR-Leute" an ihre Aktivitäten hat sich professionalisiert: Forschungsergebnisse werden genutzt, strategische Planungen durchgeführt und Werbebotschaften ernsthaft entwickelt. Russische Manipulatoren kopieren nicht mehr blind die Erfahrungen ihrer westlichen Kollegen und können selbst die westlichen „Kämpfer der unsichtbaren Front“ mit etwas überraschen.

Einigen Schätzungen zufolge Russischer Markt politische Dienste begannen sich um 1994 aktiv zu bilden (jedoch wurde bereits 1991 die Russische Vereinigung für Öffentlichkeitsarbeit gegründet). Da dieser Markt nun von vielen verschiedenen Organisationen repräsentiert wird, ist es möglich, ihn zu erforschen. Versucht man also, die bestehenden Politikberatungsfirmen zu klassifizieren, lassen sich diese in „kreativ“ und „destruktiv“ unterteilen, also solche, die das Image des Auftraggebers stiften und solche, die manipulative Aktivitäten von Konkurrenten unterdrücken. Sie können auch eine Einteilung nach Gebietsabdeckung vornehmen – in regional, föderal und international.

1995 schlossen sich unterschiedliche politische Beratungsorganisationen zur Association of Political Consulting Centers (APPC) zusammen. Ziel des ACPC war es, einen nachhaltigen Markt für die Dienstleistungen von Politikberatern zu schaffen, diese Art von Tätigkeit rechtlich abzusichern und die Professionalität zu erhöhen. Zu den Teilnehmern des ACPK gehören die Politikberatungsagentur „Nike“, die unabhängige gemeinnützige Stiftung „Politics“, das Zentrum für Politikberatung „Nikkolo M“, die unabhängige gemeinnützige Nichtregierungsstiftung „Center for Political Technologies“ , die gemeinnützige Organisation "Zentrum für angewandte Politikforschung "Indem", das Zentrum für unternehmerische Forschung "Expertise", Firma "Adapt", Fonds " Zivilgesellschaft“, das Moskauer Zentrum für politische Werbung, der Verband junger Psychologen von St. Petersburg usw. Zu den bekanntesten politischen Beratungsorganisationen gehört die vom Kreml engagierte Effective Policy Foundation, die von G. Pavlovsky geleitet und von Journalisten als „ Traumfabrik". Die Firmen "Staraya Ploshchad", "Novokom", "Image-Contact" haben beträchtliche Autorität. Laut E. Egorova ("Nikkolo M") "gibt es für jeden einen Platz auf dem PR-Markt."

Nach der Wahl von B. Jelzin im Jahr 1996 glaubten viele fast daran magische Kräfte politische Manipulationstechnologien. Die politischen Manipulatoren selbst betonen, dass Wahltechnologien zwar effektiv, aber nicht allmächtig sind und richtige Organisation in der Lage, 3 bis 30 % zusätzliche Stimmen bereitzustellen. Der Direktor des Zentrums für politische Technologien, I. Bunin, vergleicht die Rolle eines Bildermachers bei Wahlen mit der Rolle eines Uhrmachers, dessen Aufgabe es ist, einen Mechanismus zu starten und Störungen darin zu beheben. Seiner Meinung nach ist es mit Hilfe eines Bildermachers möglich, die Wählerschaft um 5-20% zu erhöhen. Der berühmte französische Politstratege J. Seguela bestritt kategorisch die Gültigkeit des ihm verliehenen Titels - "Schöpfer der Präsidenten". Er glaubte, dass Präsidenten sich selbst erschaffen, und er, Seguela, hilft ihnen nur.

Dennoch wissen wir aus der Praxis, dass die Rolle des PM oft entscheidend ist. Die nahe Zukunft verspricht Forschern des Phänomens der politischen Manipulation viele interessante Dinge, aber bereits heute hat sich das ausreichend entwickelte System des PM in Russland fest etabliert und verdient ernsthafte Beachtung.

Nach offizielle Aussage Kandidaten über seine Aufnahme in den Wahlkampf, beginnt ein großangelegter Wahlkampf. Die Ziele solcher Kampagnen sind vielfältig. Dazu gehören insbesondere Nominierung der Wahlplattform Kandidat. (In der Erklärung skizziert er nur die wichtigsten Bestimmungen.) Dies ist ein ganzes Paket von Vorschlägen, die für die Wähler klar sind und darauf abzielen, wichtige Probleme auf Landesebene sowie Probleme von lokaler Bedeutung zu lösen. Zum Beispiel enthielt die Wahlplattform von R. Reagan das Versprechen, die Inflations- und Arbeitslosenrate deutlich zu senken und das Haushaltsdefizit des Bundes erheblich zu verringern. Die Lösung dieser Probleme war für die Vereinigten Staaten damals äußerst wichtig, denn die Inflationsrate drückte sich im zweistelligen Bereich aus, die Arbeitslosigkeit näherte sich der 10-Millionen-Marke.

Weiter im Wahlkampf mit der Hilfe aller verfügbares Vermögen die Plattform des Kandidaten wird breit beworben. Entwickelt und geformt Strategie und Taktik Vorwahlkampf werden alle Argumente, die den Wähler davon überzeugen, diesen Kandidaten zu wählen, zu einem gemeinsamen „Thema“ zusammengefasst. Besonders hervorzuhebende Punkte werden hervorgehoben. Zu den Hauptaufgaben des Vorwahlkampfes gehört die Propaganda der hohen persönlichen Qualitäten des Kandidaten, die Schaffung des notwendigen Images.

Der Zweck des Wahlkampfs ist so breit gefächert, dass es sehr schwierig ist, alle Ziele aufzuzählen, die er verfolgt. Aber auch die von uns identifizierten Aufgaben überzeugen uns von der Notwendigkeit ihrer Umsetzung ein besonderer Apparat - das Hauptquartier des Wahlkampfs. Seine Erstellung beginnt unmittelbar nach der Bekanntgabe des Kandidaten über seine Entscheidung, sich für ein Wahlamt zu bewerben. Das offizielle Hauptquartier umfasst Spezialisten für die Untersuchung von Rivalen, die Analyse der Situation in den Wahlkreisen, die Pressearbeit, die Suche nach Finanzierungsquellen usw. In letzter Zeit Die Rolle von Spezialisten im Bereich „politisches Marketing“ hat zugenommen. Eine ihrer besonderen Aufgaben ist es, ein attraktives Image des Kandidaten zu schaffen. Einige Kandidaten haben neben der offiziellen Zentrale auch eine informelle Beratungsgruppe, der normalerweise Freunde und Unterstützer des Kandidaten sowie Sponsoren angehören. Aber wie bei jedem wichtigen Ereignis hängt die Arbeit der Wahlkampfzentrale weitgehend von ihrem Leiter ab. Traditionell werden Personalleiter aus den engsten Freunden des Kandidaten oder direkt unterstellten Mitarbeitern ausgewählt. Dieses Geschäft ist so komplex und verantwortungsvoll, dass nur Profis es tun können. Nachfrage schafft bekanntlich Angebot. In den heutigen USA kann ein Kandidat einstellen professioneller Leiter Wahlkampfzentrale.

Und welche Rolle spielt der Kandidat selbst bei der Führung des Wahlkampfs? Nach Meinung erfahrener Wahlkampfmanager tritt ein Kandidat seinen Job nicht an, wenn er versucht, den Wahlkampf selbst aktiv zu steuern, und verschwendet damit eine kostbare Ressource – Zeit.

Beginnend mit der Aussage des Kandidaten durchläuft der Wahlkampf drei Phasen, von denen jede ihre eigenen Probleme löst.

Erste Stufe - es ist die Schaffung der Grundlage des Wahlkampfes. Zu diesem Zeitpunkt wird die Zentrale gebildet, die Aufgaben des vorangegangenen Wahlkampfs analysiert, Fragen zu Finanzierungsquellen, Kommunikation mit den Medien etc. geklärt.

Zweite Phase - Strategieentwicklung. Die Vielfalt der strategischen Optionen ist offensichtlich. Die Frage der Wahl einer Strategie zum Beispiel in amerikanischen Wahlkämpfen läuft auf eine von drei Optionen hinaus:

• eine Kampagne mit klarem Fokus auf die Parteizugehörigkeit organisieren und sich auf ihre Unterstützer und ihre eigenen Fähigkeiten verlassen;
• eine Kampagne in Form einer Diskussion zu den wichtigsten kontroversen Themen führen und einen eigenen Lösungsweg anbieten, an dem einflussreiche Kräfte interessiert sind;
• Führen Sie eine Kampagne durch, die sich auf eine berühmte Person konzentriert (z. B. wenn ein Präsident für eine zweite Amtszeit gewählt wird). Gleichzeitig werden persönliche Qualitäten, Geschäftsmöglichkeiten und Image betont.

Dritter Abschnitt - Stimmengewinn, einschließlich umfangreicher Werbung für die Plattform des Kandidaten. In dieser Phase finden zahlreiche Treffen des Kandidaten mit den Wählern statt. L. Pressler (US-Senator aus South Dakota) erinnert sich so an seinen ersten Wahlkampf: „Ich habe jeden Tag 500 Hände geschüttelt. In diesen Momenten habe ich mir meine potenziellen Wähler angeschaut und versucht, zumindest ein wenig mit ihnen zu reden. Ich tat dies 7 Tage die Woche. Mein Arbeitstag begann um 5 Uhr. 45min. Treffen in irgendeinem Unternehmen ... All dies kostete enorme körperliche und geistige Anstrengungen.

Es liegt auf der Hand, dass der Wahlkampf gerade in unserer Zeit ohne groß angelegte Medienangebote nicht möglich ist. In der Praxis werden sie von allen Parteien der Welt im Wahlkampf eingesetzt. Der folgende Abschnitt fasst die Praxis der Vereinigten Staaten und westeuropäischer Länder bei der Nutzung der Medien in Wahlkämpfen kurz zusammen.

) hielten Experten aus den Vereinigten Staaten Vorträge, aus denen wir in Auszügen präsentieren:

Es gibt zwei Ansätze, einen Wahlkampf zu organisieren.

Eins von ihnen - lass es sein, wie es sein wird, wie es sich herausstellen wird. Natürlich werden wir etwas tun, aber hauptsächlich auf der Grundlage der Entwicklung der Dinge.

Das ist Wahlkampf ohne Konzept, ohne Strategie, eine Art, in erster Linie auf die Aktionen der Konkurrenten und teilweise der Wähler zu reagieren. Dies ist der Weg verzögerter Aktionen und gegebener Initiative.

Andere Option - der Weg der strategischen Planung, Angriffshandlungen, Führung und Erfolgsorientierung.

Was will der richtige Kandidat mit der Kampagne erreichen? Gewinnen!

Wie erreicht man das? Erhalten Sie 50 % der Volksabstimmung plus eine Stimme. Es ist minimal. Aber um am Wahlabend ruhig schlafen zu können, müssen Sie sicher sein, dass Ihnen 52 % der Wähler ihre Stimme geben werden. Ich betone, nicht 100%, nämlich 52%. Außerdem sind 52 % keine Einwohner Ihres Bezirks, die das Wahlrecht haben, sondern 52 % diejenigen, die zur Wahl kommen.

Um diese 52% von dieser Aktion zu überzeugen, müssen Sie sie zunächst in Abwesenheit kennenlernen – Geschlecht, Alter, finanzielle Situation, Beruf, Bildung, ethnische Zugehörigkeit, Religion usw. Denn Sie müssen für Ihre Zielgruppe arbeiten, nicht für alle Wähler. Und um Ihre Zielgruppe zu bestimmen, müssen Sie alle Wähler in Ihrem Bezirk studieren.

Wenn Sie nicht mit Ihrer Zielgruppe arbeiten, ist es wahrscheinlich, dass Sie nicht in nur wenigen Tagen gewinnen können. Ihr Kampagnenzeitplan wird falsch berechnet. Ihre Strategie wird falsch sein.

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Ein Wahlkampf unterscheidet sich grundlegend von einer Propagandakampagne. Es zielt darauf ab, den Wähler zu einer bestimmten Aktion zu ermutigen – am Sonntag einen Pass zu nehmen, zur Wahlurne zu gehen und ein Häkchen in ein bestimmtes Kästchen zu setzen. Und werfen Sie den Stimmzettel in die Wahlurne. Das ist alles.

Und die Propagandakampagne zielt darauf ab, den einen oder anderen Standpunkt unter den Wählern zu erziehen oder zu ändern, dies ist eine Kampagne eines Trainings- und Bildungsplans. Die Strategien für diese Kampagnen werden sich grundlegend unterscheiden. Natürlich kann der Wahlkampf, wie Nebenwirkung eine gewisse Anhebung des allgemeinen Wählerniveaus zu geben, aber Bildung, Aufklärung der Wähler sollte keineswegs ihr vorrangiges Ziel sein. Aber die Aufklärungs-, Aufklärungs- und Propagandakampagne soll das Verständnis einiger Themen durch die Wähler erweitern - dies bedeutet erstens und zweitens, den Standpunkt zu einem bestimmten Thema grundlegend zu ändern.

Wie werden Entscheidungen während der Kampagne getroffen?

Mit einer richtig organisierten Kampagne mit eigener Strategie, Idee und eigenem Plan wissen wir, welche Ergebnisse wir in jeder Phase der Kampagne erzielen müssen, und ergreifen konsequente und sinnvolle Maßnahmen. Gleichzeitig versuchen wir zu führen, die Dynamik und die Entwicklung der Kampagne zu bestimmen und die Gegner zu ermutigen, auf unsere Züge zu reagieren. Aber manchmal, wenn die Kampagne schlecht vorbereitet ist, vergisst der Kandidat, dass er Konkurrenten hat, und jedes Flugblatt von Konkurrenten, das erscheint, lässt ihn ihre Leistung mit Emotionen ringen und er versucht sofort zu antworten.

Die Aufgabe des Kampagnenmanagers besteht darin, seine operativen Entscheidungen ständig anhand der Strategie zu überprüfen, um sicherzustellen, dass die getroffenen Entscheidungen im Hinblick auf den täglichen operativen Betrieb der Kampagne erforderlich sind, ohne von den strategischen Zielen abzuweichen. Es ist sehr leicht, sich hin und her zu drücken, Entscheidungen zu treffen, die kurzfristige Vorteile und sofortige Befriedigung bringen, aber gleichzeitig Abweichungen von der Kampagnenstrategie beinhalten. Während der Kampagne ist es notwendig, nicht auf Rivalen, sondern auf Wähler zu reagieren.

Über die Rolle des Apparates

Ein sehr nützliches Hilfsmittel ist eine schriftliche Beschreibung der Funktionen des Geräts. Um es klar zu sagen, damit es keine Konflikte gibt.

Manager (Pro oder Semi-Pro)
- Verantwortlicher für Pressearbeit
- Forscher-Theoretiker, Entscheidungsträger, Ideengeber, Analytiker
- Freiwilligenkorps (mit Aufgabenbeschreibung)
- Koordinator des Freiwilligenkorps
- verantwortlich für den Zeitplan, Sitzungsplan, Veranstaltungen des Kandidaten und seiner Assistenten
- Zuständig für den Versand
- Verantwortlich für die Wahlkampffinanzierung

Die Stellenbeschreibung muss schriftlich erfolgen. Es muss ganz am Anfang gemacht werden, um später Änderungen oder Ergänzungen vorzunehmen.

Wie entwickelt man eine Strategie?

Natürlich muss der Kampagnendesigner selbst viel über den Kandidaten wissen. Das scheint elementar, aber tatsächlich beschäftigt den Wähler vor allem die Frage, was für ein Mensch ist er? Und nur dann, wie professionell er als Politiker ist. Natürlich muss man viel über die Wähler selbst wissen. Ein Studium der Wahlgeschichte kann hier viel Aufschluss geben. Natürlich ist das alles Vergangenheit, das sind Archive, es ist lange her und jetzt scheint es belanglos zu sein. Aber indem Sie diese Daten in die Zukunft projizieren, können Sie sich ein Bild davon machen, um welche Art von Kandidaten es sich handelt.

Natürlich ist es notwendig, die finanziellen, organisatorischen, informativen, administrativen und sonstigen Ressourcen des Kandidaten zu bewerten. Und machen Sie dasselbe für die Hauptkonkurrenten. Sehr oft kann man sich hinsetzen und ziemlich genau vorhersagen, welche Art von Kampagne die andere Seite führen wird. Außerdem wissen wir, wenn wir dies nicht direkt wissen, aus einer Reihe anderer Zeichen, anderer unspezifischer Manifestationen, wie seine Reaktion auf bestimmte Fragen und Situationen sein wird.

Was beinhaltet eine Kampagnenstrategie?

1. Eigentumsdefinition
... Ich bin einer von Ihnen, einer der Unparteiischen, einer der Republikaner

2. Stellen Sie sich Ihrem Gegner gegenüber, heben Sie sich hervor
... und das muss nicht in Ihren Gedanken geschehen, sondern in den Augen der Wähler, damit sie wissen: Hier ist er - UNSER Kandidat, und jener - das ist IHR Kandidat. Darüber hinaus ist es notwendig, nicht sich selbst, sondern Ihr Bild zu widersetzen: Hier bin ich - dies und er - das ... Wir müssen ein Bild eines Gegners erstellen, und das Bild ist nicht das beste, und dies im Voraus tun .

3. Stellen Sie sich dem Feind ideologisch entgegen
... wenn der Kandidat ein Konservativer ist, sagt er: Ich bin ein Konservativer, und Leute, die sich für Konservative halten, werden mich unterstützen. Aber es ist wichtig, dass sowohl der Kandidat als auch die Wähler, die sich selbst als Konservative bezeichnen, denselben Inhalt dieses Wortes im Sinn haben.

4. Lenken Sie die Aufmerksamkeit der Wähler auf ein Thema, machen Sie es dominant im Wahlkampf.

5. Erstellen Sie ein positives Bild des Kandidaten
... die Menschen müssen nicht nur verstehen, warum sie gegen meinen Gegner stimmen, sondern auch, warum sie für mich stimmen.
Die erste Frage, die sich ein Wähler stellt, ist: Warum sollte ich diesen Typen wählen?
Zweite Frage: Warum ist es schlecht? Was sind seine Mängel?

6. Schöpfung negatives Bild dein Gegner.
... dass Sie ein guter Familienvater, klug usw. - wenig.

7. Flexible Koalitionen bilden
... muss versucht werden, die Zusammenarbeit von Gruppen und Organisationen sicherzustellen, die normalerweise nicht miteinander interagieren.

8. Damit ein Kandidat gewinnt, neue Stimmen gewinnt und alte Stimmen behält, ist eine solche Qualität wie Allgegenwart notwendig.

Der Erfolg der Arbeit in jeder Richtung wird nur von einer Person bestimmt - das ist der Kandidat.

Er bildet ein Hauptquartier, trifft sich mit Wählern und fühlt sich in sie hinein, inspiriert Agitatoren, verhandelt mit potenziellen Unterstützern und debattiert mit Rivalen. Letztendlich ist es der Kandidat, der den Wahlkampf gewinnt oder verliert. Nicht sein Hauptquartier, nicht seine Agitatoren, nicht seine Journalisten, nicht seine Sponsoren. Nur Kandidat.

 

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