ყვითელი პრესის ბაზრის ანალიზი

ჩვენ ყველას არ მოგვწონს ყვითელი პრესამაგრამ ჩვენ ყველა წავიკითხეთ. „ყვითელი პრესა“ იაფფასიანი გამოცემაა, რომელიც სპეციალიზირებულია ჭორების, სენსაციების, „ცხელი“ ამბების შესახებ. როგორც წესი, ვიღაცის „ჭუჭყიან თეთრეულს“ „ყვითელ პრესაში“ ახარისხებენ და გადამოწმების შეგრძნებების უმეტესობა მხოლოდ ჭორები გამოდის და მეტი არაფერი.

თავად ტერმინი ყვითელი პრესაას წელზე მეტი ხნის განმავლობაში. ის ჩვენთან მე-19 საუკუნიდან ჩამოვიდა აშშ-დან. მას შემდეგ, ეს შეუფერებელი ტიტული მიენიჭა გამოცემებს, რომლებიც არ ერიდებიან თავიანთ გვერდებზე დაბეჭდონ „შემწვარი შეგრძნებები“ საზოგადოების მოსაზიდად.

წარმოშობა

სინამდვილეში, ამ კონცეფციის წარმოშობის რამდენიმე ვერსია არსებობს. ერთ-ერთი მათგანის თქმით, გაზეთებმა მსგავსი მეტსახელი მიიღეს ქაღალდის სიყვითლის გამო, რომელზედაც იბეჭდებოდა. დაბალი კლასის, იგი სწრაფად გახდა ყვითელი. სხვა ვერსიით, ეს ყველაფერი დაიწყო კომიქსით ღარიბი ბავშვის შესახებ, რომელსაც ეცვა ყვითელი ტანსაცმელი, რომელიც მკვეთრად გამოირჩეოდა გაზეთების სხვა სისულელეებს შორის.

კომიქსი შექმნა გრაფიკოსმა რიჩარდ ფელტონ აუტკოტმა. კომიქსი პირველად 1896 წელს გამოქვეყნდა გაზეთში Ახალიიორკის სამყარო“, რომელსაც ხელმძღვანელობდა ჯ.პულიცერი. ნიუ-იორკის ღარიბი უბნებიდან ღარიბი ბავშვი საზოგადოებას მოეპყრო და გაზეთის ტირაჟი მილიონამდე გაიზარდა. წარმატება აშკარა იყო.

New York World-ის მთავარი კონკურენტი, ახალიიორკიჟურნალი”ჰირსტის ხელმძღვანელობით, გადავწყვიტე მისთვის ნიჭიერი მხატვრის მოტყუება, უზარმაზარი გადასახადების დაპირება. აუტკოტი სამუშაოდ წავიდა New York Journal-ში. თუმცა, პულიცერმა არ შეაჩერა ყვითელში ბიჭის შესახებ კომიქსების გამოქვეყნება, გამოავლინა შემცვლელი Outcot-ისთვის.

ეს ორი გამოცემა დიდი ხანია ერთმანეთს ეჯიბრება. ყველა ცდილობდა საზოგადოების ყურადღების მიქცევას და არა მხოლოდ ღარიბების შესახებ ისტორიებით, არამედ ახალი შეგრძნებებით. ამრიგად, ახალი ამბების განსაკუთრებული პრეზენტაცია დაიბადა, რომელიც ფოკუსირებული იყო ემოციურ კომპონენტზე და არა მომხდარის ფაქტზე.

ყვითელი პრესა რუსეთში

რუსეთში, კონცეფცია ყვითელი პრესა”გამოჩნდა პერესტროიკის შემდეგ, როდესაც გამოჩნდა სიტყვის თავისუფლება. ამ დრომდე, ყველა სიახლე, რომელიც მზადდება გამოსაქვეყნებლად, გულდასმით არის შემოწმებული. არასწორი ინფორმაციისთვის შეიძლება გადაიხადო პოზიციით და არა მარტო. ჩვენს ქვეყანაში „ყვითელი პრესის“ წინაპარად ითვლება გაზეთი „ექსპრესი“, რომელიც დღემდე გამოდის.

ახლა არა მხოლოდ ბეჭდური მედიაა სავსე ჭორებითა და სენსაციებით, არამედ ინტერნეტიც, სადაც ყველაზე მძაფრად იგრძნობა სიტყვის თავისუფლება. და მაინც, რამდენიც არ უნდა ვლანძღოთ ეს იაფფასიანი გამოცემები, ტირაჟსა და პოპულარობას დევნილი, მაინც ვრჩებით მათ მკითხველებად, თორემ დიდი ხნის წინ გაკოტრდნენ.

ყვითელ პრესას შეუძლია დაწეროს ყველაფერი და ვინმეს შესახებ, მაგრამ ამ გაზეთებში მხოლოდ ზოგიერთი ინფორმაცია შეიძლება იყოს სასარგებლო. ასეთი ინფორმაციით, მინდა გამოვყო ინფორმაცია უძრავი ქონების შესახებ, კერძოდ, ქირავდება ბინები მოსკოვში. თუ მოსკოვში რამდენიმე დღით ჩამოხვალთ, რამდენიმე დღით ადრე უნდა დაჯავშნოთ ბინა.

ჭორი, სექსი. ასეთ პუბლიკაციებში ინფორმაცია არ მოქმედებს როგორც სულიერი და პრაქტიკული ცოდნა, არამედ როგორც გასართობი პროდუქტი. ამრიგად, დამფუძნებლები არ აყენებენ საკუთარ თავს სხვა ამოცანებს, გარდა ჭარბი ღირებულების მიღებისა.

ვორონეჟის ჟურნალისტიკის ფაკულტეტის ალმანახი სახელმწიფო უნივერსიტეტიდა რეგიონული პრესის მეცნიერებათა აკადემიის „აქცენტები. ახალი შემოსული მასობრივი კომუნიკაცია“, ნომერი 5-6 (68-69), 2007 წ. ვ.ხოროლსკი. ადგილობრივი და უცხოელი მეცნიერების შესახებ გლობალური პრობლემებიმასმედიის კომუნიკაცია

სახელის წარმოშობა

ამ კონცეფციის წარმოშობის შესახებ რამდენიმე ვერსია არსებობს. ერთ-ერთი მათგანის მიხედვით, სახელწოდება მოდის იაფფასიან ქაღალდზე დაბეჭდილი გაზეთების ფერიდან. სხვა ვერსიით, ეს მოვლენა დაკავშირებულია 1896 წელს გაზეთების "New York World" Pulitzer-სა და "New York Journal" Hearst-ის სასამართლო პროცესთან კომიქსების გამო "Yellow Kid" (Yellow Kid) 1896 წელს. ამ ბავშვს თავისი ფერი დაედო 1895 წლის სინო-იაპონიის ომმა, რომელმაც პირველად აჩვენა დასავლეთს იაპონურ საზოგადოებაში ჟინგოისტური ისტერიის ტალღა (ყვითელი საშიშროება), რომელიც მან პაროდია გააკეთა - ყვითელ ბავშვებს აზიური თვისებები ჰქონდათ. მოუწესრიგებელ ფორმაში იყვნენ გამოსახული, თავხედური საქციელიც გამოიჩინეს.

განვითარების ისტორია

პოპულარული კულტურის აღზევებასთან ერთად გამოჩნდა პუბლიკაციები, როგორიცაა The New York Sun, The New York Herald და The New York Tribune. მაშინაც „ყვითელი“ გაზეთების ფურცლებზე დომინირებდა სექსუალური თემები, სიკვდილის მოტივები, სკანდალების, დანაშაულების, ძალადობის გაშუქება.

ეს ახალი შესაძლებლობები გამოიყენეს ჯ.პულიცერმა („ნიუ-იორკის სამყარო“) და უ. მათი გაზეთების ტირაჟი წარმატებით გაიყიდა არა მხოლოდ დრამატული ფაქტების სწრაფი გაშუქების, არამედ ეგრეთ წოდებული „ადამიანური ინტერესის მქონე ისტორიების“ შექმნის პრაქტიკის წყალობით - საგაზეთო მასალები, რომლებიც „...უფრო ორიენტირებულია გაღვიძებაზე. ემოციები (თანაგრძნობა, პათოსი, იუმორი, შფოთვა, ცნობისმოყვარეობა), ვიდრე რეალური მოვლენების გაშუქება. პირველად გამოიყენა პულიცერი, შემდეგ ჰერსტი განსაკუთრებული სახისსენსაციური რეპორტაჟი, რომლის მთავარი მეთოდი იყო ფოკუსის გადატანა თავად ფაქტიდან მის პრეზენტაციაზე.

Რუსეთში

გამოყენებული ტიპოლოგიური მახასიათებლები და მეთოდები

ყვითელი პრესის ფენომენის ერთ-ერთი მახასიათებელია ტაბუდადებული თემების აღმაშფოთებელი გაშუქება.
სენსაციალიზმი „ყვითელი“ პრესის არანაკლებ მნიშვნელოვანი თვისებაა. (ნახ. 1)
თემატური ეკლექტიზმი. ყვითელი პრესის სისტემის ერთ-ერთი მთავარი ელემენტია ვიზუალური კომპონენტის დომინირება ტექსტზე.

პრაქტიკა მოიცავს შემდეგი ქვეტიპების დეზინფორმაციის სათაურებს:

ხაზგარეშე სათაურები. ეს ქვესათაურები დაკავშირებულია არა მასალის კონკრეტულ ტექსტთან, არამედ ექსტრატექსტუალურ სიტუაციასთან. ეს სიტუაცია უფრო საინტერესოა, ვიდრე თავად ტექსტის შინაარსი. (ნახ. 2)
პუბლიკაციის თეზისის ამსახველი სათაურები (ერთ-ერთი). ტაბლოიდების სათაურები განსხვავდება ხარისხიანი პრესის შინაარსიანი სათაურებისგან იმით, რომ ისინი არ ავლენენ სიუჟეტის სრულ არსს. ისინი ყურადღებას ამახვილებენ ნებისმიერ დეტალზე. (ნახ. 2)
სათაური, რომელიც წარმოადგენს ტექსტში მოცემული ფაქტების პირდაპირ დამახინჯებას, ჟონგლირებას. (ნახ. 2)

ტიპის ფორმირების მახასიათებლებისა და მახასიათებლების მიხედვით, რომლებიც განსაზღვრავენ პუბლიკაციის სტრუქტურას, განასხვავებენ

"შუალედური" გამოცემები, რომლებიც მიზიდულნი არიან ხარისხის გაზეთებისკენ, მაგრამ აქვთ "ყვითელი" გაზეთების ძირითადი მახასიათებლები.
ბულვარის გამოცემები. ისინი ძირითადად შეიცავს "ყვითელი" გამოცემების ყველა მახასიათებელს. ისინი უფრო ბანალური შინაარსისაა მაღალხარისხიანებთან შედარებით და უფრო „მერკანტიულები“ ვიდრე „შუალედური“.
სინამდვილეში "ყვითელი". გაზეთები, რომლებსაც აქვთ ზემოთ აღნიშნული ყველა ძირითადი ტიპის ფორმირების მახასიათებელი. ისინი გამოირჩევიან ჰედონიზმის, სენსაციალიზმისა და აშკარა ვულგარულობის გამოხატული პათოსით (სურ. 1, სურ. 2).
ნახევრად პორნოგრაფიული და პორნოგრაფიული პუბლიკაციები, რომლებიც ხასიათდება წინა ტიპის ყველა არსებული მახასიათებლის შენარჩუნებით, მიკერძოებით დევიანტური სექსუალური ურთიერთობების გაშუქებით.

შენიშვნები

ბმულები

„ყვითელი პრესის“ ფენომენი. ევგენი საზონოვი, სამეცნიერო და კულტურული ჟურნალი RELGA, No. 7 05/23/2005

ჟურნალისტიკა
პროფესიონალი პრობლემები

გაზეთის იხვი ყვითელ პრესაში

რას ბეჭდავს ყვითელი პრესა?

ახალი დღე (ან ახალი დღე) -

დროდადრო გაზეთის იხვები ...

ყვითელი პრესა

ტაბლოიდი, ვულგარული, ძირეული, იაფფასიანი სენსაციური საშუალებებისადმი ხარბს ყვითელ პრესას უწოდებენ. მასმედია. მაგრამ რატომ ჰქვია ამ ტიპის გაზეთებსა და ჟურნალებს ყვითელი პრესა? რატომ არა ლურჯი ან, მაგალითად, მწვანე?

მაშ, საიდან გაჩნდა გამოთქმა „ყვითელი პრესა“?

მოგეხსენებათ, „ყვითელი პრესა“ არავის მოსწონს, მაგრამ მას ბევრი კითხულობს. მეზობლის გასაღების ხვრელში ჩახედვის დაუძლეველი სურვილი - უმსხვილესი ამერიკული გაზეთის მაგნატი უილიამ რენდოლფ ჰერსტი, რომელიც პირდაპირ კავშირშია ტერმინ "ყვითელი პრესის" გაჩენასთან, ძალიან კარგად იცოდა ადამიანის ბუნების ეს თვისება. ყველაფერი იმით დაიწყო, რომ 1896 წელს გაზეთმა New York World-მა, ჯ.პულიცერის ხელმძღვანელობით, გამოსცა ისტორიაში პირველი კომიქსები, რომლის ავტორია გრაფიკოსი რიჩარდ ფელტონ აუტკოტი. უაზრო ფერწერული ისტორიების გმირი, ღარიბი ბავშვი ნიუ-იორკის ღარიბი უბნებიდან, ბურლაში იყო გამოწყობილი, რომლის მოფერებაც აუტკოტმა მოიფიქრა. ყვითელი- მოსაწყენი შავი და თეთრი გვერდების გასანათებლად. ადგილი წარმოუდგენლად მიმზიდველი აღმოჩნდა: გაზეთის ტირაჟი მილიონ ეგზემპლარამდე გაიზარდა. კონკურენტის წარმატების შურდა, გაზეთ New York Journal-ის მფლობელმა, უილიამ რენდოლფ ჰერსტმა, კომიქსების ავტორი თავის ყვითელ ბიჭთან ერთად მიიზიდა თავის პუბლიკაციაში, დაპირდა მხატვარს უზარმაზარ საფასურს. დაჭრილი პულიცერი იძულებული გახდა ეპოვა აუტკოტის შემცვლელი, ხოლო მეორე მხატვარმა დაიწყო ნიუ-იორკის სამყაროსთვის ღარიბების შესახებ ისტორიების მოყოლა. ორ გაზეთს შორის გაჩაღდა ხანგრძლივი დავა, თითოეული გამომცემელი ცდილობდა დაეცვა უპირატესობის უფლება ყვითელ ფერებში და ზოგადად კომიქსების გამოცემაზე. მაგრამ ყვითელი ლაქააღარავინ დარჩა მარტო. მიუხედავად ამისა, ორივე გამოცემამ დაბეჭდა კომიქსები ყვითელ ხალათში გამოწყობილ ბიჭთან ერთად, რომელიც ასევე კონკურენციას უწევდა ყველა სახის შეგრძნების სწრაფ წარმოჩენას. ერთმა გარე დამკვირვებელმა, ჟურნალისტმა ერვინ უორდმანმა ნიუ-იორკ პრესიდან, სტატიაში კონკურენტ გაზეთებს „ყვითელი პრესა“ უწოდა.

"ყვითელი პრესის" ფენომენი

ტერმინი „ყვითელი პრესა“ გაჩნდა, როგორც მოგეხსენებათ, აშშ-ში, როდესაც უმსხვილესი საგაზეთო ბიზნეს მონოპოლისტები ჯ.პულიცერი და ვ. ჰერსტი. ამ გამოთქმას სიცოცხლე მისცა კომიქსმა „ყვითელი ბავშვის“ შესახებ, რომლის ირგვლივ წარმოიქმნა სასამართლო პროცესი პულიცერის „ნიუ-იორკ ვორლდსა“ და ჰარსტის „ნიუ-იორკ ჯორნალს“ შორის. 1896 წელს ნიუ-იორკ პრესის რედაქტორმა ე.უორდმანმა კონკურენტ გამოცემებს „ყვითელი“ უწოდა. ამრიგად, ტერმინი „ყვითელი პრესა“ თავდაპირველად ნიშნავდა პერიოდულ გამოცემებს, რომლებიც ბეჭდავდნენ კომიქსებს კონკრეტული გმირით. მოგვიანებით მან შეიძინა სხვა, უფრო ღრმა მნიშვნელობა, რომელიც დღემდე შემორჩა. ბევრი მკვლევარი თვალყურს ადევნებს „ყვითელი“ პრესის ისტორიას მე-19 საუკუნის ბოლოდან და ავიწყდება, რომ ადრე არსებობდა გაზეთები, რომლებმაც ხელი შეუწყო ამ ტიპის პრესის ჩამოყალიბებას.

1830 წლის შემდეგ, ურბანიზაციის ზრდასთან ერთად, ჟურნალისტიკამ დაიწყო ყურადღების მიქცევა ემიგრანტებისა და მუშათა კლასის მოთხოვნებზე. გამოჩნდა "ცენტის პრესა" ("პენი-პრესი"), "ყვითლების" წინამორბედი. საგამომცემლო ბიზნესი სულ უფრო და უფრო ყალიბდებოდა კომერციული საწარმოს იმიჯსა და მსგავსებაში. "ცენტის" გაზეთების ჩამოყალიბება გახდა მნიშვნელოვანი სოციალურ-კულტურული ფენომენი, რომელიც დაკავშირებულია მასობრივი კულტურის გაჩენის პროცესებთან. პირველი წარმატებული პროექტები „ყვითელი“ თემის შესაბამისად იყო პუბლიკაციები „ნიუ-იორკ მზე“, „ნიუ-იორკ ჰერალდი“ და „ნიუ-იორკ ტრიბუნი“. „ყვითელი“ გაზეთების ფურცლებზე უკვე დომინირებდა სექსუალური თემები, სიკვდილის მოტივები, სკანდალების, დანაშაულების, ძალადობის გაშუქება. ეს ახალი ტენდენციები ყველაზე სრულყოფილად იქნა განსახიერებული მათ პუბლიკაციებში J. Pulitzer (The New York World) და W. Hurst (The San Francisco Examiner, New York Journal და ა.შ.). მათმა გაზეთებმა სწრაფად მიაღწიეს ფართო პოპულარობას არა მხოლოდ დრამატული ფაქტების სწრაფი გაშუქების, არამედ „ადამიანური ინტერესის მქონე ისტორიების“ შექმნის პრაქტიკის გამო - საგაზეთო მასალები, რომლებიც „...უფრო ორიენტირებულია ემოციების გაღვიძებაზე (თანაგრძნობა, პათოსი, იუმორი, შფოთვა, ცნობისმოყვარეობა), ვიდრე ნამდვილი მოვლენების გაშუქება. პულიცერმა (და შემდეგ ჰერსტმა) შემოიღო სპეციალური სახის სენსაციური რეპორტაჟი, რომლის მთავარი მეთოდი იყო ფოკუსის გადატანა თავად ფაქტიდან მის პრეზენტაციაზე. ეს დაემთხვა მასობრივი მხატვრული ლიტერატურის პარადიგმის განვითარებას, კერძოდ სათავგადასავლო და დეტექტიური რომანებირომელმაც მთავარ ჟანრად დომინანტად გასართობი გამოაცხადა.

პულიცერისა და ჰერსტის გაზეთებში მკითხველთა ყურადღების მისაპყრობად გამოჩნდა დიდი სათაურები, რომლებმაც შეგნებულად შეიყვანეს მკითხველი და ფერადი ილუსტრაციები. მასობრივი აუდიტორიის მიერ უფრო ადვილად გასაგებად გამოყენებულია პუბლიკაციები დიდი რიცხვიფოტოები, დიაგრამები და მულტფილმები. ჰერსტმა თავის თანამშრომლებს მოსთხოვა, რომ ყველა სიახლე სენსაციური სულისკვეთებით წარმოედგინათ. როცა სენსაცია არ იყო, ის უბრალოდ გამოიგონეს.

დიდ ბრიტანეთში განვითარებული ამერიკული „ყვითელი“ ჟურნალისტიკის იმიჯითა და მსგავსებით. პირველი გასართობი გაზეთის, ტიტ-ბიტის, გამოცემის დაწყებიდან 1881 წელს, მრავალი გამოცემის სარედაქციო პოლიტიკა ეფუძნებოდა მასობრივ გემოვნებას. ამაში განსაკუთრებით წარმატებულები იყვნენ ინგლისური "ყვითელი" პრესის იდეოლოგები, ძმები ჰარმსვორთები, რომლებმაც თავიანთი მოღვაწეობა დაიწყეს 1888 წელს "ყვითელი" ჟურნალების გამოცემით, შემდეგ კი გაზეთების "საღამოს ახალი ამბები", "Daily Mail" და ". Daily Mirror". ვიზუალიზაციის პროცესში ბრიტანელები უფრო შორს წავიდნენ, ვიდრე ამერიკელები. ჩამოთვლილ გაზეთებში დაიწყო ილუსტრაციების გამოჩენა, რომლებიც არა მხოლოდ თან ახლდნენ, არამედ მთლიანად ცვლიდნენ ტექსტს.

ბევრი მკვლევარი მიიჩნევს, რომ ამერიკა და ინგლისი "ყვითელი" პრესის სამშობლოა. ეს მთლად ასე არ არის, ვინაიდან მასობრივი ჟურნალისტიკის ფორმირების მსგავსი პროცესები მიმდინარეობდა რევოლუციამდელი რუსეთი. მე-19 საუკუნის მეორე ნახევარი გახდა ხელსაყრელი პერიოდი ახალი ტიპის პუბლიკაციისთვის, რომელიც შექმნილია არა დამკვიდრებული ხარისხის გაზეთების ჩანაცვლებისთვის, არამედ საკუთარი ნიშის დასაკავებლად. რუსული პრესა. ისეთი „ყვითელი“ გაზეთების მასალებში, როგორებიცაა „პეტერბურგის ბროშურა“ (1864), „პეტერბურგის გაზეთი“ (1867), „მოსკოვსკის ფოთოლი“ (1881) და „კოპეკი გაზეთი“ (1908) პირველად რუსულ პრაქტიკაში. შეგნებული მცდელობები რეალობის შელამაზების მიზნით აუდიტორიის მოსაზიდად. რეპორტიორების მიერ რეალური ფაქტების თავისუფალმა პრეზენტაციამ მოხსენება მოვლენის გამოგონილ ინტერპრეტაციად აქცია. ნომრების ბეჭდვის შესრულება საკმაოდ პრიმიტიული იყო. ამასთან, დაბალი ფასის, ინფორმაციის მაღალი გაჯერების, სენსაციალიზმის, ილუსტრაციების არსებობის, გასაგები ფორმისა და მასალების წარდგენის მიმზიდველი ინოვაციური გზების, მასობრივი მკითხველის საჭიროებებთან ადაპტაციის შესაძლებლობის გამო, რუსულმა "ყვითელმა" პრესამ სწრაფად მოიპოვა პოპულარობა. . ახალი ტიპის გაზეთების გაჩენა იყო საეტაპოჟურნალისტიკის შინაარსისა და ფორმის განვითარებაში. პუბლიკაციებს, როგორიცაა პეტერბურგის ბროშურა და მოსკოვსკის ბროშურა, არ ეშინოდათ ექსპერიმენტების, ამიტომ მათ ახალი ნაკადი შემოიტანეს ბეჭდვის ბიზნესში, ჩაუყარეს საფუძველი იმ კანონებს, რომლითაც ცხოვრობს თანამედროვე მედია და გაზეთი უფრო მიუახლოვდა საშუალო მკითხველს. თუმცა, 1917 წელს ბოლშევიკების ხელისუფლებაში მოსვლამ არ მისცა რუსული „ყვითელი“ პრესის სრული განვითარების საშუალება.

მეორე მსოფლიო ომის დასაწყისისთვის „ყვითელი“ პრესის სწრაფი განვითარება შენელდა თითქმის ყველა ქვეყანაში, სადაც ის არსებობდა. მიზეზი საზოგადოებაში მომხდარი ცვლილებები იყო, შიდა და საგარეო პოლიტიკაევროპული სახელმწიფოები. ვითარება შეიცვალა მე-20 საუკუნის 50-60-იან წლებში, როდესაც ფართოდ გავრცელდა სექსუალური რევოლუციის იდეები. ამ ტალღაზე იწყება 1953 წ ახალი რაუნდი„ყვითელი“ პრესის განვითარება. ჩნდება ჟურნალი Playboy (გამომცემელი X. Hefner), პოპულარული გამოცემა, რომელიც მთლიანად ეძღვნება სექსის თემას. სოციოლოგების C. Reich-ისა და A. Kinzie-ს მიერ ადამიანის სექსუალური ქცევის კვლევების გაცნობა, ისევე როგორც ვ. ჰერსტის განვითარება, დაეხმარა ჰეფნერს პუბლიკაციისთვის თეორიული საფუძვლის შექმნაში, რომელშიც ინტიმური თემები ერთსა და იმავე დონეზეა დაყენებული. ძირითადი პოლიტიკური და საზოგადო მოღვაწეები. მას შემდეგ, ჰიპერტროფიული ყურადღება სექსუალური თემების გაშუქებაზე გახდა დამახასიათებელი "ყვითელი" პუბლიკაციების უმეტესობისთვის.

„ყვითელი“ პრესის დამახასიათებელი თვისებაა აუდიტორიასთან მისი ურთიერთქმედების სპეციფიკა. ხარისხიანი პრესა თავის მკითხველთან მიმართებაში პოზიციონირებს, როგორც პუბლიკაციას, რომელიც ხელს უწყობს თანამედროვე რეალობაში მიმდინარე არსებითი პროცესების ჭვრეტასა და გააზრებას. მასობრივი პრესა ხელმძღვანელობს მასობრივი აუდიტორიის გასაგებად ხელმისაწვდომი ყველაზე აქტუალური სოციალური და ყოველდღიური პრობლემების აღწერით. „ყვითელი“ პრესა, უპირველეს ყოვლისა, ყურადღებას ამახვილებს მკითხველზე, რომელსაც სჭირდება გასართობი ინფორმაციის მიწოდება დაფიქრებისკენ მოწვევის გარეშე. ადრესატსა და ადრესატს შორის ურთიერთობა „ყვითელ“ პრესაში არაპარიტეტია: ავტორი საკუთარ თავს მკითხველთან არ იდენტიფიცირებს, ის სთავაზობს მას საკუთარ იდეებზე დაფუძნებულ თამაშს იმის შესახებ, თუ რა სჭირდება ამ მკითხველს. ამავდროულად, დაბალია აუდიტორიის ავტორის წარმოდგენის დონე. აქ ემყარება არა აუდიტორიის ინტელექტუალურ ნდობას, არამედ მის მზადყოფნას შეითვისოს ნებისმიერი შემოთავაზებული ტექსტი. ექსკურსია "ყვითელი" პრესის, როგორც გამოცემის სახეობის ფორმირების ისტორიაში და ამ ტიპის პრესის ტექსტების შესწავლამ შესაძლებელი გახადა "ყვითელი" პრესის ყველაზე დამახასიათებელი ტიპოლოგიური ნიშნების იდენტიფიცირება.

1. განსახილველი ფენომენის ერთ-ერთი მახასიათებელია ტაბუდადებული თემების შოკისმომგვრელი გაშუქება. იგი მდგომარეობს ადამიანის არსებობის ნებისმიერი, თუნდაც ყველაზე დაფარული საჯარო განხილვისგან, ხელშეუხებლობის უარყოფაში. „ყვითელი“ პრესა განსაკუთრებით დაინტერესებულია სამი სახის ტაბუირებული ინფორმაციით.

პირველ რიგში, ეს არის ინტიმური ურთიერთობების ინტერესი. შესწავლილი ტიპის პუბლიკაციები ამ თემას განსაკუთრებულად იყენებს, აბსოლუტირებს მის სენსაციურ და ბიოლოგიურ-ნატურალისტურ კომპონენტს, ზოგჯერ ამ თემატური ფენის გაშუქებას მხოლოდ ერთი მხრიდან - პორნოგრაფიული კუთხით გულისხმობს. სიშიშვლისა და სასქესო ორგანოებისადმი ჰიპერტროფიული ყურადღების გამოქვეყნება მიზნად ისახავს უპრეტენზიო, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, მასობრივი მკითხველის ყურადღების მიპყრობას. რუსეთისა და დასავლეთის "ყვითელი" გაზეთების საილუსტრაციო მასალის ბირთვი დღეს არის მოდის მოდელების გამოსახულებები (ასეთი სურათების გამოყენების პიონერები იყვნენ ამერიკული ჟურნალი "Playboy" და ინგლისური გაზეთი "The Sun"). ან სხვადასხვა „გულახდილი“ კონკურსებზე გაგზავნილი მკითხველების ფოტოები. ამ ტექნიკას კიდევ უფრო ნათლად ასახავს „ყვითელი“ პრესის სხვადასხვა ტექსტური მასალები, რომელშიც როლი სექსუალური ურთიერთობებიკულტურაში, ხოლო კერძო ინტერესი წარმოდგენილია როგორც ზოგადი ტენდენცია არსებობის ბიოლოგიური კანონების გამო (ამ პრაქტიკისთვის ცალკე ტერმინი გამოჩნდა - "ექსპლუატაცია": ორი სიტყვის "სექსის" - სექსი, სექსი და "ექსპლუატაცია" კომბინაციიდან. - ექსპლუატაცია). „ყვითელი“ პრესა უგულებელყოფს კულტურის მთავარ პოსტულატს თემის გაშუქებასთან დაკავშირებით ინტიმური ურთიერთობებიკერძოდ, საკმარისად კარგი მიზეზების არსებობა ტაბუს დარღვევისთვის.

მეორეც, „ყვითელი“ პრესა იჩენს გადაჭარბებულ ინტერესს იმ ადამიანების პირადი ცხოვრებით, რომლებიც საზოგადოების ყურადღების ცენტრში აღმოჩნდებიან. ამ სფეროს უფრო დეტალური გათვალისწინება დამახასიათებელია ნებისმიერი ტიპის ბეჭდვისთვის. ხარისხიან პრესაში ეს ტექნიკა ფართოდ გამოიყენება გმირის ხასიათის, მასალის გამოსავლენად ან ჟურნალისტური გამოძიებისთვის. უნდა აღინიშნოს, რომ თუ ხარისხიანი პრესა ზღუდავს შეღწევის სიღრმეს კონფიდენციალურობაეთიკური საზღვრები, მაშინ "ყვითელი" თამამად არღვევს ამ საზღვრებს. ასეთ შემთხვევაში ხშირად ხდება კონფლიქტი საზოგადოების უფლებაზე ინფორმაციისა და პიროვნების უფლებას კონფიდენციალურობისა და უსაფრთხოების შესახებ.

ჩვენ გამოვყავით „ყვითელი“ პრესის პირად ცხოვრებაში ჩარევის ორი დონე: „რბილი“ და „მძიმე“. „რბილი“ ჩარევის მაგალითებია ცნობილი ადამიანების ცხოვრებაში სხვადასხვა ოფიციალური და ნახევრად ოფიციალური მოვლენების შესახებ ცნობები (ქორწილები, განქორწინებები, დაბადებები და ა.შ.). ჩვენ ამ პრაქტიკას „რბილს“ ვუწოდებთ, რადგან მსგავსი ღონისძიებების შესახებ ინფორმაცია არ არის დახურული ან ინტიმური, თუმცა ხშირად მონაწილეთა მხოლოდ შეზღუდულმა წრემ იცის მათ შესახებ. პირად ცხოვრებაში ჩარევის „მძიმე“ ტიპი არის ღრმა შეღწევა არაფორმალური, ინტიმური ურთიერთობების სფეროში, ჯანმრთელობის სფეროში.

მესამე, სიკვდილის თემის მიმართ არაჯანსაღი ინტერესია „ყვითელ“ პრესაში, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ის დაკავშირებულია არანორმალურ ან გადაუდებელ გარემოებებთან. ამ თემაზე უამრავ სენსაციურ მასალას აწვდიან „ყვითელ“ პუბლიკაციებს დანაშაულის სფეროს მიხედვით. ამ მასალებში აშკარად იჩენს სურვილი არა მომხდარის მიზეზების გაგებას, არამედ მკითხველის შეშინებას, ამიტომ განსაკუთრებული ყურადღება ეთმობა ნატურალისტური დეტალების აღწერას. „ყვითელი“ პრესა იყენებს შეუთავსებლობის გაერთიანების მეთოდს. ერთ ნომერში, იმავე ფურცლებზე, იუმორისტული და კრიმინალური მასალები იყრის თავს და, მით უმეტეს, ერთ მასალაში - ტრაგიკული და კომიკური. აქედან განმასხვავებელი თვისებათითქმის ყველა პუბლიკაცია სიკვდილის თემაზე - არასერიოზული ან თუნდაც ცინიკური დამოკიდებულება ტრაგედიისადმი.

2. სენსაციალიზმი „ყვითელი“ პრესის არანაკლებ მნიშვნელოვანი თვისებაა. იგი ვლინდება არაჩვეულებრივი მოვლენის არსებობის წინასწარ ვითარებაში, რომელიც არღვევს მკითხველის ემოციურ წონასწორობას როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი ემოციების მიმართულებით. რეალური შეგრძნებებისა და სკანდალების ძიება ნებისმიერი პრესის, მათ შორის ელიტის, განუყოფელი ამოცანაა. „ყვითელი“ პრესის რეალური შეგრძნებების გაშუქება პრაქტიკულად არაფრით განსხვავდება ხარისხიან პრესაში მათი გაშუქების პრაქტიკისგან. განსხვავება მხოლოდ გოლებშია. ჯერ ერთი, მასმედია უფრო ხშირად იყენებს სენსაციალობას და, როგორც წესი, მხოლოდ ყურადღების მიქცევისთვის. მეორეც, პრესის ტიპის სპეციფიკა, რომელსაც ჩვენ ვსწავლობთ, ვლინდება ემოციურ და არა სხვა ზემოქმედებაზე აქცენტირებაში. „ყვითელი“ გამოცემები მკითხველს თითქმის არასოდეს მოუწოდებს დაფიქრებისკენ, არამედ ყოველთვის თანაგრძნობისაკენ. სენსაციურ ინფორმაციაზე მოქცევის ამ ტიპის პრესის თავისებურება ის არის, რომ „ყვითელი“ პუბლიკაციები ძირითადად აშუქებენ რეალურ შეგრძნებებს, რომლებიც იწვევს (ან ცდილობს გამოიწვიოს) აუდიტორიის დიდწილად შეშფოთებულ და გაბრაზებულ ემოციებს და გაცილებით ნაკლებად პოზიტიურ ემოციებს. მესამე, ტაბლოიდური სენსაციალიზმი ხშირად არასწორად არის წარმოდგენილი. ადრე თუ გვიან, მასობრივი ინფორმაციის საშუალებების სურვილი, დაწერონ სენსაციალიზმის შესახებ, ეწინააღმდეგება რეალობაში „ამაღელვებელი ფაქტების“ შეზღუდულ ხელმისაწვდომობას. ამ პრობლემის გადაჭრის პროცესში „ყვითელი“ პრესა მივიდა პრაქტიკაში, რომ მოხსენიებულიყო არა მხოლოდ და არა იმდენად რეალური, არამედ ცრუ შეგრძნებები (რეპორტაჟები განსაცვიფრებელი ფაქტების შესახებ, რომლებიც რეალობაში არ მომხდარა). აქვთ დეზინფორმაციული საფუძველი, სუბიექტურობის ზედმეტად მაღალი ხარისხი, "მონომერიზმი". ასევე დამახასიათებელია კვაზი-სენსაციების (რეალობის ფაქტების გარკვეული დამუშავების დროს მიღებული შეგრძნებების მოხსენებები) მითითება. დამახასიათებელი ნიშნებირაც არის სუბიექტურობა, „მონოგანზომილება“, სემანტიკური აქცენტის გადატანა უმნიშვნელო დეტალზე (დეტალებზე), მოვლენის მნიშვნელობის არაადეკვატურობა და მისი ემოციური წარმოდგენა. აქედან გამომდინარე, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ „ყვითელი“ ჟურნალისტიკა არ ასახავს რეალობას, არამედ რეაგირებს მასზე და იძლევა კიდეც დადგმის საშუალებას. ხელოვნური შეგრძნებები მასობრივი ლიტერატურის ერთგვარი ჟურნალისტური ანალოგია. „ყვითელ“ პრესაში არ არის საინფორმაციო ინტერესების ბალანსი, არის მიკერძოება სენსაციური ინფორმაციის მიმართ სერიოზული ინფორმაციის საზიანოდ. და აქედან გამომდინარე, პარადოქსული შედეგი არის ინფორმაციის ნაკლებობა, ერთი მხრივ, და მისი სიჭარბე, მეორე მხრივ. უკმარისობა მდგომარეობს იმავე ტიპის მასალების მითითებაში და ეკონომიკური, პოლიტიკური და სხვა პრობლემების საკმაოდ ფართო სპექტრის იგნორირებაში. ამის გამო ადამიანი არ იღებს სრულ, სრულ ცოდნას. სენსაციების მაღალი მნიშვნელობისა და უნიკალურობის გამო, საზოგადოების თითქმის მთელი ყურადღება მათზეა კონცენტრირებული, რაც არ რჩება რეალურზე. მნიშვნელოვანი მოვლენები. სიჭარბე არის მსგავს თემებზე გაზრდილი მითითება, რომელიც უბრალოდ აფუჭებს საინფორმაციო სივრცეს, ქმნის ინფორმაციული ხმაურის დამატებით ნაკადებს.

3. „ყვითელი“ პრესის შემდეგი ტიპოლოგიური თავისებურება თემატური ეკლექტიზმია. „ყვითელი“ გაზეთებისგან განსხვავებით, მაღალი ხარისხის გაზეთები მიჰყვება თემების იერარქიას, რომელიც განსაზღვრავს მათი გაშუქების თანმიმდევრობას, ინფორმაციული ღირებულებიდან გამომდინარე. დაუშვებელია პირველ გვერდებზე წმინდად გასართობი ინფორმაციის გაკეთება. „ყვითელ“ პრესაში თემები ნაწილდება მკითხველის ყურადღების მიპყრობის შესაძლებლობის მიხედვით. ამის გამო, ასეთ პუბლიკაციებში ან ყვავის "ნულოვანი" საინფორმაციო ჟურნალისტიკა (რომელიც მხოლოდ მოზიდვასა და გასართობზეა მიმართული), ან მრავალფეროვანი თემების მოზაიკური ნაზავი. სხვადასხვა სფეროებშიადამიანის არსებობა (ნარევი იმისა, რაც მართლაც მნიშვნელოვანია და აშკარად ზედმეტი). ეკლექტიზმის ერთ-ერთი მიზეზი, ჩვენი აზრით, არის „ყვითელი“ მედიის გადაჭარბებული სურვილი მასალების ექსკლუზიურობისა.

მასობრივი პრესის შინაარსზე ასევე იმოქმედა სპეციალიზაციის ტენდენციამ. მაგრამ ამ სპეციალობამ განსაკუთრებული ფორმა მიიღო. ის შეიძლება შეფასდეს, როგორც "სპეციალიზაცია არასტანდარტული". არ არსებობს კონკრეტული სფერო, რომელსაც „ყვითელი“ პრესა მუდმივად ეხება. მას აინტერესებს სხვადასხვა დონის მოვლენების ფართო სპექტრი ერთი პირობით - არასტანდარტული ინფორმაცია. ჩვენ გამოვყავით ეკლექტიზმის გამოვლენის ორი გზა "ყვითელ" მედიაში:

ა) ნიველირება. მისი მნიშვნელობა არის ეკვივალენტობის მიღწევა მნიშვნელოვან და უმნიშვნელო მოვლენებს შორის. მესიჯების ნაკადის დისპერსია ფაქტობრივად მხოლოდ თვალსაჩინოა, მოვლენების შერჩევას, რომელთა შესახებაც ისინი გადაწყვეტენ ინფორმაციის მიწოდებას, გარკვეული სოციალური სტრუქტურის მიერ ხდება. ფაქტობრივად, თავად მასმედია განსაზღვრავს ფაქტების „მნიშვნელოვნებას“.

ბ) ჭარბი. თემატური ეკლექტიზმის ჩვენების ამ გზით უფრო ძალადობრივი შეტაკება ხდება სერიოზულ და გასართობ მასალას შორის. ეს იწვევს განსაკუთრებული სიტუაციის წარმოქმნას, როდესაც დაბალი სოციალური მნიშვნელობის მქონე მასალები მნიშვნელოვან საინფორმაციო მასალებს უკანა პლანზე და მესამე გეგმაშიც კი ანაცვლებს. სერიოზული თემები, რომლებიც ასახულია ისეთ გაზეთებში, როგორიცაა "KP", "Life", "The Sun" და სხვა, საკმარისად დაწერილი მაღალი დონე, ხშირად უთმობს ადგილს წამყვან პოზიციას გასართობი. ინფორმაციის მომხმარებელი ავითარებს რეალობის ისეთ სურათს, რომელშიც შეუძლებელია მნიშვნელოვანის და მეორეხარისხოვანის გარჩევა, რაც ხდება კოგნიტური დისონანსის ერთ-ერთი მიზეზი.

4. ყვითელი პრესის სისტემის ერთ-ერთი ძირითადი ელემენტია ვიზუალური კომპონენტის გავრცელება ტექსტზე. ვიზუალიზაცია საერთო ტენდენციაა მსოფლიოს ყველა მედიაში, მაგრამ მაღალი ხარისხის პუბლიკაციებში საილუსტრაციო სერია ორგანულად ავსებს ტექსტურ მასალებს. „ყვითელ“ პრესაში შეიმჩნევა „ნათელი“ დიზაინის ელემენტების გაფართოება: ფერები, ილუსტრაციები, სათაურები. ეს იყო "ყვითელი" პუბლიკაციები, რომლებიც იყვნენ პირველი ჟურნალისტიკის ისტორიაში, რომლებმაც ექსპერიმენტი ჩაატარეს ამ ასპექტებზე და, უპირველეს ყოვლისა, ფერთან დაკავშირებით, რომელიც შექმნილია ორი ფუნქციის შესასრულებლად: პირველ რიგში, სიგნალიზაციისთვის განკუთვნილი კონკრეტული საგაზეთო მასალების მნიშვნელობაზე. საკითხი და, მეორეც, ვიზუალურად გამოკვეთონ თავად გაზეთი. ეს ძალიან მნიშვნელოვანი წერტილი, ვინაიდან „ყვითელი“ გამოცემები ძირითადად ქსელის საშუალებით ვრცელდება საცალო. სტანდარტული შავი და თეთრი (უკუ) სათაურების გარდა, ძირითადად არის ყვითელი, ნარინჯისფერი, წითელი და ლურჯი. ზოლების ფერებს შორის არის ნარინჯისფერი, ყვითელი და ლურჯი სუბსტრატები. ეს ფერის სქემა დამახასიათებელია თითქმის ყველა პუბლიკაციისთვის, რომელიც ჩვენ განვიხილეთ. ამ კონკრეტული ფერების გამოყენება შემთხვევითი არ არის, რადგან, ფსიქოლოგების აზრით, ეს ტონები ყველაზე მიმზიდველია მთელი ფერის სპექტრიდან. რაც შეეხება ილუსტრაციებს, "ყვითელ" გამოცემებში ისინი დომინანტურ პოზიციას იკავებენ, რადგან მათ გარეშე ასევე შეუძლებელია მთავარი ამოცანის შესრულება - მაყურებლის ყურადღების მიქცევა. ხშირად შესწავლილ გაზეთებში ილუსტრაციები ნახევარ გვერდს ან მეტს იღებს. ეს მახასიათებელი აჩვენებს ნებისმიერი მასობრივი კომუნიკაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფსიქოლოგიური ეფექტების - ემოციურ და ესთეტიკურ განსახიერებას. მაგრამ „ყვითელი“ პრესის თავისებურება ის არის, რომ წინა პლანზე გამოდის ემოციური კომპონენტი, ხშირად ესთეტიკის საზიანოდ. ანუ ექსკლუზიური ან სენსაციური კადრები მნიშვნელოვან ტერიტორიებს იკავებს, თუნდაც Დაბალი ხარისხი. მასობრივი პრესის წინა პლანზეა „პრესის ფოტოგრაფია“, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეპორტაჟის ილუსტრაცია, რომელიც მჭიდროდ არის დაკავშირებული კონკრეტულ ფაქტთან, რომელიც არ აღემატება კერძო მოვლენის დონეს და, შესაბამისად, გამორიცხავს ვარიანტულ ინტერპრეტაციას. "ყვითელ" ფოტოს აქვს გამოყენებული მნიშვნელობა, ასევე მეორე ყველაზე პოპულარული ვიზუალური კომპონენტი - საინფორმაციო გრაფიკა. სქემების, ცხრილების, რუკების აქტიური გამოყენების მთავარი მიზეზი მდგომარეობს „ყვითელი“ პრესის სურვილში, მაქსიმალურად გაამარტივოს მასალა. „ყვითელი“ გაზეთები ცდილობენ ტექსტი შეცვალონ საინფორმაციო გრაფიკით, რათა გაზეთი მაქსიმალურად მარტივი და მოხმარებისთვის კომფორტული გახდეს. აქ კი მასობრივი პრესა ვითარდება იდეალურად მარტივი და ვიზუალური საგაზეთო მასალის - კომიქსებისკენ. „ყვითელი“ გაზეთების უმეტესობისთვის უკვე ნაცნობი გახდა მასალების „კომიქსების“ პრეზენტაცია. ის სამი ელემენტის – საინფორმაციო შინაარსის, ხელმისაწვდომობისა და გართობის – „ინფოტემენტის“ მნიშვნელოვანი მახასიათებლების ერთობლიობაში გამოიხატება.

სწორედ „ყვითელმა“ პრესამ შექმნა სათაურის კომპლექსები, როგორც სპეციალური დიზაინის ელემენტი მე-19 საუკუნის ბოლოს. ის ასევე იყო პირველი, ვინც მიმართა სათავე კომპლექსების ასეთი მახასიათებლის გამოყენებას, როგორც მატერიალური მნიშვნელობის სიგნალის ფუნქციას. ინფორმაციული სათაურები თანაბარი წარმატებით გამოიყენება "ყვითელ" და ხარისხიან პრესაში. თუმცა, მასობრივი გაზეთების სპეციფიკიდან გამომდინარე, მათ ინფორმაციულ სათაურებს აქვთ გარკვეული განსხვავებები. ყველაზე შესამჩნევი დიზაინია. ყვითელ პრესაში სათაურები დიდი ხანია გამოიყენება, როგორც სრულფასოვანი ილუსტრაციების მრავალფეროვნება. „ყვითელი“ პრესის სათაურები გამუდმებით ბალანსი სიმართლისა და ტყუილის ზღვარზეა. მკითხველისთვის მიმზიდველობის სურვილი მიიღწევა ტექსტის კომპონენტის სათაურის ადეკვატურობის უგულებელყოფით. პრაქტიკა მოიცავს შემდეგი ქვეტიპების დეზინფორმაციის სათაურებს:

ა) არატექსტური სათაურები. ისინი დაკავშირებულია არა მასალის კონკრეტულ ტექსტთან, არამედ ექსტრატექსტუალურ სიტუაციასთან, რომელიც უფრო საინტერესოა, ვიდრე ტექსტის შინაარსი.

ბ) პუბლიკაციის ერთ-ერთი რეფერატის ამსახველი სათაური. ხარისხიანი პრესის შინაარსიანი სათაურებისგან განსხვავებით, ტაბლოიდების სათაურები ცდილობენ არ გაამხილონ სიუჟეტის არსი, არამედ მხოლოდ ყურადღება მიაქციონ გარკვეულ დეტალებს.

გ) სათაური, რომელიც წარმოადგენს ტექსტში მოცემული ფაქტების პირდაპირ დამახინჯებას, ჟონგლირებას.

არ შეიძლება დაუფიქრებლად გააკრიტიკოთ „ყვითელი“ გაზეთების სურვილი დინამიური და ზოგჯერ აგრესიული ტიპის განლაგებისკენ, რადგან ეჭვგარეშეა, რომ ნებისმიერ გაზეთს ინდივიდუალური გრაფიკული სახე უნდა ჰქონდეს. თუმცა, მასობრივი პუბლიკაციებისთვის ეს სახე გამოდის ინდივიდუალური და სტანდარტიზებული - შესასწავლი პრესის ტიპის ზოგადი გათვალისწინებით. თითქმის ყველა „ყვითელი“ გაზეთი იყენებს დიდ ილუსტრაციებს, ფოტოების სერიოზულ დამუშავებას, ინფოგრაფიკას, დიდ სათაურებს (ხშირად არ ასახავს მასალების თემას), მცირე ტექსტებს, იგივე ტიპის. ფერის სქემა. ამრიგად, ინდივიდუალობისკენ სწრაფვისას მასობრივი გაზეთები ფაქტობრივად უფრო და უფრო უახლოვდებიან, იხრებიან უნივერსალური მოდელისკენ, რომელიც ყველაზე მომგებიანია მკითხველის ყურადღების მიპყრობის პროცესში, მაგრამ „ყვითელი“ პრესა უფრო მეტად ამახვილებს ყურადღებას რეკლამაზე. ტექსტი. IN ყოველდღიური პრაქტიკამასობრივი პრესა ცდილობს არა აზრის, არამედ სურვილის მანიპულირებას - მომხმარებლის სურვილი იყიდოს გაზეთი, გაეცნოს კონკრეტულ მასალას.

XIX საუკუნის მთელი ისტორია განუყოფლად არის დაკავშირებული კაპიტალისტური (საბაზრო) ურთიერთობების განვითარებასთან. გარკვეულ ეტაპზე ეს ურთიერთობები მედიის სფეროშიც შეაღწია. „ყვითელ“ ტექსტში პროდუქტის მახასიათებლები უფრო და უფრო ნათლად ჩანს. „ყვითელ“ პრესაში შეიმჩნევა ტექსტების შედგენის ტენდენცია, რომელიც მიზნად ისახავს მაქსიმალურად ფართო აუდიტორიის დაუმორჩილებელი მოთხოვნილებების დაკმაყოფილებას და, როგორც მოგეხსენებათ, მწარმოებელი ყოველთვის ამახვილებს პროდუქტს მასობრივ გაყიდვებზე, რათა მაქსიმალურად გაზარდოს მოგება. ამის შედეგია ტექსტის (ან გაზეთის, როგორც ტექსტების კრებულის) გაყიდვის სურვილი, რეალური ღირებულების მიუხედავად. ტექსტის შინაარსის ხარისხი უკანა პლანზე გადადის. პროდუქტის „შეფუთვა“ პირველ ადგილზეა - მისი ვიზუალური დიზაინი, რომელიც იპყრობს მკითხველის ყურადღებას. „ყვითელი“ გაზეთები პირველები იყენებენ ფერს, საილუსტრაციო აკომპანემენტს, დიდი სათაურის კომპლექსებს. „ყვითელი“ პრესის გაჩენის ერთ-ერთ მიზეზად შეიძლება ეწოდოს ჟურნალისტური ფუნქციების შემდგომი გაფართოება. ეპისტემოლოგიურ ფუნქციასთან ერთად ყველა დიდი როლიაქსიოლოგიური, შემოქმედებითი, შემოქმედებითი, ესთეტიკური, რეკრეაციული და ჰედონისტური ფუნქციები იწყება. ბოლო ორის გამოჩენა დიდწილად ასოცირდება „ყვითელი“ პრესის ფუნქციონირების დაწყებასთან. შემოქმედებითი ფუნქცია რეალიზდება აუდიტორიისთვის გასართობი და ბანალირებული მასალების მიწოდებით, რაც მკითხველს საშუალებას აძლევს დაისვენოს, გადაიტანოს ყურადღება პირადი პრობლემებისგან და სამუშაოსგან. ჰედონისტური ფუნქცია რეალიზდება მკითხველის „ბრძანების“ შესრულებით, ინდივიდის კომუნიკაციის პროცესში ჩართულობის გაცნობიერებით. ამ ფუნქციებს ნებისმიერი სახის პრესა ასრულებს, თუმცა „ყვითელი“ ჟურნალისტიკის სფეროში რეკრეაციული და ჰედონისტური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება კონსტიტუციური ნიშანია. ამ ტიპის. ამრიგად, „ყვითელი“ პრესის გაჩენის მესამე – მთავარი – მიზეზი აიხსნება ინდუსტრიულ და პოსტინდუსტრიულ საზოგადოებაში მასობრივი ცნობიერების ევოლუციის თავისებურებებით.

ტიპის ფორმირების მახასიათებლებისა და მახასიათებლების არსებობიდან გამომდინარე, რომლებიც განსაზღვრავენ პუბლიკაციის სტრუქტურას, "ყვითელი" პრესის მასივში შეიძლება გამოიყოს გარკვეული ტიპის პუბლიკაციები, რადგან რეალობის ანალიზის ხარისხი მცირდება. ეს:

1. „შუალედური“ გამოცემები, რომლებიც მიზიდულნი არიან ხარისხიანი გაზეთებისკენ, მაგრამ აქვთ „ყვითლების“ ძირითადი მახასიათებლები.

2. ბულვარის გამოცემები, რომლებიც შეიცავს ძირითადად „ყვითელი“ გამოცემების ყველა მახასიათებელს. ისინი უფრო ბანალური შინაარსისაა მაღალხარისხიანებთან შედარებით და უფრო „მერკანტიულები“ ვიდრე „შუალედური“.

3. რეალურად "ყვითელი". გაზეთები, რომლებსაც აქვთ ზემოთ აღნიშნული ყველა ძირითადი ტიპის ფორმირების მახასიათებელი. ისინი გამოირჩევიან ჰედონიზმის, სენსაციალიზმისა და აშკარა ვულგარულობის გამოხატული პათოსით.

4. ნახევრად პორნოგრაფიული და პორნოგრაფიული პუბლიკაციები (მათ ახასიათებთ წინა მოდიფიკაციების ყველა არსებული მახასიათებლის შენარჩუნებით, მაგრამ მიკერძოებული დევიანტური სექსუალური ურთიერთობების გაშუქებით).

„ყვითელი პრესის“ წარმოშობის უმარტივესი და უინტერესო ვერსია ამ უკანასკნელის ისტორიას იღებს იაფფასიანი ქაღალდის ფერიდან, რომელზედაც გაზეთები იბეჭდებოდა XIX-XX საუკუნეების მიჯნაზე. მაგრამ ყველა "ყვითელი ქაღალდის" გაზეთი შორს იყო "ყვითელი" თანამედროვე გაგებით, პირიქით - მაშინ გაზეთების უმეტესობას ჰქონდა მკაფიო პოლიტიკური აქცენტი, გამოქვეყნდა სერიოზული სტატიები. ამიტომ „ყვითელი პრესის“ ისტორია გაცილებით საინტერესოა. 1890-იანი წლების ბოლოს ნიუ-იორკში ერთმანეთს ორი გაზეთი ეჯიბრებოდა - ჯოზეფ პულიცერის საკუთრებაში მყოფი New York World და უილიამ რენდოლფ ჰერსტის კუთვნილი New York Journal American. ორივე მედიამაგნატი, როგორც ახლა იტყოდა, მოკლე ისტორიის ღირსია.

1898 წელს რიჩარდ აუტკოლტის მიერ უფრო მაღალი ხელფასიმოატყუა სხვა გამომცემელმა - "New York Journal American"-ის მფლობელმა უილიამ რენდოლფ ჰერსტი (1863-1951). პულიცერისგან განსხვავებით, რომელმაც შეერთებულ შტატებში ღარიბი ემიგრანტი რეკრუტის სახით ჩასვლით „თავი გაიკეთა“ ამერიკული არმიაჰერსტი დაიბადა მილიონერ ოჯახში და დაამთავრა ჰარვარდის უნივერსიტეტი. მართალია, მიღებასა და დამთავრებას შორის ჯერ კიდევ იყო პერიოდი, როდესაც ჰირსტი არ სწავლობდა უნივერსიტეტში. გარიცხვის შემდეგ, მან მიიღო სამუშაო კორესპონდენტად და გარკვეული პერიოდის განმავლობაში მუშაობდა იმავე პულიცერში, დაეუფლა გაზეთების საქმის საფუძვლებს და სწრაფად მიხვდა, რომ ასეთი სამუშაო მისი ნამდვილი მოწოდება იყო. შემდეგ, 1895 წელს, ჰერსტმა მშობლების დახმარებით იყიდა New York Morning Journal. მაშინ ეს გაზეთი მცირე ტირაჟით გამოდიოდა და დიდი პოპულარობა არ ჰქონია. მას უწოდეს "გაზეთი მოახლეებისთვის", რაც ხაზს უსვამდა გამოცემის დაბალ სტატუსს. მაგრამ ჰერსტმა მოახერხა გაზეთი საკმაოდ სწრაფად გამოსულიყო და გამოავლინა თავისი ლიდერების რაოდენობა ნიუ-იორკის პრესაში.

გაზეთის პოპულარიზაციისას ჰერსტმა გამოიყენა თავისი უფროსი კოლეგის და კონკურენტი პულიცერის გამოცდილება. მან მიიღო პუბლიკაციის მაქსიმალური ხელმისაწვდომობის პოლიტიკა, შეამცირა გაზეთის თითო ეგზემპლარის ფასი ერთ ცენტამდე და ასევე შეავსო გაზეთი საინტერესო და გასაგები მასალებით მოზარდებისა და ღარიბების მაცხოვრებლებისთვის, რომლებმაც კარგად არ იცოდნენ ინგლისური. ინგლისური ენაემიგრანტები და მუშები. გაზეთი, თავისი იაფი ფასისა და საინტერესო მასალების წყალობით, სწრაფად გახდა ნიუ-იორკის მედია ბაზრის ერთ-ერთი ლიდერი. საერო ჭორაობა, უკან „მოიხედება“. ცნობილი ხალხი, კატასტროფები, მკვლელობები, გაუპატიურებები - წერდა გაზეთი ყველაფერზე. შემდეგ ჰერსტმა იყიდა პულიცერის ყველა კორესპონდენტი და მას შემდეგ, რაც ამ უკანასკნელმა სცადა მათი დაბრუნება ორმაგი გაზრდის შეთავაზებით. ხელფასები, ისევ იყიდა - კიდევ უფრო მაღალ ხელფასზე. "ზედმეტად შეძენილთა" შორის იყო კომიქსების ავტორი Outkolt. 1898 წლიდან "ყვითელი ბავშვი" დაიწყო გამოქვეყნება New York Morning Journal-ში. გაზეთის მთავარ მიზნად მაქსიმალური ტირაჟის გამოცხადებით, ჰერსტმა სწრაფად გაუსწრო პულიცერს. ამ უკანასკნელმა მაინც ვერ დათმო სურვილი, შეენარჩუნებინა თავისი გაზეთის, როგორც საშუალო მოქალაქეების გაზეთის სტატუსი, ჰერსტი კი თავდაჯერებული იყო და ცდილობდა მოეპოვებინა ყველას სიმპათია, „სოციალური ფსკერის“ წარმომადგენლებამდე.

სხვათა შორის, პულიცერმა უარი არ თქვა "Yellow Baby"-ზე და ორივე გამოცემამ განაგრძო კომიქსების ბეჭდვა, რომელიც არაერთხელ გახდა მწვავე კამათის საგანი ორი ყველაზე პოპულარული ნიუ-იორკის გაზეთის მფლობელებს შორის. ამრიგად, ტერმინი „ყვითელი პრესის“ წარმოშობა დაკავშირებულია კომიქსებთან „Yellow Kid“ და გამოჩნდა ნიუ-იორკის გაზეთების ფურცლებზე. ყვითელი. შემდეგ, ინფორმაციის წარმოდგენის სტილისა და მასალების ფოკუსირების გათვალისწინებით, ტერმინი „ყვითელი პრესა“ დაიწყო გამოყენებული ყველა პუბლიკაციისთვის, რომელიც სპეციალიზირებულია ჭორების, ჭორების, სენსაციების, საშინელებებისა და კატასტროფების, დანაშაულებისა და პრიმიტიული იუმორის შესახებ. ჰირსტის გამოცდილება თანდათან მიიღეს სხვა გამოცემებმა - როგორც ამერიკის შეერთებულ შტატებში, ასევე მსოფლიოს სხვა ქვეყნებში.

კაპიტალისტურ საზოგადოებაში მასობრივი პრესა არ შეიძლება იყოს „ყვითელი“, რადგან პუბლიკაციების უმეტესობა მიზნად ისახავს მოგების მაქსიმიზაციას და, შესაბამისად, რაც შეიძლება მეტი მკითხველის მოზიდვას. რაც უფრო დაბალია საზოგადოების ინტელექტუალური დონე, რომლისთვისაც განკუთვნილია ეს პუბლიკაციები, რაც უფრო დაბალია გამოქვეყნებული მასალების დონე, მით უფრო მარტივია ისინი. მიაქციე ყურადღება ყველაზე დიდი რაოდენობამკითხველს შეუძლია გამოიყენოს „მარადიული თემების“ ექსპლუატაცია, რომელიც ეხება კაცობრიობას - ეს არის სექსი და ძალადობა. თქვენ შეგიძლიათ დაამატოთ მათ სასწაულები და ფული.

საბჭოთა პერიოდში „ყვითელ პრესაზე“ საუბრობდნენ ექსკლუზიურად კაპიტალისტურ ქვეყნებთან ან რევოლუციამდელ რუსეთთან მიმართებაში (რომელშიც იყო იაფფასიანი გაზეთი „კოპეიკა“, რომელიც ასევე გათვლილი იყო მოსახლეობის დაბალი ფენისთვის). საბჭოთა იუმორისტულ გამოცემებში დასცინოდნენ „ყვითელ პრესას“, ყველგან მყოფ ნიუ-იორკელ რეპორტიორებს და ხარბ ბიზნესმენებს - „გაზეთებს“.

უფრო სერიოზული გამოცემები „ყვითელ პრესას“ მისი მფლობელების - კაპიტალისტების მოგების მიღების ინსტრუმენტად მიიჩნევდნენ. თითქმის მთელი მეოცე საუკუნე საშინაო ჟურნალისტიკა „ყვითელი პრესის“ გარეშე მუშაობდა, რაც საბჭოთა კავშირში არსებული იდეოლოგიური შეზღუდვებით იყო განპირობებული. ეს შეზღუდვები პირდაპირი დაბრკოლება გახდა ასეთი გაზეთების არსებობისა და თვით ასეთი მასალების უფრო ცნობილ გამოცემებში გამოქვეყნებისთვისაც კი. ყველა მედია ცენზურას ექვემდებარებოდა, ყველა აფინანსებდა პარტიას, სახელმწიფოს ან რომელიმე დეპარტამენტს და ორგანიზაციას, ამიტომ საბჭოთა პერიოდში მოგების მისაღებად მკითხველის ყურადღების მიქცევის აუცილებლობა იყო. ეროვნული ისტორიაპრაქტიკულად არ იყო.

ამავდროულად, მე-20 საუკუნის დასავლურ საზოგადოებაში „ყვითელი პრესა“ გახდა საზოგადოებრივი ცნობიერების მანიპულირების ერთ-ერთი წამყვანი ინსტრუმენტი. დროთა განმავლობაში სწორედ ამ ტიპის პრესამ დაიწყო ადამიანების ცნობიერების, მსოფლმხედველობისა და ქცევის განსაზღვრა ბევრად უფრო, ვიდრე „სერიოზული“ გაზეთები, დამოწმებული ნებისმიერი პოლიტიკური თუ სოციალური იდეოლოგიის ფარგლებში. „ყვითელმა პრესამ“ ჩამოაყალიბა საზოგადოებრივი მოთხოვნა „იდეოლოგიის გარეშე“ და ამტკიცებდა ღირებულებებს მატერიალური კეთილდღეობა, ძალადობა, სექსი, „გასაღების ნახვრეტი“, ხელს უწყობს სამომხმარებლო საზოგადოების შემდგომ განვითარებას და მომხმარებელთა ცხოვრებისადმი დამოკიდებულების გავრცელებას. მასობრივი მომხმარებლისთვის კინოვარსკვლავის შიშველი ფოტო უფრო სასურველია, ვიდრე მნიშვნელოვანი სოციალური ან ეკონომიკური რეფორმების შესახებ. ასეთი დამოკიდებულებები ჩამოყალიბდა ხელოვნურად, მანიპულაციური პრაქტიკის დახმარებით, რომელიც მიმართული იყო ადამიანის ყველაზე ბუნებრივ და ამავე დროს პრიმიტიულ მოთხოვნილებებზე.

მასობრივ მკითხველს კვლავ აინტერესებს ყველა ერთი და იგივე „მარადიული თემა“ – სექსი, „საშინელებათა ისტორიები“, საერო ჭორები. უფრო მეტიც, მკითხველის გემოვნება სულ უფრო დაიხვეწება, თხოვნებიც იხვეწება და ჟურნალისტები პუბლიკაციების რედაქტორებთან ერთად იძულებულნი არიან მოერგონ მათ, რათა არ დაკარგონ მკითხველის ინტერესი.

მიუხედავად ამისა, თანამედროვე პრესაში (და არც ინტერნეტ რესურსებია გამონაკლისი), აშკარა ტენდენცია ჩამოყალიბდა რამდენიმე ტიპის პუბლიკაციების გამიჯვნისკენ. პირველ ჯგუფში შედის ახალი ამბები, თემატური, ჟურნალისტური გამოცემები ძალიან მცირე „ყვითელი“ კომპონენტით. მათში შემავალი მასალების უმეტესობა სერიოზული ხასიათისაა, მაგრამ „სიყვითლეს“ ხანდახან იყენებენ სათაურების გასახარებლად, გარკვეული პუბლიკაციების ყურადღების გასამახვილებლად და ა.შ. ასეთ პუბლიკაციებს არ სურთ კიდევ უფრო „გაყვითლდნენ“, რადგან ეშინიათ, დაკარგონ უნიკალური სახე და დაკარგონ აუდიტორიის ნაწილი, რომელიც „ყვითელი პრესის“ მიმართ მაგარია.

მეორე ჯგუფი არის „გაყვითლებული“ პუბლიკაციები, რომლებიც უკვე აშკარად სპეციალიზირებულნი არიან „ყვითელ“ თემებზე, როგორიცაა სექსი, საერო ჭორი და საშინელებათა ისტორიები, მაგრამ მაინც არ გადაიქცევიან „ყვითელ პრესაში“, რადგან ინარჩუნებენ გარკვეულ სერიოზულობას. მათში ზოგჯერ შეგიძლიათ იპოვოთ გონივრული პუბლიკაცია, რამდენიმე პრაქტიკული რჩევა.

და ბოლოს, ფაქტობრივი „ყვითელი პრესა“ - პუბლიკაციები, რომლებსაც ღია აქცენტი აქვთ მხოლოდ სექსის, სკანდალების, საშინელი მოვლენების შესახებ მასალების გამოქვეყნებაზე. ამავდროულად, ამგვარ პუბლიკაციებში ვიზუალური კომპონენტი იწყებს გაბატონებას ტექსტურზე. ნახევრად შიშველი ან შიშველი "პოპ ვარსკვლავის" ფოტო შეიძლება გადაიღოს ყველაზეგვერდები, ხოლო ტექსტი - უფრო მცირე ნაწილი. ზოგიერთი მკვლევარი ასევე კლასიფიცირებს პორნოგრაფიულ პუბლიკაციებს, როგორც "ყვითელს", ანაწილებს მათ ცალკეულ ჯგუფად. თუმცა აქ უკვე აღსანიშნავია, რომ ის საკმაოდ თემატური პრესაა, ვინაიდან მასალების ორიენტაციის მიუხედავად, ის უკვე მიმართულია არა ზოგადი მკითხველისთვის, არამედ მომხმარებელთა გარკვეული კატეგორიისთვის.

ნახვების რაოდენობის სწრაფვა ბევრ სერიოზულ რესურსს აიძულებს მიიღონ „ყვითელი პრესის“ სტილი, ყოველ შემთხვევაში სათაურების შექმნისას. ინტერნეტ რესურსებისთვის სათაურები ძალიან მნიშვნელოვან როლს თამაშობენ, ამიტომ პატივცემული საინფორმაციო რესურსებიც კი სულ უფრო ხშირად აქვეყნებენ ჩანაწერებს „პუტინი დაჯარიმდა სწრაფი მართვის გამო“, სადაც მხოლოდ წაკითხვის შემდეგ ირკვევა, რომ ჩვენ ვსაუბრობთსახელმწიფოს მეთაურის სახელობის შესახებ შორეული პროვინციული ქალაქიდან. როგორც არ უნდა აკრიტიკებდეს ზოგიერთი მკითხველი ინფორმაციის წარდგენის ამ სტილს, თანამედროვე საზოგადოებაში მას ვერ გაექცევი. ეკონომიკა კარნახობს თავის პირობებს და რედაქტორები, პუბლიცისტები და კორესპონდენტები იძულებულნი არიან გაითვალისწინონ ეს, რადგან მათი საკუთარი საფასური დამოკიდებულია მოზიდული მკითხველების რაოდენობაზე, უმეტეს პუბლიკაციებში ნანახ მასალებზე.

შესავალი

1. „ყვითელი პრესის“ ცნების თეორიული საფუძვლები.

1.1 "ყვითელი ბავშვი", პოპულარობის მიზეზები

1.2 „ყვითელი პრესის“ ტიპოლოგიური მახასიათებლები

1.3 "ხარისხი" და "ყვითელი პრესა". ზოგიერთი მახასიათებელი და მახასიათებელი

დასკვნა

გამოყენებული ლიტერატურის სია

აპლიკაციები

შესავალი

შესავალი სიტყვები -ყვითელი პრესა, ყვითელი ჟურნალისტიკა, მედიის რეიტინგი, ხარისხიანი პრესა.

მასმედია დიდი ხანია არის კონკურენტული ბრძოლის ერთ-ერთი მთავარი ინსტრუმენტი - როგორც პოლიტიკური, ასევე ეკონომიკური. და ამაში მნიშვნელოვან როლს თამაშობს ე.წ. ყვითელი პრესა. სწორედ ის აქვეყნებს სარეკლამო მასალებს ან ანტი-რეკლამას სტატიების, ნოტების, საავტორო და სარედაქციო სვეტების საფარქვეშ, ის არის ის, ვინც უხერხულობის გარეშე იჭრება ბინძურ სამრეცხაოში, თუ ამაში სარგებელი აქვს.

ყვითელი ჟურნალისტიკა არ ასახავს რეალობას, მაგრამ თამაშობს მასში, თუნდაც უხეში დადგმის საშუალებას. ყვითელ პრესაში არის მიკერძოებული სენსაციური ინფორმაციის მიმართ სერიოზული ინფორმაციის საზიანოდ. და აქედან გამომდინარე: ინფორმაციის ნაკლებობა, ერთი მხრივ, და მისი სიჭარბე, მეორე მხრივ. ბევრი ინფორმაციაა, თრგუნავს, ყრუ, მაგრამ მთელი ეს ინფორმაცია, როგორც წესი, არ ღირს. მეორე მხრივ, ეკონომიკური, პოლიტიკური, სოციალური და სხვა პრობლემების საკმაოდ ფართო სპექტრი პრაქტიკულად რჩება „კულისებში“ და იგნორირებულია. ამის გამო ადამიანი არ იღებს სრულ, სრულ ინფორმაციას. სენსაციებისთვის მიკუთვნებული მაღალი მნიშვნელობისა და უნიკალურობის გამო, საზოგადოების თითქმის მთელი ყურადღება მათზეა კონცენტრირებული, რაც ნამდვილად მნიშვნელოვანი მოვლენებისთვის არ რჩება. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ჟურნალისტიკა აღარ არის იგივე „მეოთხე ქონება“, საზოგადოების ხმა, პირველი, ვინც სერიოზულ პრობლემებს აყენებს ხელისუფლებას. ეს არის ამ თემის აქტუალობა. და მიმდინარე კვლევა.

სამეცნიერო და პრაქტიკული მნიშვნელობა თემაა ყვითელი პრესის პუბლიკაციებზე მოთხოვნის იდენტიფიცირება, ასევე მკითხველისთვის ყველაზე საინტერესო თემების გამოვლენა.

ამ სამუშაოს მიზანი არის ყვითელი პრესის როლის გათვალისწინება საზოგადოებაში, „ყვითელი პრესის“ ბაზრის მდგომარეობის შეფასება.

ამ მიზნის მისაღწევად სამუშაოში გადაიჭრება შემდეგი ამოცანები:

განვიხილოთ ყვითელი პრესის გაჩენის ისტორია;

გააანალიზეთ ყვითელი პრესის როლი საზოგადოებაში;

· ყვითელი პრესისთვის დამახასიათებელი ნიშნების ამოცნობა;

· მიეცით „ხარისხის“ და „ყვითელი პრესის“ შედარებითი აღწერა;

· ყვითელი პრესის პოპულარობის მიზეზების დადგენა;

· მედიაბაზრის შემდგომი განვითარების შეფასება

სამუშაოებში გამოყენებული მასალებიკვლევითი ჟურნალები, ვებგვერდებზე გამოქვეყნებული სტატიები, ასევე წარმოდგენილი ანალიტიკური მიმოხილვები "მკითხველთა ეროვნული გამოკითხვა"და კომპანია „მედიალოგი ».

ნამუშევარი შედგებაორი ნაწილისგან - თეორიული ნაწილი, რომელიც მოიცავს "ყვითელი პრესის" ცნების განმარტებას, პრესის ტიპოლოგიურ თავისებურებებს, მაღალი ხარისხის და ყვითელი პრესის შედარებით აღწერას და პრაქტიკულ ნაწილს - პუბლიკაციებზე დაფუძნებული მოთხოვნის ანალიზს. რეიტინგზე ბეჭდვითი მედია.

გამოცემები, რომლებიც შეესაბამება "ყვითლის" განმარტებას, აქვთ გარკვეული სენსაციალიზმი. რასთან არის დაკავშირებული? რა გავლენას ახდენს პრესა მის უშუალო მკითხველებზე? რა მეთოდები გამოიყენება ამ პროდუქტის პოპულარიზაციისთვის? ეს და სხვა კითხვები განიხილება ნაშრომში.

1. "ყვითელი პრესის" კონცეფციის თეორიული საფუძვლები

1.1 "ყვითელი ბავშვი", პოპულარობის მიზეზები

მასმედიაში „ყვითლების“ გავრცელება მე-20 საუკუნეში მასობრივი საზოგადოების ევოლუციის შედეგია. მაგრამ თავად „ყვითელი“ ჟურნალისტიკის, როგორც მასმედიის ცალკეული ფილიალის კონცეფცია, ბოლოს დაიბადა. მე-19 საუკუნეორ პრესის მაგნატს W. R. Hurst-სა და J. Pulitzer-ს შორის სასტიკი კონკურენციის მსვლელობისას (ცენტი პრესა - „პენი პრესა“) გაჩნდა ე.წ. "ყვითელი ბავშვი", კომიქსების გმირი "ჰოგანის შესახვევი".

როგორც იმდროინდელი გაზეთების ყველა ნახატი, კომიქსები შავ-თეთრი იყო, მაგრამ გმირის ჩაცმულობა ყვითლად იყო შეღებილი.

გაზეთში ნომრიდან ნომერში გამოსვლისას პერსონაჟი თავისით ამხიარულებდა მკითხველს მხიარული სახე, ექსცენტრიული აქტები და კომიკური მსჯელობა სხვადასხვა თემები. ამრიგად, ტერმინი „ყვითელი პრესა“ თავდაპირველად ნიშნავდა პერიოდულ გამოცემებს, რომლებიც ბეჭდავდნენ კომიქსებს კონკრეტულ გმირთან ერთად. მას შემდეგ, რაც ერვინ უორდმანმა, New York Press-ის მესამე გამოცემის რედაქტორმა, გამოაქვეყნა სტატია თავის ჟურნალში 1896 წელს, რომელშიც ზიზღით მოიხსენია ორივე კონკურენტი გაზეთი, როგორც "ყვითელი პრესა", გამოთქმა ფრთიანი გახდა. სხვა ვერსიით, ყვითელმა პრესამ სახელი მიიღო ქაღალდის ფერის გამო, რომელზედაც იბეჭდებოდა პირველი ტაბლოიდური გაზეთები. ვინაიდან ეს გამოცემები მასობრივი მკითხველისთვის იყო განკუთვნილი, გამომცემლებმა, ფულის დაზოგვის მიზნით, დაბეჭდეს ღარიბ ქაღალდზე, რომელიც სწრაფად გაყვითლდა. მაგრამ, უდავოდ, ტერმინი „ყვითელი პრესა“ ფესვს არ გაიღებდა, რომ არა „ყვითელი ბილეთთან“ უნებლიე ასოციაცია - სპეციალური ბარათი, რომელიც პოლიციამ გასცა სხვა პროფესიის წარმომადგენლებს, არანაკლებ უძველესი, ვიდრე ჟურნალისტიკა.

ყვითელი პრესა გაჩნდა მასობრივი კულტურის პარალელურად, როდესაც გაზეთების კითხვა აღარ იყო ინტელექტუალური ელიტის პრივილეგია. მაგრამ მასობრივი მკითხველი შეშინებული იყო საპატიო გამოცემების აბსტრაქტული სტატიებით, მათი გადაჭარბებული შემუშავებით.

საზოგადოებას სურდა გართობა. და არაფერი იწვევს ისეთ მწვავე ინტერესს, როგორიცაა ჭორები, ჭორები, სკანდალები, ინტიმური დეტალები ცნობილი ადამიანების ცხოვრებიდან. და, რა თქმა უნდა, ასეთ პუბლიკაციებში უნდა იყოს მეტი სექსი, ძალადობა და შემწვარი ფაქტები, ან უკეთესი ერთდროულად.

ტექნოკრატიული, სექსუალური და სხვა რევოლუციების შემდეგ ბაზარზე საინფორმაციო პროდუქტის პოპულარიზაციის სტრატეგიისა და ტაქტიკის ხარისხობრივმა ცვლილებამ შექმნა სოციოკულტურული წინაპირობები აშკარა „ყვითელობის“ გაჩენისთვის. ზოგადად, რუსულ და უცხოურ პრესაში, მათი ფუნქციონირების მახასიათებლებიდან გამომდინარე, შესაძლებელია პირობითად გამოვყოთ პუბლიკაციების 3 ძირითადი ტიპი: მაღალი ხარისხის, მასობრივი („პოპულარული“) და „ყვითელი“. საგაზეთო ბიზნესის პრაქტიკაზე საუბრისას, მათ შორის მკვეთრი განსხვავება არ არის. მაგალითად, "სიყვითლე" შეგიძლიათ იხილოთ სათაურში "საერო ცხოვრება" ისეთი მაღალი ხარისხის გამოცემის გვერდებზეც კი, როგორიც არის "იზვესტია". ცხადია, რომ „ყვითელი“ პრესა, მაღალი ხარისხის და პოპულარული გაზეთების თემებისა და ტექნიკის გამოყენებით, ამავდროულად ბანალიზაციას უკეთებს სოციალური პრობლემების არსს, პირველ რიგში ორიენტირებულია კომერციულ წარმატებაზე, აქვს სხვა მიზნები და, შესაბამისად, დღევანდელი ეტაპიგანვითარება სრულიად დამოუკიდებელი ტიპის პუბლიკაციაა.

„ZHP“-ის პოპულარობის მიზეზები, ჩემი აზრით, აუდიტორიაში ამგვარი კითხვის მოთხოვნაა. ზოგადად, „სიყვითლის“ ადამიანებისადმი ინტერესის ხარისხი ასახავს საზოგადოების კულტურის ზოგად დონეს. ნაკლებად ინტელექტუალურად განვითარებულ პირებს პრესის კითხვა ურჩევნიათ, პრიმიტიულ ინსტინქტებს „სცემენ“. უფრო „მოწინავე“ ადამიანებს უყვართ ის, რასაც ჰქვია „საზრდო გონებისა და სულისთვის“, ანუ ინფორმაცია, რომელიც ასტიმულირებს რეფლექსიას. შესაბამისად, რაც უფრო მეტია იმ მოსახლეობის პროცენტი საზოგადოებაში, ვინც ტკბება იაფფასიანი, შეუმოწმებელი შეგრძნებებით და ინტერესდება, ვთქვათ, საცვლებით ან ინტიმური ცხოვრებავარსკვლავები, მით უფრო პოპულარული და მოთხოვნადია „ყვითელი პრესა“. (კომერსანტი-ფული "ყვითელი პრესის ზეწოლის ქვეშ." მაქსიმ ჩერნიგოვსკი)

კირილ ვასილენკო, გაზეთ Vremya Novostei-ს მიმომხილველი:მუშაობს ადამიანის ძირითად ინსტინქტებზე - შიში, სექსი, სიამაყის, შურის, ბრაზის გრძნობების ექსპლუატაცია. მას შეუძლია მიაღწიოს უფრო ფართო აუდიტორიას, რადგან იზიდავს ნაცრისფერ მასას (უმრავლესობას), რომელსაც არ სურს ტვინის დაძაბვა, ანალიზი, არსის ძიება. გარდა ამისა, ის ასევე იზიდავს მოაზროვნე აუდიტორიის ნაწილს, „ტვინების გამორთვის“ შესაძლებლობის წყალობით, მიიღოს იგივე ძირითადი ინსტინქტების ინფორმაციული კმაყოფილება. ყვითელი პრესა მუშაობს პრინციპით "ხელოვნების ჭეშმარიტება უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე ცხოვრების სიმართლე". ყვითელი პრესის სამიზნე აუდიტორია არის ადამიანები, რომლებსაც არ შეუძლიათ გადაწყვეტილების მიღება დამოუკიდებლად, გონების გამოყენებით, მაგრამ სიამოვნებით წავლენ ჟურნალისტების მიერ მითითებულ მარშრუტზე. გულშემატკივარი მხარს დაუჭერს ნებისმიერ შხეფს უარყოფითი ემოციებიმიუხედავად იმისა, ვისკენ არის მიმართული.

სერგეი ვიქტოროვი, დეპარტამენტის უფროსი საერთაშორისო ურთიერთობები ITAR-TASS:ნებისმიერ სახელმწიფოში არის ეგრეთ წოდებული მოსახლეობის ფენები - ქვედა, უმაღლესი და შუა. მათი კუთვნილება შესაბამის კატეგორიაში განისაზღვრება ფარდობითი და არა აბსოლუტური მნიშვნელობით.

უხეშად რომ ვთქვათ, ერთ ქვეყანაში ჩვეულებრივად მიჩნეულია საშუალო ფენა, მეორეში - უმაღლესი, ხოლო მესამეში - ყველაზე დაბალი. და თუ თქვენ აღმოფხვრის "ქვედა", მაშინ თავისთავად არ გაქრება. ისინი გახდებიან „შუაშის“ გარკვეული ნაწილი. იგივე სიტუაციაა „ყვითელ პრესასთან“. ამოიღეთ "Speed-INFO" - სხვა მყისიერად "გაყვითლდება". ყვითელი პრესის სამუდამოდ მოსპობა შეუძლებელია – იყო, არის და იქნება. და ამას თავისი დადებითი მხარე აქვს. უფრო ღირსეული და სერიოზული პუბლიკაციების დაცემის საშუალებას არ იძლევა (წმინდა ადგილი ცარიელი არ არის, მკითხველთა გარკვეული ნაწილი მუდამ „სიყვითლეში“ იქნება მიზიდული). გარდა ამისა, ეს არის ერთგვარი "ანტიორიენტაცია" - როგორ არ უნდა გავაკეთოთ ეს. ამიტომ, „ყვითელი პრესა“, როგორც ასეთი, არა მხოლოდ არასაჭირო, არამედ უაზროა.

დღემდე არ არსებობს მკაფიო საზღვრები ყვითელ და პატივცემულ პუბლიკაციებს შორის. გარკვეული სიყვითლე ასევე შეიძლება იყოს სერიოზული აუდიტორიისთვის შექმნილ პუბლიკაციაში და ყველაზე დაბალი ხარისხის მასობრივი გამოცემა ზოგჯერ სერიოზულს იწვევს საზოგადოებრივი პრობლემები. პუბლიკაციის სიყვითლეს განსაზღვრავს, პირველ რიგში, გაშუქებული თემები (სკანდალები, სექსი, ძალადობა), მეორეც, მასალის პრეზენტაციის წესით და რაც მთავარია, გავრცელებული ინფორმაციის შემოწმების ზედმიწევნით. როგორც წესი, ყვითელი გამოცემები ძალიან თავისუფალნი არიან ფაქტებთან და არ იწუხებენ გამოქვეყნებული ინფორმაციის გადამოწმებას.

მაკომპრომეტებელი მტკიცებულება და გასაღების ხვრელი ყვითელი გამოცემის საქმიანობა დაკავშირებულია ორი სახის კანონდარღვევასთან: პირად ცხოვრებაში უკანონო ჩარევასთან და ცილისწამებასთან - კომპრომატების გავრცელებასთან, ინფორმაციის დისკრედიტაციასთან.

1.2 „ყვითელი პრესის“ ტიპოლოგიური მახასიათებლები

„ყვითელი“ პრესის დამახასიათებელი თვისებაა აუდიტორიასთან მისი ურთიერთქმედების სპეციფიკა. „ყვითელი“ პრესა, უპირველეს ყოვლისა, ყურადღებას ამახვილებს მკითხველზე, რომელსაც სჭირდება გასართობი ინფორმაციის მიწოდება დაფიქრებისკენ მოწვევის გარეშე. ადრესატსა და ადრესატს შორის ურთიერთობა „ყვითელ“ პრესაში არაპარიტეტია: ავტორი საკუთარ თავს მკითხველთან არ იდენტიფიცირებს, ის სთავაზობს მას საკუთარ იდეებზე დაფუძნებულ თამაშს იმის შესახებ, თუ რა სჭირდება ამ მკითხველს. ამავდროულად, დაბალია აუდიტორიის ავტორის წარმოდგენის დონე. აქ ემყარება არა აუდიტორიის ინტელექტუალურ ნდობას, არამედ მის მზადყოფნას შეითვისოს ნებისმიერი შემოთავაზებული ტექსტი.

ექსკურსია "ყვითელი" პრესის, როგორც გამოცემის სახეობის ფორმირების ისტორიაში და ამ ტიპის პრესის ტექსტების შესწავლამ შესაძლებელი გახადა ყველაზე მეტად „ყვითელი“ პრესის დამახასიათებელი ტიპოლოგიური ნიშნები. ( (სამეცნიერო და კულტურული ჟურნალი No7 23.05.2005 ევგენი საზონოვი , "ყვითელი პრესის" ფენომენი )

1. განსახილველი ფენომენის ერთ-ერთი მახასიათებელია ტაბუდადებული თემების შოკისმომგვრელი გაშუქება. იგი მდგომარეობს ადამიანის არსებობის ნებისმიერი, თუნდაც ყველაზე დაფარული საჯარო განხილვისგან, ხელშეუხებლობის უარყოფაში. „ყვითელი“ პრესა განსაკუთრებით დაინტერესებულია სამი სახის ტაბუირებული ინფორმაციით.

პირველ რიგში, ეს არის ინტიმური ურთიერთობების ინტერესი.

მეორეც, „ყვითელი“ პრესა იჩენს გადაჭარბებულ ინტერესს საზოგადოების ყურადღების ცენტრში მყოფი ადამიანების პირადი ცხოვრებით.

მესამე, სიკვდილის თემის მიმართ არაჯანსაღი ინტერესია „ყვითელ“ პრესაში, განსაკუთრებით მაშინ, როცა ის დაკავშირებულია არანორმალურ ან გადაუდებელ გარემოებებთან.

2. სენსაციალიზმი„ყვითელი“ პრესის არანაკლებ მნიშვნელოვანი თვისებაა. იგი ვლინდება არაჩვეულებრივი მოვლენის არსებობის წინასწარ ვითარებაში, რომელიც არღვევს მკითხველის ემოციურ წონასწორობას როგორც დადებითი, ასევე უარყოფითი ემოციების მიმართულებით.

„ყვითელი“ გამოცემები მკითხველს რეფლექსიისკენ, ყოველთვის თანაგრძნობისკენ მოუწოდებს თითქმის არასოდეს. სენსაციურ ინფორმაციაზე მოქცევის ამ ტიპის პრესის თავისებურება ის არის, რომ „ყვითელი“ პუბლიკაციები ძირითადად აშუქებენ რეალურ შეგრძნებებს, რომლებიც იწვევს (ან ცდილობს გამოიწვიოს) აუდიტორიის დიდწილად შეშფოთებულ და გაბრაზებულ ემოციებს და გაცილებით ნაკლებად პოზიტიურ ემოციებს.

ყვითელი პრესის სენსაციალიზმი ხშირად არასწორად არის წარმოდგენილი. ამ პრობლემის გადაჭრის პროცესში „ყვითელი“ პრესა მივიდა პრაქტიკაში, რომ მოხსენიებულიყო არა მხოლოდ და არა იმდენად რეალური, არამედ ყალბი), რომლებსაც აქვთ დეზინფორმაციული საფუძველი, სუბიექტურობის უკანონოდ მაღალი ხარისხი. , „მონოგანზომილებიანობა“. ასევე დამახასიათებელია კვაზი-სენსაციებზე (რეალობის ფაქტების გარკვეული დამუშავების პროცესში მიღებული შეგრძნებების მოხსენებები), რომელთა დამახასიათებელი ნიშნებია სუბიექტურობა, „მონოგანზომილება“, სემანტიკური აქცენტის შეცვლა. მეორეხარისხოვანი დეტალი (დეტალები), მოვლენის მნიშვნელობის არაადეკვატურობა და მისი ემოციური წარმოდგენა. აქედან გამომდინარე, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ „ყვითელი“ ჟურნალისტიკა არ ასახავს რეალობას, არამედ რეაგირებს მასზე და იძლევა კიდეც დადგმის საშუალებას.

ხელოვნური შეგრძნებები მასობრივი ლიტერატურის ერთგვარი ჟურნალისტური ანალოგია. „ყვითელ“ პრესაში არ არის საინფორმაციო ინტერესების ბალანსი, არის მიკერძოება სენსაციური ინფორმაციის მიმართ სერიოზული ინფორმაციის საზიანოდ. და აქედან გამომდინარე, პარადოქსული შედეგი არის ინფორმაციის ნაკლებობა, ერთი მხრივ, და მისი სიჭარბე, მეორე მხრივ. უკმარისობა მდგომარეობს იმავე ტიპის მასალების მითითებაში და ეკონომიკური, პოლიტიკური და სხვა პრობლემების საკმაოდ ფართო სპექტრის იგნორირებაში. ამის გამო ადამიანი არ იღებს სრულ, სრულ ცოდნას. სენსაციებისთვის მიკუთვნებული მაღალი მნიშვნელობისა და უნიკალურობის გამო, საზოგადოების თითქმის მთელი ყურადღება მათზეა კონცენტრირებული, რაც ნამდვილად მნიშვნელოვანი მოვლენებისთვის არ რჩება. სიჭარბე არის მსგავს თემებზე გაზრდილი მითითება, რომელიც უბრალოდ აფუჭებს საინფორმაციო სივრცეს, ქმნის ინფორმაციული ხმაურის დამატებით ნაკადებს.

3. „ყვითელი“ პრესის შემდეგი ტიპოლოგიური თავისებურებაა თემატური ეკლექტიზმი. „ყვითელ“ პრესაში თემები ნაწილდება მკითხველის ყურადღების მიპყრობის შესაძლებლობის მიხედვით. ამის გამო, ასეთ პუბლიკაციებში ყვავის ან „ნულოვანი“ საინფორმაციო ჟურნალისტიკა (რომელიც მხოლოდ მოზიდვას და გასართობს ისახავს მიზნად), ან კაცობრიობის არსებობის სხვადასხვა სფეროს მრავალფეროვანი თემების მოზაიკური ნაზავი (ნამდვილად მნიშვნელოვანი და აშკარად ზედმეტი) . ეკლექტიზმის ერთ-ერთი მიზეზი, ჩვენი აზრით, არის „ყვითელი“ მედიის გადაჭარბებული სურვილი მასალების ექსკლუზიურობისა.

მასობრივი პრესის შინაარსმაც იმოქმედა ტენდენცია სპეციალიზაციისკენ. მაგრამ ამ სპეციალობამ განსაკუთრებული ფორმა მიიღო. ის შეიძლება შეფასდეს, როგორც "სპეციალიზაცია არასტანდარტული". არ არსებობს კონკრეტული სფერო, რომელსაც „ყვითელი“ პრესა მუდმივად ეხება. მას აინტერესებს სხვადასხვა დონის მოვლენების ფართო სპექტრი ერთი პირობით - არასტანდარტული ინფორმაცია.

„ყვითელ“ მედიაში ეკლექტიზმის გამოვლენის ორი გზა არსებობს:

ა) ნიველირება . მისი მნიშვნელობა არის ეკვივალენტობის მიღწევა მნიშვნელოვან და უმნიშვნელო მოვლენებს შორის. მესიჯების ნაკადის დისპერსია ფაქტობრივად მხოლოდ თვალსაჩინოა, მოვლენების შერჩევას, რომელთა შესახებაც ისინი გადაწყვეტენ ინფორმაციის მიწოდებას, გარკვეული სოციალური სტრუქტურის მიერ ხდება. ფაქტობრივად, თავად მასმედია განსაზღვრავს ფაქტების „მნიშვნელოვნებას“.

ბ) Ჭარბი . თემატური ეკლექტიზმის ჩვენების ამ გზით უფრო ძალადობრივი შეტაკება ხდება სერიოზულ და გასართობ მასალას შორის. ეს იწვევს განსაკუთრებული სიტუაციის წარმოქმნას, როდესაც დაბალი სოციალური მნიშვნელობის მქონე მასალები მნიშვნელოვან საინფორმაციო მასალებს უკანა პლანზე და მესამე გეგმაშიც კი ანაცვლებს.

4. ყვითელი პრესის სისტემის ერთ-ერთი ძირითადი ელემენტია ვიზუალური კომპონენტის გავრცელება ტექსტზე. ვიზუალიზაცია საერთო ტენდენციაა მსოფლიოს ყველა მედიაში, მაგრამ მაღალი ხარისხის პუბლიკაციებში საილუსტრაციო სერია ორგანულად ავსებს ტექსტურ მასალებს.

„ყვითელ“ პრესაში შეიმჩნევა „ნათელი“ დიზაინის ელემენტების გაფართოება: ფერები, ილუსტრაციები, სათაურები. ეს იყო "ყვითელი" პუბლიკაციები, რომლებიც იყვნენ პირველი ჟურნალისტიკის ისტორიაში, რომლებმაც ექსპერიმენტი ჩაატარეს ამ ასპექტებზე და, უპირველეს ყოვლისა, ფერთან დაკავშირებით, რომელიც შექმნილია ორი ფუნქციის შესასრულებლად: პირველ რიგში, სიგნალიზაციისთვის განკუთვნილი კონკრეტული საგაზეთო მასალების მნიშვნელობაზე. საკითხი და, მეორეც, ვიზუალურად გამოკვეთონ თავად გაზეთი. ეს ძალიან მნიშვნელოვანი პუნქტია, რადგან ყვითელი გამოცემები ძირითადად საცალო ქსელის მეშვეობით ვრცელდება. სტანდარტული შავი და თეთრი (უკუ) სათაურების გარდა, ძირითადად არის ყვითელი, ნარინჯისფერი, წითელი და ლურჯი. ზოლების ფერებს შორის არის ნარინჯისფერი, ყვითელი და ლურჯი სუბსტრატები. ეს ფერის სქემა დამახასიათებელია თითქმის ყველა პუბლიკაციისთვის, რომელიც ჩვენ განვიხილეთ. ამ კონკრეტული ფერების გამოყენება შემთხვევითი არ არის, რადგან, ფსიქოლოგების აზრით, ეს ტონები ყველაზე მიმზიდველია მთელი ფერის სპექტრიდან.

რაც შეეხება ილუსტრაციებს, "ყვითელ" გამოცემებში ისინი დომინანტურ პოზიციას იკავებენ, რადგან მათ გარეშე ასევე შეუძლებელია მთავარი ამოცანის შესრულება - მაყურებლის ყურადღების მიქცევა. ხშირად შესწავლილ გაზეთებში ილუსტრაციები ნახევარ გვერდს ან მეტს იღებს. ეს მახასიათებელი აჩვენებს ნებისმიერი მასობრივი კომუნიკაციის ყველაზე მნიშვნელოვანი ფსიქოლოგიური ეფექტების - ემოციურ და ესთეტიკურ განსახიერებას. მაგრამ „ყვითელი“ პრესის თავისებურება ის არის, რომ წინა პლანზე გამოდის ემოციური კომპონენტი, ხშირად ესთეტიკის საზიანოდ. ანუ, ექსკლუზიური ან სენსაციური გამოსახულებები დიდ ტერიტორიებს იკავებს, თუნდაც ცუდი ხარისხი იყოს.

მასობრივი პრესის წინა პლანზეა „პრესის ფოტოგრაფია“, სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, რეპორტაჟის ილუსტრაცია, რომელიც მჭიდროდ არის დაკავშირებული კონკრეტულ ფაქტთან, რომელიც არ აღემატება კერძო მოვლენის დონეს და, შესაბამისად, გამორიცხავს ვარიანტულ ინტერპრეტაციას.

"ყვითელ" ფოტოს აქვს გამოყენებული მნიშვნელობა, ასევე მეორე ყველაზე პოპულარული ვიზუალური კომპონენტი - საინფორმაციო გრაფიკა. სქემების, ცხრილების, რუკების აქტიური გამოყენების მთავარი მიზეზი მდგომარეობს „ყვითელი“ პრესის სურვილში, მაქსიმალურად გაამარტივოს მასალა. „ყვითელი“ გაზეთები ცდილობენ ტექსტი შეცვალონ საინფორმაციო გრაფიკით, რათა გაზეთი მაქსიმალურად მარტივი და მოხმარებისთვის კომფორტული გახდეს. აქ კი მასობრივი პრესა ვითარდება იდეალურად მარტივი და ვიზუალური საგაზეთო მასალის - კომიქსებისკენ.

პრაქტიკა მოიცავს შემდეგი ქვეტიპების დეზინფორმაციის სათაურებს:

ა) არატექსტური სათაურები . ისინი დაკავშირებულია არა მასალის კონკრეტულ ტექსტთან, არამედ ექსტრატექსტუალურ სიტუაციასთან, რომელიც უფრო საინტერესოა, ვიდრე ტექსტის შინაარსი.

ბ) სათაურები, რომლებიც წარმოადგენს პუბლიკაციის ერთ-ერთ აბსტრაქტს . ხარისხიანი პრესის შინაარსიანი სათაურებისგან განსხვავებით, ტაბლოიდების სათაურები ცდილობენ არ გაამხილონ სიუჟეტის არსი, არამედ მხოლოდ ყურადღება მიაქციონ გარკვეულ დეტალებს.

V) სათაური, რომელიც წარმოადგენს ტექსტში მოცემული ფაქტების პირდაპირ დამახინჯებას, ჟონგლირებას .

„ყვითელი“ პრესის გამოჩენის ერთ-ერთი მიზეზი შეიძლება ეწოდოს ჟურნალისტიკის ფუნქციების შემდგომი გაფართოება. ეპისტემოლოგიურ ფუნქციასთან ერთად სულ უფრო მნიშვნელოვან როლს იწყებს აქსიოლოგიური, შემოქმედებითი, შემოქმედებითი, ესთეტიკური, რეკრეაციული და ჰედონისტური ფუნქციები. ბოლო ორის გამოჩენა დიდწილად ასოცირდება „ყვითელი“ პრესის ფუნქციონირების დაწყებასთან. შემოქმედებითი ფუნქცია რეალიზდება აუდიტორიისთვის გასართობი და ბანალირებული მასალების მიწოდებით, რაც მკითხველს საშუალებას აძლევს დაისვენოს, გადაიტანოს ყურადღება პირადი პრობლემებისგან და სამუშაოსგან. ჰედონისტური ფუნქცია რეალიზდება მკითხველის „ბრძანების“ შესრულებით, ინდივიდის კომუნიკაციის პროცესში ჩართულობის გაცნობიერებით. ამ ფუნქციებს ნებისმიერი სახის პრესა ასრულებს, თუმცა „ყვითელი“ ჟურნალისტიკის სფეროში რეკრეაციული და ჰედონისტური მოთხოვნილებების დაკმაყოფილება ამ ტიპის შემადგენელი ნიშანია. ამრიგად, „ყვითელი“ პრესის გაჩენის მესამე – მთავარი – მიზეზი აიხსნება ინდუსტრიულ და პოსტინდუსტრიულ საზოგადოებაში მასობრივი ცნობიერების ევოლუციის თავისებურებებით.

ტიპის ფორმირების მახასიათებლებისა და მახასიათებლების არსებობის მიხედვით, რომლებიც განსაზღვრავენ გამოცემის სტრუქტურას, "ყვითელი" პრესის მასივში შესაძლებელია გამოვყოთ გარკვეული ტიპის პუბლიკაციები რეალობის ანალიზის ხარისხის დაქვეითებით .

3. რეალურად "ყვითელი". გაზეთები, რომლებსაც აქვთ ზემოთ აღნიშნული ყველა ძირითადი ტიპის ფორმირების მახასიათებელი. ისინი გამოირჩევიან სენსაციალიზმის გამოხატული პათოსით და აშკარა ვულგარულობით.

ამრიგად, დასავლეთში და რუსეთში „ყვითელი“ პრესის ჩამოყალიბება და განვითარება მოწმობს ღრმა სოციალურ-კულტურულ ცვლილებებზე, მე-20 საუკუნეში მასობრივი საზოგადოების პარადიგმის ცვლილებაზე.

1.3 "ხარისხი" და "ყვითელი" პრესა. ზოგიერთი მახასიათებელი და მახასიათებელი

დღეისათვის ძალიან აქტუალურია ხარისხის და ყვითელი პრესის პრობლემა. პრესის ამ ორ სახეობას შორის მუდმივად „მიდის ბრძოლა“. ხარისხიან გამოცემებს აქვთ მკაფიო წარმოდგენა საკუთარ აუდიტორიაზე, ხოლო ყვითელი პრესა ცდილობს გახდეს პრესა ყველასთვის. ამიტომ ყვითელი პრესის პოპულარობა ყოველდღიურად იზრდება.

ყვითელი პრესა არის „ყოვლისმჭამელი“ და, უპირველეს ყოვლისა, იმიტომ, რომ ეყრდნობა მკითხველის მახასიათებლებს, რომლებიც არ არის დაკავშირებული მის სპეციფიკურ (პროფესიულ, პოლიტიკურ და ა.შ.) მახასიათებლებთან. ხარისხიანი პრესა არა მხოლოდ ინფორმაციის გამყიდველია, არამედ გავლენის ინსტრუმენტიც. იგი ცდილობს საინფორმაციო ველის ჩამოყალიბებას სხვადასხვა სოციალურ-პოლიტიკურ სფეროში გადაწყვეტილების მიმღებ სტრუქტურებზე ზემოქმედებით. მაშინ როცა ყვითელი პრესა აკეთებს ბიზნესს ინფორმაციის პირდაპირ გაყიდვაზე.

შედეგად, ისინი განსხვავდებიან მიდგომები მედია ბიზნესისადმი.გაყიდვების რაოდენობის გასაზრდელად საჭიროა შესაბამისი „შეფუთვა“ - შესაბამისად, გაზრდილი ყურადღება კრიმინალურ თემას, ინციდენტებს და პოპულარული კულტურა, აქედან გამომდინარე, გაზეთებისა და ჟურნალების შესაბამისი დიზაინი, მათ შორის საილუსტრაციო სერია (ფოტოებისა და მულტფილმების სიჭარბე) (პაპუშინი 9). აქედან მოდის ყველაზე პოპულარული სათაურები: ვარსკვლავების „შეცდომები“ (ვარსკვლავების ფოტოების დიდი რაოდენობა ტექსტის გარეშე), მეოცე საუკუნის ყველაზე პოპულარული ქალები/კაცები, ყველაზე ხმამაღალი სკანდალები / ქორწილები / თვის/წლის/კვირის წვეულებები და ა.შ. . ამ სათაურების არსი არის უზარმაზარი გავრცელება ფოტოებით და წარწერებით მათ ტექსტის გარეშე, რადგან ყვითელ პრესაში ჩნდება სურვილი, ყურადღება მიაქციოს ფოტოსურათს და არა თავად ტექსტს. ფოტო წარწერები ხელოვნებად იქცევა ამ საქმეს, პრესაში კი არიან ადამიანები, რომლებიც სწორედ ამას აკეთებენ, ე.ი. დაწერეთ წარწერები ფოტოებისთვის. საკმარისი არ არის მხოლოდ ფოტოზე კომენტარის გაკეთება, თქვენ უნდა გახადოთ ის საინტერესო, ადამიანში გარკვეული ემოციების გამოწვევა. ხშირად გამოიყენება სიტყვის თქმები, კალამები, გამოგონილი ციტატები

მკითხველთან მუშაობის ბუნება არის არსებითი თვისებაპრესის განყოფილებისთვის ხარისხიანიდა ა.შ. ყვითელი.ასე რომ, თუ მაღალი ხარისხის პუბლიკაციებს, როგორც წესი, აქვთ მკაფიო წარმოდგენა საკუთარი აუდიტორიის შესახებ, მაშინ ყვითლები მიდრეკილნი არიან გახდნენ პრესა "ყველასთვის". ყვითლები არიან „ყოვლისმჭამელები“ და, უპირველეს ყოვლისა, იმიტომ, რომ ისინი იყენებენ მკითხველის მახასიათებლებს, რომლებიც არ არის დაკავშირებული მის სპეციფიკურ (პროფესიულ, პოლიტიკურ და სხვა) მახასიათებლებთან. ხაზგასმულია დასაბუთებული „ზოგადი ადამიანური“ ინტერესი, ასევე მასობრივი ინსტინქტები, რაც საშუალებას აძლევს ასეთ გამოცემებს უმტკივნეულოდ გააფართოვონ თავიანთი აუდიტორია. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htmმასმედიის სისტემის ფუნდამენტური საფუძვლები პაპუშინი. ლექცია 1)

ყველაზე მეტად მთავარი მაგალითიყვითელი რუსული გაზეთი მოსკოვსკი კომსომოლეცი. ნიშანდობლივია, რომ ჟურნალისტები, რომელთა სახელები ასოცირდება ამჟამინდელ "მკ"-თან, პირველ რიგში, კრიმინალისტები და სკანდალური ავტორები არიან. საგამოძიებო ჟურნალისტიკა. საინტერესოა ისიც, რომ „MK“-ის ტირაჟი დღეს 1 მილიონ ეგზემპლარზე მეტია; ხოლო მაღალი ტირაჟი – ყველა ყვითელი პრესის საერთო მახასიათებელია, რაც ამ თვალსაზრისით შანსებს აძლევს ხარისხიან პუბლიკაციებს.

ხარისხიანი პრესა თავის თავს იკავებს და მოქმედებს არა მხოლოდ როგორც ინფორმაციის გამყიდველი, არამედ როგორც გავლენის ინსტრუმენტი. ის ცდილობს ჩამოაყალიბოს საინფორმაციო ველი, როგორც ასეთი, მოახდინოს ზეგავლენა გადაწყვეტილების მიმღებ სტრუქტურებზე სხვადასხვა სოციალურ-პოლიტიკურ სფეროში.

დღევანდელი რუსული გაზეთების ბაზარზე „იზვესტია“, „კომერსანტი“, „ვედომოსტი“ და ყოველკვირეული „მოსკოვსკიე ნოვოსტი“ შეიძლება ჩაითვალოს „მაღალი ხარისხის მაღალხარისხიანად“. უფრო მეტიც, განსაკუთრებული ყურადღებაამ რიგში იზვესტია იმსახურებს. - თუ კომერსანტსა და ვედომოსტს აქვთ გამოხატული ბიზნეს მიკერძოება, თავდაპირველად ფოკუსირებულია მომზადებულ მკითხველთა წრეზე, მაშინ იზვესტია გამოცხადებულია "საერთაშორისო გაზეთად". ანუ როგორც გაზეთი „ყველასთვის“ და ამავდროულად – მაღალი ხარისხის.

გთხოვთ გაითვალისწინოთ, რომ ხარისხის ან სიყვითლის ცნებები არ არის შეფასებითი, ანუ, მაგალითად, გვარში არ არის უგულებელყოფის ან მეორეხარისხოვანი მინიშნება. გასაგებია, რომ შესაძლებელია მაღალი ხარისხის ყვითელი გაზეთის დამზადება - ეს ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა მიზანს ემსახურება რედაქტორები და ჟურნალისტები. ჩრდილები და მინიშნებები იწყება, როდესაც ვსაუბრობთ „ტაბლოიდურ“ გაზეთებზე. ზოგადად, უნდა გვესმოდეს: საზოგადოების მრავალფეროვნება პრესის მრავალფეროვნებას მოითხოვს და ეს მდგომარეობა ნორმალურია. თუმცა, ეს არ უნდა დაგვავიწყდეს პრესა - ხარისხიანი თუ ყვითელი - ნებისმიერ შემთხვევაში გავლენას ახდენს საზოგადოებრივი ცნობიერების ჩამოყალიბებაზე. ანუ საგანმანათლებლო ფუნქციას ასრულებს.

„ყვითელი“ ის გამოცემებია, რომლებიც უფრო მეტად იზიდავს მკითხველის ემოციებს, მის სულს, ხოლო „თეთრი“ გონებას. მიუხედავად იმისა, რომ ამ დროისთვის ბევრი "თეთრი" პუბლიკაცია მხოლოდ ცუდი გაზეთებია, რომლებიც აფუჭებენ, ლოყებს აფრქვევენ და მხოლოდ ამტკიცებენ, რომ მაღალი ხარისხისაა. არის ისეთი ფსევდოხარისხიანი გაზეთებიც, რომლებიც თითქოს საბჭოთა პერიოდში შემორჩნენ: საწყალი სათაურები, საწყალი ენა, დამპალი ამბები. იქ არაფერია ხარისხიანი. ბევრი „ყვითელი“ გამოცემა ასეთ „თეთრს“ ასი ქულით უსწრებს.

კარგი "ყვითელი" გაზეთების დამზადება, პრინციპში, უფრო რთულია, რადგან, გარდა შეგრძნებების ძიებაზე სავალდებულო მუდმივი ფოკუსისა, ექსკლუზიურობისა, თემების გამჟღავნებისას მოულოდნელი შემობრუნებისა, მათ ტექსტებს უნდა ჰქონდეს დრამატურგია, სტილი, საჭიროება. რომ მკითხველს ყველაზე რთულ საკითხებსაც კი აუხსნას ყველაზე პოპულარული გზით, თითებზე. „თეთრი“ გაზეთების ჟურნალისტებს შეუძლიათ ამის საშუალება და არა. იქ საკმარისია ინვოისის ჩამოყალიბება და მეტ-ნაკლებად თანმიმდევრულად დაფიქსირება.

სტილის ნაკლებობა, პრეზენტაციის გარკვეული სიმშრალე შეიძლება უბრალოდ ხარისხიანად გადავიდეს. . )

1.4 ყვითელი პრესა და რუნეტი

Runet არ კითხულობს ყვითელ პრესას. ასე რომ, იფიქრეთ Runet-ის 1000 მომხმარებელზე, რომლებმაც გაიარეს ინტერაქტიული გამოკითხვა. მეტიც, მათი მეგობრები და ახლობლები ყვითელ პრესას კითხულობენ.

რა პრეფერენციები აქვს Runet-ის აუდიტორიას ბეჭდურ მედიასთან დაკავშირებით? რა ადგილი უჭირავს ე.წ „ყვითელ პრესას“ მისი ინტერესების სტრუქტურაში? ამის გარკვევაში მკითხველთა გამოკითხვის თითქმის 1000 მონაწილე დაგვეხმარა. (გამოკითხვა VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

გაზეთებსა და ჟურნალებს შორის, რომლებსაც Runet-ის მომხმარებლები მეტ-ნაკლებად რეგულარულად კითხულობენ, დასახელდა ისეთებიც, რომლებიც აკმაყოფილებს Runet-ის აუდიტორიის ამა თუ იმ ნაწილის თითქმის ყველა საინფორმაციო საჭიროებას. უპირველეს ყოვლისა, ეს არის მასობრივი მკითხველისთვის განკუთვნილი პუბლიკაციები ("კომსომოლსკაია პრავდა", "არგუმენტები და ფაქტები", "მოსკოვსკი კომსომოლეცი", "სპიდ-ინფო", "ტელესემი", "7 დღე", "ანტენა", "From" ხელჩართული ") და სოციალურ-პოლიტიკური გამოცემები (" რუსული გაზეთი", "იზვესტია", "ვედომოსტი"). ბიზნეს პრესის სეგმენტი ძირითადად წარმოდგენილია ისეთი გამოცემებით, როგორიცაა "კომერსანტი", "ექსპერტი", "ეკონომიკა და ცხოვრება". კონკრეტულ ინტერესზე ორიენტირებული პუბლიკაციების ჯგუფში ლიზა, "მსოფლიოს გარშემო" , "ისტორიების ქარავანი", "კოსმოპოლიტი", "რუსი რეპორტიორი", "სპორტ-ექსპრესი", "საჭესთან", "ჩემი შვილი", "აზარტული თამაშები", "პოპულარული მექანიკა", "მეცნიერება და ცხოვრება", "ქიმია". და ცხოვრება“, „კომპიუტერა“.

Runet-ის მომხმარებელთა უმრავლესობა ორიენტირებულია „ხარისხიანი“ პრესის კითხვაზე, საკუთარი იდეების მიხედვით. ნებისმიერ შემთხვევაში, კითხვაზე: კითხულობთ თუ არა ყვითელი პრესის პუბლიკაციებს? - მხოლოდ ყოველი მეხუთე უპასუხა დადებითად (რესპოდენტებიდან 20). მიუხედავად იმისა, რომ დაახლოებით 40% „ყვითელი“ პრესის კითხვას ახლო მეგობრებს, ნათესავებს, ნაცნობებს, მეგობრებს, სამუშაო კოლეგებს ანიჭებს. ამავდროულად, დაახლოებით ყოველი მეორე რესპონდენტი (მათგან 52-მა, ვინც არ კითხულობს „ყვითელ“ პრესას, აღიარა, რომ მანამდეც ჰქონდა წაკითხული).

მათთვის, ვინც უარი თქვა „ყვითელი“ პრესის წაკითხვაზე ან არასდროს წაუკითხავს, მთავარი მოტივი არის ინტერესისა და დროის ნაკლებობა/დაკარგვა, ნაკლებობა. გამოსადეგი ინფორმაციადა აშკარად დევს ასეთ პუბლიკაციებში.

ბეჭდური პუბლიკაციების კითხვისას, მათ შორის „ყვითელი“, მომხმარებელთა 31% პრიორიტეტს ანიჭებს ტექსტს, 25% - სურათებს და 44% - ტექსტს და გრაფიკას თანაბრად.

„ყვითელ“ პრესაში წამოჭრილი ძირითადი თემებიდან ყველაზე დიდი ინტერესია ისეთი სათაურები, როგორიცაა ვარსკვლავებისა და ცნობილი ადამიანების ცხოვრება, ანეგდოტები და იუმორი, სკანდალები და კრიმინალური ამბები, ჭორები და კროსვორდები. იგივე სათაურები საბოლოოდ იწვევს უარყოფას, თუ არის მასალის „შავი“ წარმოდგენა, „ბინძური თეთრეულის“ თხრა, ეროტიკული მოტივების გადაჭარბებული ექსპლუატაცია, ასტროლოგიაში გაყვანა და ექსტრასენსორული აღქმა.

Runet-ის მომხმარებლებში "ყვითელი" პრესის წაკითხვისგან დისტანცირების სურვილი ჩნდება, როდესაც ღრმავდება წინააღმდეგობა იმაზე, თუ რა და როგორ წერს "ყვითელი" პრესა ჩვეულებრივ და რა აინტერესებს Runet-ის მომხმარებელს, როგორც ბეჭდური პუბლიკაციების მკითხველს.

კერძოდ, ყოველი მეორე რესპონდენტი აღნიშნავდა, რომ მას უფრო აინტერესებდა ინტერვიუები პოლიტიკის, მსხვილი ბიზნესის, კულტურის, შოუბიზნესის ცნობილ ფიგურებთან და არა ცალკეული სენსაციური მოვლენებით, სკანდალებით, მათი ცხოვრებიდან ინტიმური დეტალებით. მსგავს ინტერესს გამოიწვევს სარეკომენდაციო შეტყობინებები (მიმოხილვები) მოგზაურობის შესახებ და შეტყობინებები, ანგარიშები სპორტული ღონისძიებების შესახებ.

იქნება მოთხოვნა შეტყობინებებზე ჯანმრთელობის შენარჩუნების გზებზე და სამზარეულოს რეცეპტები, საინფორმაციო და საკონსულტაციო შეტყობინებები კოსმეტიკური პროდუქტების, ტანსაცმლის, ფეხსაცმლის შესახებ.

თითქმის ყოველი მესამე რესპონდენტი არ არის წინააღმდეგი კრიმინალური სამყაროს შესახებ ინფორმაციის მიღებას „ყვითელი“ პრესიდან, თუ ეს მისი პირადი უსაფრთხოებისთვის გამოდგება. მსგავსი ინტერესი იქნება შეტყობინებები წარსული და მომავალი სოციალური მოვლენებისა და მოვლენების შესახებ მოდის სამყაროში.

რაც შეეხება ანალიტიკურ მასალებს, კომენტარებს პოლიტიკისა და ეკონომიკის სფეროში, ინფორმაციას ახალი აუდიო და ვიდეო პროდუქტების შესახებ, რომელზეც მოთხოვნაა Runet-ის მომხმარებელთა აბსოლუტური უმრავლესობა (70-80%), აქ ჩვენს რესპონდენტებს არ აქვთ ილუზია "ყვითელზე". დაჭერა.

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

პროექტი "რუნეტის ხმა »)

2. მედია რეიტინგები - პრესა

წარმოდგენილი ცხრილები შეიცავს მონაცემებს პუბლიკაციების აუდიტორიის მოცულობის შესახებ. კვლევის შედეგებიდან მიღებული ინფორმაცია "მკითხველთა ეროვნული გამოკითხვა"

რეგიონი - რუსეთი - მოსკოვი - პეტერბურგი

პერიოდი - მარტი -ივლისი 2009-10-29

პუბლიკაციების ჯგუფი:

· ყოველთვიური და ორთვიანი ჟურნალები (ნახ. 2.4 ყოველთვიური ჟურნალების რეიტინგი).უფრო დეტალური განხილვა წარმოდგენილია დანართ 4-ში;

· პუბლიკაციების აუდიტორია 12-19 წლის ჯგუფში მოსკოვში (ცხრილი 2.1)

Average Issue Readership (AIR) - გამოცემის ერთი ნომრის მკითხველთა საშუალო რაოდენობა.

ყველა ცხრილი, თუ სხვა ასაკობრივი ზღვარი არ არის მითითებული, შეიცავს ინფორმაციას 16 წლის და მეტი ასაკის ურბანული მოსახლეობის შესახებ.

იმ პუბლიკაციებისთვის, რომლებზეც მოცემულია ინფორმაცია რუსეთის შესახებ, უნდა გვახსოვდეს, რომ რუსეთის მონაცემები მოიცავს მოსკოვისა და სანქტ-პეტერბურგის მონაცემებს.

ნახ.2.1. ყოველდღიური გაზეთების რეიტინგი

*The Moscow Times-ის აუდიტორიის სიდიდის შედეგების განხილვისას უნდა გვახსოვდეს, რომ TNS Gallup Media-ის გამოკითხვებში მხოლოდ რუსულენოვანი მოსახლეობა მონაწილეობს, რის შედეგადაც ამ გამოცემის აუდიტორიის ნაწილი არ შედის გაზომვა და არ არის გათვალისწინებული ნახევარწლიური აუდიტორიისა და AIR-ის მონაცემებში.

ბრინჯი. 2.2 ყოველკვირეული ნაშრომები

ნახ.2.3 ყოველკვირეული ჟურნალები

ნახაზი 2.4 ყოველთვიური და ორთვიანი ჟურნალები

პუბლიკაციების აუდიტორია 12-19 წლის ჯგუფში მოსკოვში

ტაბ.2.1

პუბლიკაციების ჯგუფი	გამოცემა	ჰაერი, ათასი ადამიანი	ᲡᲐᲰᲐᲔᲠᲝ, %
ყოველკვირეული პუბლიკაციები
7 დღე	161.0	21.4
ბრავო	33.4	4.4
განახლება	17.3	2.3
ავტოსამყარო	47.5	6.3
ანტენა	112.3	15.0
შენი დასვენება	15.2	2.0
კომპიუტერი	12.2	1.6
ლიზა	44.2	5.9
MK ბულვარი	28.0	3.7
Დაისვენე!	34.6	4.6
გამოიცანით!	24.4	3.3
სატელევიზიო პარკი	71.5	9.5
გამოშვებულია 2 კვირაში ერთხელ
პოსტერი	65.3	8.7
თამაშის ქვეყანა	65.7	8.8
ყოველთვიური გამოცემები
კოსმოპოლიტი	156.4	20.8
ელე გოგო	82.4	11.0
გეო	38.6	5.1
მიყვარხარ	21.2	2.8
უი!	82.7	11.0
PC თამაშები	54.4	7.2
მოძრავი ქვა	28.1	3.7
დიახ!	91.7	12.2
დიახ! - ვარსკვლავები	50.3	6.7
Მსოფლიოს გარშემო	123.9	16.5
სახლი 2	28.3	3.8
აზარტული თამაშებისადმი დამოკიდებულება	138.3	18.4
მოთხრობების ქარავანი	76.0	10.1
ლიზა.გოგო	47.7	6.3
ფანტაზიის სამყარო	24.6	3.3
მკითხველის დაიჯესტი	13.9	1.8
ჰაკერი	30.8	4.1
ხულიგანი	15.9	2.1

კომპანია Medialogy-მა შეადგინა რუსეთის ფედერაციის ციტირების რეიტინგიმედია 2009 წლის აგვისტოსთვის ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Medialogia-ს ციტირების ინდექსი (CI) გახდა საფუძველი ყველაზე ციტირებული რუსული მედიის რეიტინგის შესაქმნელად.* რეიტინგი ეფუძნება Medialogia სისტემის მედია ბაზას, რომელიც მოიცავს ამ მომენტშირუსეთის ფედერაციის 3903 ყველაზე გავლენიანი წყარო: ტელევიზია, რადიო, გაზეთები, ჟურნალები, საინფორმაციო სააგენტოები, ინტერნეტ მედია და ბლოგები. ეს რეიტინგი მოიცავს რუსული მედია ფედერალური დონე, გაანგარიშებისას არ იყო გათვალისწინებული სპეციალიზებული მასმედია.

ცხრილი 2.2

ცხრილი 2.3

· ყველაზე პოპულარულია გასართობი ხასიათის გამოცემები;

· ამ გამოცემებს ჰყავს საკუთარი აუდიტორია;

· ცალკეულ პუბლიკაციებზე მოთხოვნის მიხედვით შესაძლებელია ბაზრის საჭიროებების დადგენა საჭირო ინფორმაციის საგანში.

დასკვნა

ჟურნალისტების, ანალიტიკოსების, გამომცემლების მოსაზრებები ყვითელი პრესის ბაზრის განვითარებასთან დაკავშირებით განსხვავებულია.

რუსეთში ბაზრის სეგმენტი არის პრიალა ჟურნალები და ზოგადად ჟურნალის პროდუქტები. გაზეთებში ბაზრის სეგმენტი არის ტაბლოიდები და ნიშა გაზეთები. სერიოზული ბიზნესის კეთება შეგიძლიათ ტაბლოიდებში. "ხარისხიანი" გაზეთების სეგმენტი საერთო ინტერესიმოკლევადიან პერსპექტივაში არ აქვს შანსი გახდეს რეალური ბიზნესი.

· მედიაბაზარმა გამოჯანმრთელდა ჟურნალების ბაზარი, ძვირადღირებული პრიალა ჟურნალები "შეიმცირდა", დაიხურა არაერთი გამოცემა, რომელიც არ იყო მოთხოვნადი, ნაკლები იყო "საგამომცემლო ნაგავი" და ამავე დროს იყო ტენდენცია შერწყმისა. და აქტივების კონსოლიდაცია. (ალექსანდრე ოსკინი, ბეჭდური პროდუქციის დისტრიბუტორთა ასოციაციის გამგეობის თავმჯდომარე. ON-LINE კონფერენციები)

· სარეკლამო ხარჯები მკვეთრად შემცირდა. Ბასრი. ძნელია ერთი წლის განმავლობაში რაღაც მასიური გახსენება სარეკლამო კამპანიებიᲛᲐᲡᲛᲔᲓᲘᲐ. მოლოდინებიდან - ვფიქრობ, რომ რადიო სეგმენტში მაინც უნდა ველოდოთ ბაზრის რიგი მოთამაშეების მფლობელების შეცვლას. (ოლეგ მედვედევი, აღმასრულებელი დირექტორი, Მთავარი რედაქტორი"Finam FM" კონფერენციები ონლაინ)

· მზარდი, მზარდი ინტერესი ბიზნეს გამოცემების მიმართ. რამდენად სხვა საკითხია. რა არის ამ ინტერესის ჭერი, კერძოდ, რა არის აუდიტორიის იმ ფენის სიღრმე, რომელსაც შეუძლია წაიკითხოს, მოუსმინოს, უყუროს ბიზნეს პუბლიკაციებს და არა მხოლოდ "ყვითელი" პრესის სურათების ყურება ... (ოლეგ მედვედევი , გენერალური დირექტორი, Finam FM .on-line კონფერენციების მთავარი რედაქტორი)

ზემოაღნიშნული განცხადებებიდან გამომდინარე, დასკვნა მიგვანიშნებს ყვითელი პრესის ბაზრის განვითარების შემცირების შესახებ. მაგრამ ეს ასე არ არის. არსებობს ისეთი ნიშა, როგორიცაა ინტერნეტი. და ამ მომენტში ის შეიცავს საკმარის რაოდენობას "ყვითელ" ინფორმაციას.

ამ ნიშზე გადასვლა შეიძლება რამდენიმე მიზეზის გამო იყოს:

· გამომცემლობასთან დაკავშირებული ხარჯების შემცირება;

· პროდუქციის (პერსონალი, საცალო ვაჭრობის ობიექტები და ა.შ.) რეალიზაციასთან დაკავშირებული ხარჯების შემცირება;

· სამომხმარებლო ბაზრის ზრდა (როგორც ფაქტობრივი, ასევე პოტენციური მკითხველი);

· გარკვეული ხასიათის ინფორმაციაზე მოთხოვნის შესწავლის უნარი (ინტერნეტ გამოკითხვები);

ინფორმაციაზე მოთხოვნა (რადგან მკითხველი არ ხარჯავს მნიშვნელოვან სახსრებს).

ბეჭდური მედიის ბაზარს, კერძოდ, ყვითელ პრესას აქვს თავისი სამიზნე აუდიტორია, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის განწირულია არსებობისთვის. არის კიდევ ერთი დადებითი ასპექტი - ეს ბაზარი არის ჯანსაღი კონკურენცია სხვა მედიის მიმართ, რაც ხელს უწყობს მათ განვითარებას და მიწოდებული ინფორმაციის ხარისხის გაუმჯობესებას, ბეჭდური პროდუქციის ხარისხის გაუმჯობესებას.

ბიბლიოგრაფია

1. პაპუშინი ა პრესა და საზოგადოება: „ერთ ჯაჭვში შეკრული“ // მასმედიის სისტემის ფუნდამენტური საფუძვლები. – 2001 წ

2. ექსპერტი, 25.04.2005 მოკითხვა ყვითელი პრესიდან

3. სამეცნიერო და კულტურული ჟურნალი No7 23.05.2005 ევგენი საზონოვი "ყვითელი პრესის" ფენომენი. »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 "Glas Runet პროექტი"

5. VirtualExS გამოკითხვა (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - პრესის გავრცელების ბაზარზე არსებული მდგომარეობის შესახებ (2009 წლის ივლისი-აგვისტოს მონაცემები)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . ვ.ჩერტინოვის ინტერვიუ ბევრი ჟურნალისტი იძულებით მუშაობს

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papushin A. მასმედიის სისტემის საფუძვლები. ლექცია 1

11. კომერსანტი-ფული. მაქსიმ ჩერნიგოვსკი. ყვითელი პრესის ზეწოლის ქვეშ. რამდენად სერიოზულია ყვითელი პრესით გამოწვეული ზიანი?

შეიძლება სასარგებლო იყოს წაკითხვა: