საარჩევნო კამპანიის მონაწილეები. საარჩევნო კამპანია

კამპანია არის საარჩევნო პროცესის ერთ-ერთი ეტაპი, რომელიც მოიცავს ოფიციალური რეგისტრაციადა კანდიდატების (კანდიდატების) დასახელება, მათი წინასაარჩევნო ბრძოლა, რომელიც მიზნად ისახავს ამომრჩევლების მათი პლატფორმებისა და პროგრამების, პიროვნების გაცნობას. ყოველივე ზემოთქმულიდან გამომდინარე მოსახლეობა არჩევანს აკეთებს.

საარჩევნო კამპანია იწყება არჩევნების თარიღის დანიშვნის, საარჩევნო ოლქების ფორმირების, კომისიების შექმნის, ასევე მონაწილე ამომრჩეველთა სიის დაზუსტების შემდეგ. შემდგომი ეტაპები მოიცავს თავად ხმის მიცემის პროცესს, ყველა ხმების დათვლას და შედეგების დადგენას. საარჩევნო პროცესის ყველა ეტაპის ერთობლიობას უწოდებენ, უფრო მეტიც, თითოეული ეტაპი საკმაოდ მკაცრად რეგულირდება შესაბამისი კანონმდებლობით.

წინასაარჩევნო ეტაპი მოიცავს კანდიდატების კონკურენციას, რომლებიც იბრძვიან ხმებისთვის მათი პროგრამების არსებითი ახსნით. ამ მიზნებისთვის გამოიყენება მედია, იმართება შეხვედრები ამომრჩევლებთან და გამოიყენება საარჩევნო კამპანიის სხვა ტექნოლოგიები.

წინასაარჩევნო ეტაპის საშუალო ხანგრძლივობა სამი კვირიდან ერთ თვემდეა. თუმცა ზოგიერთ შტატში ეს ეტაპი უფრო დიდხანს გრძელდება. წინასაარჩევნო ეტაპის დაწყების თარიღი დამოკიდებულია კენჭისყრის დანიშვნის თარიღზე (არჩევნების დღეს). ზოგ შემთხვევაში კანონით ერთხელ და სამუდამოდ განისაზღვრება, ზოგ შემთხვევაში - კენჭისყრის თარიღს ნიშნავს პარლამენტი ან საარჩევნო კამპანია, როგორც წესი, არჩევნების დღემდე ერთი დღით ადრე მთავრდება.

უმეტეს შტატების კანონმდებლობაში კანდიდატების წარდგენა ხდება თავისუფალი ნომინაციის პრინციპით. პროცესისთვის მინიმალური ფორმალური მოთხოვნებია. ასე რომ, დამოუკიდებელი წარდგენის შემთხვევაში განმცხადებელს მხარი უნდა დაუჭიროს ოლქში ამომრჩეველთა დიდმა რაოდენობამ (არაუმეტეს 30); თუ კანდიდატი წარდგენილია ამომრჩეველთა ჯგუფის მიერ, მაშინ მისი რაოდენობა უნდა იყოს რამდენიმე ასეული ადამიანი და ა.შ.

როგორც წესი, საარჩევნო კანონი არ ერევა პარტიულ ურთიერთობებში.

ბევრ შტატში კანდიდატის რეგისტრაციის პირობად მიიღება საარჩევნო დეპოზიტი. თუ კანდიდატმა კანონის შესაბამისად ვერ დააგროვა ხმების გარკვეული მინიმალური თანხა, დეპოზიტი არ ბრუნდება. უნდა აღინიშნოს, რომ ჩვეულებრივ მისი რაოდენობა შედარებით მცირეა.

არჩევნების ალტერნატიულობა შექმნილია კანდიდატების წარდგენის თავისუფლების უზრუნველსაყოფად. Გარკვეულწილად მოცემული მიზანიმიღწეულია. თუმცა, ზოგადად, კანდიდატების წარდგენა მონოპოლიზებული პროცესია. ამას მოწმობს თვითდასახელებული (დამოუკიდებელ კანდიდატთა) ძალიან მცირე რაოდენობა მრავალი შტატის პარლამენტში.

რეგისტრაციისა და ნომინაციის პროცესისგან განსხვავებით, ეს არის უფრო მკაცრი სამართლებრივი შეზღუდვები. საარჩევნო კამპანია ამ ეტაპზე რეგულირდება ამომრჩევლებზე ზეწოლის, მათი მოსყიდვის, შეცდომაში შეყვანის და ა.შ. გარდა ამისა, ამ გზით ყველა განმცხადებელი ხდება ბრძოლაში თანაბარი პირობებით. ამ „თანასწორობასთან ერთად“, ნეიტრალიტეტი (მოხელეების, სახელმწიფო აპარატის ბრძოლის პროცესში ჩაურევლობა) და ლოიალობა (განმცხადებელმა თავის გუნდთან ერთად არ უნდა გამოიყენოს ჭორები და სხვა ფალსიფიკაციები, რომლებიც ამცირებენ ოპონენტებს) ჩატარების განუყოფელ წესად ითვლება. კამპანია. საარჩევნო კამპანიის სტრატეგია ითვალისწინებს ამომრჩევლის უფლებას გადაამოწმოს ამომრჩეველთა სიებში მისი შეყვანის ფაქტი, მიმართოს სასამართლოს მისი უფლებების დარღვევის შემთხვევაში.

აღსანიშნავია, რომ წინასაარჩევნო „რბოლების“ ხარვეზები ხშირად საარჩევნო კანონმდებლობის არასაკმარისი სრულყოფის შედეგია. ნომინაციის პროცესში არის დარღვევები საჭირო რაოდენობის ხელმოწერების შეგროვებისას, გარდა ამისა, ამომრჩეველი ყოველთვის ვერ იღებს საკმარის ინფორმაციას პარტიული სიების შედგენისა და სხვა საკითხების შესახებ.

Ნაწილი 1

მონაწილეობის მიღების გადაწყვეტილება

    იფიქრეთ თქვენს მოტივაციაზე.შესაძლოა, დიდი ხანია ფიქრობთ თანამდებობაზე კენჭისყრაზე, ან შესაძლოა თქვენი მეგობრები, ოჯახი, კოლეგები ან მასწავლებლები ფიქრობენ, რომ შესანიშნავი ლიდერი იქნებით. სანამ კამპანიის დაწყებას გადაწყვეტთ, კარგად დაფიქრდით, რამ გამოიწვია ასეთი სურვილი. დაუსვით საკუთარ თავს შემდეგი კითხვები:

    • რატომ გინდა? ეძებთ აღიარებას და უფლებამოსილებას, რომელიც შეიძლება მოგიტანოთ თანამდებობაზე არჩევამ, თუ გსურთ წარმოადგინოთ ადამიანთა გარკვეული ჯგუფი და ემსახუროთ მათ ინტერესებს? რატომ?
    • თუ გადაწყვეტთ კენჭისყრას, მოგეთხოვებათ ჩამოაყალიბოთ მიზეზები, რის გამოც იბრძვით ამ თანამდებობაზე, ასე რომ, დასაწყისისთვის, თქვენ თავად უნდა ნათლად მიუთითოთ ისინი.

  1. განსაზღვრეთ თქვენი ძლიერი მხარეები.როგორ ფიქრობთ, რატომ ხართ ყველაზე შესაფერისი ამ თანამდებობისთვის? რა არის თქვენი პირადი სარგებელი? მაგალითად: თქვენ ხართ ნამდვილი ენთუზიასტი და გაქვთ ცოდნა ამ სფეროში; აქტიური და ენერგიული ხართ; კარგად ხარ ადამიანებთან ურთიერთობაში?

    • თქვენ უნდა შეძლოთ ახსნათ, რით განსხვავდებით სხვა კანდიდატებისგან და რამდენად კარგად ახერხებთ სამუშაოს შესრულებას.

  2. დაადგინეთ თქვენი სისუსტეები.რა გიქმნის სირთულეს? შესაძლოა, გაგიჭირდეთ კონკურენტულ გარემოში პროექტებთან გამკლავება? ხელს შეუშლის ის კამპანიას თუ გაუმკლავდება მომავალი პოსტის მოვალეობებს?

    • თქვენ უნდა იცოდეთ თქვენი სისუსტეები და ასევე თქვენი ძლიერი მხარეები, რათა მათ კომპენსაცია გაუწიოთ ან მთლიანად გამოასწოროთ ისინი.

  3. გადაწყვიტეთ მზად ხართ თუ არა ამ გამოწვევისთვის.გექნებათ თუ არა დრო და ენერგია, რომ გაუმკლავდეთ როგორც კამპანიას, ასევე საოფისე სამუშაოებს, თუ არჩევთ?

    • დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ შეგიძლიათ სრულად ჩაერთოთ კამპანიაში და (იმედია) იმუშაოთ ოფისში, და თქვენ უნდა დაარწმუნოთ თქვენი გუნდი და ამომრჩევლები, რომ საკმარისად კარგი ხართ მის მისაღწევად.

  4. ჰკითხეთ მათ მახასიათებლებს, ვისაც ენდობით.სანამ საკუთარი თავის დასახელებას გადაწყვეტთ, თვითშეფასებით უნდა დაიწყოთ, მაგრამ ადამიანს ყოველთვის არ შეუძლია ობიექტური განსჯა თავისი ხასიათისა და შესაძლებლობების შესახებ. ესაუბრეთ სანდო მეგობარს ან მენტორს და აცნობეთ მათ, რომ აპირებთ გაშვებას.

    • სთხოვეთ აღწერონ, რას ფიქრობენ თქვენი ძლიერი მხარეები და სისუსტეებიდა ყურადღებით მოუსმინეთ პასუხს კამათის გარეშე.

  5. მოემზადეთ გრძელი გზის გასავლელად.სანამ არჩევნებში მონაწილეობას გადაწყვეტთ, გაეცანით დეტალებს და შეძლებისდაგვარად რეალისტურად ჩამოაყალიბეთ ის, რისი გაკეთებაც მოგიწევთ. იფიქრეთ შემდეგზე:

    • რამდენ ხანს გაგრძელდება კამპანია? დღეში ან კვირაში საშუალოდ რამდენი საათი უნდა დაუთმოთ მას? რა არის თქვენი სხვა მოვალეობები და რამდენი დრო უნდა დაუთმოთ მათ? დარწმუნდით, რომ შეგიძლიათ დააკავშიროთ ყველა ეს აქტივობა ფიზიკური და გონებრივი ჯანმრთელობის შენარჩუნებისას.

  6. აირჩიე მიზეზი, რომელსაც ერთგული ხარ.შესაძლოა, არჩევნებში მონაწილეობა გამოცდილების მისაღებად ან თქვენი კარიერისთვის სასარგებლო კავშირების დასამყარებლად აირჩიე. ეს ღირებული მიზნებია, მაგრამ გახსოვდეთ, რომ თუ გულიდან არ იმოქმედებთ, ამომრჩევლებმა შეიძლება დაინახონ ეს.

    • გარდა ამისა, მოგების შემთხვევაში მოგიწევთ ენთუზიაზმით იმუშაოთ თქვენს პოსტზე, რაც ნიშნავს, რომ თუ თქვენ ნამდვილად დაინტერესდებით საქმით, ეს დაგეხმარებათ გააგრძელოთ ის, რაც დაიწყეთ.

  7. განაგრძეთ მხარდამჭერების მოზიდვა კამპანიის ღონისძიებების დროს.როგორც კი გუნდი ამუშავდება და კამპანია მიმდინარეობს, არ დაუშვათ შეცდომა და შეაჩეროთ რეკრუტირება. წინასაარჩევნო ღონისძიებების დროს ყოველთვის თვალი ადევნეთ მონაწილეებს - მათ შორის შეიძლება იყოს თქვენი გუნდის ღირსეული კანდიდატები.

    მოვალეობების დელეგირება.როცა გუნდი შეკრიბე, ბევრი სამუშაო გაქვს გასაკეთებელი. რაც არ უნდა ნიჭიერი, ენერგიული ან ჭკვიანი იყოთ, თქვენ არ შეგიძლიათ (და არ უნდა) გააკეთოთ ეს ყველაფერი საკუთარ თავზე. მნიშვნელოვანია ვისწავლოთ, თუ როგორ გადაანაწილოთ დავალებები გუნდის წევრებს და მივცეთ მათ მოქმედების თავისუფლება მათ შესასრულებლად.

    • თქვენ მოგიწევთ დიდი შრომა სწორი ბალანსის მოსაძებნად: თქვენ აძლევთ ხალხს კონტროლს მათ საიტზე, მაგრამ ამავე დროს, თქვენ განაგრძობთ პასუხისმგებლობას თქვენს კამპანიასთან დაკავშირებულ ნებისმიერ ქმედებებზე. თუ გუნდის წევრები დაინახავენ, რომ მათ ენდობით მნიშვნელოვან ამოცანებს, ისინი უფრო მოტივირებულები იქნებიან და შეეცდებიან არ გაგიცრუონ.

  8. მოემზადეთ მძიმე სამუშაოსთვის.მიუხედავად იმისა, რომ კამპანიის დროს არ მოგიწევთ მთელი სამუშაოს შესრულება, ნუ მოგერიდებათ მოსაწყენი, რუტინული ამოცანების შესრულება. მოემზადეთ ადრე ადგომისთვის ფლაერების დასაკრავად, დროდადრო გადით ყავაზე და არ იფიქროთ, რომ ასლის გადაღება არ მოგიწევთ.

ნაწილი 3

კამპანიის დაწყება

    შეიმუშავეთ მკაფიო პროგრამა.როდესაც გადაწყვეტთ არჩევნებში მონაწილეობას, თქვენ უნდა განავითაროთ თქვენი პლატფორმა და ჩამოაყალიბოთ მკაფიო და დასამახსოვრებელი გზავნილი ამომრჩევლებისთვის.

    • თქვენი კამპანიის სლოგანი უნდა იყოს მოკლე, ზუსტი და ადვილად დასამახსოვრებელი.
    • მოძებნეთ შაბლონები და შეეცადეთ ხაზი გაუსვათ Ზოგადი მახასიათებლებიწარმატებული კამპანიები და კანდიდატები, რომლებიც წინ უსწრებდნენ.
    • თუმცა დიდი მნიშვნელობაკამპანიას აქვს თქვენი სურვილი, გარისკო და საკუთარი გზით წახვიდე. თქვენ უნდა იყოთ განსხვავებული და თუ გსურთ შეცვალოთ სტატუს კვო და იხელმძღვანელოთ ახალი გზით, აჩვენეთ თქვენს ამომრჩეველს, რომ განსხვავებული და უნიკალური ხართ.

  2. შეიმუშავეთ მიმზიდველი ლოგო.პლაკატები, ფლაერები, სამკერდე ნიშნები გამოყენებული იქნება თქვენი კამპანიის პოპულარიზაციისთვის. საკმარისი დრო დაუთმეთ ლოგოს დიზაინს და შექმენით ისეთი, რომელიც იპყრობს თვალს, გამოხატავს იდეას და ვიზუალურად მიმზიდველია.

    • სასარგებლო იქნება ამ დავალების დელეგირება დიზაინის ან ხელოვნების განათლების მქონე გუნდის წევრზე.

  3. იზრუნეთ სუვენირებზე.არ დაგავიწყდეთ თქვენი კამპანიის ბიუჯეტში გამოყოთ ნივთი იმ საქონლისთვის, რომელსაც გადასცემთ ღონისძიებების დროს. მაისურები ან კალმები თქვენი ლოგოთი ყველაზე აშკარა და შედარებით იაფი ვარიანტია.

    • განიხილეთ ოდნავ უფრო ძვირი ნივთები მათთვის, ვინც მზად არის მნიშვნელოვანი შემოწირულობა ან კამპანია გაგიწიოთ. მაგალითად, შეგიძლიათ შეუკვეთოთ რამდენიმე ნაჭრის ჩანთა თქვენი ლოგოთი ან სმარტფონის ან iPad-ის ქეისებით თქვენი კორპორატიული ფერებით, რომლებიც გამოსახულია კამპანიის სლოგანით.

  4. გაეცანით ფაქტებს.კამპანიის რაღაც მომენტში მოგიწევთ სიტყვით გამოსვლა ან დებატებში მონაწილეობა. თქვენ არა მხოლოდ მკაფიოდ უნდა ჩამოაყალიბოთ თქვენი გზავნილი და სამოქმედო გეგმა, არამედ უნდა გქონდეთ შესაძლებლობა წარმოადგინოთ კონკრეტული მტკიცებულებები თქვენი პოზიციის გასამყარებლად.

    • შეაგროვეთ და დაიმახსოვრეთ შესაბამისი კვლევების, გამოკითხვების, მიმოხილვების შედეგები. მაგალითად, თუ თქვენ იბრძვით საკრებულოს თანამდებობაზე და გსურთ ხელი შეუწყოთ დანაშაულის შემცირებას, უნდა გქონდეთ სოლიდური ცოდნა დანაშაულის მიმდინარე სტატისტიკის შესახებ. ასევე შეძლოს სხვა ქალაქების მაგალითების მოყვანა, რომლებმაც წარმატებით გაუმკლავდნენ მსგავს გამოწვევებს და აჩვენონ თავიანთი ეფექტური სტრატეგიების ცოდნა.

  5. გაუშვით ფონდების მოზიდვის ვებგვერდი.ფული დაგჭირდებათ სუვენირების, კამპანიის პლაკატებისა და ფლაერების, მგზავრობის და სხვა ხარჯების გადასახდელად. მოაწყეთ შემოწირულობების შეგროვება თქვენი გვერდის შექმნით სპეციალურ ვებსაიტზე (indiegogo.com, gofundme.com, kickstarter.com, რუსული კოლეგები - planeta.ru, smipon.ru).

    შეაგროვეთ ფული ხაზგარეშე.არ უარყოთ ფულის მოზიდვის ტრადიციული მეთოდები: თქვენ უნდა ისწავლოთ, როგორ სთხოვოთ ხალხს ფული პირდაპირ. მაშინაც კი, თუ თქვენ გაქვთ ონლაინ შემოწირულობის პლატფორმა, დაიწყებთ კონტაქტების დამყარებით და პირადი მოთხოვნით. შემდეგ შეგიძლიათ მიმართოთ პოტენციურ დონორებს თქვენს საიტზე და სთხოვოთ მათ დაკავშირება თქვენს საიტზე.

    ჰკითხეთ თავაზიანად და პირდაპირ, შემდეგ დაელოდეთ პასუხს.სახსრების შეგროვებისას, აზრი არ აქვს ბუჩქის გარშემო ცემას. აცნობეთ ადამიანს, რომ თქვენ აგროვებთ თანხებს მომავალში ცვლილებების შესაქმნელად. მოკლედ ჩამოთვალეთ თქვენი მისიის განცხადება (წინასწარ რამდენიმე სიტყვით უნდა მოამზადოთ) და მიმართეთ.

    სახსრების ძიებაში ესაუბრეთ ყველას და ყველას.ნუ შემოიფარგლებით იმით, ვისაც, თქვენი აზრით, ბევრი ფული აქვს. შეიძლება გაგიკვირდეთ მათ გულუხვობამ, ვინც არც თუ ისე კარგადაა და მცირე თანხებიც კი თქვენს ფონდში შეიტანს წვლილს.

    შესთავაზეთ ჯილდოები შემოწირულობებისთვის.ამ ეტაპზე სუვენირების დიზაინსა და შეკვეთაზე დახარჯული დრო ანაზღაურდება. დარწმუნდით, რომ თქვენი სახსრების მოზიდვის საიტზე მითითებულია, თუ რომელი საჩუქრებია გადახდილი თითოეულისთვის გადარიცხული თანხა. ისინი არა მხოლოდ დამატებითი მცირე სტიმული იქნება შემოწირულობისთვის, არამედ დარჩებიან ადამიანთან, როგორც თქვენი კამპანიის ხელშესახები შეხსენება - და შეიძლება შეახსენონ, რომ წავიდნენ და ხმა მისცენ დანიშნულ დღეს.

    ინდივიდუალურად გადაუხადეთ მადლობა მათ, ვინც დაგეხმარათ.მიუხედავად იმისა, რომ ამას დასჭირდება დამატებითი სამუშაო და ორგანიზება, დარწმუნდით, რომ პირადად მადლობა გადაუხადეთ ყველას, ვინც შემოგწირა თანხები ან მოხალისედ გაგიწიათ. მადლიერების წერილებიჯერ კიდევ მოდაშია ამ დღეებში, ასე რომ გაუგზავნეთ ისინი - მაგრამ არა ერთი და იგივე ფორმულის გაგზავნა ყველას!

ნაწილი 4

Საზოგადოებასთან ურთიერთობები

    გაარკვიეთ, ვის აქვს რეალურად გავლენა ადამიანებზე.როდესაც იწყებთ საზოგადოებასთან საუბარს, გსურთ თქვენი განცხადებები ნახონ მათ, ვისაც რეალური ძალაუფლება, კავშირები და გავლენა აქვს. რაც არ უნდა მიმზიდველი ჩანდეს მთელი ძალისხმევის მდიდრებზე ან მაღალ თანამდებობებზე ფოკუსირების იდეა, შეიძლება გაგიკვირდეთ, ვინ ახდენს რეალურ გავლენას საზოგადოებრივ აზრზე.

    • მაგალითად, თუ თქვენ კენჭს იყრით პატარა ქალაქის ადგილობრივ საკრებულოში თანამდებობაზე, შეიძლება შეცდომა დაუშვათ და არ მიმართოთ ყველაზე პოპულარული ბარის მფლობელს, სადაც ყველა ადგილობრივი იკრიბება. ერთი ასეთი ადამიანის მხარდაჭერამ შეიძლება ბევრი რამ შეცვალოს.

  1. განსაზღვრეთ თქვენი აუდიტორია.თქვენ არ შეგიძლიათ ყველას მოეწონოთ, ამიტომ მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, ვის მიმართავს, პირველ რიგში, თქვენი მიმართვა და თქვენი სამომავლო გეგმა.

    • მაგალითად, თუ თქვენ კენჭს იყრით სტუდენტურ საბჭოში და სთავაზობთ არჩევითი საგნების სისტემის რესტრუქტურიზაციას, თქვენ უნდა გაამახვილოთ ყურადღება ბაკალავრიატის სტუდენტებზე, რათა მათ შეძლონ თქვენი გეგმის უპირატესობებით უფრო დიდხანს ისარგებლონ.

  2. მიმართეთ სხვადასხვა აუდიტორიას სხვადასხვა გზით.მიუხედავად იმისა, რომ თქვენი კამპანიის პლატფორმა იგივე უნდა დარჩეს (ვთქვათ, არ დაჰპირდეთ ერთ სამიზნე ჯგუფს, რომ ეწინააღმდეგებით გადასახადების გაზრდას და მეორეს, რომ მხარს დაუჭერთ გადასახადების გაზრდას საზოგადოებრივი ორგანიზაციები), აირჩიეთ სიტყვის ფორმა და შინაარსი, რომელიც შეესაბამება ამ აუდიტორიას. უნდა იცოდეთ რა პრობლემები აწუხებს ამა თუ იმ ჯგუფს და მათთან ერთსა და იმავე ენაზე ისაუბროთ.

    • მაგალითად, თუ შეხვდებით პენსიონერებს, ისინი მოელიან, რომ უფრო ფორმალური იქნებით და ისაუბრებთ ისეთ თემებზე, რომლებიც პირდაპირ გავლენას ახდენს მათზე, როგორიცაა სასურსათო ნივთების მიწოდება და სხვა დახმარება მათთვის, ვინც სახლიდან გასვლას ვეღარ შეძლებს.
    • როდესაც ხვდები ახალგაზრდა ამომრჩეველს, ზედმეტმა ფორმალურობამ შეიძლება გამორთოს ისინი. ახალგაზრდები დააფასებენ მითითებებს თანამედროვე კულტურაზე და თემებზე, როგორიცაა სამუშაო შეთავაზებები ბოლო კურსდამთავრებულებისთვის.

  3. ვებსაიტის შექმნა და შენარჩუნება.თქვენ უნდა შექმნათ ვებგვერდი, რომელსაც თქვენი პოტენციური ამომრჩევლები ეწვიონ, განსაკუთრებით იმ შემთხვევაში, თუ კამპანია გაგრძელდება რამდენიმე კვირის ან თვის განმავლობაში. მასზე ნათლად დააფიქსირებთ თქვენს კამპანიის პლატფორმას და მოსაზრებას დაკავშირებულ საკითხებზე. ასევე უნდა არსებობდეს ყველა მომავალი მოვლენისა და აქტივობის კალენდარი. თქვენ შეგიძლიათ შეიტანოთ ჩვენებები და გამამხნევებელი სიტყვები თქვენი მხარდამჭერებისგან.

    ჩართეთ ვებ მისამართი მთელ თქვენს კონტენტზე და რეგულარულად განაახლეთ საიტი.საიტის სრული სარგებლობისთვის, დარწმუნდით, რომ ამომრჩევლებმა იციან მისი არსებობა და ადვილად იპოვონ იგი. ამიტომ, მისი მისამართი უნდა იყოს დაბეჭდილი თქვენს კამპანიასთან დაკავშირებულ ყველა მასალაზე.

    გამოიყენეთ ტრადიციული მედია.მშვენიერია ონლაინ ყოფნა საარჩევნო კამპანიის დროს, მაგრამ ინტერნეტი არ უნდა იყოს თქვენი ერთადერთი პლატფორმა კამპანიისთვის. თუ ამის საშუალება გაქვთ, სასარგებლო იქნება მასალის ადგილობრივ გაზეთებში, რადიოში და ტელევიზიაში განთავსება. ადამიანები ხშირად აღიქვამენ ამ მედიას, როგორც უფრო სერიოზულს, ვიდრე ინტერნეტი და თქვენი გზავნილი მიაღწევს იმ ამომრჩევლებს, რომლებიც იშვიათად იყენებენ ან არ იყენებენ თანამედროვე ტექნოლოგიებს.

    დაე, ხალხს თქვენი სახელი დაიმახსოვროს.ცნობადი სახელი არის წარმატების გასაღები ნებისმიერ არჩევნებში. ამომრჩევლებს ხშირად არ აქვთ დრო ან ინტერესი კანდიდატების პროგრამების შესწავლისა და ანალიზისთვის. ხშირად ადამიანები უბრალოდ ხმას აძლევენ ვინმეს, ვისი სახელი ან სახე ახსოვს (ნაწილობრივ ამის გამო, ძნელია არჩევნებში გამარჯვება მათთან, ვინც უკვე არის თანამდებობაზე და ხელახლა იყრის კენჭს).

  4. დაზოგეთ ფული, სადაც შეგიძლიათ დაზოგოთ.თუ ფული გაქვთ, დახარჯეთ ის პროფესიონალურად წარმოებულ მასალებზე, მაგრამ იცოდეთ თქვენი სახელის პოპულარიზაციის იაფი გზები.

    • მაგალითად, კარგი ძველი ტროტუარის ნახაზები შეიძლება გამოვიდეს სკოლის ან კოლეჯის არჩევნების წინა დღეს. გყავთ გუნდის წევრი, რომელსაც შეუძლია კარგად დახატოს, დაფაროს ბილიკები და ტროტუარები თვალისმომჭრელი ნახატებით.
    • გრაფიკული მასალების ჩვენებისას ან ტროტუარებზე შეტყობინებების დატოვებისას, მიიღეთ ნებართვა თქვენი ადგილობრივი ხელისუფლებისგან ან ქონების მფლობელებისგან.

» პოლიტიკური მანიპულაციის თეორია და პრაქტიკა

© ვასილი ავჩენკო

პოლიტიკური მანიპულაციის თეორია ქ თანამედროვე რუსეთი(გაგრძელება)

კამპანიის ტაქტიკა და იმიჯის შექმნა

ჩვეულებრივ, საარჩევნო კამპანიის დროს კანდიდატთა საარჩევნო შტაბის მიერ განხორციელებულ აქტივობათა სისტემას საარჩევნო სტრატეგია ეწოდება. უფრო მიზანშეწონილად გვეჩვენება ამ სისტემის ტაქტიკა ვუწოდოთ; ყველა კანდიდატის სტრატეგიული მიზნები ხომ ძალაუფლების მოპოვებისა და შენარჩუნების მსგავსია (სათავეში დარჩენა, პოლიტიკურ სივრცეში შესვლა, „წონის მოპოვება“). ტაქტიკური გადაწყვეტილებები, რომლებიც მიიღება „კანდიდატი-ელექტორატის“ სიბრტყეში, შეიძლება მნიშვნელოვნად განსხვავდებოდეს. დიდწილად, ამას ასევე განსაზღვრავს კანდიდატისა და მისი იმიჯმეიკერების წინაშე მდგარი ტაქტიკური ამოცანების განსხვავება (უნდა მოიპოვოს თუ უბრალოდ კანდიდატმა ძალაუფლება, რა კოზირი აქვს, როგორ „ილახება“ მისი რეპუტაცია და ა.შ. .).

„წარმატებული სტრატეგია გულისხმობს ამომრჩევლებთან ურთიერთობის სხვადასხვა ასპექტის ხედვას“, - მიიჩნევს ლ. ბოგომოლოვა. - კამპანიის საშუალების არჩევა ამ საქმესუნდა განისაზღვროს, ერთი მხრივ, ყველაზე ზუსტი სოციოლოგიური მონაცემებით მდგომარეობის შესახებ გარე გარემოარჩევნების დროს, ხოლო მეორე მხრივ, დაწინაურებული კანდიდატის მახასიათებლების ფხიზელი შეფასება. თუ ეს მახასიათებლები ეწინააღმდეგება ამომრჩევლის ცხოვრების წესს და მისწრაფებებს, მაშინ არცერთი ტექნოლოგია არ დაარწმუნებს მათ ხმის მიცემაში.

საარჩევნო კამპანია ჩვეულებრივ რამდენიმე ეტაპად იყოფა, ვინაიდან წინასაარჩევნო პერიოდში საზოგადოების ფსიქო-ემოციური მდგომარეობა ძალზე დინამიურია. პირველ ეტაპს ახასიათებს საზოგადოებაში მზარდი დაძაბულობა და მნიშვნელოვანია კანდიდატის დროულად გამოცხადება. „რაც უფრო დიდხანს გააჩერებთ, მით ნაკლები ჭუჭყი დაიღვრება თქვენს თავზე“, - ამბობენ ექსპერტები. შემდეგი ეტაპი არის საარჩევნო პრეფერენციული ჯგუფების ფორმირება, ასევე ე.წ „ბოგის“ - მოსახლეობის მნიშვნელოვანი ნაწილის ფორმირება, რომელიც არ მონაწილეობს არჩევნებში. საარჩევნო კამპანიის ოსტატურად წარმართვით „ჭაობიდან“ ბევრი ხმების გამოტანა შეგიძლია. ამ ეტაპზე ხდება საარჩევნო პრეფერენციების ფორმირება, გადანაწილება და კონსოლიდაცია.

დასკვნით ეტაპზე ხშირად აღინიშნება სოციალური აქტივობის დაქვეითება, ადამიანების დეპრესიული მდგომარეობა, რომლებიც დაიღალნენ ტვინის მასიური გამორეცხვით.

კანდიდატებმა კამპანიის დასაწყისში უნდა შეისწავლონ ამომრჩეველთა გონებაში არსებული აქტუალიზაციები და კამპანიის მეთოდები, რომლებიც ყველაზე შესაფერისია სარეკლამო კომუნიკაციისთვის. ამისთვის შესაფერისია თვისობრივი მეთოდები - ფოკუს ჯგუფები და ა.შ. პროცესში საარჩევნო კამპანიათქვენ მუდმივად უნდა აკონტროლოთ თქვენი კონკურენტები, გაანალიზოთ მათი ქცევა, ტაქტიკა, სიტყვები, თუნდაც ჟესტები.

კანდიდატის მთავარი ამოცანები საარჩევნო კამპანიაში არის საკუთარი იმიჯის შექმნა, სხვისი იმიჯის განადგურება და კონკურენტების თავდასხმებისგან დაცვა. აქ ცენტრალური ადგილი უჭირავს საკუთარი იმიჯის შექმნას, ანუ იმიჯს, რომელიც შეიძლება დადებითად იქნას მიღებული მოსახლეობის მიერ. პოლიტიკურმა კონსულტანტმა მკაფიოდ უნდა იცოდეს ის კითხვები, რომელთა წინაშეც დგას: რა უბიძგებს ადამიანებს მონაწილეობა მიიღონ პოლიტიკური ცხოვრებაქვეყნები? რა ფსიქოლოგიური ფაქტორები და მექანიზმები ახდენს გავლენას მასებში პოლიტიკური ლიდერის იმიჯის ჩამოყალიბებაზე? როგორია ამ სურათის სტრუქტურა? მისი რომელი კომპონენტია ყველაზე მნიშვნელოვანი და საჭიროებს ყველაზე დიდ ყურადღებას პოლიტიკოსის იმიჯის აგებისას? „სურათი სტერეოსკოპიული ბურთია და მასში ბევრი, ბევრი, ბევრი განსხვავებული ფრაგმენტია“, - ამბობს ე. ეგოროვა, Niccolo M პოლიტიკური საკონსულტაციო ცენტრის დირექტორთა საბჭოს წევრი. - ამ ფრაგმენტების წილი თითოეული კონკრეტული პოლიტიკოსის იმიჯში განსხვავებულია საზოგადოების გონებაში. ეს ფრაგმენტები მოიცავს პოლიტიკური იდეოლოგიაპოლიტიკოსის მიერ აღიარებული პიროვნული თვისებები, ხიბლი, განათლება, სამუშაო გამოცდილება, სექსუალური მიმზიდველობა და ა.შ. საინტერესოა, რომ საზოგადოების საკმაოდ მცირე ნაწილი ხმას იდეოლოგიურად იღებს. უმრავლესობა პოლიტიკაში ხედავს არა იდეოლოგიას, არამედ პიროვნებას (ჟაკ სეგუელამ თქვა: „ამომრჩეველი ხმას უპირველეს ყოვლისა პიროვნებას აძლევს და საერთოდ არა პროგრამას“). ამიტომ, საზოგადოების პრეფერენციების გაანალიზების შემდეგ, აუცილებელია დადგინდეს, თუ რა ტიპის პიროვნებაა ყველაზე მოთხოვნადი მოცემული საზოგადოების განვითარების მოცემულ ეტაპზე და შეიქმნას ეს ტიპი. იგორ მინტუსოვის აზრი (Niccolò M პოლიტიკური საკონსულტაციო ცენტრი): „ჩვენ ვატარებთ კვლევას, შემდეგ მათ საფუძველზე ვამუშავებთ კამპანიის სტრატეგიას, რომელშიც ჩვენთვის მთავარია კანდიდატის იმიჯის პოზიციონირება. Რას ნიშნავს? ეს ნიშნავს, რომ ჩვენ ვაფიქსირებთ რეალური კანდიდატის რეალურ იმიჯს, ისევე როგორც არარსებული კანდიდატის იმიჯს, რომელსაც ხალხი მზად არის მისცეს ხმა. სტრატეგიის არსი არის პირველიდან მეორე კანდიდატის გამოყვანა.

იმიჯის აგების პროცესში გამოიყოფა შემდეგი ეტაპები: მოსახლეობის მიერ კანდიდატის აღიარება, მასსა და აღმქმელ ცნობიერებას შორის დაბრკოლებების აღმოფხვრა, გავლენის „ობიექტის“ ტენდენცია ამ კანდიდატის მხარდასაჭერად. ამ ლოგიკური ფაზების იგნორირება არ შეიძლება - ბოლოს და ბოლოს, პირდაპირი კამპანია, ანუ პირველი ეტაპიდან დაუყოვნებლივ მესამეზე გადასვლა, არ შეიძლება იყოს ისეთი ეფექტური, როგორც ეს შესაძლებელი იქნება თანმიმდევრული იმიჯის აგებით. ჯერ უნდა გამოიკვეთოს კანდიდატის იმიჯი, შემდეგ გამოირჩეოდეს, თავი დაანებოს კონკურენტებს, მოიშოროს ყველაფერი უარყოფითი და მხოლოდ ამის შემდეგ ღიად მოუწოდოს მოსახლეობას მხარდაჭერისთვის.

კანდიდატის იმიჯს, რომელიც ფსონზე დგას კონკრეტულ საარჩევნო კამპანიაში, ეწოდება "სტრატეგიული იმიჯი". იგი აგებულია რამდენიმე ფაქტორზე დაყრდნობით, რომელთაგან ყველაზე მნიშვნელოვანია რეგიონული პირობითობა, დროის მოცემულ მონაკვეთთან კორელაცია, დემოგრაფიული და ეთნოფსიქოლოგიური ფაქტორები, სიტუაციური პირობითობა (ანუ ოპერაციული სიტუაციის უეცარი ცვლილებების გათვალისწინებით).

დასასრულს აღვნიშნავთ, რომ საარჩევნო კამპანია არის შემოქმედებითი პროცესი, რომელიც არ მიმდინარეობს საგანმანათლებლო რეკომენდაციების შესაბამისად. არასტანდარტული, სიახლე, ახალი გადაწყვეტილებების ძიება – აი, რა შეიძლება იყოს გადამწყვეტი კამპანიის წარმატებასა თუ წარუმატებლობაში.

ეფექტური "თეთრი" მანიპულირების ტექნიკა

ამ განყოფილებაში ჩვენ შემოვიფარგლებით "უდავო" მეთოდებით. ტექნოლოგიები, რომლებიც ეწინააღმდეგება კანონს ან ეთიკურ სტანდარტებს, განხილული იქნება სექციაში „ექსტრალეგალური პოლიტიკური მანიპულირება“ (თუმცა არაეთიკურია, როგორც ამბობენ, „საქმეს არ შეგიძლია შეკერო“).

საარჩევნო კამპანიის დასაშვები სახეები (ფორმები) განისაზღვრება „დეპუტატთა არჩევნების შესახებ“ კანონით. სახელმწიფო დუმა...“. ეს არის საჯარო დებატები, დისკუსიები, მრგვალი მაგიდები, პრესკონფერენციები, ინტერვიუები, გამოსვლები, პოლიტიკური რეკლამა, სატელევიზიო ესეები, ვიდეო ფილმები და „კანონით აკრძალული სხვა ფორმები“ (მაგალითად, ცნობილი „მფრინავი პიკეტები“ - მობილური ჯგუფები. აგიტატორები, რომლებსაც შეუძლიათ დიდი ტერიტორიების დაფარვა).

გარდა ამისა, კანონი აკონკრეტებს, თუ ვის აქვს საარჩევნო კამპანიის წარმართვის უფლება, როგორ იხდიან მას, რეგულირდება მისი ჩატარების დრო და ა.შ., მაგრამ პოლიტიკური მანიპულაციის ფორმები მხოლოდ ინსტრუმენტია, რომლის ოპერირებაც შეიძლება მოუხერხებლად ან ოსტატურად. აქედან გამომდინარე, წინა პლანზე გამოდის მანიპულატორების უნარი გამოიყენონ ეს ინსტრუმენტი (შეგახსენებთ, რომ აქამდე საუბარია „თეთრ“ ტექნოლოგიებზე).

სოციალური კომუნიკაციის ძირითადი არხები, რომლებითაც მანიპულატორი ახდენს გავლენას მანიპულირებულებზე, არის მედია, კანდიდატის საკუთარი გამოცემები, კამპანიის მასალები და შეხვედრები ამომრჩევლებთან.

თითოეული ეს არხი უნდა იქნას გამოყენებული მოსახლეობის სტრატიფიკაციის გათვალისწინებით სოციალური, ინტელექტუალური და სხვა მახასიათებლების მიხედვით, არეალის და აღქმის ყველა დონის (გრძნობები, გონება, ქვეცნობიერი) გათვალისწინებით. გარდა ამისა, აუცილებელია საზოგადოების ფსიქო-ემოციური მდგომარეობის გათვალისწინება.

საზოგადოებასთან შეხვედრისას აუცილებელია გავითვალისწინოთ ინდივიდის თავისებურებები და სოციალური ფსიქოლოგიაპოტენციური ამომრჩეველი. ერთი და იგივე პროგრამა შეიძლება გაჟღერდეს სრულიად განსხვავებული გზებით და განსხვავებული შედეგებით; პირდაპირი ტყუილის გარეშეც კი შესაძლებელია პოლიტიკოსმა ისე წარმოაჩინოს თავი, რომ ბევრი ახალი მხარდამჭერი ეყოლოს. ეს ყველაფერი იმის ცოდნაა, როდის, ვის, როგორ და რა ვუთხრა. ერთი ინტონაცია და ერთი თემა მიზანშეწონილია სტუდენტებთან შეხვედრაზე, მეორე - სამხედრო მოსამსახურეებთან საუბრისას და ა.შ. პოლიტიკოსის სურვილი მოიპოვოს რაც შეიძლება მეტი საზოგადოებრივი წრის მხარდაჭერა მიგვიყვანს იქამდე, რომ ზოგჯერ შეუძლებელია. განასხვავებენ ყბადაღებული ოპონენტების „პროგრამებს“ – ლიბერალები საუბრობენ პატრიოტიზმზე და სახელმწიფო ინტერესებზე, კომუნისტები კი – „ნაციონალებზე ორიენტირებულ“ კაპიტალზე. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, მათთვის, ვინც არ ეკუთვნის კონკრეტულს პოლიტიკური ორიენტაცია, „აბი“ ტკბილია.

პიარის ერთ-ერთი ყველაზე მნიშვნელოვანი პრინციპია ინტეგრირებული მიდგომა. იგი გულისხმობს სხვადასხვა მედიის გამოყენებას (ტელევიზია ითვლება ყველაზე მასიურად, მაგრამ რადიო და პრესა არ უნდა იყოს იგნორირებული) და ინფორმაციის გავლენის კანონზომიერება. შეუძლებელია საზოგადოებასთან ურთიერთობის შენარჩუნების ერთი ან ორი ფორმით შემოზღუდვა - გამოცდილი პოლიტიკური კონსულტანტი ფლობს საშუალებების მთელ არსენალს. უნდა აღინიშნოს, რომ ხმებისთვის ბრძოლაში მთავარ როლს მედია ასრულებს - მათი უნარი, შექმნან სასურველი იმიჯი, მართლაც გასაოცარია და მთავარი მანიპულაციური ნაბიჯები, ზოგიერთი პოლიტოლოგის აზრით, არ იდგმება საარჩევნო კამპანიის დროს. მაგრამ უფრო ადრე - შეუმჩნევლად, შეუმჩნევლად, ოფიციალურ საინფორმაციო პროგრამებში ან პუბლიკაციებში.

მიუხედავად ამისა, არ შეიძლება მხოლოდ მედიაზე დაყრდნობა - არის სიტუაციები, როდესაც მათ საკუთარი თავის დისკრედიტაცია მოახდინეს მოსახლეობის თვალში. კამპანიის მრავალი ალტერნატიული ფორმა არსებობს. მაგალითად, საყოველთაოდ ცნობილია ამომრჩევლის ე.წ. „მიმართული მილოცვა“ კანდიდატისგან („პირდაპირი ფოსტა“). პირადი მილოცვები მოქმედებს როგორც ადრესტის პირადი მნიშვნელობის პატივისცემის და აღიარების გამოვლინება, რაც ქმნის დადებითი რეაქციის ეფექტს თავად კანდიდატის ფიგურაზე. მილოცვა ამომრჩეველთა თითოეულ კონკრეტულ ჯგუფთან ცალ-ცალკე უნდა იყოს შემუშავებული: ომის ვეტერანებს უნდა მიულოცოთ 9 მაისი, ქალებს 8 მარტი და ა.შ. როლს თამაშობს მილოცვის წერილის მიღების მექანიზმი (მოვა თუ არა ფოსტით, გადასცემს კანდიდატის წარმომადგენელს ან ფოსტალიონს - ჩვეულებისამებრ). ზოგჯერ უფრო პრაქტიკულია მივულოცო არა ყველა პოტენციურ ამომრჩეველს, არამედ ხელმძღვანელობას და მათ, ვინც ამ მოსახლეობის თვალში ავტორიტეტად ითვლება.

იმისთვის, რომ ამომრჩეველთა გონებაში მოცემული კანდიდატის შესახებ შეტყობინებების მუდმივი „ფონი“ შენარჩუნდეს, აუცილებელია საინფორმაციო შემთხვევების შექმნა (ან „თითიდან ამოღება“). ხშირად იძახდნენ დახმარებისთვის ცნობილი მხატვრები, სპორტსმენები - ადამიანები, რომლებსაც პატივს სცემენ მოსახლეობა.

კანდიდატი უნდა მოეწონოს მის ამომრჩეველს - როგორც მას, როგორც მამაკაცს, მამას და ა.შ. პოლიტიკური პროგრამაქრება უკანა პლანზე, თუ კანდიდატს აქვს უჩვეულო ხიბლი. აქ მნიშვნელოვანია გყავდეთ კარგი ფსიქოლოგი, რომელიც გეტყვით, როგორ მოიქცეთ სხვადასხვა აუდიტორიასთან, „რა უნდა გააკეთოთ ხელებით“, როგორ გაიღიმოთ, როგორ ააწყოთ გამოსვლები და ა.შ.

***
„თეთრ ტექნოლოგიებზე“ საუბარი რთულია – ეფექტურობის მისაღწევად აგიტაციის თითქმის ყველა ერთეული შეიცავს ამა თუ იმ ეშმაკობას, ამა თუ იმ მახეს. ყველა "თეთრი" ტექნოლოგია "ორსულია" "შავით". სუფთა საარჩევნო ტექნოლოგიები უტოპიების სფეროს განეკუთვნება - მანიპულირება გავლენის ფარული ელემენტების გარეშე შეუძლებელია. მაგალითად, პერიოდის განმავლობაში საპრეზიდენტო არჩევნები 2000 წელს ვ.პუტინის საარჩევნო შტაბმა გ.პავლოვსკის ხელმძღვანელობით მოამზადა ინტერვიუ მოსკოვში სექსუალური უმცირესობების წარმომადგენლებთან, რომელშიც განიხილეს გ.იავლინსკი. თავის მხრივ, გ.იავლინსკის საარჩევნო შტაბმა უპასუხა შეთქმულებით, რომელშიც ვ.პუტინის სახელი ნაცისტებთან იყო დაკავშირებული. ეს არის "სუფთა" თუ "ბინძური" რეკლამა? ვინაიდან ზღვარი „თეთრ“ და „შავ“ პიარს შორის ძალიან ხშირად არასტაბილურია და ძნელად შესამჩნევია, PM-ის რამდენიმე ეფექტურ მეთოდზე ვისაუბრებთ შემდეგ ნაწილში - „ექსტრალეგალური პოლიტიკური მანიპულირება“. საუბარი იქნება, როგორც უკვე აღვნიშნეთ, არა მხოლოდ PM-ის უკანონო ფორმებზე, არამედ მათზეც, რომლებიც არ ეწინააღმდეგება მოქმედ კანონმდებლობას და მიუხედავად ამისა, არ შეიძლება ჩაითვალოს „სუფთა“ - ყოველ შემთხვევაში ეთიკური თვალსაზრისით.

§ 3. ექსტრალეგალური პოლიტიკური მანიპულირება

რუსული დემოკრატია გაბედულად არღვევს პოლიტიკური ცინიზმის აბსოლუტურ რეკორდს. (ს. ივანოვი)

ამომრჩეველი არის ერთჯერადი ხალხი. ( ფოლკლორი)

ამ თავის სათაურში გამოვიყენეთ სიტყვა „ექსტრა ლეგალური“ მიზეზის გამო. ფუნდამენტური განსხვავებაა არალეგალურ (არალეგალურ) და არალეგალურს შორის. უკანონო ქმედება ეწინააღმდეგება მოქმედ კანონმდებლობას, ხოლო არაკანონიერი ქმედება ფორმალურად არ არღვევს კანონს. მაგრამ, თუ იურიდიულად მისაღებია ექსტრალეგალური PM-ის ზოგიერთი ფორმა, მაშინ ეთიკური თვალსაზრისით მათ არ შეიძლება ვუწოდოთ უმწიკვლო. ამიტომ, ამ თავში ვისაუბრებთ არა მხოლოდ PM-ის უკანონო მეთოდებზე, არამედ სხვაზეც - მეტ-ნაკლებად „სუფთა“, კანონით დაურეგულირებელ „საზღვრებზე“. ეფექტური პოლიტიკის ფონდის თანამშრომელი მ.

S. Fire-ის მიხედვით, ეფექტური პიარის ნებისმიერი მეთოდი იყენებს ერთ ან რამდენიმე შემდეგ მექანიზმს:

აგებს ან წყვეტს წინააღმდეგობას;

ნიღბავს განხორციელებულ ქმედებებს - მტერი, წინააღმდეგობის გაწევის გარეშე, გადადის უარეს მდგომარეობაში იმის გამო, რომ არ ესმით რა ხდება საერთო სურათის შესახებ;

ახორციელებს გეგმას, რომელშიც არაფერია დამოკიდებული კონკურენტზე - ის „გამორთულია“ ივენთ მენეჯმენტიდან;

ქმნის სიტუაციას, როდესაც კონკურენტი, რომელიც ირჩევს უფრო სასურველ გზას, ხვდება ხაფანგში;

საშუალებას გაძლევთ გამოიყენოთ სხვა ადამიანების (კონკურენტები, ცნობილი სახეები, მოსახლეობა, სახელმწიფო) რესურსები (დრო, სურათი, ფული, ძალაუფლება, ინფორმაცია);

ავლენს ფარულ, შეუმჩნეველ რესურსებს ან „აცოცხლებს“ დაკარგულს.

პრობლემის იდეალური გადაწყვეტა (ანუ ის, რომელიც მიაღწევს მიზანს დანაკარგის, სისტემის სირთულის და ახალი არასასურველი ეფექტების გარეშე) დიდწილად დამოკიდებულია ტექნიკის სწორ განვითარებაზე.

საჯარო მმართველობა.

„ადმინისტრაციული რესურსი“ შეიძლება გამოიხატოს ამომრჩევლის უშუალო იძულებით, ხმა მისცენ ამა თუ იმ კანდიდატს (დამოკიდებულების გამოყენება ამომრჩეველთა ისეთი ჯგუფების ხელმძღვანელებზე, როგორიცაა სამხედრო მოსამსახურეები, კოლმეურნეობის მუშები და ა.შ.). ასევე გავრცელებულია წამყვანი რეგიონული გამოცემების ჟურნალისტების დასაქმების ადგილობრივი ადმინისტრაციის თანამშრომლების საქმიანობასთან გაერთიანების შემთხვევები. ხშირია ადგილობრივი ადმინისტრაციების ბრძანებები კამპანიის პროდუქტების (ბილბორდები, პლაკატები და ა.შ.) მოხსნის ან აკრძალვის შესახებ. კონკურენტებზე ზეწოლაში მონაწილეობენ საგადასახადო პოლიციის, პოლიციის, სახანძრო და სანიტარული და ეპიდემიოლოგიური ზედამხედველობის ორგანოები. რეგიონული ხელისუფლება იყენებს ისეთ ტექნოლოგიებს, როგორიცაა არჩევნების გადადება, სასამართლო სხდომების განმეორებითი გადადება, ამომრჩეველთა აქტივობის დარღვევა (ეს უკანასკნელი შესაძლებელია სხვადასხვა გზით). დღევანდელი ხელისუფლების უფლებამოსილია, რომ არჩევნებამდე შექმნას სოციალურ-ეკონომიკური მდგომარეობის გაუმჯობესების ილუზია, რაც მოსახლეობას ხელისუფლების მხარდაჭერისკენ მოუწოდებს.

ხელისუფლების არსენალში, გარდა ამისა, ისეთი მეთოდები, როგორიცაა ორგანიზაციული და ფინანსური რესურსების მობილიზება, კანონების შერჩევითი გამოყენება, საარჩევნო კანონმდებლობით მანიპულირება, საბიუჯეტო სახსრების გადანაწილება, ძალადობრივი ზეწოლა, საკადრო ცვლილებები, დომინირება. საინფორმაციო სივრცე(ზოგჯერ შეუძლებელია აქტივობების გაშუქებისა და კამპანიის გარჩევა), არჩევნების შედეგების გაყალბების შესაძლებლობა და ა.შ.

ამომრჩევლის მოსყიდვა.

როდესაც ამომრჩეველი კანდიდატისგან დამოუკიდებელია, შესაძლებელია სხვადასხვა სახის მოსყიდვა. ამომრჩეველს (ან მათ ცალკეულ ჯგუფებს - პირველ რიგში პენსიონერებს) სთავაზობენ (უფასოდ, ფასდაკლებით ან შეღავათიან ფასებში) პროდუქტებს, მომსახურებას (ექიმი, იურისტი, დამლაგებლები) კანდიდატის საწარმოდან ან მისი მხარდამჭერებისგან. კანდიდატები აწყობენ ჩაის წვეულებებს, ლანჩებს პენსიონერებისთვის, ურიგებენ საჩუქრებს, მედიკამენტებს, საკვების პაკეტებს, საქველმოქმედო აქციებს ბენეფიციარებისთვის და ღარიბებისთვის. უფასო ორგანიზების პრაქტიკა ლეგალური რჩევა, "ცხელი" სატელეფონო ხაზებიკარგი ოფისების ოფისი. როგორც წესი, ყველა მათგანი მიზნად ისახავს მოხუცების - ამომრჩეველთა ყველაზე აქტიური ჯგუფის სიმპათიის მოზიდვას. გამოიყენება ამომრჩეველთა პირდაპირი მოსყიდვა („ჰუმანიტარული დახმარების“ უზრუნველყოფა, „საჩუქრები“); ხმებს ყიდულობენ ფულზე ან საკვებზე (სოფლად - ჩვეულებრივ არაყზე). ამომრჩევლის მოსყიდვა შეიძლება იყოს აგიტატორების დაქირავებით და ა.შ.

სიტყვის მანიპულაციური როლი- ეს უფრო პრემიერის შინაარსს ეხება და არა მის ისეთ ფორმებს, როგორიცაა საჯარო მმართველობა, მოსყიდვა და ა.შ.

სიტყვების მანიპულაციური პოტენციალი ეფუძნება იმ ფაქტს, რომ ადამიანი ერთდროულად ცხოვრობს ორ სამყაროში - ბუნების სამყაროში და კულტურის სამყაროში. პოლიტიკური ცხოვრების თანამედროვე ფორმებისთვის უპირველესი მნიშვნელობა აქვს კულტურის სამყაროს, ანუ ნიშანთა სამყაროს, ინფორმაციის სამყაროს. ენას, როგორც ცნობილი იყო ანტიკურ ხანაში, აქვს არა მხოლოდ კომუნიკაციური, არამედ დამაფიქრებელი (ინსპირაციული) მნიშვნელობა.

ამას წარმატებით იყენებენ პოლიტიკური მანიპულატორები. „ძალა, რომელმაც წამოიწყო დიდი ისტორიული ნაკადები პოლიტიკურ თუ რელიგიურ სფეროში, უხსოვარი დროიდან, მხოლოდ სალაპარაკო სიტყვის მაგიური ძალა იყო“, - ამტკიცებდა ა. ჰიტლერი. ს. მოსკოვიჩი მას ეხმიანება: „დამოწმებული, განმეორებადი სიტყვებისა და ფორმულირების მაგია მუშაობს. ის გადამდებივით ვრცელდება ელექტრული დენის სიჩქარით და მაგნიტიზებს ბრბოს. სიტყვები აღძრავს სისხლის ან ცეცხლის ნათელ გამოსახულებებს, გამარჯვების ან დამარცხების შთამაგონებელ ან მტკივნეულ მოგონებებს, სიძულვილის ან სიყვარულის ძლიერ გრძნობებს.

მანიპულაციური წარმატების მისაღწევად, პოლიტიკოსები ქმნიან სპეციალურ ენას, რომელიც შედარებულია მხოლოდ Newspeak-თან ჯორჯ ორუელის ცნობილი რომანიდან 1984 წ. რეალური ცხოვრების თითოეულ მოვლენას, რომელიც მნიშვნელოვანია მანიპულაციური გეგმისთვის, შეიძლება სხვაგვარად ეწოდოს და ამ მოვლენის საჯარო შეფასება ამ სახელზე იქნება დამოკიდებული. პროპაგანდაში სიტყვის როლისადმი მიძღვნილი სამეცნიერო მიმართულების ფუძემდებელს ამერიკელი გ.ლასველი ჰქვია. მან შეისწავლა სიტყვების არჩევის მეთოდები სასურველი მნიშვნელობის გადმოსაცემად და ამით შეიმუშავა პოლიტიკური მითების შექმნის მთელი სისტემა.

ჩვენ შეგვიძლია ვიმსჯელოთ რუსი და უცხოელი პოლიტიკოსების მიერ სპეციალური მანიპულაციური ენის გამოყენების შესახებ - საკმარისია გავიხსენოთ ისეთი ლექსიკური წყვილი, როგორიცაა "კონსტიტუციური წესრიგის აღდგენა" და "სამხედრო აგრესია", "ადამიანის უფლებების დაცვა" და "ადგილობრივი დაბომბვა". , „საყოველთაო ადამიანური ღირებულებები“ და „ დასავლური დემოკრატიის პრინციპები“, „თავისუფალი ბაზრის დანერგვა“ და „შიდა ეკონომიკის კოლაფსი“, „პატარა ხალხების უფლებები“ და „ საერთაშორისო ტერორიზმი". თითოეული ამ წყვილი ფრაზები შეიძლება იყოს სინონიმი გარკვეულ კონტექსტში. შედეგად, ადამიანი არ განსჯის მოვლენებს, არამედ მათ სახელებს; სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ინტერპრეტაცია უკვე იწყება ნომინატიურ, ფორმალურად ნეიტრალურ განცხადებებში.

ენის მანიპულირების ელემენტი - "ეტიკეტირება". არსებობს ბევრი „ეტიკეტის“ სიტყვა, რომელიც შეიძლება გამოყენებულ იქნას პიროვნების ან იდეის დისკრედიტაციისთვის. საკმარისია, მაგალითად, პატრიოტი წარმოვადგინოთ როგორც „ფაშისტი“ და ა.შ. „იარლიყის“ გამოყენება მასობრივ ცნობიერებაში მცხოვრები სტერეოტიპების ექსპლუატაციას ეფუძნება.

ენის მანიპულირების თემა ძალიან ფართოა. აქ არ განვავითარებთ და დავასრულებთ ე.კასირერის ციტატით: „ახალი სიტყვები გამოიგონეს და ძველიც კი უჩვეულო მნიშვნელობით გამოიყენება, რადგან მათმა მნიშვნელობებმა ღრმა ტრანსფორმაცია განიცადა. მნიშვნელობის ეს ცვლილება დამოკიდებულია იმაზე, რომ ის სიტყვები, რომლებიც ადრე გამოიყენებოდა აღწერითი, ლოგიკური ან სემანტიკური მნიშვნელობით, ახლა გამოიყენება როგორც ჯადოსნური სიტყვები, რომლებიც შექმნილია კარგად განსაზღვრული მოქმედებების გამოწვევისა და კარგად განსაზღვრული ემოციების გასაღვიძებლად. ჩვენი ჩვეულებრივი სიტყვები მნიშვნელობითაა დაჯილდოებული; მაგრამ ეს ახლად შექმნილი სიტყვები ემოციებითა და დამანგრეველი ვნებებით არის დაჯილდოებული. დღევანდელ რუსულ რეალობაზე ამ განცხადების დაპროექტება რთული არ არის - საკმარისია გავიხსენოთ ისეთი გამონათქვამები, როგორიცაა, მაგალითად, "ბრძოლა ადამიანის უფლებების დარღვევის წინააღმდეგ" - ამ ფრაზით "მსოფლიო საზოგადოება" მზადაა გაამართლოს ნებისმიერი სისხლისღვრა.

მიმართეთ ემოციებს.

ადამიანები მიდრეკილნი არიან „გულით აძლევენ ხმას“, განსაკუთრებით ქალები. ამიტომ, მანიპულატორების ერთ-ერთი მთავარი სამიზნე არის ადამიანის ემოციების სფერო. 1968 წელს რ. ნიქსონის საარჩევნო კამპანიის დოქტრინის ერთ-ერთი ავტორი ვ. გევინი წერდა: „მიზეზი მოითხოვს. უმაღლესი ხარისხიდისციპლინა, კონცენტრაცია. ბევრად მსუბუქია ვიდრე ჩვეულებრივი შთაბეჭდილება. მიზეზი აგდებს მაყურებელს, ლოგიკა აღიზიანებს მას. ემოციები ამაღელვებს, ისინი უფრო ახლოს არიან ზედაპირთან, უფრო ნაზად ყალბი“ [op. II.7-ის მიხედვით]. ადამიანის ცნობიერების კონტროლი ეფუძნება იმ ემოციურ წინაპირობებს, რომლებიც უკვე არსებობს ამ ცნობიერებაში - შიში, სიყვარული, რაღაცის წყურვილი. არაფერში დარწმუნება არ არის საჭირო, საკმარისია არსებული ემოციური პოტენციალის გამოყენება, „ემოციური აფეთქების“ კონტროლი. ემოციებზე „თამაშისთვის“ არ არის საჭირო ჰარმონიული ლოგიკური გამოთვლები. ზოგჯერ დამაჯერებელი ტონი და მანიპულატორის პატიოსანი სახე საკმარისია იმისათვის, რომ დაიჯეროს მისი განსჯის „აშკარაობა“ და „არ ალტერნატივა“, რომელსაც ის აცხადებს.

მედიის ინტერპრეტაციული ძალა.

ფაქტის გარკვეული აქცენტის გარდაუვალობა იმდენად აშკარაა, რომ მთლად ზუსტი არ არის ინტერპრეტაციის განთავსება განყოფილებაში „ექსტრალეგალური პოლიტიკური მანიპულირება“. და მაინც, თუ მივუდგებით არა ფორმალური სამართლებრივი, არამედ არსებითი თვალსაზრისით, მაშინ მედიაში ფაქტების გარდაუვალი დამახინჯება არის მანიპულაციური ტექნოლოგია და არა „თეთრი“.

ინფორმაცია "მომზადებულია" ყველა გემოვნებისთვის. მისი გაყალბება, დამახინჯება ცალმხრივი წარდგენით, რედაქტირება, „გამოწურვა“, კონტექსტიდან ამოღება და ა.შ. გავრცელებული ტექნიკაა „ინფორმაციის გადატვირთვა“, როდესაც მართლაც მნიშვნელოვანი იკარგება მეორადი შეტყობინებების ნაკადში. „სენდვიჩები“ ხშირია, როდესაც კანდიდატისთვის ხელსაყრელი მესიჯი მოთავსებულია კონტექსტში, რომელიც რადიკალურად ცვლის მის არსს. მანიპულატორების ზოგიერთი განცხადება არ შეიცავს პირდაპირ სიცრუეს, არამედ ამახინჯებს სიტუაციას სრულიად მიუღებლად. საკმარისია ფაქტების სიმრავლიდან ამოარჩიოთ საჭირო ფაქტები, დანარჩენი კი მიკერძოებულად, ცალმხრივად წარმოადგინოთ, დუმილით მათი ნამდვილი ბუნების შესახებ. ან, მაგალითად, ისეთი ხრიკი, როგორიცაა საშუალოების გამოყენება: მეცნიერებმა იციან, რომ ინდიკატორების დიდი გავრცელებით, საშუალო მაჩვენებლები არ გადმოსცემს საქმის რეალურ მდგომარეობას (კლასიკური მაგალითი: ერთ პაციენტს აქვს ცხელება საავადმყოფოს პალატაში, მეორე პაციენტს უკვე აქვს გაცივდა და საშუალო ტემპერატურა 36, 6 გრადუსია; ანალოგიურად, შეგიძლიათ იმუშაოთ მონაცემებით "რუსების საშუალო შემოსავლის" შესახებ და ა.შ.). ეს პრაქტიკა ძალიან კარგად არის ცნობილი არასპეციალისტებისთვისაც კი, რომ ღირს ამაზე საუბარი.

მოსახლეობის ცნობიერებაზე ზემოქმედების ჩამოთვლილი ფორმები (ენის გამოყენება, ემოციებისადმი მიმართვა, მედიის ინტერპრეტაციული პოტენციალი) დამახასიათებელია, ალბათ, ყველა PM მეთოდისთვის. რაც შეეხება მთავრობა აკონტროლებდაარჩევნები და ამომრჩეველთა მოსყიდვა, შემდეგ ისინი პრემიერის გარე-ორგანიზაციულ მხარეს განეკუთვნებიან. ახლა მივმართოთ „შავი“ პიარის უფრო კონკრეტულ მეთოდებს.

სოციოლოგიური გამოკითხვების საფუძველზე შედგენილი პოლიტიკოსების რეიტინგები ოფიციალურად საერთოდ არ განიხილება პრემიერის საშუალებად. მაგრამ მიუხედავად იმისა, რომ რეიტინგების სანდოობა საკმაოდ თვითნებურია, მათი გამოქვეყნება, კომერსანტ-ვლასტის მიხედვით, ეფექტური ინსტრუმენტია საარჩევნო კამპანიისთვის. არ აქვს მნიშვნელობა რა ადგილი უკავია პოლიტიკოსს, მთავარია მისი სიაში ყოფნა და ის, რომ საზოგადოების დამოკიდებულება მის მიმართ, რეალური თუ წარმოსახვითი, გამუდმებით არის წარმოდგენილი ამომრჩევლის წინაშე. დროდადრო ხდება კამათი რეიტინგების გამოქვეყნების ლეგიტიმურობასთან დაკავშირებით, მაგრამ ეს დავები ჯერჯერობით არაფრით დამთავრებულა. კანონი სახელმწიფო სათათბიროს დეპუტატთა არჩევის შესახებ მკაცრად არეგულირებს საარჩევნო თემებზე სოციოლოგიური გამოკითხვების გამოქვეყნების წესებს: „არჩევნებთან დაკავშირებული საზოგადოებრივი აზრის გამოკითხვის შედეგების გამოქვეყნებისას (გამოქვეყნებისას), მედია ვალდებულია მიუთითოს ორგანიზაცია, რომელმაც ჩაატარა გამოკითხვა, მისი ჩატარების დრო, რესპონდენტთა რაოდენობა (ნიმუში), ინფორმაციის შეგროვების მეთოდი, კითხვის ზუსტი ფორმულირება, შესაძლო შეცდომის სტატისტიკური შეფასება. ზედმეტია იმის თქმა, რომ დღეს ეს წესები არ არის დაცული. იმავდროულად, ზოგიერთი ექსპერტი ამბობს, რომ შეგროვებული მონაცემების ბუნება 90%-ით არის დამოკიდებული კვლევის მეთოდოლოგიაზე („რა კითხვაა - ასეთია პასუხი“). გამოკითხვის ავტორები ქმნიან ხელოვნურ ვითარებას, რაც რეალურად არ მოხდება (კანდიდატთა ნაწილი „მოიხსნება კენჭისყრიდან“, შეიცვლება ძალთა განლაგება და ა.შ.) – შედეგებიც შესაბამისია.

ხშირად რეიტინგი სხვა არაფერია, თუ არა იმის საზომი, თუ რამდენად ხშირად ახსენებენ პრესაში მოცემული ფიგურის სახელს. ”პასუხების განაწილებით მასალების სრული ნაკრების გარეშე, რომელიც მიუთითებს რესპონდენტთა რეალურ რაოდენობაზე თითოეულ გამოკითხულ ჯგუფში, ძალიან რთულია დასკვნების გაკეთება შედეგების სტატისტიკური მნიშვნელობისა და მათი ექსტრაპოლაციის შესაძლებლობის შესახებ დიდ პოპულაციაში. “ - ამბობს ლ. ბოგომოლოვა. აქედან გამომდინარე, გონივრულია იმის მტკიცება, რომ „რეიტინგები“ არა იმდენად საზოგადოებრივი აზრის გამოხატულებაა, რამდენადაც მანიპულირების ინსტრუმენტი. მაკომპრომეტირებელი ინფორმაცია (მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულება) შეიძლება იყოს განსხვავებული წარმოშობისა. პირველი ტიპი არის საგულდაგულოდ დაფარული სიმართლის აღმოჩენა, მეორე - პროვოკაცია, კომპრომატების შექმნა, მესამე - პირდაპირი ტყუილი. მხატვრული ლიტერატურა, რომელიც ამცირებს მსხვერპლს, სულაც არ უნდა გამოიყურებოდეს სანდო - ბევრად უფრო მნიშვნელოვანია, რომ ის შეეხოს ყველაზე მგრძნობიარე სიმებს. ადამიანის სული. ხშირად ხდება ისე, რომ ნამდვილად არავის სჯერა კომპრომატების სუბიექტის, მაგრამ მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულების სუბიექტის რეიტინგი კატასტროფულად ეცემა. „თუ მართლა იტყუები, მაშინ მოიტყუე თავხედურად: მათ უფრო დიდი ტყუილის სჯერათ, ვიდრე პატარას“, - წერდა ა. ჰიტლერი.

კომპრომატების გავრცელება ხდება, როგორც წესი, მეშვეობით "პარტიზანული თავდასხმა", ე.ი. ანონიმურად, თავად კონკურენტის სახელით ან ფიგურის მეშვეობით. ამ უკანასკნელ შემთხვევაში შეიძლება გამოყენებულ იქნას სხვა კანდიდატი (მათ შორის, სპეციალურად ამ მიზნით წარდგენილი) ან რეალურ ცხოვრებაში არსებული ორგანიზაცია. ასეთი ქმედების ყველაზე დიდ შესაძლებლობას იძლევა არჩევნების წინა დღეს ან უშუალოდ კენჭისყრის დღეს. ეს დრო ყველაზე ხშირად გამოიყენება გულწრფელად „შავი“ მასალების გასავრცელებლად, რაც კონკურენტს ამომრჩევლის წინაშე თავის გამართლების შესაძლებლობას ართმევს.

კომპრომატების გავრცელების საშუალებაა როგორც მედია და სხვადასხვა ბუკლეტები, ასევე „უკაბელო რადიო“ - ჭორები. მაკომპრომეტირებელი ინფორმაციის შინაარსი შეიძლება იყოს განსხვავებული - კონკურენტის წარმოსახვითი კუთვნილება სოციალურ ან ეთნიკურ ჯგუფთან, რაც იწვევს ამომრჩევლის უარყოფას, ხალხისგან მოპარულ სიმდიდრეს (გამოიყენება ვილების და იახტების ფოტოები, რომლებიც აუცილებლად არ ეკუთვნის კონკურენტს) , კრიმინალურ სამყაროსთან კავშირები, მიტოვებული ცოლები, უკანონო შვილები და ა.შ. (კარგი ილუსტრაციაა მარკ ტვენის მოთხრობა „როგორ ამირჩიეს გუბერნატორად“).

ხშირად კონკურენტის დისკრედიტაცია ხდება საკუთარი სახელით. ამისათვის ქვეყნდება პლაკატები, ბროშურები, გაზეთები (მათ შორის „ორმაგი“ გაზეთები, რომლებიც ზუსტად აკოპირებენ კონკურენტის პუბლიკაციის დიზაინს) ამომრჩევლის გაღიზიანების შემცველი შინაარსით და ეს უკანასკნელი დარწმუნებულია, რომ ეს კამპანიის მასალები გაცემულია კონკურენტ კანდიდატის მიერ. თავად. თუ კონკურენტი არის მოქმედი აღმასრულებელი, ასეთი ბუკლეტები შეიძლება შეიცავდეს განცხადებას მოსახლეობის წინაშე ყველა დავალიანების გადახდის შესახებ გარკვეულ თარიღზე (ამ შემთხვევაში ბროშურა გამოჩნდება ამ თარიღის შემდეგ). თქვენ შეგიძლიათ მოიწვიოთ მოსახლეობა შეხვედრაზე (და თუნდაც ჰუმანიტარული დახმარების გაცემით) კონკურენტთან, რომელზეც მას არც უფიქრია. „შავი პიარ-სპეციალისტების“ არსენალში არის ისეთი ხრიკები, როგორიცაა კონკურენტის სახელით უხარისხო საკვების პაკეტების დარიგება, გვიან ღამით ზარები კანდიდატის პროგრამის გაცნობის შეთავაზებით, მთვრალი ცრუ კანდიდატების ან მათი „ნათესავების“ წასვლა. კარდაკარ, ზარები გადახდის მოთხოვნით დიდი თანხაკანდიდატის საარჩევნო ფონდს, რომელიც სავარაუდოდ ეკუთვნოდა ოჯახის ერთ-ერთ წევრს, კანდიდატის პირადი წერილები, სავარაუდოდ, დიდი ხნის გარდაცვლილი ადამიანების მიმართ, კონკურენტის ბუკლეტების და სტიკერების მიწებება შეუსაბამო ადგილებში (მანქანების საქარე მინები, ბინების კარის თვალი და ა.შ. .) წარუშლელი წებოთი, კონკურენტის სახლების ლოზუნგების დახატვა, ღობეების, კონკურენტის სახელის გახეხვა კერძო მანქანებზე, ამომრჩევლების დარეკვა იმ მესიჯით, რომ კანდიდატმა თითქოს მოხსნა კანდიდატურა და ა.შ.

ხანდახან ისმის, რომ მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულებები იქცა ერთადერთ „ტექნოლოგიად“ და წინასაარჩევნო კონკურსი გადაიზარდა მაკომპრომეტირებელ მტკიცებულებათა ბრძოლაში, რაც სურათების მეტოქეობას მეორეხარისხოვან პოზიციაზე აყენებს. არის სხვა მოსაზრებებიც. ამდენად, ე. ეგოროვა, ნიკოლო M პოლიტიკური საკონსულტაციო ცენტრის დირექტორთა საბჭოს წევრი, თვლის, რომ „მტკიცებულებების კომპრომეტირება არის ძალიან სუსტი პოლიტიკური ტექნოლოგია, რომელიც კარგად არ მუშაობს პოლიტიკურ კამპანიაში, იმ პირობით, რომ ის კომპეტენტურად მუშაობს ამომრჩეველთან. . ჯერ ერთი, არსებობს ბუმერანგის ეფექტი - კომპრომეტირებული მტკიცებულებები წყაროს ასე თუ ისე „აწესებს“, განსაკუთრებით მაშინ, თუ წყარო სხვა კანდიდატია. მეორეც, თუ მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულება ძალიან მკაცრია, ადამიანები იწყებენ სინანულს ადამიანის მიმართ: „ისინი ცდილობენ მის კომპრომისზე მიყვანას მიზანმიმართულად, რაც იმას ნიშნავს, რომ ის კარგია, რაც ნიშნავს, რომ ის ჩვენთვისაა, იცავს ჩვენს ინტერესებს“ და ა.შ. კომპრომატებისგან დაცვის გზები არსებობს: მიმართეთ პრევენციული დარტყმა, ანუ გააფრთხილო მოსახლეობა გარდაუვალი „შეჯახების“ შესაძლებლობის შესახებ, ბრალდება აბსურდამდე მიიყვანე, ან უბრალოდ გაჩუმდი (ბოლოს და ბოლოს, ის, ვინც თავს დამნაშავედ გრძნობს, გამართლებულია). მაშასადამე, მაკომპრომეტირებელი მტკიცებულებების „გავრცელების“ ფაქტი ჩვენთვის საჩუქარია“, - ამბობს ე. ეგოროვა.

ნეირო-ლინგვისტური პროგრამირება (NLP).

ზემოქმედების ნეიროლინგვისტური მეთოდების შესახებ ადამიანის ცნობიერებავ ბოლო წლებიბევრი რამ არის დაწერილი და მათზე მხოლოდ მოკლედ შევჩერდებით. ნეირო-ლინგვისტური პროგრამირება არის ქცევითი ინსტრუმენტების ერთობლიობა, რომელსაც შეუძლია რწმენისა და რწმენის სისტემების მიღმა არსებული ზოგიერთი ფარული მექანიზმის გახსნა. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, ეს ეფექტური საშუალებაცვლილებები ადამიანთა რწმენაში მანიპულატორის სასარგებლოდ.

პოლიტტექნოლოგების ერთ-ერთ მცნებაში ნათქვამია: „ჩვენ ვქმნით სიტუაციებს, როცა კონკურენტის მოქმედება ჩვენს საზიანოდ სარგებელს მოგვიტანს“. გასაგებია, რომ „ამის აქამდე მიყვანა შეუძლებელია“, მაგრამ ისიც ცხადია, რომ აქ წინასაარჩევნო ბრძოლა გადაიქცევა არა მოსახლეობისთვის მათი პროგრამის აქტუალობის ახსნაში, არამედ კომპლექსურ კულისებში“. შეჯიბრებები“ კონკურენტ კანდიდატებს შორის. კონკურენტი უნდა აიძულოს მოწინააღმდეგესთან ერთად "თამაშთან ერთად". ამასთან დაკავშირებით მოვიყვანოთ პეტერბურგელი ჟურნალისტის ი. ნერსესოვის მოსაზრება „შავი“ პიარის არსის შესახებ: „სწორად უნდა წარმოვაჩინოთ ამ ყბადაღებული „შავკანიანების“ როლი. თავისთავად, ეს არ უზრუნველყოფს წარმატებას და მნიშვნელოვნად არ მოქმედებს რეიტინგზე. Სინამდვილეში მთავარი მიზანიაქ - დარტყმა მტრის მტკივნეულ და მგრძნობიარე ადგილებზე, რომლის მიზანია არა მხოლოდ დისკრედიტაცია, არამედ აღშფოთება, ნერვიულობა და არაადეკვატური კრუნჩხვითი რეაქციის პროვოცირება საჯაროდ, რაც მას სასაცილო მდგომარეობაში ჩააყენებს. ანუ ის, უპირველეს ყოვლისა, ფსიქოლოგიური ზეწოლის საშუალებაა და თუ მოწინააღმდეგე დარტყმას კარგად ვერ ატარებს, მიზანს აღწევს.

ეფექტურია კონკურენტის განცხადებებისა და მოქმედებების დაცინვა, მით უმეტეს, თუ ის არ განსხვავდება გამძლეობით. საკმარისად ხანგრძლივი დაცინვის შემდეგ, არასერიოზული და ვიწრო მოაზროვნე ადამიანის იმიჯი "მიწებება" კანდიდატზე.

"ვირტუალური კონკურენტის" პრინციპი: ებრძოლე არა რეალურ, არამედ გამოგონილ კონკურენტს, იგნორირება გაუკეთე ნამდვილ მტერს და „იბრძოლე მის ჩრდილთან“, შეცვალე ცნებები, აჩვენე მხოლოდ ერთი გამოსავალი არჩევითი ალტერნატივიდან. საინტერესოა, რომ გამოგონილი მტერი შეიძლება უფრო სერიოზულ მოწინააღმდეგედ ჩანდეს და მისი დამარცხება უფრო ღირსეულია. გარდა ამისა, მტრის იმიჯი აგებულია უკვე დასრულებული სცენარი, და ნამდვილმა კონკურენტმა არ იცის რა და როგორ უპასუხოს მას - ეტყობა არ ურტყამს. „ვირტუალური კონკურენტის“ პრინციპი შეიძლება იყოს ეფექტური იმ კანდიდატისთვის, რომელსაც აქვს ინფორმაციული და ადმინისტრაციული ძალა, მაგრამ არ სარგებლობს მოსახლეობის რეალური მხარდაჭერით.

პრინციპი "დამატება ოდიოზურობის": საერთოდ არ არის საჭირო კონკურენტზე ცუდის ძიება ან გამოგონება. „საარჩევნო კონკურენტი საკმარისად „ანაცვლებს“, - ამბობს პოლიტიკური სტრატეგი ს. ფაერი, - „აწვდის საკმარის რესურსს, რომ ისინი ანტირეკლამად აქციოს. არანაირი კომპრომატი არ არის საჭირო“. თქვენ შეგიძლიათ, მაგალითად, უფრო ხშირად მიუთითოთ კონკურენტის გარემოდან ყველაზე ოდიოზურ, არასიმპატიურ, საკუთარ თავზე კომპრომეტირებულ ადამიანზე. კონკურენტის იმიჯი ასოცირდება ამ ადამიანის იმიჯთან და რთული არ იქნება იმის დარწმუნება, რომ კანდიდატის რეალური სახე სინამდვილეში სწორედ ამ ადამიანის სახეა. ოდიოზური ფიგურები ადვილად იქცევენ ყურადღებას საკუთარ თავზე, მათ შეუძლიათ ამომრჩევლის გარკვეული ნაწილის დაშინება მთელი მოძრაობისგან. როგორც დაკავშირებულ ტექნიკას, პოლიტტექნოლოგები განიხილავენ „დაზარალებას“, ანუ კონკურენტის პროვოკაციულ მხარდაჭერას. სოციალური ჯგუფები, რაც ცალსახად იწვევს ელექტორატის უმრავლესობის უარყოფას (ასეთი ჯგუფები შეიძლება იყვნენ გეები, ნეოფაშისტები, პანკები და ა.შ.). ხანდახან „დაზარალდა“ შეიძლება იყოს „მკლავებში ჩახშობა“.

"უგულებელყოფის ტარების" პრინციპი: კონკურენტი „დაჭერილია“ ისე, რომ ამა თუ იმ ფორმით ზიზღს გამოხატავს ამომრჩევლის მიმართ (მოსახლეობის მცირე ჯგუფთან უპასუხისმგებლო შეხვედრაზე, შემთხვევით მახინჯ ეპიზოდში და ა.შ.). გარდა ამისა, ეს უგულებელყოფა გადადის ან დროში, როდესაც კონკურენტის წარსული სპექტაკლი გადაიცემა აწმყოში, ან უფრო მცირე აუდიტორიიდან უფრო დიდზე (სატელევიზიო გადაცემა და ა.შ.). რა თქმა უნდა, აქ დეზინფორმაცია არ არის, მაგრამ მიკერძოება აშკარაა. ზოგჯერ კონკურენტის მარცხის გამოყენების ტექნიკას უწოდებენ "შენ ხარ საკუთარი თავის ყველაზე ცუდი მტერი". შეიძლება მოეწყოს სიტუაცია, რომელშიც ამომრჩევლების უგულებელყოფა გამოვლინდება. მაგალითად, მოაწყეთ ყველა კანდიდატის შეხვედრა ამომრჩეველთან და ეცადეთ, მთავარმა კონკურენტებმა შეხვედრისთვის არასწორი დრო დაუთმონ. იქნება მიზეზი, რომ დაადანაშაულონ ისინი არავალდებულებაში და ამომრჩევლის უპატივცემულობაში.

"ხალხი შენს წინააღმდეგ": ძლიერი გავლენაამომრჩევლებზე გავლენას ახდენს ამ კანდიდატის მიმართ იმედგაცრუებული ადამიანების ჩვენება. როგორც ვარიაცია, გამოიყენება "მტერი მშობლიური ქალაქიდან" ტექნიკა (ადამიანის ჩვენება, რომელიც ოდესღაც კანდიდატს ახლოდან იცნობდა). კონკურენტის აჟიოტაჟის აბსურდულობამდე მიყვანა: სხვისი კონტრ-კამპანიის კონტროლის აღება. კონკურენტს უჩნდება ნეგატიური დამოკიდებულება, ის "ინგრევს საკუთარ თავს". მაგალითად, შეგიძლიათ გაავრცელოთ შეტყობინება კონკურენტ კანდიდატის ქველმოქმედების შესახებ და დღითი დღე გაავრცელოთ ეს შეტყობინება მთელს მსოფლიოში. საფოსტო ყუთები. ზოგჯერ ასეთი ეფექტი მიიღწევა თავად კონკურენტის მიერ ცუდად გააზრებული კამპანიით (ე.წ. „ბუმერანგის ეფექტი“).

კონკურენტის "კლონირების" მეთოდი - „ხმების ამოღების“ ტაქტიკის ელემენტი. კანდიდატთა რაოდენობა იზრდება იმ პირთა შერჩევის გამო, რომლებსაც აქვთ კონკურენტი კანდიდატის მახასიათებლების ან გადაფარვითი საარჩევნო ბაზების მახასიათებლები. იურიდიული თვალსაზრისით, ეს მეთოდი უნაკლოა. მიუხედავად ამისა, „კანდიდატთა კლონირებას“ „ბინძური“ რეპუტაცია აქვს. დასახელდა ერთი ოლქი ახალი კანდიდატიიგივე გვარით (ან ოდნავ განსხვავებული), ზოგჯერ იგივე სახელითა და პატრონიმით, რომელსაც კონკურენტი ატარებს. ამომრჩევლის დეზორიენტაცია გამოწვეულია იმით, რომ კამპანია გვარის მხარდასაჭერად მიმდინარეობს. "კლონირების" მიზანი დუბლის გამარჯვება კი არა, "ორიგინალის" ხმების შერჩევაა. ყველაზე მომგებიანია ბიულეტენზე კანდიდატების გვარების განთავსება ისე, რომ პირველ რიგში დუბლის სახელი იყოს.

"მტრის ბანაკში შეღწევა" : კანდიდატის ხალხი მოდიან მისი კონკურენტის შტაბში და სთავაზობენ ხელმოწერების შეგროვების მომსახურებას. მოგვიანებით გადამოწმება ცხადყოფს, რომ „კეთილმოსურნეების“ მიერ შეგროვებული ხელმოწერები გაყალბებულია.

„შავ“ ტექნოლოგიებს შორის არის ისეთებიც, რომლებიც მიზნად ისახავს არა მტრის დისკრედიტაციას, არამედ, პირიქით, „ჩვენი“ კანდიდატის პოპულარობის გაზრდას. ამ მიზნით ხდება მკვლელობის მცდელობის სიმულაცია („ჯვარედინი“), ვრცელდება ცრუ ინფორმაცია კანდიდატის მუქარის შესახებ, ოფისში, კანდიდატის ბინაში მოსასმენი მოწყობილობების დაყენება, ოლქში ამომრჩევლებში პოპულარული პირის მიერ კანდიდატის მხარდაჭერა. . კანდიდატის მიმართ აშკარად სასაცილო ბრალდებებს ავრცელებენ და ა.შ.

და ისევ აღვნიშნავთ, რომ საარჩევნო ტექნოლოგიები არ მოითმენს „სტაგნაციას“, ის უნდა იყოს დინამიური, ცვალებადი, რათა მოერგოს სიტუაციის უეცარ ცვლილებას. მხოლოდ არ შეიცვალოს ზოგადი პრინციპები

§ 4. პრემიერ-მინისტრის როლისა და ადგილის შესახებ თანამედროვე რუსეთში.

საზოგადოებას სჭირდება დემოკრატია, დემოკრატიას კი საზოგადოებასთან ურთიერთობა. (თამას ბარატი გაზეთ Segodnya-სთან ინტერვიუში)

ისინი, ვინც აცხადებენ, რომ არიან "უწინასწარმეტყველები", კვლავ მანიპულირებულნი არიან, სანამ ისინი არ უგულებელყოფენ საშუალებებს. მასობრივი კომუნიკაციადა საჯარო დაწესებულებები მთლიანად, რაც შეუძლებელია. ცნობილია, რომ წმინდა საინფორმაციო გადაცემებშიც კი არის ფარული კომენტარი, ფარული წინადადება (ზოგჯერ თავის როლს ასრულებს თავად საინფორმაციო შემთხვევის არჩევანი). ინფორმაციის მიღება დღესაც ისეთივე საჭირო გახდა ადამიანის საჭიროებაასევე საკვების მიღებას. მასმედიის მიერ შემოთავაზებული ინფორმაციის „შთანთქმით“ მანიპულირების გარდაუვალ „დოზასაც“ ვყლაპავთ. მედიას და ზოგიერთ სხვა საჯარო დაწესებულებას შეუძლია ნებისმიერი მოვლენა გადააქციოს შოუდ, რამაც შეიძლება გამოიწვიოს მნიშვნელოვანი პოლიტიკური მოვლენები. ყოველთვის უნდა გვახსოვდეს, რომ ჩვენს მიერ, „უბრალო კურდღლების“ მიერ მიღებული თითქმის მთელი ინფორმაცია ირიბია, ანუ ვიღაცის მზერის პრიზმაშია გავლილი.

სოციალური პროგნოზისა და მარკეტინგის ცენტრის მიერ 1996 წლის საპრეზიდენტო არჩევნების შემდეგ ჩატარებული კვლევის მიხედვით, რუსეთის მოქალაქეების საშუალოდ 66% ექვემდებარება პოლიტიკურ აგიტაციას. შეიძლება მეტიც ვთქვათ - ამა თუ იმ ხარისხით ყველა ექვემდებარება PM-ის ეფექტს. ამის ერთ-ერთი მიზეზი ის არის, რომ ჩვენ მრავალი თვალსაზრისით ვცხოვრობთ არა რეალურ, არამედ ინფორმაციულ, „ვირტუალურ“ სამყაროში და დამოკიდებულები ვართ მათზე, ვინც საინფორმაციო „საჭურში“ დგას. „მედია იღებს ყველაზეინფორმაცია და დეზინფორმაცია, რომელსაც ვიყენებთ სოციალურ-პოლიტიკური რეალობის შესაფასებლად. ჩვენი დამოკიდებულება პრობლემებისა და ფენომენებისადმი, თვით მიდგომაც კი იმის მიმართ, რაც პრობლემად ან ფენომენად ითვლება, - წერს ცნობილი სოციოლოგი მ. პარენტი, - დიდწილად განსაზღვრავს მათ, ვინც აკონტროლებს კომუნიკაციების სამყაროს“ [ციტ. II.7-ის მიხედვით]. „ინფოტექნოლოგების“ მიზანია მიწიერებიდან გამოიყვანონ ახალი ჯიშის ადამიანი, „ვირტუალური ადამიანი“, წერს პუბლიცისტი მაქსიმ კალაშნიკოვი. - "ჰომო ვირტუალის" შეხედავს თეთრი თოვლი, მაგრამ იმის თქმა, რომ ირგვლივ ყველაფერი შავ-შავია, რადგან მას ამის შესახებ ტელევიზიით უთხრეს. „ჰომო ვირტუალისს“ არა საკუთარი თვალის, არამედ ელექტრონული „ყუთის“ უნდა სჯეროდეს.

1995 წლის მაისის რუსეთის მთავრობის სპეციალური საინფორმაციო და ანალიტიკური კომისიის მასალებიდან: „საზოგადოებრივი აზრი სიმართლეს განიხილავს იმას, რაც ჭეშმარიტად ჩანს, გასართობია და ძლიერად ეხება მის ემოციებს. და ნებისმიერი შედარებით თანმიმდევრული ინფორმაცია, არც თუ ისე „უხერხულად“ წარმოდგენილი, ზემოთ მოყვანილი მარტივი პირობების გათვალისწინებით, ყოველთვის უფრო დიდ ეფექტს და საზოგადოებრივ აჟიოტაჟს მოახდენს, ვიდრე რეალურ და, შესაბამისად, უაზრო სიმართლეს. ფილოსოფოსის ალექსანდრე დუგინის აზრი: ”სინამდვილეში, მედია და განსაკუთრებით თანამედროვე ელექტრონული მედია აცხადებენ, რომ არიან არა მხოლოდ მორალური არბიტრი კითხვაზე, რა არის დადებითი და რა არის უარყოფითი, არამედ უფრო ღრმა განზომილებაშიც - დღეს მედია განსაზღვრავს. რა არის და რა არა. ნებისმიერი პოლიტიკური, სოციალური და თუნდაც ეკონომიკური ფაქტი ხდება ფაქტი მხოლოდ იმ მომენტში, როდესაც ის აისახება მედიაში. ბრტყელი ეკრანი კარნახობს მოცულობითი რეალობას, რა არის მასში და რა არა. მედიაკრატიის რთული სტრუქტურა ადგენს რა უნდა იყოს და რა არ იყოს. და თუ რაიმე ფენომენს ან ფენომენთა სისტემას მედიაკრატები აღიარებენ, როგორც უღირსს მათი გაშუქებისთვის (ან საზიანოა საიდუმლო ბარონების კონკრეტული ინტერესებისთვის), მაშინ მათი დუმილი ფაქტობრივად არსებობის უფლების უარყოფას უტოლდება. თანამედროვე რეალობაში ინფორმაციული კონტექსტის მიღმა საგნები, მოვლენები და ფენომენები უბრალოდ არ არსებობს.

დღეს რუსეთში საარჩევნო ტექნოლოგიების ბაზარი სწრაფი ზრდის პერიოდს განიცდის. ზოგჯერ ამბობენ, რომ ამის მიუხედავად, ჩვენ ჯერ კიდევ ძალიან ცოტა გვაქვს პირდაპირი მარკეტინგის ტექნოლოგიებისა და გლობალური ინტერნეტის რესურსების გამოყენება. მიუხედავად ამისა, მაგალითად, ეფექტური პოლიტიკის ფონდის თანამშრომელი მ. სათათბიროს არჩევნების დროს ინტერნეტი ძალიან აქტიურად გამოიყენებოდა. ჩვენ შევქმენით სერვერები ovg.ru, შემდეგ lujkov.ru (ოფიციალურ სერვერს ჰქვია luzhkov.ru), რომელიც ბევრმა აღიქვეს კომპრომატად, თუმცა იყო მხოლოდ სტატიების კრებული ლუჟკოვის შესახებ, მულტფილმები, ის ჯერ კიდევ არის ონლაინ. პარალელურად გაკეთდა მშვენიერი სერვერი primakov.nu, ჩვენი საყვარელი პროექტი. საპრეზიდენტო კამპანიის დროს, თუმცა ჩვენ ამის რეკლამას არ ვაკეთებთ, რამდენიმე სერვერიც გაკეთდა, მათ შორის ჩვენ ვმონაწილეობდით პუტინის სერვერის შექმნაში (putin2000.ru)“.

რუსეთში შეიმჩნევა PM-ის საშუალებებისა და ფორმების რაოდენობრივი ზრდა, ახალი საინფორმაციო ტექნოლოგიების განვითარების გამო. „PR ადამიანების“ მიდგომა მათი საქმიანობისადმი უფრო პროფესიონალური გახდა: გამოიყენება კვლევის შედეგები, ტარდება სტრატეგიული დაგეგმვა და სერიოზულად ვითარდება სარეკლამო გზავნილები. რუსი მანიპულატორები ბრმად აღარ აკოპირებენ დასავლელი კოლეგების გამოცდილებას და თავად შეუძლიათ რაღაცით გააოცონ დასავლელი „უხილავი ფრონტის მებრძოლები“.

ზოგიერთი შეფასებით, რუსული ბაზარიპოლიტიკურმა სამსახურებმა აქტიური ფორმირება დაიწყო დაახლოებით 1994 წელს (თუმცა ჯერ კიდევ 1991 წელს შეიქმნა რუსეთის საზოგადოებასთან ურთიერთობის ასოციაცია). ახლა, როდესაც ეს ბაზარი წარმოდგენილია მრავალი განსხვავებული ორგანიზაციის მიერ, შესაძლებელია მასზე კვლევების ჩატარება. ასე რომ, თუ ცდილობთ არსებული პოლიტიკური საკონსულტაციო ფირმების კლასიფიკაციას, ისინი შეიძლება დაიყოს „კრეატიულ“ და „დესტრუქციულ“ ფირმებად, ანუ ისეთებად, რომლებიც ქმნიან კლიენტის იმიჯს და თრგუნავენ კონკურენტების მანიპულაციურ საქმიანობას. თქვენ ასევე შეგიძლიათ დაყოფა ტერიტორიული დაფარვის მიხედვით - რეგიონულ, ფედერალურ და საერთაშორისოდ.

1995 წელს განსხვავებული პოლიტიკური საკონსულტაციო ორგანიზაციები გაერთიანდნენ და ჩამოაყალიბეს პოლიტიკური საკონსულტაციო ცენტრების ასოციაცია (APPC). ACPC-ის მიზანი იყო პოლიტიკური კონსულტანტების მომსახურების მდგრადი ბაზრის ჩამოყალიბება, ამ ტიპის საქმიანობის სამართლებრივი დაცვის უზრუნველყოფა და პროფესიონალიზმის ამაღლება. ACPK-ის მონაწილეებს შორის არიან პოლიტიკური საკონსულტაციო სააგენტო "Nike", დამოუკიდებელი არაკომერციული ფონდი "პოლიტიკა", პოლიტიკური კონსულტაციების ცენტრი "Nikkolo M", დამოუკიდებელი არაკომერციული არასამთავრობო ფონდი "პოლიტიკური ტექნოლოგიების ცენტრი". , არაკომერციული ორგანიზაცია "გამოყენებითი პოლიტიკური კვლევების ცენტრი "ინდემი", სამეწარმეო კვლევის ცენტრი "ექსპერტიზა", ფირმა "ადაპტი", ფონდი" სამოქალაქო საზოგადოებამოსკოვის პოლიტიკური რეკლამის ცენტრი, სანქტ-პეტერბურგის ახალგაზრდა ფსიქოლოგთა ასოციაცია და ა.შ. ყველაზე ცნობილ პოლიტიკურ საკონსულტაციო ორგანიზაციებს შორისაა ეფექტური პოლიტიკის ფონდი, რომელიც ჩართულია კრემლის მიერ, რომელსაც ხელმძღვანელობს გ. პავლოვსკი და ჟურნალისტებს უწოდებს „ ოცნების ქარხანა”. ფირმებს "Staraya Ploshchad", "Novokom", "Image-contact" აქვთ მნიშვნელოვანი უფლებამოსილება. ე.ეგოროვას („Nikkolo M“) თქმით, „პიარ ბაზარზე ყველასთვის არის ადგილი“.

1996 წელს ბ.ელცინის არჩევის შემდეგ, ბევრმა თითქმის დაიჯერა ჯადოსნური ძალაპოლიტიკური მანიპულაციური ტექნოლოგიები. თავად პოლიტიკური მანიპულატორები ხაზს უსვამენ, რომ საარჩევნო ტექნოლოგიები ეფექტურია, მაგრამ არა ყოვლისშემძლე და სათანადო ორგანიზაციაშეუძლია უზრუნველყოს დამატებითი ხმების 3-დან 30%-მდე. პოლიტიკური ტექნოლოგიების ცენტრის დირექტორი ი.ბუნინი ადარებს იმიჯ მეიკერის როლს არჩევნებში მესაათურის როლს, რომლის ამოცანაა მექანიზმის დაწყება და მასში ავარიების გამოსწორება. მისი აზრით, იმიჯ მეიკერის დახმარებით შესაძლებელია ამომრჩეველთა 5-20%-ით გაზრდა. ცნობილმა ფრანგმა პოლიტიკურმა სტრატეგმა ჟ. სეგუელამ კატეგორიულად უარყო ტიტულის მართებულობა, რომელსაც მას ანიჭებენ - "პრეზიდენტების შემქმნელი". მას სჯეროდა, რომ პრეზიდენტები ქმნიან საკუთარ თავს და ის, სეგუელა, მხოლოდ მათ ეხმარება.

მიუხედავად ამისა, პრაქტიკიდან ვიცით, რომ პრემიერ-მინისტრის როლი ხშირად გადამწყვეტია. უახლოესი მომავალი პოლიტიკური მანიპულაციის ფენომენის მკვლევარებს უამრავ საინტერესოს ჰპირდება, მაგრამ უკვე დღეს რუსეთში საკმარისად განვითარებულმა პრემიერ-მინისტრის სისტემამ მტკიცედ დაიმკვიდრა თავი და სერიოზულ განხილვას იმსახურებს.

შემდეგ ოფიციალური განცხადებაკანდიდატი საარჩევნო კამპანიაში მისი ჩართვის შესახებ, ფართომასშტაბიანი საარჩევნო კამპანია იწყება. ასეთი კამპანიების მიზნები ბევრი და მრავალფეროვანია. ეს მოიცავს, კერძოდ, საარჩევნო პლატფორმის წარდგენაკანდიდატი. (განცხადებაში ის ასახავს მხოლოდ მის ძირითად დებულებებს.) ეს არის წინადადებების მთელი პაკეტი, რომელიც ამომრჩევლებისთვის ნათელია და მიზნად ისახავს ქვეყნის დონეზე მნიშვნელოვანი და ადგილობრივი მნიშვნელობის პრობლემების გადაჭრას. მაგალითად, რ. რეიგანის საარჩევნო პლატფორმა მოიცავდა დაპირებებს ინფლაციისა და უმუშევრობის მაჩვენებლის მნიშვნელოვნად შემცირების და ფედერალური ბიუჯეტის დეფიციტის საგრძნობლად შემცირების შესახებ. იმდროინდელი შეერთებული შტატებისთვის ამ პრობლემების გადაწყვეტა უაღრესად მნიშვნელოვანი იყო, რადგან ინფლაციის მაჩვენებელი ორნიშნა რიცხვში იყო გამოხატული, უმუშევრობა 10 მილიონ ადამიანს უახლოვდებოდა.

შემდგომში საარჩევნო კამპანიის დროს ყველას დახმარებით ხელმისაწვდომი ფონდებიკანდიდატის პლატფორმა ფართოდ არის რეკლამირებული. განვითარებული და ჩამოყალიბებული სტრატეგია და ტაქტიკაწინასაარჩევნო კამპანია, ყველა ის არგუმენტი, რომელიც ამომრჩეველს არწმუნებს, რომ ამ კანდიდატს უნდა მისცენ ხმა, გაერთიანებულია საერთო „თემაში“. ხაზგასმულია ის საკითხები, რომლებიც ხაზგასმულია. წინასაარჩევნო კამპანიის მთავარ ამოცანებს შორის არის კანდიდატის მაღალი პიროვნული თვისებების პროპაგანდა, საჭირო იმიჯის შექმნა.

საარჩევნო კამპანიის მიზანი იმდენად ფართოა, რომ ძალიან რთულია ჩამოვთვალო ყველა ის მიზანი, რასაც ის მისდევს. თუმცა, ის ამოცანებიც კი, რომლებიც ჩვენ დავადგინეთ, გვარწმუნებს, რომ მათი განხორციელება მოითხოვს სპეციალური აპარატი - საარჩევნო კამპანიის შტაბი.მისი შექმნა იწყება კანდიდატის მიერ არჩევით თანამდებობაზე კენჭისყრის შესახებ გადაწყვეტილების გამოცხადებისთანავე. ოფიციალურ შტაბში შედიან სპეციალისტები კონკურენტების შესწავლის, ოლქებში სიტუაციის ანალიზის, პრესასთან ურთიერთობის, დაფინანსების წყაროების მოძიებაში და ა.შ. Ბოლო დროსგაიზარდა სპეციალისტების როლი „პოლიტიკური მარკეტინგის“ დარგში. მათი ერთ-ერთი განსაკუთრებული ფუნქციაა კანდიდატის მიმზიდველი იმიჯის შექმნა. ზოგიერთ კანდიდატს, ოფიციალური შტაბის გარდა, ჰყავს არაფორმალური საკონსულტაციო ჯგუფიც, რომელშიც, როგორც წესი, კანდიდატის მეგობრები და მხარდამჭერები, ასევე სპონსორები არიან. მაგრამ, როგორც ყველა მნიშვნელოვან ღონისძიებაში, საარჩევნო შტაბის მუშაობა დიდწილად დამოკიდებულია მის ლიდერზე. ტრადიციულად, პერსონალის ლიდერები ირჩევენ კანდიდატის უახლოესი მეგობრების ან უშუალოდ დაქვემდებარებული თანამშრომლებისგან. ეს ბიზნესი იმდენად რთული და საპასუხისმგებლოა, რომ მხოლოდ პროფესიონალებს შეუძლიათ ამის გაკეთება. მოთხოვნა, მოგეხსენებათ, ქმნის მიწოდებას. დღევანდელ აშშ-ში კანდიდატს შეუძლია დაქირავება პროფესიონალი ლიდერიკამპანიის შტაბი.

და რა როლი აქვს თავად კანდიდატს საარჩევნო კამპანიის ხელმძღვანელობაში? გამოცდილი კამპანიის მენეჯერების აზრით, კანდიდატი არ იღებს თავის საქმეს, თუ ის ცდილობს თავად წარმართოს საარჩევნო კამპანია, კარგავს ძვირფას რესურსს - დროს.

კანდიდატის განცხადების შემდეგ, საარჩევნო კამპანია გადის სამ ეტაპს, რომელთაგან თითოეული წყვეტს საკუთარ პრობლემებს.

პირველი ეტაპი -ეს არის საარჩევნო კამპანიის საფუძვლის შექმნა. ამ დროს ყალიბდება მისი შტაბი, გაანალიზებულია წინა საარჩევნო კამპანიის ამოცანები, წყდება კითხვები დაფინანსების წყაროებთან, მედიასთან კომუნიკაციასთან და ა.შ.

მეორე ეტაპი -სტრატეგიის შემუშავება. სტრატეგიული ვარიანტების მრავალფეროვნება აშკარაა. სტრატეგიის არჩევის საკითხი, მაგალითად, ამერიკულ საარჩევნო კამპანიაში მოდის სამიდან ერთ-ერთ ვარიანტზე:

  • მოაწყოს კამპანია მკაფიო ფოკუსირებით პარტიულ კუთვნილებაზე, მის მხარდამჭერებზე და საკუთარ შესაძლებლობებზე დაყრდნობით;
  • აწარმოოს კამპანია დისკუსიის სახით ყველაზე მნიშვნელოვან საკამათო საკითხებზე, შესთავაზოს მათი გადაჭრის საკუთარი გზები, რომლითაც დაინტერესებული არიან გავლენიანი ძალები;
  • ცნობილ ადამიანზე ორიენტირებული კამპანიის ჩატარება (მაგალითად, როდესაც პრეზიდენტი მეორე ვადით აირჩევა). ამავდროულად, ხაზგასმულია პიროვნული თვისებები, ბიზნეს შესაძლებლობები და იმიჯი.

მესამე ეტაპი -ხმების მოგება, მათ შორის კანდიდატის პლატფორმის ვრცელი რეკლამა. ამ ეტაპზე იმართება კანდიდატის არაერთი შეხვედრა ამომრჩეველთან. ლ. პრესლერი (ამერიკელი სენატორი სამხრეთ დაკოტადან) თავის პირველ საარჩევნო კამპანიას ასე იხსენებს: „დღეში 500 ხელის ჩამორთმევას ვაკეთებდი. სწორედ ამ წუთებში ვუყურებდი ჩემს პოტენციურ ამომრჩეველს და ვცდილობდი ცოტათი მაინც დამელაპარაკო მათთან. ამას ვაკეთებდი კვირაში 7 დღე. ჩემი სამუშაო დღე 5 საათზე დაიწყო. 45 წთ. შეხვედრა რომელიმე საწარმოში... ამ ყველაფერს უზარმაზარი ფიზიკური და გონებრივი ძალისხმევა დაუჯდა.

აშკარაა, რომ საარჩევნო კამპანია, განსაკუთრებით ჩვენს დღეებში, შეუძლებელია ფართომასშტაბიანი მედია სერვისების გარეშე. პრაქტიკაში მათ საარჩევნო კამპანიის დროს მსოფლიოს ყველა პარტია იყენებს. შემდეგი პუნქტი მოკლედ აჯამებს შეერთებული შტატებისა და დასავლეთ ევროპის ქვეყნების პრაქტიკას მედიის გამოყენებისას საარჩევნო კამპანიაში.

), ამერიკიდან ჩამოსულმა ექსპერტებმა წაიკითხეს ლექციები, ნაწყვეტები, საიდანაც წარმოგიდგენთ:

საარჩევნო კამპანიის ორგანიზების ორი მიდგომა არსებობს.

ერთიმათგან - იყოს როგორც იქნება, როგორც გამოვა. რა თქმა უნდა, რაღაცას გავაკეთებთ, მაგრამ ძირითადად იმის მიხედვით, თუ როგორ განვითარდება მოვლენები.

ეს არის კამპანია კონცეფციის გარეშე, სტრატეგიის გარეშე, უპირველეს ყოვლისა, მეტოქეების და, ნაწილობრივ, ამომრჩევლების ქმედებებზე რეაგირების საშუალება. ეს არის დაგვიანებული ქმედებების და მოცემული ინიციატივის გზა.

სხვავარიანტი - სტრატეგიული დაგეგმვის გზა, თავდასხმის მოქმედებები, წარმმართველი და წარმატებაზე ორიენტირებული.

რისი მიღწევა სურს სწორ კანდიდატს კამპანიის შედეგად? გაიმარჯვე!

როგორ მივაღწიოთ ამას? მიიღეთ ხალხის ხმების 50% პლუს ერთი ხმა. მინიმალურია. მაგრამ იმისათვის, რომ მშვიდად იძინოთ არჩევნების წინა დღეს, დარწმუნებული უნდა იყოთ, რომ ამომრჩეველთა 52% მოგცემთ ხმას. ხაზს ვუსვამ, არა 100%, კერძოდ 52%. უფრო მეტიც, 52% არის არა თქვენი რაიონის მცხოვრები, ვისაც აქვს ხმის მიცემის უფლება, არამედ 52% ვინც მოდის ხმის მიცემისას.

იმისათვის, რომ დაარწმუნო ეს 52% ამ მოქმედებაში, პირველ რიგში უნდა გაიცნო ისინი, ჯერ დაუსწრებლად - სქესი, ასაკი, ფინანსური მდგომარეობა, პროფესია, განათლება, ეთნიკური წარმომავლობა, რელიგია და ა.შ. იმიტომ, რომ თქვენ უნდა იმუშაოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის და არა ყველა ამომრჩევლისთვის. და იმისათვის, რომ დაადგინოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია, მოგიწევთ თქვენი რაიონის ყველა ამომრჩევლის შესწავლა.

თუ არ მუშაობთ თქვენს სამიზნე აუდიტორიასთან, სავარაუდოა, რომ რამდენიმე დღეში ვერ მოახერხებთ გამარჯვებას. თქვენი კამპანიის განრიგი არასწორად იქნება გათვლილი. თქვენი სტრატეგია არასწორი იქნება.

<........>

საარჩევნო კამპანია ფუნდამენტურად განსხვავდება პროპაგანდისტული კამპანიისგან. ის მიზნად ისახავს ამომრჩევლის წახალისებას კონკრეტული ქმედებისკენ - კვირას აიღეთ პასპორტი, მიდით ბიულეტენზე და ჩასვით ტიკი კონკრეტულ ყუთში. და ჩადეთ ბიულეტენი საარჩევნო ყუთში. Სულ ეს არის.

ხოლო პროპაგანდისტული კამპანია მიზნად ისახავს ამომრჩევლებში ამა თუ იმ თვალსაზრისის განათლებას ან შეცვლას, ეს არის სასწავლო, საგანმანათლებლო გეგმის კამპანია. ამ კამპანიების სტრატეგიები ფუნდამენტურად განსხვავებული იქნება. რა თქმა უნდა, საარჩევნო კამპანიას შეუძლია, როგორც გვერდითი მოვლენებიმისცეს ამომრჩეველთა ზოგადი დონის ამაღლება, მაგრამ განათლება, ამომრჩევლის განათლება არავითარ შემთხვევაში არ უნდა იყოს მისი უპირველესი მიზანი. მაგრამ საგანმანათლებლო, საგანმანათლებლო, პროპაგანდისტული კამპანია მიზნად ისახავს ამომრჩევლის მიერ ზოგიერთი საკითხის გაგების გაფართოებას - ეს არის, პირველ რიგში, და მეორეც, ძირეულად, რადიკალურად შეცვალოს თვალსაზრისი რაიმე საკითხზე.

როგორ მიიღება გადაწყვეტილებები კამპანიის დროს?

სწორად ორგანიზებული კამპანიით საკუთარი სტრატეგიით, იდეით, გეგმით, ჩვენ ვიცით რა შედეგების მიღწევა გვჭირდება კამპანიის თითოეულ ეტაპზე და მივიღოთ თანმიმდევრული და შინაარსიანი ქმედებები. ამავდროულად, ჩვენ ვცდილობთ ვიხელმძღვანელოთ, განვსაზღვროთ კამპანიის დინამიკა, განვითარება, მოვუწოდოთ ოპონენტები, რომ უპასუხონ ჩვენს ნაბიჯებს. მაგრამ ხანდახან, როდესაც კამპანია ცუდად არის მომზადებული, კანდიდატს ავიწყდება, რომ ჰყავს კონკურენტები და კონკურენტების ყველა ფურცელი, რომელიც გამოჩნდება, მათი შესრულება აიძულებს მას ეჭიდაოს ემოციებს და მაშინვე ცდილობს პასუხის გაცემას.

კამპანიის მენეჯერის ამოცანაა მუდმივად შეამოწმოს თავისი ოპერატიული გადაწყვეტილებები სტრატეგიასთან მიმართებაში, რათა დარწმუნდეს, რომ მიღებული გადაწყვეტილებები აუცილებელია კამპანიის ყოველდღიური ოპერატიული მოქმედების თვალსაზრისით, სტრატეგიული მიზნებიდან გადახვევის გარეშე. ძალიან ადვილია გვერდიდან გვერდზე გაქცევა, გადაწყვეტილებების მიღება, რომლებიც მოკლევადიან სარგებელს, მყისიერ დაკმაყოფილებას იძლევა, მაგრამ ამავდროულად მოიცავს კამპანიის სტრატეგიიდან გადახრებს. კამპანიის დროს აუცილებელია რეაგირება არა კონკურენტებზე, არამედ ამომრჩევლებზე.

მოწყობილობის როლის შესახებ

ძალიან სასარგებლო ინსტრუმენტია აპარატის ფუნქციების წერილობითი აღწერა. გასაგებია, რომ კონფლიქტები არ იყოს.

მენეჯერი (პრო ან ნახევრად პროფესიონალი)
- პრესასთან ურთიერთობის პასუხისმგებელი პირი
- მკვლევარი-თეორეტიკოსი, გადაწყვეტილების მიმღები, იდეების გენერატორი, ანალიტიკოსი
- ნებაყოფლობით თანაშემწეების კორპუსი (მათი მოვალეობების აღწერით)
- მოხალისეთა კორპუსის კოორდინატორი
- პასუხისმგებელია კანდიდატისა და მისი თანაშემწეების განრიგზე, შეხვედრების განრიგზე, ღონისძიებებზე
- პასუხისმგებელია ფოსტით გაგზავნაზე
- პასუხისმგებელია კამპანიის დაფინანსებაზე

სამუშაოს აღწერა უნდა იყოს წერილობითი. ეს უნდა გაკეთდეს თავიდანვე, რათა მოგვიანებით მოხდეს ცვლილებები, დამატებები.

როგორ განვავითაროთ სტრატეგია?

რა თქმა უნდა, კამპანიის შემქმნელმა თავად კანდიდატის შესახებ ბევრი რამ უნდა იცოდეს. როგორც ჩანს, ეს ელემენტარულია, მაგრამ რეალურად ამომრჩეველს უპირველესად აწუხებს კითხვა, როგორი ადამიანია? და მხოლოდ მაშინ, რამდენად პროფესიონალია ის, როგორც პოლიტიკოსი. რა თქმა უნდა, ბევრი რამ უნდა იცოდეთ ამომრჩევლების შესახებ. ხმის მიცემის ისტორიის შესწავლამ ბევრი რამ შეიძლება მოგვცეს აქ. რა თქმა უნდა, ეს ყველაფერი წარსულია, ეს არის არქივები, ეს იყო დიდი ხნის წინ და ახლა, როგორც ჩანს, არ აქვს მნიშვნელობა. მაგრამ ამ მონაცემების მომავალში პროექციით, თქვენ შეგიძლიათ მიიღოთ წარმოდგენა იმის შესახებ, თუ რა სახის კანდიდატს აპირებენ წასვლა.

რა თქმა უნდა, აუცილებელია კანდიდატის ფინანსური, ორგანიზაციული, საინფორმაციო, ადმინისტრაციული და სხვა რესურსების შეფასება. და იგივე გააკეთე მთავარი მეტოქეებისთვის. ძალიან ხშირად შეგიძლიათ დაჯდეთ და საკმაოდ ზუსტად იწინასწარმეტყველოთ, თუ რა სახის კამპანიას გამართავს მეორე მხარე. უფრო მეტიც, თუ ეს პირდაპირ არ ვიცით, მთელი რიგი სხვა ნიშნებიდან, სხვა არასპეციფიკური გამოვლინებებიდან ვიცით, როგორი იქნება მისი რეაქცია გარკვეულ კითხვებზე და სიტუაციებზე.

რას მოიცავს კამპანიის სტრატეგია?

1. საკუთრების განმარტება
...მე ერთი თქვენგანი ვარ, ერთი უპარტიო, ერთი რესპუბლიკელი

2. დაუპირისპირდით მოწინააღმდეგეს, გამოკვეთეთ საკუთარი თავი
... და ეს უნდა გაკეთდეს არა თქვენი აზრებით, არამედ ამომრჩევლების თვალში, რათა მათ იცოდნენ: აი ის - ჩვენი კანდიდატი, ის კი - ეს მათი კანდიდატია. უფრო მეტიც, აუცილებელია დაუპირისპირდე არა საკუთარ თავს, არამედ შენს იმიჯს: აი მე ვარ - ეს, ის კი - ის... ჩვენ უნდა შევქმნათ მოწინააღმდეგის იმიჯი, და სურათი არ არის საუკეთესო და ამის გაკეთება დროზე ადრე. .

3. დაუპირისპირდით მტერს იდეოლოგიურად
... თუ კანდიდატი კონსერვატორია, ამბობს: მე ვარ კონსერვატორი და ხალხი, ვინც თავს კონსერვატორად თვლის, დამიჭერს მხარს. მაგრამ მნიშვნელოვანია, რომ კანდიდატსაც და ამომრჩეველსაც, რომლებიც თავს კონსერვატორებად ლაპარაკობენ, მხედველობაში ჰქონდეთ ამ სიტყვის ერთი და იგივე შინაარსი.

4. ამომრჩევლის ყურადღების ფოკუსირება ერთ საკითხზე, გახადეთ ის დომინანტი საარჩევნო კამპანიაში.

5. შექმენით კანდიდატის დადებითი იმიჯი
...ხალხმა უნდა გაიგოს არა მარტო რატომ აძლევენ ხმას ჩემს ოპონენტს, არამედ რატომ მაძლევენ ხმას.
პირველი შეკითხვა, რომელიც ამომრჩეველს უსვამს საკუთარ თავს, არის: რატომ უნდა მივცე ხმა ამ ბიჭს?
მეორე კითხვა: რატომ არის ეს ცუდი? რა არის მისი ნაკლოვანებები?

6. შემოქმედება უარყოფითი სურათიშენი მოწინააღმდეგე.
... რომ კარგი მეოჯახე ხარ, ჭკვიანი და ა.შ. - ცოტა.

7. მოქნილი კოალიციების შექმნა
...აუცილებელია შევეცადოთ უზრუნველვყოთ ჯგუფებისა და ორგანიზაციების თანამშრომლობა, რომლებიც ჩვეულებრივ არ ურთიერთობენ.

8. იმისათვის, რომ კანდიდატმა გაიმარჯვოს, მოიგოს ახალი ხმები და შეინარჩუნოს ძველი ხმები, აუცილებელია ისეთი თვისება, როგორიცაა ყველგან ყოფნა.

თითოეული მიმართულებით მუშაობის წარმატებას მხოლოდ ერთი ადამიანი განსაზღვრავს - ეს არის კანდიდატი.

ის აყალიბებს შტაბს, ხვდება ამომრჩევლებს და თანაუგრძნობს მათ, შთააგონებს აგიტატორებს, აწარმოებს მოლაპარაკებებს პოტენციურ მხარდამჭერებთან და დებატებს კონკურენტებთან. საბოლოო ჯამში, კამპანიაში გამარჯვებული ან დამარცხებული კანდიდატია. არც მისი შტაბი, არც მისი აგიტატორები, არც მისი ჟურნალისტები, არც მისი სპონსორები. მხოლოდ კანდიდატი.

 

შეიძლება სასარგებლო იყოს წაკითხვა: