Ce este o campanie electorală? Campanie electorala

Pentru a ne face o idee despre sistemul electoral, este necesar nu numai să identificăm și să luăm în considerare componentele sale structurale, ci și să înțelegem cum funcționează acesta. Aspect funcțional sistem electoral reflectată în conceptul de „campanie electorală”.

Campanie electorala- reprezintă un ansamblu de modalităţi durabile de interacţiune între subiecţii politici care asigură funcţionarea sistemului electoral.

O campanie electorală este un proces care se desfășoară în timp, format din etape succesive. Fiecare etapă, la rândul său, include un set de proceduri și acțiuni electorale specifice. Principalele etape ale campaniei electorale:

convocarea alegerilor;

Nominalizarea candidaților;

Lupta electorală;

Determinarea rezultatelor alegerilor.

Alegerile trebuie convocate într-un interval de timp care să permită candidaților și partidelor politice să lanseze o campanie electorală cu drepturi depline.

Scopul procedurii de convocare a alegerilor este stabilirea unei zile de votare. Această zi poate fi strict fixată. Dar în majoritatea țărilor nu există o astfel de dată predeterminată a alegerilor și, prin urmare, este necesar să se emită un act special care să stabilească o astfel de dată.

În Rusia, alegerile deputaților la Duma de Stat sunt desemnate de președinte, iar ziua votării este prima duminică după expirarea mandatului pentru care a fost aleasă camera inferioară a convocarii anterioare. Alegeri pentru presedinte Federația Rusă sunt desemnați de Consiliul Federației, iar ziua votării este prima duminică a lunii în care au avut loc alegerile anterioare.

Importanța etapei campaniei electorale - desemnarea candidaților - este determinată de faptul că în cadrul acesteia se formează un cerc de persoane dintre care vor fi aleși președinți, deputați, guvernatori și consilieri de autorități. administrația locală si altii.

În Rusia, sunt utilizate diferite metode de desemnare a candidaților:

Autonominalizare (cu excepția alegerilor prezidențiale), care necesită de obicei sprijinul semnăturilor unui anumit număr de alegători;

Nominalizarea de către un grup de alegători;

Nominalizarea partidelor politice.

Procedura de desemnare a candidaților poate presupune numirea candidaților individuali, ci și a listelor acestora formate de partide (inclusiv în Rusia). Această ordine conține cel puțin două aspecte negative. În primul rând, în acest caz, alegătorii votează nu pentru indivizi, ci pentru un partid. În același timp, Rusia se distinge nivel inalt fragmentarea politică, programele partidelor sunt vagi, diferențele ideologice dintre partide sunt adesea dificil de determinat. În această situație, este foarte dificil pentru alegător să facă o alegere în cunoștință de cauză. În al doilea rând, majoritatea celor incluși în listă (în Rusia numărul lor poate fi de până la 270 de persoane) sunt necunoscute alegătorilor. În cel mai bun caz, cunosc câteva nume în fruntea listei. Se pare că alegătorii votează „orb”.

Într-o serie de țări, procedura de desemnare a candidaților presupune plata unei anumite sume de bani - un depozit electoral, care este returnat dacă candidatul primește un anumit procent de voturi. În Rusia, în timpul alegerilor deputaților la Duma de Stat Există două variante de acțiune: fie plata datoriilor electorale, fie strângerea de semnături în sprijinul candidatului.

Înregistrarea are loc concomitent cu procesul de nominalizare. Toți cetățenii cu drept de vot sunt incluși în listele electorale. În Rusia și majoritatea tari europene astfel de liste sunt întocmite de autoritățile locale.

Lupta electorală. În această etapă a campaniei electorale, candidații pentru funcții alese intră în competiție intensă. În cadrul acestuia, candidații individuali și partidele politice desfășoară un set complex de activități menite să asigure rezultatul dorit.

La prima vedere, scopul acestor subiecți electorali este unul singur - victoria. Cu toate acestea, unii participanți la campanie se implică pentru a atrage atenția sau pentru a crește publicitatea cu privire la viitoarele alegeri. Există, de asemenea, o practică de a numi candidați rivali cu omonimi. Această tehnică are ca scop derutarea alegătorilor și reducerea numărului de voturi exprimate pentru oponent.

Campania electorală trebuie pregătită cu atenție, ceea ce presupune crearea unui sediu de campanie, dezvoltarea strategiei și tacticii acestuia și acumularea de resurse. Un loc aparte printre aceste activități îl ocupă dezvoltarea strategiei și tacticii campanie electorala. Strategia este partea de fond a campaniei electorale, iar tactica este partea sa tehnică. Cu alte cuvinte, strategia răspunde la întrebarea ce trebuie făcut pentru a atinge obiectivul, iar tactica răspunde la întrebarea cum să acționăm.

Pentru a familiariza fiecare alegător cu programul său electoral, partidele organizează mitinguri și întruniri, organizează întâlniri ale candidaților cu rezidenții din circumscripția lor și apar în presă, la radio și televiziune.

Tehnica de desfășurare a campaniilor electorale se îmbunătățește în fiecare an. Astăzi, partidele folosesc pe scară largă serviciile oamenilor de știință politică, sociologilor și psihologilor sociali care studiază opinia publică și starea de spirit a alegătorilor. Liderii politici apelează la serviciile creatorilor de imagini – specialiști în crearea de imagini. „Ambalarea” profesională a candidaților și a platformelor acestora pentru publicitate politică în mass-media mass media o întreprindere foarte costisitoare.

Prin urmare, finanțarea joacă un rol deosebit în campania electorală a unui candidat sau a unui partid. Resursele financiare sunt generate din cotizațiile de membru, veniturile din activitățile de publicare ale partidului, finanțarea guvernamentală și donațiile voluntare. Aceste surse legale de finanțare nu pot acoperi toate costurile. Este general acceptat că candidații și partidele politice își finanțează și campaniile electorale din surse ilegale. Acestea includ activitățile comerciale ale petrecerilor, asistența financiară din străinătate și depășirea limitelor admise de donații de la cetățeni și persoane juridice.

Pentru a minimiza utilizarea finanțării ilegale și pentru a asigura șanse egale pentru toți candidații, există o practică de reglementare legislativă a parametrilor financiari ai unei campanii electorale, care prevede:

Limitarea cheltuielilor electorale;

Restrângerea numărului de surse de finanțare;

Finanțare guvernamentală sub formă de subvenții sau compensații pentru cheltuieli electorale;

Contabilitatea atentă a fondurilor utilizate și transparența surselor de finanțare.

Vot. Campania electorală se încheie cu o zi înainte de vot. Ultima zi înainte de vot este acordată alegătorilor, astfel încât aceștia să se poată gândi în sfârșit la alegerea lor și să ia o decizie. Votarea are loc în secret. Alegătorii completează buletinele de vot la cabine și le pun în urna.

Cetăţenii nu au drept de vot recunoscut de instanță incapabili, precum și cei deținuți în locuri de privare de libertate prin sentință judecătorească. Aceasta este singura limitare care ne permite să vorbim despre votul universal în Federația Rusă.

Apogeul activității politice a cetățenilor are loc la vârsta mijlocie - de la 25 la 50 de ani. În ultimele decenii, sociologii au remarcat o activitate electorală destul de ridicată a persoanelor în vârstă. Pensionarii sunt conduși la urne de interesul pentru asigurările sociale și problemele de sănătate. În plus, persoanele în vârstă au mai mult timp liber pentru a participa la viața politică.

Campania electorală se încheie cu numărarea voturilor și determinarea rezultatelor alegerilor. Aceste acțiuni sunt realizate de comisiile electorale. Prerogativa lor este, de asemenea, să recunoască alegerile ca fiind valabile sau invalide, ceea ce depinde de numărul de persoane care au participat la vot. În funcție de normele existente, alegerile pot fi recunoscute ca valabile. Deci pragul de prezență la vot ar trebui să fie de cel puțin 25% din numărul total alegătorii la alegerile deputaților la Duma de Stat și cel puțin 50% la alegerile prezidențiale. În caz contrar, sunt convocate alegeri repetate.

Procedura în sine de stabilire a rezultatelor alegerilor nu reprezintă o problemă deosebită, întrucât este strict reglementată, iar toate acțiunile sunt prevăzute în legislația electorală. Cu toate acestea, chiar dacă toate etapele anterioare ale campaniei electorale indică caracterul democratic al sistemului electoral, în această etapă finală alegerile se pot transforma într-o ficțiune dacă există falsificarea rezultatelor votării.

Campania este una dintre etapele procesului electoral și implică înregistrare oficialăși nominalizarea candidaților (concurenților), campania lor electorală, care vizează familiarizarea alegătorilor cu platformele și programele lor, personalitatea. Pe baza tuturor celor de mai sus, populația face o alegere.

Campania electorală începe după ce a fost stabilită data alegerilor, au fost formate circumscripții electorale, au fost create comisii și a fost clarificată lista alegătorilor participanți. Etapele ulterioare includ procesul de vot în sine, numărarea tuturor voturilor și determinarea rezultatelor. Se apelează la totalitatea tuturor etapelor procesului electoral, în plus, fiecare etapă este reglementată destul de strict de legislația relevantă.

Etapa pre-electorală implică candidați concurenți care concurează pentru voturi explicând meritele programelor lor. În aceste scopuri, se utilizează mass-media, se țin întâlniri cu alegătorii și se folosesc alte tehnologii de campanie electorală.

Durata medie a etapei preelectorale este de la trei săptămâni până la o lună. Cu toate acestea, în unele state această etapă continuă mai mult. Data începerii etapei preelectorale depinde de data votării (ziua alegerilor). În unele cazuri, aceasta este stabilită prin lege o dată pentru totdeauna; în altele, data votării este stabilită de parlament sau campania electorală, de regulă, se încheie cu o zi înainte de ziua alegerilor.

În legislația majorității statelor, nominalizarea solicitanților are loc pe principiul liberei nominalizări. Există cerințe formale minime pentru proces. Astfel, în cazul nominalizării independente, candidatul trebuie să fie susținut de un număr mare de alegători din circumscripție (nu mai mult de 30); dacă un grup de alegători desemnează un candidat, atunci numărul acestuia ar trebui să fie de câteva sute de persoane etc.

Conform regula generala, legea electorală nu interferează cu relațiile din cadrul partidelor.

Multe state acceptă un depozit de campanie ca o condiție pentru înregistrarea solicitantului. Dacă un candidat nu reușește să adune un anumit număr minim de voturi cerut de lege, depozitul nu va fi returnat. Trebuie remarcat faptul că, de obicei, cantitatea este relativ mică.

Natura alternativă a alegerilor este menită să asigure libertatea în desemnarea candidaților. În unele moduri Acest obiectiv este dus la bun sfârșit. Totuși, în general, nominalizarea candidaților este un proces monopolizat. Acest lucru este evidențiat de numărul foarte mic de candidați auto-nominați (candidați independenți) în parlamentele multor state.

Spre deosebire de procesul de înregistrare și nominalizare, acesta este un proces supus unor restricții legislative mai severe. Campania electorală în această etapă este reglementată pentru a preveni presiunea asupra alegătorilor, mita, inducerea în eroare etc. În plus, în acest fel toți solicitanții sunt plasați în condiții egale de concurență. Alături de această „egalitate”, neutralitatea (neinterferența oficiali, aparatul de stat în timpul luptei) și loialitate (provocatorul și echipa sa nu ar trebui să folosească zvonuri și alte falsificări care discreditează rivalii). Strategia campaniei electorale presupune dreptul alegătorului de a verifica faptul includerii acestuia în listele de vot și de a se adresa justiției în cazul încălcării drepturilor sale.

Trebuie remarcat faptul că deficiențele „curselor” pre-electorale sunt adesea rezultatul unei perfecțiuni insuficiente a legislației electorale. Există abuzuri în procesul de nominalizare la colectarea numărului necesar de semnături; în plus, alegătorul nu poate primi întotdeauna o cantitate suficientă de informații cu privire la componența listelor de partid și alte lucruri.

Deoarece alegerile prezidențiale vor avea loc în 2018, mulți sunt interesați de când va începe campania electorală pentru Președintele Federației Ruse. Recent, Comitetul Electoral Central a anunțat datele și începerea cursei electorale, deși nu se știe cum se va întâmpla acest lucru, dar mai întâi de toate.

Alegerile prezidențiale sunt evenimentul principal din Federația Rusă în 2018. Toată lumea așteaptă cu nerăbdare acest eveniment, care este programat pentru 18 martie. Inițial, alegerile trebuiau să aibă loc pe 11 martie, dar din cauza faptului că 8 martie este zi liberă, acestea au fost amânate cu o săptămână. Pe măsură ce această dată se apropie, totul mai multi oameni Ei sunt interesați de faptul că va începe cursa electorală și cum va decurge.

Conform legislației Federației Ruse, cursa electorală începe cu 90-100 de zile înainte de ziua alegerilor. În acest sens, începerea campaniei pentru alegerile prezidențiale din 2018 a Federației Ruse va avea loc în perioada 7 decembrie - 17 decembrie 2017. Până la această oră vor fi întocmite liste de candidați, iar populația va ști exact cine va candida la președinție. În ciuda faptului că înainte alegeri prezidentiale a ramas foarte putin, inca nu se stie cine va revendica postul de sef al statului. Deși cercetările companiei Levada Center arată că majoritatea populația este pregătită să voteze actualul președinte, iar aproximativ o treime dintre oameni nici măcar nu plănuiesc să meargă la vot.

Cum se va desfășura campania pentru alegerile prezidențiale din Federația Rusă în 2018?

O campanie electorală este un ansamblu de activități care vizează agitarea populației. De obicei, ca parte a unei curse electorale, candidații și echipele lor folosesc următoarele metode de campanie și desfășoară următoarele activități:

Utilizare mass-media tipărită pentru campanie. Promisiunile candidaților sunt adesea publicate în presa scrisă locală sau regională și adesea subiectele ziarelor și revistelor nu au nicio legătură cu politica.
Clipurile sunt difuzate la televizor. Toți alegătorii sunt familiarizați cu reclamele politice care clipesc pe ecranele de televiziune în perioada premergătoare alegerilor. Fiecare candidat are propriul său videoclip publicitar, care reflectă la maximum esența campaniei sale electorale.
Distribuirea de reclame de propagandă tipărite. Mulți candidați cheltuiesc mulți bani pe diverse pliante, calendare, postere și așa mai departe. Cel mai adesea, ele sunt distribuite de agitatori în locuri aglomerate - lângă metrou, lângă bazaruri, în marile centre comerciale și așa mai departe.
Desfășoară întâlniri cu alegătorii. Această metodă de campanie este considerată una dintre cele mai eficiente, deși întâlnirile necesită mult timp din partea candidaților și nu aduc întotdeauna rezultatul dorit.

De asemenea, în cadrul campaniei electorale, candidații pot acorda asistență anumitor categorii de populație sau întreprinderi, pot participa la evenimente importanteși în alte moduri să încerce să atragă atenția alegătorilor. În 2018, cursa electorală se va desfășura cel mai probabil folosind metode și metode cunoscute de toată lumea. Deși politologii prevăd că va fi dificil pentru candidați să atragă atenția populației și să obțină voturi, deoarece În ultima vreme interesul pentru politică a dispărut vizibil.

Cum va fi campania electorală a lui Vladimir Putin?

Actualul președinte și-a anunțat oficial participarea la alegerile din 2018! Ca răspuns la o întrebare directă a audienței la o întâlnire cu angajații uzinei GAZ, Putin a spus că va candida din nou pentru funcția de șef al statului pentru că a simțit un sprijin puternic din partea oamenilor.

Cea mai mare parte a populației este încrezătoare că Vladimir Vladimirovici va rămâne președinte al Federației Ruse pentru un alt mandat. Acest lucru nu este interzis de lege, iar șansele ca actualul președinte să câștige alegerile sunt cu adevărat mari. Potrivit sondajelor, aproximativ 63% din populație este pregătită să voteze pentru actualul șef.

Recent s-a raportat în mass-media că campania electorală a lui Putin va include o revizuire a guvernului federal și bugetele regionale. În același timp, secretarul prezidențial Peskov a spus că nu se desfășoară campanie electorală, toată lumea lucrează ca de obicei. Este posibil ca cursa electorală a lui Putin să urmeze scenarii vechi. Pentru a obține voturi, Vladimir Vladimirovici nu va trebui să muncească din greu. În ultimii 2 ani, ratingul său a crescut semnificativ. Principalul mister cine va fi următorul președinte rămâne nedezvăluit.

Cum va decurge campania electorală a altor candidați la președinție în 2018?

În ciuda apropierii datei alegerilor, viitorii candidați la președinție nu se grăbesc să-și împărtășească planurile de campanie electorală. Deși alegătorii vor vedea multe fețe familiare, ceea ce înseamnă că nu vor trebui să se aștepte la nimic nou. Astfel, la sfârșitul lunii decembrie 2017, următorii și-au anunțat oficial participarea la viitoarele alegeri:

	Subiectul nominalizării Denumirea funcției	Data nominalizării Data Înregistrării
Vladimir Putin	Autonominalizare Președintele Federației Ruse	26.12.2017
Vladimir Jirinovski	Liderul fracțiunii LDPR	20.12.2017 29.12.2017
Pavel Grudinin	Director al CJSC „Ferma de stat numită după Lenin”	23.12.2017 12.01.2018
Grigori Yavlinsky	Lider de partid	22.12.2017
Ksenia Sobchak	Inițiativa civică Jurnalistă, prezentatoare TV	23.12.2017
Elvira Agurbash	Alianța Verde Prim-vicepreședinte al complexului agricol Mortadel	21.12.2017
Anton Bakov	Partidul Monarhist al Rusiei Antreprenor, lider de partid	23.12.2017
Serghei Baburin	Uniunea rusă a întregului popor Președinte ISA, avocat, lider RUS	22.12.2017
Natalia Lisitsyna	Fortul Muncii Unit al Rusiei Operator de macara al uzinei Kirov	27.12.2017
Boris Titov	Partidul Creșterii Lider de partid	21.12.2017
Roman Khudyakov	Personaj politic	21.12.2017
Ekaterina Gordon	Petrecere Fapta Bună Director general al SRL „Agenția pentru soluții juridice optime”	23.12.2017
Mihail Kozlov	Partidul Apărării Sociale Antreprenor individual	23.12.2017
Vladimir Mihailov	Autonominalizare Director al Enterprise FEST LLC	25.12.2017
Stanislav Polishchuk	Partidul Reformei Sociale Președinte de partid	23.12.2017
Maxim Suraikin	Comuniștii din Rusia Președinte al Comitetului Central al Partidului	24.12.2017
Alexandru Chuhlebov	Autonominalizare Director general al Elof Hansson LLC	24.12.2017

Și-au retras candidatura:

Oleg Bularev;
Irina Gagite;

Următorii solicitanți li s-a refuzat înregistrarea:

Alexey Navalny;
Serghei Polonsky;
Tatiana Volovik;
Irina Volynets;
Aina Gamzatova;
Marina Kopenkina;
Vladimir Kuznețov;
Lucky Lee;
Oleg Lurie;
Tristan Prisyagin;
Vasili Pugaciov;
Sirazhdin Ramazanov;
Elena Semerikova;
Iuri Sidorov;
Serghei Stolpak;
Victor Cherepnin;
Andrei Yatsun.

Jirinovski a spus că intenționează din nou să candideze pentru funcția de șef al statului. Listele de candidați vor fi completate și de Grigori Yavlinsky de la partidul Iabloko, care este și binecunoscut populației. Este puțin probabil ca campania pentru alegerile prezidențiale din Rusia din 2018 pentru acești candidați să se schimbe față de alegerile precedente.

Liderul opoziției Alexei Navalnîi poate oferi abordări nestandardizate în campanie, dar, din cauza convingerii sale, este puțin probabil să i se permită să participe la alegeri. Campania sa electorală despre egalitatea claselor sociale i-a interesat pe mulți. Alegătorii nu ar trebui să se bazeze pe nimic nou, deși doar timpul va spune cum va decurge cursa electorală în 2018.

Rezultatele alegerilor prezidențiale din Federația Rusă din 2018

Spre deosebire de anii precedenți, campania electorală a lui Vladimir Putin nu a fost la fel de activă. Nu a participat la talk-show-uri și dezbateri, nu a organizat mitinguri și altele evenimente de mare profil. Dar asta nu înseamnă că nu a fost campanie. Echipa de profesioniști a lucrat activ într-o varietate de direcții. Potrivit Comisiei Electorale Centrale, dimensiunea fondului electoral al actualului șef al Federației Ruse este de peste 400 de milioane de ruble.

Campania lui Putin din 2018 a inclus:

dezvoltarea unui site web de campanie;
distribuirea de literatură de propagandă tipărită;
informarea populaţiei despre realizările guvernului.

creșterea economiei ruse;
introducerea de inovații în sectorul economic;
dezvoltarea medicinei, educației și științei;
îmbunătățirea infrastructurii;
creșterea bunăstării rușilor.

Indiferent de modul în care a fost organizată campania, s-a dovedit a fi destul de eficientă. Alegătorii au dat 76,67% din voturi pentru „garantul stabilității”, ceea ce i-a oferit lui V. Putin o victorie clară deja în primul tur al cursei prezidențiale. Imaginea completă a repartizării voturilor este următoarea:

№	Candidat	La sută	Numărul de voturi
1	Vladimir Putin	76,67%	56,17 milioane
2	Pavel Grudinin	11,77%	8,64 milioane
3	Vladimir Jirinovski	5,65%	4,14 milioane
4	Ksenia Sobchak	1,68%	1,22 milioane
5	Grigori Yavlinsky	1,05%	764,5 mii
6	Boris Titov	0,76%	500 de mii
7	Maxim Suraikin	0,68%	< 500 тыс.
8	Serghei Baburin	0,65%	< 500 тыс.

Vă invităm să ascultați ce a spus Vladimir Putin atunci când s-a adresat oamenilor pentru prima dată după anunțarea rezultatelor preliminare ale alegerilor:

Folosim structura de defalcare a muncii descrisă mai sus ca bază pentru elaborarea unui proiect de campanie electorală. Pe baza faptului că scopul final este câștigarea alegerilor, întreaga campanie electorală poate fi împărțită în următoarele subproiecte:

1. dezvoltare plan general campanii;

2. formarea de sediu;

3. organizarea finanţării campaniei;

4. activităţi de informare şi analitică, monitorizare;

5. precampanie electorală;

6. ziua alegerilor.

Vă puteți începe campania electorală chiar înainte de anunțul oficial. Unii candidați intră în campania electorală în ultimul moment, în timp ce alții se pregătesc din timp. Fiecare are dreptul să aleagă ora de începere. Pentru cei care doresc să intre în campania electorală cu un rating (recunoașterea alegătorilor), următoarele recomandări vor fi utile.

Pentru a începe promovarea, potențialii candidați pot folosi:

2. caritate

3. promotii de imagine

Scopul tuturor zonelor de mai sus este de a crea atitudine pozitiva faţă de candidatul dintre alegători.

Caritatea implică acordarea de asistență materială alegătorilor care au nevoie deosebită (distribuirea de pachete alimentare, abonamente gratuite la ziare pentru pensionari).

Campaniile de imagine sunt orice evenimente care vizează crearea unei imagini pozitive (desfășurarea de curățări comunitare, curățarea străzilor, instalarea de bănci în curți, donații publice de sânge, cercuri de băut ceai cu numele candidatului etc.).

Organizarea și desfășurarea unei campanii electorale presupune implementarea unui set de activități diverse. Pentru ca această activitate să aibă succes, trebuie să fie planificată, justificată și de natură holistică. Aceasta înseamnă că proiectul campaniei electorale trebuie să includă două părți: una răspunde la întrebarea ce trebuie transmis alegătorilor pentru ca aceștia să voteze pentru un anumit candidat (strategie), a doua - sub ce formă să facă acest lucru (tactici). Pe baza acesteia se fac distincţii şi Activitati practice privind organizarea și desfășurarea unei campanii electorale. În consecință, tehnologiile electorale utilizate pot fi împărțite în strategice și tactice.

Distincția propusă între strategia și tactica campaniei electorale nu este perfectă. În special, în ceea ce privește diferitele materiale publicitare (fluturași, afișe, broșuri, calendare, videoclipuri etc.), aici sunt importante nu numai forma, ci și conținutul. În acest caz, este recomandabil să utilizați următoarele criteriu suplimentar: ceva care necesită implicarea specialiştilor specifici (jurnalişti, fotografi, artişti, specialişti în publicitate, regizori video, etc.) pentru dezvoltarea sa ar trebui clasificat drept tactică.În conformitate cu un punct de vedere larg răspândit, strategia trebuie înţeleasă ca un set de scopuri și obiective de un fel sau tip de activitate, iar sub tactică - un set de modalități de a atinge scopuri și de a rezolva probleme. Această interpretare a strategiei și tacticii este în general comparabilă cu campania electorală. Cu toate acestea, nu este suficient de instrumental. Să presupunem că doi candidați participă la alegeri, iar scopul fiecăruia este victoria. Cum, în acest caz, strategiile campaniilor lor electorale vor fi radical diferite? Dacă considerăm strategia ca o componentă semnificativă a campaniei, atunci vor apărea astfel de diferențe. Deci, strategia unei campanii electorale este componenta ei de conținut, pe care se construiește organizarea și desfășurarea întregii campanii. Strategia cuprinde principalele scopuri, obiective și direcții de acțiune ale candidatului/partidului pentru câștigarea alegerilor. Tacticile sunt un set de moduri specifice de implementare a obiectivelor; reprezintă un plan de acțiune care vizează câștigarea alegerilor. De exemplu, strategia unui partid include program politic(platformă) la care aderă și o consideră eficientă pentru o regiune sau pentru întreaga țară. Tactica este o tehnologie de desfășurare a alegerilor și poate include următoarele etape:

Stabilirea datei alegerilor;

Nominalizarea unui candidat, formarea echipei sale;

Strângerea de semnături în sprijinul candidatului;

înregistrarea candidatului;

Întocmirea unei matrice socio-psihologice și politice a alegătorilor din raion;

Dezvoltare programul electoral candidat și familiarizare largă cu acesta în rândul alegătorilor;

Întocmirea unui plan pentru evenimente de campanie și propagandă, întâlniri ale candidatului cu alegătorii;

Monitorizarea campaniei electorale;

Formarea fondului monetar al candidatului;

Mobilizarea mijloacelor organizatorice si tehnice;

Efectuarea cercetării socio-politice finale.

Baza strategiei este imaginea sau imaginea candidatului (partidului), care este nucleul impactului informațional exercitat asupra alegătorilor. Alegerea parametrilor principali ai acestei imagini va determina esența strategiei campaniei electorale.

Ca parte a implementării strategiei campaniei electorale, sunt utilizate o serie de tehnologii, dintre care principala este tehnologia de formare a imaginii. Dar, întrucât tehnologiile electorale aparțin grupului tehnologiilor de tip marketing, formarea unei imagini este precedată de un studiu al preferințelor alegătorilor. Cu toate acestea, trebuie început nu cu studiul pieței electorale, ci cu obiectivele campaniei.Determinarea scopurilor campaniei electorale, strict vorbind, este în afara sferei de aplicare a strategiei. De fapt, strategia și tactica campaniei sunt dezvoltate pe baza obiectivelor stabilite. Dacă toate activitățile ulterioare intră în competența diverșilor specialiști, atunci scopul campaniei este determinat de candidat însuși. Adevărat, managerul de campanie trebuie să determine cât de realizabil este acest obiectiv și ce resurse va necesita. Cel mai firesc scop pentru o campanie electorală este victoria în alegeri.

Acest lucru este adesea trecut cu vederea de către candidați. punct important ca o declarație oficială a deciziei de a se autodesemna la anumite alegeri. Această afirmație necesită multe munca pregatitoare, care include rezolvarea multor probleme: probabilitatea de a câștiga alegerile, gradul de susținere a alegătorilor este clarificat, se determină sursele de mobilizare a resurselor financiare necesare campaniei electorale, se identifică capacitățile grupului de sprijin și capacitatea acestuia de a asigura victoria in alegeri. Ar fi o greșeală să credem că un anunț oficial al deciziei de a candida la anumite alegeri este pur și simplu o notificare către public. O astfel de afirmație are multe scopuri diferite și are scopul de a rezolva o serie de probleme. Principalele sunt următoarele.

În primul rând, în această declarație, candidatul se adresează alegătorilor cu o explicație a motivului pentru care a decis să candideze pentru o funcție electorală. Scopul apelului este de a convinge alegătorii că numai el poate face pentru ei și pentru binele întregii societăți ceea ce alții nu pot face.

În al doilea rând, deja în această adresa către alegători cei probleme specifice, care se va face apoi auzită pe toată durata campaniei electorale, dar la scară mai largă și cu raționament. Vor avea loc discuții cu adversarii cu privire la aceste probleme.

În al treilea rând, atunci când face o declarație, candidatul nu pierde ocazia de a influența sau chiar de a-și descuraja adversarii să candideze. Prin urmare, el subliniază a lui punctele forte: capacitatea de a strânge fonduri suficiente pentru o campanie, înțelegerea profundă a problemelor sociale.

După declarație oficială includerea candidatului în campania electorală începe o campanie electorală de amploare. Pentru implementarea lui este necesar aparate speciale- sediul campaniei electorale.

Personalul de campanie este de obicei alcătuit din cei mai apropiați susținători ai candidatului. Sediul este cel care suportă cea mai mare parte a muncii de desfășurare a campaniei electorale. Natura diferitelor campanii electorale, principiile managementului în ele, organizarea sediului pot diferi destul de mult unele de altele în situatii diferite. Cu toate acestea, există o serie de reguli, respectarea cărora este la fel de importantă în toate cazurile pentru organizarea unei activități de succes:

1. Sediul este condus de un manager.

2. claritate în definirea rolurilor și responsabilităților membrilor personalului.

3. Sediul campaniei trebuie să funcționeze ca o echipă.

4. Strategia campaniei trebuie să fie clară pentru membrii sediului.

5. implementarea corectă și în timp util a deciziilor managerului de campanie.

6. La sediu trebuie să existe un climat psihologic favorabil.

După cum arată practica, structura sediului este construită pe baza resurselor umane și de calificare disponibile. În acest sens, membrii echipei sediu îndeplinesc acele funcții la care sunt mai buni sau în care au acumulat experiență, iar pozițiile funcționale din sediu sunt adesea modelate de caracteristicile și experiența persoanelor incluse în acesta.

Oricum, indiferent de modul în care responsabilitățile sunt redistribuite între membrii sediului, este necesară repartizarea persoanelor în funcție de responsabilitățile funcționale în așa fel încât nicio direcție a activităților sediului să nu iasă din domeniile de responsabilitate sau ca vreun membru al sediului. nu vă supraîncărcați cu responsabilitățile pe care și le-au asumat, ceea ce i-ar împiedica să îndeplinească fiecare sarcină eficient.

Principala recomandare aici este următoarea: o anumită persoană ar trebui să fie responsabilă de fiecare direcție a activităților sediului; firește, responsabilitățile funcționale redistribuite între oameni ar trebui în cele din urmă să fie distribuite astfel încât fiecare membru al sediului să nu fie sub o supraîncărcare de responsabilitate, care ar încălca structura de conducere.

Deci, munca de formare a sediului include următoarele subproiecte:

1. numirea unui lider/manager al campaniei electorale

2. selecția personalului, inclusiv numirea șefilor de domenii principale (de exemplu, șef de grup analitic, șef de grup de publicitate, grup de suport material).

3. publicarea în presă a unor informații despre activitatea recepției publice a sediului

4. suport organizatoric si tehnic pentru sediu (inchirierea spatiului de birouri, asigurarea lucratorilor cu comunicatii si echipamente, asigurarea transportului etc.)

În cazurile în care este necesar să se lucreze în zone această listă pot fi completate cu clauze relevante privind activitatea sediilor regionale sau raionale.

O campanie electorală este un proces destul de complex și care necesită multă muncă, care include diverse domenii de activitate. Prin urmare, la formarea sediului, toate acestea trebuie luate în considerare. Adică, sediul electoral, pe lângă manager, contabil (trezorier), personal tehnic, trebuie să conțină următoarele grupuri de specialiști:

Echipa de proiect - analitică și agentie executiva campanie electorala. Funcțiile grupului analitic în cadrul proiectului sunt monitorizarea acțiunilor sediului electoral și ale sediilor rivalilor din raion; stabilirea de contacte cu jurnalişti, editori şi alţi reprezentanţi ai mass-media; cercetarea tuturor tehnologiilor electorale murdare cunoscute și mai ales utilizate pe teritoriul unui anumit district; Identificare puncte slabe candidatul și episoadele vulnerabile din biografia sa; pregătirea promptă a măsurilor de combatere a tehnologiilor electorale murdare și includerea lor în strategia, tacticile, planurile campaniei electorale; urmărirea și documentarea tuturor informațiilor negative despre campaniile electorale și acțiunile rivalilor politici.

Grup de publicitate, agitație și propagandă. Funcțiile acestui grup includ: elaborarea și implementarea unui plan de activități de propagandă; organizarea de mitinguri împotriva folosirii tehnologiilor electorale „murdare” de către oponenți împotriva candidatului; pregătirea și plasarea materialelor îndreptate împotriva utilizării tehnologiilor electorale „murdare” de către rivalii din mass-media; comanda si distributie tipuri variate propagandă vizuală (tricouri, pixuri, pliante, broșuri).

Un grup de voluntari și coordonatori. În cadrul proiectului, funcțiile acestui grup sunt de a pregăti și instrui activiștii și observatorii electorali cu privire la metode posibilă utilizare tehnologii electorale „murdare” de către rivali; dezvăluirea și corectarea atitudinilor negative ale opiniei publice față de candidat; rundă regulată secție de votare pentru a identifica fapte de postare pliante, apariția de graffiti, etc., care ne discreditează candidatul; distribuirea de broșuri și pliante alegătorilor, care oferă recomandări privind recunoașterea tehnologiilor electorale „murdare”, dezvoltarea scenariilor și Suport informațional discursuri ale activiștilor în sprijinul candidatului nostru, împotriva căruia s-au folosit metode ale tehnologiilor electorale „murdare”.

Grupul juridic îndeplinește funcții precum evaluarea juridică a materialelor vizuale de campanie, textelor discursurilor candidaților, televiziunii și videoclipurilor din punctul de vedere al respectării legii electorale; protecția drepturilor și intereselor unui candidat în instanță atunci când se prezintă în instanță cu privire la utilizarea tehnologiilor electorale murdare de către rivalii candidatului.

Printre funcțiile grupului de securitate se numără și asigurarea securitatea informatiei campanie în derulare; combaterea acțiunilor ilegale ale oponenților politici; activități de localizare posibile erori candidat.

În primul rând și majoritatea muncă importantă, pe care se ocupă sediul cu personal, este organizarea finanțării campaniei electorale.

Finanțarea este unul dintre principalii factori determinanți ai unei campanii electorale. În chiar vedere generala Campaniile electorale au patru componente: candidatul, cercul de probleme ridicate de acesta, aparatul care organizează această campanie și fondurile pentru implementarea acesteia. Dacă nu există bani, atunci primele sale componente își pierd orice semnificație. Resursele financiare sunt necesare pentru campania electorală: pentru organizarea desemnării candidaților, a întâlnirilor acestora cu alegătorii, apariții la televiziune, radio, în presă în care se conturează promisiuni de program, pentru reproducerea diferitelor tipuri de materiale tipărite, organizarea de publicitate pe scară largă, organizarea și desfășurarea alegerilor în sine.

Pentru a organiza finanțarea, nu este necesară crearea unui grup; de regulă, este suficientă o singură persoană (trezorier sau contabil). Este responsabilitatea Trezorierului să țină conturi detaliate și înregistrări ale tuturor fondurilor primite și cheltuielilor efectuate de către sau în numele candidatului. Raportarea trebuie să reflecte toate donațiile primite și cheltuielile efectuate în timp util. După încheierea campaniei electorale, trezorierul trebuie să depună documentația financiară pentru perioada de raportare.

În cadrul organizării finanțării campaniei, trebuie finalizate următoarele lucrări.

În primul rând, este necesar să se determine sursele și condițiile de finanțare (ce cheltuieli sunt acoperite din bugetul republican, mărimea fondului electoral, eventualele donații). Și pe baza acestor date, dezvoltați financiar și furnizarea de resurse campanii, scheme de completare a fondului electoral.

În al doilea rând, identificarea tuturor cheltuielilor posibile.

În al treilea rând, întocmirea unui singur deviz, bugetul campaniei și aprobarea acestuia.

Iar ultimul lucru este întocmirea unui raport financiar.

Pentru confortul calculelor, se propune elaborarea și utilizarea unor astfel de tabele:

Tabel pentru calcularea părții de cheltuieli din bugetul campaniei electorale


Cheltuieli	Circulație (cantitate):
Produse tipărite:

Calendare,
pliante
Autocolante

Panouri publicitare
Vergeturi





Autocolante în transport

Servicii de proiectare
Total pentru secțiune:
Munca sediului și a candidatului
Cheltuieli	Număr de unități
Echipamente de birou:
Calculator



Sala sediului
Telefoane, convorbiri telefonice
Echipamente de birou
Costuri pe candidat
Cheltuieli de birou
Poștă
Salariul angajaților cu normă întreagă de la sediul central (secretar, contabil, etc.)
Salariile angajaților temporari (șoferi, asistenți)
Colectarea semnăturilor
Salariile agitatorilor
Plata pentru observatori în ziua alegerilor
alte cheltuieli
Total pentru secțiune:
Total (cheltuieli totale):

Odată ce sursele și condițiile de finanțare au fost determinate, începe lucrul de informare și suport analitic pentru campanie și monitorizare.

Sprijinul informațional și analitic pentru campania electorală constă în colectarea și analiza informațiilor necesare. Pentru a asigura alegerea alegătorilor în favoarea unui anumit candidat, este necesar să se cunoască bine cel puțin ținta de influență. Și acest obiect este extrem de complex - până la urmă despre care vorbim aproximativ mii (uneori milioane) de alegători care au propriile interese, stereotipuri, preferințe, a căror formare este influențată de o varietate de factori. Derularea campaniei electorale și, prin urmare, rezultatul acesteia, depinde în mare măsură de suportul informațional și analitic al campaniei electorale.

Cercetarea analitică începe cu patru teme importante:

1. Enunțarea problemei (de ce să studiezi?).

2. Determinarea scopurilor și obiectivelor studiului (ce să studiez?).

3. Tipuri de cercetare sociologică (cum se studiază?).

4. Principii de stabilire a prețurilor (cât va costa?).

Mai des cercetare analitică Campania electorală urmărește obiective foarte specifice, și anume: să găsească un răspuns la două întrebări principale:

Este posibil să câștigăm alegeri?

Și dacă se poate, atunci cum să câștigi alegerile?

Întreaga logică a cercetării, toate metodele și instrumentele vor fi subordonate unui singur scop - găsirea unui răspuns la aceste două întrebări.

Pentru a atinge acest obiectiv, este necesar să rezolvați cel puțin următoarele sarcini:

Inventarierea resurselor;

Descrierea situației din regiune;

Posibile scenarii pentru desfășurarea luptei electorale;

Stabilirea prioritatilor campaniei electorale.

O campanie electorală este un tip de proiect al cărui plan de acțiune se bazează pe resursele disponibile. Aceasta înseamnă că prezența lor într-un volum sau altul este decisivă atunci când se alege modelul adecvat de strategie și tactică de campanie.

Inventarierea resurselor se rezumă la identificarea celor mai semnificative dintre ele (precum și disponibilitatea lor pentru a susține campania):

1. Resurse informaționale:

a) mass-media controlată, jurnalişti „prieteni” şi programe;

b) capacitatea de a „produce știri”.

2. Resurse financiare.

3. Resurse administrative (pe lângă disponibilitatea lor, este necesară și capacitatea de a le gestiona).

4. Factorul uman (capacitatea echipei și a strategilor politici de a gândi strategic și de a vedea perspective)

a) creativitatea echipei. Capacitatea de a produce produse tipărite de înaltă calitate (pliante, broșuri, campanie în aer liber);

b) abilități organizatorice, capacitatea de a construi lucrul în echipă coordonat și de a lua decizii rapid și clar.

5. Resursa electorală (credibilitate, bază electorală) - mobilizarea alegătorilor unui anumit politician reflectă gradul de certitudine în alegerea politică a alegătorului;

a) mărimea bazei electorale arată ce parte din alegători consideră că este posibil să voteze pentru un politician;

b) stratificarea electoratului - ce grupuri de alegători sunt reprezentate și cum diferă între ele.

6. Ponderea politică a candidatului (șanse de câștig):

a) dacă politicianul este capabil să rezolve anumite probleme;

b) nivelul de încredere în politician;

c) dacă, în opinia alegătorilor, se bucură de autoritate în rândul altor politicieni.

Cele mai importante puncte în studierea situației din regiune sunt istoria electorală a regiunii, zonele cu probleme ale regiunii, perspectivele pentru regiune, precum și electoratul și sprijinul principalelor forțe politice, inclusiv partide și mișcări. Pe baza rezultatelor studiului, se întocmește un pașaport districtual, care include și descriere detaliata raioane: numărul de alegători, numărul de localități, cele mai mari întreprinderi, unități militare.

În domeniul cercetării electorale, cele mai eficiente tehnologii sunt segmentarea și poziționarea.

Segmentarea electoratului este identificarea grupurilor de alegători care se comportă similar în raport cu „produsul”, adică. candidat sau partid politic.

Segmentarea se realizează pe baza diverselor criterii sau a unei combinații a acestora. În funcție de gradul de interes manifestat față de candidat, se pot distinge următoarele grupuri:

1) susținători puternici - candidatul poate conta oricând pe sprijinul lor;

2) susținători nesiguri - simpatizează cu candidatul, dar se abțin să facă pași activi în sprijinul acestuia;

3) cetăţeni indiferenţi - nu au un clar definit poziție politicăși nu manifestă simpatie pentru nicio forță politică, demonstrând o atitudine indiferentă față de politică în general; 4) cetățeni cu mintea negativă - cei care sunt dezamăgiți de politică și nu văd o singură forță politică demnă;

5) adversari instabili - simpatizează cu un alt candidat, dar preferințele lor nu pot fi numite stabile;

6) adversari puternici - susțin activ un alt candidat și se opun ferm tuturor celorlalți;

7) suporterii suplimentari sunt cei al căror sprijin slăbește poziția candidatului sau chiar îl discreditează.

Sarcina tehnologilor politici este de a menține primele două grupuri în domeniul lor de atenție, de a-l atrage pe al treilea și al patrulea de partea lor și de a neutraliza acțiunile celor care aparțin grupurilor rămase. Deosebit de importante din punctul de vedere al obținerii succesului în campania electorală sunt acele grupuri care nu și-au făcut alegerea.

Tehnologia de segmentare este un pas necesar pentru a selecta acele grupuri de alegători care vor fi supuse influenței informaționale, de ex. grupuri țintă. Prin urmare, segmentarea implică în mod natural o poziționare ulterioară. Poziționarea reprezintă identificarea acelor grupuri care vor fi influențate în viitor, determinarea parametrilor care vor distinge imaginea candidatului oferită acestor grupuri.

Există cel puțin două motive pentru necesitatea tehnologiei de poziționare.

În primul rând, utilizarea sa evită dispersarea impactului informației. Dacă un candidat face promisiuni de campanie în efortul de a ajunge la cel mai larg public posibil, riscă să-și piardă chiar și pe unii dintre susținătorii săi puternici.

În al doilea rând, tehnologia de poziționare ajută la prevenirea împrăștierii resurselor. Dacă un candidat face apel la toți alegătorii din district, atunci o anumită parte din resurse este cheltuită pentru cei care în niciun caz nu vor vota pentru el, ceea ce înseamnă că este irosit. În același timp, este un candidat rar care are resurse financiare sau logistice nelimitate, ca să nu mai vorbim de restul. În consecință, este necesar să se desfășoare o campanie care să ofere cel mai bun raport cost-beneficiu.

Pentru a evita neajunsurile identificate în desfășurarea unei campanii electorale, este necesar să se decidă unde să direcționeze principalele eforturi, adică. identifica acele segmente electorale care vor primi o atenție prioritară.

Tehnologia de poziționare se bazează pe faptul că este necesară nu numai identificarea grupurilor de alegători care vor fi influențate, ci și dezvoltarea unui set separat de activități pentru fiecare grup.

Pentru a izola de electorat, sunt utilizate multe clasificări, dintre care una include următoarele:

După criterii demografice (tineri și bătrâni, femei și bărbați); - după profesioniști (personal militar, profesori, antreprenori etc.);

După așezare teritorială (locuitori urbani și rurali, locuitori ai orașelor mari și mici);

După nivelul veniturilor (bogați, clasa de mijloc, săraci);

După poziție în spectrul politic (susținătorii de stânga, centru, dreapta) etc.

Pentru a sistematiza datele atunci când se efectuează astfel de studii, este posibil să se utilizeze următoarele tabele:

Date socio-demografice necesare campaniei electorale

Numărul total de alegători
Cantitate: bărbați (%) femei (%)
Caracteristici de vârstă: 60 și peste (%)
Statusul familiei
Compoziția națională
Personal profesionist
Caracteristici educaționale
Numărul de pensionari
Numărul de familii numeroase
Numărul de oameni săraci
Numărul de credincioși activi
Numărul de femei însărcinate (rata medie a natalității în ultimul an)
Numărul de familii cu copii mici
Numărul de familii ai căror copii sunt în armată
Numărul de șomeri

Statistici pentru campania electorală

Cercetarea electorală, segmentarea corpului electoral și poziționarea ne permit să trecem la implementarea tehnologiei de formare a imaginii, care este axa întregii strategii de campanie.

Imaginea într-o campanie electorală este ideea unui candidat (partid politic) care s-a dezvoltat în mintea alegătorilor.

Miezul imaginii unui candidat sau a unui partid este o trăsătură de bază, pe care, la formarea imaginii, se suprapun altele, completând-o și întărind-o.

Formarea unei imagini nu poate fi în niciun caz arbitrară. Acest proces este determinat de trei factori: candidatul însuși, alegătorii și concurenții.

Componenta centrală a imaginii electorale este una caracteristica principală. Cu toate acestea, acest lucru nu exclude multidimensionalitatea sa. Alte componente ale imaginii unui candidat includ următoarele:

* origine socială, vârstă, apartenență etnică și religioasă, Statusul familiei, studii, durata domiciliului în raion;

* profesia si etapele muncii;

* calitati personale(trăsături de temperament și caracter, abilități de vorbire în public și de organizare, abilități de comunicare etc.);

* date externe (parametri fiziologici, îmbrăcăminte, accesorii, expresii faciale, gesturi etc.);

* experienta de viata si politica;

* apartenența la politici și organizatii publice;

* prezenta unui cazier judiciar sau suspiciune de fraudă;

* mediul candidatului (familie, asociați, prieteni).

Este important de menționat că caracteristicile imaginii formate în funcție de acești parametri ar trebui să sublinieze calitatea principală și să nu intre în conflict evident cu aceasta. Poziția cheie a tehnologiei de formare a imaginii într-o campanie electorală este determinată de faptul că imaginea este ideea principală a campaniei, iar toate activitățile de comunicare ar trebui să fie subordonate dezvăluirii acesteia. Acest lucru nu înseamnă însă că un candidat ar trebui să-și prezinte imaginea spunând direct alegătorilor că el este cel mai puternic sau cel mai onest. Imaginea este prezentată prin tematica campaniei.

Tema unei campanii electorale este ideea asupra căreia candidatul (liderii unui partid politic) apelează la alegători pentru a-și câștiga sprijinul.

Numărul de subiecte dezvoltate într-o campanie ar trebui să fie limitat la trei până la cinci, unul dintre ele fiind subiectul cheie, iar restul fiind auxiliar.

Principala cerință la alegerea subiectelor de campanie este ca acestea să corespundă imaginii candidatului. De exemplu, pentru campania unui candidat cu imaginea unei „personalități puternice”, lupta împotriva corupției sau restabilirea ordinii poate fi o temă cheie.

O altă cerință importantă este relevanța temei campaniei. Temele campaniei sunt întotdeauna o reflectare a imaginii candidatului. Pe de altă parte, un întreg set de teme poate corespunde aceleiași imagini. Dintre acestea, ar trebui să o alegeți pe cea (în primul rând, aceasta se referă la subiectul cheie) care se potrivește cel mai bine situației electorale specifice.

Descrierea posibilelor scenarii electorale este, de asemenea, de o importanță deosebită. Acest lucru este necesar, în primul rând, pentru a evalua șansele candidatului. Desigur, scenariile reflectă incertitudinea situației. Această incertitudine se exprimă prin tot felul de „dacă” în scenarii: situația se va dezvolta într-un fel sau altul dacă se întâmplă așa și așa. Și dacă astfel de evenimente se întâmplă, atunci evoluția situației va fi așa și cutare. În esență, evaluarea șanselor unui candidat se rezumă la evaluarea probabilității ca un anumit scenariu să se dezvolte, iar probabilitatea ca o situație să se dezvolte conform unui anumit scenariu depinde de probabilitatea acestor aceleași „dacă”.

Schema de evaluare a șanselor de succes

Pe baza analizei electoratului, a resurselor tuturor candidaților și a situației din regiune, putem judeca probabilitatea ca anumite evenimente să se producă sau nu (cât de probabil sunt toate „dacă”). Probabilitatea ca lupta electorală să se dezvolte după un scenariu sau altul este egală cu suma probabilităților tuturor „dacă” care contribuie la acest scenariu. Și pe baza cunoștințelor probabilităților scenariilor, putem evalua șansele de succes ale candidatului în cursa electorală.

După ce au fost efectuate toate cercetările relevante, au fost stabilite imaginea candidatului și tema întregii campanii electorale, puteți începe unul dintre cele mai importante elemente ale campaniei electorale - campania electorală. Activitatea sediului campaniei electorale poate fi împărțită în patru domenii:

§ întâlniri ale candidatului cu alegătorii;

§ campanie prin mass-media;

Fiecare dintre aceste domenii implică o cantitate mare de muncă, așa că pentru fiecare dintre ele ar trebui să fie repartizată cel puțin o persoană responsabilă.

Întâlnirile dintre un candidat și alegători sunt una dintre cele mai eficiente și utilizate tehnologii electorale, deoarece nimic nu poate înlocui comunicarea personală dintre candidat și împuterniciții săi cu alegătorii. Dacă un candidat știe să vorbească bine și să se comporte în public, atunci întâlnirile cu alegătorii sunt cea mai eficientă formă de campanie. Este necesar să se țină întâlniri cu alegătorii pe toată durata campaniei electorale din momentul înscrierii până la alegeri. Este posibil să se organizeze întâlniri între viitorul candidat și populație înainte de înscriere, în timpul strângerii semnăturilor. Este posibil mai devreme, dar motivul trebuie să fie semnificativ. Adevărat, în acest caz este imposibil să faci campanie directă pentru un candidat, adică să chemi la vot pentru el. Dar nimeni nu poate interzice discutarea problemelor care privesc oamenii. Întâlnirile de preînregistrare sunt de obicei informaționale, tematice, de discuții și de altă natură.

Responsabil pentru întâlnirile candidatului cu alegătorii (expert organizatoric):

§ determină tehnologia pentru interacțiunea directă dintre candidat și alegători;

§ întocmește programe pentru activitatea personală a candidatului (program, plan de întâlniri pentru candidat);

§ aprobă punctele principale ale discursurilor candidatului în fața alegătorilor, scenariul tipic pentru întâlnirile candidatului cu alegătorii;

§ pregătirea și desfășurarea de întâlniri specifice (de exemplu, cu lucrătorii medicali, cu angajații sistemului de învățământ), întâlniri informale, întâlniri cu concurenții.

Comunicarea eficientă cu mass-media stă la baza activităților de succes în timpul campaniei electorale. Mass-media este, în primul rând, un canal important pentru adresarea audienței potențiale a candidatului - alegători, elite, concurenți politici, agenții guvernamentale și alte grupuri publice. Construirea de relații de încredere cu mass-media îl ajută pe candidat să câștige cu încredere campania electorală, adică să contribuie la alegerea sa. Interacțiunea cu mass-media reprezintă aproximativ 80% din întreaga activitate a sediului și ocupă o parte semnificativă din cheltuielile campaniei. Mass-media au „efectul izbitor” maxim și conferă informațiilor un anumit statut de obiectivitate. De aceea este necesar să stabilim un contact bun cu mass-media și să înțelegeți cum să comunicați cel mai bine cu ei.

Unul dintre pași importanțiîn această direcţie se află construcţia unei strategii de interacţiune cu mass-media. Dezvoltarea acestuia necesită o înțelegere profundă a locului în care se află candidatul, unde vrea să ajungă și cum se poate realiza acest lucru. Răspunsurile la nouă întrebări cheie vă ajută să construiți o strategie:

1. Obiective (ce ne dorim?);

2. Publicul (cine ne poate oferi asta?);

3. Mesaj (ce trebuie să audă?);

4. Vorbitori (de la cine au nevoie pentru a auzi asta?);

5. Transmisie (cum ne putem asigura că o aud?);

6. Resurse (ce avem?);

7. Dezavantaje - „găuri” (ce trebuie să dezvoltăm?);

8. Primul pas (de unde să începem?);

9. Evaluare (cum vom vedea că funcționează?).

Luând ca bază răspunsurile la aceste întrebări, puteți obține claritate în construirea unei strategii de interacțiune cu mass-media și determinați direcțiile sale principale.

Există trei posibilități principale pentru cooperarea informațională a candidatului cu mass-media:

Crearea de știri care vor interesa un jurnalist sau o publicație;

Schimbul de informații (oferirea unui jurnalist cu informații exclusive în schimbul publicației „necesare”);

Amplasarea materialelor la comandă.

În general, construirea de relații eficiente cu mass-media include:

§ analiza sistemului media existent în circumscripția electorală, publicații în mass-media, colectarea unui dosar de informare din surse de informare deschise și oficiale (întocmirea unei liste a instituțiilor media; selecția jurnaliștilor; pregătirea și difuzarea comunicatelor de presă, ținerea de presă; conferințe, organizarea de contacte informale, tururi de presă ale jurnaliștilor din mass-media federală în regiune, bal de presă regional).

§ Umplere spațiu informațional. Crearea unui portofoliu. Producerea si plasarea materialelor informative si publicitare. Serii video actualizate, scenarii pentru clipuri audio și video, videoclipuri politice.

§ participarea la tragerea la sorți pentru timpul de antenă și spațiul ziarului (gratuit și cu plată).

§ achiziționarea de spațiu și timp de antenă necesar.

§ elaborarea și aprobarea unui plan media (plan de utilizare a mass-media în scopul campaniei electorale a candidatului).

§ Internetul.

§ organizarea unui sistem de „feedback” (linii directe în mass-media, transmisii în direct, reportaje despre lucrările de rezolvare a problemelor alegătorilor și organizațiilor specifice, pregătirea și desfășurarea de întâlniri cu alegătorii cu acoperire ulterioară în mass-media etc.).

§ monitorizarea presei tipărite și electronice.

În ciuda faptului că se acordă multă atenție utilizării publicității televizate în practica mondială de a desfășura campanii electorale, aceasta a dezavantaj semnificativ- cost ridicat atât al producției de materiale publicitare, cât și al timpului de antenă. În acest sens, se răspândesc diverse evenimente organizate în sprijinul candidatului. Acestea ar putea fi mitinguri, procesiuni, demonstrații, concerte, întâlniri cu artiști și sportivi, desfășurarea de campanii specifice de PR, proiecte tematice, invitarea alegătorilor la alegeri etc.

Un loc special în organizarea și desfășurarea unei campanii electorale îl acordă tehnologiilor de lucru cu alegătorii „acasă”. Reprezintă sfera de influență a informației asupra alegătorilor, care se realizează cu participarea unei echipe de activiști de campanie (agitatori). Potrivit experților, acest set de măsuri este mai eficient în impactul său asupra electoratului decât publicitatea în mass-media. Acest lucru se datorează faptului că există posibilitatea de a vă adresa direct unui anumit alegător, de a-l asculta în mod specific și de a explora în mod specific problemele lor.

Implementarea tehnologiilor pentru lucrul cu alegătorii „acasă” se realizează printr-o serie de activități (o campanie „de la uşă în uşă”, o campanie de „implementare prin telefon”, tehnologia „posta directă” sau livrare direcţionată.

Campaniile vizuale și publicitatea politică sunt, de asemenea, de o importanță deosebită. Această direcție presupune propagandă, informare și suport publicitar pentru campanie (determinarea formelor și metodelor raționale de influență; campanie vizuală, materiale tipărite, campanie la TV și radio, campanie în locuri aglomerate). Realizat de experți în publicitate (ideologi de campanie electorală) și include:

§ elaborarea unui plan de acţiune pentru publicitatea politică (atât în mass-media, cât şi în afara mass-media);

§ determinarea ideilor si conceptelor pentru dezvoltarea tuturor tipurilor de tipar, slogan campanie;

§ pregătirea modelelor de mostre de propagandă vizuală, machete originale ale materialelor informative, selecția interpreților pentru realizarea machetelor de propagandă vizuală;

§ producerea de propagandă vizuală;

§ lansarea masivă de pliante și afișe.

Sfârșitul perioadei de campanie nu înseamnă sfârșitul campaniei electorale. Ultima etapă este ziua alegerilor. Cea mai mare parte a muncii a fost deja făcută, dar trebuie să le spunem din nou alegătorilor că voturile lor contează și să le reamintim să meargă la vot.

Programul campaniei electorale ar trebui să ofere candidatului și membrilor echipei sale oportunități de a face cât mai multe apariții publice. De exemplu, voluntarii se pot plimba pe străzile mari cu afișe de campanie atrăgătoare sau pot sta cu ei la intersecții în orele de vârf. Un candidat ar putea, de exemplu, să strângă mâna cu oamenii care așteaptă trenuri de navetă și să le ceară să-l voteze. La ora prânzului, puteți organiza mitinguri mici cu participarea candidatului în apropierea cafenelelor populare sau în alte locuri unde de obicei sunt mulți oameni. De asemenea, este necesar să se informeze presa în prealabil cu privire la toate astfel de evenimente - aceste evenimente sunt de obicei acoperite în buletinele de știri de dimineață, după-amiază și de seară și pot fi auzite și văzute de mulți alegători înainte de a merge la vot.

După cum s-a menționat mai sus, campania electorală începe adesea cu mult înainte de anunțul oficial al alegerilor, dar vom merge de la termenele stabilite legal. Potrivit Legii „Cu privire la alegerile în Republica Kazahstan”, nominalizarea candidaților la președinție începe în ziua următoare zilei anunțului și se încheie cu două luni înainte de alegeri. Înregistrarea începe în aceeași zi și se încheie cu patruzeci de zile înainte de ziua alegerilor. Înregistrarea listelor de partid începe cu două luni și se încheie cu o lună înainte de alegeri. În consecință, campania electorală durează în medie două luni. Pe baza acesteia, activitatea sediului poate fi împărțită în următoarele etape:

Rezumând toate cele de mai sus, proiectul campaniei electorale poate fi prezentat astfel:

	Etapa campaniei electorale	Continua activitate	Data ferestrei -
Declarație oficială de decizie de a se autonomina
Înregistrarea candidatului
Formarea sediului campaniei electorale
	numirea unui manager/ manager electoral campanii
	recrutare
	numirea șefilor de domenii principale
	publicarea în presă a unor informații despre activitatea de recepție publică a sediului
	suport organizatoric si tehnic al sediului
Elaborarea și aprobarea unui plan de campanie
	stabilirea obiectivelor
	dezvoltarea strategiei și tacticii
Organizarea finantarii campaniei electorale
	determinarea surselor şi condiţiilor de finanţare
	elaborarea devizelor de cost
	elaborarea unui singur deviz - buget, aprobarea acestuia
	situațiile financiare
Suport informațional și analitic
	colectarea informatiilor necesare
	inventarul resurselor
	descrierea situației din regiune, inclusiv cercetarea electorală (tehnologii de poziționare, segmentare etc.)
	descrierea posibilelor scenarii electorale
Campanie electorala
	organizarea de întâlniri între candidat și alegători
	propagandă prin mass-media

	organizarea de evenimente
Ziua alegerilor

	acțiuni, mitinguri etc.

Ar putea fi util să citiți: