Kaj je volilna kampanja? Volilna kampanja

Da bi dobili predstavo o volilnem sistemu, je treba ne samo identificirati in upoštevati njegove strukturne komponente, ampak tudi razumeti, kako deluje. Funkcionalni vidik volilni sistem ki se odraža v konceptu "volilne kampanje".

Volilna kampanja- je skupek trajnostnih načinov interakcije med političnimi subjekti, ki zagotavljajo delovanje volilnega sistema.

Volilna kampanja je proces, ki poteka skozi čas in je sestavljen iz zaporednih faz. Vsaka stopnja pa vključuje nabor posebnih volilnih postopkov in dejanj. Glavne faze volilne kampanje:

Razpis volitev;

Imenovanje kandidatov;

Volilni boj;

Ugotavljanje izida volitev.

Volitve morajo biti razpisane v roku, ki kandidatom in političnim strankam omogoča začetek polne volilne kampanje.

Namen postopka za razpis volitev je določitev dneva glasovanja. Ta dan je lahko strogo določen. Toda v večini držav ni takega vnaprej določenega datuma volitev, zato je treba izdati poseben akt o določitvi takega datuma.

V Rusiji volitve poslancev v državno dumo imenuje predsednik, dan glasovanja pa je prva nedelja po izteku mandata, za katerega je bil izvoljen spodnji dom prejšnjega sklica. Predsedniške volitve Ruska federacija imenuje svet federacije, dan glasovanja pa je prva nedelja v mesecu, v katerem so bile izvedene prejšnje volitve.

Pomen faze volilne kampanje - predlaganje kandidatov - je določen s tem, da se v njenem okviru oblikuje krog ljudi, med katerimi bodo izvoljeni predsedniki, namestniki, guvernerji in svetniki oblasti. lokalna vlada in drugi.

V Rusiji se uporabljajo različne metode imenovanja kandidatov:

samokandidatura (razen za predsedniške volitve), ki običajno zahteva podporo s podpisi določenega števila volivcev;

Imenovanje s strani skupine volivcev;

Imenovanje s strani političnih strank.

Postopek imenovanja kandidatov lahko vključuje imenovanje ne le posameznih kandidatov, ampak tudi njihovih list, ki jih sestavljajo stranke (tudi v Rusiji). Ta ukaz vsebuje vsaj dva negativna vidika. Prvič, v tem primeru volivci ne glasujejo za posameznike, ampak za stranko. Hkrati se odlikuje Rusija visoka stopnja politična razdrobljenost, programi strank so nedorečeni, ideološke razlike med strankami je pogosto težko ugotoviti. V tej situaciji se volivec zelo težko ozaveščeno odloči. Drugič, večina vključenih na seznam (v Rusiji je njihovo število lahko do 270 ljudi) volivcem ni znana. V najboljšem primeru poznajo nekaj imen na vrhu seznama. Izkazalo se je, da volivci glasujejo »na slepo«.

V številnih državah postopek predlaganja kandidatov vključuje plačilo določene denarne vsote - volilne varščine, ki se vrne, če kandidat prejme določen odstotek glasov. V Rusiji ob volitvah poslancev v Državna duma Možnosti ukrepanja sta dve: ali poplačilo volilnega dolga ali zbiranje podpisov podpore kandidatu.

Registracija poteka sočasno s postopkom imenovanja. V volilne imenike so vpisani vsi volilni upravičenci. V Rusiji in večini evropskih državah takšne sezname sestavljajo lokalne oblasti.

Volilni boj. V tej fazi volilne kampanje se med kandidati za izvoljene položaje pojavi huda konkurenca. V njegovem okviru posamezni kandidati in politične stranke izvajajo kompleksen nabor aktivnosti, namenjenih zagotavljanju želenega rezultata.

Na prvi pogled je cilj teh volilnih subjektov en sam – zmaga. Vendar se nekateri udeleženci kampanje vključijo, da bi pritegnili pozornost ali povečali publiciteto s pogledom na prihodnje volitve. Obstaja tudi praksa predlaganja protikandidatov s soimenjaki. Ta tehnika je namenjena zmedi volivcev in zmanjšanju števila glasov, oddanih nasprotniku.

Volilno kampanjo je treba skrbno pripraviti, kar vključuje oblikovanje volilnega štaba, razvoj njegove strategije in taktike ter zbiranje sredstev. Posebno mesto med temi dejavnostmi zavzema razvoj strategije in taktike volilna kampanja. Strategija je vsebinski del volilne kampanje, taktika pa njena tehnična stran. Z drugimi besedami, strategija odgovarja na vprašanje, kaj je treba narediti za dosego cilja, taktika pa na vprašanje, kako ukrepati.

Da bi vsakega volivca seznanili s svojim volilnim programom, stranke organizirajo shode in sestanke, organizirajo srečanja kandidatov s prebivalci svojega volilnega okraja, nastopajo v tisku, na radiu in televiziji.

Tehnika izvajanja volilne kampanje se vsako leto izboljšuje. Danes stranke pogosto uporabljajo storitve politologov, sociologov in socialnih psihologov, ki preučujejo javno mnenje in razpoloženje volivcev. Politični voditelji uporabljajo storitve oblikovalcev podob - strokovnjakov za ustvarjanje podob. Profesionalno »pakiranje« kandidatov in njihovih platform za politično oglaševanje v medijih množični mediji zelo drag podvig.

Zato ima financiranje v volilni kampanji kandidata oziroma stranke posebno vlogo. Finančna sredstva se pridobivajo iz članarine, prihodkov od založniške dejavnosti stranke, državnih sredstev in prostovoljnih prispevkov. Ti zakoniti viri financiranja ne morejo pokriti vseh stroškov. Splošno velja, da kandidati in politične stranke svojo volilno kampanjo financirajo tudi iz nezakonitih virov. Sem sodi komercialna dejavnost strank, finančna pomoč iz tujine ter preseganje dovoljenih meja donacij državljanov in pravnih oseb.

Da bi čim bolj zmanjšali uporabo nezakonitega financiranja in zagotovili enake možnosti za vse kandidate, obstaja praksa zakonodajne ureditve finančnih parametrov volilne kampanje, ki določa:

Omejitev volilnih stroškov;

Zmanjšanje števila virov financiranja;

Državno financiranje v obliki subvencij ali nadomestil volilnih stroškov;

Skrbno računovodstvo porabljenih sredstev in preglednost virov financiranja.

Glasujte. Volilna kampanja se zaključi dan pred glasovanjem. Zadnji dan pred glasovanjem je namenjen volivcem, da lahko dokončno razmislijo o svoji izbiri in se odločijo. Glasovanje poteka tajno. Volivci izpolnijo glasovnice na kabinah in jih oddajo v volilno skrinjico.

Državljani nimajo volilne pravice priznano s strani sodišča nezmožni, pa tudi tisti, ki so s sodbo sodišča zadržani v krajih odvzema prostosti. To je edina omejitev, ki nam omogoča govoriti o splošni volilni pravici v Ruski federaciji.

Vrhunec politične aktivnosti državljanov se pojavi v srednjih letih - od 25 do 50 let. Sociologi v zadnjih desetletjih ugotavljajo precej visoko volilno aktivnost starejših. Upokojence ženejo na volitve zanimanje za vprašanja socialnega zavarovanja in zdravstva. Poleg tega imajo starejši več prostega časa za sodelovanje v političnem življenju.

Volilna kampanja se konča s štetjem glasov in ugotovitvijo izida volitev. Ta dejanja izvajajo volilne komisije. Njihova pravica je tudi, da priznajo volitve kot veljavne ali neveljavne, kar je odvisno od števila ljudi, ki so se udeležili glasovanja. Glede na obstoječe norme se lahko volitve priznajo kot veljavne. Torej bi moral biti prag volilne udeležbe vsaj 25-odstoten skupno število volivcev na volitvah poslancev v državno dumo in najmanj 50% na predsedniških volitvah. V nasprotnem primeru se razpišejo ponovne volitve.

Sam postopek ugotavljanja izida volitev ne predstavlja posebnega problema, saj je strogo urejen, vsa dejanja pa so določena v volilni zakonodaji. A četudi vse predhodne faze volilne kampanje kažejo na demokratičnost volilnega sistema, se lahko v tej zadnji fazi volitve spremenijo v fikcijo, če pride do ponarejanja izidov glasovanja.

Kampanja je ena od faz volilnega procesa, vključuje uradna registracija in imenovanje kandidatov (kandidatov), njihova volilna kampanja, katere cilj je seznaniti volivce z njihovimi platformami in programi, osebnostjo. Na podlagi vsega navedenega se prebivalstvo odloči.

Volilna kampanja se začne po določitvi dneva volitev, oblikovanju volilnih okrajev, komisij in počiščenju seznama volivcev, ki se bodo udeležili volitev. Naslednje faze vključujejo sam postopek glasovanja, štetje vseh glasov in določitev rezultatov. Imenuje se celota vseh faz volilnega postopka. Poleg tega je vsaka faza precej strogo urejena z ustrezno zakonodajo.

Predvolilni oder vključuje tekmovalne kandidate, ki tekmujejo za glasove tako, da razlagajo prednosti svojih programov. V te namene se uporabljajo mediji, srečanja z volivci in druge tehnologije volilne kampanje.

Povprečno trajanje predvolilnega obdobja je od treh tednov do enega meseca. Vendar pa v nekaterih državah ta stopnja traja dlje. Datum začetka predvolilnega dela je odvisen od datuma glasovanja (dneva volitev). V nekaterih primerih je določen z zakonom enkrat za vselej, v drugih pa datum glasovanja določi parlament ali pa se volilna kampanja praviloma konča en dan pred volilnim dnem.

V zakonodaji večine držav poteka imenovanje kandidatov po načelu proste nominacije. Za postopek obstajajo minimalne formalne zahteve. Tako mora v primeru neodvisne kandidature kandidata podpreti večje število volivcev v okraju (ne več kot 30); če kandidata predlaga skupina volivcev, naj bo njeno število več sto ljudi itd.

Po navedbah splošno pravilo, volilni zakon ne posega v odnose znotraj strank.

Številne države sprejemajo depozit za kampanjo kot pogoj za registracijo prijavitelja. Če kandidat ne zbere določenega minimalnega števila glasov, ki ga zahteva zakon, se varščina ne vrne. Treba je opozoriti, da je znesek običajno razmeroma majhen.

Alternativnost volitev je namenjena zagotavljanju svobode pri predlaganju kandidatov. Na nek način ta cilj je dosežen. Na splošno pa je predlaganje kandidatov monopoliziran postopek. To dokazuje zelo majhno število samokandidatov (neodvisnih kandidatov) v parlamentih mnogih držav.

V nasprotju s postopkom registracije in imenovanja gre za postopek, za katerega veljajo strožje zakonodajne omejitve. Volilna kampanja je v tej fazi urejena z namenom preprečevanja pritiskov na volivce, podkupovanja, zavajanja itd. Poleg tega so na ta način vsi prijavitelji postavljeni v enake konkurenčne pogoje. Ob tej »enakopravnosti« je nevtralnost (nevmešavanje uradniki, državni aparat med bojem) in lojalnost (izzivalec in njegova ekipa naj ne uporabljajo govoric in drugih ponaredkov, ki diskreditirajo tekmece). Strategija volilne kampanje predvideva pravico volivca, da preveri dejstvo svoje vključitve v volilne sezname in se obrne na sodišče v primeru kršitve njegovih pravic.

Opozoriti je treba, da so pomanjkljivosti predvolilnih »tekm« pogosto posledica premajhne dovršenosti volilne zakonodaje. Pri kandidiranju prihaja do zlorab pri zbiranju potrebnega števila podpisov, poleg tega volivec ne more vedno dobiti zadostne količine informacij o sestavi strankarskih list in drugem.

Ker bodo predsedniške volitve leta 2018, mnoge zanima, kdaj se bo začela volilna kampanja za predsednika Ruske federacije. Pred kratkim je osrednji volilni odbor objavil datume in začetek volilne tekme, kako se bo to zgodilo, pa ostaja neznanka, a po vrsti.

Predsedniške volitve so glavni dogodek v Ruski federaciji leta 2018. Vsi se veselijo tega dogodka, ki bo predvidoma 18. marca. Sprva bi morale biti volitve 11. marca, a so jih, ker je 8. marec dela prost dan, prestavili za teden dni. Ko se bliža ta datum, vse več ljudi Zanima jih, kako se bo volilna tekma začela in kako bo potekala.

V skladu z zakonodajo Ruske federacije se volilna tekma začne 90-100 dni pred volilnim dnem. V zvezi s tem bo začetek kampanje za predsedniške volitve v Ruski federaciji leta 2018 potekal od 7. do 17. decembra 2017. Do takrat bodo sestavljene kandidatne liste in prebivalci bodo točno vedeli, kdo bo kandidiral za predsednika. Kljub temu, da je pred predsedniške volitve ostalo je zelo malo, še vedno ni znano, kdo bo zasedel mesto šefa države. Čeprav raziskave podjetja Levada Center kažejo, da večina prebivalstvo je pripravljeno voliti sedanjega predsednika, približno tretjina ljudi pa sploh ne namerava iti na volitve.

Kako bo potekala predsedniška volilna kampanja v Ruski federaciji leta 2018?

Volilna kampanja je sklop dejavnosti, katerih cilj je vznemirjenje prebivalstva. Običajno kot del volilne tekme kandidati in njihove ekipe uporabljajo naslednje metode kampanje in izvajajo naslednje dejavnosti:

Uporaba tiskani mediji za kampanjo. Obljube kandidatov so pogosto objavljene v lokalnih ali regionalnih tiskanih medijih, pogosto pa teme časopisov in revij nimajo nobene zveze s politiko.
Videoposnetki se predvajajo na televiziji. Vsi volivci poznajo politične oglase, ki se v predvolilnem času vrtijo po televizijskih zaslonih. Vsak kandidat ima svoj oglasni video, ki maksimalno odraža bistvo njegove volilne kampanje.
Distribucija tiskanih propagandnih oglasov. Mnogi kandidati porabijo veliko denarja za različne letake, koledarje, plakate ipd. Najpogosteje jih razdelijo agitatorji na mestih, kjer je veliko ljudi - v bližini metroja, v bližini bazarjev, v velikih nakupovalnih središčih itd.
Izvedite srečanja z volivci. Ta način kampanje velja za enega najučinkovitejših, čeprav sestanki od kandidatov zahtevajo veliko časa in ne prinesejo vedno želenega rezultata.

Prav tako lahko kandidati v okviru volilne kampanje nudijo pomoč določenim kategorijam prebivalstva ali podjetjem, sodelujejo pri pomembne dogodke in na druge načine poskušajo pritegniti pozornost volivcev. Leta 2018 bo volilna tekma najverjetneje potekala po vsem znanih metodah in metodah. Čeprav politologi napovedujejo, da bodo kandidati težko pritegnili pozornost prebivalstva in pridobili glasove, saj Zadnje čase zanimanje za politiko je opazno zbledelo.

Kakšna bo volilna kampanja Vladimirja Putina?

Aktualni predsednik je uradno napovedal udeležbo na volitvah 2018! V odgovoru na neposredno vprašanje občinstva na srečanju z zaposlenimi v tovarni GAZ je Putin dejal, da bo znova kandidiral za mesto predsednika države, ker čuti močno podporo ljudi.

Večina prebivalstva je prepričana, da bo Vladimir Vladimirovič ostal predsednik Ruske federacije še en mandat. To ni zakonsko prepovedano in možnosti za zmago sedanjega predsednika na volitvah so res velike. Glede na raziskave je približno 63% prebivalcev pripravljenih glasovati za sedanjega vodjo.

Pred kratkim so mediji poročali, da bo Putinova volilna kampanja vključevala revizijo zvezne in regionalnih proračunov. Obenem je predsedniški sekretar Peskov dejal, da se volilna kampanja ne izvaja, vsi delajo kot običajno. Možno je, da bo Putinova volilna tekma potekala po starih scenarijih. Za pridobitev glasov Vladimirju Vladimiroviču ne bo treba trdo delati. V zadnjih 2 letih se je njegova ocena znatno povečala. Glavna skrivnost kdo bo naslednji predsednik, ostaja nerazkrito.

Kako bo potekala volilna kampanja ostalih predsedniških kandidatov leta 2018?

Kljub bližajočemu se datumu volitev se bodočim predsedniškim kandidatom ne mudi z delitev načrtov volilne kampanje. Čeprav bodo volivci videli veliko znanih obrazov, kar pomeni, da jim ne bo treba pričakovati nič novega. Tako so konec decembra 2017 svojo udeležbo na prihajajočih volitvah uradno napovedali:

	Predmet nominacije Naziv delovnega mesta	Datum nominacije Datum registracije
Vladimir Putin	Samokandidatura predsednik Ruske federacije	26.12.2017
Vladimir Žirinovski	Vodja frakcije LDPR	20.12.2017 29.12.2017
Pavel Grudinin	Direktor CJSC "Državna kmetija po imenu Lenin"	23.12.2017 12.01.2018
Grigorij Javlinski	Vodja stranke	22.12.2017
Ksenija Sobčak	Civilna iniciativa Novinar, TV voditelj	23.12.2017
Elvira Agurbaš	Zelena zveza Prvi podpredsednik kmetijskega kompleksa Mortadel	21.12.2017
Anton Bakov	Monarhistična stranka Rusije Podjetnik, strankarski vodja	23.12.2017
Sergej Baburin	Ruska vseljudska zveza Predsednik ISA, odvetnik, vodja RUS	22.12.2017
Natalia Lisitsyna	Trdnjava ruskega združenega dela Žerjavist tovarne Kirov	27.12.2017
Boris Titov	Stranka rasti Vodja stranke	21.12.2017
Roman Khudyakov	Politična osebnost	21.12.2017
Ekaterina Gordon	Zabava dobrih dejanj Generalni direktor LLC "Agencija za optimalne pravne rešitve"	23.12.2017
Mihail Kozlov	Stranka socialne zaščite Samostojni podjetnik posameznik	23.12.2017
Vladimir Mihajlov	Samokandidatura Direktor podjetja FEST LLC	25.12.2017
Stanislav Polishchuk	Stranka socialnih reform Predsednik stranke	23.12.2017
Maksim Suraikin	Komunisti Rusije Predsednik centralnega komiteja stranke	24.12.2017
Aleksander Čuhlebov	Samokandidatura Generalni direktor Elof Hansson LLC	24.12.2017

Kandidaturo so umaknili:

Oleg Bularev;
Irina Gagite;

Registracija je bila zavrnjena naslednjim prijaviteljem:

Aleksej Navalni;
Sergej Polonski;
Tatjana Volovik;
Irina Volynets;
Aina Gamzatova;
Marina Kopenkina;
Vladimir Kuznecov;
Lucky Lee;
Oleg Lurie;
Tristan Prisjagin;
Vasilij Pugačov;
Siraždin Ramazanov;
Elena Semerikova;
Jurij Sidorov;
Sergej Stolpak;
Viktor Čerepnin;
Andrej Jacun.

Žirinovski je dejal, da namerava znova kandidirati za mesto vodje države. Kandidatne liste bo dopolnil tudi prebivalcem dobro znani Grigorij Javlinski iz stranke Jabloko. Kampanja za ruske predsedniške volitve leta 2018 za te kandidate se verjetno ne bo spremenila od prejšnjih volitev.

Vodja opozicije Aleksej Navalni lahko ponudi nestandardne pristope k kampanji, vendar zaradi svojega prepričanja verjetno ne bo smel sodelovati na volitvah. Njegova volilna kampanja o enakosti družbenih slojev je zanimala mnoge. Volivci naj ne računajo na nič novega, čeprav bo šele čas pokazal, kako bo potekala volilna tekma v letu 2018.

Rezultati predsedniških volitev v Ruski federaciji leta 2018

Za razliko od prejšnjih let volilna kampanja Vladimirja Putina ni bila tako aktivna. Ni sodeloval v pogovornih oddajah in debatah, ni organiziral mitingov itd. odmevnih dogodkov. A to ne pomeni, da kampanje ni bilo. Ekipa strokovnjakov je aktivno delovala v različnih smereh. Po podatkih Centralne volilne komisije je obseg volilnega sklada sedanjega predsednika Ruske federacije več kot 400 milijonov rubljev.

Putinova kampanja 2018 je vključevala:

razvoj spletne strani kampanje;
distribucija tiskane propagandne literature;
obveščanje prebivalstva o dosežkih vlade.

rast ruskega gospodarstva;
uvajanje novosti v gospodarstvu;
razvoj medicine, izobraževanja in znanosti;
izboljšanje infrastrukture;
rast blaginje Rusov.

Ne glede na to, kako je bila akcija organizirana, se je izkazala za zelo učinkovito. Volivci so "garantu stabilnosti" namenili 76,67% glasov, kar je V. Putinu zagotovilo jasno zmago že v prvem krogu predsedniške tekme. Celotna slika porazdelitve glasov je naslednja:

№	Kandidat	Odstotek	Število glasov
1	Vladimir Putin	76,67%	56,17 milijona
2	Pavel Grudinin	11,77%	8,64 milijona
3	Vladimir Žirinovski	5,65%	4,14 milijona
4	Ksenija Sobčak	1,68%	1,22 milijona
5	Grigorij Javlinski	1,05%	764,5 tisoč
6	Boris Titov	0,76%	500 tisoč
7	Maksim Suraikin	0,68%	< 500 тыс.
8	Sergej Baburin	0,65%	< 500 тыс.

Vabimo vas, da poslušate, kaj je povedal Vladimir Putin, ko je prvič po objavi predhodnih izidov volitev nagovoril ljudstvo:

Zgoraj opisano strukturo razdelitve dela uporabljamo kot osnovo za razvoj projekta volilne kampanje. Glede na dejstvo, da je končni cilj zmaga na volitvah, lahko celotno volilno kampanjo razdelimo na naslednje podprojekte:

1. razvoj splošni načrt akcije;

2. oblikovanje štaba;

3. organiziranje financiranja kampanj;

4. informacijsko analitična dejavnost, monitoring;

5. predvolilna kampanja;

6. dan volitev.

Svojo volilno kampanjo lahko začnete že pred uradno objavo. Nekateri kandidati vstopijo v volilno kampanjo v zadnjem hipu, drugi se pripravljajo vnaprej. Vsakdo ima pravico izbrati čas začetka. Za tiste, ki želite v volilno kampanjo vstopiti z ratingom (prepoznavnost volivcev), bodo koristna naslednja priporočila.

Za začetek napredovanja lahko potencialni kandidati uporabijo:

2. dobrodelnost

3. slikovne promocije

Cilj vseh naštetih področij je ustvarjanje Pozitiven odnos proti kandidatu od volivcev.

Dobrodelnost vključuje zagotavljanje materialne pomoči posebej potrebnim volivcem (razdeljevanje prehrambenih paketov, brezplačne naročnine na časopise za upokojence).

Imidž kampanje so vsi dogodki, namenjeni ustvarjanju pozitivne podobe (čistilne akcije, čiščenje ulic, postavitev klopi na dvoriščih, javno krvodajalstvo, čajanke z imenom kandidata ipd.).

Organizacija in izvedba volilne kampanje vključuje izvedbo nabora različnih aktivnosti. Da bi bila ta dejavnost uspešna, mora biti načrtovana, utemeljena in celostna. To pomeni, da mora projekt volilne kampanje vsebovati dva dela: prvi odgovarja na vprašanje, kaj je treba sporočiti volivcem, da bodo glasovali za določenega kandidata (strategija), drugi - v kakšni obliki to storiti (taktika). Na podlagi tega se razlikujejo in Praktične dejavnosti o organizaciji in izvedbi volilne kampanje. V skladu s tem lahko uporabljene volilne tehnologije razdelimo na strateške in taktične.

Predlagano razlikovanje med strategijo in taktiko volilne kampanje ni brezhibno. Predvsem pri različnih reklamnih materialih (letaki, plakati, knjižice, koledarji, videi itd.) je tu pomembna ne le oblika, ampak tudi vsebina. V tem primeru je priporočljivo uporabiti naslednje dodatno merilo: nekaj, kar za svoj razvoj zahteva sodelovanje posebnih strokovnjakov (novinarjev, fotografov, umetnikov, strokovnjakov za oglaševanje, video režiserjev itd.), je treba v skladu s splošno razširjenim stališčem razumeti strategijo kot a nabor ciljev in ciljev neke vrste ali vrste dejavnosti, pod taktiko pa nabor načinov za doseganje ciljev in reševanje problemov. Ta interpretacija strategije in taktike je na splošno primerljiva z volilno kampanjo. Vendar pa ni dovolj instrumentalno. Recimo, da na volitvah sodelujeta dva kandidata in cilj vsakega je zmaga. Kako bodo v tem primeru strategije njihovih volilnih kampanj radikalno drugačne? Če strategijo obravnavamo kot smiselno komponento kampanje, se bodo takšne razlike pojavljale. Torej je strategija volilne kampanje njena vsebinska komponenta, na kateri temelji organizacija in vodenje celotne kampanje. Strategija vključuje glavne cilje, cilje in usmeritve delovanja kandidata/stranke za zmago na volitvah. Taktika je nabor posebnih načinov za uresničevanje ciljev, predstavlja načrt delovanja za zmago na volitvah. Strategija stranke na primer vključuje politični program(platforma), ki jo upošteva in jo ocenjuje kot učinkovito za regijo ali državo kot celoto. Taktika je tehnologija za izvedbo volitev in lahko vključuje naslednje faze:

Določitev datuma volitev;

Imenovanje kandidata, sestava njegove ekipe;

Zbiranje podpisov podpore kandidatu;

Registracija kandidatov;

Izdelava socialno-psihološke in politične matrice volivcev v okraju;

Razvoj volilni program kandidata in široka seznanjenost z njim med volivci;

Izdelava načrta kampanjskih in propagandnih dogodkov, srečanja kandidata z volivci;

Spremljanje volilne kampanje;

Oblikovanje denarnega sklada kandidata;

Mobilizacija organizacijskih in tehničnih sredstev;

Izvedba končne družbenopolitične raziskave.

Osnova strategije je podoba oziroma podoba kandidata (stranke), ki je jedro informacijskega vpliva na volivce. Izbira glavnih parametrov te slike bo določila bistvo strategije volilne kampanje.

V okviru izvajanja strategije volilne kampanje se uporabljajo številne tehnologije, med katerimi je glavna tehnologija oblikovanja podobe. Ker pa volilne tehnologije spadajo v skupino marketinških tehnologij, je pred oblikovanjem podobe preučevanje preferenc volivcev. Vendar ne bi smeli začeti s preučevanjem volilnega trga, temveč s cilji kampanje. Določitev ciljev volilne kampanje je strogo zunaj okvira strategije. Pravzaprav se strategija in taktika kampanje razvijata na podlagi zastavljenih ciljev. Če so vse nadaljnje aktivnosti v pristojnosti različnih strokovnjakov, potem cilj kampanje določi kandidat sam. Res je, vodja kampanje mora ugotoviti, kako dosegljiv je ta cilj in kakšna sredstva bo potreboval. Najbolj naraven cilj volilne kampanje je zmaga na volitvah.

Tega kandidati pogosto spregledajo. pomembna točka kot uradno izjavo o odločitvi, da se kandidira na posameznih volitvah. Ta izjava zahteva veliko pripravljalna dela, ki vključuje reševanje številnih vprašanj: verjetnost zmage na volitvah, razjasnjena je stopnja podpore volivcev, določeni so viri mobilizacije finančnih sredstev, potrebnih za volilno kampanjo, identificirane so zmožnosti podporne skupine in njena sposobnost, da zagotoviti zmago na volitvah. Zmotno bi bilo misliti, da je uradna objava odločitve o kandidaturi na posameznih volitvah le obvestilo javnosti. Takšna izjava ima veliko različnih namenov in je namenjena reševanju številnih težav. Glavne so naslednje.

Prvič, v tej izjavi kandidat nagovarja volivce z obrazložitvijo, zakaj se je odločil kandidirati za volilno funkcijo. Namen poziva je prepričati volivce, da lahko samo on naredi zanje in v dobro celotne družbe tisto, česar drugi ne morejo.

Drugič, že v tem nagovoru volivcem tiste specifične težave, ki se bo potem slišala skozi celotno volilno kampanjo, vendar v širšem obsegu in z obrazložitvijo. O teh problemih se bodo razpletli pogovori z nasprotniki.

Tretjič, kandidat pri izjavi ne zamudi priložnosti, da bi zamajal ali celo odvrnil nasprotnike od kandidature. Zato poudarja njegovo prednosti: sposobnost zbiranja zadostnih sredstev za kampanjo, globoko razumevanje družbenih problemov.

Po uradna izjava kandidatove vključitve v volilno kampanjo se začne obsežna volilna kampanja. Za njegovo izvajanje je potrebno posebna naprava- štab volilne kampanje.

Kampanjski štab običajno sestavljajo kandidatovi najožji privrženci. Prav štab nosi glavnino dela pri izvedbi volilne kampanje. Narava različnih volilnih kampanj, načela vodenja v njih, organizacija štabov se lahko med seboj precej razlikujejo. različne situacije. Vendar pa obstajajo številna pravila, katerih skladnost je v vseh primerih enako pomembna za organizacijo uspešnega dela:

1. Štab vodi vodja.

2. jasnost pri opredelitvi vlog in odgovornosti uslužbencev.

3. Kampanjski štab mora delovati kot ekipa.

4. Strategija kampanje mora biti članom štaba jasna.

5. natančno in pravočasno izvajanje odločitev vodje kampanje.

6. V štabu mora vladati ugodna psihološka klima.

Kot kaže praksa, je struktura štaba zgrajena na podlagi razpoložljivih človeških in kvalifikacijskih virov. Pri tem člani štabne ekipe opravljajo tiste funkcije, v katerih so boljši ali v katerih so si nabrali izkušnje, funkcionalna mesta v štabu pa pogosto oblikujejo lastnosti in izkušnje ljudi, ki so vanj vključeni.

Ne glede na to, kako so odgovornosti prerazporejene med člani štaba, je treba ljudi razporediti po funkcionalnih zadolžitvah tako, da nobena usmeritev delovanja štaba ne izpade iz področja odgovornosti oziroma da kateri koli član štaba ne postanejo preobremenjeni z odgovornostmi, ki so jih prevzeli, kar bi jim preprečilo učinkovito opravljanje vsake naloge.

Glavno priporočilo pri tem je naslednje: za vsako smer delovanja štaba mora biti seveda odgovorna določena oseba, funkcionalne odgovornosti, ki so prerazporejene med ljudi, je treba na koncu porazdeliti tako, da vsak član štaba ni preobremenjen z odgovornostjo; ki bi kršili strukturo upravljanja.

Torej delo pri oblikovanju štaba vključuje naslednje podprojekte:

1. imenovanje vodje/vodje volilne kampanje

2. izbor osebja, vključno z imenovanjem vodij glavnih področij (na primer vodja analitične skupine, vodja oglaševalske skupine, skupina za materialno podporo).

3. objava informacij o delu javne recepcije sedeža v tisku

4. organizacijska in tehnična podpora sedežu (najem pisarniških prostorov, zagotavljanje komunikacij in opreme delavcev, zavarovanje prevoza itd.)

V primerih, ko je treba delati na področjih ta seznam se lahko dopolnijo z ustreznimi klavzulami o delu regionalnih ali okrožnih štabov.

Volilna kampanja je precej zapleten in delovno intenziven proces, ki vključuje različna področja dela. Zato je treba pri oblikovanju štaba vse to upoštevati. To pomeni, da mora volilni štab poleg vodje, računovodje (blagajnika), tehničnega osebja vsebovati naslednje skupine strokovnjakov:

Projektna skupina - analitična in izvajalska agencija volilna kampanja. Funkcije analitične skupine v okviru projekta so spremljanje delovanja volilnih štabov in štabov tekmecev v okraju; navezovanje stikov z novinarji, uredniki in drugimi predstavniki medijev; raziskovanje vseh znanih in posebej uporabljenih umazanih volilnih tehnologij na območju posameznega okraja; identifikacija slabosti kandidat in ranljive epizode v njegovi biografiji; hitra priprava ukrepov za boj proti umazanim volilnim tehnologijam in njihova vključitev v strategijo, taktiko, načrte volilne kampanje; sledenje in dokumentiranje vseh negativnih informacij o volilnih kampanjah in dejanjih političnih tekmecev.

Skupina za oglaševanje, agitacijo in propagando. Funkcije te skupine vključujejo: razvoj in izvajanje načrta propagandnih dejavnosti; organiziranje shodov proti uporabi »umazanih« volilnih tehnologij s strani nasprotnikov proti kandidatu; priprava in objavljanje materialov, usmerjenih proti uporabi "umazanih" volilnih tehnologij s strani tekmecev v medijih; naročanje in distribucija različne vrste vizualna propaganda (majice, pisala, letaki, brošure).

Skupina prostovoljcev in koordinatorjev. V okviru projekta je naloga te skupine priprava in poučevanje aktivistov in volilnih opazovalcev o metodah. možna uporaba»umazane« volilne tehnologije tekmecev; razkrivanje in popravljanje negativnih stališč javnosti do kandidata; redni krog volišče z namenom ugotavljanja dejstev objavljanja letakov, pojava grafitov ipd., ki diskreditirajo našega kandidata; delitev brošur in letakov volivcem s priporočili za prepoznavanje »umazanih« volilnih tehnologij, razvoj scenarijev in Informacijska podpora govori aktivistov v podporo našemu kandidatu, proti katerim so bile uporabljene metode »umazanih« volilnih tehnologij.

Pravna skupina opravlja naloge, kot so pravna presoja vizualnih kampanjskih materialov, besedil govorov kandidatov, televizije in video posnetkov z vidika skladnosti z volilno zakonodajo; zaščita pravic in interesov kandidata na sodišču, ko gre na sodišče v zvezi z uporabo umazanih volilnih tehnologij s strani kandidatovih tekmecev.

Med funkcijami varnostne skupine je tudi zagotavljanje varnost informacij tekoča kampanja; boj proti nezakonitim dejanjem političnih nasprotnikov; dejavnosti lokalizacije možne napake kandidat.

Prvi in najbolj pomembno delo, ki se jih loti kadrovski štab, je organizacija financiranja volilne kampanje.

Financiranje je eden glavnih odločilnih dejavnikov volilne kampanje. V samem splošni pogled Volilne kampanje imajo štiri komponente: kandidata, krog vprašanj, ki jih postavlja, aparat, ki to kampanjo organizira, in sredstva za njeno izvedbo. Če denarja ni, potem njegove prve sestavine izgubijo ves pomen. Finančna sredstva so potrebna za volilno kampanjo: za organizacijo imenovanja kandidatov, njihovih srečanj z volivci, nastope na televiziji, radiu, v tisku za oris programskih obljub, za razmnoževanje različnih vrst tiskovin, organizacijo širokega oglaševanja, organizacijo in sami izvajajo volitve.

Za organizacijo financiranja ni treba oblikovati skupine, dovolj je praviloma ena oseba (blagajnik ali računovodja). Blagajnik je odgovoren za vodenje podrobnih računovodskih izkazov in evidenc o vseh prejetih sredstvih in izdatkih, ki jih je opravil kandidat ali so bili v njegovem imenu. Poročanje mora odražati vse prejete donacije in pravočasne stroške. Po končani volilni kampanji mora blagajnik predložiti finančno dokumentacijo za poročevalsko obdobje.

V okviru organizacije financiranja akcije je treba opraviti naslednja dela.

Najprej je treba določiti vire in pogoje financiranja (kakšni stroški se krijejo iz republiškega proračuna, velikost volilnega sklada, morebitne donacije). In na podlagi teh podatkov razviti finančno in zagotavljanje virov kampanje, sheme za polnjenje volilnega sklada.

Drugič, opredelitev vseh možnih stroškov.

Tretjič, priprava enotne ocene, proračuna kampanje in njegova odobritev.

In zadnja stvar je priprava finančnega poročila.

Za udobje izračunov se predlaga razvoj in uporaba takšnih tabel:

Tabela za izračun odhodkovnega dela proračuna volilne kampanje


Izdatki	Naklada (količina):
Tiskani izdelki:

koledarji,
Zloženke
Nalepke

Oglasne table
Strije





Nalepke v transportu

Oblikovalske storitve
Skupaj za razdelek:
Delo štaba in kandidata
Izdatki	Število enot
Pisarniška oprema:
Računalnik



Štabna soba
Telefoni, telefonski pogovori
Pisarniška oprema
Stroški na kandidata
Pisarniški stroški
Poštnina
Plača redno zaposlenih na sedežu (tajnica, računovodja itd.)
Plače zaposlenih za določen čas (vozniki, pomočniki)
Zbiranje podpisov
Plače agitatorjev
Plačilo opazovalcev na dan volitev
drugi stroški
Skupaj za razdelek:
Skupaj (celotni stroški):

Ko so določeni viri in pogoji financiranja, se začne delo na informacijski in analitični podpori kampanje in spremljanju.

Informacijska in analitična podpora volilni kampanji je sestavljena iz zbiranja in analize potrebnih informacij. Da bi zagotovili izbiro volivcev za določenega kandidata, je treba dobro poznati vsaj tarčo vpliva. In ta objekt je navsezadnje izjemno kompleksen govorimo o o tisočih (včasih milijonih) volivcev, ki imajo svoje interese, stereotipe, preference, na oblikovanje katerih vplivajo različni dejavniki. Potek volilne kampanje in s tem njen rezultat je v veliki meri odvisen od informacijske in analitične podpore volilne kampanje.

Analitična raziskava se začne s štirimi pomembnimi temami:

1. Postavitev problema (zakaj študij?).

2. Določitev ciljev in ciljev študija (kaj študirati?).

3. Vrste socioloških raziskav (kako študirati?).

4. Načela oblikovanja cen (koliko bo to stalo?).

Pogosteje analitične raziskave Volilna kampanja zasleduje zelo specifične cilje, in sicer: najti odgovor na dve glavni vprašanji:

Ali je mogoče zmagati na volitvah?

In če je možno, kako potem zmagati na volitvah?

Celotna logika raziskovanja, vse metode in orodja bodo podrejeni enemu cilju – iskanju odgovora na ti dve vprašanji.

Za dosego tega cilja je potrebno rešiti vsaj naslednje naloge:

Popis virov;

Opis stanja v regiji;

Možni scenariji razvoja volilnega boja;

Določitev prioritet volilne kampanje.

Volilna kampanja je vrsta projekta, katerega akcijski načrt temelji na razpoložljivih virih. To pomeni, da je njihova prisotnost v enem ali drugem obsegu odločilna pri izbiri ustreznega modela strategije in taktike kampanje.

Popis virov se zmanjša na identifikacijo najpomembnejših med njimi (kot tudi na njihovo razpoložljivost za podporo kampanji):

1. Viri informacij:

a) nadzorovani mediji, »prijazni« novinarji in programi;

b) sposobnost "proizvajanja novic".

2. Finančna sredstva.

3. Administrativni viri (poleg razpoložljivosti je potrebna tudi sposobnost upravljanja z njimi).

4. Človeški dejavnik (sposobnost ekipe in političnih strategov, da strateško razmišljajo in vidijo perspektive)

a) timska ustvarjalnost. Sposobnost izdelave visokokakovostnih tiskovin (letaki, brošure, zunanje kampanje);

b) organizacijske sposobnosti, sposobnost usklajenega timskega dela ter hitro in jasno odločanje.

5. Volilni vir (verodostojnost, volilna baza) - mobilizacija volivcev določenega politika odraža stopnjo gotovosti politične izbire volivca;

a) velikost volilne baze pove, kolikšen del volivcev meni, da je mogoče voliti politika;

b) razslojenost volilnega telesa – katere skupine volivcev so zastopane in v čem se med seboj razlikujejo.

6. Politična teža kandidata (možnosti za zmago):

a) ali je politik sposoben rešiti določene probleme;

b) stopnja zaupanja v politika;

c) ali ima po mnenju volivcev avtoriteto med drugimi politiki.

Najpomembnejše točke pri proučevanju razmer v regiji so volilna zgodovina regije, problemska področja regije, obeti za regijo, pa tudi volilno telo in podpora glavnih političnih sil, vključno s strankami in gibanji. Na podlagi rezultatov študije se sestavi okrožni potni list, ki vključuje tudi natančen opis okraji: število volivcev, število naselij, največja podjetja, vojaške enote.

Na področju volilnega raziskovanja sta najučinkovitejši tehnologiji segmentacija in pozicioniranje.

Segmentacija volilnega telesa je identifikacija skupin volivcev, ki se obnašajo podobno glede na “izdelek”, tj. kandidata oz politična stranka.

Segmentacija se izvaja na podlagi različnih kriterijev ali njihove kombinacije. Glede na stopnjo zanimanja kandidata lahko ločimo naslednje skupine:

1) močni podporniki – kandidat lahko vedno računa na njihovo podporo;

2) nestabilni podporniki - sočustvujejo s kandidatom, vendar se vzdržijo aktivnih korakov v njegovo podporo;

3) brezbrižni državljani – nimajo jasno opredeljenega politični položaj in ne kažejo določenih simpatij do nobene politične sile, izkazujejo ravnodušen odnos do politike na splošno; 4) negativno misleči državljani - tisti, ki so razočarani nad politiko in ne vidijo ene same vredne politične sile;

5) nestabilni nasprotniki - simpatizirajo z drugim kandidatom, vendar njihovih preferenc ne moremo imenovati stabilne;

6) močni nasprotniki - aktivno podpirajo drugega kandidata in močno nasprotujejo vsem drugim;

7) dodatni podporniki so tisti, katerih podpora slabi položaj kandidata ali ga celo diskreditira.

Naloga političnih tehnologov je obdržati prvi dve skupini v svojem polju pozornosti, tretjo in četrto pritegniti na svojo stran ter nevtralizirati dejanja tistih, ki pripadajo preostalim skupinam. Posebej pomembne z vidika doseganja uspeha v volilni kampanji so tiste skupine, ki se niso odločile.

Tehnologija segmentacije je korak, potreben za izbiro tistih skupin volivcev, ki bodo podvržene informacijskemu vplivu, tj. ciljne skupine. Zato segmentacija seveda vključuje naknadno pozicioniranje. Pozicioniranje je identifikacija tistih skupin, na katere bomo v prihodnosti vplivali, določitev parametrov, ki bodo razlikovali podobo kandidata, ponujeno tem skupinam.

Razloga za potrebo po tehnologiji pozicioniranja sta vsaj dva.

Prvič, njegova uporaba se izogne razpršitvi informacijskega vpliva. Če kandidat daje predvolilne obljube, da bi dosegel najširše možno občinstvo, tvega, da bo izgubil celo nekaj svojih močnih podpornikov.

Drugič, tehnologija pozicioniranja pomaga preprečiti razpršitev virov. Če kandidat nagovarja vse volivce v okraju, potem se določen delež sredstev porabi za tiste, ki pod nobenim pogojem ne bodo volili zanj, kar pomeni, da je zapravljen. Hkrati pa je redek kandidat, ki ima neomejena finančna ali logistična sredstva, da o ostalem niti ne govorimo. V skladu s tem je potrebno izvesti kampanjo, ki bo dala najboljše razmerje med stroški in koristmi.

Da bi se izognili ugotovljenim pomanjkljivostim pri izvajanju volilne kampanje, se je treba odločiti, kam usmeriti glavne napore, tj. opredeliti tiste volilne segmente, ki bodo deležni prednostne pozornosti.

Tehnologija pozicioniranja temelji na dejstvu, da je treba ne samo identificirati skupine volivcev, na katere bomo vplivali, ampak tudi razviti ločen nabor dejavnosti za vsako skupino.

Za izolacijo od volivcev se uporabljajo številne klasifikacije, ena od njih vključuje naslednje:

Po demografskih podatkih (mladi in stari, ženske in moški);

Po teritorialni poselitvi (prebivalci mest in podeželja, prebivalci velikih in majhnih mest);

Po ravni dohodka (bogati, srednji razred, revni);

Po položaju v političnem spektru (privrženci levice, sredine, desnice) itd.

Za sistematizacijo podatkov pri izvajanju takšnih študij je mogoče uporabiti naslednje tabele:

Sociodemografski podatki, potrebni za volilno kampanjo

Skupno število volivcev
Količina: moški (%) ženske (%)
Starostne značilnosti: 60 in več (%)
Družinski status
Narodna sestava
Strokovno osebje
Izobraževalne značilnosti
Število upokojencev
Število velikih družin
Število revnih
Število aktivnih vernikov
Število nosečnic (povprečna rodnost v zadnjem letu)
Število družin z majhnimi otroki
Število družin, katerih otroci so v vojski
Število brezposelnih

Statistika volilne kampanje

Volilne raziskave, segmentacija volilnega korpusa in pozicioniranje nam omogočajo prehod na implementacijo tehnologije oblikovanja podobe, ki je os celotne strategije kampanje.

Podoba v volilni kampanji je ideja o kandidatu (politični stranki), ki se je razvila v glavah volivcev.

Jedro podobe kandidata ali stranke je neka temeljna lastnost, na katero se pri oblikovanju podobe naslanjajo druge, jo dopolnjujejo in krepijo.

Oblikovanje slike v nobenem primeru ne more biti poljubno. Ta proces določajo trije dejavniki: sam kandidat, volivci in tekmeci.

Osrednja komponenta volilne podobe je ena glavna značilnost. Vendar to ne izključuje njegove večdimenzionalnosti. Druge komponente podobe kandidata vključujejo naslednje:

* socialno poreklo, starost, etnična in verska pripadnost, Družinski status, izobrazba, dolžina bivanja v okraju;

* poklic in stopnje dela;

* osebne kvalitete(značilnosti temperamenta in značaja, javno nastopanje in organizacijske sposobnosti, komunikacijske sposobnosti itd.);

* zunanji podatki (fiziološki parametri, oblačila, dodatki, obrazna mimika, geste itd.);

* življenjske in politične izkušnje;

* članstvo v političnih in javne organizacije;

* prisotnost kazenske evidence ali suma goljufije;

* kandidatovo okolje (družina, sodelavci, prijatelji).

Pomembno je upoštevati, da morajo značilnosti slike, oblikovane v skladu s temi parametri, poudariti glavno kakovost in ne smejo priti v očitno nasprotje z njo. Ključni položaj tehnologije oblikovanja podobe v volilni kampanji določa dejstvo, da je podoba glavna ideja kampanje, vse komunikacijske aktivnosti pa morajo biti podrejene njenemu razkrivanju. To pa ne pomeni, da mora kandidat svojo podobo predstaviti tako, da volivcem neposredno pove, da je najmočnejši ali najbolj pošten. Podoba je predstavljena skozi temo kampanje.

Tema volilne kampanje je ideja, s katero kandidat (vodje politične stranke) nagovarja volivce, da bi pridobil njihovo podporo.

Število tem, ki se razvijajo v kampanji, naj bo omejeno na tri do pet, pri čemer je ena ključna tema, ostale pa so pomožne.

Glavna zahteva pri izbiri tem kampanje je, da ustrezajo podobi kandidata. Na primer, za kampanjo kandidata s podobo »močne osebnosti« je lahko ključna tema boj proti korupciji ali vzpostavitev reda.

Druga pomembna zahteva je ustreznost teme kampanje. Teme kampanje so vedno odraz podobe kandidata. Po drugi strani pa lahko cel niz tem ustreza isti podobi. Med njimi je treba izbrati tisto (predvsem gre za ključno temo), ki najbolj ustreza konkretni volilni situaciji.

Posebej pomemben je tudi opis možnih volilnih scenarijev. To je najprej potrebno za oceno kandidatovih možnosti. Seveda scenariji odražajo negotovost situacije. Ta negotovost se izraža z najrazličnejšimi "če" v scenarijih: situacija se bo razvila tako in tako, če se zgodi to in to. In če pride do takšnih in drugačnih dogodkov, potem bo razvoj situacije takšen in takšen. V bistvu se ocenjevanje kandidatovih možnosti zmanjša na oceno verjetnosti razvoja določenega scenarija, verjetnost razvoja situacije po določenem scenariju pa je odvisna od verjetnosti teh istih "če".

Shema za oceno možnosti uspeha

Na podlagi analitike volilnega telesa, sredstev vseh kandidatov in stanja v regiji lahko presojamo verjetnost, da se določeni dogodki zgodijo ali ne bodo (kako verjetni so vsi »če«). Verjetnost, da se bo volilni boj odvijal po enem ali drugem scenariju, je enaka vsoti verjetnosti vseh »če-jev«, ki prispevajo k temu scenariju. In na podlagi poznavanja verjetnosti scenarijev lahko ocenimo kandidatove možnosti za uspeh v volilni tekmi.

Ko so opravljene vse ustrezne raziskave, določena podoba kandidata in tema celotne volilne kampanje, se lahko lotite enega najpomembnejših elementov volilne kampanje – volilne kampanje. Delo volilnega štaba lahko razdelimo na štiri področja:

§ srečanja kandidata z volivci;

§ kampanja prek medijev;

Vsako od teh področij vključuje veliko dela, zato mora biti vsakemu od njih dodeljena vsaj ena odgovorna oseba.

Srečanja med kandidatom in volivci so ena najučinkovitejših in najbolj razširjenih volilnih tehnologij, saj nič ne more nadomestiti osebne komunikacije med kandidatom in njegovimi pooblaščenci z volivci. Če zna kandidat dobro govoriti in se obnašati v javnosti, potem so srečanja z volivci najučinkovitejša oblika kampanje. Srečanja z volivci je potrebno izvajati skozi celotno volilno kampanjo od trenutka registracije do volitev. Pred registracijo, med zbiranjem podpisov, je možno organizirati srečanja bodočega kandidata s prebivalstvom. Možno je že prej, vendar mora biti razlog pomemben. Res je, v tem primeru je nemogoče neposredno agitirati za kandidata, torej pozivati k glasovanju zanj. Toda nihče ne more prepovedati razprave o problemih, ki zadevajo ljudi. Predregistracijski sestanki so praviloma informativne, tematske, diskusijske in druge narave.

Odgovoren za srečanja kandidata z volivci (organizacijski strokovnjak):

§ določa tehnologijo neposredne interakcije med kandidatom in volivci;

§ izdela programe kandidatove osebne dejavnosti (urnik, plan srečanj kandidata);

§ potrjuje glavne točke kandidatovih govorov volivcem, tipičen scenarij za srečanja kandidata z volivci;

§ priprava in izvedba posebnih srečanj (npr. z zdravstvenimi delavci, z zaposlenimi v izobraževalnem sistemu), neformalnih srečanj, srečanj s tekmovalci.

Učinkovito komuniciranje z mediji je osnova za uspešno delovanje v volilni kampanji. Mediji so predvsem pomemben kanal za nagovarjanje kandidatovega potencialnega občinstva – volivcev, elit, političnih tekmecev, vladnih agencij in drugih javnih skupin. Gradnja zaupljivih odnosov z mediji pomaga kandidatu, da samozavestno zmaga v volilni kampanji, torej prispeva k njegovi izvolitvi. Interakcija z mediji predstavlja približno 80 % vsega dela štaba in zavzema pomemben del stroškov kampanje. Mediji imajo največji »udarni učinek« in dajejo informacijam določen status objektivnosti. Zato je treba vzpostaviti dober stik z mediji in razumeti, kako najbolje komunicirati z njimi.

Eden od pomembne korake v tej smeri je izgradnja strategije interakcije z mediji. Njegov razvoj zahteva globoko razumevanje, kje je kandidat, kam želi priti in kako je to mogoče doseči. Odgovori na devet ključnih vprašanj vam pomagajo zgraditi strategijo:

1. Cilji (kaj hočemo?);

2. Občinstvo (kdo nam lahko to da?);

3. Sporočilo (kaj morajo slišati?);

4. Govorci (od koga morajo to slišati?);

5. Prenos (kako lahko zagotovimo, da ga slišijo?);

6. Viri (kaj imamo?);

7. Slabosti - “luknje” (kaj moramo razviti?);

8. Prvi korak (kje začeti?);

9. Evalvacija (kako bomo videli, da deluje?).

Če vzamete odgovore na ta vprašanja kot osnovo, lahko dosežete jasnost pri izgradnji strategije za interakcijo z mediji in določite njene glavne smeri.

Obstajajo tri glavne možnosti za informacijsko sodelovanje kandidata z mediji:

Ustvarjanje novic, ki bodo zanimale novinarja ali publikacijo;

Informacijska menjava (zagotavljanje novinarju ekskluzivnih informacij v zameno za "potrebno" objavo);

Postavitev materialov po meri.

V splošnem gradnja učinkovitih odnosov z mediji vključuje:

§ analiza obstoječega medijskega sistema v volilnem okraju, objave v medijih, zbiranje informativnega dosjeja iz odprtih in uradnih virov informacij (sestava seznama medijev; izbor novinarjev; priprava in distribucija sporočil za javnost, vodenje tiska konference, organiziranje neformalnih stikov, tiskovna potovanja novinarjev zveznih medijev v regijo, regionalni novinarski ples).

§ Polnjenje informacijski prostor. Ustvarjanje portfelja. Izdelava in plasiranje informacijskih in reklamnih materialov. Posodobljene video serije, scenariji za avdio in video posnetke, politične videe.

§ sodelovanje v žrebanju za termin in časopisni prostor (brezplačno in plačljivo).

§ nakup potrebnega prostora in časa.

§ izdelava in potrditev medijskega načrta (načrt uporabe medijev za namene volilne kampanje kandidata).

§ Internet.

§ organizacija sistema »feedback« (neposredne linije v medijih, prenosi v živo, poročila o delu pri reševanju problemov posameznih volivcev in organizacij, priprava in izvedba srečanj z volivci s kasnejšim poročanjem v medijih itd.).

§ spremljanje tiskanih in elektronskih medijev.

Kljub temu, da se v svetovni praksi izvajanja volilnih kampanj televizijskemu oglaševanju namenja veliko pozornosti, pomembna pomanjkljivost- visoki stroški izdelave oglasnega materiala in časa predvajanja. V zvezi s tem postajajo različni dogodki v podporo kandidatu zelo razširjeni. To so lahko shodi, procesije, demonstracije, koncerti, srečanja z umetniki in športniki, izvajanje posebnih PR akcij, tematski projekti, vabljenje volivcev na volitve itd.

Posebno mesto pri organizaciji in izvedbi volilne kampanje imajo tehnologije za delo z volivci »na domu«. Predstavlja sfero informacijskega vpliva na volivce, ki se izvaja s sodelovanjem skupine aktivistov kampanje (agitatorjev). Po mnenju strokovnjakov je ta nabor ukrepov bolj učinkovit pri svojem vplivu na volilno telo kot oglaševanje v medijih. To je posledica dejstva, da obstaja možnost, da konkretnega volivca neposredno nagovorim, mu prisluhnem in se konkretno poglobim v njegove težave.

Implementacija tehnologij za delo z volivci »na domu« poteka preko številnih aktivnosti (kampanja »od vrat do vrat«, kampanja »telefonska implementacija«, tehnologija »direktne pošte« ali ciljna dostava.

Posebno pomembna sta tudi vizualna kampanja in politično oglaševanje. Ta smer vključuje propagandno, informacijsko in oglaševalsko podporo kampanji (določitev racionalnih oblik in metod vplivanja; vizualna kampanja, tiskani materiali, kampanja na televiziji in radiu, kampanja na mestih, kjer je veliko ljudi). Izvajajo jo strokovnjaki za oglaševanje (ideologi volilne kampanje) in vključuje:

§ izdelava načrta dejavnosti političnega oglaševanja (tako v medijih kot izven medijev);

§ določitev idej in konceptov za razvoj vseh vrst tiska, slogan kampanje;

§ priprava maket vzorcev vizualne propagande, originalnih postavitev informativnega gradiva, izbor izvajalcev za izdelavo vizualnih propagandnih postavitev;

§ produkcija vizualne propagande;

§ množično izdajanje letakov in plakatov.

Konec volilne kampanje ne pomeni tudi konca volilne kampanje. Zadnja faza je dan volitev. Glavnina dela je že opravljena, vendar moramo volivcem znova povedati, da so njihovi glasovi pomembni, in jih opomniti, naj gredo na volitve.

Program volilne kampanje na dan volitev mora kandidatu in članom njegove ekipe omogočiti čim več javnih nastopov. Prostovoljci se lahko na primer sprehajajo po glavnih ulicah z vpadljivimi plakati za kampanjo ali stojijo z njimi na križiščih med prometnimi konicami. Kandidat se lahko na primer rokuje z ljudmi, ki čakajo na primestne vlake, in jih prosi, naj glasujejo zanj. V času kosila lahko organizirate manjše shode z udeležbo kandidata v bližini priljubljenih kavarn ali drugih krajev, kjer je običajno veliko ljudi. O vseh tovrstnih dogodkih je treba tudi vnaprej obveščati novinarje - ti dogodki so običajno v jutranjih, popoldanskih in večernih informativnih oddajah in jih lahko sliši in vidi veliko volivcev, preden gredo na volišča.

Kot smo že omenili, se volilna kampanja pogosto začne veliko pred uradnim razpisom volitev, vendar bomo izhajali iz zakonsko določenih rokov. V skladu z zakonom "o volitvah v Republiki Kazahstan" se imenovanje predsedniških kandidatov začne naslednji dan po dnevu objave in konča dva meseca pred volitvami. Registracija se začne isti dan in konča štirideset dni pred dnem volitev. Evidentiranje strankarskih list se začne dva meseca in konča en mesec pred volitvami. Posledično volilna kampanja v povprečju traja dva meseca. Na podlagi tega lahko delo štaba razdelimo na naslednje faze:

Če povzamemo vse zgoraj navedeno, lahko projekt volilne kampanje predstavimo takole:

	Faza volilne kampanje	Nadaljuj dejavnosti	Datum okna -
Uradna izjava o odločitvi o imenovanju
Registracija kandidatov
Oblikovanje štaba volilne kampanje
	imenovanje upravnika/ vodja volitev akcije
	zaposlovanje
	imenovanje vodij glavnih področij
	objava informacij o delu javne recepcije sedeža v tisku
	organizacijska in tehnična podpora sedeža
Razvoj in odobritev načrta kampanje
	postavljanje ciljev
	razvoj strategije in taktike
Organizacija financiranja volilne kampanje
	določitev virov in pogojev financiranja
	izdelava ocene stroškov
	razvoj enotne ocene - proračuna, njegova odobritev
	finančne izjave
Informacijska in analitična podpora
	zbiranje potrebnih informacij
	inventar virov
	opis stanja v regiji, vključno z volilnimi raziskavami (tehnologije pozicioniranja, segmentacija itd.)
	opis možnih volilnih scenarijev
Volilna kampanja
	organiziranje srečanj med kandidatom in volivci
	propaganda preko medijev

	organizacija dogodkov
Volilni dan

	akcije, shodi itd.

Morda bi bilo koristno prebrati: