Analiza pieței „presa galbenă”.

Tuturor nu ne place" presa galbena„, dar o citim cu toții. „Yellow Press” este o publicație ieftină specializată în bârfe, senzații și știri „fierbinte”. De regulă, „presa galbenă” sortează „rufele murdare” ale cuiva, iar majoritatea senzațiilor, atunci când sunt verificate, se dovedesc a fi doar zvonuri și nimic mai mult.

Termenul în sine presa galbena„de mai bine de o sută de ani. Ne-a venit din SUA, din secolul al XIX-lea. De atunci, acest titlu nemăgulitor a fost acordat publicațiilor care nu ezită să imprime „senzații prăjite” pe paginile lor pentru a atrage publicul.

Origine

De fapt, există mai multe versiuni ale originii acestui concept. Potrivit unuia dintre ei, ziarele au primit o poreclă similară din cauza îngălbenirii hârtiei pe care au fost tipărite. De calitate scăzută, a devenit rapid galben. Potrivit unei alte versiuni, totul a început cu benzi desenate despre un sărac care purta haine galbene care ieșeau strălucitor printre celelalte cenușii ale ziarelor.

Benzi desenate au fost create de graficianul Richard Felton Outcott. Comicul a fost publicat pentru prima dată în 1896 în ziar Noul Lumea York„, care a fost condus de J. Pulitzer. Bietul băiat din mahalalele din New York a atras atenția publicului, iar tirajul ziarelor a crescut la un milion de exemplare. Succesul a fost evident.

Principalul concurent al lumii New York, " NouYorkJurnal„Sub conducerea lui Hirst, a decis să-l atragă pe talentatul artist la sine, promițând onorarii uriașe. Outcott a început să lucreze pentru New York Journal. Cu toate acestea, Pulitzer nu a încetat să publice benzi desenate despre băiatul în galben, după ce a găsit un înlocuitor pentru Outcat.

Aceste două publicații concurează de mult. Toată lumea a încercat să atragă atenția publicului, și nu doar cu povești despre săraci, ci și cu senzații proaspete. Așa s-a născut o prezentare specială de știri, axată mai degrabă pe componenta emoțională decât pe faptul a ceea ce s-a întâmplat.

Presa galbenă din Rusia

În Rusia conceptul " presa galbena„a apărut după perestroika, când a apărut libertatea de exprimare. Până în acest moment, toate știrile care se pregătesc pentru lansare au fost verificate cu atenție. Pentru informații incorecte se poate plăti cu o poziție și mai mult. Fondatorul „presei galbene” din țara noastră este considerat a fi „Ziarul expres”, care se publică și astăzi.

Acum nu doar presa scrisă este plină de zvonuri și senzații, ci și internetul, unde libertatea de exprimare se simte cel mai puternic. Și totuși, oricât de mult am certa aceste publicații ieftine care urmăresc tirajul și popularitatea, le rămânem totuși cititorii, altfel ar fi dat faliment de mult.

Presa galbenă poate scrie orice și despre oricine, dar doar câteva dintre informațiile găsite în aceste ziare pot fi utile. Din aceste informații, aș dori să scot în evidență informații despre imobiliare, și anume apartamente de închiriat zilnic în Moscova. Dacă veniți la Moscova pentru câteva zile, ar trebui să rezervați un apartament cu câteva zile în avans.

Bârfă, sex. Informațiile din astfel de publicații nu acționează ca cunoștințe spirituale și practice, ci ca un produs de divertisment. Astfel, fondatorii nu se vor confrunta cu alte sarcini decât obținerea plusvalorii.

Almanahul Facultății de Jurnalism din Voronezh universitate de statși Academia de Științe a presei regionale „Accente. Nou in comunicare în masă„, numărul 5-6 (68-69), 2007. V. Khorolsky. Oameni de știință autohtoni și străini despre probleme globale comunicarea mass-media

originea numelui

Există mai multe versiuni despre originea acestui concept. Potrivit unuia dintre ei, numele provine de la culoarea ziarelor tipărite pe hârtie ieftină. Potrivit unei alte versiuni, originea este asociată cu litigiul dintre ziarele „New York World” de Pulitzer și „New York Journal” de Hearst în legătură cu benzile desenate „Yellow Kid” din 1896. Acest bebeluș și-a datorat culoarea războiului chino-japonez din 1895, care a arătat pentru prima dată Occidentului un val de isterie jingoistică în societatea japoneză (pericol galben), pe care l-a parodiat - bebelușii galbeni aveau trăsături asiatice. Ei au fost înfățișați într-o manieră neîngrijită și au manifestat, de asemenea, un comportament obrăzător.

Istoria dezvoltării

Odată cu apariția culturii de masă, au apărut publicații precum The New York Sun, The New York Herald și The New York Tribune. Chiar și atunci, temele sexuale, motivele morții, acoperirea scandalurilor, crimele și violența dominau paginile ziarelor „galbene”.

Aceste noi oportunități au fost folosite de J. Pulitzer (The New York World) și W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal etc.) pentru a crește nivelul de popularitate al publicației. Tirajul ziarelor lor s-a epuizat cu succes nu numai datorită raportării prompte a faptelor dramatice, ci și practicii de a crea așa-numite „povestiri de interes uman” - materiale de ziare care „... sunt mai concentrate pe trezirea emoțiilor. (compasiune, patos, umor, anxietate, curiozitate), decât pentru a acoperi evenimente de încredere.” Pulitzer a fost primul, urmat de Hearst, care a folosit un fel deosebit raportare senzațională, a cărei metodă principală a fost deplasarea focalizării atenţiei de la faptul însuşi la prezentarea lui.

In Rusia

Caracteristici tipologice și metode utilizate

Una dintre caracteristicile fenomenului presei galbene este acoperirea șocantă a subiectelor tabu.
Senzaționalismul este o caracteristică la fel de importantă a presei „galbene”. (Fig. 1)
eclectism tematic. Unul dintre elementele principale ale sistemului de presă „galben” este dominația componentei vizuale asupra celei textuale.

Practica include titluri de dezinformare din următoarele subtipuri:

Titluri extratextuale. Aceste subtitluri nu sunt legate de textul specific al materialului, ci de o situație extratextuală. Această situație este mai interesantă decât conținutul textului în sine. (Fig. 2)
Titluri care reprezintă rezumatul publicației (unul dintre mai multe). Titlurile tabloide diferă de titlurile semnificative din presa de calitate prin faptul că nu dezvăluie esența completă a poveștii. Ele atrag atenția cu unele detalii. (Fig. 2)
Un titlu care este o denaturare directă, o manipulare a faptelor cuprinse în text. (Fig. 2)

În funcție de caracteristicile și caracteristicile de formare a tipului care determină structura publicației, acestea se disting

Publicații „intermediare”, care gravitează spre ziare de calitate, dar au câteva trăsături de bază ale celor „galbene”.
Publicații în tabloid. Acestea conțin practic toate caracteristicile publicațiilor „galbene”. Ele sunt mai banale ca conținut în comparație cu cele de înaltă calitate și mai „mercantile” decât „intermediare”.
De fapt „galben”. Ziare care au toate caracteristicile de bază de formare a tipului menționate mai sus. Se disting printr-un patos pronunțat de hedonism, senzaționalism și vulgaritate de-a dreptul (Fig. 1, Fig. 2).
Publicații semi-pornografice și pornografice, care se caracterizează prin păstrarea tuturor trăsăturilor existente ale tipurilor anterioare, cu o tendință către acoperirea relațiilor sexuale deviante.

Note

Legături

Fenomenul „presei galbene”. Evgeny Sazonov, revista științifică și culturală RELGA, Nr. 7 23.05.2005

Jurnalism
Profesional Probleme

Rață de ziar în presa galbenă

Ce imprimă presa galbenă?

Zi nouă (sau zi nouă) -

Din când în când rațe de ziar...

Presă galbenă

Presa tabloidă se referă la mass-media tabloide, vulgare, de slabă calitate, care sunt lacome de senzații ieftine. mass media. Dar de ce acest gen de ziare și reviste se numesc presa galbenă? De ce nu albastru sau, de exemplu, verde?

Deci, de unde a venit expresia „presa galbenă”?

După cum știți, nimănui nu-i place „presa galbenă”, dar mulți o citesc. Dorința irezistibilă de a privi în gaura cheii unui vecin - cel mai mare magnat american al ziarelor, William Randolph Hearst, care este direct legat de apariția termenului „presa galbenă”, știa foarte bine despre această proprietate a naturii umane. Totul a început cu faptul că în 1896, ziarul New York World, condus de J. Pulitzer, a publicat pentru prima dată în istorie o bandă desenată, scrisă de graficianul Richard Felton Outcott. Eroul poveștilor frivole din imagini, un băiat sărac din mahalalele din New York, era îmbrăcat în pânză de pânză, pe care Outcott a venit să o picteze. galben- pentru a însufleți pagini plictisitoare alb-negru cu un punct luminos. Locul s-a dovedit a fi incredibil de atractiv: tirajul ziarului a crescut la un milion de exemplare. Invidiind succesul concurentului său, proprietarul ziarului New York Journal, William Randolph Hearst, l-a atras pe autorul de benzi desenate și pe tipul lui galben la publicația sa, promițându-i caricaturistului onorarii uriașe. Înțepat, Pulitzer a fost forțat să-i găsească un înlocuitor pentru Outcott, iar un alt artist a început să scoată povești despre bietul om pentru lumea New York. A urmat o dispută îndelungată între cele două ziare, fiecare dintre edituri încercând să apere dreptul de primat asupra băiețelului în galben și la publicarea de benzi desenate în general. Dar pată galbenă nimeni nu se mai putea odihni. Benzi desenate cu un tip în ținută galbenă au fost totuși publicate de ambele publicații, concurând și în prezentarea promptă a tot felul de senzații. Un observator extern, jurnalistul Erwin Wardman de la New York Press, a numit ziarele concurente „presa galbenă” în articolul său.

Fenomenul „presei galbene”

Termenul de „presă galbenă” a apărut, după cum se știe, în SUA, când cei mai mari monopoliști de afaceri de ziare J. Pulitzer și W.R. se luptau pentru piață. Crâng. Această expresie a fost dată de cartea de benzi desenate despre „Yellow Kid”, un proces în jurul căruia a apărut între Pulitzer’s New York World și Hearst’s New York Journal. În 1896, E. Wardman, editor al New York Press, a numit publicațiile concurente „galbene”. Astfel, termenul „presă tabloid” însemna inițial periodice care tipăriu benzi desenate cu un anumit erou. Mai târziu a căpătat un alt sens, mai profund, care a supraviețuit până în zilele noastre. Mulți cercetători numără istoria presei „galbene” de la sfârșitul secolului al XIX-lea, uitând că mai devreme au existat ziare care au contribuit la formarea acestui tip de presă.

După 1830, odată cu creșterea urbanizării, jurnalismul a început să acorde atenție cerințelor imigranților și ale clasei muncitoare. A apărut „presa penny”, predecesorul „presei galbene”. Afacerea editorială a devenit din ce în ce mai mult forma unei întreprinderi comerciale. Formarea ziarelor „cent” a devenit un fenomen sociocultural semnificativ asociat proceselor de apariție a culturii de masă. Primele proiecte de succes în conformitate cu tema „galben” au fost publicațiile „The New York Sun”, „The New York Herald” și „The New York Tribune”. Temele sexuale, motivele morții, acoperirea scandalurilor, crimelor și violenței au ocupat deja un loc dominant pe paginile ziarelor „galbene”. Aceste noi tendințe au fost întruchipate pe deplin în publicațiile lor de J. Pulitzer (The New York World) și W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal etc.). Ziarele lor au obținut rapid o mare popularitate nu numai datorită raportării prompte a faptelor dramatice, ci și practicii de a crea „povestiri de interes uman” - materiale de ziare care „... sunt mai mult axate pe trezirea emoțiilor (compasiune, patos, umor, anxietate, curiozitate), decât pentru a acoperi evenimente sigure.” Pulitzer (și mai târziu Hearst) a introdus un tip special de raportare senzațională, a cărui metodă principală a fost de a muta atenția de la fapt în sine la prezentarea acestuia. Aceasta a coincis cu dezvoltarea paradigmei ficțiunii de masă, în special aventurii și romane polițiste, care a proclamat divertismentul drept principalul gen dominant.

Pentru a atrage atenția cititorilor, ziarele Pulitzer și Hearst au apărut cu titluri mari care au indus în mod deliberat în eroare cititorul și ilustrații color. Pentru o mai ușoară înțelegere de către publicul de masă, publicațiile utilizate un numar mare de fotografii, diagrame și desene animate. Hearst le-a cerut angajaților săi să prezinte toate știrile într-un spirit senzațional. Când nu exista senzație, a fost pur și simplu inventat.

După imaginea și asemănarea jurnalismului american, jurnalismul „galben” s-a dezvoltat în Marea Britanie. Încă de la începutul publicării primului ziar de divertisment „Tit-Bits” în 1881, politica editorială a multor publicații s-a bazat pe accent pe gusturile maselor. Ideologii presei engleze „galbene”, frații Harmsworth, au avut un succes deosebit în acest sens, care și-au început activitățile în 1888 cu publicarea revistelor „galbene”, iar apoi a ziarelor „Evening News”, „Daily Mail” și „ Oglinda zilnica" În procesul de vizualizare, britanicii au mers mai departe decât americanii. În ziarele listate au început să apară ilustrații, nu doar însoțindu-le, ci și înlocuind complet textul.

Mulți cercetători cred că locul de naștere al presei „galbene” este America și Anglia. Acest lucru nu este în întregime adevărat, deoarece procese similare de formare a jurnalismului de masă au avut loc în Rusia prerevoluționară. A doua jumătate a secolului al XIX-lea a devenit o perioadă favorabilă apariției unui nou tip de publicație, menită să nu înlocuiască tipul consacrat de ziar de înaltă calitate, ci să-și ocupe propria nișă în domeniu. presa rusă. În materialele unor astfel de ziare „galbene” precum „Frunza de la Petersburg” (1864), „ziarul Petersburg” (1867), „Frunza de Moscova” (1881) și „ziarul Kopeyka” (1908) există pentru prima dată în practica rusă. încercări conștiente de a înfrumuseța realitatea pentru a atrage un public. Prezentarea liberă de către reporteri a faptelor reale a transformat reportajul într-o interpretare fictivă a evenimentului. Tipărirea numerelor a fost destul de primitivă. Cu toate acestea, datorită prețului scăzut, bogăției mari de informații, senzaționalismului, prezenței ilustrațiilor, a unei forme inteligibile și a modalităților inovatoare captivante de prezentare a materialelor și a capacității de a se adapta la nevoile cititorului de masă, presa „galbenă” rusă rapid a câștigat popularitate. Apariţia unui nou tip de ziar a fost piatră de hotar semnificativăîn dezvoltarea conţinutului şi formei jurnalismului. Publicații precum „Petersburg Leaflet” și „Moskovskiy Leaflet” nu s-au temut să experimenteze, prin urmare au adus un spirit proaspăt industriei tipografice, au pus bazele legilor după care trăiesc media modernă și au adus ziarul mai aproape de cititorul obișnuit. Cu toate acestea, bolșevicii veniți la putere în 1917 nu au permis presei „galbene” rusești să se dezvolte pe deplin.

Până la începutul celui de-al Doilea Război Mondial, dezvoltarea rapidă a presei „galbene” a încetinit în aproape toate țările în care a existat. Motivul au fost schimbările care au avut loc în societate, în interior și politica externa state europene. Situația s-a schimbat în anii 50-60 ai secolului XX, când ideile revoluției sexuale s-au răspândit. Pe acest val începe în 1953 noua runda dezvoltarea presei „galbene”. Apare revista Playboy (editor X. Hefner) - o publicație populară dedicată în întregime subiectului sexului. Familiarizarea cu cercetarea comportamentului sexual uman de către sociologii C. Reich și A. Kinsey, precum și cu evoluțiile lui W. Hearst, l-au ajutat pe Hefner să creeze o bază teoretică pentru o publicație în care subiectele intime sunt plasate la același nivel cu discursurile. de majore politice şi Persoane publice. De atunci, atenția hipertrofiată pentru acoperirea subiectelor sexuale a devenit caracteristică majorității publicațiilor „galbene”.

O trăsătură caracteristică a presei „galbene” este specificul interacțiunii sale cu publicul. O presă de calitate se poziționează în raport cu cititorul său ca o publicație care încurajează coreflecția și înțelegerea proceselor esențiale care au loc în realitatea modernă. Presa de masă se concentrează pe descrierea celor mai presante probleme sociale și de zi cu zi care sunt de înțeles publicului de masă. Presa „galbenă” se concentrează în primul rând pe cititor, căruia trebuie să i se ofere informații distractive fără a invita la co-gândire. Relația dintre destinatar și destinatar în presa „galbenă” nu este paritate: autorul nu se identifică cu cititorul, îi oferă un joc bazat pe propriile idei despre ceea ce are nevoie acest cititor. În același timp, nivelul de înțelegere de către autor a publicului este scăzut. Se bazează aici nu pe încrederea intelectuală în public, ci pe disponibilitatea acestuia de a asimila orice text propus. O excursie în istoria formării presei „galbene” ca tip de publicație și studiul textelor acestui tip de presă au făcut posibilă identificarea celor mai caracteristice trăsături tipologice ale presei „galbene”.

1. Una dintre caracteristicile fenomenului luat în considerare este acoperirea șocantă a subiectelor tabu. Constă în renunțarea la inviolabilitatea oricărei sfere ale existenței umane, chiar și cele mai ascunse de discuții publice. Presa „galbenă” manifestă un interes deosebit de mare pentru trei tipuri de informații tabu.

În primul rând, acesta este un interes pentru relațiile intime. Tipul publicațiilor studiate exploatează această temă într-un mod deosebit, absolutizând componenta senzațională și biologico-naturalistă a acesteia, apelând uneori la acoperirea acestui strat tematic dintr-o singură latură - pornografică. Publicarea nudității și a atenției hipertrofiate asupra organelor genitale are ca scop atragerea atenției unui cititor modest, dar totuși în masă. Nucleul materialului ilustrativ din ziarele „galbene” din Rusia și Occidentul de astăzi constă fie din imagini ale modelelor de modă (pionierii folosirii unor astfel de fotografii au fost revista americană „Playboy” și ziarul englez „The Sun”). , sau fotografii cu cititoare trimise la diverse competiții „france”. Această tehnică este demonstrată și mai clar de diverse materiale text ale presei „galbene”, în care rolul de relații sexualeîn cultură, iar interesul privat este prezentat ca o tendință generală determinată de legile biologice ale existenței (un termen separat a apărut pentru a desemna o astfel de practică - „sexploatare”: din combinația a două cuvinte „sex” - sex, gen și „ exploatare” – exploatare). Presa „galbenă” ignoră principiul principal al culturii în legătură cu acoperirea subiectului relații intime, și anume prezența unor motive suficient de convingătoare pentru încălcarea tabuului.

În al doilea rând, presa „galbenă” arată un interes excesiv pentru viața personală a oamenilor care se află în centrul atenției publice. O analiză mai detaliată a acestei zone este tipică pentru orice tip de imprimare. În presa de calitate, această tehnică este utilizată pe scară largă pentru a dezvălui caracterul unui erou, material sau pentru jurnalismul de investigație. Trebuie remarcat faptul că, dacă o presă de înaltă calitate limitează adâncimea de penetrare în intimitate limite etice, apoi „galbenul” încalcă cu îndrăzneală aceste limite. Într-un astfel de caz, există adesea un conflict între dreptul publicului la informare și dreptul individului la confidențialitate și securitate.

Am identificat două niveluri de interferență a presei „galbene” în viața privată: „soft” și „hard”. Exemple de interferență „soft” sunt rapoartele despre diverse evenimente oficiale și semi-oficiale din viața vedetelor (nunti, divorțuri, nașteri etc.). Numim această practică „soft”, deoarece informațiile despre astfel de evenimente nu sunt închise sau intime, deși adesea doar un cerc limitat de participanți știe despre ele. Ingerința de tip „dur” în viața privată reprezintă o pătrundere profundă în sfera relațiilor informale, intime, în sfera sănătății.

În al treilea rând, în presa „galbenă” există un interes nesănătos pentru tema morții, mai ales atunci când aceasta este asociată cu circumstanțe anormale sau de urgență. Sfera criminalității oferă o mulțime de materiale senzaționale pe această temă publicațiilor „galbene”. În aceste materiale există în mod clar dorința de a nu înțelege motivele a ceea ce s-a întâmplat, ci de a speria cititorul, motiv pentru care se acordă o atenție deosebită descrierii detaliilor naturaliste. Presa „galbenă” folosește metoda combinării incongruentelor. Într-un număr, pe aceleași pagini, converg materiale umoristice și criminale și, mai mult, într-un singur material – trăsături tragice și comice. De aici trăsătură distinctivă Aproape toate publicațiile pe tema morții arată o atitudine frivolă sau chiar cinică față de tragedie.

2. Senzaționalismul este o caracteristică la fel de importantă a presei „galbene”. Se manifestă într-o atitudine preliminară față de existența unui eveniment ieșit din comun, care bulversează echilibrul emoțional al cititorului în direcția emoțiilor atât pozitive, cât și negative. Căutarea senzațiilor și scandalurilor reale este o sarcină integrantă a oricărui tip de presă, inclusiv a celei de elită. Acoperirea senzațiilor reale în presa „galbenă” nu este practic diferită de practica de a le acoperi în presa de calitate. Singura diferență este în goluri. În primul rând, mass-media utilizează mai des senzaționalismul și, de regulă, doar pentru a atrage atenția. În al doilea rând, specificul tipului de presă pe care îl studiem se manifestă în accentul pus pe influența emoțională mai degrabă decât pe altă influență. Publicațiile „galbene” aproape niciodată nu cheamă cititorul la co-gândire, ci întotdeauna la empatie. Particularitatea acestui tip de presă care se îndreaptă către informații senzaționale este că publicațiile „galbene” acoperă în principal senzații reale care provoacă (sau se străduiesc să provoace) în audiență emoții în mare măsură anxioase și furioase și într-o măsură mult mai mică pe cele pozitive. În al treilea rând, senzaționalismul presei tabloide este adesea prezentat ca fiind fals. Mai devreme sau mai târziu, dorința publicațiilor de masă de a scrie despre senzații intră în conflict cu disponibilitatea limitată a „faptelor interesante” în realitate. În procesul de căutare a unei soluții la această problemă, presa „galbenă” a ajuns la practica de a se întoarce nu numai și nu atât la real, ci la senzații false (rapoarte despre fapte uimitoare care nu au avut loc în realitate), care au o bază de dezinformare, un grad nejustificat de subiectivitate, „monomericitate”. De asemenea, este tipic să se apeleze la cvasi-senzații (rapoarte ale senzațiilor obținute în timpul unei anumite procesări a faptelor realității), trasaturi caracteristice care sunt subiectivitatea, „monodimensionalitatea”, o schimbare a accentului semantic către un detaliu secundar (detalii), inadecvarea semnificației evenimentului și a prezentării sale emoționale. Pe baza acestui fapt, putem concluziona că jurnalismul „galben” nu reflectă realitatea, ci reacționează la ea și chiar permite punerea în scenă. Senzațiile artificiale sunt un fel de analog jurnalistic al literaturii de masă. În presa „galbenă” nu există un echilibru al intereselor informaționale; există o prejudecată către informația senzațională în detrimentul informațiilor serioase. Și de aici și consecința paradoxală - informația insuficientă, pe de o parte, și redundanța acesteia, pe de altă parte. Insuficiența constă în a apela la același tip de materiale și a ignora o gamă destul de largă de probleme economice, politice și de altă natură. Din această cauză, o persoană nu primește cunoștințe complete și complete. Datorită importanței mari și unicității atribuite senzațiilor, asupra lor se concentrează aproape toată atenția publicului, care nu rămâne pentru actualul evenimente importante. Redundanța este un apel sporit la astfel de subiecte, cu care jurnalistul pur și simplu înfunda spațiul informațional și creează fluxuri suplimentare de zgomot informațional.

3. Următoarea trăsătură tipologică a presei „galbene” este eclectismul tematic. Spre deosebire de ziarele „galbene”, ziarele de calitate mențin o ierarhie a subiectelor, care determină ordinea acoperirii lor în funcție de valoarea lor informațională. Informațiile pur distractive nu sunt permise pe primele pagini. În presa „galbenă”, subiectele sunt distribuite în funcție de posibilitatea de a atrage atenția cititorului. Din această cauză, în astfel de publicații înflorește fie jurnalismul cu informații „zero” (care vizează doar atragerea și distracția), fie un amestec mozaic de o mare varietate de subiecte din domenii diverse existența umană (un amestec de ceea ce este cu adevărat important și ceea ce este în mod clar redundant). Unul dintre motivele eclectismului, în opinia noastră, este dorința excesivă a mass-mediei „galbene” de exclusivitate a materialelor.

Continutul presei de masa a fost afectat si de tendinta spre specializare. Dar această specializare a căpătat o formă aparte. Poate fi descris ca „specializare în non-standard”. Nu există o zonă specifică pe care presa „galbenă” să o acopere în mod constant. Este interesată de cea mai largă gamă de evenimente la diferite niveluri sub o singură condiție – informații non-standard. Am identificat două moduri în care eclectismul se manifestă în mass-media „galbenă”:

a) Nivelarea. Sensul său este de a obține echivalența între evenimentele importante și cele nesemnificative. Dispersia fluxului de mesaje este în realitate doar vizibilă; selecția evenimentelor despre care decid să dea informații este făcută de o anumită structură socială. De fapt, mass-media în sine determină „semnificația” faptelor.

b) Excesul. În acest mod de eclectism tematic, există o ciocnire mai dură de materiale serioase și distractive. Acest lucru duce la apariția unei situații speciale când materialele cu un nivel scăzut de semnificație socială înlocuiesc materialele importante din punct de vedere informațional în fundal și chiar pe locul al treilea. Subiecte serioase reflectate în ziare precum „KP”, „Viața”, „Soarele”, etc., scrise în suficientă măsură nivel inalt, adesea lasă loc divertismentului. Consumatorul de informații își dezvoltă o imagine a realității în care este imposibil să se facă distincția între important și neimportant, ceea ce devine unul dintre motivele disonanței cognitive.

4. Unul dintre elementele de bază ale sistemului de presă „galben” este predominarea componentei vizuale asupra celei textuale. Vizualizarea este o tendință comună în toate mass-media din lume, dar în publicațiile de înaltă calitate, imaginile ilustrative completează organic materialele text. În presa „galbenă” există o extindere a elementelor de design „luminoase”: culori, ilustrații, titluri. Publicațiile „galbene” au fost primele din istoria jurnalismului care au experimentat aceste aspecte și, mai ales, culoarea, care este concepută pentru a îndeplini două funcții: în primul rând, să semnaleze importanța materialelor specifice ziarelor destinate vânzării. problema și, în al doilea rând, să evidențiem vizual ziarul în sine.un ziar de genul său. Aceasta este foarte punct important, deoarece publicațiile „galbene” sunt distribuite în principal prin intermediul rețelei cu amănuntul. Pe lângă titlurile standard alb-negru (pe interior spre exterior), există în principal titluri galbene, portocalii, roșii și albastre. Culorile dungi includ baze portocalii, galbene și albastre. Această schemă de culori este tipică pentru aproape toate publicațiile pe care le-am analizat. Utilizarea acestor culori speciale nu este întâmplătoare, deoarece, potrivit psihologilor, aceste tonuri sunt cele mai atractive din întregul spectru de culori. În ceea ce privește ilustrațiile, în publicațiile „galbene” ele ocupă o poziție dominantă, deoarece fără ele este imposibil să se îndeplinească sarcina principală - atragerea atenției publicului. Adesea ilustrațiile din ziarele studiate ocupă până la jumătate de pagină sau mai mult. Această caracteristică demonstrează întruchiparea celor mai importante efecte psihologice ale oricărei comunicări de masă - emoționale și estetice. Dar particularitatea presei „galbene” este că componenta emoțională iese în prim-plan, adesea în detrimentul celei estetice. Adică fotografiile exclusive sau senzaționale ocupă zone semnificative chiar dacă De calitate inferioară. Obiectivul principal al presei de masă îl reprezintă „fotografie de presă”, cu alte cuvinte, ilustrarea de reportaj, strâns legată de un fapt specific, nedepășind nivelul unui eveniment privat și, prin urmare, excluzând interpretarea variabilă. Fotografia „galben” are o semnificație practică, la fel ca a doua componentă vizuală cea mai populară - grafica informațională. Motivul principal pentru utilizarea activă a diagramelor, tabelelor și hărților constă în dorința presei „galbene” de a simplifica cât mai mult materialul. Ziarele „galbene” încearcă să înlocuiască textul cu grafice informaționale pentru a face ziarul cât mai simplu și confortabil pentru consum. Și aici presa de masă evoluează către un material de ziar ideal de simplu și vizual - benzile desenate. Pentru majoritatea ziarelor „galbene”, prezentarea „comică” a materialelor a devenit deja familiară. Se manifestă prin combinarea a trei elemente – conținut informațional, accesibilitate și divertisment – caracteristici importante ale „infotainment”.

Presa „galbenă” a fost cea care a făcut din complexele de antet un element special de design la sfârșitul secolului al XIX-lea. De asemenea, ea a fost prima care a exploatat o astfel de caracteristică a complexelor de antet ca o funcție a unui semnal al semnificației materialului. Titlurile informative sunt folosite cu egal succes atât în presa galbenă, cât și în presa de calitate. Cu toate acestea, din cauza specificului ziarelor de masă, titlurile lor informative au anumite diferențe. Cel mai remarcabil lucru este designul. În presa galbenă, titlurile au fost mult timp folosite ca tip de ilustrație cu drepturi depline. Titlurile presei „galbene” se echilibrează constant în pragul adevărului și minciunii. Dorința de a fi atractiv pentru cititor se realizează prin ignorarea caracterului adecvat al titlului și al componentei de text. Practica include titluri de dezinformare din următoarele subtipuri:

a) Titluri extratextuale. Ele nu sunt asociate cu un text anume al materialului, ci mai degrabă cu o situație extratextuală, care este mai interesantă în comparație cu conținutul textului.

b) Titluri care reprezintă unul dintre rezumatele publicației. Spre deosebire de titlurile semnificative din presa de calitate, titlurile tabloide încearcă să nu dezvăluie întreaga esență a poveștii, ci doar să atragă atenția cu unele detalii.

c) Un titlu care reprezintă o denaturare sau o manipulare directă a faptelor cuprinse în text.

Nu se poate critica fără gânduri dorința ziarelor „galbene” pentru un tip de layout dinamic și uneori agresiv, deoarece nu există nicio îndoială că orice ziar ar trebui să aibă o față grafică individuală. Cu toate acestea, pentru publicațiile de masă, această persoană se dovedește a fi individuală într-un singur caz și standardizată atunci când se ia în considerare tipul de presă studiat în general. Aproape toate ziarele „galbene” folosesc ilustrații mari, prelucrare serioasă a fotografiilor, infografice, titluri mari (de multe ori nu reflectă subiectele materialelor), texte mici, de același tip schema de culori. Astfel, în căutarea individualității, ziarele de masă se apropie, de fapt, din ce în ce mai mult, înclinând spre un model universal, care este cel mai benefic în procesul de atragere a atenției cititorului, dar presa „galbenă” este mai probabil să se concentreze pe publicitate. text. ÎN practica de zi cu zi Presa de masă se străduiește să manipuleze nu opinia, ci dorința - dorința consumatorului de a cumpăra un ziar, de a se familiariza cu un anumit material.

Întreaga istorie a secolului al XIX-lea este indisolubil legată de dezvoltarea relațiilor capitaliste (de piață). La o anumită etapă, aceste relații au pătruns în sfera media. În textul „galben”, caracteristicile produsului sunt din ce în ce mai vizibile. În presa „galbenă” există tendința de a compune texte menite să satisfacă cererile nepretențioase ale celui mai mare public posibil și, după cum știți, producătorul concentrează întotdeauna produsul pe vânzările în masă pentru a obține profituri maxime. Consecința acestui fapt este dorința de a vinde un text (sau un ziar ca set de texte) la prețul maxim, indiferent de valoarea lui reală. Calitatea conținutului textului dispare în fundal. Primul este „ambalarea” produsului – designul său vizual care atrage atenția cititorului. Ziarele „galbene” sunt primele care folosesc culori, ilustrații și complexe mari de titluri. Unul dintre motivele apariției presei „galbene” poate fi numit extinderea în continuare a funcțiilor jurnalismului. Alături de funcția epistemologică, totul mare rolîncep să joace funcțiile axiologice, creative, estetice, recreative și hedoniste. Apariția ultimelor două este în mare măsură asociată cu începerea funcționării presei „galbene”. Funcția recreativă este realizată prin furnizarea publicului cu materiale distractive și banale, permițând cititorului să se relaxeze și să evadeze de problemele personale și de muncă. Funcția hedonică se realizează prin îndeplinirea „ordinei” cititorului, prin realizarea implicării individului în procesul de comunicare. Aceste funcții sunt îndeplinite de orice tip de presă, însă, în domeniul jurnalismului „galben”, satisfacerea cererilor recreative și hedoniste este un semn constitutiv. de acest tip. Astfel, al treilea motiv – principal – al apariției presei „galbene” se explică prin particularitățile evoluției conștiinței de masă în societatea industrială și postindustrială.

În funcție de prezența trăsăturilor de formare a tipului și a caracteristicilor care determină structura publicației, în matricea presei „galbene”, anumite tipuri de publicații pot fi distinse pe măsură ce calitatea analizei realității scade. Acest:

1. Publicații „intermediare”, care gravitează spre ziare de calitate, dar au câteva trăsături de bază ale celor „galbene”.

2. Publicații tip tabloid, care conțin practic toate caracteristicile publicațiilor „galbene”. Ele sunt mai banale ca conținut în comparație cu cele de înaltă calitate și mai „mercantile” decât „intermediare”.

3. De fapt „galben”. Ziare care au toate caracteristicile de bază de formare a tipului menționate mai sus. Se disting printr-un patos pronunțat de hedonism, senzaționalism și vulgaritate de-a dreptul.

4. Publicații semi-pornografice și pornografice (se caracterizează prin păstrarea tuturor trăsăturilor existente ale modificărilor anterioare, dar cu o tendință spre acoperirea relațiilor sexuale deviante).

Cea mai simplă și mai neinteresantă versiune a originii „presei galbene” derivă istoria acesteia din urmă din culoarea hârtiei ieftine pe care erau tipărite ziarele la începutul secolelor XIX-XX. Dar nu toate ziarele de „hârtie galbenă” erau „galbene” în sensul modern, mai degrabă opusul - atunci majoritatea ziarelor aveau o orientare politică clară și publicau articole serioase. Prin urmare, istoria „presei galbene” este mult mai interesantă. La sfârşitul anilor 1890. În New York, două ziare au concurat între ele - New York World, deținut de Joseph Pulitzer, și New York Journal American, deținut de William Randolph Hearst. Ambii moguli ai presei, cum ar spune acum, sunt demni măcar de o nuvelă.

În 1898 de Richard Outcault salariu mai mare ademenit de un alt editor - proprietarul New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951). Spre deosebire de Pulitzer, care „s-a făcut pe sine”, sosind în Statele Unite ca un imigrant sărac - un recrut armata americană, Hearst s-a născut într-o familie de milionari și a absolvit Universitatea Harvard. Adevărat, între admitere și absolvire a mai fost o perioadă în care Hirst nu a studiat la universitate. După expulzarea sa, a obținut un loc de muncă ca corespondent și a lucrat ceva timp pentru același Pulitzer, stăpânind elementele de bază ale meșteșugului ziarist și realizând rapid că acest tip de muncă era adevărata lui chemare. Apoi, în 1895, Hearst, cu ajutorul părinților săi, a cumpărat ziarul New York Morning Journal. La acea vreme, acest ziar era publicat într-un tiraj mic și nu era deosebit de popular. A fost numit chiar „ziar pentru servitoare”, subliniind statutul scăzut al publicației. Dar Hearst a reușit să promoveze rapid ziarul, făcându-l unul dintre liderii presei din New York.

Pentru a promova ziarul, Hearst a folosit experiența colegului său principal și concurentului Pulitzer. El a stabilit un curs pentru o politică de accesibilitate maximă a publicației, a redus prețul per exemplar al ziarului la un cent și, de asemenea, a umplut ziarul cu materiale care erau interesante și de înțeles pentru adolescenții și locuitorii mahalalelor care nu cunoșteau prea multe despre Limba engleză imigranti si muncitori. Ziarul, datorită prețului său scăzut și conținutului interesant, a devenit rapid unul dintre liderii pieței media din New York. Bârfe seculare, „peeping” pe oameni faimosi, dezastre, crime, violuri - ziarul a scris despre orice. Hearst a cumpărat apoi toți corespondenții lui Pulitzer, iar după ce acesta din urmă a încercat să-i recâștige, oferindu-le o creștere dublă salariile, le-a cumpărat din nou - pentru salarii și mai mari. Autorul de benzi desenate Outcolt a fost și el printre cei „supracumpărați”. Din 1898, „The Yellow Kid” a început să fie publicat în New York Morning Journal. Declarând dimensiunea maximă a tirajului ca obiectiv principal al ziarului, Hearst l-a depășit rapid pe Pulitzer. Acesta din urmă încă nu a renunțat la dorința de a-și menține statutul de ziar pentru cetățenii obișnuiți, în timp ce Hearst a fost ferm și a căutat să câștige simpatia tuturor, chiar și a reprezentanților „fundului social”.

Apropo, Pulitzer nu a refuzat „The Yellow Kid” și ambele publicații au continuat să publice benzile desenate, care de mai multe ori a devenit subiectul unor dispute aprinse între proprietarii celor mai populare două ziare din New York. Astfel, originea termenului „presă galbenă” este asociată cu benzile desenate „Yellow Kid”, care a apărut pe paginile ziarelor din New York. galben. Apoi, ținând cont de stilul de prezentare a informațiilor și de însăși focalizarea materialelor, termenul de „presă galbenă” a început să fie aplicat tuturor publicațiilor specializate în zvonuri, bârfe, senzații, orori și dezastre, crime și umor primitiv. Experiența lui Hirst a fost adoptată treptat de alte publicații – atât în Statele Unite ale Americii, cât și în alte țări ale lumii.

Într-o societate capitalistă, presa de masă nu poate să nu fie „galbenă”, deoarece majoritatea publicațiilor își propun să maximizeze profiturile și, în consecință, să atragă cât mai mulți cititori. Cu cât nivelul intelectual al publicului căruia îi sunt destinate aceste publicații este mai scăzut, cu atât nivelul materialelor publicate este mai scăzut, cu atât acestea sunt mai simple. A primi atentie cel mai mare număr cititorii pot fi exploatati prin exploatarea „temelor eterne” care privesc umanitatea – sexul si violenta. Le poți adăuga minuni și bani.

În epoca sovietică, despre „presa galbenă” se vorbea exclusiv în relație cu țările capitaliste sau Rusia prerevoluționară (care avea un ziar ieftin, Kopeyka, care era îndreptat și către păturile inferioare ale populației). „Presa galbenă”, reporterii omniprezenti din New York și oamenii de afaceri lacomi – „ziare” – au fost ridiculizate în publicațiile umoristice sovietice.

Publicațiile mai serioase au văzut „presa galbenă” ca un instrument de profit pentru proprietarii săi, capitaliștii. Aproape întregul secol al XX-lea, jurnalismul intern s-a descurcat fără „presa galbenă”, ceea ce s-a datorat restricțiilor ideologice care existau în Uniunea Sovietică. Aceste restricții au devenit un obstacol direct în calea existenței unor astfel de ziare și chiar în publicarea unor astfel de materiale în publicații mai reputate. Toate mass-media au fost cenzurate, toate au fost finanțate de partid, de stat sau de unele departamente și organizații, așa că a fost nevoie de a atrage atenția cititorilor pentru a obține profit în perioada sovietică. istoria nationala practic nu era niciuna.

În același timp, în societatea occidentală din secolul al XX-lea, „presa galbenă” s-a transformat într-unul dintre instrumentele de conducere pentru manipularea conștiinței publice. De-a lungul timpului, acest tip de presă a început să determine conștiința, viziunea asupra lumii și comportamentul oamenilor mult mai mult decât ziarele „serioase”, verificate în cadrul oricărei ideologii politice sau sociale. „Presa galbenă” a format o cerere publică pentru „ideologie fără ideologie” și a afirmat valorile bunăstarea materială, violență, sex, „peeping through the keyhole”, contribuind la dezvoltarea în continuare a societății de consum și la răspândirea atitudinilor consumatorilor față de viață. Pentru consumatorul de masă, o fotografie goală a unei vedete de cinema este un produs mai de dorit decât un articol sensibil despre reforme sociale sau economice importante. Asemenea atitudini s-au format artificial, cu ajutorul unor practici de manipulare adresate celor mai firești și în același timp primitive nevoi umane.

Cititorul de masă este încă interesat de aceleași „teme eterne” - sex, „povesti de groază”, bârfe sociale. Mai mult, gusturile cititorului devin din ce în ce mai sofisticate, la fel și cererile, iar jurnaliștii, împreună cu editorii de publicații, sunt nevoiți să se adapteze la acestea pentru a nu pierde interesul cititorilor.

Cu toate acestea, în presa modernă (și resursele de pe internet nu fac excepție) a apărut o tendință clară de a separa mai multe tipuri de publicații. Primul grup este format din publicații de știri, tematice și jurnalistice cu o componentă „galbenă” foarte mică. Majoritatea materialului din ele este de natură serioasă, dar „gălbenul” este uneori folosit pentru a condimenta titlurile, pentru a atrage atenția asupra anumitor publicații etc. Astfel de publicații nu vor să devină „galbene” în continuare, deoarece le este frică să nu-și piardă identitatea unică și să priveze o parte din publicul care are o atitudine rece față de „presa galbenă”.

Al doilea grup este publicațiile „galbene”, care sunt deja specializate în subiecte „galbene” precum sexul, bârfele seculare și poveștile de groază, dar încă nu se transformă complet în „presă galbenă”, deoarece păstrează o anumită notă de seriozitate. Uneori puteți găsi în ele publicații utile și câteva sfaturi practice.

În cele din urmă, „presa galbenă” în sine este o publicație care are un accent deschis pe publicarea numai de materiale despre sex, scandaluri și evenimente teribile. În același timp, componenta vizuală în astfel de publicații începe să prevaleze asupra celei textuale. Se poate face o fotografie a unei „star pop” semi-nud sau nud cel mai pagini, iar textul - o parte mai mică. Unii cercetători clasifică, de asemenea, publicațiile pornografice drept „galbene”, separându-le într-un grup separat. Totuși, este de remarcat aici că este mai degrabă o presă tematică, întrucât este axată, în ciuda direcției materialelor, nu mai pe cititorul de masă, ci pe o anumită categorie de consumatori.

Urmărirea numărului de vizualizări obligă multe resurse serioase să adopte stilul de lucru al „presei galbene”, cel puțin în crearea titlurilor. Pentru resursele de pe Internet, titlurile joacă un rol foarte important, așa că chiar și resursele de știri respectate publică din ce în ce mai mult note în stilul „Putin a fost amendat pentru conducere rapidă”, unde abia după citire devine clar că despre care vorbim despre omonimul șefului statului dintr-un oraș îndepărtat de provincie. Oricât de critică unii cititori acest stil de prezentare a informației, în societatea modernă nu există nicio scăpare de la el. Economia își dictează termenii, iar editorii, publiciștii și corespondenții sunt nevoiți să țină cont de asta, întrucât propriile onorari depind de numărul de cititori atrași și de materialele vizualizate în majoritatea publicațiilor.

Introducere

1. Bazele teoretice ale conceptului de „presa galbenă”

1.1 „Yellow Baby”, motive de popularitate

1.2 Caracteristicile tipologice ale „presei galbene”

1.3 „Calitate” și „presa galbenă”. Câteva caracteristici și caracteristici

Concluzie

Lista literaturii folosite

Aplicații

Introducere

Cuvinte introductive - presa galbena, jurnalismul galben, rating media, presa de calitate.

Mass-media a devenit de mult unul dintre principalele instrumente în competiție – atât politice, cât și economice. Și așa-numita presă galbenă joacă un rol semnificativ în ea. Ea este cea care publică din toate puterile materiale publicitare sau anti-reclamă sub masca articolelor, notițelor, rubricilor de autor și editoriale, ea este cea care fără jenă se scufundă în rufe murdare dacă există un beneficiu în a face acest lucru.

Jurnalismul galben nu reflectă realitatea, ci se joacă cu ea, permițând chiar și punerea în scenă brută. În presa galbenă există o tendință către informații senzaționale în detrimentul informațiilor serioase. Și de aici și consecința: informația insuficientă, pe de o parte, și redundanța acesteia, pe de altă parte. Există o mulțime de informații, sunt copleșitoare, asurzitoare, dar toate aceste informații, de regulă, nu merită deloc. Dar o gamă destul de largă de probleme economice, politice, sociale și de altă natură rămân practic „în culise” și sunt ignorate. Din această cauză, o persoană nu primește informații complete și complete. Datorită importanței mari și unicității atribuite senzațiilor, aproape toată atenția publicului este concentrată asupra lor, care nu este lăsată pentru evenimente cu adevărat importante. Cu alte cuvinte, jurnalismul încetează să mai fie acel „a patra stat”, vocea societății, prima care ridică probleme serioase autorităților. Aceasta este relevanța acestui subiect și cercetări în curs.

Semnificație științifică și practică subiecte este de a identifica cererea de publicații de presă galbenă, precum și de a identifica subiectele de cel mai mare interes pentru cititori.

Scopul acestei lucrări este de a lua în considerare rolul presei galbene în societate, de a evalua starea pieței „presa galbenă”.

Pentru a atinge acest obiectiv, vor fi rezolvate următoarele sarcini:

· luați în considerare istoria presei galbene;

· analizarea rolului presei galbene în societate;

· Identificați trăsăturile caracteristice ale presei galbene;

· Oferiți o descriere comparativă a „calității” și „presa galbenă”;

· Identificați motivele popularității presei galbene;

· Evaluarea dezvoltării ulterioare a pieței media

Materialele folosite în această lucrare reviste de cercetare, articole publicate pe site-uri web, precum și recenzii analitice prezentate „Sondaj Național de Lectură”și Compania de Medialogie ».

Lucrarea constă din două părți - o parte teoretică, care include o explicație a conceptului de „presa galbenă”, caracteristicile tipologice ale presei, o descriere comparativă a presei de înaltă calitate și galbenă și o parte practică - o analiză a cererii de publicații bazate pe pe rating media tipărită.

Publicațiile care se potrivesc cu definiția „galben” au oarecare senzaționalism. Cu ce este legat asta? Ce influență are presa asupra cititorilor săi direcți? Ce tehnici sunt folosite pentru promovarea acestui produs? Acestea și alte întrebări vor fi luate în considerare în lucrare.

1. Fundamentele teoretice ale conceptului de „presa galbenă”

1.1 „Yellow Baby”, motive de popularitate

Răspândirea „gălbenei” în mass-media este rezultatul evoluției societății de masă în secolul XX. Dar însuși conceptul de jurnalism „galben”, ca ramură separată a mass-media, a apărut la sfârșitul secolul al 19-leaîn timpul competiției acerbe dintre doi magnați ai presei W.R.Hearst și J. Pulitzer (presa penny) odată cu apariția așa-zisului. „Yellow Baby”, un personaj dintr-o bandă desenată numită Aleea lui Hogan.

Ca toate desenele din ziare ale vremii, benzile desenate erau alb-negru, dar ținuta personajului principal era colorată în galben.

Apărând în ziar din număr în număr, personajul a amuzat cititorii cu ale lui arătând amuzant, acțiuni excentrice și raționament comic pe diverse subiecte. Astfel, termenul „presă galbenă” însemna inițial periodice care tipăriu un anumit tip de benzi desenate cu un anumit erou. După ce Erwin Wardman, redactorul celei de-a treia ediții a New York Press, a publicat un articol în revista sa în 1896 în care a numit cu dispreț ambele ziare concurente „presa galbenă”, expresia a devenit populară. Potrivit unei alte versiuni, presa galbenă și-a primit numele datorită culorii hârtiei pe care au fost tipărite primele ziare tabloide. Întrucât aceste publicații erau destinate cititorului de masă, editorii, pentru a economisi bani, le-au tipărit pe hârtie săracă, care s-a îngălbenit rapid. Dar, fără îndoială, termenul „presă galbenă” nu ar fi prins rădăcini dacă nu ar fi fost asocierea involuntară cu „biletul galben” - un card special pe care polițiștii îl eliberau reprezentanților unei alte profesii, nu mai puțin veche decât jurnalismul.

Presa galbenă a apărut concomitent cu cultura de masă, când lectura ziarelor a încetat să mai fie un privilegiu al elitei intelectuale. Dar cititorul general a fost speriat de articolele abstruse ale publicațiilor respectabile și de edificarea lor excesivă.

Publicul dorea divertisment. Și nimic nu trezește un interes atât de arzător precum zvonurile, bârfele, scandalurile și detaliile intime din viața celebrităților. Și, desigur, astfel de publicații ar trebui să conțină mai mult sex, violență și fapte prăjite, sau mai bine zis, toate deodată.

O schimbare calitativă a strategiei și tacticii de promovare a bunurilor informaționale pe piață, după revoluțiile tehnocratice, sexuale și de altă natură, au creat premisele socio-culturale pentru apariția „galbenei” definitive. În general, în presa rusă și străină, pe baza particularităților funcționării lor, putem distinge condiționat 3 tipuri principale de publicații: de înaltă calitate, de masă („populare”) și „galben”. Vorbind despre practica afacerilor cu ziare, nu există distincții stricte între ele. De exemplu, „gălbenul” poate fi găsit în secțiunea „Viață înaltă” chiar și în paginile unei publicații de înaltă calitate precum Izvestia. Este clar că presa „galbenă”, folosind temele și tehnicile ziarelor de înaltă calitate și de masă, trivializează în același timp esența problemelor sociale, concentrându-se în primul rând pe succesul comercial, are alte scopuri și, prin urmare, scena modernă dezvoltarea este un tip de publicație complet independent.

Motivele popularității „ZhP” constă, în opinia mea, în cererea pentru acest tip de material de lectură în rândul publicului. În general, gradul de interes al oamenilor pentru „icter” reflectă nivelul general de cultură din societate. Indivizii mai puțin dezvoltați intelectual preferă să citească presa, care „lovind” instinctele primitive. Oamenii care sunt mai „avansați” iubesc ceea ce se numește „hrană pentru minte și suflet”, adică informațiile care stimulează gândirea. În consecință, cu cât este mai mare procentul populației într-o societate care savurează senzații ieftine, netestate și are un interes prioritar pentru, să zicem, lenjerie de corp sau viata intima vedete, cu atât „presa galbenă” este mai populară și mai solicitată. (Kommersant -Bani „Sub presiunea presei galbene.” Maxim Chernigovsky)

Kirill Vasilenko, editorialist la ziarul Vremya Novostey: lucrează pe instinctele umane de bază - frica, sexul, exploatarea sentimentelor de mândrie, invidie, furie. Poate ajunge la un public mai larg, deoarece atrage masele gri (majoritatea) care nu vor să-și încordeze creierul, să analizeze sau să caute esența. În plus, atrage și o parte din publicul gânditor, datorită oportunității de a-și „stinge creierul” și de a primi satisfacția informațională a acelorași instincte de bază. Presa galbenă lucrează pe principiul „adevărul „artei” este mai important decât adevărul vieții”. Publicul țintă al presei galbene este reprezentat de oameni care nu sunt capabili să ia singuri decizii folosind creierul, dar vor merge bucuroși să urlă pe traseul indicat de jurnaliști. Mulțimea va sprijini orice izbucnire emoții negative, indiferent cui i se adresează.

Serghei Viktorov, șef de departament relatii Internationale ITAR-TASS:În orice stat există așa-numitele straturi ale populației - inferioare, superioare și mijlocii. Apartenența lor la categoria corespunzătoare este determinată mai degrabă de valoarea relativă decât de valoarea absolută.

În linii mari, ceea ce este considerat clasa de mijloc într-o țară este considerată clasă superioară în alta și inferioară în alta. Și dacă eliminați „partea de jos”, acesta nu va dispărea de la sine. Aceasta va fi o anumită parte a „mijlocului”. Aceeași situație este și cu „presa galbenă”. Eliminați „Speed-INFO” - altcineva va deveni instantaneu galben. Este imposibil să eradicați pentru totdeauna presa galbenă - a fost, este și va fi. Și asta are partea ei pozitivă. Nu permite să se scufunde publicații mai demne și mai serioase (un loc sfânt nu este niciodată gol, o anumită parte a cititorilor va fi întotdeauna atrasă de „icter”). În plus, acesta este un fel de „anti-ghid” - ce să nu faci. Prin urmare, nu este doar inutilă eradicarea „presei galbene” ca atare, ci și inutilă.

Astăzi nu există granițe clare între publicațiile galbene și cele respectabile. O anumită îngălbenire poate fi prezentă într-o publicație destinată unui public serios, iar publicația de masă cea mai slabă ridică uneori serios probleme sociale. Galbenul publicației este determinat, în primul rând, de subiectele abordate (scandaluri, sex, violență), în al doilea rând, de modul în care este prezentat materialul și, cel mai important, de minuțiozitatea verificării informațiilor difuzate. De regulă, publicațiile galbene tratează faptele foarte liber și nu se deranjează să verifice informațiile publicate.

Probele compromițătoare și gaura cheii Activitățile publicației galbene sunt asociate cu două tipuri de încălcări ale legii: amestec ilegal în viața privată și defăimare - difuzarea de dovezi compromițătoare, informații defăimătoare.

1.2 Caracteristicile tipologice ale „presei galbene”

O trăsătură caracteristică a presei „galbene” este specificul interacțiunii sale cu publicul. Presa „galbenă” se concentrează în primul rând pe cititor, care trebuie să ofere informații distractive fără a invita la co-gândire. Relația dintre destinatar și destinatar în presa „galbenă” este inegală: autorul nu se identifică cu cititorul, îi oferă un joc bazat pe propriile idei despre ceea ce are nevoie acest cititor. În același timp, nivelul de înțelegere de către autor a publicului este scăzut. Se bazează aici nu pe încrederea intelectuală în public, ci pe disponibilitatea acestuia de a asimila orice text propus.

O excursie în istoria formării presei „galbene” ca tip de publicație și studiul textelor acestui tip de presă ne-a permis să evidențiem cele mai trăsături tipologice caracteristice presei „galbene”. ( (Revista științifică și culturală nr. 7 23.05.2005 Evgheni Sazonov , Fenomenul „presei galbene” )

1. Una dintre caracteristicile fenomenului luat în considerare este acoperire șocantă a subiectelor tabu. Constă în renunțarea la inviolabilitatea oricărei sfere ale existenței umane, chiar și cele mai ascunse de discuții publice. Presa „galbenă” manifestă un interes deosebit de mare pentru trei tipuri de informații tabu.

În primul rând, acesta este un interes pentru relațiile intime.

În al doilea rând, presa „galbenă” arată un interes excesiv pentru viața personală a persoanelor care se află în centrul atenției publice.

În al treilea rând, în presa „galbenă” există un interes nesănătos pentru tema morții, mai ales atunci când aceasta este asociată cu circumstanțe anormale sau de urgență.

2. Senzaţionalism este o caracteristică la fel de importantă a presei „galbene”. Se manifestă într-o atitudine preliminară față de existența unui eveniment ieșit din comun, care bulversează echilibrul emoțional al cititorului în direcția emoțiilor atât pozitive, cât și negative.

Publicațiile „galbene” aproape niciodată nu cheamă cititorul să gândească, ci întotdeauna la empatie. Particularitatea acestui tip de presă care se îndreaptă către informații senzaționale este că publicațiile „galbene” acoperă în principal senzații reale care provoacă (sau se străduiesc să provoace) în audiență emoții în mare măsură anxioase și furioase și într-o măsură mult mai mică pe cele pozitive.

Senzaționalismul presei tabloide este adesea prezentat ca fals. În procesul de căutare a unei soluții la această problemă, presa „galbenă” a ajuns la practica de a se adresa nu numai și nu atât celor reale, cât și celor false), care au o bază de dezinformare, un grad nejustificat de ridicat de subiectivitatea și „monodimensionalitatea”. De asemenea, este tipic să se apeleze la cvasi-senzații (rapoarte ale senzațiilor obținute în timpul unei anumite prelucrări a faptelor realității), ale căror trăsături caracteristice sunt subiectivitatea, „monodimensionalitatea”, o schimbare a accentului semantic către un detaliu minor (detalii), inadecvarea semnificaţiei evenimentului şi a prezentării sale emoţionale. Pe baza acestui fapt, putem concluziona că jurnalismul „galben” nu reflectă realitatea, ci reacționează la ea și chiar permite punerea în scenă.

Senzațiile artificiale sunt un fel de analog jurnalistic al literaturii de masă. În presa „galbenă” nu există un echilibru al intereselor informaționale; există o prejudecată către informația senzațională în detrimentul informațiilor serioase. Și de aici și consecința paradoxală - informația insuficientă, pe de o parte, și redundanța acesteia, pe de altă parte. Insuficiența constă în a apela la același tip de materiale și a ignora o gamă destul de largă de probleme economice, politice și de altă natură. Din această cauză, o persoană nu primește cunoștințe complete și complete. Datorită importanței mari și unicității atribuite senzațiilor, aproape toată atenția publicului este concentrată asupra lor, care nu este lăsată pentru evenimente cu adevărat importante. Redundanța este un apel sporit la astfel de subiecte, cu care jurnalistul pur și simplu înfunda spațiul informațional și creează fluxuri suplimentare de zgomot informațional.

3. Următoarea caracteristică tipologică a presei „galbene” este eclectism tematic. În presa „galbenă”, subiectele sunt distribuite în funcție de posibilitatea de a atrage atenția cititorului. Din acest motiv, în astfel de publicații înflorește fie jurnalismul cu informații „zero” (care vizează doar atragerea și distracția), fie un amestec mozaic de o mare varietate de subiecte din diverse sfere ale existenței umane (un amestec de ceea ce este cu adevărat important și ceea ce este evident redundantă). Unul dintre motivele eclectismului, în opinia noastră, este dorința excesivă a mass-mediei „galbene” de exclusivitate a materialelor.

A fost afectat și conținutul presei de masă tendinta spre specializare. Dar această specializare a căpătat o formă aparte. Poate fi descris ca „specializare în non-standard”. Nu există o zonă specifică pe care presa „galbenă” să o acopere în mod constant. Este interesată de cea mai largă gamă de evenimente la diferite niveluri sub o singură condiție – informații non-standard.

Au fost identificate două moduri de manifestare a eclectismului în mass-media „galbenă”:

A) Nivelare . Sensul său este de a obține echivalența între evenimentele importante și cele nesemnificative. Dispersia fluxului de mesaje este în realitate doar vizibilă; selecția evenimentelor despre care decid să dea informații este făcută de o anumită structură socială. De fapt, mass-media în sine determină „semnificația” faptelor.

b) Exces . În acest mod de eclectism tematic, există o ciocnire mai dură de materiale serioase și distractive. Acest lucru duce la apariția unei situații speciale când materialele cu un nivel scăzut de semnificație socială înlocuiesc materialele importante din punct de vedere informațional în fundal și chiar pe locul al treilea.

4. Unul dintre elementele nucleare ale sistemului de presă „galben” este prevalenţa componentei vizuale asupra celei textuale. Vizualizarea este o tendință comună în toate mass-media din lume, dar în publicațiile de înaltă calitate, imaginile ilustrative completează organic materialele text.

În presa „galbenă” există o extindere a elementelor de design „luminoase”: culori, ilustrații, titluri. Publicațiile „galbene” au fost primele din istoria jurnalismului care au experimentat aceste aspecte și, mai ales, culoarea, care este concepută pentru a îndeplini două funcții: în primul rând, să semnaleze importanța materialelor specifice ziarelor destinate vânzării. problema și, în al doilea rând, să evidențiem vizual ziarul în sine.un ziar de genul său. Acesta este un punct foarte important, deoarece publicațiile „galbene” sunt distribuite în principal prin lanțul de retail. Pe lângă titlurile standard alb-negru (pe interior spre exterior), există în principal titluri galbene, portocalii, roșii și albastre. Culorile dungi includ baze portocalii, galbene și albastre. Această schemă de culori este tipică pentru aproape toate publicațiile pe care le-am analizat. Utilizarea acestor culori speciale nu este întâmplătoare, deoarece, potrivit psihologilor, aceste tonuri sunt cele mai atractive din întregul spectru de culori.

În ceea ce privește ilustrațiile, în publicațiile „galbene” ele ocupă o poziție dominantă, deoarece fără ele este imposibil să se îndeplinească sarcina principală - atragerea atenției publicului. Adesea ilustrațiile din ziarele studiate ocupă până la jumătate de pagină sau mai mult. Această caracteristică demonstrează întruchiparea celor mai importante efecte psihologice ale oricărei comunicări de masă - emoționale și estetice. Dar particularitatea presei „galbene” este că componenta emoțională iese în prim-plan, adesea în detrimentul celei estetice. Adică fotografiile exclusive sau senzaționale ocupă zone semnificative chiar dacă calitatea este scăzută.

Obiectivul principal al presei de masă îl reprezintă „fotografie de presă”, cu alte cuvinte, ilustrarea de reportaj, strâns legată de un fapt specific, nedepășind nivelul unui eveniment privat și, prin urmare, excluzând interpretarea variabilă.

Fotografia „galben” are o semnificație practică, la fel ca a doua componentă vizuală cea mai populară - grafica informațională. Motivul principal pentru utilizarea activă a diagramelor, tabelelor și hărților constă în dorința presei „galbene” de a simplifica cât mai mult materialul. Ziarele „galbene” încearcă să înlocuiască textul cu grafice informaționale pentru a face ziarul cât mai simplu și confortabil pentru consum. Și aici presa de masă evoluează către un material de ziar ideal de simplu și vizual - benzile desenate.

Practica include titluri de dezinformare din următoarele subtipuri:

A) Titluri extratextuale . Ele nu sunt asociate cu un text anume al materialului, ci mai degrabă cu o situație extratextuală, care este mai interesantă în comparație cu conținutul textului.

b) Titluri care reprezintă unul dintre rezumatele publicației . Spre deosebire de titlurile semnificative din presa de calitate, titlurile tabloide încearcă să nu dezvăluie întreaga esență a poveștii, ci doar să atragă atenția cu unele detalii.

V) Un titlu care reprezintă o denaturare sau o manipulare directă a faptelor conținute în text .

Unul dintre motivele apariției presei „galbene”. poate fi numită o extindere în continuare a funcţiilor jurnalismului. Alături de funcția epistemologică, funcțiile axiologice, creatoare și constructive, estetice, recreative și hedoniste încep să joace un rol din ce în ce mai important. Apariția ultimelor două este în mare măsură asociată cu începerea funcționării presei „galbene”. Funcția recreativă este realizată prin furnizarea publicului cu materiale distractive și banale, permițând cititorului să se relaxeze și să evadeze de problemele personale și de muncă. Funcția hedonică se realizează prin îndeplinirea „ordinei” cititorului, prin realizarea implicării individului în procesul de comunicare. Aceste funcții sunt îndeplinite de orice tip de presă, însă, în domeniul jurnalismului „galben”, satisfacerea cerințelor recreative și hedoniste este o trăsătură constitutivă a acestui tip. Astfel, al treilea motiv – principal – al apariției presei „galbene” se explică prin particularitățile evoluției conștiinței de masă în societatea industrială și postindustrială.

În funcție de prezența caracteristicilor de formare a tipului și a caracteristicilor care determină structura publicației în matricea presei „galbene” se pot distinge anumite tipuri de publicaţii pe măsură ce calitatea analizei realităţii scade .

1. Publicații „intermediare”, care gravitează spre ziare de calitate, dar au câteva trăsături de bază ale celor „galbene”.

3. De fapt „galben”. Ziare care au toate caracteristicile de bază de formare a tipului menționate mai sus. Se disting printr-un patos pronunțat de senzaționalism și vulgaritate de-a dreptul.

Astfel, formarea și dezvoltarea presei „galbene” în Occident și în Rusia mărturisește schimbări socioculturale profunde, o schimbare a paradigmei societății de masă în secolul XX.

1.3 Apăsați „Calitate” și „galben”. Câteva caracteristici și caracteristici

Astăzi, problema calității și a presei galbene este foarte relevantă. Există o „luptă” constantă între aceste două tipuri de presă. Publicațiile de calitate au o înțelegere clară a propriului public, iar presa galbenă se străduiește să devină o presă pentru toată lumea. De aceea, popularitatea presei galbene crește în fiecare zi.

Presa galbenă este „omnivoră”, și, în primul rând, pentru că se bazează pe caracteristicile cititorului, fără legătură cu caracteristicile sale specifice (profesionale, politice etc.). O presă de calitate nu este doar un vânzător de informații, ci și un instrument de influență. Acesta caută să modeleze câmpul informațional, influențând structurile de luare a deciziilor într-o varietate de sfere socio-politice. În timp ce presa galbenă face afaceri pe vânzarea directă a informațiilor.

În acest sens, există diferite abordări ale afacerilor media. Pentru a crește numărul de vânzări, este necesar un „ambalaj” adecvat - de unde o atenție sporită acordată subiectului penal, incidentelor și cultura populara, de unde și designul corespunzător al ziarelor și revistelor, inclusiv seria ilustrativă (exces de fotografii și desene animate) (Papushin 9). De aici și cele mai populare secțiuni: „gafe” de vedete (un număr imens de fotografii cu vedete fără text), cele mai populare femei/bărbați ai secolului XX, cele mai notorii scandaluri/nunți/petreceri ale lunii/anului/săptămânii, etc. Esența acestor secțiuni este o răspândire uriașă cu fotografii și legende fără text, deoarece... în presa galbenă există dorința de a atrage atenția asupra imaginii fotografice și nu asupra textului în sine. Legendele foto devin o artă în în acest caz,, iar presa angajează oameni care fac exact asta, adică. scrieți legende pentru fotografii. Nu este suficient să comentezi o fotografie, trebuie să o faci interesantă și să evoci unele emoții într-o persoană. Sunt adesea folosite jocuri de cuvinte, jocuri de cuvinte și citate fictive

Natura muncii cu cititorii este caracteristica esentiala pentru divizia de presă pe calitate superioară etc. galben. Astfel, în timp ce publicațiile de calitate, de regulă, au o idee clară despre propria audiență, cele galbene se străduiesc să devină o presă „pentru toată lumea”. Galbenii sunt „omnivori” și, mai ales, pentru că exploatează caracteristicile cititorului care nu sunt legate de caracteristicile sale specifice (profesionale, politice și de altă natură). Este subliniat interesul „universal” întemeiat, precum și instinctele de masă, ceea ce permite unor astfel de publicații să-și extindă publicul fără durere. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Fundamentele sistemului media Papushin. Lectura 1)

Cel mai un exemplu strălucitor Ziarul rusesc galben este Moskovsky Komsomolets. Este semnificativ faptul că jurnaliştii cu numele cărora este asociat actualul „MK” sunt în primul rând reporteri de criminalitate şi autori de scandaluri. Jurnalism investigativ. De asemenea, este curios faptul că tirajul „MK” astăzi este de peste 1 milion de exemplare; iar circulația mare este o trăsătură comună a întregii prese galbene, care în acest sens dă un avans publicațiilor de calitate.

O presă de calitate își face taxă, acționând nu doar ca vânzător de informații, ci și ca instrument de influență. Acesta caută să modeleze câmpul informațional ca atare, influențând structurile de luare a deciziilor într-o varietate de sfere socio-politice.

„Izvestia”, „Kommersant”, „Vedomosti” și săptămânalul „Moskovskie Novosti” pot fi considerate „de înaltă calitate printre cei de înaltă calitate” pe piața ziarelor rusești de astăzi. În plus, atentie speciala Izvestia merită să fie inclusă în această listă. – Dacă Kommersant și Vedomosți au o părtinire pronunțată de afaceri, concentrându-se inițial pe un cerc de cititori instruiți, atunci Izvestia este declarată „ziar de nivel național”. Cu alte cuvinte, este ca un ziar „pentru toată lumea” și, în același timp, unul de înaltă calitate.

Vă rugăm să rețineți că conceptele de calitate sau galben nu sunt evaluative, adică, de exemplu, în numele de familie nu există o nuanță de dispreț sau un indiciu de a doua categorie. Este clar că este posibil să se producă bine un ziar galben - totul depinde de care este scopul pentru redactori și jurnaliști. Nuanțele și indicii încep atunci când vorbim despre ziarele tabloide. În general, trebuie înțeles: diversitatea societății necesită diversitatea presei, iar această situație este normală. Cu toate acestea, nu ar trebui să uităm asta presa – fie ea de calitate sau galbenă – influenţează în orice caz formarea conştiinţei publice. Adică îndeplinește o funcție educațională.

Publicațiile „galbene” sunt cele care apelează mai mult la emoțiile cititorului, la sufletul său, iar cele „albe” – la minte. Deși în prezent multe publicații „albe” sunt pur și simplu ziare proaste care se umflă, își umflă obrajii și se prefac doar că sunt de înaltă calitate. Există și ziare de pseudo-calitate care par să zăbovească în vremea sovietică: titluri slabe, limbaj slab, știri putrede. Nu e nimic de calitate acolo. Multe publicații „galbene” vor acorda o sută de puncte înainte unor astfel de publicații „albe”.

Ziarele „galbene” bune, în principiu, sunt mai greu de realizat, deoarece, pe lângă concentrarea constantă obligatorie pe căutarea senzațiilor, exclusivităților, întorsături neașteptate în dezvăluirea subiectelor, textele lor trebuie să aibă dramatism, stil, nevoia. să explice cititorului cât mai popular, pe degete, chiar și cele mai complexe lucruri. Jurnaliştii ziarelor „albe” îşi permit să nu facă acest lucru. Acolo este suficient să așezi factura și să o prezinți mai mult sau mai puțin coerent.

Iar lipsa stilului, o oarecare uscăciune a prezentării pot fi trecute drept calitate (http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . )

1.4 Apăsați galben și Runet

Runet nu citește presa galbenă. Aproximativ 1000 de utilizatori Runet care au completat un sondaj interactiv cred că da. Mai mult, prietenii și rudele lor citesc presa galbenă.

Care sunt preferințele publicului Runet în ceea ce privește presa scrisă? Ce loc ocupă așa-numita „presa galbenă” în structura intereselor ei? Aproape 1.000 de participanți la un sondaj dedicat studierii cititorilor ne-au ajutat să aflăm acest lucru. (Sondaj VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

Printre ziarele și revistele pe care utilizatorii Runet le citesc mai mult sau mai puțin regulat, au fost denumite cele care satisfac aproape toate nevoile de informare ale uneia sau alteia părți a audienței Runet. În primul rând, acestea sunt publicații concepute pentru cititorul de masă („Komsomolskaya Pravda”, „Argumente și fapte”, „Moskovsky Komsomolets”, „Speed-Info”, „Telesem”, „7 zile”, „Antenă”, „De la Mână la mână" ") și publicații socio-politice (" ziar rusesc„, „Izvestia”, „Vedomosti”). Segmentul presei de afaceri este reprezentat în primul rând de publicații precum „Kommersant”, „Expert”, „Economie și viață”. În grupul publicațiilor axate pe un anumit interes, „Liza” , „În jurul lumii”, „Caravana poveștilor”, „Cosmopolit”, „Reporter rus”, „Sport Express”, „La volan”, „Copilul meu”, „Dependența de jocuri”, „Mecanica populară”, „Știință și Viața”, „Chimie și viață”, „Computerra”.

Majoritatea utilizatorilor Runet sunt concentrați să citească ceea ce ei consideră presa „de calitate”. În orice caz, la întrebarea: „Citiți publicații de presă galbenă?” - doar fiecare cincime a răspuns afirmativ (20 dintre cei chestionați). În ciuda faptului că aproximativ 40% atribuie citirea presei „galbene” prietenilor lor apropiați, rudelor, cunoștințelor, cunoștințelor și colegilor de muncă. În același timp, aproximativ fiecare al doilea respondent (52 dintre cei care nu citesc presa „galbenă” au recunoscut că au citit-o înainte).

Principalele motive ale celor care au refuzat să citească presa galbenă sau nu au mai citit-o până acum sunt lipsa/pierderea interesului și a timpului, lipsa de Informatii utileși se află de-a dreptul în acest gen de publicații.

Când citesc publicații tipărite, inclusiv cele galbene, 31% dintre utilizatori acordă prioritate textului, 25% imaginilor și 44% atât textului, cât și graficelor în egală măsură.

Dintre principalele subiecte care sunt abordate în presa galbenă, cel mai mare interes este generat de secțiuni precum viețile vedetelor și vedetelor, glume și umor, scandaluri și știri despre crime, bârfe și cuvinte încrucișate. Aceleași titluri provoacă în cele din urmă respingere dacă există o prezentare „murdară” a materialului, săpături în „rufe murdare”, exploatarea excesivă a motivelor erotice sau adâncirea în astrologie și percepția extrasenzorială.

Dorința de a se distanța de a citi presa „galbenă” în rândul utilizatorilor Runet se dezvoltă pe măsură ce se adâncește contradicția dintre ce și cum scrie de obicei presa „galbenă” și ceea ce interesează utilizatorul Runet ca cititor de publicații tipărite.

În special, fiecare al doilea respondent a remarcat că era mai interesat de interviurile cu personalități celebre din politică, afaceri mari, cultură și show-business, decât evenimentele senzaționale individuale, scandalurile și detaliile intime din viața lor. Recomandările (recenzii) despre călătorii și mesajele și rapoartele despre evenimente sportive vor genera un interes similar.

Mesaje despre modalități de a menține sănătatea și retete culinare, mesaje cu caracter informativ si de recomandare despre produse cosmetice, imbracaminte, incaltaminte.

Aproape fiecare al treilea respondent nu este împotriva obținerii de informații despre lumea criminală din presa galbenă dacă este utilă pentru siguranța sa personală. Un interes similar va fi generat de mesajele despre evenimentele și evenimentele sociale trecute și viitoare din lumea modei.

În ceea ce privește materialele analitice, comentariile din domeniul politicii și economiei, informații despre noile produse audio și video care sunt solicitate de majoritatea absolută (70-80%) a utilizatorilor Runet, respondenții noștri nu își fac iluzii despre presa „galbenă”. .

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

proiectul „Vocea lui Runet” »)

2. Evaluări media - Apăsați

Tabelele prezentate conțin date despre dimensiunea publicului publicațiilor. Informații obținute din rezultatele cercetării „Sondaj Național de Lectură”

Regiunea – Rusia – Moscova – Sankt Petersburg

Perioada – martie – iulie 2009-10-29

Grup de publicații:

· Reviste lunare și bilunare (Fig. 2.4 Evaluarea revistelor lunare). O discuție mai detaliată este prezentată în Anexa 4;

· Publicul publicațiilor din grupul de 12-19 ani din Moscova (Tabelul 2.1)

Numărul mediu de cititori (AIR) - numărul mediu de cititori ai unui număr al unei publicații.

Toate tabelele, cu excepția cazului în care sunt indicate alte limite de vârstă, conțin informații despre populația urbană cu vârsta de 16 ani și peste.

Pentru acele publicații pentru care sunt furnizate informații despre Rusia, trebuie amintit că datele despre Rusia includ date despre Moscova și Sankt Petersburg.

Fig.2.1. Evaluarea ziarelor zilnice

*Luând în considerare rezultatele privind volumele de audiență ale ziarului The Moscow Times, trebuie amintit că doar populația de limbă rusă participă la sondajele TNS Gallup Media, drept urmare o parte din audiența acestei publicații nu este inclusă în măsurarea și nu este luată în considerare în datele privind audiența semestrială și AIR.

Orez. 2.2 Ziare săptămânale

Fig.2.3 Reviste săptămânale

Fig. 2.4 Reviste lunare și bilunare

Publicul publicațiilor din grupul de 12-19 ani din Moscova

Tab.2.1

Grup de publicații	Ediție	AIR, mii de oameni	AER, %
Publicații săptămânale
7 zile	161.0	21.4
Bravo	33.4	4.4
Actualizare	17.3	2.3
Autoworld	47.5	6.3
Antenă	112.3	15.0
Timpul tău liber	15.2	2.0
Computerra	12.2	1.6
Lisa	44.2	5.9
MK-Bulevardul	28.0	3.7
Odihnește-te!	34.6	4.6
Rezolv-o!	24.4	3.3
TV-Parc	71.5	9.5
Eliberat o dată la 2 săptămâni
Poster	65.3	8.7
Țara Jocurilor	65.7	8.8
Publicații lunare
Cosmopolit	156.4	20.8
Elle Girl	82.4	11.0
Geo	38.6	5.1
Te iubesc	21.2	2.8
Hopa!	82.7	11.0
jocuri pe PC	54.4	7.2
Rolling Stone	28.1	3.7
Da!	91.7	12.2
Da! - Stele	50.3	6.7
In jurul lumii	123.9	16.5
Casa 2	28.3	3.8
dependență de jocuri de noroc	138.3	18.4
Caravana de povești	76.0	10.1
Lisa.Fata	47.7	6.3
Lume de basm	24.6	3.3
Reader's Digest	13.9	1.8
Hacker	30.8	4.1
Huligan	15.9	2.1

Compania Medialogy a compilat evaluările citatelor federale ruse Media pentru august 2009 ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Baza pentru construirea ratingului celor mai citate mass-media ruse a fost Medialogy Citation Index (CI).* Evaluarea a fost construită pe baza bazei de date media a sistemului Medialogy, care include acest moment 3.903 dintre cele mai influente surse din Federația Rusă: TV, radio, ziare, reviste, agenții de știri, mass-media pe internet și bloguri. Acest rating include Mass-media rusă nivel federal, media de specialitate nu s-a luat în calcul la calcul.

Tabelul 2.2

Tabelul 2.3

· Cele mai populare publicații sunt cele cu caracter divertisment;

· Aceste publicații au propria audiență;

· Pe baza cererii pentru anumite publicații, este posibilă determinarea nevoilor pieței în materie de informații necesare.

Concluzie

Părerile jurnaliștilor, analiștilor și editorilor cu privire la dezvoltarea pieței presei galbene diferă.

Segmentul de piață din Rusia este reviste lucioase și produse de reviste în general. În ziare, segmentul de piață este tabloidele și ziarele de nișă. Puteți face afaceri serioase în tabloide. Segmentul ziarelor „de calitate”. interes general pe termen scurt nu are nicio șansă să devină o adevărată afacere.

· Pe piața media, s-a înregistrat o îmbunătățire a pieței produselor de reviste, revistele scumpe lucioase s-au micșorat, s-au închis o serie de publicații care nu sunt solicitate, a existat mai puțin „gunoi publicitar” și, în același timp a existat o tendință spre fuziuni și consolidare a activelor. (Alexander Oskin, Președintele Consiliului de Administrație al Asociației Distribuitorilor de Tipărire. Conferințe ON-Line)

· Costurile de promovare au fost reduse drastic. Ascuțit. Este dificil să-ți amintești evenimente masive într-un an campanii de publicitate MASS MEDIA. Din așteptări, cred că în segmentul radio ar trebui să ne așteptăm în continuare la o schimbare a proprietății unui număr de jucători de pe piață. (Oleg Medvedev, CEO, Editor sef Conferințe „Finam FM” online)

· Interesul pentru publicațiile de afaceri este în creștere. O altă întrebare este în ce măsură. Care este plafonul acestui interes, și anume, care este profunzimea stratului de audiență care este capabil să citească, să asculte, să urmărească publicații de afaceri și nu doar să se uite la imagini în presa „galbenă”... (Oleg Medvedev , Director General, Redactor-șef Finam FM .Conferințe online)

Pe baza afirmațiilor de mai sus, concluzia sugerează despre o scădere a dezvoltării pieței presei „galbene”. Dar nu este așa. Există o astfel de nișă precum Internetul. Și în acest moment conține o cantitate suficientă de informații „galbene”.

Tranziția către această nișă se poate datora mai multor motive:

· Reducerea costurilor asociate cu publicarea;

· Reducerea costurilor asociate cu vânzarea produselor (personal, puncte de vânzare, etc.);

· Creșterea pieței de consum (atât cititorii actuali, cât și potențiali);

· Posibilitatea studierii cererii de informații de o anumită natură (sondaje pe internet);

· Cererea de informații (din moment ce cititorul nu cheltuiește fonduri semnificative).

Piața presei scrise, în special presa „galbenă”, are propria sa public țintă, ceea ce înseamnă că este sortit să existe. Există, de asemenea, un punct pozitiv - această piață oferă concurență sănătoasă altor medii, ceea ce contribuie la dezvoltarea acestora și îmbunătățește calitatea informațiilor furnizate și calitatea produselor tipărite.

Bibliografie

1. Papushin A. Presă și societate: „Înlănțuite de un singur lanț” // Fundamentele fundamentale ale sistemului media. – 2001

2. Expert, 25.04.2005 Salutări din partea presei galbene

3. Revista științifică și culturală Nr. 7 23.05.2005 Evgeniy SazonovFenomenul „presei galbene” »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 „Proiectul Glas Runet”

5. Sondaj VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - Despre situația de pe piața de distribuție a presei (date pentru iulie-august 2009)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . Interviu cu V. Chertinov Mulţi jurnalişti lucrează sub presiune

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papushin A. Fundamentele sistemului media. Cursul 1

11. Kommersant-Bani. Maxim Cernigovski. Sub presiunea presei galbene. Cât de grav este prejudiciul cauzat de tabloide?

Ar putea fi util să citiți: