Аналіз ринку "жовтої преси"

Всі ми не любимо жовту пресу», але всі ми її читаємо. "Жовта преса" - це недорогі видання, що спеціалізуються на плітках, сенсаціях, "гарячих" новинах. Як правило, в «жовтій пресі» розбирається чиясь «брудна білизна», а більшість сенсацій на перевірку виявляються лише чутками і не більше.

Самому терміну « жовта пресавже понад сто років. Він прийшов до нас із США, із 19 століття. Саме з того часу цим невтішним званням нагороджують видання, які не гребують друкувати на своїх сторінках «смажені сенсації» для залучення публіки.

Походження

Насправді є кілька версій походження цього поняття. За однією з них газети отримували подібне прізвисько через жовтизну паперу, на якому вони друкувалися. Низькосортна, вона швидко жовтіла. За іншою версією все почалося з коміксів про бідного хлопця, який носив жовтий одяг, який яскраво виділявся серед іншої сірості газет.

Автором коміксу був художник-графік Річард Фелтон Ауткот. Вперше комікс був опублікований 1896 року в газеті « The New York World», яку очолював Дж. Пулітцер. Бідолашний хлопчина з нью-йоркських нетрів сподобався публіці, і тиражі газет злетіли до мільйона екземплярів. Успіх був у наявності.

Головний конкурент "The New York World", " NewYorkJournal» під керуванням Херста, вирішив переманити до себе талановитого художника, пообіцявши величезні гонорари. Ауткот почав працювати на New York Journal. Втім, Пулітцер не став припиняти випуск коміксів про хлопця в жовтому, знайшовши заміну Ауткоту.

Ці два видання тривалий час змагалися. Кожен намагався привернути увагу публіки, і вже не лише історіями про бідняка, а й свіжими сенсаціями. Так народилася особлива подача новин, орієнтована на емоційну складову, ніж на сам факт.

Жовта преса у Росії

В Росії поняття « жовтої преси» з'явилося після розбудови, коли з'явилася свобода слова. Досі всі новини, які готуються до виходу, ретельно перевірялися. За некоректну інформацію можна було поплатитись посадою і не тільки. Родоначальником "жовтої преси" в нашій країні вважається "Експрес-газета", яка випускається і досі.

Нині чутками та сенсаціями сповнені не лише друковані видання, а й інтернет, де свобода слова відчувається найсильніше. І все ж, хоч би скільки ми лаяли ці дешеві видання, що ганяються за тиражем і популярністю, ми все ж таки залишаємося їхніми читачами, інакше вони давно б розорилися.

У жовтій пресі можуть писати що завгодно і про будь-кого, але лише деяка інформація, що знаходиться в цих газетах, може бути корисною. З такої інформації я хотіла б виділити інформацію про нерухомість, а саме квартири подобово в Москві. Якщо ви приїжджаєте до Москви на кілька днів, слід заздалегідь забронювати квартиру на кілька діб.

Плітках, сексі. Інформація в подібних виданнях виступає не як духовно-практичне знання, а як розважальний товар. Таким чином засновники не ставить перед собою жодних інших завдань, крім отримання додаткової вартості.

Альманах факультету журналістики Воронезького державного університетута Академії наук регіонального друку «Акценти. Нове у масової комунікації», Випуск 5-6 (68-69),2007. В. Хорольський. Вітчизняні та зарубіжні вчені про глобальних проблеммасмедійної комунікації

походження назви

Існує кілька версій щодо походження цього поняття. Згідно з однією з них, назва походить від кольору газет, що друкувалися на дешевому папері. За іншою версією, виникнення пов'язане з розглядом між газетами New York World Пулітцера і New York Journal Херста через коміксу Жовтий малюк (Yellow Kid) в 1896 році. Цей Малюк своїм кольором був завдячуючи китайсько-японській війні 1895 року, що вперше показала Заходу хвилю ура-патріотичної істерії в японському суспільстві (yellow peril), яку він і пародіював – жовті малюки мали азіатські риси. Їх зображували у неохайному вигляді, вони також демонстрували нахабну поведінку.

Історія розвитку

З процесом зародження масової культури з'явилися такі видання, як The New York Sun, The New York Herald та The New York Tribune. Вже тоді сексуальна тематика, мотиви смерті, висвітлення скандалів, злочинів, насильства домінували на шпальтах «жовтих» газет.

Ці нові можливості, для підвищення рівня популярності видання використовував Дж. Пулітцер (The New York World) і У. Херст (The San Francisco Examiner, New York Journal і ін.). Тиражі їхніх газет успішно розкуповувалися не тільки завдяки оперативному повідомленню драматичних фактів, а й практиці створення так званих «human-interest stories» - газетних матеріалів, які «більше орієнтуються на пробудження емоцій (співчуття, пафос, гумор, тривога, цікавість), ніж висвітлення достовірних подій». Пулітцер першим, а за ним і Херст використовували особливий виглядсенсаційного репортажу, основним методом якого стало усунення центру уваги з самого факту на його подання.

В Росії

Типологічні риси та використовувані методи

Однією з характеристик феномена жовтої преси є освітлення табуйованої тематики, що епатує.
Сенсаційність є не менш важливою рисою "жовтої" преси. (Рис. 1)
тематичний еклектизм. Одним із основних елементів системи «жовтої» преси є домінування візуальної складової над текстовою.

У практику увійшли дезінформаційні заголовки наступних підвидів:

Позатекстуальні заголовки. Ці підзаголовки пов'язані ні з конкретним текстом матеріалу, і з позатекстової ситуацією. Ця ситуація є більш цікавою, ніж сам зміст тексту. (Рис. 2)
Заголовки, що являють собою тезу публікації (одна з кількох). Від змістовних заголовків якісної преси бульварні заголовки відрізняються тим, що не виявляють всю суть історії. Вони привертають увагу якоюсь деталлю. (Рис. 2)
Заголовок, який являє собою пряме спотворення, підтасовування фактів, що містяться в тексті. (Рис. 2)

Залежно від типоформуючих ознак та рис, що зумовлюють структуру видання, виділяють

«Проміжні» видання, які тяжіють до якісних газет, але мають деякі основні риси «жовтих».
Бульварні видання. Вони містять переважно всі риси «жовтих» видань. Вони більш банальні за змістом, якщо порівнювати їх з якісними, і «меркантильніші», ніж «проміжні».
Власне "жовті". Газети, які мають всі основні типоформуючі особливості, зазначені вище. Відрізняються яскраво вираженим пафосом гедонізму, сенсаційності та відвертої вульгарності (рис. 1, рис. 2).
Напівпорнографічні та порнографічні видання, для яких характерно збереження всіх рис попередніх типів, з ухилом у бік висвітлення девіантних статевих відносин.

Примітки

Посилання

Феномен "жовтої преси". Євген Сазонов, науково-культорологічний журнал RELGA, №7 23.05.2005

Журналістика
Професійні проблеми

Газетна качка у жовтій пресі

Що друкує жовта преса?

Новий день (або нову добу) -

То-і-справа газетні качки...

Жовта преса

Жовтою пресою називають бульварні, вульгарні, низькопробні, ласі на дешеві сенсації засоби масової інформації. Але чому такого роду газети та журнали називають саме жовтою пресою? Чому не синій чи, наприклад, зелений?

Отже, звідки пішов вираз «жовта преса»?

«Жовту пресу», як відомо, не любить ніхто, але читає дуже багато хто. Непереборне бажання зазирнути в замкову свердловину сусіда - про цю властивість людської натури дуже добре знав найбільший американський газетний магнат Вільям Рандолф Херст, який має пряме відношення до появи терміну "жовта преса". Все почалося з того, що 1896 року газета «Нью-Йорк уорлд», яку очолював Дж. Пуліцер, вперше в історії опублікувала комікс, автором якого був художник-графік Річард Фелтон Ауткот. Герой легковажних історій у картинках, бідний хлопчина з нью-йоркських нетрів, був одягнений у мішковину, яку Ауткот придумав розфарбувати в жовтий колір- щоб оживити яскравою плямою нудні чорно-білі сторінки. Пляма виявилася неймовірно привабливою: тиражі газети злетіли до мільйона екземплярів. Позаздрив успіху конкурента, власник газети «Нью-Йорк джорнел» Вільям Рандолф Херст переманив автора коміксів разом з його жовтим хлопцем у своє видання, пообіцявши малювальникові величезні гонорари. Уражений Пуліцер змушений був знайти заміну Ауткоту, і інший художник почав штампувати історії про бідняка для «Нью-Йорк уорлд». Між двома газетами зав'язалася тривала суперечка, кожен із видавців намагався відстояти право першості на шибеника в жовтому та на публікацію коміксів взагалі. Але жовта плямавже нікому не давало спокою. Комікси з хлопцем у жовтому одязі тим не менш друкували обидва видання, змагаючись ще й в оперативній подачі різного роду сенсацій. Один із сторонніх спостерігачів, журналіст Ервін Вордмен із «Нью-Йорк прес», у своїй статті охрестив конкуруючі газети «жовтою пресою».

Феномен "жовтої преси"

Термін «жовта преса» з'явився, як відомо, у США, коли за ринок боролися найбільші монополісти газетного бізнесу Дж. Пулітцер та У.Р. Херст. Життя даному висловлюванню дав комікс про «Жовтий малюк», судовий розгляд навколо якого виник між пулітцерівською «New York World» і херстівською «New York Journal». В 1896 Е. Вордмен, редактор «New York Press», назвав конкуруючі видання «жовтими». Таким чином, термін "жовта преса" спочатку позначав періодику, що друкує комікс із конкретним героєм. Пізніше він набув іншого, глибшого сенсу, що збереглася до цього дня. Багато дослідників ведуть відлік історії «жовтої» преси з кінця ХІХ століття, забуваючи, як і раніше були газети, які сприяли формуванню цього виду друку.

Після 1830, зі зростанням урбанізації, журналістика стала звертати увагу на запити іммігрантів та робітничого класу. З'явилася "центова преса" ("penny-press"), попередниця "жовтої". Видавничий бізнес став дедалі частіше формуватися за образом та подобою комерційного підприємства. Освіта «центових» газет стало значним соціокультурним феноменом, що з процесами зародження масової культури. Першими успішними проектами в руслі "жовтої" тематики стали видання The New York Sun, The New York Herald і The New York Tribune. Сексуальна тематика, мотиви смерті, висвітлення скандалів, злочинів, насильства вже тоді посіли панівне місце на шпальтах «жовтих» газет. Ці нові віяння з найбільшою повнотою втілили у своїх виданнях Дж. Пулітцер (The New York World) і У. Херст (The San Francisco Examiner, New York Journal і ін.). Їхні газети швидко досягли широкої популярності не лише завдяки оперативному повідомленню драматичних фактів, а й практиці створення «human-interest stories» – газетних матеріалів, які «...більше орієнтуються на пробудження емоцій (співчуття, пафос, гумор, тривога, цікавість), ніж висвітлення достовірних подій». Пулітцер (а потім і Херст) ввів особливий вид сенсаційного репортажу, основним методом якого стало переміщення центру уваги з факту на його подачу. Це збіглося з розвитком парадигми масової белетристики, зокрема пригодницького та детективного романів, які проголосили цікавість як основну жанрову домінанту.

Для привернення уваги читачів у газетах Пулітцера та Херста з'явилися великі заголовки, які свідомо вводили читача в оману, та кольорові ілюстрації. Для легшого розуміння масовою аудиторією видання використовували велика кількістьфотографій, схем та карикатур. Херст вимагав від своїх співробітників подавати всі новини у сенсаційному дусі. Коли сенсації не було, її просто вигадували.

За образом та подобою американської розвивалася «жовта» журналістика у Великій Британії. З початку випуску першої розважальної газети «Tit-Bits» 1881 року в основу редакційної політики багатьох видань було закладено орієнтацію на масові смаки. Особливо досягли успіху в цьому ідеологи англійської «жовтої» преси брати Хармсворти, які розпочали свою діяльність у 1888 році з видання «жовтих» журналів, а потім газет «Evening News», «Daily Mail» і « Daily Mirror». У процесі візуалізації англійці пішли далі за американців. У перелічених газетах почали з'являтися ілюстрації, як супроводжують, а й повністю замінюють текст.

Багато дослідників вважають, що батьківщиною "жовтої" преси є Америка та Англія. Це не зовсім правильно, оскільки подібні процеси формування масової журналістики проходили і в дореволюційної Росії. Друга половина ХІХ століття стала періодом, сприятливим появи нового типу видання, покликаного не змінити сформований тип якісної газети, а зайняти свою власну нішу у сфері російського друку. У матеріалах таких "жовтих" газет, як "Петербурзький листок" (1864), "Петербурзька газета" (1867), "Московський листок" (1881) і "Газета-копійка" (1908) вперше в російській практиці зустрічаються свідомі спроби прикрашання дійсності з метою залучення аудиторії. Вільний виклад репортерами дійсних фактів перетворював репортаж на белетризовану інтерпретацію події. Поліграфічне виконання номерів було досить примітивним. Однак завдяки низькій ціні, високій інформаційній насиченості, сенсаційності, наявності ілюстрацій, дохідливій формі та яскравим новаторським способам подачі матеріалів, вмінню пристосуватися до запитів масового читача, російська «жовта» преса швидко набула популярності. Виникнення нового типу газет з'явилося значним етапому розвитку змісту та форми журналістики. Видання, подібні до «Петербурзького листка» та «Московського листка», не боялися експериментувати, тому внесли в друковану справу свіжий струмінь, заклали основи законів, за якими живуть сучасні ЗМІ, наблизили газету до рядового читача. Однак прихід до влади більшовиків 1917 року не дозволив російській «жовтій» пресі повноцінно розвинутись.

На початок Другої світової війни бурхливий розвиток «жовтої» преси загальмувався практично у всіх країнах, де вона існувала. Причиною стали зміни, що відбулися в соціумі, у внутрішній та зовнішньої політикиєвропейських держав. Ситуація змінилася у 50-60-х роках XX століття, коли набули поширення ідеї сексуальної революції. На цій хвилі в 1953 році починається новий витокрозвитку «жовтої» преси З'являється журнал Playboy (видавець X. Хефнер) – популярне видання, повністю присвячене темі сексу. Знайомство з дослідженнями статевої поведінки людини соціологів Ч. Рейха та А. Кінзі, а також з розробками У. Херста допомогло Хефнеру створити теоретичну основу для видання, в якому інтимні теми ставляться на один рівень із виступами великих політичних та громадських діячів. З цього часу гіпертрофована увага до висвітлення сексуальної тематики стала характерною для більшості «жовтих» видань.

Характерною ознакою "жовтої" преси є специфіка її взаємодії з аудиторією. Якісна преса позиціонує себе стосовно свого читача як видання, що спонукає до міркування та осмислення сутнісних процесів, що протікають у сучасній дійсності. Масова преса орієнтується опис максимально актуальних соціально-побутових проблем, доступних розуміння масової аудиторією. «Жовта» преса орієнтується насамперед на читача, якому треба дати розважальну інформацію, не запрошуючи до міркування. Взаємини між адресатом і адресантом у «жовтій» пресі непаритетні: автор не ідентифікує себе з читачем, він пропонує йому гру, з власних уявлень у тому, що потрібно цьому читачеві. У цьому рівень авторського ставлення до аудиторії невисокий. Опора тут не так на інтелектуальну довіру до аудиторії, але в її готовність засвоїти будь-який запропонований текст. Екскурс в історію формування "жовтої" преси як типу видання та вивчення текстів цього виду друку дозволили виділити найбільш характерні типологічні риси "жовтої" преси.

1. Однією з характеристик феномена, що розглядається, є епатує освітлення табуйованої тематики. Воно полягає у відмові від недоторканності будь-яких, навіть найприхованіших від громадського обговорення сфер людського буття. Особливо великий інтерес «жовта» преса виявляє до трьох видів табуйованої інформації.

По-перше, це інтерес до інтимних відносин. Тип тип видань, що вивчається, експлуатує цю тему особливим чином, абсолютизуючи її сенсаційну та біолого-натуралістичну складову, часом звертаючись до висвітлення даного тематичного пласта тільки з одного боку – порнографічної. Публікація оголеної натури та гіпертрофована увага до геніталій має на меті привернення уваги невибагливого, але, проте, масового читача. Ядро ілюстративного матеріалу в «жовтих» газетах Росії та Заходу сьогодні становлять або зображення фотомоделей (піонерами використання подібних знімків стали американський журнал Playboy та англійська газета The Sun), або фото читачок, надіслані на різні відверті конкурси. Ще яскравіше цю методику демонструють різноманітні текстові матеріали «жовтої» преси, у яких гіпертрофується роль сексуальних відносину культурі, а приватний інтерес видається за загальну тенденцію, зумовлену біологічними законами існування (з'явився окремий термін, що позначає подібну практику - sexploitation: від з'єднання двох слів sex - секс, підлогу і exploitation - експлуатація). «Жовта» преса ігнорує головний постулат культури щодо висвітлення теми інтимних відносин, А саме наявність досить вагомих причин для порушення табу.

По-друге, «жовта» преса виявляє надмірний інтерес до особистого життя людей, які опинилися в центрі суспільної уваги. Більш детальний розгляд цієї сфери притаманно будь-якого виду друку. У якісній пресі цей прийом широко використовується для розкриття характеру героя, матеріалу або журналістського розслідування. Якщо якісна преса обмежує глибину проникнення в приватне життяетичними кордонами, то «жовта» ці межі сміливо порушує. У такому разі часто виникає конфлікт між правом публіки на інформацію та правом людини на особисте життя та безпеку.

Нами виділено два рівні втручання «жовтої» преси у приватне життя: «м'яке» та «жорстке». Приклади «м'якого» втручання – це повідомлення про різні офіційні та напівофіційні події з життя знаменитостей (весілля, розлучення, народження тощо). Цю практику ми називаємо «м'якою», оскільки відомості про такі події не є закритими чи інтимними, хоча часто про них знає лише обмежене коло учасників. «Жорсткий» тип втручання у приватне життя є глибоке проникнення у сферу неофіційних, інтимних відносин, у сферу здоров'я.

По-третє, у «жовтій» пресі спостерігається нездоровий інтерес до теми смерті, особливо коли вона пов'язана з аномальними чи надзвичайними обставинами. Багато сенсаційних матеріалів на цю тему дає «жовтим» виданням сфера криміналу. У цих матеріалах явно є прагнення не розібратися в причинах того, що сталося, а налякати читача, тому особлива увага приділяється опису натуралістичних подробиць. "Жовта" преса використовує метод поєднання непоєднуваного. В одному номері, на одних сторінках сходяться гумористичні та кримінальні матеріали та, більше того, в одному матеріалі – трагічні та комічні риси. Звідси відмінна рисапрактично всіх публікацій на тему смерті – легковажне чи навіть цинічне ставлення до трагедії.

2. Сенсаційність є не менш важливою рисою «жовтої» преси. Вона проявляється в попередній установці на існування надзвичайної події, що порушує емоційну рівновагу читача в бік як позитивних, так і негативних емоцій. Пошук справжніх сенсацій та скандалів є невід'ємним завданням будь-якого виду преси, зокрема й елітарної. Висвітлення реальних сенсацій у «жовтій» пресі практично не відрізняється від практики їхнього висвітлення в якісній пресі. Відмінність полягає лише у цілях. По-перше, масові видання використовують сенсації найчастіше і, як правило, лише для привернення уваги. По-друге, специфіка виду преси, що вивчається нами, проявляється в акценті на емоційний, а не інший вплив. "Жовті" видання майже ніколи не закликають читача до міркування, але завжди - до співпереживання. Особливість звернення цього виду друку до сенсаційної інформації у тому, що «жовті» видання переважно висвітлюють реальні сенсації, які викликають (чи прагнуть викликати) в аудиторії значною мірою тривожні і гнівні емоції й значно меншою мірою – позитивні. По-третє, сенсаційність «жовтої» преси часто видається помилковою. Рано чи пізно бажання масових видань писати про сенсації вступає у протиріччя з обмеженою наявністю «хвилюючих фактів» у реальній дійсності. У процесі пошуку вирішення цієї проблеми «жовта» преса прийшла до практики звернення не тільки і не стільки до реальних, скільки до хибних сенсацій (повідомлень про приголомшливі факти, що не мали місця насправді), які мають дезінформаційну основу, неправомірно високим ступенемсуб'єктивності, "мономірністю". Характерним є і звернення до квазісенсацій (повідомлень про сенсації, отримані в ході певної обробки фактів реальної дійсності), характерними рисамияких є суб'єктивність, «мономірність», усунення смислового акценту на другорядну деталь (деталі), неадекватність значущості події та її емоційної подачі. На підставі цього можна дійти невтішного висновку, що «жовта» журналістика не відбиває дійсність, а реагує неї, і навіть допускає інсценування. Штучні сенсації – своєрідний журналістський аналог масової литературы. У «жовтій» пресі немає балансу інформаційних інтересів, спостерігається перекіс у бік сенсаційної інформації на шкоду серйозній. А звідси парадоксальне слідство – недостатність інформації, з одного боку, та її надмірність – з іншого. Недостатність полягає у зверненні до однотипних матеріалів та ігноруванні досить широкого спектру економічних, політичних та інших проблем. Через це людина не набуває повного, завершеного знання. Завдяки приписуваній сенсаціям високої важливості та унікальності, на них концентрується практично вся увага публіки, якої не залишається насправді важливі події. Надмірність – посилене звернення до подібних тем, чим журналіст просто засмічує інформаційний простірстворює додаткові потоки інформаційного шуму.

3. Наступна типологічна характеристика «жовтої» преси – тематичний еклектизм. На відміну від «жовтих», у якісних газетах дотримується ієрархія тим, що визначає порядок їхнього висвітлення залежно від інформаційної цінності. Не допускається винесення перші лінії чисто розважальної інформації. У «жовтій» пресі теми розподіляються залежно від можливості залучення читацької уваги. Через це в подібних виданнях або процвітає журналістика «нульової» інформації (спрямована лише на залучення та розвагу), або мозаїчна суміш найрізноманітніших тем. різних сферлюдського існування (змішення дійсно важливого та явно надмірного). Однією з причин еклектизму, на нашу думку, є надмірне прагнення «жовтих» засобів масової інформації до ексклюзивності матеріалів.

Зміст масового друку також торкнулася тенденції до спеціалізації. Але ця спеціалізація набула особливого вигляду. Її можна позначити як спеціалізацію на нестандартному. Немає будь-якої конкретної сфери, до висвітлення якої постійно звертається «жовта» преса. Її цікавить найширший спектр подій різних рівнів за умови - нестандартності інформації. Ми виділили два способи прояву еклектизму у «жовтих» ЗМІ:

а) нівелювання. Його сенс полягає у досягненні рівнозначності між важливими та незначними подіями. Розсіювання потоку повідомлень носить насправді лише видимий характер, відбір подій, про які вирішують дати інформацію, провадиться певною. соціальною структурою. Фактично, засоби масової комунікації самі і визначають «значність» фактів.

б) Перевищення. У цьому вся способі прояви тематичної эклектичности спостерігається більш жорстке зіткнення серйозних і розважальних матеріалів. Це призводить до виникнення особливої ситуації, коли матеріали з низьким рівнем суспільної значущості витісняють інформаційно-важливі матеріали на другий і навіть третій план. Серйозні теми, відображені в таких газетах, як "КП", "Життя", "The Sun" та ін, написані на достатньо високому рівні, часто поступаються провідним становищем розважальним. У споживача інформації складається така картина реальної дійсності, в якій неможливо виділити важливе та другорядне, що стає однією з причин когнітивного дисонансу.

4. Одним із ядерних елементів системи «жовтої» преси є превалювання візуальної складової над текстовою. Візуалізація є загальною тенденцією всіх світових ЗМІ, проте у якісних виданнях ілюстративний ряд органічно доповнює текстові матеріали. У "жовтій" пресі спостерігається експансія "яскравих" оформлювальних елементів: кольору, ілюстрацій, заголовків. Саме «жовті» видання першими в історії журналістики стали експериментувати з цими аспектами і насамперед із кольором, який покликаний виконувати дві функції: по-перше, сигналізувати про значущість конкретних матеріалів газети, покликаних продати номер, а по-друге, візуально виділяти саму газету серед собі подібних. Це дуже важливий момент, оскільки «жовті» видання розповсюджуються головним чином через мережу роздрібної торгівлі. Крім стандартних чорних і білих (на виворітці) заголовків в основному зустрічаються жовті, помаранчеві, червоні та блакитні. Серед кольорів забарвлення смуг – помаранчеві, жовті та блакитні підкладки. Ця гама кольорів характерна практично для всіх розглянутих нами видань. Використання саме цих фарб не випадкове, оскільки, як вважають психологи, дані тони є найбільш привабливими з усього спектру кольорів. Що стосується ілюстрацій, то в «жовтих» виданнях вони займають чільне місце, оскільки без них також неможливе виконання основного завдання – привернення уваги аудиторії. Нерідко ілюстрації в газетах, що вивчаються, займають обсяг до половини смуги і більше. Ця особливість демонструє здійснення найважливіших психологічних ефектів будь-якої масової комунікації – емоційного та естетичного. Але особливість «жовтої» преси полягає в тому, що емоційна складова виходить на перший план, нерідко на шкоду естетичній. Тобто ексклюзивні або сенсаційні знімки займають значні площі навіть за умови низької якості. На чільне місце масової преси поставлена «прес-фотографія», іншими словами репортажна ілюстрація, тісно пов'язана з конкретним фактом, що не перевищує рівня приватної події, а тому виключає варіативне тлумачення. «Жовта» фотографія має прикладне значення, як і друга за популярністю візуальна складова – інформаційна графіка. Основна причина активного використання діаграм, таблиць, карт у прагненні «жовтої» преси до максимального спрощення матеріалу. «Жовті» газети намагаються замінити текст інформаційною графікою, щоб зробити газету максимально простою та комфортною для споживання. І тут масова преса еволюціонує убік ідеально простого та наочного газетного матеріалу – коміксу. Для більшості «жовтих» газет уже стала звичною «коміксова» подача матеріалів. Вона проявляється у поєднанні трьох елементів – інформативності, доступності та розваги – важливих ознак «інфотейменту».

Саме «жовта» преса зробила заголовні комплекси ще наприкінці ХІХ століття особливим оформлювальним елементом. Також вона першою звернулася до експлуатації такої особливості заголовних комплексів як функція сигналу значущості матеріалу. Інформативні заголовки з однаковим успіхом використовуються і в жовтій, і в якісній пресі. Однак у зв'язку зі специфікою масових газет їх інформативні заголовки мають певні відмінності. Найпомітніше – оформлювальне. У «жовтій» пресі заголовки вже давно використовуються як повноцінний різновид ілюстрацій. Заголовки «жовтої» преси постійно балансують на межі правди та брехні. Прагнення привабливості для читача досягається з допомогою ігнорування адекватності заголовка текстової складової. У практику увійшли дезінформаційні заголовки наступних підвидів:

а) Позатекстуальні заголовки. Вони пов'язані не з конкретним текстом матеріалу, а скоріше із позатекстовою ситуацією, яка є більш цікавою порівняно зі змістом тексту.

б) Заголовки, що є однією з тез публікації. На відміну від змістовних заголовків якісної преси, бульварні заголовки намагаються не видавати всю суть історії, а лише привертають увагу якоюсь деталлю.

в) Заголовок, що являє собою пряме спотворення, підтасовування фактів, що містяться в тексті.

Не можна бездумно критикувати прагнення «жовтих» газет до динамічного, а часом і агресивного типу верстки, оскільки не підлягає сумніву той факт, що індивідуальна графічна особа має бути у будь-якої газети. Однак у масових видань ця особа виходить індивідуальною в окремо взятому випадку і стандартизованою – при загальному розгляді типу преси, що вивчається. Практично всі «жовті» газети використовують великі ілюстрації, серйозну обробку фотографій, інфографіку, великі заголовки (що часто не відображають теми матеріалів), малооб'ємні тексти, однотипну колірну гаму. Таким чином, у прагненні до індивідуальності масові газети насправді дедалі більше зближуються, схиляються у бік універсальної моделі, найвигіднішою у процесі залучення уваги читача, але для «жовтої» преси характерніша установка на рекламність тексту. У повсякденній практицімасова преса прагне маніпуляції скоріш не думкою, а бажанням – бажанням споживача купити газету, ознайомитися з конкретним матеріалом.

Вся історія ХІХ століття нерозривно пов'язані з розвитком капіталістичних (ринкових) відносин. На певному етапі ці відносини проникли у сферу ЗМІ. У «жовтому» тексті все яскравіше видно риси товару. У «жовтій» пресі проявляється тенденція складати тексти, орієнтовані задоволення невибагливих запитів якомога більшої аудиторії, а, як відомо, виробник завжди орієнтує товар на масовий збут щоб одержати максимального прибутку. Наслідком цього стає прагнення продати текст (або газету як сукупність текстів) за максимальну ціну незалежно від реальної цінності. Якість змісту тексту відходить другого план. На перший виходить «упаковка» товару – його візуальне оформлення, яке привертає увагу читачів. "Жовті" газети першими починають використовувати колір, ілюстраційний супровід, великі заголовні комплекси. Однією із причин появи «жовтої» преси можна назвати подальше розширення функцій журналістики. Нарівні з гносеологічною функцією все велику рольпочинають грати аксіологічна, творчо-творча, естетична, рекреативна та гедоністична функції. З появою останніх двох значною мірою пов'язано початок функціонування "жовтого" друку. Рекреативна функція реалізується через надання аудиторії розважальних та баналізованих матеріалів, що дозволяють читачеві розслабитися, відволіктися від особистих проблем та роботи. Гедоністична функція реалізується шляхом виконання «замовлення» читача, усвідомлення індивідуумом включеності до комунікаційного процесу. Ці функції виконує будь-який вид преси, однак у сфері «жовтої» журналістики задоволення рекреативних та гедоністичних запитів є конституючою прикметою даного типу. Таким чином, третя – основна – причина появи «жовтої» преси пояснюється особливостями еволюції масової свідомості в індустріальному та постіндустріальному суспільстві.

Залежно від наявності типоформуючих ознак та рис, що зумовлюють структуру видання, у масиві «жовтої» преси можна виділити певні різновиди видань у міру зменшення якості аналізу дійсності. Це:

1. «Проміжні» видання, які тяжіють до якісних газет, але мають деякі основні риси «жовтих».

2. Бульварні видання, які містять переважно всі риси «жовтих» видань. Вони більш банальні за змістом, якщо порівнювати їх з якісними, і «меркантильніші», ніж «проміжні».

3. Власне "жовті". Газети, які мають всі основні типоформуючі особливості, зазначені вище. Відрізняються яскраво вираженим пафосом гедонізму, сенсаційності та відвертої вульгарності.

4. Напівпорнографічні та порнографічні видання (для них характерне збереження всіх наявних рис попередніх модифікацій, але з ухилом у бік висвітлення девіантних статевих відносин).

Найпростіша і нецікавіша версія походження «жовтої преси» виводить історію останнього від кольору дешевого паперу, на якому друкувалися газети на рубежі XIX – ХХ ст. Але ж далеко не всі «жовтопаперові» газети були «жовтими» у сучасному розумінні, скоріше навпаки – тоді більшість газет мали чітку політичну спрямованість, публікували серйозні статті. Тому історія «жовтої преси» набагато цікавіша. Наприкінці 1890-х років. у Нью-Йорку конкурували між собою дві газети - New York World, власником якої був Джозеф Пулітцер, і New York Journal American, що належала Вільяму Рендольфу Херсту. Обидва медіамагнати, як сказали б тепер, варті хоча б короткої розповіді.

У 1898 році Річарда Аутколта більшою зарплатоюпереманив інший видавець - власник "New York Journal American" Вільям Рендольф Херст (1863-1951). На відміну від Пулітцера, який «зробив себе сам», прибувши до США жебраком іммігрантом – рекрутом американської арміїХерст народився в сім'ї мільйонера і закінчив Гарвардський університет. Щоправда, між вступом та закінченням був ще період, коли Херст в університеті не навчався. Після відрахування він влаштувався кореспондентом і деякий час пропрацював у того самого Пулітцера, освоївши ази ремесла газетяра і швидко усвідомивши, що саме така робота є справжнім покликанням. Потім, в 1895 Херст за допомогою коштів своїх батьків купив газету «New York Morning Journal». На той період ця газета видавалася невеликим тиражем і не мала особливої популярності. Її навіть називали «газетою для покоївок», наголошуючи на низькому статусі видання. Але Херсту вдалося досить швидко розкрутити газету, вивівши її лідерів нью-йоркської преси.

У розкручуванні газети Херст використав досвід свого старшого колеги та конкурента Пулітцера. Він узяв курс на політику максимальної доступності видання, знизив ціну за екземпляр газети до одного центу, а також наповнив газету матеріалами, цікавими та зрозумілими для підлітків та мешканців нетрів, які погано володіли. англійською мовоюіммігрантів та робітників. Газета, завдяки дешевій ціні та захоплюючим матеріалам, швидко перетворилася на одного з лідерів нью-йоркського медіаринку. Світські плітки, «підглядання» за знаменитими людьми, катастрофи, вбивства, зґвалтування – газета писала про все. Потім Херст перекупив усіх кореспондентів Пулітцера, а після того, як останній спробував повернути їх, запропонувавши їм подвійне збільшення заробітної плати, знову перекупив їх - ще більше високі зарплати. Серед «перекуплених» виявився автор коміксів Аутколт. З 1898 року "Жовтий малюк" почав друкуватися в "New York Morning Journal". Проголосивши головною метоюУ газеті максимальний розмір тиражу, Херст швидко обігнав Пулітцера. Останньому все ж таки не вдалося відмовитися від прагнення зберігати статус своєї газети як газети для середньостатистичних громадян, тоді як Херст йшов наполегливо і прагнув завоювати симпатії всіх, аж до представників «соціального дна».

До речі, Пулітцер від «Жовтого малюка» не відмовився і комікс продовжували друкувати обидва видання, що неодноразово ставало предметом гострих розглядів між власниками двох найпопулярніших нью-йоркських газет. Таким чином, походження терміна «жовта преса» пов'язують із коміксом «Жовтий малюк» і нью-йоркських газет, що з'явилися на сторінках. жовтим кольором. Потім, враховуючи стиль подачі інформації та саму спрямованість матеріалів, термін «жовта преса» почали застосовувати до всіх видань, що спеціалізувалися на чутках, плітках, сенсаціях, жахах та катастрофах, злочинах та примітивному гуморі. Досвід Херста поступово переймали інші видання як у Сполучених Штатах Америки, так і в інших країнах світу.

У капіталістичному суспільстві масова преса не може не бути «жовтою», оскільки більшість видань мають на меті максимізацію прибутку і, відповідно, залучення якнайбільшої кількості читачів. Чим нижчий інтелектуальний рівень публіки, на яку розраховані дані видання, тим нижчий рівень публікованих матеріалів, тим вони простіші. Досягнути уваги найбільшого числачитачів можна за допомогою експлуатації «вічних тем», що хвилюють людство – це секс та насильство. До них можна додати ще чудеса та гроші.

За радянських часів про «жовту пресу» говорили виключно щодо капіталістичних країн чи дореволюційної Росії (у якій існувала дешева газета «Копійка», яка також була розрахована на нижчі верстви населення). «Жовта преса», всюдисущі нью-йоркські репортери та жадібні ділки – «газетники» висміювалися у радянських гумористичних виданнях.

Більш серйозні публікації розглядали «жовту пресу» як інструмент отримання прибутку для її власників – капіталістів. Майже все ХХ століття вітчизняна журналістика обходилася без «жовтої преси», що було пов'язано з ідеологічними обмеженнями, що існували в Радянському Союзі. Ці обмеження ставали прямою перешкодою для існування подібних газет і навіть для самої публікації подібних матеріалів у більших виданнях. Усі засоби масової інформації цензурувалися, всі фінансувалися партією, державою або будь-якими відомствами та організаціями, тому потреби привернути читацьку увагу з метою отримання прибутку на радянський період вітчизняної історіїпрактично не було.

У той же час, у західному суспільстві протягом ХХ століття «жовта преса» перетворилася на один із провідних інструментів маніпуляції суспільною свідомістю. Згодом саме такий вид преси став визначати свідомість, світогляд і поведінку людей набагато більше, ніж «серйозні» газети, вивірені в рамках політичної чи соціальної ідеології. «Жовта преса» формувала суспільний запит на «ідеологію без ідеології» та затверджувала цінності матеріального благополуччя, насильства, сексу, «підглядання в замкову щілину», сприяючи подальшому розвитку споживчого суспільства та поширенню споживчого ставлення до життя. Для масового споживача гола фотографія кінозірки виявляється більш бажаним продуктом, ніж слушна стаття про важливі соціальні чи економічні реформи. Такі установки були сформовані штучно, за допомогою маніпуляційних практик, звернених до найприродніших і водночас примітивних людських потреб.

Масовому читачеві і зараз цікаві ті самі « вічні теми» - Секс, «страшилки», світські плітки. Більше того, смаки читача стають дедалі витонченішими, запити також і журналісти разом із редакторами видань змушені підлаштовуватися під них, щоб не втратити інтересу з боку читацької аудиторії.

Проте в сучасній пресі (і інтернет-ресурси – не виняток) сформувалася чітка тенденція на поділ кількох видів видань. Першу групу складають новинні, тематичні, публіцистичні видання з дуже дрібним компонентом «жовтого». Більшість матеріалів у них має серйозний характер, але «жовтизна» іноді використовується для надання гостроти заголовкам, для привернення уваги до деяких публікацій тощо. «Жовтіти» далі такі видання не хочуть, оскільки боятися втратити свою унікальну особу та позбутися частини аудиторії, яка прохолодно належить до «жовтої преси».

Друга група – це «жовтні» видання, які вже чітко спеціалізуються на «жовтих» темах на кшталт сексу, світських пліток і страшилок, але все ж таки не до кінця перетворюються на «жовту пресу», оскільки зберігають певний наліт серйозності. У них іноді можна зустріти слушну публікацію, якісь практичні поради.

Нарешті, власне «жовта преса» - видання, які мають відкриту спрямованість на публікацію лише матеріалів про секс, скандали, страшні події. При цьому візуальна складова у таких виданнях починає переважати текстову. Фотографія напівоголеної чи оголеної «зірки естради» може займати більшу частинусторінки, а текст – меншу частину. Деякі дослідники відносять до «жовтих» ще порнографічні видання, виділяючи в окрему групу. Однак тут уже варто зазначити, що скоріше тематична преса, оскільки орієнтована вона, незважаючи на спрямованість матеріалів, уже не на масового читача, а на певну категоріюспоживачів.

Гонитва за кількістю переглядів змушує багато серйозних ресурсів переймати стиль роботи «жовтої преси», принаймні – у створенні заголовків. Для інтернет-ресурсів заголовки відіграють дуже велику роль, тому навіть шановні ресурси новин все частіше публікують замітки в стилі «Путіна оштрафували за швидку їзду», де лише після прочитання стає ясно, що мова йдепро тезку глави держави з далекого провінційного містечка. Як би не критикували деякі читачі такий стиль подачі інформації, але в суспільстві від нього нікуди не дінешся. Економіка диктує свої умови та редактори, публіцисти та кореспонденти змушені з нею зважати, оскільки від кількості залучених читачів, від переглянутих матеріалів у більшості видань залежать їхні власні гонорари.

Вступ

1. Теоретичні основи поняття "жовта преса"

1.1 "Жовтий малюк", причини популярності

1.2 Типологічні риси "жовтої преси"

1.3 «Якісна» та «жовта преса». Деякі характеристики та особливості

Висновок

Список використаної літератури

Програми

Вступ

Вступні слова -жовта преса, жовта журналістика, рейтинг ЗМІ, якісна преса.

Засоби масової інформації давно стали одним із головних інструментів у конкурентній боротьбі - як політичній, так і економічній. І чималу роль у ній грає так звана жовта преса. Саме вона публікує рекламні матеріали або антирекламу під виглядом статей, нотаток, авторських і редакційних колонок, саме вона без збентеження копається в брудній білизні, якщо в цьому є вигода.

Жовта журналістика не відбиває дійсність, а грає у ній, припускаючи навіть грубу інсценування. У жовтій пресі спостерігається перекіс у бік сенсаційної інформації на шкоду серйозній. А звідси наслідок: недостатність інформації, з одного боку, та її надмірність – з іншого. Інформації багато, вона пригнічує, приголомшує, але вся ця інформація, як правило, не вартує виїденого яйця. Проте досить широкий спектр економічних, політичних, соціальних та інших проблем практично залишається "за кадром", ігнорується. Через це людина не отримує повної, завершеної інформації. Завдяки приписуваній сенсаціям високої важливості та унікальності, на них концентрується практично вся увага публіки, якої не залишається на справді важливі події. Іншими словами, журналістика перестає бути тією самою "четвертою владою", голосом суспільства, що першим порушує перед владою серйозні проблеми. У цьому полягає актуальність цієї теми та проведених досліджень.

Науково-практичне значення теми полягає у виявленні затребуваності видань жовтої преси, а також у виявленні найбільш цікавих для читачів тем.

Метою даної роботи є розгляд ролі жовтої преси у суспільстві, оцінка стану ринку «жовтої преси».

Для досягнення поставленої мети у роботі буде вирішено такі завдання:

· Розглянути історію виникнення жовтої преси;

· Проаналізувати роль жовтої преси в суспільстві;

· Виявити характерні ознаки жовтої преси;

· Дати порівняльну характеристику «якісної» та «жовтої преси»;

· Виявити причини популярності жовтої преси;

· Оцінити подальший розвиток ринку ЗМІ

У роботі використані матеріалинауково-дослідних журналів, статті, опубліковані на інтернет-сайтах, а також аналітичні огляди "National Readership Survey"та Компанією «Медіалогія ».

Робота складаєтьсяз двох частин - теоретичної частини, яка включає роз'яснення поняття «жовта преса», типологічні риси преси, порівняльну характеристику якісної та жовтої преси та практичної частини - аналіз затребуваності видань на основі рейтингу друкованих ЗМІ.

Видання, що підходять під визначення «жовтих», мають деяку сенсаційність. З чим це пов'язано? Який вплив має преса на своїх безпосередніх читачів? Які прийоми використовуються для просування цієї продукції? Ці та інші питання будуть розглянуті у роботі.

1. Теоретичні основи поняття «жовта преса»

1.1 "Жовтий малюк", причини популярності

Поширення "жовтизни" в мас-медіа - результат еволюції масового суспільства у XX ст. Але саме поняття "жовтої" журналістики, як окремої гілки мас-медіа, зародилося наприкінці XIX століттяу ході жорсткої конкурентної боротьби між двома магнатами преси У.Р.Херстом та Дж.Пулітцером (центова преса - "penny press") з появою т.зв. "жовтого малюка", героя комміксів під назвою "Провулок Хогана".

Як і всі газетні малюнки на той час, комікси були чорно-білими, але вбрання головного героя було розфарбоване в жовтий колір.

З'являючись у газеті з номера в номер, персонаж бавив читачів своїм смішним виглядом, ексцентричними вчинками та комічними міркуваннями на різні теми. Таким чином, термін "жовта преса" спочатку позначав періодику, що друкує певний вид коміксів із конкретним героєм. Після того як у 1896 році Ервін Вордмен, редактор третього видання - New York Press, надрукував у своєму журналі статтю, в якій презирливо називав обидві конкуруючі газети "жовтою пресою", вираз став крилатим. За іншою версією, жовта преса отримала свою назву через колір паперу, на якому друкувалися перші бульварні газети. Оскільки ці видання призначалися для масового читача, видавці з метою економії друкували їх на поганому папері, який швидко жовтів. Але, безперечно, термін "жовта преса" не прижився б, якби не мимовільна асоціація з "жовтим квитком" - спеціальною карткою, яку поліція видавала представницям іншої професії, не менш давньої, ніж журналістика.

Жовта преса з'явилася водночас із масовою культурою, коли читання газет перестало бути привілеєм інтелектуальної еліти. Але масового читача відлякували незрозумілі статті респектабельних видань, їх зайва повчальність.

Публіка хотіла розваг. А ніщо не викликає такого пекучого інтересу, як чутки, плітки, скандали, інтимні подробиці життя знаменитостей. І, звичайно, у таких виданнях має бути більше сексу, насильства та смажених фактів, а краще все одразу.

Якісна зміна у стратегії та тактиці просування інформаційного товару на ринку після технократичної, сексуальної та інших революцій створила соціально-культурні передумови для виникнення відвертої "жовтизни". Взагалі, у російській та зарубіжній пресі, виходячи з особливостей їх функціонування, можна умовно виділити 3 основні типи видань: якісні, масові ("популярні") та "жовті". Говорячи про практику газетної справи, між ними немає жорстких розмежувань. Наприклад, "жовтизну" можна зустріти в рубриці "Світське життя" на сторінках навіть такого якісного видання, як "Известия". Зрозуміло, що "жовта" преса, використовуючи теми та прийоми якісних і масових газет, водночас баналізує суть соціальних проблем, орієнтуючись насамперед на комерційний успіх, має інші цілі і тому сучасному етапірозвитку є цілком самостійним типом видання.

Причини популярності "ЖП" криються, на мій погляд, у затребуваності такого чтива серед аудиторії. За великим рахунком, ступінь зацікавленості народом "жовтухи" відбиває загальний рівень культури у суспільстві. Менш інтелектуально розвинені індивідууми вважають за краще читати пресу, що "б'є" в примітивні інстинкти. Люди ж більш "просунуті" люблять, як то кажуть, "їжу для розуму і душі", тобто інформацію, що стимулює до роздумів. Відповідно, чим більший у суспільстві відсоток населення, що смакує дешеві, неперевірені сенсації та має головний пріоритет інтерес до, скажімо, нижньої білизни або інтимного життязірок, тим популярніша і затребуваніша "жовта преса". (Комерсант-гроші «Під пресом жовтої преси». Максим Чернігівський)

Кирило Василенко, оглядач газети "Время новостей":працює на основних інстинктах людини – страх, секс, експлуатація почуття гордості, заздрості, гніву. Може охопити ширшу аудиторію, оскільки приваблює сіру масу (більшість), яка не бажає напружувати мозок, аналізувати, шукати суть. Крім того приваблює і частина думаючої аудиторії, завдяки можливості "відключити мізки", отримати інформаційне задоволення тих самих основних інстинктів. Жовта преса працює за принципом "правда "мистецтва" важливіша за правду життя". Цільова аудиторія жовтої преси - люди, які не здатні самостійно приймати рішення, користуючись мізками, але з радістю підуть улюлюкати за вказаним журналістами маршрутом. Натовп підтримає будь-який виплеск негативних емоційнезалежно від того, стосовно кого це спрямовано.

Сергій Вікторов, начальник відділу міжнародних зв'язківІТАР-ТАРС:У будь-якій державі є звані верстви населення - нижчий, вищий і середній. Їхня приналежність до відповідної категорії визначається відносним, а не абсолютним значенням.

Грубо кажучи, що в одній країні прийнято вважати середнім класом, то в іншій – вищий, а у третій – нижчий. І якщо ви ліквідуєте "низ", то сам він не зникне. Ним стане певна частина "середини". Така сама ситуація і з "жовтою пресою". Заберіть "СНІД-ІНФО" - моментально "пожовкне" хтось ще. Назавжди викорінити жовту пресу неможливо – вона була, є і буде. І це є свій позитивний момент. Вона не дає опуститися більш гідним і серйозним виданням (святе місце порожнім не буває, завжди певна частина читачів тягтиметься до "жовтухи"). Крім того, це своєрідний "антіорієнтир" – як не треба робити. Тому "жовту пресу" як таку викорінювати не тільки не потрібно, а й безглуздо.

На сьогоднішній день немає чітких меж між жовтими та респектабельними виданнями. Відома жовтизна може бути присутньою і у виданні, розрахованому на серйозну публіку, а найнижче масове видання часом піднімає серйозні суспільні проблеми. Жовтизна видання визначається, по-перше, тематикою, що порушується (скандали, секс, насильство), по-друге, способом подачі матеріалу, а головне - ретельністю перевірки поширених відомостей. Як правило, жовті видання досить вільно обходяться з фактами і не турбують себе перевіркою інформації, що публікується.

Компромат та замкова свердловина Діяльність жовтого видання пов'язана з двома видами порушень закону: незаконним втручанням у приватне життя та дифамацією – поширенням компромату, які ганьблять відомостей.

1.2 Типологічні риси "жовтої преси"

Характерною ознакою "жовтої" преси є специфіка її взаємодії з аудиторією. «Жовта» преса орієнтується насамперед на читача, якому потрібно дати розважальну інформацію, не запрошуючи до міркування. Взаємини між адресатом і адресантом у «жовтій» пресі непаритетні: автор не ідентифікує себе з читачем, він пропонує йому гру, з власних уявлень у тому, що потрібно цьому читачеві. У цьому рівень авторського ставлення до аудиторії невисокий. Опора тут не так на інтелектуальну довіру до аудиторії, але в її готовність засвоїти будь-який запропонований текст.

Екскурс в історію формування «жовтої» преси як типу видання та вивчення текстів цього виду друку дозволив виділити найбільш характерні типологічні риси "жовтої" преси. ( (Науково-культурологічний журнал №7) 23.05.2005 Євген Сазонов , Феномен "жовтої преси" )

1. Однією з характеристик феномена, що розглядається, є епатує освітлення табуйованої тематики. Воно полягає у відмові від недоторканності будь-яких, навіть найприхованіших від громадського обговорення сфер людського буття. Особливо великий інтерес «жовта» преса виявляє до трьох видів табуйованої інформації.

По-перше, це інтерес до інтимних відносин.

По-друге, «жовта» преса виявляє надмірний інтерес до особистого життя людей, які опинилися в центрі суспільної уваги.

По-третє, у «жовтій» пресі спостерігається нездоровий інтерес до теми смерті, особливо коли вона пов'язана з аномальними чи надзвичайними обставинами.

2. Сенсаційністьє не менш важливою рисою "жовтої" преси. Вона проявляється в попередній установці на існування надзвичайної події, що порушує емоційну рівновагу читача в бік як позитивних, так і негативних емоцій.

"Жовті" видання майже ніколи не закликають читача до роздумів, але завжди - до співпереживання. Особливість звернення цього виду друку до сенсаційної інформації у тому, що «жовті» видання переважно висвітлюють реальні сенсації, які викликають (чи прагнуть викликати) в аудиторії значною мірою тривожні і гнівні емоції й значно меншою мірою – позитивні.

Сенсаційність «жовтої» преси часто видається помилковою. У процесі пошуку вирішення цієї проблеми «жовта» преса прийшла до практики звернення не тільки і не стільки до реальних, скільки до хибних), які мають дезінформаційну основу, неправомірно високий рівень суб'єктивності, «мономірність». Характерним є і звернення до квазісенсацій (повідомлень про сенсації, отримані в ході певної обробки фактів реальної дійсності), характерними рисами яких є суб'єктивність, «мономірність», усунення смислового акценту на другорядну деталь (деталі), неадекватність значущості події та її емоційної подачі. На підставі цього можна дійти невтішного висновку, що «жовта» журналістика не відбиває дійсність, а реагує неї, і навіть допускає інсценування.

Штучні сенсації – своєрідний журналістський аналог масової литературы. У «жовтій» пресі немає балансу інформаційних інтересів, спостерігається перекіс у бік сенсаційної інформації на шкоду серйозній. А звідси парадоксальне слідство – недостатність інформації, з одного боку, та її надмірність – з іншого. Недостатність полягає у зверненні до однотипних матеріалів та ігноруванні досить широкого спектру економічних, політичних та інших проблем. Через це людина не набуває повного, завершеного знання. Завдяки приписуваній сенсаціям високої важливості та унікальності, на них концентрується практично вся увага публіки, якої не залишається на справді важливі події. Надмірність – посилене звернення до подібних тем, чим журналіст просто засмічує інформаційний простір, створює додаткові потоки інформаційного шуму.

3. Наступна типологічна характеристика «жовтої» преси – тематичний еклектизм. У «жовтій» пресі теми розподіляються залежно від можливості залучення читацької уваги. Через це в подібних виданнях або процвітає журналістика «нульової» інформації (спрямована лише на залучення та розвагу), або мозаїчна суміш найрізноманітніших тем із різних сфер людського існування (змішення справді важливого та явно надмірного). Однією з причин еклектизму, на нашу думку, є надмірне прагнення «жовтих» засобів масової інформації до ексклюзивності матеріалів.

Зміст масового друку також торкнулася тенденція до спеціалізації. Але ця спеціалізація набула особливого вигляду. Її можна позначити як спеціалізацію на нестандартному. Немає будь-якої конкретної сфери, до висвітлення якої постійно звертається «жовта» преса. Її цікавить найширший спектр подій різних рівнів за умови - нестандартності інформації.

Виділено два способи прояву еклектизму у «жовтих» ЗМІ:

а) Нівелювання . Його сенс полягає у досягненні рівнозначності між важливими та незначними подіями. Розсіювання потоку повідомлень носить насправді лише видимий характер, відбір подій, про які вирішують надати інформацію, провадиться певною соціальною структурою. Фактично, засоби масової комунікації самі і визначають «значність» фактів.

б) Перевищення . У цьому вся способі прояви тематичної эклектичности спостерігається більш жорстке зіткнення серйозних і розважальних матеріалів. Це призводить до виникнення особливої ситуації, коли матеріали з низьким рівнем суспільної значущості витісняють інформаційно-важливі матеріали на другий і навіть третій план.

4. Одним із ядерних елементів системи «жовтої» преси є превалювання візуальної складової над текстовою. Візуалізація є загальною тенденцією всіх світових ЗМІ, проте у якісних виданнях ілюстративний ряд органічно доповнює текстові матеріали.

У "жовтій" пресі спостерігається експансія "яскравих" оформлювальних елементів: кольору, ілюстрацій, заголовків. Саме «жовті» видання першими в історії журналістики стали експериментувати з цими аспектами і насамперед із кольором, який покликаний виконувати дві функції: по-перше, сигналізувати про значущість конкретних матеріалів газети, покликаних продати номер, а по-друге, візуально виділяти саму газету серед собі подібних. Це дуже важливий момент, оскільки «жовті» видання поширюються переважно через мережу роздрібної торгівлі. Крім стандартних чорних і білих (на виворітці) заголовків в основному зустрічаються жовті, помаранчеві, червоні та блакитні. Серед кольорів забарвлення смуг – помаранчеві, жовті та блакитні підкладки. Ця гама кольорів характерна практично для всіх розглянутих нами видань. Використання саме цих фарб не випадкове, оскільки, як вважають психологи, дані тони є найбільш привабливими з усього спектру кольорів.

Що стосується ілюстрацій, то в «жовтих» виданнях вони займають чільне місце, оскільки без них також неможливе виконання основного завдання – привернення уваги аудиторії. Нерідко ілюстрації в газетах, що вивчаються, займають обсяг до половини смуги і більше. Ця особливість демонструє здійснення найважливіших психологічних ефектів будь-якої масової комунікації – емоційного та естетичного. Але особливість «жовтої» преси полягає в тому, що емоційна складова виходить на перший план, нерідко на шкоду естетичній. Тобто ексклюзивні чи сенсаційні знімки займають значні площі навіть за умови низької якості.

На чільне місце масової преси поставлена «прес-фотографія», іншими словами репортажна ілюстрація, тісно пов'язана з конкретним фактом, що не перевищує рівня приватної події, а тому виключає варіативне тлумачення.

«Жовта» фотографія має прикладне значення, як і друга за популярністю візуальна складова – інформаційна графіка. Основна причина активного використання діаграм, таблиць, карт у прагненні «жовтої» преси до максимального спрощення матеріалу. «Жовті» газети намагаються замінити текст інформаційною графікою, щоб зробити газету максимально простою та комфортною для споживання. І тут масова преса еволюціонує убік ідеально простого та наочного газетного матеріалу – коміксу.

У практику увійшли дезінформаційні заголовки наступних підвидів:

а) Позатекстуальні заголовки . Вони пов'язані не з конкретним текстом матеріалу, а скоріше із позатекстовою ситуацією, яка є більш цікавою порівняно зі змістом тексту.

б) Заголовки, що є однією з тез публікації . На відміну від змістовних заголовків якісної преси, бульварні заголовки намагаються не видавати всю суть історії, а лише привертають увагу якоюсь деталлю.

в) Заголовок, що являє собою пряме спотворення, підтасовування фактів, що містяться в тексті .

Однією з причин появи «жовтої» преси можна назвати подальше розширення функцій журналістики. Поряд із гносеологічною функцією дедалі більшу роль починають грати аксіологічна, творчо-творча, естетична, рекреативна та гедоністична функції. З появою останніх двох значною мірою пов'язано початок функціонування "жовтого" друку. Рекреативна функція реалізується через надання аудиторії розважальних та баналізованих матеріалів, що дозволяють читачеві розслабитися, відволіктися від особистих проблем та роботи. Гедоністична функція реалізується шляхом виконання «замовлення» читача, усвідомлення індивідуумом включеності до комунікаційного процесу. Ці функції виконує будь-який вид преси, проте у сфері «жовтої» журналістики задоволення рекреативних та гедоністичних запитів є прикметою такого типу, що конституює. Таким чином, третя – основна – причина появи «жовтої» преси пояснюється особливостями еволюції масової свідомості в індустріальному та постіндустріальному суспільстві.

Залежно від наявності типоформуючих ознак та рис, що зумовлюють структуру видання, у масиві «жовтої» преси можна виділити певні різновиди видань у міру зменшення якості аналізу дійсності .

1. «Проміжні» видання, які тяжіють до якісних газет, але мають деякі основні риси «жовтих».

3. Власне "жовті". Газети, які мають всі основні типоформуючі особливості, зазначені вище. Відрізняються яскраво вираженим пафосом сенсаційності та відвертої вульгарності.

Таким чином, становлення та розвиток «жовтої» преси на Заході та в Росії свідчить про глибокі соціокультурні зміни, про зміну парадигми масового суспільства у ХХ столітті.

1.3 «Якісна» та «жовта» преса. Деякі характеристики та особливості

На сьогоднішній день проблема якісної та жовтої преси дуже актуальна. Постійно йде боротьба між цими двома різновидами преси. Якісні видання мають чітке уявлення про свою аудиторію, а жовта преса прагне стати пресою для всіх. Саме тому популярність жовтої преси зростає з кожним днем.

Жовта преса «всеедина», і, насамперед, оскільки вона спирається на особливості читача, які пов'язані з його специфічними (професійними, політичними та інших.) характеристиками. Якісна преса виступає не просто продавцем інформації, а й інструментом впливу. Вона прагне формувати інформаційне поле, впливаючи на структури, що приймають рішення в різних суспільно-політичних сферах. Хоча жовта преса робить бізнес на прямий продаж інформації.

У зв'язку з цим різняться і підходи до медіа-бізнесуДля збільшення кількості продажів необхідна відповідна «упаковка» - звідси загострена увага до кримінальної теми, подій та масовій культурі, звідси й відповідний дизайн газет та журналів, у тому числі, ілюстративний ряд (надлишок фото та карикатур) (Папушин 9). Звідси і найпопулярніші рубрики: «ляпи» зірок (величезна кількість фотографій зірок без тексту), найпопулярніші жінки/чоловіки ХХ століття, найгучніші скандали/весілля/вечірки місяця/року/тижня тощо. Суть цих рубрик – величезний розворот із фотографіями та підписами до них без тексту, т.к. у жовтій пресі є прагнення звернути увагу на фотозображення, а не сам текст. Підписи до фотографій стають мистецтвом даному випадку, й у пресі працюють люди, які саме цим займаються, тобто. складають підписи до фотозображень. Мало просто прокоментувати фотографію, треба зробити це цікаво, викликати в людини якісь емоції. Часто використовуються каламбури, гра слів, вигадані цитати

Характер роботи з читацькою аудиторією є суттєвою ознакоюдля підрозділу преси на якіснута т.зв. жовтий.Так, якщо якісні видання зазвичай мають чітке уявлення про власну аудиторію, то жовті прагнуть стати пресою «для всіх». Жовті «всеїдні» і насамперед тому, що експлуатують особливості читача, не пов'язані з його специфічними (професійними, політичними та іншими) характеристиками. Акцентується заземлений «загальнолюдський» інтерес, а також масові інстинкти, що дозволяє подібним виданням безболісно розширювати аудиторію. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htmПринципові основи системи засобів Папушин. Лекція 1)

Самим яскравим прикладомжовтою російською газетою є «Московський комсомолець». Показово, що журналісти, з іменами яких асоціюється нинішній «МК», – це насамперед кримінальні репортери та автори скандальних. журналістських розслідувань. Цікаво й те, що тираж «МК» складає сьогодні понад 1 млн. екз.; та високі тиражі – загальна рисавсієї жовтої преси, що у цьому сенсі дає фору якісним виданням.

Якісна преса бере своє, виступаючи не просто продавцем інформації, а й інструментом впливу. Вона прагне формувати інформаційне поле як таке, впливаючи на структури, що приймають рішення в різних суспільно-політичних сферах.

"Якісними з якісних" на ринку сьогоднішніх російських газет можна вважати "Известия", "Комерсант", "Відомості", тижневик "Московські новини". Причому, особливої увагиу цій низці заслуговують «Известия». – Якщо «Комерсант» та «Відомості» мають виражений діловий ухил, спочатку орієнтуючись на коло підготовлених читачів, то «Известия» декларуються як «загальнонаціональна газета». Іншими словами, як газета «для всіх», і при цьому якісна.

Звернімо увагу, що поняття якісності або жовтизни не є оціночними, тобто, наприклад, в останній назві немає відтінку зневаги або натяку на другосортність. Зрозуміло, що можна якісно робити й жовту газету – все залежить від того, яка мета стоїть перед редакцією та журналістами. Відтінки ж і натяки починаються тоді, коли ми говоримо про газети «бульварні». Загалом слід зрозуміти: різноманіття суспільства потребує різноманіття преси, і ця ситуація нормальна. Однак не слід забувати і про те, що преса – будь вона якісною чи жовтою – у разі впливає формування суспільної свідомості. Тобто виконує виховну функцію.

«Жовті» видання – ті, які більшою мірою апелюють до емоцій читача, до його душі, а «білі» – до розуму. Хоча зараз багато «білих» видань – це просто погані газети, які пишуться, надувають щоки, тільки вдають, що вони якісні. Існують і такі псевдоякісні газети, які ніби затрималися за радянських часів: убогі заголовки, убога мова, протухлі новини. Там немає нічого якісного. Багато «жовтих» видань дадуть сто очок уперед таким «білим».

Хороші «жовті» газети, в принципі, робити складніше, тому що, крім обов'язкової постійної заточеності на пошук сенсацій, ексклюзиву, несподіваних поворотів у розкритті тим, у їхніх текстах мають бути драматургія, стиль, необхідність навіть найскладніші речі пояснювати читачеві максимально популярно, на пальцях. Журналісти «білих» газет можуть дозволити собі цього не робити. Там достатньо викласти фактуру і більш-менш складно її викласти.

А відсутність стилю, деяку сухість викладу можна видати за якісність. . )

1.4 Жовта преса та Рунет

Рунет не читає жовту пресу. Так думають близько 1000 користувачів Рунету, що пройшли інтерактивне опитування. Причому їхні друзі та родичі жовту пресу читають.

Які переваги аудиторії Рунету щодо друкованих засобів масової інформації? Яке місце посідає у структурі її інтересу так звана "жовта преса"? З'ясувати це нам допомогли майже 1000 учасників опитування, присвяченого вивченню читацької аудиторії. (Опитування VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

У числі газет та журналів, які користувачі Рунету читають більш менш регулярно, були названі ті, які задовольняють практично всім інформаційним запитам тієї чи іншої частини аудиторії Рунету. Насамперед, це видання розраховані на масового читача ("Комсомольська правда", "Аргументи та Факти", "Московський комсомолець", "Спід-Інфо", "Телесім", "7 днів", "Антенна", "З рук у руки" ") та суспільно-політичні видання (" російська газетаСегмент ділової преси представлений в першу чергу такими виданнями як "Комерсант", "Експерт", "Економіка і життя". У групі видань, фокусованих на певний інтерес, виділяються "Ліза", " Навколо світу", "Караван історій", "Космополітен", "Російський репортер", "Спорт-Експрес", "За кермом", "Моя Дитина", "Громанія", "Популярна механіка", "Наука і життя", " Хімія та життя", "Комп'ютерра".

Більшість користувачів Рунету орієнтовані на читання "якісної", за їхніми власними уявленнями, преси. Принаймні на запитання: "Чи читаєте Ви видання жовтої преси?" - ствердно відповів лише кожен п'ятий (20 із числа опитаних). При тому що близько 40% приписують читання "жовтої" преси своїм близьким друзям, родичам, знайомим, приятелям, колегам по роботі. У той же час, приблизно кожен другий респондент (52 з тих, хто не читає "жовту" пресу, зізнався, що читав її раніше).

Основними мотивами тих, хто відмовився від читання "жовтої" преси або ніколи раніше її не читав, виступають відсутність/зникнення інтересу та часу, відсутність корисної інформаціїі відверту брехню в таких виданнях.

При читанні друкованих видань, включаючи "жовті", 31% користувачів приділяють першочергову увагу тексту, 25% - зображенням, а 44% - і тексту, і графіку однаково.

З основних тем, які порушуються в "жовтій" пресі, найбільший інтерес викликають такі рубрики як життя зірок та знаменитостей, анекдоти та гумор, скандали та кримінальні новини, плітки та кросворди. Ці ж рубрики викликають, зрештою, неприйняття, якщо має місце "чорнушна" подача матеріалу, копання в "брудній білизні", надмірна експлуатація еротичних мотивів, догляд в астрологію та екстрасенсорику.

Прагнення дистанціюватися від читання "жовтої" преси у користувачів Рунета розвивається в міру поглиблення протиріччя між тим, про що і як зазвичай пише "жовта" преса, і тим, що найбільше цікавить користувача Рунета як читача друкованих видань.

Зокрема, кожен другий респондент зазначив, що його цікавлять більшою мірою інтерв'ю з відомими діячамиполітики, великого бізнесу, культури, шоу-бізнесу, а не окремі події, скандали, інтимні подробиці з їхнього життя. Аналогічний інтерес викликають рекомендаційні повідомлення (обговрення) про подорожі та повідомлення, репортажі про спортивні події.

Затребуваними будуть повідомлення про способи підтримки здоров'я та кулінарні рецепти, повідомлення інформаційно-рекомендаційного характеру про косметичну продукцію, одяг, взуття.

Майже кожен третій респондент не проти того, щоб отримати з "жовтої" преси відомості про кримінальний світ, якщо це буде корисно для його особистої безпеки. Аналогічний інтерес викликатимуть повідомлення про минулі та майбутні світські заходи та події світу моди.

Що стосується аналітичних матеріалів, коментарів у галузі політики та економіки, інформації про новинки аудіо- та відеопродукції, затребуваних абсолютною більшістю (70-80%) користувачів Рунету, то тут наші респонденти не мають жодних ілюзій щодо "жовтої" преси.

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

проект «Голос Рунету »)

2. Рейтинги ЗМІ - Преса

Подані таблиці містять дані щодо обсягів аудиторії видань. Інформація отримана за результатами дослідження "National Readership Survey"

Регіон – Росія –Москва – Санкт-Петербург

Період – березень – Липень 2009-10-29

Група видань:

· Щомісячні та що виходять раз на два місяці журнали (Рис.2.4 Рейтинг щомісячних журналів).Більш детальний розгляд подано у Додатку 4;

· Аудиторії видань групи 12-19 років у Москві (Таб.2.1)

Average Issue Readership (AIR) – усереднена кількість читачів одного номера видання.

Усі таблиці, якщо не зазначені інші вікові кордону, містять відомості про міському населенні у віці 16 років і більше.

Для тих видань, за якими наведена інформація щодо Росії, слід пам'ятати, що дані щодо Росії включають дані щодо Москви та Санкт-Петербурга.

Рис.2.1. Рейтинг щоденних газет

*При розгляді результатів за обсягами аудиторії газети "The Moscow Times" слід пам'ятати, що в опитуваннях TNS Gallup Media бере участь тільки російськомовне населення, внаслідок чого частина аудиторії даного видання не потрапляє у вимір і не враховується у даних піврічної аудиторії та AIR.

Мал. 2.2 Щотижневі газети

Рис.2.3 Щотижневі журнали

Рис.2.4 Щомісячні та що виходять раз на два місяці журнали

Аудиторії видань у групі 12-19 років у Москві

Таб.2.1

Група видань	Видання	AIR, тис. чол.	AIR, %
Щотижневі видання
7 днів	161.0	21.4
Bravo	33.4	4.4
Upgrade	17.3	2.3
Автосвіт	47.5	6.3
Антена	112.3	15.0
Ваше дозвілля	15.2	2.0
Комп'ютерна	12.2	1.6
Ліза	44.2	5.9
МК-Бульвар	28.0	3.7
Відпочинь!	34.6	4.6
Розгадай!	24.4	3.3
ТВ-парк	71.5	9.5
Виходять 1 раз на 2 тижні
Афіша	65.3	8.7
Країна ігор	65.7	8.8
Щомісячні видання
Cosmopolitan	156.4	20.8
Elle Girl	82.4	11.0
Geo	38.6	5.1
I love you	21.2	2.8
Oops!	82.7	11.0
PC ігри	54.4	7.2
Rolling Stone	28.1	3.7
Yes!	91.7	12.2
Yes! - Зірки	50.3	6.7
Навколо світу	123.9	16.5
Дім 2	28.3	3.8
Ігроманія	138.3	18.4
Караван історій	76.0	10.1
Ліза.Girl	47.7	6.3
Світ фантастики	24.6	3.3
Рідерз Дайджест	13.9	1.8
Хакер	30.8	4.1
Хуліган	15.9	2.1

Компанія «Медіалогія» склала рейтинги цитування російських федеральнихЗМІ за серпень 2009 року ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Основою для побудови рейтингу найбільш цитованих російських ЗМІ став Індекс Цитованості (ІЦ) «Медіалогії». Наразі 3903 найбільш впливових джерел РФ: ТБ, радіо, газети, журнали, інформаційні агентства, Інтернет-ЗМІ та блоги. До цього рейтингу увійшли російські ЗМІ федерального рівняспеціалізовані ЗМІ при підрахунку не враховувалися.

Таблиця 2.2

Таблиця 2.3

· Найбільш затребуваними є видання розважального характеру;

· Дані видання мають свою власну аудиторію;

· За попитом тих чи інших видань можна визначити потреби ринку в тематиці необхідної інформації.

Висновок

Думка журналістів, аналітиків, видавців щодо розвитку ринку жовтої преси розходиться.

Ринковий сегмент у Росії - це глянцеві журнали і взагалі журнальна продукція. У газетах ринковий сегмент – це таблоїди та нішеві газети. У таблоїдах можна робити серйозний бізнес. Сегмент же "якісних" газет спільного інтересуу короткостроковій перспективі немає шансів перетворитися на реальний бізнес.

· На медіаринку сталося оздоровлення ринку журнальної продукції, "підібгалися" дорогі глянцеві журнали, закрилася низка видань, що не користуються попитом, поменшало "видавничого сміття", одночасно намітилася тенденція злиття та укрупнення активів. (Олександр Оськін, голова правління Асоціації розповсюджувачів друкованої продукції. Конференції ОН-Лайн)

· Різко скоротилися витрати на просування. Різко. Важко згадати за рік якісь масовані рекламні кампаніїЗМІ. З очікувань - думаю, в сегменті радіо слід очікувати зміни власників низки гравців ринку. (Олег Медведєв, генеральний директор, головний редактор"Фінам FM" Конференції он-лайн)

· Зростає, зростає інтерес до ділових видань. Інше питання – у яких межах. Яка стеля цього інтересу, а саме, яка глибина прошарку тієї аудиторії, яка здатна читати-слухати-дивитися ділові видання, а не лише картинки в "жовтій" пресі розглядати... (Олег Медведєв, генеральний директор, головний редактор "Фінам FM" .Конференції он-лайн)

Виходячи з наведених висловлювань, напрошується висновок про спад у розвитку ринку «жовтої» преси. Але це зовсім так. Існує така ніша як інтернет. І зараз він містить достатню кількість «жовтої» інформації.

Перехід у цю нішу може бути обумовлений кількома причинами:

· Зниження витрат, пов'язаних із видавництвом;

· Зниження витрат, пов'язаних з реалізацією продукції (персонал, торгові точки тощо);

· збільшення ринку споживачів (як фактичних, так і потенційних читачів);

· Можливість вивчення попиту на інформацію певного характеру (інтернет-опитування);

· Затребуваність інформації (оскільки читач не витрачає значних коштів).

Ринок друкованих ЗМІ, зокрема «жовтої» преси, має свою цільову аудиторію, отже, приречений існування. Є ще позитивний момент – даний ринок становить здорову конкуренцію іншим ЗМІ, що сприяє їх розвитку та підвищенню якості інформації, що надається, якості друкованої продукції.

Список літератури

1. Папушин А. Преса і суспільство: «Скуті одним ланцюгом»// Принципові основи системи засобів. - 2001

2. Експерт, 25.04.2005 Привіт від жовтої преси

3. Науково-культурологічний журнал №7 23.05.2005 Євген СазоновФеномен «жовтої преси »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 «проект Глас Рунета»

5. Опитування VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - Про становище на ринку поширення преси (дані за липень-серпень 2009р.)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . Інтерв'ю В.Чертинов Багато журналістів працюють з-під палиці

8. http://www.tns-global.ru/ukr/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Папушин А. Принципові основи системи засобів масової інформації. Лекція 1

11. Коммерсант-гроші. Максим Чернігівський. Під прессом жовтої преси. Наскільки серйозна шкода, яку завдає жовта преса?

Можливо, буде корисно почитати: