تحلیل بازار "مطبوعات زرد".

همه ما دوست نداریم" مطبوعات زرد"، اما همه ما آن را خواندیم. "مطبوعات زرد" یک نشریه ارزان قیمت است که در زمینه شایعات، احساسات و اخبار داغ تخصص دارد. به عنوان یک قاعده، "مطبوعات زرد" "لباس های کثیف" یک نفر را مرتب می کند، و اکثر احساسات، وقتی بررسی می شوند، فقط شایعه هستند و نه بیشتر.

خود اصطلاح مطبوعات زرد"برای بیش از صد سال. از ایالات متحده آمریکا، از قرن 19 به ما رسید. از آن زمان، این عنوان نامطلوب به نشریاتی اعطا شده است که از چاپ "احساسات سرخ شده" در صفحات خود برای جذب عموم دریغ نمی کنند.

اصل و نسب

در واقع، چندین نسخه از منشأ این مفهوم وجود دارد. به گفته یکی از آنها، روزنامه ها به دلیل زردی کاغذی که روی آن چاپ می شد، نام مستعار مشابهی دریافت کردند. درجه پایین، به سرعت زرد شد. طبق یک نسخه دیگر، همه چیز با کمیک هایی در مورد مرد فقیری شروع شد که لباس های زرد رنگی پوشیده بود که در میان دیگر خاکستری های روزنامه ها برجسته بود.

این کمیک توسط گرافیست ریچارد فلتون اوتکات ساخته شده است. این کمیک اولین بار در سال 1896 در روزنامه منتشر شد جدیددنیای یورک"، که به ریاست جی پولیتزر بود. پسر فقیر از محله های فقیر نشین نیویورک توجه عموم را به خود جلب کرد و تیراژ روزنامه به یک میلیون نسخه افزایش یافت. موفقیت آشکار بود.

رقیب اصلی نیویورک ورلد، " جدیدیورکمجله"تحت مدیریت هیرست، تصمیم گرفت این هنرمند با استعداد را به سمت خود جذب کند، با وعده هزینه های هنگفت. اوتکات شروع به کار برای مجله نیویورک کرد. با این حال، پولیتزر با یافتن جایگزینی برای Outcat، انتشار کمیک هایی درباره پسر زرد را متوقف نکرد.

این دو نشریه مدت هاست با هم رقابت می کنند. همه سعی کردند توجه عموم را جلب کنند و نه تنها با داستان هایی در مورد فقرا، بلکه با احساسات تازه. این گونه بود که یک ارائه ویژه از اخبار به وجود آمد که بر مؤلفه احساسی متمرکز بود تا واقعیت آنچه اتفاق افتاده بود.

مطبوعات زرد در روسیه

در روسیه مفهوم " مطبوعات زرد"پس از پرسترویکا، زمانی که آزادی بیان ظاهر شد، ظاهر شد. تا این لحظه، تمام اخبار آماده برای انتشار به دقت بررسی شد. برای اطلاعات نادرست می توان با یک موقعیت و بیشتر پرداخت کرد. بنیانگذار «مطبوعات زرد» در کشور ما «روزنامه اکسپرس» است که تا به امروز منتشر می شود.

اکنون نه تنها رسانه های مکتوب پر از شایعات و احساسات هستند، بلکه اینترنت نیز که در آن آزادی بیان به شدت احساس می شود. و با این حال، هر چقدر هم که این نشریات ارزان قیمت را که به دنبال تیراژ و محبوبیت هستند سرزنش کنیم، باز هم خواننده آنها هستیم، وگرنه آنها مدتها پیش ورشکست شده بودند.

مطبوعات زرد می توانند هر چیزی و در مورد هر کسی بنویسند، اما فقط برخی از اطلاعات موجود در این روزنامه ها می تواند مفید باشد. از این اطلاعات، من می خواهم اطلاعاتی در مورد املاک و مستغلات، یعنی آپارتمان برای اجاره روزانه در مسکو برجسته کنم. اگر برای چند روز به مسکو می آیید، باید چند روز قبل یک آپارتمان رزرو کنید.

شایعات، سکس. اطلاعات در چنین نشریاتی به عنوان دانش معنوی و عملی نیست، بلکه به عنوان یک محصول سرگرمی عمل می کند. بنابراین، مؤسسان با هیچ وظیفه دیگری جز کسب ارزش اضافی مواجه نخواهند شد.

سالنامه دانشکده روزنامه نگاری ورونژ دانشگاه دولتیو آکادمی علوم مطبوعات منطقه ای «لهجه ها. جدید در ارتباط جمعی"، شماره 5-6 (68-69)، 2007. V. Khorolsky. دانشمندان داخلی و خارجی در مورد مشکلات جهانیارتباطات رسانه های جمعی

منشاء نام

چندین نسخه در مورد منشاء این مفهوم وجود دارد. به گفته یکی از آنها، این نام از رنگ روزنامه های چاپ شده بر روی کاغذ ارزان آمده است. بر اساس نسخه دیگری، منشأ با دعوای حقوقی بین روزنامه های "نیویورک ورلد" توسط پولیتزر و "نیویورک ژورنال" توسط هرست بر سر کمیک استریپ "کودک زرد" در سال 1896 مرتبط است. این نوزاد رنگ خود را مدیون جنگ چین و ژاپن در سال 1895 بود، که برای اولین بار موجی از هیستری جنگوئیستی را در جامعه ژاپن به غرب نشان داد (خطر زرد)، که او آن را تقلید کرد - نوزادان زرد دارای ویژگی های آسیایی بودند. آنها به شکلی نامرتب به تصویر کشیده شدند و همچنین رفتار گستاخانه ای از خود نشان دادند.

تاریخ توسعه

با ظهور فرهنگ توده ای، نشریاتی مانند نیویورک سان، نیویورک هرالد و نیویورک تریبون ظاهر شدند. حتی در آن زمان، مضامین جنسی، انگیزه های مرگ، پوشش رسوایی ها، جنایات و خشونت بر صفحات روزنامه های «زرد» غالب بود.

این فرصت های جدید توسط جی پولیتزر (دنیای نیویورک) و دبلیو هرست (The San Francisco Examiner، New York Journal و غیره) برای افزایش سطح محبوبیت این نشریه استفاده شد. تیراژ روزنامه های آنها نه تنها به لطف گزارش سریع حقایق دراماتیک، بلکه به دلیل تمرین ایجاد به اصطلاح "داستان های مورد علاقه انسان" - مطالب روزنامه ای که "... بیشتر بر بیداری احساسات متمرکز شده اند، با موفقیت فروخته شد. (شفقت، ترحم، شوخ طبعی، اضطراب، کنجکاوی)، تا پوشش رویدادهای قابل اعتماد.» پولیتزر اولین و به دنبال آن هرست بود که از آن استفاده کرد نوع خاصگزارش پر شور، که روش اصلی آن بود تغییر کانون توجه از خود واقعیت به ارائه آن.

در روسیه

ویژگی های تیپولوژیکی و روش های مورد استفاده

یکی از ویژگی های پدیده مطبوعات زرد، پرداختن تکان دهنده به موضوعات تابو است.
حس‌گرایی یکی از ویژگی‌های مهم مطبوعات «زرد» است. (عکس. 1)
التقاط موضوعی یکی از عناصر اصلی سیستم مطبوعات "زرد"، غلبه مولفه بصری بر متن است.

این عمل شامل سرفصل های اطلاعات نادرست از زیر انواع زیر است:

سرفصل های برون متنی این عناوین فرعی مربوط به متن خاص مطلب نیست، بلکه به موقعیتی برون متنی مربوط می شود. این وضعیت از محتوای خود متن جالب تر است. (شکل 2)
عناوین نشان دهنده چکیده نشریه (یکی از چندین). تیترهای تبلوید با تیترهای معنی دار از مطبوعات باکیفیت تفاوت دارند زیرا ماهیت کامل داستان را آشکار نمی کنند. آنها با کمی جزئیات توجه را به خود جلب می کنند. (شکل 2)
عنوانی که تحریف مستقیم، دستکاری حقایق مندرج در متن است. (شکل 2)

بسته به ویژگی‌های شکل‌دهنده نوع و ویژگی‌هایی که ساختار نشریه را تعیین می‌کنند، آنها متمایز می‌شوند

نشریات «واسطه» که به سمت روزنامه‌های باکیفیت گرایش دارند، اما برخی از ویژگی‌های اولیه روزنامه‌های «زرد» را دارند.
انتشارات تبلوید. آنها اساساً شامل تمام ویژگی های نشریات "زرد" هستند. آنها در مقایسه با محتوای باکیفیت، مبتذل‌تر هستند، و بیشتر «تجاری» هستند تا «متوسط».
در واقع "زرد". روزنامه‌هایی که تمام ویژگی‌های اولیه شکل‌دهنده نوع ذکر شده در بالا را دارند. آن‌ها به‌واسطه‌ی هذیان‌گرایی بارز لذت‌گرایی، هیجان‌گرایی و ابتذال آشکار متمایز می‌شوند (شکل 1، شکل 2).
نشریات نیمه مستهجن و مستهجن که با حفظ تمام ویژگی های موجود انواع قبلی، با سوگیری نسبت به پوشش روابط جنسی انحرافی مشخص می شود.

یادداشت

پیوندها

پدیده "مطبوعات زرد". اوگنی سازونوف، مجله علمی و فرهنگی RELGA، شماره 7 2005/05/23

روزنامه نگاری
حرفه ای چالش ها و مسائل

اردک روزنامه در مطبوعات زرد

مطبوعات زرد چه چیزی را چاپ می کند؟

روز جدید (یا روز جدید) -

هرازگاهی اردک های روزنامه...

مطبوعات زرد

مطبوعات تبلوید به رسانه‌های تبلوید، مبتذل و با درجه پایین اطلاق می‌شوند که حریص احساسات ارزان هستند. رسانه های جمعی. اما چرا به این نوع روزنامه ها و مجلات، مطبوعات زرد می گویند؟ چرا آبی یا مثلا سبز نیست؟

بنابراین، عبارت "پرس زرد" از کجا آمده است؟

همانطور که می دانید، هیچ کس "مطبوعات زرد" را دوست ندارد، اما بسیاری از مردم آن را می خوانند. میل مقاومت ناپذیر برای نگاه کردن به سوراخ کلید یک همسایه - بزرگترین نجیب زاده روزنامه آمریکایی، ویلیام راندولف هرست، که به طور مستقیم با ظهور اصطلاح "مطبوعات زرد" مرتبط است، به خوبی در مورد این ویژگی طبیعت انسان می دانست. همه چیز از آنجا شروع شد که در سال 1896 روزنامه نیویورک ورلد به سرپرستی جی پولیتزر برای اولین بار در تاریخ کمیک استریپی را منتشر کرد که توسط هنرمند گرافیک ریچارد فلتون اوتکات نوشته شده بود. قهرمان داستان‌های بیهوده در تصاویر، پسری فقیر از محله‌های فقیر نشین نیویورک، لباس کرباسی پوشیده بود که اوتکات برای نقاشی آن به ذهنش رسید. رنگ زرد- برای زنده کردن صفحات سیاه و سفید خسته کننده با یک نقطه روشن. این نقطه فوق العاده جذاب بود: تیراژ روزنامه به یک میلیون نسخه افزایش یافت. صاحب روزنامه نیویورک ژورنال، ویلیام راندولف هرست، با حسادت به موفقیت رقیب خود، نویسنده کتاب کمیک و مرد زرد او را به سمت انتشار خود جذب کرد و به کاریکاتوریست وعده دستمزد هنگفت داد. با نیش زدن، پولیتزر مجبور شد جایگزینی برای اوتکات پیدا کند و هنرمند دیگری شروع به ساختن داستان هایی درباره مرد فقیر برای نیویورک ورلد کرد. اختلاف طولانی بین دو روزنامه درگرفت و هر یک از ناشران سعی کردند از حق تقدم برای پسر بچه با رنگ زرد و به طور کلی از انتشار کمیک دفاع کنند. ولی نقطه زردهیچ کس دیگر نمی توانست استراحت کند با این وجود، کمیک هایی با پسری با لباس زرد توسط هر دو نشریه منتشر شد، و همچنین در ارائه سریع انواع احساسات رقابت می کردند. یکی از ناظران خارجی، روزنامه نگار اروین واردمن از نیویورک پرس، در مقاله خود به روزنامه های رقیب لقب "مطبوعات زرد" داد.

پدیده مطبوعات زرد

اصطلاح "مطبوعات زرد" همانطور که شناخته شده است در ایالات متحده ظاهر شد، زمانی که بزرگترین انحصارگران تجارت روزنامه جی. پولیتزر و W.R. برای بازار می جنگیدند. هرست این عبارت توسط کتاب کمیک درباره «بچه زرد» جان بخشید، محاکمه ای که پیرامون آن بین نیویورک ورلد پولیتزر و نیویورک ژورنال هرست به وجود آمد. در سال 1896، E. Wardman، سردبیر نیویورک پرس، نشریات رقیب را "زرد" نامید. بنابراین، اصطلاح «مطبوعات چاپی» در اصل به معنی نشریاتی بود که کمیک هایی را با یک قهرمان خاص چاپ می کردند. بعدها معنای متفاوت و عمیق تری پیدا کرد که تا به امروز باقی مانده است. بسیاری از محققین تاریخچه مطبوعات زرد را از اواخر قرن نوزدهم می شمارند و فراموش می کنند که پیش از این روزنامه هایی وجود داشتند که در شکل گیری این نوع مطبوعات نقش داشتند.

پس از سال 1830، با افزایش شهرنشینی، روزنامه نگاری شروع به توجه به خواسته های مهاجران و طبقه کارگر کرد. "پرس پنی" ظاهر شد، سلف "مطبوعات زرد". کسب و کار انتشارات به طور فزاینده ای شبیه یک شرکت تجاری شده است. شکل گیری روزنامه های "سنت" به یک پدیده اجتماعی فرهنگی مهم تبدیل شده است که با فرآیندهای ظهور فرهنگ توده ای مرتبط است. اولین پروژه های موفق در راستای موضوع «زرد»، انتشارات «سان نیویورک»، «نیویورک هرالد» و «نیویورک تریبون» بودند. مضامین جنسی، انگیزه های مرگ، پوشش رسوایی ها، جنایات و خشونت قبلاً در صفحات روزنامه های "زرد" جای غالب داشتند. این روندهای جدید به طور کامل توسط جی پولیتزر (دنیای نیویورک) و دبلیو هرست (The San Francisco Examiner، نیویورک ژورنال و غیره) در نشریات آنها تجسم یافتند. روزنامه‌های آنها به سرعت نه تنها به دلیل گزارش فوری حقایق دراماتیک، بلکه به دلیل ایجاد «داستان‌های علاقه‌مند به انسان» - مطالب روزنامه‌ای که «... بیشتر بر بیداری احساسات (شفقت، ترحم، طنز، اضطراب، کنجکاوی)، به جای پوشش رویدادهای قابل اعتماد." پولیتزر (و بعداً هرست) نوع خاصی از گزارش‌های هیجان‌انگیز را معرفی کردند که روش اصلی آن تغییر تمرکز توجه از خود واقعیت به ارائه آن بود. این با توسعه پارادایم داستان انبوه، به ویژه ماجراجویی و رمان های کارآگاهی، که سرگرمی را به عنوان ژانر اصلی غالب اعلام کرد.

برای جلب توجه خوانندگان، روزنامه های پولیتزر و هرست با عناوین بزرگی ظاهر شدند که عمداً خواننده را گمراه کردند و تصاویر رنگی داشتند. برای درک آسان تر مخاطبان، از نشریات استفاده شد تعداد زیادی ازعکس، نمودار و کاریکاتور. هرست از کارمندانش خواسته بود که همه اخبار را با روحیه ای پر شور ارائه کنند. وقتی هیچ حسی وجود نداشت، به سادگی اختراع شد.

در تصویر و شباهت روزنامه نگاری آمریکایی، روزنامه نگاری "زرد" در بریتانیای کبیر توسعه یافت. از همان آغاز انتشار اولین روزنامه سرگرمی "Tit-Bits" در سال 1881، خط مشی تحریریه بسیاری از نشریات مبتنی بر تمرکز بر سلیقه توده ها بود. ایدئولوگ های مطبوعات زرد انگلیسی، برادران هارمزورث، در این امر به ویژه موفق بودند که فعالیت خود را در سال 1888 با انتشار مجلات زرد و سپس روزنامه های "ایونینگ نیوز"، "دیلی میل" و "دیلی میل" آغاز کردند. دیلی میرر" در فرآیند تجسم، انگلیسی ها فراتر از آمریکایی ها رفتند. تصاویر در روزنامه های فهرست شده ظاهر می شوند، نه تنها آنها را همراهی می کردند، بلکه به طور کامل متن را جایگزین می کردند.

بسیاری از محققان معتقدند که زادگاه مطبوعات "زرد" آمریکا و انگلیس است. این کاملاً درست نیست، زیرا فرآیندهای مشابه شکل گیری روزنامه نگاری توده ای در آن اتفاق افتاد روسیه قبل از انقلاب. نیمه دوم قرن نوزدهم به دوره ای مساعد برای ظهور نوع جدیدی از نشریه تبدیل شد که نه برای جایگزینی نوع رایج روزنامه با کیفیت، بلکه برای اشغال جایگاه خاص خود در این زمینه. مطبوعات روسیه. در مواد روزنامه های "زرد" مانند "بروشور پترزبورگ" (1864)، "روزنامه پترزبورگ" (1867)، "بروشور مسکو" (1881) و "روزنامه کوپیکا" (1908) برای اولین بار در عمل روسیه وجود دارد. تلاش آگاهانه برای آراستن واقعیت به منظور جذب مخاطب. ارائه رایگان حقایق واقعی توسط خبرنگاران، گزارش را به تفسیری تخیلی از این رویداد تبدیل کرد. چاپ اعداد کاملاً ابتدایی بود. با این حال، به لطف قیمت پایین، غنای اطلاعاتی بالا، احساسات، وجود تصاویر، فرم قابل فهم و روش های نوآورانه جذاب ارائه مطالب، و توانایی انطباق با نیازهای انبوه خوان، مطبوعات "زرد" روسیه به سرعت محبوبیت پیدا کرد. ظهور نوع جدیدی از روزنامه بود نقطه عطف مهمدر توسعه محتوا و شکل روزنامه نگاری. نشریاتی مانند "بروشور پترزبورگ" و "بروشور مسکوسکی" از آزمایش کردن نمی ترسیدند، بنابراین روح تازه ای را به صنعت چاپ آوردند، پایه های قوانینی را که رسانه های مدرن بر اساس آن زندگی می کنند، پایه ریزی کردند و روزنامه را به خواننده معمولی نزدیک کردند. با این حال، بلشویک ها در سال 1917 به قدرت رسیدند، اجازه ندادند مطبوعات "زرد" روسیه به طور کامل توسعه یابند.

با آغاز جنگ جهانی دوم، توسعه سریع مطبوعات "زرد" تقریباً در همه کشورهایی که وجود داشت کند شده بود. دلیل آن تغییراتی بود که در جامعه، در درونی و سیاست خارجیکشورهای اروپایی وضعیت در دهه های 50 و 60 قرن بیستم تغییر کرد، زمانی که ایده های انقلاب جنسی گسترده شد. در این موج در سال 1953 آغاز می شود دور جدیدتوسعه مطبوعات "زرد". مجله Playboy ظاهر می شود (ناشر X. Hefner) - یک نشریه محبوب که کاملاً به موضوع جنسی اختصاص دارد. آشنایی با تحقیقات رفتار جنسی انسان توسط جامعه شناسان سی رایش و آ. کینزی، و همچنین با تحولات دبلیو. هرست، به هفنر کمک کرد تا مبنایی نظری برای انتشاراتی ایجاد کند که در آن موضوعات صمیمی در همان سطح سخنرانی قرار می گیرند. از عمده سیاسی و شخصیت های عمومی. از آن زمان، توجه بیش از حد به پوشش موضوعات جنسی مشخصه اکثر نشریات "زرد" شده است.

ویژگی بارز مطبوعات "زرد" خاص بودن تعامل آن با مخاطب است. یک مطبوعات باکیفیت خود را در ارتباط با خواننده خود به عنوان نشریه ای قرار می دهد که هم اندیشی و درک فرآیندهای اساسی در واقعیت مدرن را تشویق می کند. مطبوعات انبوه بر تشریح فوری ترین مشکلات اجتماعی و روزمره تمرکز می کنند که برای مخاطبان توده ای قابل درک است. مطبوعات "زرد" در درجه اول بر خواننده تمرکز می کنند، که نیاز به ارائه اطلاعات سرگرم کننده بدون دعوت به همفکری دارد. رابطه بین مخاطب و مخاطب در مطبوعات "زرد" برابر نیست: نویسنده خود را با خواننده یکی نمی داند، او یک بازی مبتنی بر ایده های خودش در مورد نیاز این خواننده به او پیشنهاد می کند. در عین حال، سطح درک نویسنده از مخاطب پایین است. در اینجا تکیه بر اعتماد فکری به مخاطب نیست، بلکه بر آمادگی آن برای جذب هر متن پیشنهادی است. گشت و گذار در تاریخ شکل گیری مطبوعات "زرد" به عنوان نوعی نشریه و مطالعه متون این نوع مطبوعات، شناسایی بارزترین ویژگی های گونه شناختی مطبوعات "زرد" را ممکن ساخت.

1. یکی از ویژگی های پدیده مورد بررسی، پرداختن تکان دهنده به موضوعات تابو است. این امر در کنار گذاشتن مصونیت از هرگونه، حتی پنهان ترین حوزه های وجودی انسان از بحث عمومی نهفته است. مطبوعات "زرد" علاقه زیادی به سه نوع اطلاعات تابو نشان می دهند.

اولاً، این علاقه به روابط صمیمی است. نوع نشریات مورد مطالعه به گونه ای خاص از این موضوع بهره برداری می کند و مولفه پر شور و بیولوژیکی-طبیعی آن را مطلق جلوه می دهد و گاه تنها از یک سو به پوشش این لایه موضوعی – پورنوگرافیک – روی می آورد. انتشار برهنگی و توجه هیپرتروفی به اندام تناسلی با هدف جلب توجه یک خواننده بی ادعا، اما با این وجود انبوه است. هسته اصلی مطالب گویا در روزنامه های "زرد" روسیه و غرب امروز شامل هر یک از تصاویر مدل های مد است (پیشگامان استفاده از چنین عکس هایی مجله آمریکایی "Playboy" و روزنامه انگلیسی "The Sun" بودند). ، یا عکس های خوانندگان زن ارسال شده به مسابقات مختلف "فرانک". این تکنیک حتی با وضوح بیشتری با مواد متنی مختلف مطبوعات "زرد" نشان داده می شود که در آن نقش روابط جنسیدر فرهنگ، و منافع خصوصی به عنوان یک روند کلی که توسط قوانین بیولوژیکی وجود تعیین می شود ارائه می شود (یک اصطلاح جداگانه برای چنین عملی به نظر می رسد - "استثمار": از ترکیب دو کلمه "جنس" - جنس، جنسیت و " استثمار» - استثمار). مطبوعات "زرد" اصل اصلی فرهنگ را در رابطه با پوشش موضوع نادیده می گیرند روابط صمیمی، یعنی وجود دلایل به اندازه کافی قانع کننده برای شکستن تابو.

ثانیاً، مطبوعات "زرد" علاقه بیش از حد به زندگی شخصی افرادی که خود را در مرکز توجه عمومی می بینند نشان می دهد. در نظر گرفتن دقیق تر این منطقه برای هر نوع چاپی معمول است. در مطبوعات با کیفیت، این تکنیک به طور گسترده ای برای آشکار کردن شخصیت یک قهرمان، مطالب، یا برای روزنامه نگاری تحقیقی استفاده می شود. لازم به ذکر است که اگر یک پرس باکیفیت عمق نفوذ را محدود کند حریم خصوصیمرزهای اخلاقی، سپس "زرد" جسورانه این مرزها را نقض می کند. در چنین حالتی، غالباً بین حق عمومی اطلاعات و حق فرد برای حفظ حریم خصوصی و امنیت تعارض وجود دارد.

ما دو سطح از دخالت مطبوعات "زرد" در زندگی خصوصی را شناسایی کرده ایم: "نرم" و "سخت". نمونه هایی از تداخل "نرم" پیام هایی در مورد رویدادهای رسمی و نیمه رسمی مختلف در زندگی افراد مشهور (عروسی، طلاق، تولد و غیره) است. ما این عمل را "نرم" می نامیم زیرا اطلاعات مربوط به چنین رویدادهایی بسته یا صمیمی نیست، اگرچه اغلب فقط حلقه محدودی از شرکت کنندگان در مورد آنها می دانند. نوع "سخت" مداخله در زندگی خصوصی نشان دهنده نفوذ عمیق به حوزه روابط غیررسمی و صمیمی به حوزه سلامت است.

ثالثاً، در مطبوعات "زرد" علاقه ناسالم به موضوع مرگ وجود دارد، به ویژه هنگامی که با شرایط غیرعادی یا اضطراری همراه باشد. حوزه جرم و جنایت مطالب پر شور زیادی را در مورد این موضوع در اختیار نشریات "زرد" قرار می دهد. در این مطالب به وضوح میل به درک نکردن دلایل اتفاق افتاده، بلکه ترساندن خواننده وجود دارد، به همین دلیل است که توجه ویژه ای به توصیف جزئیات طبیعت گرایانه می شود. مطبوعات "زرد" از روش ترکیب نامتجانس استفاده می کنند. در یک شماره، در همان صفحات، مطالب طنز و جنایی به هم نزدیک می شود و علاوه بر این، در یک ماده - ویژگی های تراژیک و کمیک. از اینجا ویژگی متمایزتقریباً تمام نشریات در مورد مرگ، نگرش بیهوده یا حتی بدبینانه را نسبت به این تراژدی نشان می دهد.

2. احساس گرایی یکی از ویژگی های مهم مطبوعات "زرد" است. این خود را در یک نگرش مقدماتی نسبت به وجود یک رویداد غیرعادی نشان می دهد که تعادل عاطفی خواننده را در جهت احساسات مثبت و منفی بر هم می زند. جستجوی احساسات و رسوایی های واقعی، وظیفه جدایی ناپذیر هر نوع مطبوعات، از جمله مطبوعات نخبه است. پوشش احساسات واقعی در مطبوعات "زرد" عملاً هیچ تفاوتی با پوشش آنها در مطبوعات با کیفیت ندارد. تنها تفاوت در اهداف است. اولاً، رسانه های جمعی بیشتر از احساسات گرایی استفاده می کنند و به عنوان یک قاعده، فقط برای جلب توجه هستند. ثانیاً، ویژگی نوع مطبوعات مورد مطالعه ما در تأکید بر تأثیر عاطفی به جای تأثیرات دیگر آشکار می شود. انتشارات "زرد" تقریباً هرگز خواننده را به همفکری نمی‌خوانند، بلکه همیشه به همدلی می‌پردازند. ویژگی این نوع مطبوعات که به اطلاعات هیجان انگیز روی می آورند این است که نشریات «زرد» عمدتاً احساسات واقعی را پوشش می دهند که باعث ایجاد (یا تلاش برای ایجاد) در مخاطبان عمدتاً احساسات اضطراب و عصبانیت و تا حد بسیار کمتری احساسات مثبت می شود. ثالثاً، هيجان انگيزى مطبوعات «زرد» اغلب نادرست جلوه داده مى شود. دیر یا زود، تمایل نشریات انبوه برای نوشتن در مورد احساسات در تضاد با دسترسی محدود به "حقایق هیجان انگیز" در واقعیت است. در روند جستجوی راه حلی برای این مشکل، مطبوعات "زرد" به این عمل رسیدند که نه تنها و نه چندان به احساسات واقعی، بلکه دروغین اشاره می کنند (گزارش هایی از حقایق خیره کننده که در واقعیت رخ نداده است). که مبنای اطلاعات غلط، غیرقانونی دارند درجه بالاذهنیت، "مونومریکیت". همچنین معمول است که به شبه احساسات روی آوریم (گزارش هایی از احساسات به دست آمده در طی پردازش معینی از حقایق واقعیت)، ویژگی های مشخصهکه عبارتند از سوبژکتیویته، «تک بعدی بودن»، تغییر در تأکید معنایی به جزئیات ثانویه (جزئیات)، ناکافی بودن اهمیت رویداد و ارائه احساسی آن. بر این اساس، می‌توان نتیجه گرفت که روزنامه‌نگاری «زرد» واقعیت را منعکس نمی‌کند، بلکه به آن واکنش نشان می‌دهد و حتی اجازه صحنه‌سازی را می‌دهد. احساسات مصنوعی نوعی آنالوگ روزنامه نگاری ادبیات توده ای است. در مطبوعات "زرد" هیچ توازنی بین منافع اطلاعاتی وجود ندارد. و از این رو نتیجه متناقض - اطلاعات ناکافی، از یک سو، و افزونگی آن، از سوی دیگر. نارسایی در روی آوردن به همان نوع مواد و نادیده گرفتن طیف نسبتاً گسترده ای از مشکلات اقتصادی، سیاسی و غیره است. به همین دلیل، فرد دانش کامل و کامل را دریافت نمی کند. به دلیل اهمیت و منحصربه‌فردی که به احساسات نسبت داده می‌شود، تقریباً تمام توجه مردم معطوف به آن است که برای واقعی باقی نمی‌ماند. رویدادهای مهم. افزونگی – افزایش ارجاع به موضوعات مشابه، که روزنامه نگار به سادگی از آن استفاده می کند فضای اطلاعاتی، جریان های اضافی نویز اطلاعاتی را ایجاد می کند.

3. ویژگی گونه شناختی بعدی مطبوعات «زرد» التقاط موضوعی است. برخلاف روزنامه‌های زرد، روزنامه‌های باکیفیت سلسله مراتبی از موضوعات را حفظ می‌کنند، که ترتیب پوشش آنها را بسته به ارزش اطلاعاتی آنها تعیین می‌کند. نمایش اطلاعات صرفاً سرگرم کننده در صفحات اول ممنوع است. در مطبوعات "زرد"، موضوعات بسته به امکان جلب توجه خواننده توزیع می شود. به همین دلیل، در چنین نشریاتی یا روزنامه‌نگاری اطلاعات «صفر» شکوفا می‌شود (فقط با هدف جذب و سرگرمی)، یا ترکیبی موزاییکی از موضوعات مختلف از زمینههای مختلفوجود انسان (ترکیبی از آنچه واقعاً مهم است و آنچه آشکارا زائد است). یکی از دلایل التقاط، به نظر ما، تمایل بیش از حد رسانه های "زرد" به انحصار مواد است.

محتوای مطبوعات توده ای نیز متاثر از گرایش به سمت تخصصی شدن بود. اما این تخصص شکل خاصی به خود گرفته است. می توان آن را به عنوان "تخصص در غیر استاندارد" توصیف کرد. هیچ ناحیه خاصی وجود ندارد که مطبوعات "زرد" مدام بچرخد تا آن را بپوشاند. او به گسترده ترین طیف رویدادها در سطوح مختلف تحت یک شرط علاقه مند است - اطلاعات غیر استاندارد. ما دو روش را شناسایی کرده‌ایم که در آن التقاط خود را در رسانه‌های «زرد» نشان می‌دهد:

الف) تسطیح. معنای آن دستیابی به هم ارزی بین رویدادهای مهم و بی اهمیت است. پراکندگی جریان پیام ها در واقعیت تنها قابل مشاهده است ساختار اجتماعی. در واقع، رسانه ها خودشان «اهمیت» حقایق را تعیین می کنند.

ب) زیاده روی در این حالت التقاط موضوعی، برخورد شدیدتری از مطالب جدی و سرگرم کننده وجود دارد. این منجر به ظهور یک موقعیت خاص می شود، زمانی که مواد با سطح اهمیت اجتماعی پایین، مواد مهم اطلاعاتی را در پس زمینه و حتی رتبه سوم جابجا می کنند. موضوعات جدی منعکس شده در روزنامه هایی مانند "KP"، "زندگی"، "خورشید"، و غیره، به اندازه کافی نوشته شده است. سطح بالا، اغلب جای خود را به سرگرمی می دهند. مصرف کننده اطلاعات تصویری از واقعیت ایجاد می کند که در آن تشخیص مهم و بی اهمیت غیرممکن است، که یکی از دلایل ناهماهنگی شناختی می شود.

4. یکی از عناصر اصلی سیستم مطبوعاتی «زرد»، غلبه مولفه بصری بر مولفه متنی است. تجسم یک روند رایج در تمام رسانه های جهان است، اما در نشریات با کیفیت بالا، تصاویر گویا به طور ارگانیک مکمل مواد متنی هستند. در مطبوعات "زرد" گسترش عناصر طراحی "روشن" وجود دارد: رنگ ها، تصاویر، سرفصل ها. این نشریات «زرد» بودند که اولین بار در تاریخ روزنامه‌نگاری بودند که این جنبه‌ها و مهم‌تر از همه، رنگ را آزمایش کردند، که برای انجام دو کار طراحی شده است: اول، نشان دادن اهمیت مطالب روزنامه‌ای خاص که برای فروش طراحی شده است. موضوع، و ثانیاً، خود روزنامه را به صورت بصری در میان نوع خود برجسته کند. این خیلی نکته مهم، زیرا نشریات "زرد" عمدتاً از طریق شبکه توزیع می شوند خرده فروشی. علاوه بر عناوین استاندارد سیاه و سفید (در داخل به بیرون)، عناوین عمدتاً زرد، نارنجی، قرمز و آبی وجود دارد. رنگ های راه راه شامل پایه های نارنجی، زرد و آبی است. این طرح رنگ تقریباً برای همه انتشاراتی که ما بررسی کردیم معمول است. استفاده از این رنگ های خاص تصادفی نیست، زیرا به گفته روانشناسان، این رنگ ها جذاب ترین رنگ ها در کل طیف رنگ هستند. در مورد تصاویر، در نشریات "زرد" آنها موقعیت غالبی را اشغال می کنند، زیرا بدون آنها انجام وظیفه اصلی - جلب توجه مخاطبان نیز غیرممکن است. اغلب تصاویر در روزنامه های مورد مطالعه تا نیم صفحه یا بیشتر را اشغال می کنند. این ویژگی تجسم مهمترین تأثیرات روانی هر ارتباط جمعی - احساسی و زیبایی شناختی را نشان می دهد. اما ویژگی مطبوعات "زرد" این است که مؤلفه عاطفی به منصه ظهور می رسد، اغلب به ضرر جنبه زیبایی شناختی. یعنی عکس‌های انحصاری یا هیجان‌انگیز حوزه‌های قابل توجهی را اشغال می‌کنند، حتی اگر کیفیت پایین. تمرکز اصلی مطبوعات انبوه "عکاسی مطبوعاتی" است، به عبارت دیگر، تصویرسازی گزارشی، که ارتباط نزدیکی با یک واقعیت خاص دارد، از سطح یک رویداد خصوصی فراتر نمی رود و بنابراین تفسیر متغیر را حذف می کند. عکاسی "زرد" مانند دومین جزء بصری محبوب - گرافیک اطلاعات - اهمیت عملی دارد. دلیل اصلی استفاده فعال از نمودارها، جداول و نقشه ها در تمایل مطبوعات "زرد" برای ساده کردن مطالب تا حد امکان نهفته است. روزنامه‌های زرد سعی می‌کنند متن را با گرافیک اطلاعاتی جایگزین کنند تا روزنامه را تا حد ممکن ساده و راحت کنند. و در اینجا مطبوعات انبوه به سمت مواد روزنامه ای ایده آل ساده و بصری - کمیک - در حال تکامل هستند. برای اکثر روزنامه های "زرد"، ارائه "طنز" مطالب قبلاً آشنا شده است. این خود را در ترکیب سه عنصر - محتوای اطلاعاتی، دسترسی و سرگرمی - ویژگی های مهم "اطلاعات سرگرمی" نشان می دهد.

این مطبوعات "زرد" بود که در پایان قرن نوزدهم مجموعه های سرفصل را به یک عنصر طراحی خاص تبدیل کرد. او همچنین اولین کسی بود که از چنین ویژگی مجموعه های هدر به عنوان تابعی از سیگنال اهمیت ماده استفاده کرد. از سرفصل های آموزنده با موفقیت یکسانی در مطبوعات زرد و با کیفیت استفاده می شود. با این حال، به دلیل ویژگی های روزنامه های انبوه، تیترهای اطلاع رسانی آنها تفاوت های خاصی دارد. قابل توجه ترین چیز طراحی است. در مطبوعات زرد، از مدت‌ها پیش از سرفصل‌ها به‌عنوان یک تصویر تمام عیار استفاده می‌شد. عناوین مطبوعات "زرد" مدام در لبه پرتگاه حقیقت و دروغ متعادل می شوند. میل به جذاب بودن برای خواننده با نادیده گرفتن کفایت عنوان و جزء متن حاصل می شود. این عمل شامل سرفصل های اطلاعات نادرست از زیر انواع زیر است:

الف) عناوین برون متنی. آنها با متن خاصی از مطالب مرتبط نیستند، بلکه با موقعیتی برون متنی مرتبط هستند که در مقایسه با محتوای متن جالب تر است.

ب) عناوین نشان دهنده یکی از چکیده های نشریه. برخلاف تیترهای پرمعنا از مطبوعات با کیفیت، تیترهای تبلوید سعی می کنند اصل داستان را از بین نبرند، بلکه فقط با کمی جزئیات توجه را به خود جلب کنند.

ج) عنوانی که تحریف یا دستکاری مستقیم حقایق مندرج در متن باشد.

نمی توان بدون فکر از تمایل روزنامه های "زرد" برای یک نوع طرح بندی پویا و گاه تهاجمی انتقاد کرد، زیرا شکی نیست که هر روزنامه باید چهره گرافیکی فردی داشته باشد. با این حال، برای نشریات انبوه، این فرد در یک مورد فردی و با در نظر گرفتن نوع مطبوعات مورد مطالعه به طور کلی استاندارد شده است. تقریباً همه روزنامه های "زرد" از تصاویر بزرگ، پردازش جدی عکس ها، اینفوگرافیک ها، عناوین بزرگ (اغلب موضوعات مطالب را منعکس نمی کنند)، متون کوچک، از نوع مشابه استفاده می کنند. طرح رنگی. بنابراین، روزنامه‌های انبوه در تعقیب فردیت، در واقع به هم نزدیک‌تر و نزدیک‌تر می‌شوند و به یک مدل جهانی متمایل می‌شوند که در فرآیند جلب توجه خواننده بیشترین سود را دارد، اما مطبوعات "زرد" بیشتر بر تبلیغات تمرکز می‌کنند. متن که در تمرین روزمرهمطبوعات انبوه تلاش می کنند تا نه نظر، بلکه میل را دستکاری کنند - تمایل مصرف کننده برای خرید روزنامه، آشنایی با مطالب خاص.

کل تاریخ قرن نوزدهم با توسعه روابط سرمایه داری (بازار) پیوند ناگسستنی دارد. این روابط در مقطعی به حوزه رسانه نیز نفوذ کرد. در متن "زرد"، ویژگی های محصول به طور فزاینده ای قابل مشاهده است. در مطبوعات "زرد" تمایل به نوشتن متون با هدف برآورده کردن درخواست های بی تکلف گسترده ترین مخاطبان وجود دارد و همانطور که می دانید تولید کننده همیشه محصول را روی فروش انبوه متمرکز می کند تا حداکثر سود را به دست آورد. پیامد این امر تمایل به فروش یک متن (یا یک روزنامه به عنوان مجموعه ای از متون) به حداکثر قیمت، بدون توجه به ارزش واقعی آن است. کیفیت محتوای متن در پس زمینه محو می شود. اولین مورد "بسته بندی" محصول است - طراحی بصری آن که توجه خواننده را به خود جلب می کند. روزنامه‌های "زرد" اولین روزنامه‌هایی هستند که از رنگ، تصاویر و عناوین بزرگ استفاده می‌کنند. یکی از دلایل پیدایش مطبوعات "زرد" را می توان گسترش بیشتر کارکردهای روزنامه نگاری نامید. در کنار کارکرد معرفتی، همه چیز نقش بزرگکارکردهای ارزشی، خلاقانه، زیبایی شناختی، تفریحی و لذت گرایانه شروع به بازی می کنند. ظاهر دو مورد آخر تا حد زیادی با آغاز عملکرد مطبوعات "زرد" مرتبط است. کارکرد تفریحی با ارائه مطالب سرگرم کننده و پیش پا افتاده به مخاطب تحقق می یابد که به خواننده امکان آرامش و فرار از مشکلات و کار شخصی را می دهد. کارکرد لذت جویانه با انجام «دستور» خواننده، با درک مشارکت فرد در فرآیند ارتباط، تحقق می یابد. این کارکردها توسط هر نوع مطبوعات انجام می شود، اما در حوزه روزنامه نگاری «زرد»، ارضای درخواست های تفریحی و لذت طلبانه نشانه ای سازنده است. از این نوع. بنابراین، دلیل سوم - اصلی - برای ظهور مطبوعات "زرد" با ویژگی های تکامل آگاهی توده ها در جامعه صنعتی و فراصنعتی توضیح داده می شود.

بسته به وجود ویژگی‌های شکل‌دهنده و ویژگی‌هایی که ساختار نشریه را تعیین می‌کنند، در آرایه مطبوعات «زرد»، با کاهش کیفیت تحلیل واقعیت، می‌توان انواع خاصی از نشریات را متمایز کرد. این:

1. نشریات «واسطه» که به سمت روزنامه‌های باکیفیت گرایش دارند، اما برخی از ویژگی‌های اولیه روزنامه‌های «زرد» را دارند.

2. نشریات تبلوید که اساساً تمام ویژگی های نشریات "زرد" را در بر می گیرد. آنها در مقایسه با محتوای باکیفیت، مبتذل‌تر هستند، و بیشتر «تجاری» هستند تا «متوسط».

3. در واقع "زرد". روزنامه‌هایی که تمام ویژگی‌های اولیه شکل‌دهنده نوع ذکر شده در بالا را دارند. آنها با هذیان گرایی بارز لذت گرایی، هیجان گرایی و ابتذال آشکار متمایز می شوند.

4. نشریات نیمه مستهجن و مستهجن (با حفظ تمام ویژگی های موجود اصلاحات قبلی، اما با سوگیری نسبت به پوشش روابط جنسی انحرافی مشخص می شوند).

ساده ترین و غیر جالب ترین نسخه از منشاء "مطبوعات زرد" تاریخچه دومی را از رنگ کاغذ ارزان قیمتی که روزنامه ها در اواخر قرن 19 تا 20 بر روی آن چاپ می کردند، می گیرد. اما همه روزنامه های "کاغذ زرد" به معنای امروزی "زرد" نبودند، بلکه برعکس - سپس اکثر روزنامه ها جهت گیری سیاسی روشنی داشتند و مقالات جدی منتشر می کردند. بنابراین، تاریخچه "مطبوعات زرد" بسیار جالب تر است. در پایان دهه 1890. در نیویورک، دو روزنامه با یکدیگر رقابت کردند - نیویورک ورلد، متعلق به جوزف پولیتزر، و نیویورک ژورنال آمریکایی، به مالکیت ویلیام راندولف هرست. هر دو غول رسانه، همانطور که اکنون می گویند، لااقل لایق یک داستان کوتاه هستند.

در سال 1898 توسط ریچارد اوتکو حقوق بالاترتوسط ناشر دیگری - صاحب مجله آمریکایی نیویورک، ویلیام راندولف هرست (1863-1951) فریب خورد. برخلاف پولیتزر، که "خود را ساخت"، ورود به ایالات متحده به عنوان یک مهاجر فقیر - یک استخدام ارتش آمریکا، هرست در خانواده ای میلیونر به دنیا آمد و از دانشگاه هاروارد فارغ التحصیل شد. درست است، بین پذیرش و فارغ التحصیلی هنوز دوره ای وجود داشت که هرست در دانشگاه تحصیل نمی کرد. پس از اخراج، شغلی به عنوان خبرنگار پیدا کرد و مدتی برای همان پولیتزر کار کرد و به اصول اولیه حرفه روزنامه نگار تسلط یافت و به سرعت متوجه شد که این نوع کار خواسته واقعی اوست. سپس، در سال 1895، هرست، با کمک والدینش، روزنامه نیویورک مورنینگ ژورنال را خرید. در آن زمان این روزنامه در تیراژ کمی منتشر می شد و از محبوبیت خاصی برخوردار نبود. آن را حتی "روزنامه خدمتکاران" می نامیدند و بر وضعیت پایین این نشریه تاکید می کردند. اما هرست توانست به سرعت روزنامه را تبلیغ کند و آن را به یکی از رهبران مطبوعات نیویورک تبدیل کند.

هرست در تبلیغ روزنامه از تجربه همکار ارشد و رقیب خود پولیتزر استفاده کرد. او دوره ای را برای سیاست دسترسی حداکثری به نشریه تعیین کرد، قیمت هر نسخه روزنامه را به یک سنت کاهش داد و همچنین روزنامه را با مطالبی پر کرد که برای نوجوانان و ساکنان زاغه نشینی که اطلاعات ضعیفی داشتند جالب و قابل درک بود. زبان انگلیسیمهاجران و کارگران این روزنامه به لطف قیمت پایین و محتوای هیجان انگیزش، به سرعت به یکی از پیشتازان بازار رسانه ای نیویورک تبدیل شد. شایعات سکولار، "نگاه کردن" در افراد مشهور، فجایع، قتل، تجاوز - روزنامه در مورد همه چیز نوشت. هرست سپس همه خبرنگاران پولیتزر را خرید و بعد از اینکه دومی سعی کرد با پیشنهاد افزایش دو برابری آنها را به دست آورد. دستمزد، دوباره آنها را خرید - حتی بیشتر حقوق های بالا. اوتکلت نویسنده کتاب های مصور نیز در میان افرادی بود که بیش از حد خرید شده بودند. از سال 1898، "بچه زرد" شروع به انتشار در مجله صبح نیویورک کرد. اعلام کرده است هدف اصلیحداکثر تیراژ روزنامه ها، هرست به سرعت از پولیتزر پیشی گرفت. دومی هنوز نتوانست از تمایل خود برای حفظ موقعیت روزنامه خود به عنوان روزنامه ای برای شهروندان معمولی دست بکشد، در حالی که هرست قاطع بود و به دنبال جلب همدردی همه، حتی نمایندگان "پایین اجتماعی" بود.

به هر حال ، پولیتزر "بچه زرد" را رد نکرد و هر دو نشریه به انتشار کمیک ادامه دادند ، که بیش از یک بار موضوع اختلافات شدید بین صاحبان دو روزنامه مشهور نیویورک شد. بنابراین، منشأ اصطلاح "مطبوعات زرد" با کمیک استریپ "بچه زرد" مرتبط است که در صفحات روزنامه های نیویورک ظاهر شد. رنگ زرد. سپس با در نظر گرفتن سبک ارائه اطلاعات و تمرکز مطالب، اصطلاح "مطبوعات زرد" در مورد همه نشریاتی که در زمینه شایعات، شایعات، احساسات، وحشت و فجایع، جنایات و طنز بدوی تخصص داشتند، شروع شد. تجربه هیرست به تدریج توسط نشریات دیگر - هم در ایالات متحده آمریکا و هم در سایر کشورهای جهان - پذیرفته شد.

در یک جامعه سرمایه‌داری، مطبوعات توده‌ای نمی‌توانند «زرد» نباشند، زیرا هدف بیشتر نشریات به حداکثر رساندن سود و بر این اساس، جذب هرچه بیشتر خوانندگان است. هر چه سطح فکری مردمی که این نشریات برای آنها در نظر گرفته شده کمتر باشد، هر چه سطح مطالب منتشر شده کمتر باشد، ساده تر است. جلب توجه کنید بزرگترین عددخوانندگان را می توان از طریق بهره برداری از "مضامین ابدی" که مربوط به بشریت است - جنسی و خشونت - مورد استثمار قرار داد. می توانید به آنها معجزه و پول اضافه کنید.

در زمان اتحاد جماهیر شوروی، "مطبوعات زرد" منحصراً در رابطه با کشورهای سرمایه داری یا روسیه پیش از انقلاب (که روزنامه ارزان قیمتی به نام "کوپیکا" داشت که اقشار پایین تر جمعیت را نیز هدف قرار می داد، صحبت می شد. "مطبوعات زرد"، خبرنگاران نیویورکی و تاجران حریص - "روزنامه ها" - در نشریات طنز شوروی مورد تمسخر قرار گرفتند.

نشریات جدی تر، «مطبوعات زرد» را ابزاری سودآور برای صاحبان آن، یعنی سرمایه داران می دانستند. تقریباً در تمام قرن بیستم، روزنامه‌نگاری داخلی بدون «مطبوعات زرد» اداره می‌شد، که به دلیل محدودیت‌های ایدئولوژیکی بود که در اتحاد جماهیر شوروی وجود داشت. این محدودیت‌ها مانعی مستقیم برای وجود چنین روزنامه‌هایی و حتی انتشار چنین مطالبی در نشریات معتبرتر شد. همه رسانه‌ها سانسور شده بودند، همه توسط حزب، دولت یا برخی ادارات و سازمان‌ها تامین مالی می‌شد، بنابراین برای کسب سود نیاز به جلب توجه خوانندگان بود. دوره شوروی تاریخ ملیعملا وجود نداشت

در همین زمان، در قرن بیستم در جامعه غربی، «مطبوعات زرد» به یکی از ابزارهای پیشرو برای دستکاری آگاهی عمومی تبدیل شد. با گذشت زمان، این نوع مطبوعات بود که شروع به تعیین آگاهی، جهان بینی و رفتار مردم کرد، بسیار بیشتر از روزنامه های "جدی"، که در چارچوب هر ایدئولوژی سیاسی یا اجتماعی تأیید می شد. «مطبوعات زرد» یک خواست عمومی برای «ایدئولوژی بدون ایدئولوژی» شکل دادند و ارزش‌ها را تأیید کردند رفاه مادی، خشونت، رابطه جنسی، "نگاه کردن از سوراخ کلید"، کمک به توسعه بیشتر جامعه مصرف کننده و گسترش نگرش مصرف گرایانه به زندگی. برای مصرف کنندگان انبوه، یک عکس برهنه از یک ستاره سینما محصولی مطلوب تر از یک مقاله معقول در مورد اصلاحات مهم اجتماعی یا اقتصادی است. چنین نگرش هایی به طور مصنوعی و با کمک شیوه های دستکاری که به طبیعی ترین و در عین حال ابتدایی ترین نیازهای بشری توجه می شود، شکل گرفت.

خواننده عام همچنان به همان علاقه مند است. مضامین ابدی" - سکس، "داستان های ترسناک"، شایعات سکولار. علاوه بر این، ذائقه خواننده روز به روز پیچیده‌تر می‌شود، درخواست‌ها نیز پیچیده‌تر می‌شوند و روزنامه‌نگاران، همراه با سردبیران نشریات، مجبور می‌شوند خود را با آنها وفق دهند تا علاقه خوانندگان را از دست ندهند.

با این حال، در مطبوعات مدرن (و منابع اینترنتی نیز از این قاعده مستثنی نیستند) تمایل آشکاری برای جداسازی چندین نوع نشریه پدید آمده است. گروه اول شامل نشریات خبری، موضوعی و روزنامه نگاری با مولفه بسیار کوچک «زرد» است. بیشتر مطالب موجود در آنها ماهیت جدی دارند، اما گاهی اوقات از "زردی" برای تند کردن تیترها، جلب توجه به برخی نشریات و غیره استفاده می شود. این گونه نشریات دیگر نمی خواهند «زرد» شوند، زیرا می ترسند هویت منحصر به فرد خود را از دست بدهند و بخشی از مخاطبانی را که نگرش سردی نسبت به «مطبوعات زرد» دارند، محروم کنند.

گروه دوم نشریات "زرد" هستند که در حال حاضر به وضوح در موضوعات "زرد" مانند سکس، شایعات سکولار و داستان های ترسناک تخصص دارند، اما هنوز به طور کامل به "مطبوعات زرد" تبدیل نمی شوند، زیرا آنها حساسیت خاصی را حفظ می کنند. گاهی اوقات می توانید نشریات مفید و توصیه های کاربردی را در آنها بیابید.

در نهایت، "مطبوعات زرد" خود نشریه ای است که تمرکز آشکاری بر انتشار مطالبی در مورد جنسیت، رسوایی ها و رویدادهای وحشتناک دارد. در عین حال، مؤلفه بصری در چنین انتشاراتی شروع به غلبه بر متنی می کند. ممکن است عکسی از یک "ستاره پاپ" نیمه برهنه یا برهنه گرفته شود اکثرصفحات، و متن - بخش کوچکتر. برخی از محققان همچنین نشریات مستهجن را به عنوان "زرد" طبقه بندی می کنند و آنها را به یک گروه جداگانه تقسیم می کنند. با این حال، در اینجا شایان ذکر است که این یک مطبوعات موضوعی است، زیرا علیرغم جهت گیری مطالب، دیگر نه بر روی خواننده انبوه، بلکه بر روی دسته خاصمصرف کنندگان

پیگیری تعداد بازدیدها، بسیاری از منابع جدی را مجبور می کند که سبک کار "مطبوعات زرد" را حداقل در ایجاد تیترها اتخاذ کنند. برای منابع اینترنتی، تیترها نقش بسیار مهمی دارند، بنابراین حتی منابع خبری معتبر به طور فزاینده ای یادداشت هایی را به سبک "پوتین به دلیل رانندگی سریع جریمه شد" منتشر می کنند، که تنها پس از خواندن مشخص می شود که ما در مورددر مورد همنام رئیس دولت از یک شهر استانی دور. هر چقدر هم که برخی از خوانندگان این سبک ارائه اطلاعات را نقد کنند، در جامعه مدرن گریزی از آن نیست. اقتصاد شرایط خود را دیکته می‌کند و سردبیران، روزنامه‌نگاران و خبرنگاران مجبورند آن را در نظر بگیرند، زیرا هزینه‌های خود به تعداد خوانندگان جذب‌شده و مطالبی که در اکثر نشریات مشاهده می‌شوند بستگی دارد.

معرفی

1. مبانی نظری مفهوم مطبوعات زرد

1.1 "کودک زرد"، دلایل محبوبیت

1.2 ویژگی های گونه شناختی "مطبوعات زرد"

1.3 "کیفیت" و "پرس زرد". برخی از ویژگی ها و ویژگی ها

نتیجه

فهرست ادبیات استفاده شده

برنامه های کاربردی

معرفی

کلمات مقدماتی -مطبوعات زرد، روزنامه نگاری زرد، رتبه بندی رسانه ها، مطبوعات با کیفیت.

رسانه ها مدت هاست که به یکی از ابزارهای اصلی رقابت - هم سیاسی و هم اقتصادی - تبدیل شده اند. و مطبوعات به اصطلاح زرد در آن نقش بسزایی دارند. این اوست که در پوشش مقاله، یادداشت، نویسنده و ستون سرمقاله، مطالب تبلیغاتی یا ضد تبلیغاتی را با تمام وجود منتشر می کند و اگر فایده ای داشته باشد، بی شرمانه در لباس های کثیف فرو می رود.

روزنامه‌نگاری زرد واقعیت را منعکس نمی‌کند، بلکه با آن بازی می‌کند، حتی اجازه می‌دهد صحنه‌سازی‌های خام را نیز به نمایش بگذارند. در مطبوعات زرد سوگیری نسبت به اطلاعات هیجان انگیز به قیمت اطلاعات جدی وجود دارد. و از این رو نتیجه: اطلاعات ناکافی، از یک سو، و افزونگی آن، از سوی دیگر. اطلاعات زیادی وجود دارد، طاقت فرسا، کر کننده است، اما همه این اطلاعات، به عنوان یک قاعده، ارزش لعنتی ندارند. اما طیف نسبتاً وسیعی از مشکلات اقتصادی، سیاسی، اجتماعی و غیره عملاً «پشت صحنه» باقی می‌مانند و نادیده گرفته می‌شوند. به همین دلیل، فرد اطلاعات کامل و کاملی را دریافت نمی کند. با توجه به اهمیت و منحصربه‌فردی که به احساسات نسبت داده می‌شود، تقریباً تمام توجه مردم معطوف به آنها است که برای رویدادهای واقعاً مهم باقی نمی‌ماند. به عبارت دیگر، روزنامه‌نگاری آن «چهارمین مقام» نیست، صدای جامعه، اولین کسی که مشکلات جدی را با مقامات مطرح می‌کند. این مربوط به این موضوع است و تحقیقات در حال انجام

اهمیت علمی و عملی موضوع شناسایی تقاضا برای نشریات مطبوعات زرد و همچنین شناسایی موضوعات مورد علاقه خوانندگان است.

هدف از این کار در نظر گرفتن نقش مطبوعات زرد در جامعه، ارزیابی وضعیت بازار "مطبوعات زرد".

برای رسیدن به این هدف، وظایف زیر حل خواهد شد:

تاریخچه مطبوعات زرد را در نظر بگیرید.

تحلیل نقش مطبوعات زرد در جامعه.

شناسایی ویژگی های بارز مطبوعات زرد.

· توصیف مقایسه ای از "کیفیت" و "پرس زرد" ارائه دهید.

· شناسایی دلایل محبوبیت مطبوعات زرد.

· توسعه بیشتر بازار رسانه را ارزیابی کنید

مواد مورد استفاده در این کارمجلات تحقیقاتی، مقالات منتشر شده در وب سایت ها، و همچنین بررسی های تحلیلی ارائه شده است "بررسی ملی خواندن"و شرکت مدیالوژی ».

کار شاملاز دو بخش - یک بخش نظری، که شامل توضیح مفهوم "مطبوعات زرد"، ویژگی های گونه شناختی مطبوعات، توصیف مقایسه ای مطبوعات با کیفیت و زرد و یک بخش عملی - تجزیه و تحلیل تقاضا برای انتشارات مبتنی بر در رتبه بندی رسانه چاپی.

نشریاتی که با تعریف "زرد" مطابقت دارند، دارای برخی احساسات هستند. این به چی ربط داره؟ مطبوعات چه تأثیری بر خوانندگان مستقیم خود دارند؟ چه تکنیک هایی برای تبلیغ این محصول استفاده می شود؟ این و سوالات دیگر در کار بررسی خواهد شد.

1. مبانی نظری مفهوم مطبوعات زرد

1.1 "کودک زرد"، دلایل محبوبیت

گسترش "زردی" در رسانه ها نتیجه تکامل جامعه توده ای در قرن بیستم است. اما مفهوم روزنامه‌نگاری «زرد» به‌عنوان شاخه‌ای مجزا از رسانه‌های جمعی، در اواخر دوران ظهور پیدا کرد. قرن 19در طول رقابت شدید بین دو نجیب زاده مطبوعاتی W.R. Hearst و J. Pulitzer (پرس پنی) با ظهور به اصطلاح. "بچه زرد"، شخصیتی از کمیک استریپی به نام کوچه هوگان.

مانند تمام نقاشی های روزنامه های آن زمان، کمیک ها سیاه و سفید بودند، اما لباس شخصیت اصلی زرد رنگ بود.

این شخصیت که از شماره به شماره در روزنامه ظاهر می شود، خوانندگان را با خود سرگرم می کند به نظر خنده دار، اقدامات عجیب و غریب و استدلال طنز در موضوعات مختلف. بنابراین، اصطلاح «مطبوعات زرد» در اصل به معنای نشریاتی بود که نوع خاصی از کمیک ها را با یک قهرمان خاص چاپ می کردند. پس از اینکه اروین واردمن، سردبیر ویرایش سوم نیویورک پرس، مقاله ای را در مجله خود در سال 1896 منتشر کرد که در آن با تحقیر هر دو روزنامه رقیب را "مطبوعات زرد" نامید، این عبارت رایج شد. بر اساس روایتی دیگر، مطبوعات زرد به دلیل رنگ کاغذی که اولین روزنامه های تبلوید روی آن چاپ می شد، نام خود را گرفت. از آنجایی که این نشریات برای خوانندگان انبوه در نظر گرفته شده بود، ناشران برای صرفه جویی در هزینه، آنها را روی کاغذ ضعیف چاپ کردند که به سرعت زرد شد. اما، بدون شک، اصطلاح "مطبوعات زرد" ریشه نمی گرفت اگر به خاطر ارتباط غیرارادی با "بلیط زرد" نبود - کارت ویژه ای که پلیس برای نمایندگان حرفه دیگری صادر کرد، نه کمتر از روزنامه نگاری.

مطبوعات زرد همزمان با فرهنگ توده‌ای ظاهر شدند، زمانی که خواندن روزنامه از امتیاز نخبگان روشنفکر دیگر خارج شد. اما خوانندگان عام از مقالات مضحک نشریات معتبر و اصلاح بیش از حد آنها ترسیده بودند.

مردم سرگرمی می خواستند. و هیچ چیز مانند شایعات، شایعات، رسوایی ها و جزئیات صمیمی از زندگی افراد مشهور، علاقه سوزان را برمی انگیزد. و البته، چنین نشریاتی باید حاوی اطلاعات جنسی، خشونت و حقایق بیشتر، یا بهتر است بگوییم، یکباره باشد.

تغییر کیفی در استراتژی و تاکتیک های ترویج کالاهای اطلاعاتی در بازار پس از انقلاب های تکنوکراتیک، جنسی و غیره، پیش نیازهای فرهنگی-اجتماعی را برای ظهور "زردی" آشکار ایجاد کرد. به طور کلی، در مطبوعات روسی و خارجی، بر اساس ویژگی های عملکرد آنها، می توان به طور مشروط 3 نوع اصلی انتشارات را تشخیص داد: با کیفیت بالا، انبوه ("محبوب") و "زرد". در مورد فعالیت روزنامه‌نگاری، هیچ تفاوتی بین آنها وجود ندارد. به عنوان مثال، "زردی" را می توان در بخش "زندگی بالا" در صفحات حتی چنین نشریه با کیفیتی مانند ایزوستیا یافت. واضح است که مطبوعات "زرد" با استفاده از مضامین و تکنیک های روزنامه های باکیفیت و انبوه، در عین حال ماهیت مشکلات اجتماعی را بی اهمیت جلوه می دهند و در درجه اول بر موفقیت تجاری تمرکز می کنند، اهداف دیگری دارند و بنابراین مرحله مدرنتوسعه یک نوع انتشار کاملاً مستقل است.

دلایل محبوبیت "ZhP" به نظر من در تقاضا برای این نوع مطالب خواندنی در بین مخاطبان نهفته است. به طور کلی، میزان علاقه مردم به "یرقان" نشان دهنده سطح عمومی فرهنگ در جامعه است. افرادی که از نظر فکری کمتر توسعه یافته اند، ترجیح می دهند مطبوعات را بخوانند، که غرایز بدوی را "مطلوب" می کند. افرادی که «پیشرفته‌تر» هستند عاشق چیزی هستند که «غذای ذهن و روح» نامیده می‌شود، یعنی اطلاعاتی که تفکر را تحریک می‌کند. بر این اساس، درصد بیشتری از جمعیت در جامعه‌ای که از احساسات ارزان و تایید نشده لذت می‌برند و علاقه‌ای به لباس زیر یا لباس زیر دارند، بیشتر است. زندگی صمیمیستاره‌ها، هر چه «مطبوعات زرد» محبوب‌تر و پرطرفدارتر باشد. (کومرسانت -پول "تحت فشار مطبوعات زرد." ماکسیم چرنیگوفسکی)

کریل واسیلنکو، ستون نویس روزنامه Vremya Novostey:بر روی غرایز اساسی انسان کار می کند - ترس، رابطه جنسی، بهره برداری از احساس غرور، حسادت، خشم. این می‌تواند به مخاطبان گسترده‌تری برسد، زیرا توده‌های خاکستری (اکثریت) را جذب می‌کند که نمی‌خواهند مغزشان را تحت فشار بگذارند، تجزیه و تحلیل کنند یا به دنبال اصل باشند. علاوه بر این، بخشی از مخاطبان متفکر را نیز به خاطر فرصتی برای "خاموش کردن مغزشان" و دریافت رضایت اطلاعاتی از همان غرایز اساسی جذب می کند. مطبوعات زرد بر این اصل کار می کنند که «حقیقت «هنر» مهمتر از حقیقت زندگی است. مخاطبان مطبوعات زرد افرادی هستند که قادر به تصمیم گیری به تنهایی با استفاده از مغز خود نیستند، اما با خوشحالی در مسیری که روزنامه نگاران نشان داده اند، غوغا می کنند. جمعیت از هر طغیان حمایت خواهد کرد احساسات منفی، صرف نظر از اینکه برای چه کسی است.

سرگئی ویکتوروف، رئیس بخش روابط بین المللیایتارتاس:در هر ایالت به اصطلاح لایه های جمعیت وجود دارد - پایین تر، بالاتر و متوسط. عضویت آنها در دسته بندی مناسب به جای قدر مطلق تعیین می شود.

به طور کلی، آنچه در یک کشور طبقه متوسط محسوب می شود در کشوری دیگر طبقه بالا و در کشور دیگر طبقه پایین محسوب می شود. و اگر "پایین" را حذف کنید، به خودی خود ناپدید نمی شود. این بخش خاصی از "وسط" خواهد بود. همین وضعیت در مورد "مطبوعات زرد" نیز وجود دارد. "Speed-INFO" را حذف کنید - شخص دیگری فوراً زرد می شود. ریشه کن کردن مطبوعات زرد برای همیشه غیرممکن است - این بود، هست و خواهد بود. و این جنبه مثبت خود را دارد. اجازه نمی دهد نشریات شایسته و جدی تر غرق شوند (یک مکان مقدس هرگز خالی نیست، بخشی از خوانندگان همیشه به سمت "یرقان" کشیده می شوند). علاوه بر این، این یک نوع "ضد راهنما" است - چه کاری را نباید انجام داد. بنابراین، ریشه کن کردن «مطبوعات زرد» نه تنها ضروری نیست، بلکه بیهوده است.

امروز هیچ مرز مشخصی بین نشریات زرد و محترم وجود ندارد. زردی خاصی ممکن است در نشریه ای که برای عموم جدی در نظر گرفته شده باشد، وجود داشته باشد، و کم درجه ترین نشریه انبوه گاهی اوقات مطالب جدی را مطرح می کند. مشکلات اجتماعی. زردی نشریه اولاً با توجه به موضوعات تحت پوشش (رسوایی، جنسی، خشونت)، ثانیاً با نحوه ارائه مطالب و مهمتر از همه با بررسی دقیق اطلاعات منتشر شده تعیین می شود. به عنوان یک قاعده، نشریات زرد با حقایق بسیار ساده برخورد می‌کنند و زحمت بررسی اطلاعات منتشر شده را نمی‌دهند.

شواهد سازش‌آور و سوراخ کلید فعالیت‌های نشریه زرد با دو نوع نقض قانون همراه است: مداخله غیرقانونی در زندگی خصوصی و افترا - انتشار شواهد سازش‌آور، اطلاعات افتراآمیز.

1.2 ویژگی های گونه شناختی "مطبوعات زرد"

ویژگی بارز مطبوعات "زرد" خاص بودن تعامل آن با مخاطب است. مطبوعات "زرد" در درجه اول بر خواننده تمرکز می کنند، که نیاز به ارائه اطلاعات سرگرم کننده بدون دعوت به همفکری دارد. رابطه بین مخاطب و مخاطب در مطبوعات "زرد" نابرابر است: نویسنده خود را با خواننده یکی نمی داند، او یک بازی مبتنی بر ایده های خودش در مورد نیاز این خواننده به او پیشنهاد می دهد. در عین حال، سطح درک نویسنده از مخاطب پایین است. در اینجا تکیه بر اعتماد فکری به مخاطب نیست، بلکه بر آمادگی آن برای جذب هر متن پیشنهادی است.

گشت و گذار در تاریخچه شکل گیری مطبوعات "زرد" به عنوان یک نوع نشریه و مطالعه متون این نوع مطبوعات به ما این امکان را داد که بیشترین موارد را برجسته کنیم. ویژگی های تیپولوژیکی مشخصه مطبوعات "زرد". ( (مجله علمی و فرهنگی شماره 7 2005/05/23 Evgeny Sazonov , پدیده مطبوعات زرد )

1. یکی از ویژگی های پدیده مورد بررسی است پوشش تکان دهنده موضوعات تابو. این امر در کنار گذاشتن مصونیت از هرگونه، حتی پنهان ترین حوزه های وجودی انسان از بحث عمومی نهفته است. مطبوعات "زرد" علاقه زیادی به سه نوع اطلاعات تابو نشان می دهند.

اولاً، این علاقه به روابط صمیمی است.

ثانیاً، مطبوعات "زرد" علاقه بیش از حد به زندگی شخصی افرادی که خود را در مرکز توجه عمومی می بینند نشان می دهد.

ثالثاً، در مطبوعات "زرد" علاقه ناسالم به موضوع مرگ وجود دارد، به ویژه هنگامی که با شرایط غیرعادی یا اضطراری همراه باشد.

2. حس گرایییک ویژگی به همان اندازه مهم مطبوعات "زرد" است. این خود را در یک نگرش مقدماتی نسبت به وجود یک رویداد غیرعادی نشان می دهد که تعادل عاطفی خواننده را در جهت احساسات مثبت و منفی بر هم می زند.

نشریات "زرد" تقریباً هرگز خواننده را به فکر فرا نمی‌خوانند، بلکه همیشه به همدلی می‌گویند. ویژگی این نوع مطبوعات که به اطلاعات هیجان انگیز روی می آورند این است که نشریات «زرد» عمدتاً احساسات واقعی را پوشش می دهند که باعث ایجاد (یا تلاش برای ایجاد) در مخاطبان عمدتاً احساسات اضطراب و عصبانیت و تا حد بسیار کمتری احساسات مثبت می شود.

هيجان انگيزى مطبوعات تبلوئيد اغلب به عنوان نادرست ارائه مى شود. در روند جستجوی راه حلی برای این مشکل، مطبوعات "زرد" به این رویه رسیدند که نه تنها و نه چندان واقعی، بلکه دروغین را که مبنای اطلاعات نادرست، درجه بالایی از ذهنیت و «تک بعدی بودن». همچنین معمول است که به شبه احساسات (گزارش هایی از احساسات به دست آمده در طی پردازش معینی از حقایق واقعیت) روی بیاوریم، که ویژگی های مشخصه آنها ذهنیت، "تک بعدی بودن"، تغییر در تاکید معنایی به جزئیات جزئی (جزئیات) است. عدم کفایت اهمیت رویداد و ارائه احساسی آن. بر این اساس، می‌توان نتیجه گرفت که روزنامه‌نگاری «زرد» واقعیت را منعکس نمی‌کند، بلکه به آن واکنش نشان می‌دهد و حتی اجازه صحنه‌سازی را می‌دهد.

احساسات مصنوعی نوعی آنالوگ روزنامه نگاری ادبیات توده ای است. در مطبوعات "زرد" هیچ توازنی بین منافع اطلاعاتی وجود ندارد. و از این رو نتیجه متناقض - اطلاعات ناکافی، از یک سو، و افزونگی آن، از سوی دیگر. نارسایی در روی آوردن به همان نوع مواد و نادیده گرفتن طیف نسبتاً گسترده ای از مشکلات اقتصادی، سیاسی و غیره است. به همین دلیل، فرد دانش کامل و کامل را دریافت نمی کند. با توجه به اهمیت و منحصربه‌فردی که به احساسات نسبت داده می‌شود، تقریباً تمام توجه مردم معطوف به آنها است که برای رویدادهای واقعاً مهم باقی نمی‌ماند. افزونگی جذابیت فزاینده ای برای چنین موضوعاتی است که با آن روزنامه نگار به سادگی فضای اطلاعاتی را مسدود می کند و جریان های بیشتری از نویز اطلاعاتی ایجاد می کند.

3. ویژگی گونه شناختی بعدی مطبوعات زرد این است التقاط موضوعی. در مطبوعات "زرد"، موضوعات بسته به امکان جلب توجه خواننده توزیع می شود. به همین دلیل، در چنین نشریاتی، یا روزنامه نگاری اطلاعات «صفر» شکوفا می شود (که فقط هدفش جذب و سرگرمی است)، یا ترکیبی موزاییکی از طیف گسترده ای از موضوعات از حوزه های مختلف وجود انسان (ترکیبی از آنچه واقعاً مهم است و آنچه که چیست. به وضوح زائد است). یکی از دلایل التقاط، به نظر ما، تمایل بیش از حد رسانه های "زرد" به انحصار مواد است.

محتوای مطبوعات توده ای نیز تحت تأثیر قرار گرفت گرایش به تخصص. اما این تخصص شکل خاصی به خود گرفته است. می توان آن را به عنوان "تخصص در غیر استاندارد" توصیف کرد. هیچ ناحیه خاصی وجود ندارد که مطبوعات "زرد" مدام بچرخد تا آن را بپوشاند. او به گسترده ترین طیف رویدادها در سطوح مختلف تحت یک شرط علاقه مند است - اطلاعات غیر استاندارد.

دو روش تجلی التقاط در رسانه های "زرد" شناسایی شده است:

آ) تسطیح . معنای آن دستیابی به هم ارزی بین رویدادهای مهم و بی اهمیت است. پراکندگی جریان پیام ها در واقعیت تنها قابل مشاهده است. در واقع، رسانه ها خودشان «اهمیت» حقایق را تعیین می کنند.

ب) اضافی . در این حالت التقاط موضوعی، برخورد شدیدتری از مطالب جدی و سرگرم کننده وجود دارد. این منجر به ظهور یک موقعیت خاص می شود، زمانی که مواد با سطح اهمیت اجتماعی پایین، مواد مهم اطلاعاتی را در پس زمینه و حتی رتبه سوم جابجا می کنند.

4. یکی از عناصر هسته ای سیستم مطبوعاتی «زرد» است رواج مولفه بصری بر مولفه متنی. تجسم یک روند رایج در تمام رسانه های جهان است، اما در نشریات با کیفیت بالا، تصاویر گویا به طور ارگانیک مکمل مواد متنی هستند.

در مطبوعات "زرد" گسترش عناصر طراحی "روشن" وجود دارد: رنگ ها، تصاویر، سرفصل ها. این نشریات «زرد» بودند که اولین بار در تاریخ روزنامه‌نگاری بودند که این جنبه‌ها و مهم‌تر از همه، رنگ را آزمایش کردند، که برای انجام دو کار طراحی شده است: اول، نشان دادن اهمیت مطالب روزنامه‌ای خاص که برای فروش طراحی شده است. موضوع، و ثانیاً، خود روزنامه را به صورت بصری در میان نوع خود برجسته کند. این نکته بسیار مهمی است، زیرا نشریات "زرد" عمدتاً از طریق زنجیره خرده فروشی توزیع می شوند. علاوه بر عناوین استاندارد سیاه و سفید (در داخل به بیرون)، عناوین عمدتاً زرد، نارنجی، قرمز و آبی وجود دارد. رنگ های راه راه شامل پایه های نارنجی، زرد و آبی است. این طرح رنگ تقریباً برای همه انتشاراتی که ما بررسی کردیم معمول است. استفاده از این رنگ های خاص تصادفی نیست، زیرا به گفته روانشناسان، این رنگ ها جذاب ترین رنگ ها در کل طیف رنگ هستند.

در مورد تصاویر، در نشریات "زرد" آنها موقعیت غالبی را اشغال می کنند، زیرا بدون آنها انجام وظیفه اصلی - جلب توجه مخاطبان نیز غیرممکن است. اغلب تصاویر در روزنامه های مورد مطالعه تا نیم صفحه یا بیشتر را اشغال می کنند. این ویژگی تجسم مهمترین تأثیرات روانی هر ارتباط جمعی - احساسی و زیبایی شناختی را نشان می دهد. اما ویژگی مطبوعات "زرد" این است که مؤلفه عاطفی به منصه ظهور می رسد، اغلب به ضرر جنبه زیبایی شناختی. یعنی عکس‌های انحصاری یا هیجان‌انگیز مناطق قابل توجهی را اشغال می‌کنند، حتی اگر کیفیت پایینی داشته باشند.

تمرکز اصلی مطبوعات انبوه "عکاسی مطبوعاتی" است، به عبارت دیگر، تصویرسازی گزارشی، که ارتباط نزدیکی با یک واقعیت خاص دارد، از سطح یک رویداد خصوصی فراتر نمی رود و بنابراین تفسیر متغیر را حذف می کند.

عکاسی "زرد" مانند دومین جزء بصری محبوب - گرافیک اطلاعات - اهمیت عملی دارد. دلیل اصلی استفاده فعال از نمودارها، جداول و نقشه ها در تمایل مطبوعات "زرد" برای ساده کردن مطالب تا حد امکان نهفته است. روزنامه‌های زرد سعی می‌کنند متن را با گرافیک اطلاعاتی جایگزین کنند تا روزنامه را تا حد ممکن ساده و راحت کنند. و در اینجا مطبوعات انبوه به سمت مواد روزنامه ای ایده آل ساده و بصری - کمیک - در حال تکامل هستند.

این عمل شامل سرفصل های اطلاعات نادرست از زیر انواع زیر است:

آ) سرفصل های برون متنی . آنها با متن خاصی از مطالب مرتبط نیستند، بلکه با موقعیتی برون متنی مرتبط هستند که در مقایسه با محتوای متن جالب تر است.

ب) عناوین نشان دهنده یکی از چکیده های نشریه . برخلاف تیترهای پرمعنا از مطبوعات با کیفیت، تیترهای تبلوید سعی می کنند اصل داستان را از بین نبرند، بلکه فقط با کمی جزئیات توجه را به خود جلب کنند.

V) عنوانی که تحریف یا دستکاری مستقیم حقایق مندرج در متن است .

یکی از دلایل ظهور مطبوعات "زرد". را می توان گسترش بیشتر کارکردهای روزنامه نگاری نامید. همراه با کارکرد معرفتی، کارکردهای ارزشی، خلاقانه و سازنده، زیبایی شناختی، تفریحی و لذت گرایانه شروع به ایفای نقش فزاینده ای می کنند. ظاهر دو مورد آخر تا حد زیادی با آغاز عملکرد مطبوعات "زرد" مرتبط است. کارکرد تفریحی با ارائه مطالب سرگرم کننده و پیش پا افتاده به مخاطب تحقق می یابد که به خواننده امکان آرامش و فرار از مشکلات و کار شخصی را می دهد. کارکرد لذت جویانه با انجام «دستور» خواننده، با درک مشارکت فرد در فرآیند ارتباط، تحقق می یابد. این کارکردها توسط هر نوع مطبوعات انجام می شود، اما در حوزه روزنامه نگاری «زرد»، ارضای خواسته های تفریحی و لذت گرایانه از ویژگی های تشکیل دهنده این نوع است. بنابراین، دلیل سوم - اصلی - برای ظهور مطبوعات "زرد" با ویژگی های تکامل آگاهی توده ها در جامعه صنعتی و فراصنعتی توضیح داده می شود.

بسته به وجود ویژگی ها و ویژگی های شکل دهنده نوع که ساختار نشریه را در آرایه مطبوعات "زرد" تعیین می کند. با کاهش کیفیت تحلیل واقعیت، می توان انواع خاصی از انتشارات را تشخیص داد .

3. در واقع "زرد". روزنامه‌هایی که تمام ویژگی‌های اولیه شکل‌دهنده نوع ذکر شده در بالا را دارند. آن‌ها با ترحم بارز احساسات‌گرایی و ابتذال آشکار متمایز می‌شوند.

بنابراین، شکل گیری و توسعه مطبوعات "زرد" در غرب و روسیه گواه تغییرات عمیق اجتماعی فرهنگی، تغییر در پارادایم جامعه توده ای در قرن بیستم است.

1.3 مطبوعات "کیفیت" و "زرد". برخی از ویژگی ها و ویژگی ها

امروزه مشکل کیفیت و پرس زرد بسیار مطرح است. یک "مبارزه" دائمی بین این دو نوع مطبوعات وجود دارد. نشریات با کیفیت درک روشنی از مخاطبان خود دارند و مطبوعات زرد تلاش می کنند تا به مطبوعاتی برای همه تبدیل شوند. به همین دلیل است که محبوبیت مطبوعات زرد هر روز در حال افزایش است.

مطبوعات زرد "همه چیزخوار" هستند و اولاً به این دلیل که بر ویژگی های خواننده تکیه می کنند و به ویژگی های خاص او (حرفه ای، سیاسی و غیره) مربوط نمی شوند. یک مطبوعات باکیفیت فقط فروشنده اطلاعات نیست، بلکه ابزاری برای نفوذ است. این سازمان به دنبال شکل دادن به میدان اطلاعات است و بر ساختارهای تصمیم گیری در حوزه های مختلف اجتماعی-سیاسی تأثیر می گذارد. در حالی که مطبوعات زرد با فروش مستقیم اطلاعات تجارت می کنند.

در این زمینه متفاوت است رویکردهای کسب و کار رسانه ایبرای افزایش تعداد فروش، "بسته بندی" مناسب لازم است - از این رو توجه بیشتر به موضوع جنایی، حوادث و فرهنگ عامه، از این رو طراحی متناظر روزنامه ها و مجلات، از جمله مجموعه تصویری (زیاد عکس و کارتون) (پاپوشین 9). از این رو پرطرفدارترین بخش‌ها: «اشتباهات» ستاره‌ها (تعداد زیادی عکس از ستاره‌ها بدون متن)، محبوب‌ترین زنان/مردان قرن بیستم، بدنام‌ترین رسوایی‌ها/عروسی‌ها/مهمانی‌های ماه/سال/هفته، و غیره. ماهیت این بخش ها گسترش عظیمی با عکس و زیرنویس بدون متن است، زیرا ... در مطبوعات زرد تمایل به جلب توجه به تصویر عکاسی وجود دارد و نه خود متن. زیرنویس عکس به یک هنر تبدیل می شود در این موردو مطبوعات افرادی را استخدام می کنند که دقیقاً این کار را انجام می دهند. برای عکس ها زیرنویس بنویس فقط نظر دادن روی یک عکس کافی نیست، باید آن را جالب کنید و برخی از احساسات را در یک فرد برانگیزید. جناس، بازی با کلمات، و نقل قول های ساختگی اغلب استفاده می شود

ماهیت کار با خوانندگان است ویژگی ضروریبرای بخش مطبوعات در کیفیت بالاو غیره. رنگ زرد.بنابراین، در حالی که نشریات با کیفیت بالا، به عنوان یک قاعده، ایده روشنی از مخاطبان خود دارند، زردها تلاش می کنند تا به مطبوعات "برای همه" تبدیل شوند. زردها "همه چیزخوار" هستند و اول از همه به این دلیل که از ویژگی های خواننده استفاده می کنند که به ویژگی های خاص او (حرفه ای، سیاسی و غیره) مربوط نمی شود. بر علاقه پایه ای «جهانی» و همچنین غرایز توده ای تأکید می شود که به چنین نشریاتی اجازه می دهد بدون دردسر مخاطبان خود را گسترش دهند. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htmمبانی سیستم رسانه ای پاپوشین. سخنرانی 1)

بیشترین یک نمونه درخشانروزنامه زرد روسیه Moskovsky Komsomolets است. قابل توجه است که روزنامه نگارانی که "MK" فعلی با نام آنها مرتبط است، در درجه اول گزارشگران جنایی و نویسندگان رسوایی هستند. روزنامه نگاری تحقیقی. همچنین عجیب است که تیراژ "MK" امروز بیش از 1 میلیون نسخه است. و تیراژ بالا - ویژگی مشترککل مطبوعات زرد، که از این نظر به نشریات با کیفیت سرآمد می شود.

یک مطبوعات با کیفیت، نه تنها به عنوان فروشنده اطلاعات، بلکه به عنوان ابزار نفوذ عمل می کند. این سازمان به دنبال شکل دادن به میدان اطلاعاتی به این شکل است و بر ساختارهای تصمیم گیری در حوزه های مختلف اجتماعی-سیاسی تأثیر می گذارد.

«ایزوستیا»، «کومرسانت»، «ودوموستی» و هفته‌نامه «موسکوسکی نووستی» را می‌توان «کیفیت بالا در میان باکیفیت‌ها» در بازار روزنامه‌های امروز روسیه دانست. علاوه بر این، توجه ویژهایزوستیا شایسته قرار گرفتن در این لیست است. - اگر کومرسانت و ودوموستی سوگیری تجاری آشکاری داشته باشند، در ابتدا بر حلقه ای از خوانندگان آموزش دیده تمرکز می کنند، ایزوستیا به عنوان "روزنامه سراسری" معرفی می شود. به عبارت دیگر، مانند یک روزنامه "برای همه" و در عین حال یک روزنامه با کیفیت است.

لطفاً توجه داشته باشید که مفاهیم کیفیت یا زردی ارزشی نیستند، به عنوان مثال، در نام خانوادگی هیچ سایه ای از تحقیر یا اشاره ای به درجه دوم وجود ندارد. واضح است که می توان روزنامه زرد را به خوبی تولید کرد - همه چیز بستگی به این دارد که هدف سردبیران و روزنامه نگاران چیست. سایه ها و نکات زمانی شروع می شود که در مورد روزنامه های تبلوید صحبت می کنیم. در کل باید فهمید: تنوع جامعه نیازمند تنوع مطبوعات است و این وضعیت طبیعی است. با این حال، ما نباید آن را فراموش کنیم مطبوعات - چه با کیفیت و چه زرد - در هر صورت بر شکل گیری آگاهی عمومی تأثیر می گذارد. یعنی کارکرد آموزشی را انجام می دهد.

نشریات "زرد" آنهایی هستند که بیشتر به احساسات خواننده، روح او و "سفیدها" - به ذهن علاقه دارند. اگرچه در حال حاضر بسیاری از نشریات "سفید" صرفاً روزنامه های بدی هستند که خود را پف می کنند، گونه های خود را پف می کنند و فقط وانمود می کنند که کیفیت بالایی دارند. روزنامه‌های شبه‌کیفیتی نیز وجود دارند که به نظر می‌رسد در زمان شوروی باقی مانده‌اند: تیترهای ضعیف، زبان ضعیف، اخبار فاسد. اونجا هیچی کیفیت نداره بسیاری از نشریات "زرد" صد امتیاز به چنین نشریات "سفید" می دهند.

اصولاً ساختن روزنامه های "زرد" خوب دشوارتر است ، زیرا علاوه بر تمرکز مداوم اجباری بر جستجوی احساسات ، موارد انحصاری ، چرخش های غیرمنتظره در افشای موضوعات ، متون آنها باید دارای درام ، سبک و نیاز باشد. حتی پیچیده ترین چیزها را تا جایی که ممکن است به صورت عامه پسند برای خواننده توضیح دهد. روزنامه نگاران روزنامه های "سفید" می توانند این کار را انجام ندهند. در آنجا کافی است فاکتور را تنظیم کنید و کم و بیش منسجم ارائه دهید.

و فقدان سبک، کمی خشکی ارائه را می توان به عنوان کیفیت رد کرد (http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html. . )

1.4 مطبوعات زرد و Runet

Runet مطبوعات زرد را نمی خواند. حدود 1000 کاربر Runet که یک نظرسنجی تعاملی را تکمیل کردند، چنین فکر می کنند. علاوه بر این، دوستان و نزدیکان آنها مطبوعات زرد را مطالعه می کردند.

ترجیحات مخاطبان Runet در مورد رسانه های چاپی چیست؟ به اصطلاح «مطبوعات زرد» چه جایگاهی در ساختار علایق او دارد؟ تقریباً 1000 شرکت‌کننده در نظرسنجی که به مطالعه خوانندگان اختصاص داشت به ما در یافتن این موضوع کمک کردند. (نظرسنجی VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

در میان روزنامه ها و مجلاتی که کاربران Runet کم و بیش به طور منظم می خوانند، آنهایی که تقریباً تمام نیازهای اطلاعاتی بخشی از مخاطبان Runet را برآورده می کنند نام بردند. اول از همه، اینها نشریاتی هستند که برای خواننده انبوه طراحی شده اند ("Komsomolskaya Pravda"، "Arguments and Facts"، "Moskovsky Komsomolets"، "Speed-Info"، "Telesem"، "7 روز"، "آنتن"، "از دست به دست" ") و نشریات سیاسی اجتماعی (" روزنامه روسی"، "Izvestia"، "Vedomosti"). بخش مطبوعات تجاری عمدتاً توسط نشریاتی مانند "Kommersant"، "Expert"، "Economy and Life" ارائه می شود. در گروه انتشارات متمرکز بر یک علاقه خاص، "Liza" " دور دنیا"، "کاروان داستان"، "جهان وطنی"، "خبرنگار روسی"، "اکسپرس ورزشی"، "پشت چرخ"، "فرزند من"، "اعتیاد به بازی"، "مکانیک محبوب"، "علم" و زندگی، "شیمی و زندگی"، "کامپیوتر".

اکثر کاربران Runet بر خواندن آنچه که مطبوعات "کیفیت" می دانند متمرکز هستند. در هر صورت در پاسخ به این سوال که آیا نشریات مطبوعات زرد را مطالعه می کنید؟ - فقط هر پنجم پاسخ مثبت دادند (20 نفر از افراد مورد بررسی). علیرغم این واقعیت که حدود 40٪ مطالعه مطبوعات "زرد" را به دوستان نزدیک، بستگان، آشنایان، آشنایان و همکاران خود نسبت می دهند. در همان زمان، تقریباً هر دومین پاسخ دهنده (52 نفر از کسانی که مطبوعات "زرد" را نمی خوانند اعتراف کردند که قبلاً آن را خوانده بودند).

انگیزه اصلی کسانی که از مطالعه مطبوعات زرد امتناع کرده اند یا قبلاً آن را نخوانده اند، کمبود / از دست دادن علاقه و زمان، کمبود اطلاعات مفیدو آشکارا در این نوع نشریات نهفته است.

هنگام خواندن نشریات چاپی، از جمله نشریات زرد، 31 درصد از کاربران به متن، 25 درصد به تصاویر و 44 درصد به متن و گرافیک به یک اندازه اولویت می دهند.

از عمده موضوعاتی که در مطبوعات زرد مطرح می شود، بیشترین علاقه به بخش هایی مانند زندگی ستاره ها و افراد مشهور، جوک و طنز، رسوایی ها و اخبار جنایی، شایعات و جدول کلمات متقاطع ایجاد می شود. همین عناوین در نهایت باعث رد می‌شوند در صورت ارائه «کثیف» مطالب، حفاری در «لباس‌های کثیف»، بهره‌برداری بیش از حد از انگیزه‌های وابسته به عشق شهوانی، یا کندوکاو در طالع بینی و ادراک فراحسی.

میل به فاصله گرفتن از خواندن مطبوعات "زرد" در میان کاربران Runet با عمیق شدن تضاد بین آنچه و چگونه مطبوعات "زرد" معمولاً در مورد آن می نویسند و آنچه مورد علاقه کاربر Runet به عنوان خواننده نشریات چاپی است ایجاد می شود.

به طور خاص، هر دومین پاسخ دهنده اشاره کرد که بیشتر به مصاحبه با او علاقه مند است چهره های معروفسیاست، تجارت بزرگ، فرهنگ، تجارت نمایشی، و نه رویدادهای هیجان انگیز فردی، رسوایی ها، جزئیات صمیمی از زندگی آنها. علاقه مشابهی با پیام‌های توصیه (بررسی) در مورد سفر و پیام‌ها و گزارش‌ها در مورد رویدادهای ورزشی ایجاد می‌شود.

پیام هایی در مورد راه های حفظ سلامتی و دستور العمل های آشپزی، پیام هایی با ماهیت اطلاع رسانی و توصیه ای در مورد محصولات آرایشی، پوشاک، کفش.

تقریباً هر سوم پاسخ دهندگان مخالف دریافت اطلاعات در مورد دنیای جنایت از مطبوعات زرد نیستند، اگر برای امنیت شخصی او مفید باشد. علاقه مشابهی با پیام هایی در مورد رویدادها و رویدادهای اجتماعی گذشته و آینده در دنیای مد ایجاد می شود.

در مورد مطالب تحلیلی، نظرات در زمینه سیاست و اقتصاد، اطلاعات در مورد محصولات صوتی و تصویری جدید که مورد تقاضای اکثریت مطلق (70-80٪) کاربران Runet است، پاسخ دهندگان ما هیچ توهمی در مورد مطبوعات "زرد" ندارند. .

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

پروژه "صدای رونت" »)

2. رتبه بندی رسانه ها - مطبوعات

جداول ارائه شده حاوی داده هایی در مورد اندازه مخاطب انتشارات است. اطلاعات به دست آمده از نتایج تحقیق "بررسی ملی خواندن"

منطقه – روسیه – مسکو – سن پترزبورگ

دوره - مارس - ژوئیه 2009-10-29

گروه انتشارات:

· ماهنامه و دو ماهنامه (شکل 2.4 رتبه بندی مجلات ماهانه).بحث مفصل تر در پیوست 4 ارائه شده است.

· مخاطبان نشریات در گروه 12-19 ساله در مسکو (جدول 2.1)

میانگین تعداد خوانندگان (AIR) - میانگین تعداد خوانندگان یک شماره از یک نشریه.

همه جداول، مگر اینکه محدودیت های سنی دیگر مشخص شده باشد، حاوی اطلاعاتی در مورد جمعیت شهری 16 سال و بالاتر هستند.

برای انتشاراتی که اطلاعات مربوط به روسیه برای آنها ارائه شده است، باید به خاطر داشت که داده های روسیه شامل داده های مسکو و سن پترزبورگ است.

شکل 2.1. رتبه بندی روزنامه های روزانه

* هنگام در نظر گرفتن نتایج در مورد حجم مخاطبان روزنامه مسکو تایمز، باید به خاطر داشت که فقط جمعیت روسی زبان در نظرسنجی های TNS Gallup Media شرکت می کنند که در نتیجه بخشی از مخاطبان این نشریه شامل نمی شود. اندازه گیری و در داده های مربوط به مخاطبان شش ماهه و در AIR در نظر گرفته نمی شود.

برنج. 2.2 هفته نامه

شکل 2.3 مجلات هفتگی

شکل 2.4 ماهنامه و دو ماهنامه

مخاطبان نشریات در گروه 12-19 ساله در مسکو

Tab.2.1

گروه انتشارات	نسخه	هوا، هزار نفر	هوا، %
نشریات هفتگی
7 روز	161.0	21.4
براوو	33.4	4.4
ارتقا دهید	17.3	2.3
دنیای خودکار	47.5	6.3
آنتن	112.3	15.0
اوقات فراغت شما	15.2	2.0
کامپیوتر	12.2	1.6
لیزا	44.2	5.9
MK-Bulevard	28.0	3.7
یک کم استراحت کن!	34.6	4.6
حلش کن!	24.4	3.3
تی وی پارک	71.5	9.5
هر 2 هفته یک بار صادر می شود
پوستر	65.3	8.7
کشور بازی ها	65.7	8.8
نشریات ماهانه
جهان شهری	156.4	20.8
ال دختر	82.4	11.0
جغرافیایی	38.6	5.1
دوستت دارم	21.2	2.8
اوه!	82.7	11.0
بازی های کامپیوتری	54.4	7.2
رولینگ استون	28.1	3.7
آره!	91.7	12.2
آره! - ستاره ها	50.3	6.7
سراسر دنیا	123.9	16.5
خانه 2	28.3	3.8
اعتیاد به قمار	138.3	18.4
کاروان قصه ها	76.0	10.1
لیزا.دختر	47.7	6.3
جهان تخیلی	24.6	3.3
خلاصه خواننده	13.9	1.8
هکر	30.8	4.1
هولیگان	15.9	2.1

شرکت Medialogy رتبه‌بندی استناد فدرال روسیه را گردآوری کردرسانه برای اوت 2009 ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

مبنای ایجاد رتبه‌بندی پر استنادترین رسانه روسی، شاخص استناد رسانه‌شناسی (CI) بود. این لحظه 3903 منبع تأثیرگذار در فدراسیون روسیه: تلویزیون، رادیو، روزنامه ها، مجلات، آژانس های خبری، رسانه های اینترنتی و وبلاگ ها. این رتبه بندی شامل رسانه های روسی سطح فدرال، رسانه های تخصصی در محاسبه لحاظ نشده است.

جدول 2.2

جدول 2.3

· محبوب ترین نشریات آنهایی هستند که ماهیت سرگرم کننده دارند.

· این نشریات مخاطب خاص خود را دارند.

· بر اساس تقاضا برای نشریات خاص، می توان نیازهای بازار را در موضوع اطلاعات لازم تعیین کرد.

نتیجه

نظرات روزنامه نگاران، تحلیلگران و ناشران در مورد توسعه بازار مطبوعات زرد متفاوت است.

بخش بازار در روسیه مجلات براق و به طور کلی محصولات مجلات است. در روزنامه ها، بخش بازار روزنامه ها و روزنامه های خاص است. شما می توانید تجارت جدی در روزنامه ها انجام دهید. بخش روزنامه های "کیفیت". منافع عمومیدر کوتاه مدت هیچ شانسی برای تبدیل شدن به یک تجارت واقعی ندارد.

· در بازار رسانه ها، بازار محصولات مجلات بهبود یافته است، مجلات گرانقیمت براق کوچک شده اند، تعدادی از نشریات که تقاضا ندارند تعطیل شده اند، کمتر «آشغال نشر» شده است. روندی به سمت ادغام و ادغام دارایی ها وجود داشته است. (الکساندر اوسکین، رئیس هیئت مدیره انجمن توزیع کنندگان چاپ. کنفرانس های آنلاین)

· هزینه های تبلیغات به شدت کاهش یافته است. تیز. به یاد آوردن هر رویداد بزرگ در یک سال دشوار است کمپین های تبلیغاتیرسانه های گروهی با توجه به انتظارات، من فکر می کنم که در بخش رادیویی همچنان باید منتظر تغییر در مالکیت تعدادی از بازیگران بازار باشیم. (اولگ مدودف، مدیر عامل, سردبیرکنفرانس های آنلاین "Finam FM")

· علاقه به نشریات تجاری در حال افزایش است. سوال دیگر این است که تا چه حد. سقف این علاقه چیست، یعنی چه عمق لایه ای از مخاطب که قادر به خواندن، گوش دادن، تماشای نشریات تجاری است و فقط به تصاویر در مطبوعات "زرد" نگاه نمی کند ... (اولگ مدودف ، مدیر کل، سردبیر کنفرانس های آنلاین Finam FM.

بر اساس اظهارات فوق، نتیجه گیری خود را در مورد کاهش در توسعه بازار مطبوعات "زرد" نشان می دهد. اما اینطور نیست. جایگاهی مانند اینترنت وجود دارد. و در حال حاضر حاوی مقدار کافی اطلاعات "زرد" است.

انتقال به این طاقچه ممکن است به دلایل مختلفی باشد:

· کاهش هزینه های مرتبط با انتشار.

· کاهش هزینه های مرتبط با فروش محصولات (پرسنل، مراکز خرده فروشی و غیره)؛

· افزایش در بازار مصرف (اعم از خوانندگان بالفعل و بالقوه).

· امکان مطالعه تقاضای اطلاعات با ماهیت خاص (نظرسنجی اینترنتی).

· تقاضا برای اطلاعات (از آنجایی که خواننده بودجه قابل توجهی را صرف نمی کند).

بازار رسانه های چاپی، به ویژه مطبوعات "زرد"، خود را دارد مخاطب هدف، یعنی محکوم به وجود است. یک نکته مثبت نیز وجود دارد - این بازار رقابت سالمی را برای سایر رسانه ها فراهم می کند که به توسعه آنها کمک می کند و کیفیت اطلاعات ارائه شده و کیفیت محصولات چاپی را بهبود می بخشد.

کتابشناسی - فهرست کتب

1. پاپوشین الف. مطبوعات و جامعه: "به زنجیر یک زنجیر" // مبانی اساسی سیستم رسانه ای. – 2001

2. کارشناس، 25/04/1384 درود از مطبوعات زرد

3. مجله علمی و فرهنگی شماره 7 23/05/2005 Evgeniy Sazonov پدیده "مطبوعات زرد" »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 "پروژه Glas Runet"

5. نظرسنجی VirtualExS (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm - در مورد وضعیت بازار توزیع مطبوعات (داده های جولای-آگوست 2009)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . مصاحبه با V. Chertinov بسیاری از روزنامه نگاران تحت فشار کار می کنند

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm پاپوشین الف. مبانی سیستم رسانه ای. سخنرانی 1

11. Kommersant-Money. ماکسیم چرنیگوفسکی. تحت فشار مطبوعات زرد. آسیب ناشی از روزنامه ها چقدر جدی است؟

شاید خواندن آن مفید باشد: