Analyse des „Yellow Press“-Marktes

Wir alle mögen es nicht“ gelbe Presse“, aber wir alle haben es gelesen. „Yellow Press“ ist eine preiswerte Publikation, die sich auf Klatsch, Sensationen und „heiße“ Nachrichten spezialisiert hat. In der Regel sortiert die „gelbe Presse“ jemandes „schmutzige Wäsche“, und die meisten Sensationen erweisen sich, wenn sie überprüft werden, nur als Gerüchte und nichts weiter.

Der Begriff selbst gelbe Presse„Seit mehr als hundert Jahren. Es kam aus den USA aus dem 19. Jahrhundert zu uns. Seitdem wird dieser wenig schmeichelhafte Titel an Publikationen verliehen, die nicht davor zurückschrecken, „frittierte Sensationen“ auf ihren Seiten abzudrucken, um die Öffentlichkeit anzulocken.

Herkunft

Tatsächlich gibt es mehrere Versionen des Ursprungs dieses Konzepts. Einer von ihnen zufolge erhielten Zeitungen einen ähnlichen Spitznamen, weil das Papier, auf dem sie gedruckt waren, gelb war. Es war minderwertig und verfärbte sich schnell gelb. Einer anderen Version zufolge begann alles mit Comics über einen armen Kerl, der gelbe Kleidung trug, die sich deutlich vom übrigen Grau der Zeitungen abhob.

Der Comic wurde vom Grafiker Richard Felton Outcott erstellt. Der Comic wurde erstmals 1896 in der Zeitung veröffentlicht Das neue Yorker Welt", das von J. Pulitzer geleitet wurde. Der arme Junge aus den New Yorker Slums erregte die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit und die Auflage der Zeitung stieg auf eine Million Exemplare. Der Erfolg war offensichtlich.

Der Hauptkonkurrent der New York World „ NeuYorkTagebuch„Unter der Leitung von Hirst beschloss er, den talentierten Künstler mit dem Versprechen hoher Gagen zu sich zu locken. Outcott begann für das New York Journal zu arbeiten. Pulitzer hörte jedoch nicht auf, Comics über den Jungen in Gelb zu veröffentlichen, nachdem er einen Ersatz für Outcat gefunden hatte.

Diese beiden Publikationen konkurrieren seit langem. Alle versuchten, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, und zwar nicht nur mit Geschichten über die Armen, sondern auch mit frischen Sensationen. So entstand eine besondere Präsentation von Nachrichten, die sich eher auf die emotionale Komponente als auf die Tatsache des Geschehens konzentrierte.

Gelbe Presse in Russland

In Russland das Konzept „ gelbe Presse„erschien nach der Perestroika, als die Meinungsfreiheit entstand. Bis zu diesem Zeitpunkt wurden alle zur Veröffentlichung vorbereiteten Nachrichten sorgfältig geprüft. Für falsche Angaben könnte man mit einer Position und mehr bezahlen. Als Begründer der „gelben Presse“ in unserem Land gilt die „Express-Zeitung“, die bis heute veröffentlicht wird.

Mittlerweile sind nicht nur die Printmedien voller Gerüchte und Sensationen, sondern auch das Internet, wo die Meinungsfreiheit am stärksten spürbar ist. Und doch, egal wie sehr wir diese billigen Publikationen schelten, die auf der Suche nach Auflage und Popularität sind, wir bleiben dennoch ihre Leser, sonst wären sie längst bankrott gegangen.

Die Boulevardpresse kann alles und über jeden schreiben, aber nur einige der in diesen Zeitungen enthaltenen Informationen können nützlich sein. Aus diesen Informationen möchte ich Informationen über Immobilien hervorheben, nämlich Wohnungen zur Tagesmiete in Moskau. Wenn Sie für mehrere Tage nach Moskau kommen, sollten Sie eine Wohnung für mehrere Tage im Voraus buchen.

Klatsch, Sex. Informationen in solchen Publikationen dienen nicht als spirituelles und praktisches Wissen, sondern als Unterhaltungsprodukt. Somit stehen den Gründern keine anderen Aufgaben als die Erzielung eines Mehrwerts bevor.

Almanach der Fakultät für Journalismus von Woronesch staatliche Universität und die Akademie der Wissenschaften der Regionalpresse „Akzente. Neu in Massenkommunikation", Ausgabe 5-6 (68-69), 2007. V. Khorolsky. Inländische und ausländische Wissenschaftler über globale Probleme Massenmediale Kommunikation

Herkunft des Namens

Über den Ursprung dieses Konzepts gibt es mehrere Versionen. Einer von ihnen zufolge rührt der Name von der Farbe der auf billigem Papier gedruckten Zeitungen her. Einer anderen Version zufolge ist der Ursprung mit dem Rechtsstreit zwischen den Zeitungen „New York World“ von Pulitzer und „New York Journal“ von Hearst über den Comic „Yellow Kid“ im Jahr 1896 verbunden. Dieses Baby verdankte seine Farbe dem Chinesisch-Japanischen Krieg von 1895, der dem Westen zum ersten Mal eine Welle chauvinistischer Hysterie in der japanischen Gesellschaft zeigte (gelbe Gefahr), die er parodierte – gelbe Babys hatten asiatische Züge. Sie wurden ungepflegt dargestellt und zeigten zudem unverschämtes Verhalten.

Entwicklungsgeschichte

Mit dem Aufkommen der Massenkultur erschienen Publikationen wie The New York Sun, The New York Herald und The New York Tribune. Schon damals dominierten sexuelle Themen, Todesmotive, die Berichterstattung über Skandale, Verbrechen und Gewalt die Seiten der „gelben“ Zeitungen.

Diese neuen Möglichkeiten wurden von J. Pulitzer (The New York World) und W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal usw.) genutzt, um den Bekanntheitsgrad der Publikation zu steigern. Die Auflage ihrer Zeitungen war nicht nur dank der prompten Berichterstattung über dramatische Fakten erfolgreich ausverkauft, sondern auch dank der Praxis, sogenannte „Human-Interest-Storys“ zu erstellen – Zeitungsmaterialien, die „... mehr darauf ausgerichtet sind, Emotionen zu wecken.“ (Mitgefühl, Pathos, Humor, Angst, Neugier), als verlässliche Ereignisse abzudecken.“ Pulitzer war der erste, gefolgt von Hearst, der es nutzte besondere Art sensationelle Berichterstattung, deren Hauptmethode war Verlagerung des Fokus der Aufmerksamkeit von der Tatsache selbst auf ihre Darstellung.

In Russland

Typologische Merkmale und verwendete Methoden

Eines der Merkmale des Yellow-Press-Phänomens ist die schockierende Berichterstattung über Tabuthemen.
Sensationalität ist ein ebenso wichtiges Merkmal der „gelben“ Presse. (Abb. 1)
thematischer Eklektizismus. Eines der Hauptelemente des „gelben“ Pressesystems ist die Dominanz der visuellen Komponente gegenüber der textlichen.

Die Praxis umfasst Fehlinformationsschlagzeilen der folgenden Untertypen:

Extratextuelle Überschriften. Diese Unterüberschriften beziehen sich nicht auf den konkreten Text des Materials, sondern auf eine außertextliche Situation. Diese Situation ist interessanter als der Inhalt des Textes selbst. (Abb. 2)
Überschriften, die die Zusammenfassung der Veröffentlichung darstellen (eine von mehreren). Schlagzeilen in Boulevardzeitungen unterscheiden sich von aussagekräftigen Schlagzeilen aus der Qualitätspresse dadurch, dass sie nicht den gesamten Kern der Geschichte offenbaren. Sie ziehen mit einigen Details die Aufmerksamkeit auf sich. (Abb. 2)
Eine Überschrift, die eine direkte Verzerrung oder Manipulation der im Text enthaltenen Fakten darstellt. (Abb. 2)

Abhängig von den typbildenden Merkmalen und Merkmalen, die den Aufbau der Publikation bestimmen, werden sie unterschieden

„Mittelschwere“ Veröffentlichungen, die sich eher an Qualitätszeitungen orientieren, aber einige grundlegende Merkmale von „gelben“ Zeitungen aufweisen.
Boulevardpublikationen. Sie enthalten grundsätzlich alle Features der „gelben“ Publikationen. Sie sind inhaltlich banaler im Vergleich zu hochwertigen und eher „kommerziell“ als „mittelmäßig“.
Eigentlich „gelb“. Zeitungen, die alle oben genannten grundlegenden typbildenden Merkmale aufweisen. Sie zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Pathos von Hedonismus, Sensationslust und völliger Vulgarität aus (Abb. 1, Abb. 2).
Halbpornografische und pornografische Veröffentlichungen, die sich durch die Beibehaltung aller vorhandenen Merkmale der vorherigen Typen auszeichnen, mit einer Tendenz zur Berichterstattung über abweichende sexuelle Beziehungen.

Anmerkungen

Links

Das Phänomen der „Yellow Press“. Evgeny Sazonov, Wissenschafts- und Kulturmagazin RELGA, Nr. 7 23.05.2005

Journalismus
Fachmann Probleme

Zeitungsente in der Boulevardpresse

Was druckt die gelbe Presse?

Neuer Tag (oder neuer Tag) -

Hin und wieder Zeitungsenten...

Gelbe Presse

Die Boulevardpresse bezieht sich auf Boulevard-, vulgäre, minderwertige Medien, die nach billigen Sensationen gierig sind. Massenmedien. Aber warum werden diese Art von Zeitungen und Zeitschriften „Yellow Press“ genannt? Warum nicht blau oder zum Beispiel grün?

Woher kommt also der Ausdruck „Yellow Press“?

Wie Sie wissen, mag niemand die „gelbe Presse“, aber viele Leute lesen sie. Der unwiderstehliche Wunsch, in das Schlüsselloch eines Nachbarn zu schauen – der größte amerikanische Zeitungsmagnat, William Randolph Hearst, der in direktem Zusammenhang mit der Entstehung des Begriffs „Yellow Press“ steht, wusste sehr gut um diese Eigenschaft der menschlichen Natur. Alles begann damit, dass die Zeitung New York World unter der Leitung von J. Pulitzer im Jahr 1896 zum ersten Mal in der Geschichte einen Comic veröffentlichte, der vom Grafiker Richard Felton Outcott verfasst worden war. Der Held der frivolen Bildergeschichten, ein armer Junge aus den New Yorker Slums, war in Sackleinen gekleidet, die sich Outcott zum Malen ausgedacht hatte Gelb- um langweilige Schwarz-Weiß-Seiten mit einem hellen Fleck zu beleben. Der Spot erwies sich als äußerst attraktiv: Die Auflage der Zeitung stieg auf eine Million Exemplare. Der Besitzer der Zeitung New York Journal, William Randolph Hearst, war neidisch auf den Erfolg seines Konkurrenten und lockte den Comicautor und seinen gelben Kerl zu seiner Veröffentlichung, indem er dem Karikaturisten hohe Honorare versprach. Pulitzer war gezwungen, einen Ersatz für Outcott zu finden, und ein anderer Künstler begann, Geschichten über den armen Mann für die New York World zu produzieren. Es kam zu einem langwierigen Streit zwischen den beiden Zeitungen, wobei jeder Verlag versuchte, das Vorrangrecht des Wildfangs in Gelb und der Veröffentlichung von Comics im Allgemeinen zu verteidigen. Aber gelber Fleck Niemand konnte mehr ruhen. Dennoch wurden von beiden Publikationen Comics mit einem Mann im gelben Outfit veröffentlicht, die ebenfalls um die prompte Präsentation aller möglichen Sensationen konkurrierten. Ein externer Beobachter, der Journalist Erwin Wardman von der New York Press, nannte die konkurrierenden Zeitungen in seinem Artikel die „gelbe Presse“.

Das Phänomen der „Yellow Press“

Der Begriff „Yellow Press“ tauchte bekanntlich in den USA auf, als die größten Zeitungsmonopolisten J. Pulitzer und W.R. um den Markt kämpften. Hurst. Dieser Ausdruck wurde durch den Comic über das „Yellow Kid“ zum Leben erweckt, um den es zu einem Prozess zwischen Pulitzers „New York World“ und Hearsts „New York Journal“ kam. Im Jahr 1896 bezeichnete E. Wardman, Herausgeber der New York Press, konkurrierende Veröffentlichungen als „gelb“. So bezeichnete der Begriff „Boulevardpresse“ ursprünglich Zeitschriften, die Comics mit einem bestimmten Helden druckten. Später erhielt es eine andere, tiefere Bedeutung, die bis heute erhalten ist. Viele Forscher zählen die Geschichte der „gelben“ Presse auf das Ende des 19. Jahrhunderts zurück und vergessen dabei, dass es früher Zeitungen gab, die zur Entstehung dieser Art von Presse beitrugen.

Nach 1830, mit zunehmender Urbanisierung, begann der Journalismus, den Forderungen der Einwanderer und der Arbeiterklasse Aufmerksamkeit zu schenken. Es erschien die „Penny Press“, der Vorgänger der „Yellow Press“. Das Verlagswesen hat sich zunehmend zu einem Handelsunternehmen entwickelt. Die Bildung von „Cent“-Zeitungen ist zu einem bedeutenden soziokulturellen Phänomen geworden, das mit den Entstehungsprozessen der Massenkultur verbunden ist. Die ersten erfolgreichen Projekte rund um das Thema „Gelb“ waren die Publikationen „The New York Sun“, „The New York Herald“ und „The New York Tribune“. Sexuelle Themen, Todesmotive, die Berichterstattung über Skandale, Verbrechen und Gewalt nahmen bereits einen dominanten Platz auf den Seiten der „gelben“ Zeitungen ein. Diese neuen Trends wurden am deutlichsten in ihren Veröffentlichungen von J. Pulitzer (The New York World) und W. Hearst (The San Francisco Examiner, New York Journal usw.) verkörpert. Ihre Zeitungen erlangten schnell große Popularität, nicht nur dank der prompten Berichterstattung über dramatische Fakten, sondern auch durch die Praxis, „Human-Interest-Storys“ zu erstellen – Zeitungsmaterialien, die „... mehr darauf ausgerichtet sind, Emotionen zu wecken (Mitgefühl, Pathos, Humor, Angst, Neugier), als verlässliche Ereignisse abzudecken.“ Pulitzer (und später Hearst) führten eine besondere Art der Sensationsberichterstattung ein, deren Hauptmethode darin bestand, den Fokus der Aufmerksamkeit von der Tatsache selbst auf ihre Darstellung zu verlagern. Dies fiel mit der Entwicklung des Paradigmas der Massenliteratur zusammen, insbesondere der Abenteuer- und Romanliteratur Kriminalromane, der Unterhaltung als wichtigstes dominierendes Genre proklamierte.

Um die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, erschienen die Zeitungen Pulitzer und Hearst mit großen Schlagzeilen, die den Leser bewusst in die Irre führten, und farbigen Abbildungen. Zum leichteren Verständnis für das Massenpublikum werden die verwendeten Veröffentlichungen verwendet große Menge Fotografien, Diagramme und Cartoons. Hearst verlangte von seinen Mitarbeitern, alle Neuigkeiten in einem aufsehenerregenden Geist zu präsentieren. Als es keine Sensation gab, wurde es einfach erfunden.

In Anlehnung an den amerikanischen Journalismus entwickelte sich in Großbritannien der „gelbe“ Journalismus. Von Beginn der Veröffentlichung der ersten Unterhaltungszeitung „Tit-Bits“ im Jahr 1881 an basierte die Redaktionspolitik vieler Publikationen auf der Ausrichtung auf den Massengeschmack. Besonders erfolgreich waren dabei die Ideologen der englischen „gelben“ Presse, die Gebrüder Harmsworth, die ihre Tätigkeit 1888 mit der Veröffentlichung der „gelben“ Zeitschriften und dann der Zeitungen „Evening News“, „Daily Mail“ und „ Tagesspiegel" Im Prozess der Visualisierung gingen die Briten weiter als die Amerikaner. In den aufgeführten Zeitungen tauchten Abbildungen auf, die sie nicht nur begleiteten, sondern auch den Text vollständig ersetzten.

Viele Forscher glauben, dass Amerika und England der Geburtsort der „gelben“ Presse sind. Dies ist nicht ganz richtig, da ähnliche Entstehungsprozesse des Massenjournalismus stattfanden vorrevolutionäres Russland. Die zweite Hälfte des 19. Jahrhunderts wurde zu einer günstigen Zeit für die Entstehung eines neuen Publikationstyps, der nicht den etablierten Typ hochwertiger Zeitungen ersetzen, sondern eine eigene Nische auf diesem Gebiet besetzen sollte Russische Presse. In den Materialien solcher „gelben“ Zeitungen wie „Petersburger Flugblatt“ (1864), „Petersburger Zeitung“ (1867), „Moskauer Flugblatt“ (1881) und „Kopeyka-Zeitung“ (1908) gibt es erstmals in der russischen Praxis solche bewusste Versuche, die Realität zu verschönern, um ein Publikum anzulocken. Die freie Darstellung tatsächlicher Fakten durch die Reporter verwandelte den Bericht in eine fiktive Interpretation des Ereignisses. Der Druck der Zahlen war recht primitiv. Dank des niedrigen Preises, des hohen Informationsreichtums, der Sensationslust, des Vorhandenseins von Illustrationen, einer verständlichen Form und eingängiger innovativer Präsentationsmethoden sowie der Fähigkeit, sich an die Bedürfnisse des Massenlesers anzupassen, entwickelte sich die russische „gelbe“ Presse jedoch schnell Erworbene Beliebtheit. Die Entstehung eines neuen Zeitungstyps war bedeutender Meilenstein bei der inhaltlichen und formalen Entwicklung des Journalismus. Publikationen wie „Petersburg Leaflet“ und „Moskovskiy Leaflet“ hatten keine Angst vor Experimenten, deshalb brachten sie frischen Geist in die Druckindustrie, legten den Grundstein für die Gesetze, nach denen moderne Medien leben, und brachten die Zeitung dem Durchschnittsleser näher. Die Machtübernahme der Bolschewiki im Jahr 1917 verhinderte jedoch, dass sich die „gelbe“ Presse Russlands voll entfalten konnte.

Zu Beginn des Zweiten Weltkriegs hatte sich die rasante Entwicklung der „gelben“ Presse in fast allen Ländern, in denen sie existierte, verlangsamt. Der Grund waren die Veränderungen in der Gesellschaft, im Inneren und Außenpolitik Europäische Staaten. Die Situation änderte sich in den 50er und 60er Jahren des 20. Jahrhunderts, als sich die Ideen der sexuellen Revolution verbreiteten. Auf dieser Welle beginnt 1953 neue Runde Entwicklung der „gelben“ Presse. Das Playboy-Magazin erscheint (Herausgeber X. Hefner) – eine beliebte Publikation, die sich ausschließlich dem Thema Sex widmet. Die Vertrautheit mit der Erforschung des menschlichen Sexualverhaltens durch die Soziologen C. Reich und A. Kinsey sowie mit den Entwicklungen von W. Hearst half Hefner, eine theoretische Grundlage für eine Publikation zu schaffen, in der intime Themen auf die gleiche Ebene wie Reden gestellt werden wichtiger politischer und Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens. Seitdem ist die übermäßige Aufmerksamkeit für die Berichterstattung über sexuelle Themen charakteristisch für die meisten „gelben“ Publikationen.

Ein charakteristisches Merkmal der „gelben“ Presse ist die Spezifität ihrer Interaktion mit dem Publikum. Eine Qualitätspresse positioniert sich gegenüber ihrem Leser als eine Publikation, die zum gemeinsamen Nachdenken und Verstehen der wesentlichen Prozesse der modernen Realität anregt. Die Massenpresse konzentriert sich auf die Beschreibung der drängendsten sozialen und alltäglichen Probleme, die für das Massenpublikum verständlich sind. Die „gelbe“ Presse konzentriert sich in erster Linie auf den Leser, der unterhaltsame Informationen erhalten möchte, ohne zum Mitdenken einzuladen. Das Verhältnis zwischen Adressat und Adressat in der „gelben“ Presse ist nicht paritätisch: Der Autor identifiziert sich nicht mit dem Leser, er bietet ihm ein Spiel an, das auf seinen eigenen Vorstellungen darüber basiert, was dieser Leser braucht. Gleichzeitig ist das Verständnis des Autors für das Publikum gering. Dabei kommt es nicht auf das intellektuelle Vertrauen des Publikums an, sondern auf dessen Bereitschaft, jeden vorgeschlagenen Text zu verarbeiten. Ein Ausflug in die Entstehungsgeschichte der „gelben“ Presse als Publikationsform und das Studium der Texte dieser Presseart ermöglichten es, die charakteristischsten typologischen Merkmale der „gelben“ Presse zu identifizieren.

1. Eines der Merkmale des betrachteten Phänomens ist die schockierende Berichterstattung über Tabuthemen. Es liegt im Verzicht auf die Unverletzlichkeit jeglicher, auch der der öffentlichen Diskussion verborgensten Bereiche der menschlichen Existenz. Besonders großes Interesse zeigt die „gelbe“ Presse an drei Arten tabuisierter Informationen.

Erstens ist dies ein Interesse an intimen Beziehungen. Die Art der untersuchten Veröffentlichungen nutzt dieses Thema in besonderer Weise aus, verabsolutiert seine sensationelle und biologisch-naturalistische Komponente und wendet sich manchmal der Berichterstattung dieser thematischen Ebene nur von einer Seite zu – pornographisch. Die Veröffentlichung von Nacktheit und hypertrophierter Aufmerksamkeit für die Genitalien zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit eines bescheidenen, aber dennoch massenhaften Lesers zu erregen. Der Kern des Bildmaterials in den „gelben“ Zeitungen Russlands und des Westens besteht heute entweder aus Bildern von Models (die Pioniere der Verwendung solcher Fotografien waren das amerikanische Magazin „Playboy“ und die englische Zeitung „The Sun“). oder Fotos von Leserinnen, die an verschiedene „offene“ Wettbewerbe geschickt wurden. Noch deutlicher wird diese Technik durch verschiedene Textmaterialien der „gelben“ Presse, in denen die Rolle von sexuelle Beziehungen in der Kultur, und privates Interesse wird als ein allgemeiner Trend dargestellt, der durch die biologischen Gesetze der Existenz bestimmt wird (ein eigener Begriff ist aufgetaucht, um eine solche Praxis zu bezeichnen – „Sexploitation“: aus der Kombination zweier Wörter „Sex“ – Sex, Geschlecht und „ Ausbeutung“ – Ausbeutung). Die „gelbe“ Presse ignoriert den Hauptgedanken der Kultur in Bezug auf die Berichterstattung über das Thema intime Beziehungen, nämlich das Vorliegen hinreichend zwingender Gründe für einen Tabubruch.

Zweitens zeigt die „gelbe“ Presse ein übermäßiges Interesse am Privatleben von Menschen, die im Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit stehen. Eine detailliertere Betrachtung dieses Bereichs ist typisch für jede Art von Druck. In der Qualitätspresse wird diese Technik häufig verwendet, um den Charakter eines Helden, eines Materials oder für investigativen Journalismus zu offenbaren. Es ist zu beachten, dass bei einer hochwertigen Presse die Eindringtiefe begrenzt ist Privatsphäre ethische Grenzen, dann verletzt „Gelb“ diese Grenzen mutig. In einem solchen Fall besteht häufig ein Konflikt zwischen dem Recht der Öffentlichkeit auf Information und dem Recht des Einzelnen auf Privatsphäre und Sicherheit.

Wir haben zwei Ebenen der Einmischung der „gelben“ Presse in das Privatleben identifiziert: „sanft“ und „hart“. Beispiele für „sanfte“ Eingriffe sind Berichte über verschiedene offizielle und halboffizielle Ereignisse im Leben von Prominenten (Hochzeiten, Scheidungen, Geburten usw.). Wir bezeichnen diese Praxis als „sanft“, weil die Informationen über solche Ereignisse nicht vertraulich oder vertraulich sind, obwohl sie oft nur einem begrenzten Kreis von Teilnehmern bekannt sind. Die „harte“ Art des Eingriffs in das Privatleben stellt ein tiefes Eindringen in den Bereich informeller, intimer Beziehungen, in den Bereich der Gesundheit dar.

Drittens gibt es in der „gelben“ Presse ein ungesundes Interesse am Thema Tod, insbesondere wenn es mit anormalen oder Notfällen in Verbindung gebracht wird. Die Kriminalitätssphäre liefert zu diesem Thema jede Menge aufsehenerregendes Material für „gelbe“ Publikationen. In diesen Materialien besteht eindeutig der Wunsch, die Gründe für das Geschehene nicht zu verstehen, sondern den Leser zu erschrecken, weshalb der Beschreibung naturalistischer Details besondere Aufmerksamkeit gewidmet wird. Die „gelbe“ Presse nutzt die Methode der Kombination des Unpassenden. In einer Ausgabe treffen auf denselben Seiten humorvolle und kriminelle Materialien aufeinander und darüber hinaus in einem Material – tragische und komische Features. Von hier Unterscheidungsmerkmal Fast alle Veröffentlichungen zum Thema Tod zeigen eine leichtfertige oder gar zynische Haltung gegenüber der Tragödie.

2. Sensationalität ist ein ebenso wichtiges Merkmal der „gelben“ Presse. Es manifestiert sich in einer vorläufigen Einstellung gegenüber der Existenz eines außergewöhnlichen Ereignisses, das das emotionale Gleichgewicht des Lesers sowohl in Richtung positiver als auch negativer Emotionen stört. Die Suche nach echten Sensationen und Skandalen ist eine integrale Aufgabe jeder Presse, auch der Elitepresse. Die Berichterstattung über echte Sensationen in der „gelben“ Presse unterscheidet sich praktisch nicht von der Berichterstattung über sie in der Qualitätspresse. Der einzige Unterschied besteht in den Zielen. Erstens nutzen Massenmedien Sensationslust häufiger und in der Regel nur, um Aufmerksamkeit zu erregen. Zweitens zeigt sich die Besonderheit der Art von Presse, die wir untersuchen, in der Betonung emotionaler statt anderer Einflüsse. „Gelbe“ Publikationen fordern den Leser fast nie zum Mitdenken auf, sondern stets zur Empathie. Die Besonderheit dieser Art von Presse, die sich auf sensationelle Informationen konzentriert, besteht darin, dass „gelbe“ Publikationen hauptsächlich echte Sensationen abdecken, die beim Publikum größtenteils ängstliche und wütende Emotionen und in viel geringerem Maße positive Emotionen hervorrufen (oder hervorrufen wollen). Drittens wird die Sensationslust der Boulevardpresse oft als falsch dargestellt. Früher oder später gerät der Wunsch von Massenpublikationen, über Sensationen zu schreiben, in Konflikt mit der begrenzten Verfügbarkeit „spannender Fakten“ in der Realität. Bei der Suche nach einer Lösung für dieses Problem kam die „gelbe“ Presse dazu, sich nicht nur und nicht so sehr auf reale, sondern auf falsche Empfindungen zu beziehen (Berichte über verblüffende Tatsachen, die in der Realität nicht stattgefunden haben). die eine Fehlinformationsbasis haben, illegal hochgradig Subjektivität, „Monomerizität“. Es ist auch typisch, sich Quasi-Empfindungen zuzuwenden (Berichte über Empfindungen, die während einer bestimmten Verarbeitung von Tatsachen der Realität entstehen). Charakteristische Eigenschaften Dies sind Subjektivität, „Monodimensionalität“, eine Verschiebung der semantischen Betonung auf ein sekundäres Detail (Details), Unzulänglichkeit der Bedeutung des Ereignisses und seiner emotionalen Darstellung. Daraus lässt sich schließen, dass der „gelbe“ Journalismus nicht die Realität widerspiegelt, sondern auf sie reagiert und sogar Inszenierungen zulässt. Künstliche Sensationen sind eine Art journalistisches Analogon zur Massenliteratur. In der „gelben“ Presse gibt es keinen Ausgleich der Informationsinteressen; es gibt eine Tendenz zu sensationellen Informationen auf Kosten seriöser Informationen. Und daher die paradoxe Konsequenz – unzureichende Informationen einerseits und deren Redundanz andererseits. Die Unzulänglichkeit besteht darin, sich auf die gleichen Materialien zu stützen und ein ziemlich breites Spektrum wirtschaftlicher, politischer und anderer Probleme zu ignorieren. Aus diesem Grund erhält eine Person kein vollständiges, vollständiges Wissen. Aufgrund der hohen Bedeutung und Einzigartigkeit, die den Empfindungen zugeschrieben wird, konzentriert sich fast die gesamte Aufmerksamkeit des Publikums auf sie, was nicht beim Eigentlichen bleibt wichtige Ereignisse. Redundanz – vermehrter Verweis auf ähnliche Themen, mit denen der Journalist einfach herumwirft Informationsraum, erzeugt zusätzliche Informationsströme.

3. Das nächste typologische Merkmal der „gelben“ Presse ist der thematische Eklektizismus. Im Gegensatz zu „gelben“ Zeitungen pflegen Qualitätszeitungen eine Themenhierarchie, die die Reihenfolge ihrer Berichterstattung abhängig von ihrem Informationswert bestimmt. Rein unterhaltsame Informationen dürfen auf den Titelseiten nicht erscheinen. In der „gelben“ Presse erfolgt die Themenverteilung nach der Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Aus diesem Grund blüht in solchen Veröffentlichungen entweder der Journalismus mit „Null“-Informationen (der nur darauf abzielt, anzuziehen und zu unterhalten) oder eine Mosaikmischung aus einer Vielzahl von Themen aus verschiedene Gebiete menschliche Existenz (eine Mischung aus dem, was wirklich wichtig ist, und dem, was eindeutig überflüssig ist). Einer der Gründe für den Eklektizismus ist unserer Meinung nach der übermäßige Wunsch der „gelben“ Medien nach Exklusivität der Materialien.

Auch die Inhalte der Massenpresse waren von der Tendenz zur Spezialisierung betroffen. Aber diese Spezialisierung hat eine besondere Form angenommen. Es kann als „Spezialisierung auf das Nichtstandardisierte“ beschrieben werden. Es gibt keinen bestimmten Bereich, den die „gelbe“ Presse ständig abdeckt. Sie interessiert sich für die unterschiedlichsten Veranstaltungen auf verschiedenen Ebenen unter einer Bedingung – nicht standardmäßige Informationen. Wir haben zwei Arten identifiziert, wie sich Eklektizismus in den „gelben“ Medien manifestiert:

a) Nivellierung. Sein Sinn besteht darin, eine Gleichwertigkeit zwischen wichtigen und unbedeutenden Ereignissen herzustellen. Die Streuung des Nachrichtenflusses ist in Wirklichkeit nur sichtbar; die Auswahl der Ereignisse, über die sie Auskunft geben, wird von einem bestimmten getroffen Sozialstruktur. Tatsächlich bestimmen die Medien selbst die „Bedeutung“ von Fakten.

b) Überschuss. In dieser Art des thematischen Eklektizismus kommt es zu einem härteren Aufeinandertreffen ernster und unterhaltsamer Materialien. Dies führt dazu, dass eine Sondersituation entsteht, wenn Materialien mit geringer gesellschaftlicher Bedeutung informativ wichtige Materialien in den Hintergrund oder sogar an dritte Stelle verdrängen. Ernsthafte Themen, die in Zeitungen wie „KP“, „Life“, „The Sun“ usw. reflektiert werden, sind ausreichend geschrieben hohes Level, weichen oft der Unterhaltung. Der Informationskonsument entwickelt ein Bild der Realität, in dem es unmöglich ist, zwischen Wichtigem und Unwichtigem zu unterscheiden, was zu einer der Ursachen für kognitive Dissonanzen wird.

4. Eines der Kernelemente des „gelben“ Pressesystems ist die Dominanz der visuellen Komponente gegenüber der textlichen. Visualisierung ist ein allgemeiner Trend in allen Medien der Welt, aber in hochwertigen Publikationen ergänzen illustrative Bilder Textmaterialien auf organische Weise. In der „gelben“ Presse kommt es zu einer Ausweitung „heller“ Gestaltungselemente: Farben, Illustrationen, Schlagzeilen. Es waren die „gelben“ Publikationen, die als erste in der Geschichte des Journalismus mit diesen Aspekten und vor allem mit der Farbe experimentierten, die zwei Funktionen erfüllen soll: Erstens, die Bedeutung spezifischer, verkaufsorientierter Zeitungsmaterialien zu signalisieren zum anderen, die Zeitung selbst optisch von ihrer Art abzuheben. Das ist sehr wichtiger Punkt, da „gelbe“ Publikationen hauptsächlich über das Netzwerk verbreitet werden Einzelhandel. Zusätzlich zu den Standardüberschriften in Schwarz und Weiß (von innen nach außen) gibt es hauptsächlich gelbe, orange, rote und blaue Überschriften. Zu den Streifenfarben gehören Orange, Gelb und Blau. Dieses Farbschema ist typisch für fast alle von uns rezensierten Publikationen. Die Verwendung dieser besonderen Farben ist kein Zufall, da diese Töne laut Psychologen die attraktivsten im gesamten Farbspektrum sind. Was Illustrationen betrifft, so nehmen sie in „gelben“ Publikationen eine dominierende Stellung ein, da es ohne sie auch unmöglich ist, die Hauptaufgabe zu erfüllen – die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Oft nehmen Abbildungen in den untersuchten Zeitungen bis zu einer halben Seite oder mehr ein. Dieses Merkmal zeigt die Verkörperung der wichtigsten psychologischen Wirkungen jeder Massenkommunikation – emotional und ästhetisch. Die Besonderheit der „gelben“ Presse besteht jedoch darin, dass die emotionale Komponente in den Vordergrund tritt, oft zu Lasten der ästhetischen. Das heißt, exklusive oder aufsehenerregende Fotos nehmen auch dann bedeutende Bereiche ein Geringe Qualität. Das Hauptaugenmerk der Massenpresse liegt auf der „Pressefotografie“, also der journalistischen Illustration, die einen engen Bezug zu einem bestimmten Sachverhalt hat, nicht über das Niveau einer privaten Veranstaltung hinausgeht und daher variable Interpretationen ausschließt. Die „gelbe“ Fotografie hat praktische Bedeutung, ebenso wie die zweitbeliebteste visuelle Komponente – Informationsgrafiken. Der Hauptgrund für den aktiven Einsatz von Diagrammen, Tabellen und Karten liegt im Wunsch der „gelben“ Presse, das Material so weit wie möglich zu vereinfachen. „Gelbe“ Zeitungen versuchen, Text durch Informationsgrafiken zu ersetzen, um den Konsum der Zeitung so einfach und komfortabel wie möglich zu gestalten. Und hier entwickelt sich die Massenpresse hin zu einem ideal einfachen und visuellen Zeitungsmaterial – Comics. Den meisten „gelben“ Zeitungen ist die „komische“ Aufbereitung von Materialien bereits vertraut. Es manifestiert sich in der Kombination der drei Elemente Informationsgehalt, Zugänglichkeit und Unterhaltung – wichtige Merkmale von „Infotainment“.

Es war die „gelbe“ Presse, die Ende des 19. Jahrhunderts Überschriftenkomplexe zu einem besonderen Gestaltungselement machte. Sie war auch die Erste, die ein solches Merkmal von Header-Komplexen als Funktion eines Signals für die Bedeutung des Materials nutzte. Informative Schlagzeilen werden sowohl in der Boulevard- als auch in der Qualitätspresse gleichermaßen erfolgreich eingesetzt. Aufgrund der Besonderheiten von Massenzeitungen weisen ihre informativen Schlagzeilen jedoch gewisse Unterschiede auf. Das Auffälligste ist das Design. In der Boulevardpresse werden Schlagzeilen seit langem als vollwertige Illustration verwendet. Die Schlagzeilen der „gelben“ Presse bewegen sich ständig an der Grenze zwischen Wahrheit und Lüge. Der Wunsch, für den Leser attraktiv zu sein, wird dadurch erreicht, dass die Angemessenheit des Titels und der Textkomponente ignoriert wird. Die Praxis umfasst Fehlinformationsschlagzeilen der folgenden Untertypen:

a) Außertextliche Überschriften. Sie beziehen sich nicht auf einen bestimmten Text des Materials, sondern auf eine außertextliche Situation, die im Vergleich zum Inhalt des Textes interessanter ist.

b) Überschriften, die einen der Abstracts der Publikation repräsentieren. Im Gegensatz zu aussagekräftigen Schlagzeilen aus der Qualitätspresse versuchen Boulevard-Schlagzeilen nicht, die ganze Essenz der Geschichte preiszugeben, sondern nur mit einigen Details Aufmerksamkeit zu erregen.

c) Ein Titel, der eine direkte Verzerrung oder Manipulation der im Text enthaltenen Fakten darstellt.

Man kann den Wunsch der „gelben“ Zeitungen nach einem dynamischen und manchmal aggressiven Layout nicht unbedacht kritisieren, denn es besteht kein Zweifel daran, dass jede Zeitung ein individuelles grafisches Gesicht haben sollte. Bei Massenpublikationen erweist sich diese Person jedoch im Einzelfall als individuell und standardisiert, wenn man die Art der untersuchten Presse im Allgemeinen betrachtet. Fast alle „gelben“ Zeitungen verwenden große Illustrationen, ernsthafte Bearbeitung von Fotos, Infografiken, große Schlagzeilen (die oft nicht die Themen der Materialien widerspiegeln), kleine Texte derselben Art Farbschema. So rücken Massenzeitungen im Streben nach Individualität tatsächlich immer näher zusammen und tendieren zu einem universellen Modell, das die Aufmerksamkeit des Lesers am meisten auf sich zieht, während die „gelbe“ Presse eher auf Werbung setzt Text. IN Alltagspraxis Die Massenpresse versucht nicht, die Meinung zu manipulieren, sondern das Verlangen – das Verlangen des Verbrauchers, eine Zeitung zu kaufen und sich mit bestimmtem Material vertraut zu machen.

Die gesamte Geschichte des 19. Jahrhunderts ist untrennbar mit der Entwicklung der kapitalistischen (Markt-)Verhältnisse verbunden. Zu einem bestimmten Zeitpunkt drangen diese Beziehungen in die Mediensphäre vor. Im „gelben“ Text werden die Eigenschaften des Produkts zunehmend sichtbar. In der „gelben“ Presse besteht die Tendenz, Texte zu verfassen, die darauf abzielen, die unprätentiösen Wünsche eines möglichst breiten Publikums zu befriedigen, und wie Sie wissen, konzentriert der Hersteller das Produkt immer auf den Massenverkauf, um maximale Gewinne zu erzielen. Die Folge davon ist der Wunsch, einen Text (oder eine Zeitung als Textsammlung) zum Höchstpreis zu verkaufen, unabhängig von seinem tatsächlichen Wert. Die Qualität der Textinhalte tritt in den Hintergrund. Das erste ist die „Verpackung“ des Produkts – seine visuelle Gestaltung, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. „Gelbe“ Zeitungen sind die ersten, die Farbe, Illustrationen und große Schlagzeilenkomplexe verwenden. Einer der Gründe für die Entstehung der „gelben“ Presse ist der weitere Ausbau der journalistischen Funktionen. Zusammen mit der erkenntnistheoretischen Funktion alles große Rolle axiologische, kreative, ästhetische, entspannende und hedonistische Funktionen beginnen zu spielen. Das Erscheinen der letzten beiden ist weitgehend mit dem Beginn der Arbeit der „gelben“ Presse verbunden. Die Erholungsfunktion wird durch die Bereitstellung unterhaltsamer und trivialer Materialien für das Publikum verwirklicht, die es dem Leser ermöglichen, sich zu entspannen und persönlichen Problemen und der Arbeit zu entfliehen. Die hedonische Funktion wird durch die Erfüllung des „Auftrags“ des Lesers verwirklicht, indem die Beteiligung des Einzelnen am Kommunikationsprozess erkannt wird. Diese Funktionen werden von jeder Art von Presse wahrgenommen, im Bereich des „gelben“ Journalismus ist jedoch die Befriedigung von Freizeit- und Hedonismuswünschen ein konstitutives Zeichen dieser Art. Der dritte – Hauptgrund für das Erscheinen der „gelben“ Presse erklärt sich somit aus den Besonderheiten der Entwicklung des Massenbewusstseins in der industriellen und postindustriellen Gesellschaft.

Abhängig vom Vorhandensein typbildender und strukturbestimmender Merkmale der Publikation lassen sich im Spektrum der „gelben“ Presse bestimmte Publikationstypen unterscheiden, da die Qualität der Realitätsanalyse abnimmt. Das:

1. „Mittelstufe“-Publikationen, die sich eher an Qualitätszeitungen orientieren, aber einige grundlegende Merkmale von „gelben“ Zeitungen aufweisen.

2. Tabloid-Publikationen, die grundsätzlich alle Merkmale „gelber“ Publikationen enthalten. Sie sind inhaltlich banaler im Vergleich zu hochwertigen und eher „kommerziell“ als „mittelmäßig“.

3. Eigentlich „gelb“. Zeitungen, die alle oben genannten grundlegenden typbildenden Merkmale aufweisen. Sie zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Pathos von Hedonismus, Sensationslust und völliger Vulgarität aus.

4. Halbpornografische und pornografische Veröffentlichungen (sie zeichnen sich durch die Beibehaltung aller vorhandenen Merkmale früherer Modifikationen aus, jedoch mit einer Tendenz zur Berichterstattung über abweichende sexuelle Beziehungen).

Die einfachste und uninteressanteste Version des Ursprungs der „gelben Presse“ leitet ihre Geschichte aus der Farbe des billigen Papiers ab, auf dem an der Wende vom 19. zum 20. Jahrhundert Zeitungen gedruckt wurden. Aber nicht alle „Gelbpapier“-Zeitungen waren „gelb“ im modernen Sinne, eher im Gegenteil – damals hatten die meisten Zeitungen eine klare politische Ausrichtung und veröffentlichten seriöse Artikel. Daher ist die Geschichte der „Yellow Press“ viel interessanter. Ende der 1890er Jahre. In New York konkurrierten zwei Zeitungen miteinander – die New York World, im Besitz von Joseph Pulitzer, und das New York Journal American, im Besitz von William Randolph Hearst. Beide Medienmogule verdienen, wie man heute sagen würde, zumindest eine Kurzgeschichte.

Im Jahr 1898 von Richard Outcault Höheres Einkommen angelockt von einem anderen Verleger – dem Besitzer des New York Journal American, William Randolph Hearst (1863-1951). Im Gegensatz zu Pulitzer, der sich „selbst gemacht“ hat und als armer Einwanderer – als Rekrut – in die Vereinigten Staaten kam Amerikanische Armee Hearst wurde in eine Millionärsfamilie hineingeboren und schloss sein Studium an der Harvard University ab. Zwar gab es zwischen Zulassung und Abschluss noch eine Zeit, in der Hirst nicht an der Universität studierte. Nach seinem Rauswurf bekam er eine Anstellung als Korrespondent und arbeitete einige Zeit für denselben Pulitzer-Verein, wo er sich die Grundlagen des Journalistenhandwerks aneignete und schnell erkannte, dass diese Art von Arbeit seine eigentliche Berufung war. Dann, im Jahr 1895, kaufte Hearst mit Hilfe seiner Eltern die Zeitung New York Morning Journal. Zu dieser Zeit erschien diese Zeitung in kleiner Auflage und erfreute sich keiner besonderen Beliebtheit. Sie wurde sogar als „Zeitung für Dienstmädchen“ bezeichnet, was den niedrigen Stellenwert der Publikation betonte. Aber Hearst schaffte es, die Zeitung schnell bekannt zu machen und sie zu einer der führenden New Yorker Zeitungen zu machen.

Bei der Werbung für die Zeitung nutzte Hearst die Erfahrung seines älteren Kollegen und Konkurrenten Pulitzer. Er stellte die Weichen für eine größtmögliche Zugänglichkeit der Publikation, senkte den Preis pro Exemplar der Zeitung auf einen Cent und füllte die Zeitung zudem mit Materialien, die für Jugendliche und schlecht informierte Slumbewohner interessant und verständlich waren Englische Sprache Einwanderer und Arbeiter. Dank ihres niedrigen Preises und ihres spannenden Inhalts entwickelte sich die Zeitung schnell zu einem der führenden Unternehmen auf dem New Yorker Medienmarkt. Weltlicher Klatsch, „Gucken“ weiter berühmte Menschen, Katastrophen, Morde, Vergewaltigungen – über alles schrieb die Zeitung. Hearst kaufte dann alle Pulitzer-Korrespondenten auf, und dieser versuchte, sie zurückzugewinnen, indem er ihnen eine doppelte Gehaltserhöhung anbot Löhne, kaufte sie erneut – für noch mehr hohe Gehälter. Auch der Comicautor Outcolt gehörte zu den „Überkauften“. Seit 1898 wurde „The Yellow Kid“ im New York Morning Journal veröffentlicht. Verkündet Hauptziel Mit der maximalen Auflagengröße der Zeitungen überholte Hearst schnell Pulitzer. Letzterer gab seinen Wunsch, den Status seiner Zeitung als Zeitung für den Durchschnittsbürger aufrechtzuerhalten, immer noch nicht auf, während Hearst durchsetzungsfähig war und versuchte, die Sympathie aller zu gewinnen, auch der Vertreter der „sozialen Basis“.

Übrigens lehnte Pulitzer „The Yellow Kid“ nicht ab und beide Publikationen veröffentlichten weiterhin den Comic, der mehr als einmal Gegenstand hitziger Auseinandersetzungen zwischen den Eigentümern der beiden beliebtesten New Yorker Zeitungen war. So ist der Ursprung des Begriffs „Yellow Press“ mit dem Comic „Yellow Kid“ verbunden, der auf den Seiten von New Yorker Zeitungen erschien Gelb. Unter Berücksichtigung des Stils der Informationsvermittlung und der eigentlichen Ausrichtung der Materialien begann man dann, den Begriff „Yellow Press“ für alle Veröffentlichungen zu verwenden, die sich auf Gerüchte, Klatsch, Sensationen, Schrecken und Katastrophen, Verbrechen und primitiven Humor spezialisierten. Hirsts Erfahrungen wurden nach und nach von anderen Publikationen übernommen – sowohl in den Vereinigten Staaten von Amerika als auch in anderen Ländern der Welt.

In einer kapitalistischen Gesellschaft kann die Massenpresse nicht umhin, „gelb“ zu sein, da die meisten Publikationen darauf abzielen, den Gewinn zu maximieren und dementsprechend möglichst viele Leser anzuziehen. Je niedriger das intellektuelle Niveau der Öffentlichkeit ist, für die diese Veröffentlichungen bestimmt sind, desto niedriger ist das Niveau der veröffentlichten Materialien, desto einfacher sind sie. Aufmerksamkeit bekommen die größte Zahl Leser können durch die Ausbeutung „ewiger Themen“, die die Menschheit betreffen – Sex und Gewalt – ausgebeutet werden. Sie können ihnen Wunder und Geld hinzufügen.

In der Sowjetzeit wurde von der „gelben Presse“ ausschließlich in Bezug auf kapitalistische Länder oder das vorrevolutionäre Russland gesprochen (das eine billige Zeitung, Kopeyka, hatte, die sich auch an die unteren Bevölkerungsschichten richtete). Die „gelbe Presse“, die allgegenwärtigen New Yorker Reporter und gierigen Geschäftsleute – „Zeitungen“ – wurden in sowjetischen Humorpublikationen lächerlich gemacht.

Seriösere Publikationen betrachteten die „gelbe Presse“ als ein gewinnbringendes Instrument für ihre Eigentümer, die Kapitalisten. Fast das gesamte 20. Jahrhundert hindurch kam der heimische Journalismus ohne die „gelbe Presse“ aus, was auf die ideologischen Restriktionen in der Sowjetunion zurückzuführen war. Diese Beschränkungen wurden zu einem direkten Hindernis für die Existenz solcher Zeitungen und sogar für die Veröffentlichung solcher Materialien in angeseheneren Publikationen. Alle Medien wurden zensiert, alle wurden von der Partei, dem Staat oder irgendwelchen Abteilungen und Organisationen finanziert, daher bestand die Notwendigkeit, die Aufmerksamkeit der Leser zu erregen, um Gewinn zu machen Sowjetzeit nationale Geschichte es gab praktisch keine.

Gleichzeitig entwickelte sich in der westlichen Gesellschaft des 20. Jahrhunderts die „gelbe Presse“ zu einem der führenden Instrumente zur Manipulation des öffentlichen Bewusstseins. Im Laufe der Zeit war es diese Art von Presse, die das Bewusstsein, die Weltanschauung und das Verhalten der Menschen viel stärker zu bestimmen begann als „seriöse“ Zeitungen, die im Rahmen einer politischen oder sozialen Ideologie überprüft wurden. Die „gelbe Presse“ formierte eine öffentliche Forderung nach „Ideologie ohne Ideologie“ und bekräftigte die Werte Materielles Wohlbefinden, Gewalt, Sex, „durchs Schlüsselloch gucken“ tragen zur Weiterentwicklung der Konsumgesellschaft und zur Verbreitung eines konsumorientierten Lebensgefühls bei. Für den Massenkonsumenten ist ein Nacktfoto eines Filmstars ein begehrenswerteres Produkt als ein vernünftiger Artikel über wichtige soziale oder wirtschaftliche Reformen. Solche Einstellungen wurden künstlich mit Hilfe von Manipulationspraktiken gebildet, die auf die natürlichsten und zugleich primitivsten menschlichen Bedürfnisse ausgerichtet waren.

Der allgemeine Leser interessiert sich immer noch für dasselbe. ewige Themen" - Sex, „Horrorgeschichten“, weltlicher Klatsch. Darüber hinaus werden die Geschmäcker der Leser immer anspruchsvoller, ebenso die Wünsche, und Journalisten sowie Herausgeber von Publikationen sind gezwungen, sich ihnen anzupassen, um das Interesse der Leserschaft nicht zu verlieren.

In der modernen Presse (und Internetressourcen bilden da keine Ausnahme) zeichnet sich jedoch eine klare Tendenz ab, mehrere Arten von Veröffentlichungen zu trennen. Die erste Gruppe besteht aus Nachrichten-, Themen- und journalistischen Veröffentlichungen mit einem sehr geringen „gelben“ Anteil. Der Großteil des darin enthaltenen Materials ist ernster Natur, aber „Gelbheit“ wird manchmal verwendet, um Schlagzeilen aufzupeppen, die Aufmerksamkeit auf bestimmte Veröffentlichungen zu lenken usw. Solche Publikationen wollen nicht weiter „gelb“ werden, weil sie befürchten, ihre einzigartige Identität zu verlieren und einen Teil des Publikums zu verlieren, das eine coole Einstellung gegenüber der „gelben Presse“ hat.

Die zweite Gruppe sind „gelbe“ Publikationen, die sich bereits eindeutig auf „gelbe“ Themen wie Sex, weltlichen Klatsch und Horrorgeschichten spezialisieren, aber dennoch nicht vollständig zur „gelben Presse“ werden, da sie einen gewissen Hauch von Ernsthaftigkeit behalten. Manchmal finden Sie darin nützliche Veröffentlichungen und einige praktische Ratschläge.

Schließlich ist die „Yellow Press“ selbst eine Publikation, die sich offen darauf konzentriert, ausschließlich Materialien über Sex, Skandale und schreckliche Ereignisse zu veröffentlichen. Gleichzeitig beginnt in solchen Publikationen die visuelle Komponente gegenüber der Textkomponente zu überwiegen. Es kann ein Foto eines halbnackten oder nackten „Popstars“ gemacht werden am meisten Seiten und der Text - ein kleinerer Teil. Einige Forscher klassifizieren pornografische Veröffentlichungen auch als „gelb“ und teilen sie in eine eigene Gruppe ein. Allerdings ist hier anzumerken, dass es sich eher um eine thematische Presse handelt, da sie sich trotz der Ausrichtung der Materialien nicht mehr an den Massenleser richtet, sondern an bestimmte Kategorie Verbraucher.

Das Streben nach der Anzahl der Aufrufe zwingt viele seriöse Quellen dazu, den Arbeitsstil der „gelben Presse“ zu übernehmen, zumindest was die Schlagzeilen angeht. Für Internetressourcen spielen Schlagzeilen eine sehr wichtige Rolle, daher veröffentlichen selbst angesehene Nachrichtenquellen zunehmend Notizen im Stil von „Putin wurde wegen zu schnellen Fahrens mit einer Geldstrafe belegt“, bei denen erst nach der Lektüre klar wird, dass dies der Fall ist wir reden überüber den Namensgeber des Staatsoberhauptes aus einer entfernten Provinzstadt. So sehr manche Leser auch diese Art der Informationsvermittlung kritisieren, in der modernen Gesellschaft gibt es kein Entkommen. Die Wirtschaft diktiert ihre Bedingungen und Redakteure, Publizisten und Korrespondenten sind gezwungen, dies zu berücksichtigen, da ihre eigenen Honorare von der Anzahl der angezogenen Leser und den in den meisten Publikationen angesehenen Materialien abhängen.

Einführung

1. Theoretische Grundlagen des Konzepts der „Yellow Press“

1.1 „Yellow Baby“, Gründe für die Popularität

1.2 Typologische Merkmale der „Yellow Press“

1.3 „Qualität“ und „gelbe Presse“. Einige Eigenschaften und Merkmale

Abschluss

Liste der verwendeten Literatur

Anwendungen

Einführung

Einleitende Worte - gelbe Presse, gelber Journalismus, Medienbewertung, Qualitätspresse.

Die Medien sind längst zu einem der wichtigsten Instrumente im Wettbewerb geworden – sowohl politisch als auch wirtschaftlich. Und die sogenannte Yellow Press spielt dabei eine wesentliche Rolle. Sie ist es, die unter dem Deckmantel von Artikeln, Notizen, Autoren- und Redaktionskolumnen mit aller Macht Werbematerial oder Anti-Werbung veröffentlicht, sie ist diejenige, die sich ohne Scham in die schmutzige Wäsche stürzt, wenn es einen Nutzen daraus bringt.

Gelber Journalismus spiegelt nicht die Realität wider, sondern spielt mit ihr und lässt sogar grobe Inszenierungen zu. In der Boulevardpresse gibt es eine Tendenz zu sensationellen Informationen auf Kosten seriöser Informationen. Und damit die Konsequenz: unzureichende Informationen einerseits und deren Redundanz andererseits. Es gibt viele Informationen, sie sind überwältigend, ohrenbetäubend, aber all diese Informationen sind in der Regel nichts wert. Doch eine ganze Reihe wirtschaftlicher, politischer, sozialer und anderer Probleme bleiben praktisch „hinter den Kulissen“ und werden ignoriert. Aus diesem Grund erhält eine Person keine vollständigen Informationen. Aufgrund der hohen Bedeutung und Einzigartigkeit, die Empfindungen zugeschrieben werden, konzentriert sich fast die gesamte Aufmerksamkeit des Publikums auf sie, die nicht wirklich wichtigen Ereignissen überlassen bleibt. Mit anderen Worten: Der Journalismus ist nicht mehr die „vierte Gewalt“, die Stimme der Gesellschaft, die als erste ernsthafte Probleme mit den Behörden zur Sprache bringt. Darin besteht die Relevanz dieses Themas und laufende Forschung.

Wissenschaftliche und praktische Bedeutung Bei „Themes“ geht es darum, die Nachfrage nach Yellow-Press-Publikationen zu ermitteln und die Themen zu ermitteln, die für die Leser am interessantesten sind.

Der Zweck dieser Arbeit besteht darin, die Rolle der Yellow Press in der Gesellschaft zu betrachten und den Zustand des „Yellow Press“-Marktes einzuschätzen.

Um dieses Ziel zu erreichen, werden folgende Aufgaben gelöst:

· Betrachten Sie die Geschichte der Boulevardpresse;

· die Rolle der Boulevardpresse in der Gesellschaft analysieren;

· Identifizieren Sie die charakteristischen Merkmale der gelben Presse;

· Geben Sie eine vergleichende Beschreibung der „Qualität“ und der „gelben Presse“;

· Identifizieren Sie die Gründe für die Beliebtheit der Boulevardpresse;

· Beurteilung der weiteren Entwicklung des Medienmarktes

In dieser Arbeit verwendete Materialien Forschungszeitschriften, auf Websites veröffentlichte Artikel sowie präsentierte analytische Rezensionen „Nationale Leseumfrage“ und die Medialogy Company ».

Die Arbeit besteht besteht aus zwei Teilen – einem theoretischen Teil, der eine Erläuterung des Konzepts der „Yellow Press“, typologische Merkmale der Presse, eine vergleichende Beschreibung von Qualitäts- und Yellow Press und einem praktischen Teil – einer Analyse der Nachfrage nach Veröffentlichungen enthält auf die Bewertung Printmedien.

Veröffentlichungen, die der Definition von „Gelb“ entsprechen, haben eine gewisse Sensationslust. Womit hängt das zusammen? Welchen Einfluss hat die Presse auf ihre unmittelbaren Leser? Mit welchen Techniken wird für dieses Produkt geworben? Diese und weitere Fragen werden in der Arbeit berücksichtigt.

1. Theoretische Grundlagen des Konzepts der „Yellow Press“

1.1 „Yellow Baby“, Gründe für die Popularität

Die Verbreitung von „Gelbheit“ in den Medien ist das Ergebnis der Entwicklung der Massengesellschaft im 20. Jahrhundert. Aber das eigentliche Konzept des „gelben“ Journalismus als eigenständiger Zweig der Massenmedien entstand erst in der Spätzeit 19. Jahrhundert während des harten Wettbewerbs zwischen den beiden Pressemagnaten W.R. Hearst und J. Pulitzer (die Penny-Presse) mit dem Aufkommen der sogenannten. „Yellow Baby“, eine Figur aus einem Comic namens „Hogan’s Alley“.

Wie alle Zeitungszeichnungen dieser Zeit waren die Comics schwarz-weiß, das Outfit der Hauptfigur war jedoch gelb gefärbt.

Der Charakter tauchte von Ausgabe zu Ausgabe in der Zeitung auf und amüsierte die Leser mit seinen Charakteren lustig aussehend, exzentrische Handlungen und komisches Denken auf verschiedene Themen. So bezeichnete der Begriff „Yellow Press“ ursprünglich Zeitschriften, die eine bestimmte Art von Comics mit einem bestimmten Helden druckten. Nachdem Erwin Wardman, Herausgeber der dritten Ausgabe der New York Press, 1896 in seiner Zeitschrift einen Artikel veröffentlichte, in dem er beide konkurrierenden Zeitungen verächtlich als „die gelbe Presse“ bezeichnete, wurde der Ausdruck populär. Einer anderen Version zufolge erhielt die Yellow Press ihren Namen aufgrund der Farbe des Papiers, auf dem die ersten Boulevardzeitungen gedruckt wurden. Da diese Publikationen für den Massenleser bestimmt waren, druckten die Verlage sie aus Kostengründen auf minderwertigem Papier, das schnell vergilbte. Aber zweifellos hätte sich der Begriff „gelbe Presse“ nicht durchgesetzt, wenn nicht die unfreiwillige Assoziation mit dem „gelben Ticket“ gewesen wäre – einer speziellen Karte, die die Polizei Vertretern eines anderen Berufs ausstellte, der nicht weniger alt ist als der Journalismus.

Die Boulevardpresse erschien zeitgleich mit der Massenkultur, als das Lesen von Zeitungen nicht mehr ein Privileg der intellektuellen Elite war. Aber der allgemeine Leser wurde durch die abstrusen Artikel seriöser Publikationen und deren übermäßige Erbauung abgeschreckt.

Das Publikum wollte Unterhaltung. Und nichts weckt so großes Interesse wie Gerüchte, Klatsch, Skandale und intime Details aus dem Leben berühmter Persönlichkeiten. Und natürlich sollten solche Veröffentlichungen mehr Sex, Gewalt und fingierte Fakten enthalten, oder noch besser, alles auf einmal.

Eine qualitative Änderung der Strategie und Taktik der Förderung von Informationsgütern auf dem Markt nach den technokratischen, sexuellen und anderen Revolutionen schuf die soziokulturellen Voraussetzungen für die Entstehung einer völligen „Gelbheit“. Im Allgemeinen können wir in der russischen und ausländischen Presse aufgrund der Besonderheiten ihrer Funktionsweise bedingt drei Haupttypen von Veröffentlichungen unterscheiden: hochwertige, Massenpublikationen („populär“) und „gelb“. Was die Ausübung des Zeitungsgeschäfts betrifft, gibt es keine strengen Unterscheidungen zwischen ihnen. „Gelb“ findet sich beispielsweise im Abschnitt „High Life“ auf den Seiten selbst einer so hochwertigen Publikation wie „Izvestia“. Es ist klar, dass die „gelbe“ Presse, die sich der Themen und Techniken hochwertiger Massenzeitungen bedient, gleichzeitig das Wesen sozialer Probleme trivialisiert, sich in erster Linie auf den kommerziellen Erfolg konzentriert, andere Ziele verfolgt und daher andere Ziele verfolgt moderne Bühne Die Entwicklung ist eine völlig eigenständige Art der Veröffentlichung.

Die Gründe für die Beliebtheit von „ZhP“ liegen meiner Meinung nach in der Nachfrage des Publikums nach dieser Art von Lesestoff. Im Großen und Ganzen spiegelt der Grad des Interesses der Menschen an „Gelbsucht“ das allgemeine Niveau der Kultur in der Gesellschaft wider. Weniger intellektuell entwickelte Menschen lesen lieber die Presse, was primitive Instinkte „anstößt“. Menschen, die „fortgeschrittener“ sind, lieben das, was man „Nahrung für Geist und Seele“ nennt, also Informationen, die zum Nachdenken anregen. Je größer dementsprechend der Anteil der Bevölkerung in einer Gesellschaft ist, die billige, unbestätigte Empfindungen genießt und ein vorrangiges Interesse beispielsweise an Unterwäsche usw. hat intimes Leben Je mehr Stars, desto beliebter und gefragter ist die „Yellow Press“. (Kommersant-Money „Unter dem Druck der Boulevardpresse.“ Maxim Chernigovsky)

Kirill Vasilenko, Kolumnist der Zeitung Vremya Novostey: Arbeitet an grundlegenden menschlichen Instinkten – Angst, Sex, Ausbeutung von Gefühlen wie Stolz, Neid, Wut. Es kann ein breiteres Publikum erreichen, da es die graue Masse (die Mehrheit) anzieht, die sich nicht anstrengen, analysieren oder nach dem Wesentlichen suchen möchte. Darüber hinaus zieht es auch einen Teil des denkenden Publikums an, da es die Möglichkeit bietet, „das Gehirn auszuschalten“ und die informative Befriedigung derselben Grundinstinkte zu erhalten. Die Boulevardpresse arbeitet nach dem Prinzip „Die Wahrheit der „Kunst“ ist wichtiger als die Wahrheit des Lebens.“ Die Zielgruppe der Boulevardpresse sind Menschen, die nicht in der Lage sind, selbstständig Entscheidungen mit Hilfe ihres Gehirns zu treffen, sondern gerne den von Journalisten vorgegebenen Weg gehen. Die Menge wird jeden Ausbruch unterstützen negative Emotionen, unabhängig davon, an wen es gerichtet ist.

Sergey Viktorov, Abteilungsleiter internationale Beziehungen ITAR-TASS: In jedem Staat gibt es sogenannte Bevölkerungsschichten – niedrigere, höhere und mittlere. Ihre Zugehörigkeit zur entsprechenden Kategorie wird eher durch den relativen als durch den absoluten Wert bestimmt.

Grob gesagt gilt: Was in einem Land als Mittelschicht gilt, gilt in einem anderen als Oberschicht und in einem anderen als Unterschicht. Und wenn Sie den „Boden“ beseitigen, wird er nicht von alleine verschwinden. Dies wird ein bestimmter Teil der „Mitte“ sein. Die gleiche Situation ist mit der „gelben Presse“. Entfernen Sie „Speed-INFO“ – jemand anderes wird sofort gelb. Es ist unmöglich, die Boulevardpresse für immer auszurotten – sie war, ist und wird es sein. Und das hat seine positive Seite. Es lässt nicht zu, dass würdigere und seriösere Veröffentlichungen untergehen (ein heiliger Ort ist nie leer, ein bestimmter Teil der Leser wird immer von der „Gelbsucht“ angezogen). Darüber hinaus ist dies eine Art „Anti-Richtlinie“ – was man nicht tun sollte. Daher ist es nicht nur unnötig, sondern auch sinnlos, die „gelbe Presse“ als solche auszurotten.

Heutzutage gibt es keine klaren Grenzen zwischen gelben und seriösen Publikationen. In einer Veröffentlichung, die für ein seriöses Publikum bestimmt ist, kann eine gewisse Gelbfärbung vorhanden sein, und selbst die minderste Massenveröffentlichung wirft manchmal ernste Gefühle auf soziale Probleme. Die Gelbheit der Publikation wird erstens durch die behandelten Themen (Skandale, Sex, Gewalt), zweitens durch die Art der Aufbereitung des Materials und vor allem durch die Gründlichkeit der Prüfung der verbreiteten Informationen bestimmt. Gelbe Publikationen gehen in der Regel sehr locker mit Fakten um und machen sich nicht die Mühe, die veröffentlichten Informationen zu überprüfen.

Kompromittierende Beweise und das Schlüsselloch Die Aktivitäten der gelben Publikation sind mit zwei Arten von Gesetzesverstößen verbunden: illegale Eingriffe in das Privatleben und Diffamierung – die Verbreitung kompromittierender Beweise, diffamierende Informationen.

1.2 Typologische Merkmale der „Yellow Press“

Ein charakteristisches Merkmal der „gelben“ Presse ist die Spezifität ihrer Interaktion mit dem Publikum. Die „gelbe“ Presse konzentriert sich in erster Linie auf den Leser, der unterhaltsame Informationen liefern muss, ohne zum Mitdenken einzuladen. Das Verhältnis zwischen Adressat und Adressat in der „gelben“ Presse ist ungleich: Der Autor identifiziert sich nicht mit dem Leser, er bietet ihm ein Spiel an, das auf seinen eigenen Vorstellungen darüber basiert, was dieser Leser braucht. Gleichzeitig ist das Verständnis des Autors für das Publikum gering. Dabei kommt es nicht auf das intellektuelle Vertrauen des Publikums an, sondern auf dessen Bereitschaft, jeden vorgeschlagenen Text zu verarbeiten.

Ein Ausflug in die Entstehungsgeschichte der „gelben“ Presse als Publikationsform und das Studium der Texte dieser Presseart ermöglichten es uns, das Meiste hervorzuheben charakteristische typologische Merkmale der „gelben“ Presse. ( (Wissenschafts- und Kulturmagazin Nr. 7 23.05.2005 Evgeny Sazonov , Das Phänomen der „Yellow Press“ )

1. Eines der Merkmale des betrachteten Phänomens ist schockierende Berichterstattung über Tabuthemen. Es liegt im Verzicht auf die Unverletzlichkeit jeglicher, auch der der öffentlichen Diskussion verborgensten Bereiche der menschlichen Existenz. Besonders großes Interesse zeigt die „gelbe“ Presse an drei Arten tabuisierter Informationen.

Erstens ist dies ein Interesse an intimen Beziehungen.

Zweitens zeigt die „gelbe“ Presse ein übermäßiges Interesse am Privatleben von Menschen, die im Mittelpunkt der öffentlichen Aufmerksamkeit stehen

Drittens gibt es in der „gelben“ Presse ein ungesundes Interesse am Thema Tod, insbesondere wenn es mit anormalen oder Notfällen in Verbindung gebracht wird.

2. Sensualismus ist ein ebenso wichtiges Merkmal der „gelben“ Presse. Es manifestiert sich in einer vorläufigen Einstellung gegenüber der Existenz eines außergewöhnlichen Ereignisses, das das emotionale Gleichgewicht des Lesers sowohl in Richtung positiver als auch negativer Emotionen stört.

„Gelbe“ Publikationen rufen den Leser fast nie zum Nachdenken auf, sondern stets zur Empathie. Die Besonderheit dieser Art von Presse, die sich auf sensationelle Informationen konzentriert, besteht darin, dass „gelbe“ Publikationen hauptsächlich echte Sensationen abdecken, die beim Publikum größtenteils ängstliche und wütende Emotionen und in viel geringerem Maße positive Emotionen hervorrufen (oder hervorrufen wollen).

Die Sensationslust der Boulevardpresse wird oft als falsch dargestellt. Auf der Suche nach einer Lösung für dieses Problem ist die „gelbe“ Presse dazu übergegangen, sich nicht nur und nicht so sehr mit den echten, sondern auch mit den falschen zu befassen, die in einem übermäßig hohen Maße auf Desinformation basieren Subjektivität und „Monodimensionalität“. Es ist auch typisch, sich Quasi-Empfindungen zuzuwenden (Berichte über Empfindungen, die während einer bestimmten Verarbeitung von Tatsachen der Realität gewonnen werden), deren charakteristische Merkmale Subjektivität, „Monodimensionalität“, eine Verschiebung der semantischen Betonung auf ein untergeordnetes Detail (Details) sind. Unzulänglichkeit der Bedeutung des Ereignisses und seiner emotionalen Darstellung. Daraus lässt sich schließen, dass der „gelbe“ Journalismus nicht die Realität widerspiegelt, sondern auf sie reagiert und sogar Inszenierungen zulässt.

Künstliche Sensationen sind eine Art journalistisches Analogon zur Massenliteratur. In der „gelben“ Presse gibt es keinen Ausgleich der Informationsinteressen; es gibt eine Tendenz zu sensationellen Informationen auf Kosten seriöser Informationen. Und daher die paradoxe Konsequenz – unzureichende Informationen einerseits und deren Redundanz andererseits. Die Unzulänglichkeit besteht darin, sich auf die gleichen Materialien zu stützen und ein ziemlich breites Spektrum wirtschaftlicher, politischer und anderer Probleme zu ignorieren. Aus diesem Grund erhält eine Person kein vollständiges, vollständiges Wissen. Aufgrund der hohen Bedeutung und Einzigartigkeit, die Empfindungen zugeschrieben werden, konzentriert sich fast die gesamte Aufmerksamkeit des Publikums auf sie, die nicht wirklich wichtigen Ereignissen überlassen bleibt. Redundanz ist eine erhöhte Anziehungskraft auf solche Themen, mit der der Journalist lediglich den Informationsraum verstopft und zusätzliche Informationsströme erzeugt.

3. Das nächste typologische Merkmal der „gelben“ Presse ist thematischer Eklektizismus. In der „gelben“ Presse erfolgt die Themenverteilung nach der Möglichkeit, die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen. Aus diesem Grund blüht in solchen Veröffentlichungen entweder der Journalismus mit „Null“-Informationen (der nur darauf abzielt, anzuziehen und zu unterhalten) oder eine mosaikartige Mischung aus einer Vielzahl von Themen aus verschiedenen Bereichen der menschlichen Existenz (eine Mischung aus dem, was wirklich wichtig ist, und dem, was wirklich wichtig ist). ist eindeutig überflüssig). Einer der Gründe für den Eklektizismus ist unserer Meinung nach der übermäßige Wunsch der „gelben“ Medien nach Exklusivität der Materialien.

Auch der Inhalt der Massenpresse war betroffen Tendenz zur Spezialisierung. Aber diese Spezialisierung hat eine besondere Form angenommen. Es kann als „Spezialisierung auf das Nichtstandardisierte“ beschrieben werden. Es gibt keinen bestimmten Bereich, den die „gelbe“ Presse ständig abdeckt. Sie interessiert sich für die unterschiedlichsten Veranstaltungen auf verschiedenen Ebenen unter einer Bedingung – nicht standardmäßige Informationen.

Es wurden zwei Arten der Manifestation des Eklektizismus in den „gelben“ Medien identifiziert:

A) Nivellierung . Sein Sinn besteht darin, eine Gleichwertigkeit zwischen wichtigen und unbedeutenden Ereignissen herzustellen. Die Streuung des Nachrichtenflusses ist in Wirklichkeit nur sichtbar; die Auswahl der Ereignisse, über die sie Auskunft geben, wird durch eine bestimmte soziale Struktur getroffen. Tatsächlich bestimmen die Medien selbst die „Bedeutung“ von Fakten.

B) Überschuss . In dieser Art des thematischen Eklektizismus kommt es zu einem härteren Aufeinandertreffen ernster und unterhaltsamer Materialien. Dies führt dazu, dass eine Sondersituation entsteht, wenn Materialien mit geringer gesellschaftlicher Bedeutung informativ wichtige Materialien in den Hintergrund oder sogar an dritte Stelle verdrängen.

4. Eines der nuklearen Elemente des „gelben“ Pressesystems ist die Prävalenz der visuellen Komponente gegenüber der textlichen. Visualisierung ist ein allgemeiner Trend in allen Medien der Welt, aber in hochwertigen Publikationen ergänzen illustrative Bilder Textmaterialien auf organische Weise.

In der „gelben“ Presse kommt es zu einer Ausweitung „heller“ Gestaltungselemente: Farben, Illustrationen, Schlagzeilen. Es waren die „gelben“ Publikationen, die als erste in der Geschichte des Journalismus mit diesen Aspekten und vor allem mit der Farbe experimentierten, die zwei Funktionen erfüllen soll: Erstens, die Bedeutung spezifischer, verkaufsorientierter Zeitungsmaterialien zu signalisieren zum anderen, die Zeitung selbst optisch von ihrer Art abzuheben. Dies ist ein sehr wichtiger Punkt, da „gelbe“ Publikationen hauptsächlich über die Einzelhandelskette vertrieben werden. Zusätzlich zu den Standardüberschriften in Schwarz und Weiß (von innen nach außen) gibt es hauptsächlich gelbe, orange, rote und blaue Überschriften. Zu den Streifenfarben gehören Orange, Gelb und Blau. Dieses Farbschema ist typisch für fast alle von uns rezensierten Publikationen. Die Verwendung dieser besonderen Farben ist kein Zufall, da diese Töne laut Psychologen die attraktivsten im gesamten Farbspektrum sind.

Was Illustrationen betrifft, so nehmen sie in „gelben“ Publikationen eine dominierende Stellung ein, da es ohne sie auch unmöglich ist, die Hauptaufgabe zu erfüllen – die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Oft nehmen Abbildungen in den untersuchten Zeitungen bis zu einer halben Seite oder mehr ein. Dieses Merkmal zeigt die Verkörperung der wichtigsten psychologischen Wirkungen jeder Massenkommunikation – emotional und ästhetisch. Die Besonderheit der „gelben“ Presse besteht jedoch darin, dass die emotionale Komponente in den Vordergrund tritt, oft zu Lasten der ästhetischen. Das heißt, dass exklusive oder aufsehenerregende Fotos auch bei geringer Qualität erhebliche Flächen einnehmen.

Das Hauptaugenmerk der Massenpresse liegt auf der „Pressefotografie“, also der journalistischen Illustration, die einen engen Bezug zu einem bestimmten Sachverhalt hat, nicht über das Niveau einer privaten Veranstaltung hinausgeht und daher variable Interpretationen ausschließt.

Die „gelbe“ Fotografie hat praktische Bedeutung, ebenso wie die zweitbeliebteste visuelle Komponente – Informationsgrafiken. Der Hauptgrund für den aktiven Einsatz von Diagrammen, Tabellen und Karten liegt im Wunsch der „gelben“ Presse, das Material so weit wie möglich zu vereinfachen. „Gelbe“ Zeitungen versuchen, Text durch Informationsgrafiken zu ersetzen, um den Konsum der Zeitung so einfach und komfortabel wie möglich zu gestalten. Und hier entwickelt sich die Massenpresse hin zu einem ideal einfachen und visuellen Zeitungsmaterial – Comics.

Die Praxis umfasst Fehlinformationsschlagzeilen der folgenden Untertypen:

A) Extratextuelle Überschriften . Sie beziehen sich nicht auf einen bestimmten Text des Materials, sondern auf eine außertextliche Situation, die im Vergleich zum Inhalt des Textes interessanter ist.

B) Überschriften, die eine der Zusammenfassungen der Veröffentlichung darstellen . Im Gegensatz zu aussagekräftigen Schlagzeilen aus der Qualitätspresse versuchen Boulevard-Schlagzeilen nicht, die ganze Essenz der Geschichte preiszugeben, sondern nur mit einigen Details Aufmerksamkeit zu erregen.

V) Eine Überschrift, die eine direkte Verzerrung oder Manipulation der im Text enthaltenen Fakten darstellt .

Einer der Gründe für das Erscheinen der „gelben“ Presse Man kann von einer weiteren Erweiterung der Funktionen des Journalismus sprechen. Neben der erkenntnistheoretischen Funktion beginnen die axiologischen, kreativen und konstruktiven, ästhetischen, entspannenden und hedonistischen Funktionen eine immer wichtigere Rolle zu spielen. Das Erscheinen der letzten beiden ist weitgehend mit dem Beginn der Arbeit der „gelben“ Presse verbunden. Die Erholungsfunktion wird durch die Bereitstellung unterhaltsamer und trivialer Materialien für das Publikum verwirklicht, die es dem Leser ermöglichen, sich zu entspannen und persönlichen Problemen und der Arbeit zu entfliehen. Die hedonische Funktion wird durch die Erfüllung des „Auftrags“ des Lesers verwirklicht, indem die Beteiligung des Einzelnen am Kommunikationsprozess erkannt wird. Diese Funktionen werden von jeder Art von Presse wahrgenommen, im Bereich des „gelben“ Journalismus ist jedoch die Befriedigung freizeitlicher und hedonistischer Ansprüche ein konstitutives Merkmal dieser Art. Der dritte – Hauptgrund für das Erscheinen der „gelben“ Presse erklärt sich somit aus den Besonderheiten der Entwicklung des Massenbewusstseins in der industriellen und postindustriellen Gesellschaft.

Abhängig vom Vorhandensein typbildender Merkmale und Merkmale, die die Struktur der Publikation im Spektrum der „gelben“ Presse bestimmen Es ist möglich, bestimmte Arten von Veröffentlichungen zu unterscheiden, wenn die Qualität der Realitätsanalyse abnimmt .

1. „Mittelstufe“-Publikationen, die sich eher an Qualitätszeitungen orientieren, aber einige grundlegende Merkmale von „gelben“ Zeitungen aufweisen.

3. Eigentlich „gelb“. Zeitungen, die alle oben genannten grundlegenden typbildenden Merkmale aufweisen. Sie zeichnen sich durch ein ausgeprägtes Sensationspathos und völlige Vulgarität aus.

Somit zeugt die Entstehung und Entwicklung der „gelben“ Presse im Westen und in Russland von tiefgreifenden soziokulturellen Veränderungen, einem Paradigmenwechsel der Massengesellschaft im 20. Jahrhundert.

1.3 „Qualität“ und „gelbe“ Presse. Einige Eigenschaften und Merkmale

Heutzutage ist das Problem der Qualität und der gelben Presse sehr relevant. Es gibt einen ständigen „Kampf“ zwischen diesen beiden Pressetypen. Qualitätspublikationen haben ein klares Verständnis für ihr eigenes Publikum, und die Boulevardpresse strebt danach, eine Presse für alle zu werden. Aus diesem Grund wächst die Beliebtheit der Boulevardpresse von Tag zu Tag.

Die Boulevardpresse ist „Allesfresser“, und zwar vor allem, weil sie sich auf die Eigenschaften des Lesers verlässt und nicht auf seine spezifischen (beruflichen, politischen usw.) Eigenschaften. Eine Qualitätspresse ist nicht nur ein Informationsverkäufer, sondern auch ein Einflussinstrument. Ziel ist es, das Informationsfeld zu gestalten und Entscheidungsstrukturen in verschiedenen gesellschaftspolitischen Bereichen zu beeinflussen. Während die Boulevardpresse ihr Geschäft mit dem direkten Verkauf von Informationen macht.

Diesbezüglich gibt es unterschiedliche Ansätze für das Mediengeschäft. Um die Verkaufszahlen zu steigern, ist eine entsprechende „Verpackung“ notwendig – daher die erhöhte Aufmerksamkeit für die Kriminalitätsthematik, Vorfälle usw Popkultur, daher die entsprechende Gestaltung von Zeitungen und Zeitschriften, einschließlich der illustrativen Serien (Überschuss an Fotos und Cartoons) (Papushin 9). Daher die beliebtesten Abschnitte: „Patzer“ von Stars (eine große Anzahl von Fotos von Stars ohne Text), die beliebtesten Frauen/Männer des 20. Jahrhunderts, die berüchtigtsten Skandale/Hochzeiten/Partys des Monats/Jahres/der Woche, usw. Das Wesentliche dieser Abschnitte ist eine riesige Auswahl an Fotos und Bildunterschriften ohne Text, denn... In der Boulevardpresse besteht der Wunsch, die Aufmerksamkeit auf das fotografische Bild und nicht auf den Text selbst zu lenken. Bildunterschriften werden zur Kunst in diesem Fall, und die Presse beschäftigt Leute, die genau das tun, d.h. Schreiben Sie Bildunterschriften für Fotos. Es reicht nicht aus, nur ein Foto zu kommentieren, Sie müssen es interessant gestalten und bei einer Person Emotionen hervorrufen. Wortspiele, Wortspiele und fiktive Zitate werden häufig verwendet

Die Art der Arbeit mit der Leserschaft ist essentielle Eigenschaften für den Pressebereich am gute Qualität usw. Gelb. Während Qualitätspublikationen in der Regel eine klare Vorstellung von ihrem eigenen Publikum haben, streben gelbe Publikationen danach, eine Presse „für alle“ zu werden. Gelbe sind „Allesfresser“, und zwar vor allem, weil sie die Eigenschaften des Lesers ausnutzen, die nichts mit seinen spezifischen (beruflichen, politischen und anderen) Eigenschaften zu tun haben. Es wird ein fundiertes „universelles“ Interesse sowie Masseninstinkte betont, die es solchen Veröffentlichungen ermöglichen, ihr Publikum schmerzlos zu erweitern. ( http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Grundlagen des Mediensystems Papushin. Vorlesung 1)

Am meisten ein leuchtendes Beispiel Die gelbe russische Zeitung ist Moskovsky Komsomolets. Bezeichnend ist, dass es sich bei den Journalisten, mit deren Namen das aktuelle „MK“ in Verbindung gebracht wird, in erster Linie um Kriminalreporter und Skandalautoren handelt investigativer Journalismus. Merkwürdig ist auch, dass die Auflage von „MK“ heute über 1 Million Exemplare beträgt; und hohe Auflagen - gemeinsames Merkmal die gesamte Boulevardpresse, die in diesem Sinne Qualitätspublikationen einen Vorsprung verschafft.

Eine Qualitätspresse fordert ihren Tribut, da sie nicht nur als Informationsverkäufer, sondern auch als Einflussinstrument fungiert. Ziel ist es, das Informationsfeld als solches zu gestalten und Einfluss auf Entscheidungsstrukturen in verschiedenen gesellschaftspolitischen Bereichen zu nehmen.

„Izvestia“, „Kommersant“, „Vedomosti“ und die Wochenzeitung „Moskovskie Novosti“ können als „hochwertig unter den hochqualitativen“ auf dem Markt der heutigen russischen Zeitungen angesehen werden. Darüber hinaus, besondere Aufmerksamkeit Iswestija verdient es, in diese Liste aufgenommen zu werden. – Wenn „Kommersant“ und „Wedomosti“ eine ausgeprägte Geschäftsorientierung haben und sich zunächst auf einen Kreis geschulter Leser konzentrieren, wird „Izvestia“ als „landesweite Zeitung“ bezeichnet. Mit anderen Worten, es ist wie eine Zeitung „für alle“ und gleichzeitig eine qualitativ hochwertige.

Bitte beachten Sie, dass die Begriffe Qualität oder Gelbheit nicht wertend sind, d. h. beispielsweise im Nachnamen gibt es keinen Anflug von Geringschätzung oder einen Hauch von Zweitklassigkeit. Es ist klar, dass es möglich ist, eine gelbe Zeitung gut zu produzieren – es hängt alles davon ab, was das Ziel für die Redakteure und Journalisten ist. Schattierungen und Andeutungen beginnen, wenn wir über Boulevardzeitungen sprechen. Generell gilt: Die Vielfalt der Gesellschaft erfordert die Vielfalt der Presse, und diese Situation ist normal. Allerdings sollten wir das nicht vergessen Die Presse – ob Qualität oder Gelb – beeinflusst in jedem Fall die Bildung des öffentlichen Bewusstseins. Das heißt, es erfüllt eine pädagogische Funktion.

„Gelbe“ Publikationen sind solche, die mehr die Emotionen des Lesers, seine Seele, ansprechen, während „weiße“ Publikationen eher den Geist ansprechen. Obwohl es sich bei vielen „weißen“ Publikationen derzeit einfach um schlechte Zeitungen handelt, die sich aufblähen, die Wangen aufblähen und nur so tun, als seien sie von hoher Qualität. Es gibt auch Zeitungen von Pseudoqualität, die aus der Sowjetzeit zu stammen scheinen: schlechte Schlagzeilen, schlechte Sprache, schlechte Nachrichten. Da ist nichts von Qualität. Viele „gelbe“ Publikationen geben solchen „weißen“ Publikationen hundert Punkte Vorsprung.

Gute „gelbe“ Zeitungen sind im Prinzip schwieriger zu machen, denn neben der obligatorischen ständigen Fokussierung auf die Suche nach Sensationen, Exklusivitäten und unerwarteten Wendungen bei der Offenlegung von Themen müssen ihre Texte Dramatik, Stil und Notwendigkeit haben dem Leser auch die komplexesten Dinge möglichst populär an den Fingern zu erklären. Journalisten „weißer“ Zeitungen können es sich leisten, dies nicht zu tun. Dort genügt es, die Rechnung zu gestalten und einigermaßen schlüssig darzustellen.

Und der Mangel an Stil, eine gewisse Trockenheit der Präsentation kann einfach als Qualität ausgegeben werden (http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html). . )

1.4 Gelbe Presse und Runet

Runet liest die Boulevardpresse nicht. Das glauben etwa 1.000 Runet-Benutzer, die an einer interaktiven Umfrage teilgenommen haben. Darüber hinaus lesen ihre Freunde und Verwandten die Boulevardpresse.

Welche Vorlieben hat das Runet-Publikum in Bezug auf Printmedien? Welchen Platz nimmt die sogenannte „gelbe Presse“ im Gefüge ihrer Interessen ein? Dies konnten wir mithilfe einer Umfrage unter knapp 1.000 Teilnehmern herausfinden, die sich der Erforschung der Leserschaft widmete. (VirtualExS-Umfrage (http://www.virtualexs.ru).

Unter den Zeitungen und Zeitschriften, die Runet-Benutzer mehr oder weniger regelmäßig lesen, wurden diejenigen genannt, die fast alle Informationsbedürfnisse des einen oder anderen Teils des Runet-Publikums befriedigen. Dies sind in erster Linie Veröffentlichungen für den Massenleser („Komsomolskaya Pravda“, „Argumente und Fakten“, „Moskovsky Komsomolets“, „Speed-Info“, „Telesem“, „7 Days“, „Antenna“, „From Hand to Hand" ") und gesellschaftspolitische Publikationen (" Russische Zeitung„, „Izvestia“, „Vedomosti“). Das Segment der Wirtschaftspresse wird vor allem durch Publikationen wie „Kommersant“, „Expert“, „Wirtschaft und Leben“ repräsentiert. In der Gruppe der auf ein bestimmtes Interesse ausgerichteten Publikationen ist „Liza“ , „Around the World“, „Caravan of Stories“, „Cosmopolitan“, „Russian Reporter“, „Sport Express“, „Behind the Wheel“, „My Child“, „Gaming Addiction“, „Popular Mechanics“, „Science“. und Leben“, „Chemie und Leben“, „Computerra“.

Die meisten Runet-Benutzer konzentrieren sich darauf, die ihrer Meinung nach „Qualitäts“-Presse zu lesen. Auf jeden Fall auf die Frage: „Lesen Sie Boulevardpressepublikationen?“ - Nur jede fünfte Person antwortete mit Ja (20 der Befragten). Und das, obwohl etwa 40 % die Lektüre der „gelben“ Presse ihren engen Freunden, Verwandten, Bekannten, Bekannten und Arbeitskollegen zuschreiben. Gleichzeitig gab etwa jeder zweite Befragte (52 derjenigen, die die „gelbe“ Presse nicht lesen) zu, sie schon einmal gelesen zu haben.

Die Hauptmotive derjenigen, die sich weigern, die Boulevardpresse zu lesen, oder sie noch nie zuvor gelesen haben, sind Mangel/Verlust an Interesse und Zeit, Mangel an nützliche Informationen und geradezu liegt in dieser Art von Veröffentlichungen.

Bei der Lektüre gedruckter Publikationen, auch der gelben, geben 31 % der Nutzer dem Text den Vorrang, 25 % den Bildern und 44 % sowohl Text als auch Grafiken gleichermaßen.

Von den Hauptthemen, die in der Boulevardpresse angesprochen werden, erregen Abschnitte wie das Leben von Stars und Berühmtheiten, Witze und Humor, Skandale und Kriminalnachrichten, Klatsch und Kreuzworträtsel das größte Interesse. Dieselben Überschriften sorgen letztlich für Ablehnung, wenn es sich um eine „schmutzige“ Darstellung des Stoffes, das Wühlen in „schmutziger Wäsche“, die übermäßige Ausbeutung erotischer Motive oder die Auseinandersetzung mit Astrologie und außersinnlicher Wahrnehmung handelt.

Der Wunsch, sich von der Lektüre der „gelben“ Presse unter Runet-Nutzern zu distanzieren, entwickelt sich, während sich der Widerspruch zwischen dem, worüber und wie die „gelbe“ Presse normalerweise schreibt, und dem, was den Runet-Nutzer als Leser gedruckter Publikationen interessiert, vertieft.

Insbesondere gab jeder zweite Befragte an, dass ihn Interviews mit mehr interessieren berühmte Persönlichkeiten Politik, Big Business, Kultur, Showbusiness und nicht einzelne Aufsehen erregende Ereignisse, Skandale, intime Details aus ihrem Leben. Ähnliches Interesse wird durch Empfehlungsmeldungen (Bewertungen) zu Reisen sowie Meldungen und Berichte zu Sportveranstaltungen erzeugt.

Nachrichten über Möglichkeiten zur Erhaltung der Gesundheit und kulinarische Rezepte, Nachrichten mit informativem und empfehlendem Charakter über Kosmetikprodukte, Kleidung, Schuhe.

Fast jeder dritte Befragte hat nichts dagegen, Informationen über die Kriminalitätswelt aus der Boulevardpresse zu erhalten, wenn dies seiner persönlichen Sicherheit dient. Ähnliches Interesse wird durch Nachrichten über vergangene und bevorstehende gesellschaftliche Ereignisse und Ereignisse in der Modewelt geweckt.

Was analytische Materialien, Kommentare im Bereich Politik und Wirtschaft sowie Informationen zu neuen Audio- und Videoprodukten betrifft, die von der absoluten Mehrheit (70-80 %) der Runet-Nutzer nachgefragt werden, machen sich unsere Befragten keine Illusionen über die „gelbe“ Presse .

( http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236

Projekt „Voice of Runet“ »)

2. Medienbewertungen – Presse

Die dargestellten Tabellen enthalten Daten zur Zielgruppengröße von Publikationen. Aus Forschungsergebnissen gewonnene Informationen „Nationale Leseumfrage“

Region – Russland – Moskau – St. Petersburg

Zeitraum – März – Juli 2009-10-29

Publikationsgruppe:

· Monats- und Zweimonatszeitschriften (Abb. 2.4 Bewertung der Monatszeitschriften). Eine ausführlichere Diskussion findet sich in Anhang 4;

· Publikum von Veröffentlichungen in der Gruppe der 12- bis 19-Jährigen in Moskau (Tabelle 2.1)

Durchschnittliche Leserschaft (Average Issue Readership, AIR) – die durchschnittliche Anzahl der Leser einer Ausgabe einer Publikation.

Alle Tabellen enthalten, sofern keine anderen Altersgrenzen angegeben sind, Informationen über die städtische Bevölkerung ab 16 Jahren.

Bei den Veröffentlichungen, für die Informationen zu Russland bereitgestellt werden, ist zu beachten, dass die Daten zu Russland auch Daten zu Moskau und St. Petersburg umfassen.

Abb.2.1. Bewertung von Tageszeitungen

*Bei der Betrachtung der Ergebnisse zu den Zuschauerzahlen der Zeitung „The Moscow Times“ ist zu bedenken, dass an den Umfragen von TNS Gallup Media nur die russischsprachige Bevölkerung teilnimmt, weshalb ein Teil des Publikums dieser Publikation nicht berücksichtigt wird der Messung und wird in den Daten zum Halbjahrespublikum und zur Ausstrahlung nicht berücksichtigt.

Reis. 2.2 Wochenzeitungen

Abb.2.3 Wochenzeitschriften

Abb.2.4 Monatliche und zweimonatliche Zeitschriften

Publikum der Veröffentlichungen in der Gruppe der 12- bis 19-Jährigen in Moskau

Tab.2.1

Gruppe von Veröffentlichungen	Auflage	LUFT, tausend Menschen	LUFT, %
Wöchentliche Veröffentlichungen
7 Tage	161.0	21.4
Bravo	33.4	4.4
Aktualisierung	17.3	2.3
Autowelt	47.5	6.3
Antenne	112.3	15.0
Ihre Freizeit	15.2	2.0
Computerra	12.2	1.6
Lisa	44.2	5.9
MK-Boulevard	28.0	3.7
Ruhe dich aus!	34.6	4.6
Löse es!	24.4	3.3
TV-Park	71.5	9.5
Wird alle 2 Wochen einmal ausgestellt
Poster	65.3	8.7
Land der Spiele	65.7	8.8
Monatliche Veröffentlichungen
Kosmopolitisch	156.4	20.8
Elle-Mädchen	82.4	11.0
Geo	38.6	5.1
Ich liebe dich	21.2	2.8
Hoppla!	82.7	11.0
Computerspiele	54.4	7.2
Rollender Stein	28.1	3.7
Ja!	91.7	12.2
Ja! - Sterne	50.3	6.7
Rund um die Welt	123.9	16.5
Haus 2	28.3	3.8
Spielsucht	138.3	18.4
Karawane der Geschichten	76.0	10.1
Lisa.Mädchen	47.7	6.3
Fantasiewelt	24.6	3.3
Reader's Digest	13.9	1.8
Hacker	30.8	4.1
Rowdy	15.9	2.1

Das Unternehmen Medialogy hat Zitierbewertungen der russischen Bundesregierung zusammengestellt Medien für August 2009 ( http://www.advertology.ru/article73547.htm)

Grundlage für die Erstellung der Bewertung der am häufigsten zitierten russischen Medien war der Medialogy Citation Index (CI).* Die Bewertung wurde auf der Grundlage der Mediendatenbank des Medialogy-Systems erstellt, die Folgendes umfasst: dieser Moment 3.903 der einflussreichsten Quellen in der Russischen Föderation: Fernsehen, Radio, Zeitungen, Zeitschriften, Nachrichtenagenturen, Internetmedien und Blogs. Diese Bewertung beinhaltet Russische Medien Bundesebene Fachmedien wurden bei der Berechnung nicht berücksichtigt.

Tabelle 2.2

Tabelle 2.3

· Am beliebtesten sind Veröffentlichungen mit unterhaltsamem Charakter;

· Diese Veröffentlichungen haben ihr eigenes Publikum;

· Anhand der Nachfrage nach bestimmten Publikationen lässt sich der Marktbedarf hinsichtlich der Thematik der benötigten Informationen ermitteln.

Abschluss

Über die Entwicklung des Yellow-Press-Marktes gehen die Meinungen von Journalisten, Analysten und Verlegern auseinander.

Das Marktsegment in Russland sind Hochglanzmagazine und Zeitschriftenprodukte im Allgemeinen. Bei den Zeitungen besteht das Marktsegment aus Boulevardzeitungen und Nischenzeitungen. Mit der Boulevardzeitung kann man ernsthafte Geschäfte machen. Das Segment der „Qualitätszeitungen“. allgemeines Interesse kurzfristig keine Chance hat, ein echtes Unternehmen zu werden.

· Im Medienmarkt hat sich der Markt für Zeitschriftenprodukte verbessert, teure Hochglanzmagazine sind geschrumpft, einige nicht nachgefragte Publikationen wurden geschlossen, es gab weniger „Publikationsmüll“ und gleichzeitig Es gab einen Trend zu Fusionen und zur Konsolidierung von Vermögenswerten. (Alexander Oskin, Vorstandsvorsitzender der Association of Print Distributors. ON-Line-Konferenzen)

· Die Werbekosten wurden stark gesenkt. Scharf. Es ist schwierig, sich an irgendwelche Großereignisse in einem Jahr zu erinnern Werbekampagne MASSENMEDIEN. Aufgrund der Erwartungen denke ich, dass wir im Radiosegment weiterhin mit einem Eigentümerwechsel bei einer Reihe von Marktteilnehmern rechnen müssen. (Oleg Medwedew, Generaldirektor, Chefredakteur„Finam FM“-Konferenzen online)

· Das Interesse an Wirtschaftspublikationen wächst. Eine andere Frage ist, in welchem Ausmaß. Was ist die Obergrenze dieses Interesses, nämlich wie tief ist die Schicht des Publikums, die in der Lage ist, Wirtschaftspublikationen zu lesen, zuzuhören, anzusehen und nicht nur Bilder in der „gelben“ Presse anzusehen... (Oleg Medwedew , Generaldirektor, Chefredakteur von Finam FM (Online-Konferenzen)

Basierend auf den obigen Aussagen liegt der Schluss nahe, dass die Entwicklung des „gelben“ Pressemarktes rückläufig ist. Aber das ist nicht so. Es gibt eine Nische wie das Internet. Und im Moment enthält es ausreichend „gelbe“ Informationen.

Der Übergang in diese Nische kann mehrere Gründe haben:

· Reduzierung der mit der Veröffentlichung verbundenen Kosten;

· Reduzierung der mit dem Verkauf von Produkten verbundenen Kosten (Personal, Einzelhandelsgeschäfte usw.);

· Anstieg des Verbrauchermarktes (sowohl tatsächliche als auch potenzielle Leser);

· Möglichkeit, den Bedarf an Informationen bestimmter Art zu untersuchen (Internetumfragen);

· Nachfrage nach Informationen (da der Leser keine nennenswerten Mittel ausgibt).

Der Printmedienmarkt, insbesondere die „gelbe“ Presse, hat seinen eigenen Zielgruppe, was bedeutet, dass es zum Scheitern verurteilt ist. Es gibt auch einen positiven Punkt: Dieser Markt bietet einen gesunden Wettbewerb mit anderen Medien, was zu deren Entwicklung beiträgt und die Qualität der bereitgestellten Informationen und der gedruckten Produkte verbessert.

Referenzliste

1. Papushin A. Presse und Gesellschaft: „An einer Kette gekettet“ // Grundlegende Grundlagen des Mediensystems. – 2001

2. Experte, 25.04.2005 Grüße aus der Boulevardpresse

3. Wissenschafts- und Kulturmagazin Nr. 7 23.05.2005 Evgeniy SazonovDas Phänomen der „gelben Presse“ »

4. http://subscribe.ru/blog/media.vox/post/20090128192236 „Glas Runet-Projekt“

5. VirtualExS-Umfrage (http://www.virtualexs.ru).

6. http://www.advertology.ru/article73416.htm – Zur Situation auf dem Pressevertriebsmarkt (Daten für Juli-August 2009)

7. http://www.commcenter.ru/analitics/articles/2009_05_08.html . Interview mit V. Chertinov Viele Journalisten arbeiten unter Druck

8. http://www.tns-global.ru/rus/data/ratings/press/index.wbp

9. http://www.advertology.ru/article73547.htm

10. http://www.school-izvestia.ru/press-mk.php?id=2&redir_url=press-mk1.htm Papushin A. Grundlagen des Mediensystems. Vorlesung 1

11. Kommersant-Geld. Maxim Tschernigowski. Unter dem Druck der Boulevardpresse. Wie groß ist der durch die Boulevardpresse verursachte Schaden?

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